การสร้างเนื้อหาที่ติดอันดับ: คู่มือการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO

การใช้เนื้อหาปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังเพิ่มขึ้น ChatGPT ทำให้ธุรกิจจำนวนมากหยุดชะงัก และการตลาดและการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ก็ไม่ต่างกัน วิธีที่คุณสร้างเนื้อหาและวิธีที่เครื่องมือค้นหามองเนื้อหานั้นกำลังเปลี่ยนไป — และจะเปลี่ยนแปลงต่อไป

ผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดที่ชาญฉลาดสามารถโดดเด่นจากผู้อื่นได้อย่างง่ายดายด้วยการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO คุณภาพสูง แต่คุณจะทำมันได้อย่างไร?

นี่คือรายการเคล็ดลับยอดนิยมของฉันสำหรับการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO ซึ่งมีโอกาสที่จะเอาชนะเนื้อหา AI และเนื้อหาคุณภาพต่ำได้ดีกว่า

1. สร้างสิทธิ์เฉพาะ

หนทางข้างหน้าเป็นเรื่องของผู้มีอำนาจเฉพาะ คุณจะกลายเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหากคุณอธิบายอย่างละเอียดถี่ถ้วนและมีความเชี่ยวชาญ คุณสามารถมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ แต่ถ้าเนื้อหานั้นโดดเดี่ยว กระจัดกระจาย และนอกประเด็น เครื่องมือค้นหาจะไม่ชื่นชอบเนื้อหานั้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่าง วิธีรับสิทธิ์เฉพาะ :

เปรียบเทียบสองเว็บไซต์:

1. เว็บไซต์เฉพาะเกี่ยวกับการถักนิตติ้งที่ครอบคลุมหัวข้อการถักทั้งหมด (ตามภาพด้านบน)
2. บล็อกธุรกิจผู้มีอำนาจที่มีบทความเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นธุรกิจการถัก

เครื่องมือค้นหามีแนวโน้มที่จะสนับสนุนบล็อกเฉพาะใน SERPs สำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการถักนิตติ้งมากกว่าบล็อกธุรกิจ เนื่องจากได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการถักนิตติ้ง และเสิร์ชเอ็นจิ้นพิจารณาว่าไซต์เฉพาะนั้นเป็นแหล่งข้อมูลการถักที่มีชื่อเสียง

นี่คือวิธีพัฒนาสิทธิ์เฉพาะ:

• กำหนดช่องที่ชัดเจนสำหรับเว็บไซต์ของคุณและติดกับมัน
• ระบุหัวข้อกว้างๆ ที่คุณต้องการครอบคลุมและเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
• ค้นหาคำหลักสำหรับหัวข้อเหล่านี้
• สร้าง เสาหลักและคลัสเตอร์ โดยใช้หัวข้อและคำสำคัญ
• เชื่อมโยงบทความแต่ละบทความไปยังหน้าหลัก
• หลีกเลี่ยงการเผยแพร่เนื้อหานอกหัวข้อ
• เขียนเนื้อหาในรูปแบบซีรีส์และบทความเชิงลึก

2. พัฒนาเสียงและน้ำเสียงในเนื้อหาของคุณ

ส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO คือเสียงและน้ำเสียงของเนื้อหาของคุณ หากมีสิ่งหนึ่งที่ทำให้เนื้อหาของมนุษย์แตกต่างจากเนื้อหา AI นั่น คือเสียงเนื้อหา AI มักขาดบุคลิกภาพและความสม่ำเสมอ

คุณต้องสร้างเสียงและน้ำเสียงที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับเนื้อหาของคุณ เสียงของเนื้อหากำหนดบุคลิกภาพและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ และสอดคล้องกับ (และเกิดจาก) เสียงของแบรนด์ของคุณ โทนเนื้อหาคือบริบททางอารมณ์ของบทความและเป็นเหมือนทัศนคติมากกว่า เสียงยังคงสม่ำเสมอในขณะที่โทนเนื้อหาแตกต่างกันไปในแต่ละบทความ

สิ่งนี้จะทำให้คุณแตกต่างและทำให้เครื่องมือค้นหาและกลุ่มเป้าหมายของคุณระบุและแยกแยะเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น คุณต้องสร้างคู่มือสไตล์เนื้อหาสำหรับบริษัทของคุณด้วยเสียงและน้ำเสียงที่ชัดเจน

MailChimp มีคำแนะนำสไตล์เนื้อหาที่ชัดเจน

ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อสร้างเสียงและโทนของเนื้อหาสำหรับนักเขียน บรรณาธิการ และทุกคนในทีม:

• ดูพันธกิจ วิสัยทัศน์ และปรัชญาของธุรกิจของคุณเพื่อให้ได้มาซึ่งเสียงของเนื้อหา
• ตรวจสอบเนื้อหาที่ดีที่สุดบนไซต์ของคุณหรือเว็บและใช้เป็นตัวอย่าง
• ตั้งกฎที่ชัดเจนด้วยสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับทีมของคุณ
• ทำคู่มือสไตล์เนื้อหาให้อ่านและเข้าใจง่าย
• กำหนดโทนเสียงที่อนุญาตและวิธีการรวมเข้ากับเนื้อหา (เป็นมิตร มีไหวพริบ เป็นมืออาชีพ ฯลฯ)

3. เขียนเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก

ความหมายของเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ขณะนี้ Google ใช้ EEAT (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ) แทนที่จะใช้เพียง EAT (ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ) และพึ่งพาเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลักมากกว่าเนื้อหาที่เครื่องมือค้นหาเป็นอันดับแรก

หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาสำหรับผู้คน (หรือที่เรียกว่า กลุ่มเป้าหมาย ของคุณ ) คุณจะต้องอยู่ในอันดับสูงใน SERPs คำถามคือจะสร้างเนื้อหาที่คำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรกได้อย่างไร เนื่องจากเส้นแบ่งระหว่างผู้คนกับเครื่องมือค้นหาค่อนข้างคลุมเครือ และนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่เขียนขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ

Google มีคำแนะนำอย่างชัดเจนสำหรับผู้ดูแลเว็บเกี่ยวกับ วิธีเขียนเนื้อหาที่คำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับ แรก สามเสาหลักคือ:

1. เนื้อหาเฉพาะกลุ่มที่สอดคล้องกับแบรนด์ของ คุณนอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณไม่ได้เขียนเนื้อหาตามคำหลักเฉพาะเจาะจง (เช่น คำหลักมีการแข่งขันต่ำ ดังนั้นคุณจึงเขียนเนื้อหานั้นให้ครอบคลุมแม้ว่าคำหลักนั้นจะไม่เกี่ยวข้องกับธีมของไซต์ของคุณก็ตาม)
2. เนื้อหาเชิงลึกที่แสดงความ เชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อสิ่งนี้เรียกร้องให้มีเนื้อหาที่มีการวิจัยสูงโดยเน้นที่การวิจัยหลักและมุมมองที่แตกต่าง
3. เนื้อหาตอบคำถามของลูกค้าอย่าง สมบูรณ์ผู้เข้าชมไม่จำเป็นต้องไปที่ไซต์อื่นเพื่อค้นหาคำจำกัดความหรือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม คุณต้องครอบคลุมหัวข้อทั้งหมดโดยทำความเข้าใจ จุดประสงค์ในการค้นหา ไม่ใช่แค่คำหลักเท่านั้น

4. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

มาร์กอัปสคีมาหรือข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นภาษาที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจ และช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น เสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำทั้งหมดใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างใน SERP เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และสวยงาม

นี่คือตัวอย่างสคีมามาร์กอัปที่ทำให้ผลการค้นหาโดดเด่น:

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังรีวิวผลิตภัณฑ์ คุณต้องเพิ่มมาร์กอัปรีวิวในบทความเพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าคุณกำลังรีวิวผลิตภัณฑ์ จากนั้นจึงสะท้อนสิ่งนี้ใน SERP

คุณสามารถเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อรีวิวบทความ คำถามที่พบบ่อย บทความเชิงปฏิบัติ ผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ คุณสามารถดูรายการทั้งหมดได้ ที่ นี่ หากคุณใช้ CMS ให้ใช้ปลั๊กอิน เช่น S chema หรือปลั๊กอิน SEO ในหน้า เช่น Yoast

5. อย่าเพิกเฉยต่อ SEO บนหน้า

SEO ในหน้าไม่ได้ไปไหนและเป็นแกนหลักของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO แม้ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมาก หากเนื้อหานั้นไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา เครื่องมือค้นหาก็จะไม่เข้าใจ และจะมีโอกาสได้รับการจัดอันดับน้อยที่สุด

On-page SEO มุ่งเป้าไปที่การทำให้เนื้อหาเป็นมิตรกับการค้นหา เพื่อให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถเข้าใจและจัดทำดัชนีเนื้อหาได้ ปัจจัย SEO ในหน้าจำนวนมากเกี่ยวข้องโดยตรงกับการเขียนเนื้อหา การจัดรูปแบบ และการเผยแพร่ ดังนั้น จึงง่ายต่อการรวมเข้าด้วยกันในการสร้างเนื้อหา

ต่อไปนี้คือตัวแปร SEO บนหน้าเว็บที่สำคัญที่คุณต้องใช้ในการเขียนเนื้อหา:

• ชื่อหน้าเพิ่มประสิทธิภาพ
• แท็กหัวเรื่องเพื่อจัดโครงสร้างเนื้อหาอย่างเหมาะสม
• คำอธิบายเมตาที่เกี่ยวข้องสำหรับทุกหน้า
• URL ที่ใช้งานง่ายและเรียบง่าย
• เนื้อหาที่มีโครงสร้างและจัดรูปแบบโดยมีส่วนและส่วนย่อยที่แตกต่างกัน
• ข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ
• ลิงก์ภายในเพื่อให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลมีเนื้อหามากขึ้น

6. จัดโครงสร้างและจัดรูปแบบเนื้อหาอย่างแม่นยำ

หมดยุคไปแล้วที่เนื้อหาบางส่วนเคยทำงาน การจัดรูปแบบและโครงสร้างเนื้อหามีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับและการสร้างแบรนด์ของ SERP เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อให้คำตอบทันทีสำหรับคำถามของผู้ใช้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างข้อมูลโค้ดแนะนำที่ใช้งานจริง:

นี่เป็นผลการค้นหาแรกที่ตอบข้อสงสัยของลูกค้าโดยตรงภายใน SERPs มีการเน้นคำตอบของคำถามและตัวอย่างข้อมูลยังมีรูปภาพ

แม้จะมี การโต้เถียงกัน แต่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำก็เป็นจริงได้ และคุณจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้เพื่อกระตุ้นการคลิก ปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ ตลอดจน CTR และการจัดอันดับอินทรีย์โดยเฉลี่ย

คุณไม่จำเป็นต้องเขียนเนื้อหาของคุณใหม่ แต่การจัดรูปแบบเล็กน้อยและการปรับโครงสร้างจะช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาคำตอบและใช้เป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้ง่าย (มักเรียกว่าตำแหน่งศูนย์)

เนื้อหาของคุณต้องระบุ (หรือตอบ) คำค้นหาหลักอย่างชัดเจนในหนึ่งถึงสามประโยค สองสามประโยคแรกของบทนำและทุกหัวข้อควรกล่าวถึงหรือสรุปปม

การใช้ เทคนิคการเขียนและการจัดรูป แบบปิรามิดคว่ำ จะมีประโยชน์มาก เรียกร้องให้เพิ่มรายละเอียดที่สำคัญที่สุดที่ด้านบนสุดของเนื้อหา:

เมื่อคุณตอบคำถามล่วงหน้า มีประโยชน์สองประการ:

1. คุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งจะช่วยเพิ่ม CTR ทั่วไป การเปิดเผย และการรับรู้ถึงแบรนด์
2. ช่วยเพิ่มความสามารถในการอ่านและประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างมาก กลุ่มเป้าหมายของคุณจะพบคำตอบทันทีโดยไม่ต้องอ่านบทความทั้งหมด สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ที่อ่านเนื้อหาอย่างคร่าวๆ (แทนที่จะอ่าน)

ปฏิบัติตามเทคนิคการจัดรูปแบบและการจัดโครงสร้างเหล่านี้สำหรับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO:

• ตอบคำถามในย่อหน้าแรกให้ชัดเจนโดยไม่ต้องมี ifs and buts
• เริ่มหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยด้วยการสรุปสั้นๆ แล้วข้ามไปที่รายละเอียด
• ใช้ย่อหน้าสั้น ๆ และประโยคสั้น ๆ
• ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย รายการ หัวเรื่อง และหัวข้อย่อยให้มากที่สุด กระจายเนื้อหาของคุณออกเป็นหลายส่วนเพื่อให้ง่ายต่อการอ่านและทำความเข้าใจ

7. เพิ่มรายละเอียดผู้แต่ง

เพิ่มรายละเอียดผู้เขียนเพื่อบอกเครื่องมือค้นหาและผู้อ่านที่สร้างเนื้อหา เป็นปัจจัยสำคัญที่เครื่องมือค้นหา (โดยเฉพาะ Google) ใช้ในการกำหนดความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ นอกจากนี้ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาแยกความแตกต่างของเนื้อหาที่เขียนโดยมนุษย์จากเนื้อหา AI

การเพิ่มชื่อผู้แต่งไม่เพียงพอ คุณต้องเพิ่มชื่อผู้เขียนที่มีลิงก์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียของผู้เขียนและงานอื่นๆ เพื่อแสดงประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของพวกเขา

Google ขอแนะนำให้เพิ่มข้อมูลผู้เขียนที่ถูกต้องพร้อม ประสบการณ์ และรายละเอียดอื่นๆ ใน คู่มือเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่นี่

ข้อมูลนี้มีประโยชน์สำหรับทั้งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บและผู้อ่าน แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอาจไม่สนใจที่จะรู้เกี่ยวกับผู้เขียน (เนื่องจากพวกเขาสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากกว่า) แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นก็เป็นเช่นนั้น

เนื้อหาที่มีข้อมูลผู้แต่งและรายละเอียดที่ถูกต้อง หมายความว่าเนื้อหานั้นเขียนขึ้นโดยมนุษย์ และทำให้ง่ายต่อการจัดลำดับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ใน SERPs

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับขั้นสูงสำหรับการใช้ผู้เขียนเพื่อปรับปรุงการมองเห็นเนื้อหาของคุณในการค้นหา:

• มีชื่อผู้เขียนที่ถูกต้องพร้อมภาพถ่ายจริง
• สร้างบรรทัดย่อยโดยละเอียดสำหรับผู้เขียน โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ส่วนท้ายของบทความ
• เชื่อมโยงข้ามชื่อผู้เขียนกับบรรทัดผู้เขียนที่ส่วนท้ายของหน้า
• เพิ่มลิงก์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียในไบไลน์
• หลีกเลี่ยงนามปากกา
• เพิ่มลิงก์ภายนอกในบรรทัดย่อยที่แสดงประสบการณ์ของผู้เขียน
• ชื่อผู้เขียนควรสอดคล้องกันทั่วทั้งโซเชียลเน็ตเวิร์กและไซต์อื่นๆ

ความคิดสุดท้าย

การเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเขียนเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่หมายความว่าคุณต้องเขียนเนื้อหาสำหรับผู้คนและปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และนี่ทำให้ธุรกิจต่างๆ สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO อย่างสม่ำเสมอได้ยากขึ้น การจ้างเอเจนซี่ SEO เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าหากการเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นมิตรต่อเครื่องมือค้นหากำลังกลายเป็นความท้าทายสำหรับทีมงานภายในองค์กรของคุณ