คู่มือ SEO เพื่อทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้

ความตั้งใจของผู้ใช้คือส่วนพื้นฐานของการทำ SEO เชิงกลยุทธ์ เป็นเครื่องมือที่จะช่วยให้แบรนด์ของคุณก้าวไปไกลกว่าการไล่ตามผู้บริโภคมาเป็นการสร้างความพึงพอใจให้กับเนื้อหาของคุณ

บทความนี้อธิบายถึงจุดประสงค์ที่แท้จริงของผู้ใช้ เหตุใดจึงมีบทบาทสำคัญในการค้นหา และวิธีที่คุณสามารถรวมเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ทำความเข้าใจกับความตั้งใจของผู้ใช้

ในบริบทของ SEO ความตั้งใจของผู้ใช้หมายถึงเป้าหมายหรือวัตถุประสงค์ที่ผู้ใช้มีเมื่อพิมพ์ข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา พูดง่ายๆ ก็คือ "ทำไม" ที่อยู่เบื้องหลัง "อะไร"

นี่คือความเจ็บปวด ความจำเป็น ความต้องการ หรือความปรารถนาที่ผลักดันให้ผู้ใช้ดำเนินการตามคีย์แรก โดยป้อนข้อความค้นหาลงในแถบค้นหา ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มใดก็ตาม

มีวิธีที่แตกต่างกันในการเข้าถึงความตั้งใจของผู้ใช้

ใช้ประโยชน์จากตำแหน่งขั้นตอนการเดินทางของผู้ใช้

การทำความเข้าใจขั้นตอนการค้นหาของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

การจัดเนื้อหาของคุณให้ตรงกับความคาดหวังจะสร้างประสบการณ์เชิงบวกและการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่มีความหมาย

การระบุขั้นตอนการเดินทางไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ผู้ใช้จะส่งสัญญาณผ่านพฤติกรรมการค้นหาของตน ในฐานะนักวางกลยุทธ์เนื้อหาหรือ SEO การระบุสัญญาณเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการใช้งานเพื่อช่วยระบุสัญญาณตำแหน่งของช่องทาง

ความเจ็บปวดที่มีสติ

ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะทำการค้นหาในวงกว้างซึ่งค่อนข้างสั้นและอยู่ในระดับบนสุด

ผู้ใช้รับรู้ถึงความเจ็บปวด ความจำเป็น ความต้องการ หรือความปรารถนาของตน แต่ไม่จำเป็นต้องตระหนักว่าสิ่งใดหรือใครจะช่วยแก้ปัญหาได้ และพวกเขาจะค้นหาตามนั้น

ตั้งสติ

ขณะนี้ ผู้ใช้ได้ก้าวไปสู่การมีความเข้าใจโดยทั่วไปหรือความตระหนักเกี่ยวกับโซลูชันที่พวกเขาแสวงหาหรือต้องการเพื่อบรรเทาความเจ็บปวด

การค้นหาของพวกเขาเริ่มแคบลง แม้ว่าจะยังคงค่อนข้างเปิดกว้างและยังคงอยู่ในระดับบนสุด

ตอนนี้พวกเขาตระหนักดีถึงสิ่งที่จำเป็น แต่ยังคงไม่มั่นใจหรือไม่รู้ว่าใครสามารถนำพวกเขาไปสู่แนวทางแก้ไขที่ต้องการได้

ใส่ใจในผลิตภัณฑ์

ในขณะที่ผู้ใช้สำรวจอย่างต่อเนื่องโดยมองหาวิธีบรรเทา "ความเจ็บปวด" ที่ระบุ

ผู้ใช้จะรับรู้ถึงผลกำไร/โซลูชันของผลิตภัณฑ์

สิ่งเหล่านี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการค้นหาเมื่อผู้ใช้มุ่งไปสู่การแก้ปัญหาเบื้องต้น การค้นคว้าโซลูชันผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเชื่อว่าสามารถช่วยลดความเจ็บปวดได้

โดยทั่วไปแล้ว การค้นหาจะแคบลง ซึ่งแสดงโดยความเฉพาะเจาะจงและลักษณะหางยาวของข้อความค้นหาที่อำนวยความสะดวกในการค้นหา

ดอลลาร์มีสติ

การตระหนักรู้เกี่ยวกับเงินดอลลาร์จะใช้เมื่อข้อความค้นหาที่ยาวขึ้นมาพร้อมกับการพิจารณาเกี่ยวกับต้นทุน ราคา หรือความหมายทางการเงินของข้อความค้นหาที่ "คำนึงถึงผลิตภัณฑ์"

ขั้นตอนนี้บ่งชี้ว่าผู้ใช้ยังคงสำรวจตัวเลือกที่มีอยู่ต่อไปในขณะที่พวกเขาค้นหาโซลูชันที่สัมพันธ์กับงบประมาณที่มีอยู่สำหรับการลงทุน

นี่เป็นขั้นตอนแรกในการทำความเข้าใจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ประโยชน์จากความตั้งใจของผู้ใช้เมื่อพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับขั้นตอนการเดินทางของผู้ใช้ช่วยส่งเสริมการเชื่อมต่อและสร้างความสัมพันธ์ เปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นผู้ภักดี

เจาะลึกยิ่งขึ้น : วิธีสร้างและดำเนินกลยุทธ์เนื้อหาตามการเดินทางของผู้ซื้อ

ตรวจจับสัญญาณของผู้ใช้ได้ดีขึ้นซึ่งสามารถขับเคลื่อนกลยุทธ์ของคุณไปข้างหน้า

แล้วเราจะยืนยันได้อย่างไรว่าผู้ใช้อยู่ที่ไหนในเส้นทางการค้นหา

ผู้ใช้ส่งสัญญาณที่ชัดเจนผ่าน:

• วิธีที่พวกเขาทำการค้นหา
• ภาษาที่พวกเขาเลือกเมื่อทำการค้นหา

การรับรู้และดำเนินการตามสัญญาณเหล่านี้ภายในกลยุทธ์ SEO ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แค่รับทราบขั้นตอนการเดินทางนั้นไม่เพียงพอ

เราต้องเข้าใจความคาดหวังในเนื้อหาของผู้ใช้ว่าพวกเขาต้องการรับข้อมูลอย่างไร การใช้ประโยชน์จากสัญญาณเหล่านี้มีความสำคัญต่อการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าในแต่ละขั้นตอน

เมื่อการค้นหามีวลี เช่น "ใคร" "อะไร" "เรียนรู้" และแนวคิด ผู้ใช้กำลังบอกเราว่าพวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

ดังนั้นเนื้อหาของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การแบ่งปันความรู้และให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับปัญหาของพวกเขา

สัญญาณเหล่านี้เป็นเรื่องปกติของผู้ใช้ที่รู้สึกเจ็บปวดที่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับปัญหาที่กำลังประสบอยู่

ผู้ใช้มักจะปรับการค้นหาของพวกเขาเมื่อพวกเขาก้าวไปสู่การได้รับหรือคำนึงถึงผลิตภัณฑ์

"ใคร" "อะไร" และ "ทำไม" จะถูกแทนที่ด้วยข้อความค้นหา "ดีที่สุด" "เปรียบเทียบ" และ "สำหรับ"

ผู้ใช้กำลังมองหาแบรนด์ที่จะแสดงความเชี่ยวชาญของพวกเขาในขณะที่พวกเขาขอความช่วยเหลือเกี่ยวกับความเจ็บปวดที่พวกเขารับทราบในขณะนี้

เมื่อการเดินทางดำเนินไป การค้นหาที่คำนึงถึงผลิตภัณฑ์ของผู้ใช้จะเริ่มแสดงผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจง

คำที่เป็นแบรนด์และชื่อผลิตภัณฑ์จะปรากฏในข้อความค้นหาในขั้นตอนนี้ ดังนั้นสิ่งนี้จำเป็นต้องสะท้อนให้เห็นในเนื้อหาของคุณ

เมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และหมวดหมู่เฉพาะ ให้ไฮไลต์ในเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้จะช่วยผู้ใช้ในขั้นตอนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการค้นหามีความชัดเจนและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น

และสุดท้าย เมื่อผู้ใช้มาถึงจุดสิ้นสุดของเส้นทางการค้นหาและต้องการใช้จ่ายเงินเพื่อแก้ปัญหาความเจ็บปวด การค้นหาจะมุ่งเน้นที่การซื้อนั้น

ในขั้นตอนนี้ ตัวขับเคลื่อนหลักคือ "ซื้อ" "ส่วนลด" และ "ราคา" เนื้อหาควรเน้นที่สัญญาณเหล่านี้ นำผู้ใช้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบ และหน้า "เงิน" อื่นๆ

ความตั้งใจของผู้ใช้และการวิจัยคำสำคัญ: พันธะที่แยกไม่ออก

การวิจัยคำหลักมักจะแจ้งการตัดสินใจ SEO เชิงกลยุทธ์

แต่ไม่ควรมองว่าเป็นโซลูชันแบบสแตนด์อโลนอีกต่อไป SEO ไม่สามารถขึ้นอยู่กับคำหลักเพียงอย่างเดียวในการจัดอันดับบน SERP ไม่ต้องคำนึงถึงการจัดอันดับอย่างมีประสิทธิภาพ

จำเป็นต้องใช้คำหลักในบริบทของความตั้งใจของผู้ใช้เพื่อให้มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง

ในอดีต ดูเหมือนว่า SEO จะมุ่งเน้นไปที่คำที่มีปริมาณการค้นหาสูงหรือฤดูกาลที่เอื้ออำนวย อย่างไรก็ตาม เราต้องเจาะลึกลงไปถึง “ทำไม” ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น

เมื่อทำการวิจัยคำหลัก ให้จัดลำดับความสำคัญในการนำเสนอคุณค่าแก่ผู้ชมและตอบสนองความต้องการของแบรนด์ในเส้นทางการค้นหา

เน้นเนื้อหาที่คำนึงถึงความเจ็บปวดและใส่ใจเรื่องเงินดอลลาร์

ทำตามกลยุทธ์ที่อิงตามความตั้งใจมากกว่าการรวบรวมคำศัพท์แบบสุ่มที่มีปริมาณการค้นหาที่น่าพอใจ

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถนำเสนอกลยุทธ์เนื้อหาที่มุ่งเน้นและพัฒนาเว็บความรู้ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับแบรนด์

บางแบรนด์อาจเลือกที่จะเน้นกลยุทธ์ทั้งหมดไปที่จุดอ่อนที่ระบุในเนื้อหาที่ใส่ใจในผลิตภัณฑ์

แบรนด์อื่นอาจสังเกตเห็นความต้องการเนื้อหาที่คำนึงถึงความเจ็บปวดมากขึ้น

แบรนด์อื่นอาจสังเกตเห็นช่องว่างตลอดการเดินทาง

การนำความตั้งใจของผู้ใช้มาใช้เป็นชิ้นส่วนพื้นฐานของปริศนา นักวางกลยุทธ์จะสามารถเห็นภาพรวมที่กว้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของตนเพื่อแจ้งกลยุทธ์

ตัวอย่าง: กลยุทธ์การจัดอันดับ 'จานสี' ของ Canva

Canva ซึ่งเป็นเครื่องมือออกแบบ ใช้ประโยชน์จากความตั้งใจของผู้ใช้ในการปรับปรุงการจัดอันดับภาพบน Google

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่คำหลักและปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียว พวกเขาตระหนักดีว่าผู้ใช้ที่ค้นหา "ชุดสี" ต้องการแรงบันดาลใจและแนวคิดต่างๆ

ด้วยการสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจให้สอดคล้องกับความตั้งใจนี้ ทำให้ตอนนี้หน้าเว็บของพวกเขาอยู่ในอันดับที่ดีในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาของ Google

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าการเข้าใจและตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้สามารถนำไปสู่อันดับ SERP ที่สูงขึ้นได้

วิธีเปิดเผยความตั้งใจของผู้ใช้: เคล็ดลับยอดนิยม

ระบุผู้ชมของคุณ

การรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยให้คุณทราบว่าพวกเขาอาจกำลังค้นหาอะไรอยู่

ข้อมูลประชากรเป็นจุดเริ่มต้นขั้นพื้นฐาน แต่ดำดิ่งลงลึกกว่านั้นมากที่นี่และเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกของจิตวิทยาเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ยิ่งคุณเข้าใจพฤติกรรม พฤติกรรม ความสนใจ และไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายมากเท่าใด กลยุทธ์ SEO ของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

วิเคราะห์คำหลัก

เมื่อคุณเข้าใจจิตวิทยาและแนวโน้มของผู้ชมแล้ว คุณสามารถใช้ความรู้นี้เพื่อประเมินว่าคำหลักนั้นเกี่ยวข้องกับพวกเขาหรือไม่

รวบรวมรายการคำหลักและวิเคราะห์คำหลักเหล่านั้นโดยสัมพันธ์กับผู้บริโภคเป้าหมายของคุณและขั้นตอนต่างๆ ที่เรากล่าวถึง (เช่น ความเจ็บปวด ผลกำไร ผลิตภัณฑ์ และเงินดอลลาร์)

ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมของคุณค้นหาอย่างไรโดยเฉพาะ

ทำความเข้าใจเส้นทางการค้นหา

จากนั้น คุณจะเข้าใจเส้นทางการค้นหาของผู้ใช้ ความคลาดเคลื่อนที่อาจเกิดขึ้น และระยะต่างๆ ที่พวกเขาอาจอยู่

ซึ่งจะช่วยคุณระบุขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการมุ่งเน้นสำหรับแบรนด์ของคุณ

ศึกษา SERPs

วิเคราะห์ SERPs สำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ เนื้อหาที่มีการจัดอันดับที่ดีสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความเข้าใจของแพลตฟอร์มเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้ในปัจจุบัน

ตรวจสอบ SERPs หากอันดับมีการเปลี่ยนแปลง เนื่องจากความตั้งใจอาจเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา การศึกษา SERPs ช่วยให้คุณเข้าใจภาพรวมที่กว้างขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์เสมอ

เรียนรู้จากคู่แข่งของคุณ

ดูเนื้อหาที่มีอันดับดีของคู่แข่งของคุณ พวกเขาจัดการกับความตั้งใจของผู้ใช้อย่างไร

พิจารณาว่าคุณจะปรับปรุงได้อย่างไร

SEO เป็นการแข่งขันเพื่อไปสู่จุดสูงสุด ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ พยายามสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งสูงสุดในการจัดอันดับ SERP

เรียนรู้จากผู้สร้าง

สำหรับหลายๆ แบรนด์ ผู้สร้างเนื้อหามีความใกล้ชิดกับผู้ชมมากกว่าคุณ ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้!

สำรวจว่าครีเอเตอร์ได้สร้างเนื้อหาที่สามารถช่วยแบรนด์ของคุณและพัฒนาความสัมพันธ์กับพวกเขาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหา SEO ของคุณหรือไม่

บ่อยครั้ง ผู้สร้างเนื้อหามีข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญอันมีค่าในการพูดคุยกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ทำให้เป็นการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบ

ใช้เครื่องมือที่เหมาะสม

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำเกี่ยวกับเครื่องมือที่สำคัญที่ฉันใช้ โดยมีความตั้งใจของผู้ใช้เป็นรากฐานของกลยุทธ์ของฉัน:

Google เทรนด์

เครื่องมือนี้วัดความนิยมของคำ/หัวข้อเมื่อเวลาผ่านไป นำเสนอคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง และเปิดเผยความตั้งใจของผู้ใช้และแนวโน้มของชุมชน

ช่วยให้คุณระบุแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ได้ก่อนที่ปริมาณการค้นหาจะเปลี่ยนแปลง ทำให้สามารถทำซ้ำเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ฉันเรียกสิ่งนี้ว่า "ปฏิกิริยาเชิงรุก"

Google Analytics

ใช้ Google Analytics เพื่อวิเคราะห์การเข้าชมไซต์ของคุณ ระบุคำหลักที่ขับเคลื่อน และระบุจุดที่มีปัญหา

ด้วยการแมปข้อมูลนี้กับความตั้งใจของผู้ใช้ คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของความพยายามและจัดสรรทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตอบประชาชน

เครื่องมือนี้สร้างคำถามที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก เปิดเผยข้อความค้นหาของผู้ใช้ ขณะนี้มีเครื่องมือมากมายที่ทำเช่นนี้

แม้แต่ฟีเจอร์ People ask ของ SERP ยัง นำเสนอข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับคำถามของผู้ใช้

Semrush และ Ahrefs

อา! OG

เครื่องมือ SEO เหล่านี้นำเสนอการวิเคราะห์คำหลักโดยละเอียด การแสดงหน้าอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามความตั้งใจของผู้ใช้

ตอนนี้คุณได้เรียนรู้วิธีเข้าถึงใจผู้ใช้แล้ว ก็ถึงเวลาใช้ความรู้นี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้เป็นเทคนิคที่ควรพิจารณา:

สร้างเนื้อหาให้ตรงกับความตั้งใจ

หากเจตนาคือความเจ็บปวดหรือได้สติ ให้ให้ข้อมูลที่ครอบคลุมและมีค่า

หากเป็นผลิตภัณฑ์หรือคำนึงถึงดอลลาร์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ รูปภาพ และ CTA ของคุณโน้มน้าวใจและชัดเจน

จัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์ด้านเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ใช้ลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ไม่ใช่แค่หน้าผลิตภัณฑ์ เพื่อดึงดูดผู้คนตลอดการเดินทาง

มุ่งเน้นที่การแนะนำผู้ใช้ผ่านเว็บความรู้ที่คุณมีในหัวข้อและเชื่อมโยงอย่างมีกลยุทธ์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าที่คำนึงถึงเงินดอลลาร์ตามความเหมาะสม (นี่คือรูปแบบศิลปะในตัวเอง!)

ใช้คำหลักที่เจาะจงตามเจตนา

รวมคำหลักหางยาวที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น หากเจตนาคำนึงถึงเงินดอลลาร์ วลีอย่างเช่น "ซื้อออนไลน์" หรือ "จัดส่งฟรี" อาจมีประโยชน์ในการรวมไว้ แต่จะไม่นำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพในขั้นที่คำนึงถึงความเจ็บปวด

อัปเดตและใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเก่า

หากต้องการปรับปรุงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ ให้ระบุความตั้งใจของผู้ใช้และอัปเดตเนื้อหาตามนั้น

ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มที่เกิดซ้ำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าที่กลายเป็นประเด็นสำคัญของการสนทนาสำหรับผู้ชมของคุณ

ข้อผิดพลาดโดยเจตนาของผู้ใช้เพื่อหลีกเลี่ยง

อย่าทำข้อผิดพลาดทั่วไปที่แบรนด์และนักการตลาดทำเมื่อรวมความตั้งใจของผู้ใช้เข้ากับกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา

ไม่รู้จักความแปรปรวนของความตั้งใจของผู้ใช้

การสันนิษฐานว่าผู้ใช้ทุกคนมีจุดประสงค์เดียวกันเมื่อใช้ข้อความค้นหาที่คล้ายกันนั้นไม่เพียงพอ

ความตั้งใจของผู้ใช้สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างไม่น่าเชื่อและขึ้นอยู่กับบริบท โดยบางครั้งข้อความค้นหาเดียวกันก็สื่อถึงเจตนาที่แตกต่างกันโดยอิงจากรูปแบบที่ละเอียดอ่อนของถ้อยคำหรือบริบทที่ใช้

ยังไง?

• สร้างนิสัยในการวิจัยคำหลักและวิเคราะห์แนวโน้มอย่างต่อเนื่องอย่างลึกซึ้ง เพื่อให้เข้าใจความแตกต่างของพฤติกรรมการค้นหาและความตั้งใจของผู้ใช้อย่างถ่องแท้

ละเว้นการเดินทางของผู้ใช้

บางครั้ง แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับการดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ของตนมากเกินไป และไม่ได้พิจารณาถึงขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของผู้ใช้

วิธีการมองเห็นทันเนลนี้อาจนำไปสู่การไม่ตรงกันระหว่างความตั้งใจของผู้ใช้และเนื้อหาที่พวกเขาพบในไซต์ของคุณ

ด้วยเหตุนี้ คุณอาจได้รับการเข้าชมจำนวนมาก แต่ไม่มีการแปลง เป็นต้น

ยังไง?

• พิจารณาเส้นทางของผู้ใช้เสมอเมื่อสร้างและปรับแต่งเนื้อหา ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ตรงกับความต้องการของผู้ใช้ในแต่ละขั้นตอนของการเดินทาง

สมมติว่าการเข้าชมสูงเท่ากับความตั้งใจสูง

เพียงเพราะคำหลักนำการเข้าชมจำนวนมากไม่ได้แปลว่าคำหลักนั้นสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

คำหลักที่มีการเข้าชมสูงในบางครั้งอาจกว้างเกินไปหรือคลุมเครือ ทำให้อัตรา Conversion ลดลงเนื่องจากไม่ดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม

ยังไง?

• มุ่งเน้นที่การระบุและใช้คำหลักที่มีจุดประสงค์สูงซึ่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะของคุณ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้อาจทำให้มีการเข้าชมน้อยลง แต่ก็มักจะนำไปสู่อัตรา Conversion ที่สูงขึ้นเนื่องจากตรงเป้าหมายมากขึ้น

มองเห็นคำหลักหางยาว

มีแนวโน้มที่จะมุ่งไปที่คำหลักสั้นๆ ที่เป็นที่นิยมซึ่งดูเหมือนว่าจะนำการเข้าชมเข้ามาได้มากที่สุด

แต่สิ่งเหล่านี้มักจะมองข้ามคุณค่าของคำหลักแบบหางยาว ซึ่งโดยทั่วไปจะเจาะจงมากกว่าและมักจะสอดคล้องกับจุดประสงค์และขั้นตอนการเดินทางของผู้ใช้มากกว่า

ยังไง?

• รวมคำหลักหางยาวเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คำหลักเหล่านี้อาจทำให้มีการเข้าชมน้อยลง แต่มักจะตรงเป้าหมายมากกว่า และสามารถนำผู้ชมที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion เข้ามาได้ สิ่งนี้ควรเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญเสมอในการพัฒนากลยุทธ์

SEO คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งเร็ว

การรวมความตั้งใจของผู้ใช้เข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณ ไม่ใช่แค่การนำผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

คุณต้องการดึงดูดคนที่เหมาะสม – คนที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือใช้บริการของคุณ

โฟกัสอยู่ที่การพัฒนาชุมชนที่มีส่วนร่วมของลูกค้าในอุดมคติจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ ความตั้งใจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับรองสิ่งนี้