SEO ในปี 2564: หน่วยงานเฉพาะและการวิจัยคำหลัก

อะไรอยู่ในร้านสำหรับ SEO ในปี 2021? คำหลักได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในปัจจุบันซึ่งธุรกิจและนักการตลาดใช้งบประมาณส่วนใหญ่ในการได้รับตำแหน่งที่เหนือกว่าคู่แข่งด้วยการจัดอันดับอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการค้นหาผู้ใช้ทั่วไปบน Google แม้ว่าทั้งหมดนี้อาจจะมีการเปลี่ยนแปลงด้วยการพัฒนาอำนาจเฉพาะที่

ในโลกของ SEO อำนาจเป็นคำศัพท์ที่มักทำให้นักการตลาดนึกถึงการสร้างลิงก์ การสร้างลิงก์ย้อนกลับทางการตลาดระหว่างเว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญในการปรับปรุงอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ และแม้ว่าจะยังคงเป็นเช่นนี้อยู่ก็ตาม ปรากฏว่าการสร้างเนื้อหาเฉพาะที่มีคุณภาพสูงอาจเป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการพัฒนาอำนาจของ เว็บไซต์

การสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงอำนาจตามหัวข้อไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มอันดับของคุณสำหรับคำหลักที่มีอยู่เท่านั้น แต่ยังปรับปรุงจำนวนคำหลักที่เกี่ยวข้อง (หรือที่เรียกว่าความหมาย) ที่เกี่ยวข้องซึ่งเว็บไซต์จัดอันดับ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ นักการตลาดควรหันหลังให้กับการวิจัยคำหลักเพื่อมุ่งความสนใจไปที่อำนาจเฉพาะด้านหรือไม่ หรือยังมีที่ว่างสำหรับคีย์เวิร์ด SEO ในระบบนิเวศการตลาดปี 2021 หรือไม่?

หน่วยงานเฉพาะและการวิจัยคำหลัก

โดยสรุป อำนาจเฉพาะที่ถูกกำหนดเป็นระดับของคำสั่งที่เว็บไซต์มีเหนือหัวข้อเฉพาะ มากกว่าอำนาจของคำหลักเฉพาะ Google ให้ความสำคัญกับผู้มีอำนาจมากขึ้นในการอัปเดตอัลกอริธึม Hummingbird ปี 2013

ความสำคัญของสิ่งนี้คือเว็บไซต์สองแห่งสามารถเรียกใช้เนื้อหาที่เหมือนกันสองชิ้นตามหลักวิชาซึ่งเผยแพร่ในเวลาเดียวกัน แต่หน้าหนึ่งจะมีประสิทธิภาพดีกว่าอีกหน้าหนึ่งเนื่องจากระดับการรับรู้ของคำสั่งในเรื่อง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าสองเว็บไซต์เผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบสีแดงเท่ากัน เว็บไซต์หนึ่งเชี่ยวชาญในรองเท้าผ้าใบทั้งหมด และอีกเว็บไซต์หนึ่งเชี่ยวชาญด้านวัตถุที่เป็นสีแดง

แม้ว่าบทความทั้งสองจะมีส่วนร่วมและมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง แต่เว็บไซต์ที่เน้นไปที่วัตถุสีแดงจะไม่ถูกพิจารณาว่าเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับผู้มีอำนาจเฉพาะด้านเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบสีแดง เนื่องจากไม่มีข้อบ่งชี้ตามบริบทสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ที่เจ้าของเว็บไซต์รู้เกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบ

การขาดอำนาจนี้ทำให้ Google ไม่สามารถค้นหาเนื้อหาเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบในเว็บไซต์ได้อีก ในขณะที่เว็บไซต์ผู้เชี่ยวชาญด้านสนีกเกอร์จะสามารถแสดงความรู้มากมายในหัวข้อนี้ และด้วยเหตุนี้ SERP ของ Google จึงได้รับความเชื่อถือมากขึ้นว่ามีคุณค่าในเชิงหัวข้อมากขึ้นสำหรับผู้ที่สร้างคำถามที่เกี่ยวข้อง

เพื่อสรุป อำนาจเฉพาะหมายถึงระดับของอำนาจที่ใช้กับเว็บไซต์จากเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเรื่องที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่ธุรกิจจำนวนมากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของตนภายในเนื้อหาและข้อมูลเมตา Google เข้าใจดีว่าวิธีการนี้มีความเสี่ยงที่ผู้ใช้จะถูกเขียนอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับเรื่องจากเว็บไซต์ที่ไม่แสดงสายเลือดหรือความรู้เดิมเกี่ยวกับเรื่องนี้

เคล็ดลับ: เมื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด Ahrefs มีฟีเจอร์เจ๋งๆ ที่เรียกว่า 'Also talk about' ซึ่งจะแสดงคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดหลักที่คุณกำลังค้นคว้า

ดังที่คุณเห็นด้านบน การวิเคราะห์คำหลัก 'การตลาดแบบพันธมิตร' จะสร้างคำที่เกี่ยวข้อง เช่น 'รายได้แบบพาสซีฟ' และ 'พันธมิตร Amazon' รายงานนี้ให้แนวคิดคำหลักเพิ่มเติมแก่คุณซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายในส่วนที่จะเกิดขึ้นได้

อำนาจเฉพาะดีกว่าการคีย์เวิร์ด?

ผู้มีอำนาจเฉพาะที่แสดงถึงความพยายามล่าสุดของ Google ในการทำความเข้าใจความหมาย และในความพยายามของยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นที่จะปรับให้เข้ากับรูปแบบความเกี่ยวข้องนี้ ความเกี่ยวข้องของการสร้างลิงก์อาจลดลง

อย่างไรก็ตาม ไม่น่าเป็นไปได้ที่ลิงก์จะหายไปอย่างสมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น ลิงก์ขาเข้าเป็นสัญญาณที่ดีเยี่ยมของความเกี่ยวข้องและอำนาจ อย่างไรก็ตาม ในอนาคต เห็นได้ชัดว่าอำนาจเฉพาะส่วนจะเป็นกุญแจสำคัญ

อำนาจเฉพาะที่เพิ่มความลึกมากกว่าคำหลัก ตัวอย่างเช่น การตลาดเป็นหัวข้อกว้างๆ ที่มีหัวข้อย่อยมากมาย เช่น SEO กระบวนการขาย และการสร้างโอกาสในการขาย แต่ละหัวข้อมีหัวข้อที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าการสร้างเพจเกี่ยวกับบล็อกต้องการให้ธุรกิจและเจ้าของเว็บไซต์พูดถึงคำศัพท์ทางการตลาดในรูปแบบต่างๆ เพื่อสร้างรูปแบบที่เกี่ยวข้อง

อย่างไรก็ตาม ด้วยอำนาจเฉพาะด้าน ธุรกิจที่กล่าวถึงหัวข้อในเชิงลึกที่สุดจะได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นใน SERP ของ Google สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

(ภาพ: Backlinko )

นอกจากนี้ เหตุผลที่มากขึ้นในการรวมเนื้อหาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สร้างชิ้นส่วนความคิดที่ยาวขึ้นซึ่งตรงกับจำนวนคำโดยเฉลี่ยภายในเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับ 10 อันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ของ Google จำนวนคำเฉลี่ยของเว็บไซต์ที่มีตำแหน่งสูงสุดในหน้าผลการค้นหาอยู่ที่ 1,447 ตาม Backlinko

นี่หมายความว่าอำนาจเฉพาะที่ดีกว่าการวิจัยคำหลักหรือไม่? คำตอบคือขึ้นอยู่กับระดับอำนาจของคุณในหัวข้อนั้นๆ หากเว็บไซต์ของคุณต้องการครอบคลุมฐานหรือคุณลักษณะที่หลากหลาย เช่น คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย การดึงดูดคำหลักหางยาวยังคงเป็นเส้นทางหลักสู่ความสำเร็จ

เคล็ดลับ: เมื่อทำงานในหัวข้อ ให้พยายามจัดกลุ่มเนื้อหาของคุณตามนั้น ละเว้นจากการผลิตเนื้อหาที่มีจุดประสงค์เดียวกัน ตัวอย่างเช่น แม้ว่าข้อความค้นหาเช่น 'โปรแกรมการตลาดพันธมิตร' และ 'เว็บไซต์การตลาดพันธมิตร' ต่างก็มีปริมาณการค้นหาสูง แต่ก็มีจุดประสงค์ที่คล้ายกันมาก ดังนั้นการสร้างเนื้อหาสองส่วนแยกกันที่กำหนดเป้าหมายคำหลักแต่ละคำเหล่านี้จะหมายความว่าพวกเขาจะแข่งขันกับ ซึ่งกันและกันในผลการค้นหา

เคารพคำหลักหางยาว

แม้ว่าอำนาจเฉพาะทางจะเป็นวิธีการของ Google ในการเพิ่มมูลค่าให้กับคุณภาพของผลการค้นหาที่ส่งคืนสำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด ธุรกิจยังคงสามารถได้รับประโยชน์จากการใช้คำหลักหางยาวเป็นวิธีการในการค้นหาปริมาณการค้นหาสำหรับหัวข้อที่พวกเขาไม่สามารถอ้างสิทธิ์ได้ .

(ภาพ: เครื่องมือ Raven )

แผนภาพด้านบนแสดงให้เห็นว่าธุรกิจต่างๆ สามารถแซงหน้าคู่แข่งของตนได้อย่างไร โดยเลือกเทียบกับการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันสูงและมุ่งเป้าไปที่การดึงดูดคีย์เวิร์ดแบบหางยาวที่มีการแข่งขันต่ำ

ตามแผนภาพข้างต้น คำศัพท์ที่มีการแข่งขันสูงในพื้นที่อีคอมเมิร์ซมักจะถูกใช้โดยเว็บไซต์ผู้มีอำนาจเฉพาะด้าน เช่น ร้านแฟชั่นและบริษัทเสื้อผ้าขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการใช้กลยุทธ์ในเนื้อหาของคุณมากขึ้น คำหลักหางยาวไม่เพียงช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงภูมิทัศน์ที่คับคั่งซึ่งครอบงำการใช้คำหลักที่สั้นกว่าเท่านั้น แต่ยังนำไปสู่ ​​Conversion ที่สูงขึ้นเนื่องจากความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นด้วย

ด้วยเหตุนี้ หากคุณเป็นธุรกิจที่สร้างเนื้อหาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่เอี่ยมซึ่งอยู่ห่างจากความเชี่ยวชาญตามปกติของคุณเพียงเล็กน้อย คุณควรอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอมากกว่าพูดเกินจริงและสูญเสียโอกาสที่จะได้รับ .

เคล็ดลับ: หากคุณเพิ่งเริ่มต้น การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูง (เช่น 'การตลาดพันธมิตร') จะดูเหมือนเป็นงานที่เป็นไปไม่ได้ เหตุผลหลักคือปริมาณเนื้อหาที่มีอยู่จากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากขึ้นซึ่งกำหนดเป้าหมายคำนี้ ให้เน้นไปที่วลีคำมากกว่า 4 คำที่มีการแข่งขันต่ำกว่า (เช่น 'การตลาดแบบพันธมิตรที่ไม่มีเว็บไซต์')

การปรับแนวทางของคุณสำหรับผู้มีอำนาจเฉพาะด้าน

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการปรับปฏิทินเนื้อหาของคุณโดยพิจารณาถึงอำนาจเฉพาะด้านคือ มันสามารถให้ประโยชน์ที่ยั่งยืนมากขึ้นในการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะเป็นระยะเวลานานขึ้น

(ภาพ: Delante )

ข้อเสียประการหนึ่งของผู้มีอำนาจเฉพาะด้านคือกระบวนการที่ใช้เวลานานและมักมีค่าใช้จ่ายสูง ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้เขียนเนื้อหาที่ทุ่มเทให้กับงาน ดังที่เราเห็นในแผนภาพด้านบน เทคนิคสำคัญสำหรับการสร้างระดับของอำนาจเฉพาะคือการพิจารณาคำพูดต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับแต่ละหัวข้อ ตัวอย่างเช่น SEO สามารถมาพร้อมกับชุดย่อยเฉพาะอื่นๆ ที่หลากหลาย ซึ่งทั้งหมดมีความเกี่ยวข้องกับธีมที่แตกต่างกันออกไป

หากคุณเป็นผู้ค้าปลีก อย่าลืมสร้างฮับที่สามารถห่อหุ้มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่คุณขายหรือสาขาที่คุณเชี่ยวชาญ จากนั้นจึงสร้างซี่ล้อที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณได้แม่นยำยิ่งขึ้น นอกจากนี้ คุณจำเป็นต้องคาดการณ์และตอบคำถามของผู้บริโภค หรือมองหาเพื่อบรรเทาการยับยั้งที่อาจมีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

วิธีสำคัญวิธีหนึ่งในการวัดประสิทธิภาพของคุณในแง่ของการสร้างเสียงพูดสำหรับผู้มีอำนาจเฉพาะด้านคือการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Google Analytics และ Finteza เพื่อดูว่าการเข้าชมของคุณโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร ในการดำเนินการนี้ สิ่งสำคัญคือต้องดูว่าพวกเขาไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณอย่างไรตั้งแต่วินาทีที่มาถึง

การสละเวลาวิเคราะห์ว่าการเข้าชมไหลผ่านเว็บไซต์ของคุณอย่างไร เป็นไปได้ที่จะเห็นภาพว่าส่วนใดบ้างที่มีเสน่ห์ตาม SERP ของ Google มากกว่าส่วนอื่นๆ

เคล็ดลับ: เมื่อต้องการวิเคราะห์ว่าการเข้าชมมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร Finteza มีคุณลักษณะที่มีประโยชน์สำหรับการสร้างช่องทางที่กำหนดเองซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นภาพว่าผู้เยี่ยมชมของคุณไปที่ใดหลังจากดูหน้าเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ 'โปรแกรมการตลาดสำหรับพันธมิตรที่ดีที่สุด' ซึ่งคุณโปรโมตโปรแกรมพันธมิตรของคุณเอง คุณสามารถสร้างช่องทางเพื่อดูว่ามีผู้ลงทะเบียนกับโปรแกรมพันธมิตรของคุณกี่คนทันทีหลังจากอ่านโพสต์บล็อกของคุณ

แม้ว่าการเพิ่มขึ้นของอำนาจเฉพาะด้านไม่ได้หมายถึงการตายของการวิจัยคำหลัก แต่ก็เน้นถึงความสำคัญของความเกี่ยวข้องทางความหมายทางออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงนี้ควรถูกมองว่าเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและมอบคุณค่าให้กับผู้ชมออนไลน์

SEO ในปี 2564 บทสรุป

แม้ว่าการสร้างโอกาสในการขายผ่านอำนาจเฉพาะเรื่องอาจดูเหมือนเป็นความท้าทายที่ต้องใช้เวลามากสำหรับธุรกิจจำนวนมาก แต่ผลตอบแทนอาจขยายออกไปในระยะเวลาที่นานกว่าการใช้คำหลักมาก ในท้ายที่สุด การสร้างอำนาจอาจทำให้คุณเอาชนะคู่แข่งได้นานขึ้น

เกี่ยวกับผู้แต่ง: Dmytro เป็น CEO ของ Solvid ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการสร้างเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ที่ตั้งอยู่ในลอนดอน งานของเขาได้รับการตีพิมพ์ใน Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor และ Tech Radar