5 เคล็ดลับเนื้อหา SEO และการออกแบบเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณใน SERP

ยิ่งเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมมากเท่าใด Google และผู้ใช้ก็จะมีโอกาสค้นพบเนื้อหานั้นมากขึ้นเท่านั้น

จับใด ๆ ?

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาไปไกลกว่าคำหลักและเมตาแท็ก หากคุณต้องการอันดับที่สูงขึ้น ก็ถึงเวลาที่ต้องใช้กลยุทธ์การออกแบบและพัฒนาเนื้อหาขั้นสูง

ห้าเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงนี้จะช่วยจัดโครงสร้างเนื้อหาที่เน้น SEO ของคุณเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจน มีปริมาณการเข้าชมมากขึ้น และตำแหน่งที่ชนะในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

1. ตัวอย่าง <div>

การปรับปรุงอันดับของคุณไม่จำเป็นต้องมีการอัปเดตเนื้อหาที่สำคัญหรือการสร้างลิงก์จำนวนมากเสมอไป สามารถทำได้ง่ายๆ เพียงเพิ่มบล็อกเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้โดยใช้องค์ประกอบ <div> ที่มีแอตทริบิวต์ ID

การทำเช่นนี้จะเพิ่ม โอกาส ที่ Google จะ ใช้ เนื้อหา เป็น ข้อมูล โค้ด ( หรือที่เรียกว่า p osition zero ) โดยทั่วไป จะ เป็น คำ จำกัดความ รายการ i mage หรือ วิดีโอ c lip ใน หน้าผลลัพธ์

องค์ประกอบ <div> ใช้สำหรับตัวบ่งชี้ความตั้งใจในการค้นหาข้อมูล (คำถามอะไรและอย่างไร)

หากการค้นหาเป้าหมายของคุณเป็นคำถาม "อะไร" ให้ใส่คำจำกัดความในเนื้อหาของคุณโดยใช้ตัวอย่างข้อมูล <div> วางบล็อกนี้ไว้ใต้ส่วนหัว H2 หรือ H3 โดยมีกรอบเป็นคำถาม อาจดูเหมือนตัวอย่างจากบทความนี้ที่ฉันเขียนเกี่ยวกับการเขียนเชิงบรรยายที่แสดงในภาพหน้าจอด้านล่าง ฉันใช้ส่วนหัว H3 (มาดูกันว่าเรียงความเชิงบรรยายคืออะไร) ตามด้วยประโยคที่จัดรูปแบบเป็นองค์ประกอบ <div> ที่อธิบายเรียงความเชิงเล่าเรื่อง

หากจุดประสงค์ในการค้นหาของเป้าหมายคือคำถาม "อย่างไร" ให้ใช้องค์ประกอบ <div> รอบรายการ จัดโครงสร้างแต่ละรายการในรายการเป็นประโยคหรือวลีสั้นๆ ที่ตอบคำถาม "อย่างไร" ภายใต้ชื่อเนื้อหาหรือส่วนหัว H2 ภายในข้อความ

ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงองค์ประกอบที่จัดรูปแบบเป็น <div> ซึ่งมีส่วนหัว H2 “กลยุทธ์การเขียนเรียงความแบบขอเกี่ยว:” ตามด้วยรายการตัวเลขของกลยุทธ์การเขียนเรียงความ 10 แบบ

คุณจะเพิ่มองค์ประกอบ <div> ในเนื้อหาได้อย่างไร

ไปที่ HTML ในแผงการดูแลระบบของเว็บไซต์ของคุณ: ใช้การจัดรูปแบบ <div id=”featured-snippet”>ข้อความ</div> เพื่อจัดโครงสร้างบล็อกข้อความ เช่น คำจำกัดความภายใต้ส่วนหัว H2 หรือ H3

ภาพหน้าจอด้านล่างแสดง HTML สำหรับตัวอย่างเรียงความเชิงบรรยาย โดยมีประโยคว่า " <strong> เรียงความเชิงบรรยาย </strong> คืองานเขียนชิ้นหนึ่งที่นักเรียนเล่าเรื่องส่วนตัวโดยใช้รูปแบบการเล่าเรื่องและลักษณะทั้งหมดของการเขียนเชิงบรรยาย ” แทนที่ ข้อความ ในองค์ประกอบ <div> ด้านบน

สำหรับรายการ ให้เพิ่ม <div id=”featured-snippet”> ที่จุดเริ่มต้นและ </div> ที่ท้ายรายการ ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงให้เห็นว่าฉันได้เพิ่มองค์ประกอบ <dive id=”featured snipped”> ก่อนส่วนหัว H2 ดังนั้นจึงครอบคลุมทั้งส่วนหัวของส่วนและรายการ 10 รายการ

2. การแนะนำ APP หรือ PPB

การแนะนำ APP (ตกลง สัญญา ดูตัวอย่าง) และ PPB (ดูตัวอย่าง พิสูจน์ สะพานเชื่อม) เป็นสูตรสำหรับการเขียนแนะนำที่มี SEO สูง ทั้งสองมาจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่รู้จักกันดี Brian Dean ซึ่งเชื่อในย่อหน้าเปิดที่กระชับแต่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม

สไตล์บทนำเหล่านี้สามารถเพิ่มเวลาพักและลดอัตราตีกลับได้เนื่องจากดึงดูดผู้เข้าชมหน้าและกระตุ้นให้พวกเขาอ่านต่อ นั่นเป็นการส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับความตั้งใจในการค้นหาและควรค่าแก่การจัดอันดับที่สูงขึ้น

โดยทั่วไป ย่อหน้าเปิดควร:

• สั้น
• กำหนดความคาดหวังและกระตุ้นให้ผู้ชมอ่านต่อไป
• ตอบคำถาม “มีอะไรให้ฉันบ้าง” คำถาม.

การแนะนำแอปเริ่มต้นด้วยปัญหาที่ผู้อ่านเป้าหมายของคุณ เห็น ด้วย สัญญาว่า จะมีวิธีแก้ไข และ แสดงตัวอย่าง เนื้อหาเพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าจะได้อะไร

ในบทความ CMI 7 สูตรสำหรับการเขียนคำนำที่เปลี่ยนเครื่องสแกนให้เป็นเครื่องอ่าน คำนำของผู้เขียนใช้วิธี APP Olesia Filipenko เขียนบทนำนี้ (ฉันได้ติดป้ายกำกับแต่ละองค์ประกอบ APP ในข้อความด้านล่างและในภาพหน้าจอ):

• เห็นด้วย: ผู้อ่านให้ความสนใจเพียงประมาณ 20% ของคำบนหน้าเว็บ พวกเขาชอบอ่านสารบัญและหัวเรื่องย่อย พวกเขาต้องการทราบว่าเนื้อหาของคุณคุ้มค่ากับเวลาและความพยายามของพวกเขาหรือไม่ เพิ่มเข้าไปในวินาทีที่คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและการต่อสู้เพื่อผู้ชมอาจดูเหมือนแพ้
• สัญญา: มันไม่ใช่
• การแสดงตัวอย่าง: บทนำของบทความเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่ทรงพลังแต่ประเมินค่าไม่ได้ในคลังเนื้อหาการตลาดของคุณ นี่คือวิธีทำให้อาวุธนี้ใช้งานได้

บทนำ PPB เริ่มต้นด้วย การแสดงตัวอย่าง เนื้อหา ให้ ข้อพิสูจน์ ว่าควรค่าแก่การอ่านต่อไป และเพิ่มวลีเปลี่ยนสั้นๆ ( สะพานเชื่อม ) เพื่อให้ผู้อ่านไปยังย่อหน้าถัดไป นั่นคือสิ่งที่ Brian ทำในบทความของเขาเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา SEO ดังที่แสดงในภาพหน้าจอด้านล่าง:

• ดูตัวอย่าง: “นี่คือคำแนะนำที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับการเขียนคำโฆษณา SEO ทางออนไลน์ ในคำแนะนำใหม่นี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีการเขียนเนื้อหาที่ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาชื่นชอบ”
• ข้อพิสูจน์: “(รวมถึงกลยุทธ์ขั้นสูงมากมายที่ฉันไม่เคยแชร์ที่ไหนมาก่อน)”
• สะพาน: “ดำดิ่งลงไปกันเถอะ”

3. ภาพที่กำหนดเอง

การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพที่เหมาะสมสามารถเพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บของคุณ ซึ่งมีอิทธิพลต่อปัจจัยด้านพฤติกรรมที่ Google พิจารณาสำหรับการจัดอันดับ วิชวลยังสามารถกระตุ้นการเข้าชมเมื่อปรากฏในผลการค้นหารูปภาพของ Google หรือเป็นชุดรูปภาพในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (รูปภาพที่แสดงในผลการค้นหาไม่จำเป็นต้องมาจากหน้าหรือบทความในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ)

การสร้างภาพต้นฉบับ คุณภาพสูง และให้ข้อมูลสำหรับเนื้อหาเนื้อหาของคุณช่วยเพิ่มโอกาสที่ภาพของคุณจะปรากฏในผลลัพธ์

คิดถึงการแบ่งปันศักยภาพ ออกแบบอินโฟกราฟิก ไดอะแกรม แผนภูมิ ภาพหน้าจอ รายการตรวจสอบ และรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่แสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องและใช้งานได้จริงสำหรับผู้ชม วางโลโก้แบรนด์และข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมไว้ที่นั่น ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์ภาพของคุณและรับลิงก์ย้อนกลับที่เป็นที่ต้องการไปยังเว็บไซต์ของคุณในฐานะแหล่งที่มาของภาพ

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไฟล์ภาพของคุณ:

• ใช้ชื่อที่เกี่ยวข้องสำหรับไฟล์รูปภาพ ทำให้คำหลักสมบูรณ์และสื่อความหมาย เพื่อให้ Google เข้าใจบริบทได้
• ใส่ใจกับขนาดไฟล์และบีบอัดรูปภาพก่อนอัปโหลดหากจำเป็น
• สร้างข้อความ <alt> ที่เกี่ยวข้องและเป็นมิตรกับ SEO สำหรับรูปภาพ
• จัดทำแผนผังไซต์รูปภาพบนเว็บไซต์
• วางภาพไว้ใกล้กับข้อความที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งอธิบายถึงบริบทของภาพนั้น

4. เนื้อหาเนื้อหา 10 เท่า

Google ใช้ปัจจัยหลายร้อยประการในการประเมินเนื้อหาของคุณเพื่อตัดสินใจว่าเนื้อหาควรอยู่ในอันดับใด ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ (EEAT) ประกอบกันเป็นหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพจำนวนมาก

ซึ่งหมายความว่าการเขียนเนื้อหาที่ดีนั้นไม่เพียงพอ (ผู้สร้างเนื้อหาและนักเขียน SEO หลายคนทำเช่นนี้) เนื้อหาของคุณควรมาจากแหล่งผู้เชี่ยวชาญ เชื่อถือได้ น่าเชื่อถือ มีคุณค่าสำหรับผู้ใช้ และสร้างขึ้นโดยผู้เขียนที่มีประสบการณ์เฉพาะกลุ่ม

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น ให้เขียนเนื้อหาที่ดีกว่าเนื้อหาอย่างน้อย 10 เท่าในตำแหน่งผลการค้นหาทั่วไปสามอันดับแรกสำหรับหัวข้อและคำหลัก

หากต้องการเขียนเนื้อหาที่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ EEAT และปรับปรุงตามผลลัพธ์สูงสุด ให้สร้างเวอร์ชันที่ดีกว่า มันอาจจะเป็น:

• ครอบคลุมมากขึ้น: ทำวิจัยได้ดีขึ้น แสดงภาพมุมต่างๆ ให้ขั้นตอนและตัวอย่างหรือเพิ่มความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ
• ทันสมัยยิ่งขึ้น: แบ่งปันข้อมูลและแนวโน้มล่าสุด จัดโครงสร้างการออกแบบเพื่อการใช้งานที่ดีขึ้นและง่ายต่อการใช้งาน

อย่าลืมพูดถึงผู้เขียนเนื้อหาในหน้านั้น วางรูปถ่ายและเพิ่มประวัติข้อมูลเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญ นี่คือตัวอย่างข้อมูลประจำตัวของผู้เขียน Robert Rose ในหน้า Content Marketing Institute คำอธิบายเน้นไปที่บริษัทที่ปรึกษาของเขา (The Content Advisory) และหนังสือสองเล่มของเขา (Killing Marketing และ Management Content Marketing)

คุณยังสามารถใช้แนวคิดที่เกี่ยวข้องกับ 10x ทั้งสองนี้:

• จัดระเบียบใน กลุ่ม หัวข้อ สร้างหน้าหลักที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณมาก สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสองสามรายการ โดยแต่ละรายการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เจาะจงและมีปริมาณน้อยกว่า เชื่อมโยงเนื้อหาคลัสเตอร์เข้าด้วยกันเพื่อให้ได้ปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นจากการค้นหาทั่วไป
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับ คำถาม ทั่วไป เพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อยพร้อมคำตอบหรือจัดรูปแบบคำถามที่เกี่ยวข้องเป็นหัวข้อย่อยของเนื้อหา

5. การจัดรูปแบบ

ผู้อ่านมักจะใช้เนื้อหาเพียงเล็กน้อย พวกเขายังอ่านออนไลน์ช้ากว่าในการพิมพ์ เมื่อพิจารณาแล้ว เหตุใดจึงเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ชมเป้าหมายในการบริโภคเนื้อหาของคุณ ซึ่งส่งผลต่อปัจจัยด้านพฤติกรรมและประสิทธิภาพโดยรวม

ให้นึกถึงความสามารถในการใช้งานแทนเมื่อจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณ:

• ปฏิบัติตามกฎการเขียนเว็บ ทำย่อหน้าให้สั้น ใช้โครงสร้างข้อความอย่างง่าย (ไม่มีอะไรสูงไปกว่าส่วนหัว H3 ในลำดับชั้นของข้อความ) พิจารณาภาษาที่ใช้ในการสนทนา และเพิ่มคำที่ใช้เปลี่ยนผ่านตลอดทั้งข้อความเพื่อกระตุ้นให้อ่านต่อไป
• ใช้การพิมพ์เพื่อประสบการณ์การอ่านที่ดียิ่งขึ้น จัดข้อความของคุณชิดซ้าย ใช้อัตราส่วนคอนทราสต์ของสีไม่น้อยกว่า 5 ต่อ 1 ระหว่างข้อความและพื้นหลังของหน้า เผยแพร่ข้อความในขนาดตัวอักษรอย่างน้อย 14 พอยต์
• ป้องกันข้อความที่ดูไม่ดี ใช้ระยะห่างที่เหมาะสมรอบๆ หัวเรื่องย่อย อย่าใช้แบบอักษรและขนาดมากกว่าสามแบบ รักษาความสูงและความยาวของเส้นให้เหมาะสม อย่าใช้ช่องข้อความขนาดใหญ่และการเว้นวรรคระหว่างคำที่ไม่ต้องการ
• ใช้ประโยชน์สูงสุดจากภาพ แยกข้อความด้วยรูปภาพ วิดีโอ ภาพหน้าจอ บล็อกที่สามารถทวีตได้ คำพูด และรายละเอียดที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เพื่อปรับปรุงการอ่านและการบริโภคเนื้อหา

เริ่มเขียนโดยคำนึงถึง SEO

แม้ว่าคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักและเมตาแท็ก คุณต้องดำเนินการต่อไป การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาต้องการเนื้อหาชั้นยอด

เนื้อหาที่เชี่ยวชาญ ครอบคลุม และมีคุณค่าคือคำตอบในตอนนี้ เพื่อเอาใจเครื่องมือค้นหาและดึงดูดผู้ใช้ ให้พิจารณาปัจจัย EEAT สร้างเนื้อหาที่รอบด้านซึ่งตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของเป้าหมาย และจัดรูปแบบโดยคำนึงถึงความสามารถในการใช้งาน

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute