วิธีที่เราใช้ Playbooks Pillar เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก

เพียงเพื่อพิสูจน์ว่าฉันไม่ได้ทำการอ้างสิทธิ์ Clickbait ที่แปลกประหลาดในชื่อ มาที่ภาพหน้าจอของการวิเคราะห์การเข้าชมเว็บของเรากัน ในเดือนสิงหาคม 2017 การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของเราคือ 1,091 และภายในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 ถึง 3,497 นั่นคือเพิ่มขึ้น 220% ใน 6 เดือน และในความเป็นจริง มันเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยแตะระดับ 9,214 ในเดือนกันยายน 2018 ทำให้เพิ่มขึ้น 744% ในเวลาเพียง 12 เดือน

เรื่องราวของผู้สร้างแคมเปญการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

ฉันต้องการเล่าเรื่องเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีที่เรามาถึงจุดนี้ เพราะไม่ได้เกิดขึ้นอย่างอัศจรรย์

6 ปีที่นำไปสู่กลยุทธ์เสาหลักด้านเนื้อหาของเรา

เอเจนซี่ของฉันก่อตั้งขึ้นในปี 2010 ภายใต้ชื่อ Business on Market St. - คุณสามารถดูข้อมูลในแผนภูมิด้านล่างโดยเริ่มในปี 2013 เท่านั้น เนื่องจากเป็นช่วงที่พวกเขาย้ายเว็บไซต์ไปยัง CMS ของ HubSpot

ผู้ก่อตั้งเชื่อมั่นใน พลังและคำมั่นสัญญาของการตลาดขาเข้า และเริ่มเขียนบล็อกตั้งแต่เริ่มต้น และบริษัทบล็อกอย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 6 ปี คุณสามารถดูด้านล่างของเดือนออร์แกนิกที่ดีที่สุดที่พวกเขามีในเดือนตุลาคม 2015 โดยมีการเข้าชมแบบออร์แกนิก 937 ครั้ง  

PIVOT ของเรา - กลายเป็นหน่วยงานขาเข้าที่เน้นการแปลง

ในเดือนตุลาคม 2016 Business on Market St. ได้เปลี่ยนจากการเป็นเอเจนซีที่ให้บริการเต็มรูปแบบไปเป็นเอเจนซีขาเข้าที่เน้น Conversion นั่นคือ ผู้สร้างแคมเปญ ด้วยเดือยทำให้เกิดการรีแบรนด์และการเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ ซึ่งน่าเสียดายที่การจราจรติดขัดของเรา

การกู้คืน - การเผยแพร่ซ้ำและสร้างเนื้อหาใหม่

ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงกรกฎาคม เราได้ดำเนินการเผยแพร่บล็อกเดิมจากไซต์เก่าอีกครั้งพร้อมกับการสร้างเนื้อหาใหม่ และเราเริ่มฟื้นตัวช้ามาก ในเดือนกรกฎาคม เราได้เรียกคืนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองซึ่งหายไประหว่างการเปิดตัวใหม่ของเรา

การเปิดตัวกลยุทธ์เสาหลักเนื้อหาของเรา

ประมาณเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม ฉันเริ่มได้ยินการสนทนาเกี่ยวกับเนื้อหาหลักและกลุ่มเนื้อหา SEO จากนั้นฉันก็เข้าร่วม Workshop ของ Justin Champion เกี่ยวกับ Pillar Content Creation ฉันคิดอย่างไร้เดียงสา - เราควรลองทำดู นอกจากนี้ ดูเหมือนโครงการภาคฤดูร้อนที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ฝึกงานคนหนึ่งของฉัน ดังนั้น เรา (ส่วนใหญ่เธอ) จึงเริ่มทำงาน และในเดือนสิงหาคม เราได้เปิดตัวกลยุทธ์เสาหลักด้านเนื้อหาอย่างเป็นทางการ

ตอนนี้ฉันเข้าสู่เรื่องทั้งหมดนี้โดยไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในการค้นหา แต่ฉันคิดว่าคุณคงอยากรู้ว่าเหตุใดกลยุทธ์นี้จึงใช้ได้ผลสำหรับเรา (ซึ่งไม่ใช่เรื่องบังเอิญ) และเหตุผลที่ฉันเชื่อว่าวิธีนี้ใช้ได้ผลสำหรับคุณ

การเปลี่ยนแปลงในเครื่องมือค้นหาและผู้ค้นหา

เราได้เข้าสู่ยุคใหม่ของ SEO ที่

มุมมองดั้งเดิมของ "คำหลัก" ในการค้นหาเปลี่ยนไป เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาอาจมีการค้นหา "คำหลักขนาดใหญ่" 10-20 คำสำหรับการจัดอันดับภายในหัวข้อ ขณะนี้มีรูปแบบหางยาวหลายร้อยหรือหลายพันรูปแบบที่มีการค้นหาเป็นประจำ... การครอบงำคำสองสามคำนั้นไม่ได้อีกต่อไป มากพอที่จะสร้างผลงานได้สำเร็จ

แต่เรามาถึงจุดนี้ได้อย่างไร

การเปลี่ยนโฟกัสจากคีย์เวิร์ดเป็นบริบทหัวข้อใน SEO

เสิร์ชเอ็นจิ้นได้เปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค

หลายปีก่อน ผู้คนตั้งคำถามแบบกระจัดกระจายไปยังเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา ทุกวันนี้ คนส่วนใหญ่สะดวกที่จะถามคำถามที่ซับซ้อนไปยังเครื่องมือค้นหา และพวกเขาคาดหวังผลลัพธ์ที่ถูกต้องและทันท่วงที

ผู้ค้นหาที่ต้องการคำตอบที่เจาะจงยังใช้วลีต่างๆ มากมายในข้อความค้นหาของตน และตอนนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นก็ฉลาดพอที่จะจดจำความเชื่อมโยงของข้อความค้นหาต่างๆ

อัลกอริธึมได้พัฒนาขึ้นจนถึงจุดที่พวกเขาสามารถเข้าใจบริบทเฉพาะที่อยู่เบื้องหลังความตั้งใจในการค้นหา เชื่อมโยงเข้ากับการค้นหาที่คล้ายกันที่พวกเขาเคยพบในอดีต และนำเสนอหน้าเว็บที่ตอบคำถามได้ดีที่สุด

แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน มาดูกันว่าเรามาที่นี่ได้อย่างไร:  

18 ตุลาคม 2554 : Google ประกาศว่าจะทำการเข้ารหัสข้อความค้นหาด้วยเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว ขออภัย ข้อมูลอ้างอิงคำหลักทั่วไปนี้หยุดชะงัก โดยส่งกลับ "(ไม่ได้ระบุ)" สำหรับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบางส่วน

เมษายน 2012 : Google เปิดตัว "Webspam Update" ซึ่งไม่นานหลังจากที่ขนานนามว่า "Penguin" Penguin ได้ปรับปรุงปัจจัยสแปมจำนวนหนึ่ง รวมทั้งการใช้คำหลักในทางที่ผิด และส่งผลกระทบต่อข้อความค้นหาภาษาอังกฤษประมาณ 3.1%

2013 : จากนั้นการสั่นคลอนครั้งใหญ่ครั้งแรกที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นกับการอัปเดต Hummingbird ของ Google ในปี 2013 อัลกอริธึมการค้นหาเริ่มแยกวิเคราะห์วลีแทนที่จะเน้นที่คำหลักเพียงอย่างเดียว ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนมองว่า Hummingbird เป็นการเปลี่ยนอย่างเป็นทางการของ Google จากคีย์เวิร์ดเป็นการเน้นหัวข้อ

2014 : Google เขย่าโลก SEO ในพื้นที่ด้วยการอัปเดตขนานนามว่า Pigeon ที่เปลี่ยนแปลงผลลัพธ์ในท้องถิ่นบางส่วนอย่างมาก และแก้ไขวิธีจัดการและตีความตัวชี้นำตำแหน่ง

2015: ในการอัปเดตมือถือนี้หรือที่เรียกกันว่า "Mobilegeddon" Google เปิดเผยว่าการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะแตกต่างกันสำหรับไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ปลายปี 2015: Google ได้ประกาศครั้งสำคัญโดยเปิดเผยว่าแมชชีนเลิร์นนิง (RankBrain) เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมมาหลายเดือนแล้ว ในที่สุด RankBrain ช่วยให้ Google เข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาเฉพาะได้ดีขึ้นโดยไม่ต้องระบุคำค้นหาอย่างชัดเจน ทั้งหมดนี้มีเป้าหมายในการให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ค้นหา

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาดและ SEOS?

วิธีที่จะเข้าใกล้อนาคตใหม่ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการดูการมองเห็นของคุณในหัวข้อต่างๆ แทนที่จะใช้คำหลักเฉพาะ

ด้วยการจัดระเบียบเนื้อหาภายในกลุ่มหัวข้อแทนที่จะเป็นบทความที่ไม่ต่อเนื่องกันซึ่งสร้างขึ้นสำหรับคำหลักแต่ละคำ คุณจะสามารถดึงดูดปริมาณการค้นหาจำนวนมากในกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

กลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับคลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร?

เพื่อตอบคำถามนี้ให้ดีที่สุด เราต้องถามตัวเองว่า: กลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์หัวข้อมีลักษณะอย่างไรในทางปฏิบัติ?

 

กลุ่มหัวข้อ ประกอบด้วยหน้าหลักและเนื้อหาคลัสเตอร์ที่สร้างขึ้นประมาณ 6-8 หัวข้อย่อยของคลัสเตอร์ ที่ตอบคำถามเฉพาะที่ลูกค้าของคุณอาจกำลังสำรวจซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักของหน้าหลักของคุณ

หน้าเสาหลักคือหน้า ทรัพยากรที่ครอบคลุมซึ่งครอบคลุมหัวข้อหลักของคุณในเชิงลึกและลิงก์ไปยังหน้าเนื้อหาคลัสเตอร์แต่ละหน้า หน้าคลัสเตอร์แต่ละหน้า จะลิงก์กลับไปที่เสาหลักด้วยคีย์เวิร์ดไฮเปอร์ลิงก์เดียวกัน เนื้อหาคลัสเตอร์ควรเชื่อมโยงกับเนื้อหาคลัสเตอร์อื่นในหัวข้อย่อยของคลัสเตอร์ด้วย  

องค์กรคลัสเตอร์ส่งสัญญาณให้เสิร์ชเอ็นจิ้นว่าเนื้อหามีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นในหัวข้อ ในทางกลับกัน ทำให้หน้าหลักของคุณมีอำนาจในหัวข้อที่สูงขึ้นในขณะที่ได้ตำแหน่งการค้นหาที่สูงขึ้นจากการเชื่อมโยงอย่างเป็นระเบียบ

นอกจากนี้ หน้าคลัสเตอร์ที่มีประสิทธิภาพสูงหนึ่งหน้าสามารถยกระดับการค้นหาสำหรับหน้าอื่นๆ ทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับเสาหลักเดียวกัน

เรานำกลยุทธ์เสาเนื้อหาไปใช้อย่างไร

บล็อกของเราก่อน

นี่คือสิ่งที่ฉันต้องเริ่มต้น: เนื้อหาบล็อกที่คุ้มค่าเป็นเวลา 6 ปีในทุกสิ่งตั้งแต่การดำเนินธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงการสร้างแบรนด์ไปจนถึงการตลาดขาเข้า แม้ว่าจะมีการเชื่อมโยงภายในระหว่างเนื้อหา แต่ไม่มีโครงสร้างองค์กรกับเนื้อหา

ขั้นตอนที่ 1: วางแผนปัญหาหลักของผู้ซื้อ

ขั้นตอนแรกที่เราทำคือการทำแผนที่ปัญหาหลักที่ผู้ซื้อหลักของเราคือ Marketing Mary โชคดีสำหรับเรา HubSpot เพิ่งเปิดตัวรายงานสถานะขาเข้าประจำปี 2560 ซึ่งจัดลำดับความสำคัญและความท้าทายสูงสุดที่นักการตลาดกำลังเผชิญอยู่ ซึ่งเป็น:

• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์
• สร้างโอกาสในการขาย
• เปลี่ยนผู้ติดต่อ/ลูกค้าเป้าหมายให้เป็นลูกค้า
• เพิ่มรายได้จากลูกค้าเดิม
• การเปิดใช้งานการขาย
• การลดต้นทุนของโอกาสในการขาย/การได้มาซึ่งลูกค้า
• การจัดการเว็บไซต์ของเรา
• การระบุเทคโนโลยีที่เหมาะสมสำหรับความต้องการของเรา
• พิสูจน์ ROI ของกิจกรรมการตลาดของเรา

ขั้นตอนที่ 2: จัดกลุ่มปัญหาในพื้นที่หัวข้อกว้างๆ

เราพิจารณาปัญหาเหล่านี้และคิดเกี่ยวกับบริการของเรา ซึ่งมุ่งเน้นในวงแคบมากขึ้นหลังจากการรีแบรนด์ เราจัดกลุ่มปัญหาเหล่านี้ตามหัวข้อกว้างๆ ที่เราต้องการให้มองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ

ผู้เชี่ยวชาญด้านเหล่านี้ ได้แก่ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า การเลี้ยงดูลูกค้าเป้าหมาย และเทคโนโลยีการตลาด

ขั้นตอนที่ 3: สร้างหัวข้อหลักด้วยหัวข้อย่อย

จากนั้นเรากรอกแต่ละหัวข้อด้วยคำหลักที่เราคิดว่าผู้ชมจะค้นหา ในการทำเช่นนี้ เราใช้ KWFinder โดยพิมพ์หัวข้อกว้างๆ ของเรา จากนั้นดูคำแนะนำสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสม ความยากของคำหลักที่เป็นไปได้หรือง่าย และเราเชื่อว่าบุคคลหลักของเราจะค้นหา

เครื่องมืออื่นที่เรามีคือเครื่องมือกลยุทธ์เนื้อหาของ HubSpot ซึ่งให้คำแนะนำหัวข้อย่อยหรือจะช่วยคุณตรวจสอบความถูกต้องของหัวข้อย่อยตามปริมาณการค้นหาและความคล้ายคลึงกันกับหัวข้อหลักของคุณ  

ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบและจัดหมวดหมู่เนื้อหาเก่าภายใต้หัวข้อหลักและหัวข้อย่อยใหม่

แล้วก็มาถึงส่วนที่น่าเบื่อหน่ายจริงๆ ตรวจสอบเนื้อหาเก่าทั้งหมดของเราและจัดหมวดหมู่ภายใต้หัวข้อหลักและหัวข้อย่อยใหม่ของเรา Excel เป็นเพื่อนของเราในเรื่องนี้อย่างแน่นอน เราสร้างสเปรดชีตที่มี 4 คอลัมน์ ได้แก่ URL บล็อก ชื่อบล็อก หัวข้อหลัก และหัวข้อย่อย

เคล็ดลับ ในการตรวจสอบและจัดหมวดหมู่เนื้อหา

ตอนนี้ บางสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ระหว่างกระบวนการนี้:

• อันดับแรก อย่าพยายามใส่หมุดสี่เหลี่ยมลงในรูกลม ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว เราได้จำกัดบริการของเราเล็กน้อยด้วยการรีแบรนด์ของเรา ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาเดิมของเราบางส่วนไม่สอดคล้องกับหัวข้อหลักของเรา ไม่เป็นไร ผลงานบางส่วนที่เราเก็บไว้บนไซต์ของเราไม่ได้รวมไว้ใต้เสาหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันใช้จุดยืนนี้สำหรับเนื้อหาใด ๆ ที่เราได้รับการจัดอันดับอย่างสูง
• ประการที่สอง นี่เป็นโอกาสที่ดีในการล้างคลังเนื้อหาของคุณ ในกระบวนการตรวจสอบ ฉันรู้ว่าเรามีเนื้อหาเส็งเคร็ง ตอนนี้ หากหัวเรื่องของเนื้อหาสอดคล้องกับกลยุทธ์หลักใหม่ของเรา เนื้อหานั้นจะถูกทำเครื่องหมายว่าต้องอัปเดต แต่ถ้าไม่ ฉันก็โยนมันทิ้งลงในถังขยะดิจิทัล

ขั้นตอนที่ 5: สร้างหน้าเสา A (พื้นฐาน)

เมื่อเราจัดเรียงเนื้อหาทั้งหมดแล้ว เราต้องการที่ใดที่หนึ่งเพื่อเชื่อมโยงเนื้อหาเหล่านั้น เราได้สร้างหน้าหลักพื้นฐาน เราทำทีละหัวข้อโดยเริ่มจากการเลี้ยงดูลูกค้าเป้าหมาย คุณสามารถดูสิ่งที่ดูเหมือนด้านล่าง

โดยพื้นฐานแล้ว หัวข้อหลักของเราทำหน้าที่เป็น H1: Your Definitive Guide To Lead Nurturing จากนั้นแต่ละหัวข้อย่อยจะถูกนำเสนอเป็น H2 ตามด้วยคำอธิบายสั้นๆ ของหัวข้อย่อยนั้นและรายการของไฮเปอร์ลิงก์ไปยังส่วนเนื้อหาหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อย่อยนั้น ไม่มีอะไรแฟนซี

ขั้นตอนที่ 6: เริ่มการเชื่อมโยงไปยังหน้าหลักของคุณ

ต่อไป เราเริ่มอัปเดตบล็อกทั้งหมดที่จัดประเภทเป็น Lead Nurturing โดยเชื่อมโยงไปยังหน้า Pillar ของเรา คุณสามารถเห็นได้ว่าเราทำเช่นนี้โดยใช้บรรทัด "โพสต์บนบล็อกนี้เป็นส่วนหนึ่งของคำแนะนำขั้นสุดท้ายของคุณในการเป็นผู้นำในการเลี้ยงดู" จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่น ๆ ภายใต้หัวข้อย่อยเดียวกันตลอดทั้งโพสต์

จากนั้นเมื่อเราเผยแพร่บล็อกแต่ละบล็อก เราจะเพิ่มไฮเปอร์ลิงก์ไปยังโพสต์ในหน้าหลักของเรา

ติดตามการเชื่อมโยงของคุณ

อีกครั้งในระหว่างขั้นตอนนี้ excel เป็นเพื่อนของเราเพื่อติดตามความคืบหน้าของเรา ในแผ่นงาน Excel ก่อนหน้าของเราที่มีชื่อบล็อก, url, หัวข้อหลัก และหัวข้อย่อย เราได้เพิ่มคอลัมน์สำหรับลิงก์ภายในที่เพิ่มเข้ามา ไม่ว่าหน้านั้นจะเชื่อมโยงกับหน้าหลักหรือไม่ และหน้าหลักได้รับการอัปเดตเป็นลิงก์หรือไม่ . อย่างที่ฉันพูดไป เราจัดการทีละเสา  

กลยุทธ์ SEO ของคุณได้รับการปรับปรุงในปี 2019 หรือไม่ ชมเว็บบินาร์ตามความต้องการของเรา: ทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จกับ seo ในปี 2019

บล็อกของเราหลังจากใช้กลยุทธ์เสาเนื้อหา

หลังจาก 3 เดือนของการสร้าง เชื่อมโยง และจัดระเบียบเนื้อหา เราได้สร้างหน้าหลักสามหน้าที่มีหัวข้อเฉพาะของตนเอง: การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การเลี้ยงดูลูกค้าเป้าหมาย และเทคโนโลยีการตลาด

ก้าวไปข้างหน้า เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์เสาเนื้อหาของคุณต่อไป

อย่างที่เราทราบกันดีว่า SEO นั้นไม่มีงานทำจริงๆ ตอนนี้เราได้จัดการกับเนื้อหาเดิมของเราแล้ว ก็ถึงเวลาวางแผนสำหรับอนาคต ประกอบด้วยการทำแผนที่เนื้อหาที่จะสร้างในอนาคต

ขั้นตอนที่ 7: การวางแผนเนื้อหา สำหรับหัวข้อย่อยของเสา

เราทำสิ่งนี้โดยจับคู่แนวคิดเนื้อหาที่สอดคล้องกับแต่ละหัวข้อย่อย แม้ว่าเราจะทำการระดมสมองภายในเบื้องต้นเพื่อสร้างแนวคิด เราก็ได้ใช้เครื่องมือหลายอย่างเพื่อขยายรายการของเรา

KWfinder

ฉันกลับไปที่ KWFinder แต่คราวนี้ฉันใช้ฟังก์ชันค้นหาคำถาม ฟังก์ชันนี้จะแสดงรายการ คำค้นหารูปแบบคำถามที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อย่อยของคุณพร้อมกับปริมาณการค้นหาและความยาก KW วิธีนี้ช่วยให้คุณระบุได้อย่างแม่นยำมากขึ้นว่าบุคคลเป้าหมายของคุณจัดโครงสร้างการค้นหาอย่างไร คำหลักใดที่พวกเขากำลังค้นหา และวิธีที่พวกเขาใช้ถ้อยคำในคำถาม

ตอบประชาชน

ฉันยังใช้คำตอบสาธารณะ ฉันชอบเครื่องมือนี้เพราะมันจับคู่คำถามที่ถามในหัวข้อของคุณโดยจัดกลุ่มตามคำถาม ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณค้นหา "การบำรุงเลี้ยงตะกั่ว" คุณจะได้ผลลัพธ์จากคำถามแต่ละข้อ เช่น "วิธีการปรับใช้การบำรุงด้วยลีดอย่างไร" "การบำรุงด้วยสารตะกั่วคืออะไร" และ "เหตุใดการบำรุงด้วยตะกั่วจึงสำคัญ"

เครื่องมือกลยุทธ์เนื้อหา HubSpot

สุดท้ายนี้ ฉันกลับไปที่เครื่องมือกลยุทธ์เนื้อหาของ HubSpot เพื่อดูว่าพวกเขาแนะนำคำหลักแบบยาวอะไรสำหรับแต่ละหัวข้อย่อยของฉัน หากคุณเป็นผู้ใช้ HubSpot เช่นเรา เครื่องมือนี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะคุณไม่จำเป็นต้องเปิดแอปพลิเคชันอื่น คุณสามารถมีทุกสิ่งที่ต้องการ: ความเกี่ยวข้องของคำหลัก ความนิยม และการแข่งขัน ทั้งหมดในที่เดียว

เมื่อรายการเนื้อหาหัวข้อบล็อกของเราเสร็จสิ้นแล้ว เราจึงใช้เวลา 6 เดือนข้างหน้าในการผลิตเนื้อหาใหม่นี้

ขั้นตอนที่ 8: การวนซ้ำหน้าเสา

จากนั้นเราตัดสินใจเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Pillar ของเรา หลายท่านทราบดีว่า Google ให้รางวัลคุณเมื่อมีคนใช้เวลาบนเพจของคุณมากขึ้น เรายังต้องการให้แน่ใจว่าหน้าของเราได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อแปลงปริมาณการใช้งานของเราให้เป็นลูกค้าเป้าหมายที่แท้จริง

หน้าที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้วในขณะนี้จะแบ่งประเภททรัพยากรที่แตกต่างกัน มีการแนะนำเชิงลึกสำหรับแต่ละหัวข้อย่อย คำจำกัดความที่สำคัญและไดอะแกรม และ CTA สำหรับแม่เหล็กนำของเรา

ขั้นตอนที่ 9: เปลี่ยนหัวข้อย่อยให้เป็นเสา

จากนั้นเราก็เริ่มเปลี่ยนหัวข้อย่อยของเราให้เป็นเสาหลักในสิทธิของตนเอง เริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง

การสร้างกลยุทธ์เสาเนื้อหาของคุณเอง

เกี่ยวกับฉันพอแล้ว มาพูดถึงคุณกันดีกว่า แต่จริงๆ แล้ว ฉันได้แสดงให้คุณเห็นแล้วว่าเราทำได้อย่างไร ตอนนี้เรามาเริ่มสร้างแผนที่กลยุทธ์เนื้อหาหลักของคุณเองกัน

ขั้นตอนที่ 1: ระบุปัญหาหลักของผู้ซื้อ

คำเตือน: ตัวตนของผู้ซื้อคือตัวแทนกึ่งสมมุติของลูกค้าในอุดมคติของคุณ  

เพื่อสร้างรายการของคุณ:

1. อะไรคือ จุดอ่อน ที่ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณช่วยแก้ปัญหา?
2. ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณช่วยให้บรรลุ เป้าหมาย อะไรบ้าง?

ขั้นตอนที่ 2: จัดกลุ่มปัญหาในพื้นที่หัวข้อกว้างๆ

ระบุหัวข้อที่คุณต้องการเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องและจัดอันดับใน Google ต้องเป็นการศึกษา แต่สนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง สิ่งสำคัญคือต้องระบุและมุ่งเน้นไปที่บางหัวข้อ มิฉะนั้น คุณจะจบลงด้วยการผอมบางและทำให้อันดับของคุณลดลง

ขั้นตอนที่ 3: ค้นหาหัวข้อย่อยสำหรับหัวข้อหลัก

คุณจะต้องทำการค้นหาหลายชุดใน Google และดูว่าเนื้อหาใดที่มีอยู่แล้วในหัวข้อนี้ จดสิ่งที่คุณพบและระดมความคิดว่าคุณสามารถเพิ่มอะไรในการสนทนาได้อีก คิดว่าเนื้อหาของคุณจะโดดเด่นหรือมีประสิทธิภาพเหนือกว่าที่มีอยู่แล้วอย่างไร

ขั้นตอนต่อไป หากคุณ มี เนื้อหาเดิม

1. ตรวจสอบหัวข้อย่อยด้วยการวิจัย
2. ตรวจสอบและจัดหมวดหมู่เนื้อหาเก่าเป็นแกนและหัวข้อย่อยใหม่
3. สร้างหน้าเสาหลัก
4. เชื่อมโยงเนื้อหาไปยัง (และจาก) หน้าหลักและไปยังเนื้อหาอื่น ๆ ภายใต้หัวข้อย่อยนั้น
5. สร้างแผนเนื้อหาสำหรับเนื้อหาในอนาคต

ขั้นตอนต่อไป หากคุณ ไม่มี เนื้อหาเดิม

1. ตรวจสอบหัวข้อย่อยด้วยการวิจัย
2. จัดทำแนวคิดเนื้อหาที่สอดคล้องกับแต่ละหัวข้อหลักและหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง
3. สร้างหน้าเสาหลัก
4. สร้างเนื้อหาใหม่และเชื่อมโยงไปยัง (และจาก) หน้าหลักและไปยังเนื้อหาอื่น ๆ ภายใต้หัวข้อย่อยนั้น

อย่าละเลย SEO: 4 เหตุผลที่ทำให้การค้นหากลับมาเป็นผู้นำกับโซเชียล

1. ลดการใช้สังคมโดยรวม

Edison Research พบว่าคนอเมริกันใช้โซเชียลมีเดียน้อยลง โดยเฉพาะ Facebook

2. การจัดลำดับความสำคัญของบริษัทและองค์กรในอัลกอริทึมทางสังคม

Facebook, Instagram และ Twitter ได้เปิดตัวอัลกอริธึมใหม่ทั้งหมดในช่วงสองปีที่ผ่านมา ซึ่งลดการเปิดเผยเนื้อหาของบริษัทและองค์กรโดยพื้นฐาน เพื่อสนับสนุนเนื้อหาที่เผยแพร่โดยบุคคล ดีสำหรับเราในฐานะผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ไม่ดีสำหรับเราในฐานะธุรกิจ

3. การเปิดรับน้อยลงสำหรับโพสต์ที่มีลิงก์

การปรับอัลกอริทึมบางอย่างในโซเชียลมีเดียช่วยให้เข้าถึงเนื้อหาวิดีโอและรูปภาพได้ในระดับหนึ่ง พร้อมกัน อัลกอริธึมให้โพสต์ที่มีลิงก์มีความสำคัญน้อยกว่า สิ่งนี้มีผลกระทบต่อการเข้าชมการคลิกผ่านด้วย

4. ค้นหาการจัดทำดัชนีเนื้อหาทางสังคมเพิ่มเติม

เสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานได้ดีกว่ามากในการจัดทำดัชนีเนื้อหาโซเชียลมีเดียบน SERP ทำให้ผู้บริโภคสามารถคลิกผ่านจากการค้นหา แทนที่จะไปที่โซเชียลเน็ตเวิร์กและคลิกผ่านจากที่นั่น

หมายเหตุถึงนักการตลาดที่ชาญฉลาด

นักการตลาดที่ชาญฉลาดให้ความสนใจกับการค้นหาตลอดการเพิ่มขึ้นของสังคม แต่ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นชัดเจนว่ายุคของสังคมที่เป็นตัวขับเคลื่อนอันดับหนึ่งของการเข้าชมอยู่ที่จุดสิ้นสุด

Google กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อที่จะอยู่ข้างหน้า เนื่องจากความสามารถในการขับเคลื่อนการเข้าชมที่ลดลงนั้นเกือบจะเป็นปัญหาที่มีอยู่จริงสำหรับพวกเขาทางการเงิน ควรทำตามคิวและจัดลำดับความสำคัญการค้นหาใหม่ในแผนการตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณ

การติดตามแนวโน้มและการอัปเดต SEO เป็นการต่อสู้ที่ไม่มีวันสิ้นสุด นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรชมการสัมมนาผ่านเว็บ แบบ ออนดีมานด์ของเรา   ทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จกับ SEO ในปี 2019 กับ Victor Pan นักยุทธศาสตร์ HubSpot SEO เพื่อเรียนรู้สิ่งที่คุณจำเป็นต้องมีเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งในปัจจุบันและอนาคต การประกาศ 20 ปีล่าสุดของ Google มีความหมายต่อคุณอย่างไร และเหตุใดปัจจัยพื้นฐานของ SEO จึงมีความสำคัญ