นักเขียนเนื้อหาจำเป็นต้องคิดถึง SEO หรือไม่?

จากประสบการณ์ของฉันผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนเชิงสร้างสรรค์มีความต้องการคำแนะนำในการเขียนอย่างไม่รู้จบ

วิธีเพิ่มสีสันและพื้นผิวให้กับงานเขียนของคุณเทคนิคการเล่าเรื่องการอภิปรายไม่รู้จบเกี่ยวกับเครื่องหมายจุลภาคแบบอนุกรมและประเด็นการใช้งานที่ละเอียดกว่า

องค์ประกอบเช่นการเขียนคำโฆษณาและกลยุทธ์การแปลง? นั่นมีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้คนแตกแยกกัน นักเขียนบางคนต้องการรับทักษะนักฆ่าเหล่านั้นและบางคนไม่พอใจกับพวกเขา

แต่แล้วก็มีหัวข้อที่ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านครีเอทีฟที่มีความสามารถจำนวนมากโยนเข้าปากเล็กน้อย

ฉันพนันได้เลยว่าคุณรู้จักคนที่ฉันหมายถึง

เป็นศิลปะในการเขียนเนื้อหาที่สามารถพบได้ง่ายขึ้นในเครื่องมือค้นหานั่นคือการเขียนคำโฆษณา SEO

ประการแรกมันเป็นเรื่องของเทคนิค - และบางครั้ง "คนใช้คำ" (เข้าใจผิด) คิดว่าพวกเขาไม่ได้ถูกตัดออกเพื่อทำความเข้าใจโค้ดสักหน่อย

ประการที่สองมันมีอดีตที่เป็นตาหมากรุก (เฮ้ใครไม่เคย) มี SEO ที่ยอดเยี่ยมมีจริยธรรมและสร้างสรรค์มาโดยตลอด - แต่มีช่วงเวลาหนึ่งที่พวกเขามักถูกบดบังด้วยกลุ่มคนแปลกหน้าจำนวนมากที่เรียกตัวเองว่า "หมวกดำ" และแสร้งทำเป็นว่า นักเลงระดับต่ำ

แต่ตอนนี้มันเป็นปี 2018 แล้วและถึงเวลาทำความเข้าใจกับแนวคิดที่ล้าสมัยเกี่ยวกับ SEO หากคุณหาเลี้ยงชีพด้วยคำพูดหรือต้องการทำคุณเป็นหนี้ต่อตัวคุณเองและลูกค้าของคุณเพื่อให้มีความรู้ SEO ในระดับที่เหมาะสม

คุณจะไม่กลายเป็น SEO ที่มีคุณภาพสูงในชั่วข้ามคืน แต่มันก็คุ้มค่าที่จะใช้เวลาทำความคุ้นเคยกับพื้นฐานเพื่อให้คุณสามารถสนทนาอย่างชาญฉลาดกับเจ้านายของคุณกับลูกค้ากับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หรือเพียงแค่ทำการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดสำหรับเว็บไซต์ของคุณเอง

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นตำนาน SEO บางส่วนที่ฉันยังเห็นคนซื้อเข้ามา มาเคลียร์และก้าวต่อไป

ตำนาน # 1: การลงโทษเนื้อหาซ้ำที่น่ากลัว

ทุกครั้งที่ฉันพูดถึง SEO มีคนถามว่าการเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์เช่น Medium หรือ LinkedIn Pulse สามารถทำได้หรือไม่ “ ฉันจะได้รับบาดเจ็บจากการลงโทษเนื้อหาซ้ำหรือไม่”

เราสามารถวางอันนี้เข้านอนได้: ไม่

นี่คือสิ่งที่ Google พูดเกี่ยวกับเรื่องนี้:

“ เนื้อหาที่ซ้ำกันบนไซต์ไม่ได้เป็นเหตุผลสำหรับการดำเนินการบนไซต์นั้นเว้นแต่จะปรากฏว่าเจตนาของเนื้อหาที่ซ้ำกันนั้นเป็นการหลอกลวงและบิดเบือนผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา”
- การสนับสนุนผู้ดูแลเว็บ Google

การแปลว่าเป็นของมนุษย์หากคุณกำลังคัดลอกเนื้อหาที่คนอื่นเขียนสร้างหน้าเดียวกันหลายเวอร์ชันเพื่อทำให้ไซต์ของคุณดูน่าสงสารน้อยลงหรือใช้เนื้อหาที่เหมือนกันในหลาย ๆ ไซต์เพื่อสร้างภาพลวงตาของลิงก์จริง ... ที่จะทำให้ Google เกลียดคุณ

เครื่องมือค้นหาไม่ต้องการแสดงเนื้อหาเดียวกันสามหรือสี่ชุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ดังนั้นคอลเลกชันคำที่ไม่ซ้ำกันของคุณมักจะปรากฏในผลการค้นหาเดียวและโดยปกติคุณต้องการให้ครั้งเดียวเป็นเวอร์ชันที่เผยแพร่บนไซต์ของคุณเอง

โชคดีที่อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหามักฉลาดพอที่จะคิดออก สื่อมีขั้นตอนเพิ่มเติมในการเพิ่มแท็กที่บอกให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเวอร์ชันเดิมของไซต์ของคุณเป็นเวอร์ชัน "บัญญัติ" - หากคุณใช้เครื่องมือของพวกเขาเพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณที่นั่น (ซึ่งต่างจากการตัดและวาง)

หากคุณรวมงานของคุณไว้ที่อื่น (อาจเป็นโพสต์ของผู้เยี่ยมชมเพื่อเพิ่มผู้ชมและเข้าถึงผู้คนมากขึ้น) คุณยังสามารถเพิ่มแท็ก Canonical นั้นได้และหากคุณมีเนื้อหาเดียวกันปรากฏในหลายที่ในไซต์ของคุณเองคุณสามารถใช้ แท็ก Canonical เพื่อให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าแท็กใดที่คุณต้องการให้ถือว่าเป็นเวอร์ชัน "เป็นทางการ"

เป็นแนวทางปฏิบัติที่ชาญฉลาดในการเผยแพร่บนไซต์ของคุณเองก่อนสองสามวันหรือหนึ่งสัปดาห์ก่อนที่คุณจะเผยแพร่ สิ่งนี้ทำให้เครื่องมือค้นหามีโอกาสจัดทำดัชนีก่อนที่จะเห็นปรากฏขึ้นในไซต์อื่น ๆ

นอกจากนี้คุณควรรวมลิงก์ที่เกี่ยวข้องกลับไปยังเนื้อหาของคุณเอง ท้ายที่สุดประเด็นทั้งหมดของการเผยแพร่คือการดึงดูดผู้ชมจำนวนมากมาที่งานหลักของคุณ

การนำเนื้อหามาใช้ซ้ำเป็นวิธีที่มีคุณค่าในการเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ อย่าอายเพราะคุณกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ความเชื่อ # 2: SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการยัดงานของคุณด้วยคำหลัก

บางครั้งคุณจะเห็นสิ่งนี้จากผู้คน (ลูกค้าบ่อยเกินไป) ที่ต้องการให้คุณ“ SEO” เป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหา

ผู้ที่มีความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO ที่ล้าสมัยคิดว่านี่หมายถึงการติดขัดเรื่องไร้สาระที่น่าเสียใจเป็นคำพูดที่น่ารักของคุณ พวกเขาอาจใช้คำหลักมากเกินไป (อาจถึงขั้นพูดพล่อยๆ) หรือแม้กระทั่งพยายามเล่นกลอุบายโง่ ๆ เช่นการยัดเยียดคำหลักจำนวนมากเป็นข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีขาว

ตอนนี้คีย์เวิร์ดมีความสำคัญสำหรับ SEO เนื่องจากคีย์เวิร์ดมีความสำคัญต่อมนุษย์ คำหลักเป็นเพียงกลุ่มของคำที่ผู้คนใช้เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ

ดังนั้นพวกเขาจึงมีความสำคัญและเป็นเรื่องฉลาดที่จะทราบว่าผู้คนใช้วลีประเภทใดเมื่อพวกเขาคิดถึงสิ่งที่คุณเผยแพร่

แต่ถ้าพวกเขายัดเข้าไปในเนื้อหาของคุณจนถึงจุดที่ทำให้ผู้อ่านเสียสมาธิคุณกำลังทำผิดอย่างแน่นอน

ใช้ภาษาที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจงเมื่อคุณเขียนเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจสิ่งที่คุณเขียน แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือช่วยให้ มนุษย์ (คุณรู้หรือไม่ว่าคนที่คุณพยายามทำธุรกิจด้วย) เข้าใจสิ่งที่คุณทำ

สงสัยว่าการใช้อุปมาอุปมัยการเปรียบเทียบการเล่าเรื่องและการอ้างอิงถึงวัฒนธรรมป๊อปยังคงเป็นเรื่องปกติหรือไม่ คำถามเดียวจะให้คำตอบคุณ:

สิ่งนี้ใช้ได้ดีกับผู้ชมของฉันหรือไม่

ถ้าเป็นเช่นนั้นก็ไปด้วย - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชัดเจนและตรงประเด็นจริงๆ

ความเชื่อ # 3: เนื้อหาต้องมีคำ (ใส่หมายเลขที่กำหนดเองที่นี่) เพื่อใช้กับ SEO

ใช่มีข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่ยาวขึ้นมักจะมีอันดับที่ดีกว่าเนื้อหาสั้น ๆ ในเครื่องมือค้นหา

คุณรู้ไหมว่าเนื้อหาที่ยาวกว่ามีแนวโน้มจะทำอะไรอีก? ตอบคำถามผู้ชมตามความเป็นจริง

อย่าจมอยู่กับจำนวนอักขระที่เฉพาะเจาะจงจนคุณพลาดประเด็นสำคัญ: ทำให้เนื้อหาของคุณมีประโยชน์และน่าสนใจ

เนื้อหาบางและน้ำหนักเบาไม่มีประโยชน์

เนื้อหาที่ยาวเกินไปและไม่น่าสนใจ

เขียนหัวข้อของคุณอย่างชาญฉลาดและละเอียดพร้อมกับชี้ประเด็นกับเนื้อหาแต่ละชิ้นและเชื่อมโยงเข้าด้วยกันอย่างมีเหตุผลเพื่อให้ผู้ชมของคุณสามารถติดตามแนวคิดของคุณจากชิ้นหนึ่งไปยังอีกชิ้นหนึ่งได้

คุณอาจทำสิ่งเหล่านี้ไม่ว่า SEO จะสำคัญกับคุณหรือไม่ และนั่นเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการเข้าถึงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ตำนาน SEO ที่ยิ่งใหญ่

มีความเข้าใจผิดที่สำคัญที่เกี่ยวข้องกับสิ่งเล็ก ๆ เหล่านี้ทั้งหมดนั่นคือคุณต้องจัดลำดับความสำคัญของ SEO เหนือผู้ชมของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีใน SERP

พิจารณาคำกล่าวล่าสุดของ Mark Schaefer:

“ ฉันไม่เคยโดดเด่นในฐานะกระบอกเสียงในอุตสาหกรรมนี้จนกระทั่งเลิกเป็นทาสของ Google เป็นต้นฉบับหรือปรับให้เหมาะสม ยากที่จะรับใช้นายสองคน”
- Mark Schaefer บทเรียนทองคำ 5 ประการจากการเขียนบล็อกโพสต์ 2,000 บทความ

ฉันเห็นด้วยกับ Mark 100 เปอร์เซ็นต์ว่าเนื้อหาของคุณต้องเป็นต้นฉบับ ฉันไม่เห็นด้วยว่าคุณต้องเลือกระหว่างการเป็นต้นฉบับหรือการปรับให้เหมาะสม (อย่างรอบคอบ)

เขียนสำหรับผู้ชมของคุณก่อน จากนั้นให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีสามัญสำนึกที่คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณเพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่

หากคุณทำเรื่องโง่ ๆ เพราะคิดว่า Google ต้องการให้คุณหยุดทันที มีหลายครั้งที่สิ่งที่ฉลาดที่สุดที่คุณสามารถทำได้สำหรับ SEO ของคุณคือการเพิกเฉยต่อ Google อย่างน้อยก็สำหรับเนื้อหาบางส่วนของคุณ

แต่มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งโลกที่สามารถทำให้เนื้อหาหลัก ๆ ของคุณสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้คนหลายล้านคนที่ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ

กลยุทธ์ด้านเนื้อหา (สำหรับการค้นหาหรือสิ่งอื่นใด) ไม่ควรเกี่ยวกับการขายจิตวิญญาณของคุณหรือทำให้งานของคุณแย่ลง กลยุทธ์เนื้อหาที่ดีคือการทำให้ชัดเจนอย่างไม่น่าเชื่อว่าคุณทำอะไรทำเพื่อใครและเหตุใดจึงสำคัญจากนั้นสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ

ต้องการความช่วยเหลือเล็กน้อยหรือไม่?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไม่ใช่หัวข้อโปรดสำหรับนักเขียนส่วนใหญ่และการศึกษาจำนวนมากไม่ได้ ออกแบบมา สำหรับนักเขียนจริงๆ

และเราไม่คิดว่ามันยุติธรรม

นั่นเป็นเหตุผลที่เราเพิ่มโมดูลเชิงลึกลงในคลาส Creative Content Foundations ใหม่ของเราซึ่งทั้งหมดนี้เกี่ยวกับเครื่องมือและเทคนิค SEO ที่จำเป็น สำหรับมืออาชีพด้านครีเอทีฟโดยเฉพาะ

เราได้นำผู้เชี่ยวชาญของเรามีถิ่นที่อยู่ SEO geek (และพันธมิตรทางธุรกิจ) ฌอนแจ็คสันในการพูดคุยเกี่ยวกับ:

• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตลอดกาลสำหรับการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งให้บริการแก่ผู้ชมเป็นอันดับแรกเครื่องมือค้นหาที่สอง
• ตำนาน SEO อื่น ๆ ที่มักจะทำให้นักเขียนยุ่งเหยิง
• เครื่องมือ SEO เพื่อชี้แจงว่าเครื่องมือค้นหาเห็นคุณได้อย่างไร
• เครื่องมือและเทคนิคต่างๆเพื่อให้คุณได้รับไอเดียมากมายสำหรับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
• กลเม็ด "นินจา" ง่ายๆจำนวนหนึ่งที่จะสร้างความประทับใจให้เจ้านายหรือลูกค้าของคุณ - และจะช่วยให้คุณตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณได้อย่างชาญฉลาด

หากคุณต้องการรับการแจ้งเตือนเมื่อเราพร้อมสำหรับนักเรียนกลุ่มแรกของเราเพียงแค่ส่งข้อมูลของคุณลงในแบบฟอร์มด้านล่าง เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้พบคุณในหลักสูตรนี้!