SEO มีชีวิตอยู่และเริ่มดำเนินการในปี 2023 และต่อๆ ไป

ความต้องการ SEO เพิ่มขึ้นทุกปีตามข้อมูล Google Trends และ Exploding Topics สำหรับธุรกิจจำนวนมาก การเข้าถึงจากการค้นหาทั่วไปยังคงเป็นแหล่งการเข้าชม โอกาสในการขาย และการขายที่สำคัญ

อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการมองโลกในแง่ดีที่มองเห็นได้ในอุตสาหกรรมนี้ บางคนกล่าวว่าวิกฤตเศรษฐกิจที่กำลังก่อตัวจะกระทบอุตสาหกรรม SEO เป็นอันดับแรกและหนักที่สุด โดยมีผู้บริหาร SEO ระดับสูงและผู้นำในอุตสาหกรรมไล่ออกไม่กี่คนที่กระตุ้นความกลัวดังกล่าว

สิ่งนี้ทำให้ฉันนึกถึงคำพูดที่มีชื่อเสียงเกี่ยวกับการมองโลกในแง่ดีกับการมองโลกในแง่ร้ายของ Henry Ford:

“ไม่ว่าคุณจะคิดว่าทำได้หรือคิดว่าทำไม่ได้ คุณคิดถูก”

คำทำนายที่ตอบสนองตัวเองได้ผลเช่นนั้น เมื่อคุณไม่คิดว่าคุณจะทำมันได้ คุณจะไม่แม้แต่พยายามหรือก่อวินาศกรรมตัวเองในขณะที่ทำมัน เมื่อคุณเชื่อว่ามันทำได้ ในทางกลับกัน คุณจะเก่งขึ้นและทำให้มันเกิดขึ้นแม้จะมีอุปสรรคขวางกั้นอยู่บ้างก็ตาม

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการมองสถานการณ์ในแง่ดีหรืออย่างน้อยก็ตามความเป็นจริงจึงเป็นเรื่องสำคัญ ในขณะนี้ เรายังคงเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับบริการ SEO และโอกาสการจ้างงานที่เกี่ยวข้อง ใช่ SEO ยังมีชีวิตอยู่และดี

SEO ไม่ใช่แค่เทคนิคอีกต่อไป

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา SEO ได้รับการขนานนามว่าเป็นเทคนิคมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อแยกความแตกต่างจากสาขาวิชาอื่น ๆ และเพื่อเหตุผลในการลงทุน แต่ในความเป็นจริง SEO เป็นมากกว่าการรับประกันการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนีและการแสดงผล หรือการดูแลแท็กตามรูปแบบบัญญัติและผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

บ่อยครั้งที่ 80% ของงาน SEO ที่แท้จริงนั้นเกี่ยวกับเนื้อหาและงานทางสังคม SEO เนื้อหามักจะถูกระบุว่าเป็นการตลาดเนื้อหาหรือเพียงแค่เผยแพร่และมอบหมาย (ผิด) ให้กับทีมอื่น ๆ ในขณะที่ SEO โซเชียลไม่ได้ (แค่) เกี่ยวกับโซเชียลมีเดียจริง ๆ แต่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ทางสังคมกับผู้ที่อาจเชื่อมโยงกับคุณ:

• เจ้าของเว็บไซต์
• บล็อกเกอร์
• นักข่าว.
• บรรณาธิการ
• สำนักพิมพ์.

คุณต้องสร้างความสัมพันธ์กับอินฟลูเอนเซอร์ตัวจริงก่อนที่จะขอความช่วยเหลือ โดยเฉพาะคนตัวใหญ่อย่างลิงค์ ในทางหนึ่ง การเข้าถึงจริงเป็นเพียงขั้นตอนสุดท้ายของ SEO โซเชียลที่เหมาะสม

ปริมาณการใช้โซเชียลมีเดียไม่เพียงพอ

เหตุผลหนึ่งที่กล่าวว่า SEO ตายคือการเข้าชมโซเชียลมีเดีย ในช่วงรุ่งเรือง Facebook ดึงดูดผู้เยี่ยมชมมายังผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่าที่ Google ทำได้ ซึ่งเป็นแนวโน้มที่กลับด้านตั้งแต่ปี 2017 กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงปี 2023 ทราฟฟิกการค้นหาทั่วไปครองตลาด ในขณะที่ทราฟฟิกโซเชียลมีเดียยังคงลดน้อยลง

มันไม่ใช่อย่างใดอย่างหนึ่งหรืออย่างไรก็ตาม

ทุกวันนี้ SEO และโซเชียลมีเดียเป็นของคู่กัน แม้ว่าจะเห็นได้ชัดน้อยกว่าเมื่อไม่กี่ปีก่อนที่ Google+ และมาร์กอัปผู้แต่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนของการค้นหาทางสังคม แม้ว่า Google จะเลิกใช้เครื่องมือและคุณสมบัติโซเชียลทั้งสองนี้และการค้นหาคุณลักษณะทางสังคมโดยเนื้อแท้ แล้ว

แค่นึกถึงประโยชน์เหล่านี้:

• Twitter สามารถปรับปรุงการมองเห็นของคุณโดยตรงบน Google
• การอัปเดตของ Facebook เป็นแบบสาธารณะมากกว่าที่เคยเป็น
• เนื้อหายอดนิยมบนโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่จะดึงดูดลิงก์โดยธรรมชาติ

มิฉะนั้น คุณจะต้องลงทุนจำนวนมากในการประชาสัมพันธ์และความพยายามในการประชาสัมพันธ์อื่นๆ

แม้ว่าฉันจะเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ของโซเชียลมีเดียในช่วงต้นปี 2550 แต่ในที่สุดฉันก็ตระหนักว่าหากไม่มีเครื่องมือค้นหา พวกเขามีบทบาทที่แตกต่างกันแต่เสริมกัน

สื่อสังคมออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็นในการค้นหาสิ่งใหม่ๆ ในขณะที่ใช้การค้นหาในขั้นตอนสุดท้ายของการเดินทางของลูกค้า การค้นหาบางสิ่งบางอย่างเป็นไปไม่ได้หากคุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีสิ่งนั้นอยู่ คุณต้องค้นพบสิ่งใหม่นอกเหนือจากการค้นหาก่อนจึงจะสนใจมันและค้นหามันในที่สุด

เมื่อมีคนซื้อ การแปลงหรือการขายมักจะได้รับการระบุแหล่งที่มาจากการค้นหา เราทราบดีว่านี่เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของความจริง เนื่องจากรูปแบบการระบุแหล่งที่มานี้ให้คุณค่ากับคลิกสุดท้ายมากเกินไป

ที่กล่าวว่าผู้ซื้อไม่ค่อยซื้อบนหรือผ่านโซเชียลมีเดียโดยตรง เส้นทางของลูกค้ามักจะเริ่มต้นบนโซเชียลมีเดียหรือที่อื่นๆ:

• ชีวิตจริง (ปากต่อปาก ป้ายโฆษณา).
• ทีวีและวิทยุ (รวมถึงการสตรีม)
• พิมพ์ (นิตยสาร, หนังสือพิมพ์).

เราทราบดีว่ามีจุดสัมผัสอย่างน้อย 2-3 จุด จนกว่าบุคคลจะตัดสินใจค้นหาบางสิ่ง และถึงแม้ข้อความค้นหามักจะเป็นการให้ข้อมูลในตอนแรก จากนั้นจะเป็นการนำทางและการทำธุรกรรมเท่านั้นในตอนท้าย

Social SEO ยังใช้งานได้จริงเมื่อครอบครัว เพื่อน และเพื่อนร่วมงานแนะนำคุณและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้กับคนอื่น พวกเขาจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณจากคนเหล่านี้ ไม่ว่าจะออฟไลน์หรือออนไลน์ พวกเขายังคงต้องค้นหามัน

ความต้องการ SEO: ข้อมูลใดบอกเรา

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงมากมายที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 คือการเพิ่มขึ้นของทุกสิ่งที่เป็นดิจิทัล ซึ่งเปลี่ยนรูปแบบการใช้ชีวิตและการทำงานของผู้คน การทำงานจากระยะไกลและการซื้อของออนไลน์เป็นบรรทัดฐานใหม่ในปัจจุบันและในอนาคตอันใกล้

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดที่สามารถสนับสนุนธุรกิจในการนำทางภูมิทัศน์ดิจิทัลจึงเป็นที่ต้องการ SEO ก็ไม่มีข้อยกเว้น

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับบริการ SEO และความเชี่ยวชาญยังคงมีอยู่ในปี 2023 มาดูข้อมูลกัน

Google เทรนด์

ความต้องการ SEO เพิ่มขึ้นมาสองสามปีแล้ว ตามข้อมูลของ Google Trends ในสหรัฐอเมริกาถึงจุดสูงสุดในเดือนธันวาคม 2022 (ฉันใช้ตัวกรอง "อินเทอร์เน็ตและโทรคมนาคม" เพื่อตัดการบวกที่ผิดพลาดจากดาราเพลงป๊อปเกาหลี)

คีย์วลีต่อไปนี้อยู่ด้านบนของรายการ "ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง" โดยมี "การแบ่ง" แทนตัวเลขจริง (ซึ่งมักจะหมายถึงการเติบโตมากกว่า 100%):

• seo ท้องถิ่น
• เอเจนซี่ seo
• เนื้อหา SEO
• ที่ปรึกษาด้าน SEO
• การวิเคราะห์ seo

หัวข้อการระเบิด

Exploding Topics นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการค้นพบเทรนด์ที่มีความต้องการพุ่งสูงขึ้น

ฉันรู้สึกประหลาดใจที่พบ SEO ในหมู่พวกเขา รวมถึง:

• "เทคนิค SEO" เติบโต 184%
• "การเขียนคำโฆษณา SEO" ด้วย 178%
• "ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO" ด้วย 146%

ลิงค์อิน

LinkedIn เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีของความต้องการที่แท้จริงโดยพิจารณาจากจำนวนตำแหน่งสำหรับความเชี่ยวชาญที่กำหนด SEO เป็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นมาเป็นเวลาหลายปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่เกิดโรคระบาด

ไม่ว่าคุณจะชอบแหล่งใด ตัวเลขเหล่านี้ดูเหมือนจะพิสูจน์ว่า SEO ยังมีชีวิตอยู่และเริ่มดำเนินการในปี 2566

แม้ว่าจะไม่ได้ระบุว่าเป็น SEO แต่ก็อาจเป็น SEO

คุณยังไม่เชื่อว่า SEO มีชีวิตและดี?

เมื่อเจ้านายของคุณต้องการลงทุนในเนื้อหา การตลาดและการประชาสัมพันธ์ บ่อยครั้งพวกเขาอาจหมายถึงงานที่เกี่ยวข้องกับ SEO เช่น:

• การสร้างแม่เหล็กเชื่อมโยง
• การออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้
• การเข้าถึงบล็อกเกอร์

SEO ยังคงเป็นคำศัพท์ทางเทคนิค และคนส่วนใหญ่ชอบคำที่เหมาะสมหรือคำที่สื่อความหมายเชิงลบน้อยกว่า ดังนั้น งาน SEO มักจะติดฉลากผิด

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีความพยายามมากมายที่จะใช้ภาษาง่ายๆ แทนการทำ SEO คำพ้องความหมายทั่วไปสำหรับ SEO คือ:

• ความสามารถในการค้นหา
• (ออนไลน์) ทัศนวิสัย.
• การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

โฆษกของหน่วยงานด้านการศึกษาและรัฐบาลมักพูดว่าสามารถค้นหาได้ เนื่องจากมันบ่งบอกถึงแนวทางที่เป็นองค์รวมมากกว่าและเป็นวิทยาศาสตร์ด้วยซ้ำ

สนับสนุน SEO

ดังนั้นคุณจึงต้องการโน้มน้าวให้เจ้านายของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือแม้แต่หุ้นส่วนของคุณลงทุนเวลา ความพยายาม และเงินไปกับ SEO และนอกเหนือไปจากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทางเทคนิค

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีการพูดในนามของศิลปะการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาที่มักถูกประเมินต่ำเกินไปในขอบเขตทั้งหมด:

• SEO ทางเทคนิค
• SEO เนื้อหา
• SEO โซเชียล

Google SERP อสังหาริมทรัพย์

มีพื้นที่น้อยลงในหน้าผลการค้นหาของ Google เนื่องจากคุณลักษณะการค้นหาอื่นๆ ของ Google มีจำนวนมากขึ้น ดังนั้นการแข่งขันเพื่อพื้นที่ที่เหลือสำหรับผลลัพธ์ออร์แกนิกจึงเพิ่มขึ้นเช่นกัน คุณต้องทำ SEO เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง

ผู้คนยังถาม

ด้วยคุณสมบัติการค้นหามากมายที่มาพร้อมกับ People Also Ask จำนวนคำถามที่แท้จริงและเป็นไปได้ (อาจสร้างขึ้นโดย AI) ที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ที่ผู้คนอาจถาม SEO ของคุณสามารถช่วยเจาะเข้าไปในสิ่งเหล่านั้นและเปลี่ยนการเข้าชมจากคำหลักที่มีคำหลักเพียงคำเดียว

ไซต์ว่างจะไม่จัดอันดับ

ไซต์ว่างเปล่าหรือเนื้อหาแบบสุ่มจะไม่สามารถช่วยให้คุณติดอันดับใน Google ได้อีกต่อไป "วันเก่า ๆ ที่ดี" ของการสร้างลิงก์เพียงอย่างเดียวและไม่สนใจคุณภาพและเนื้อหาของเว็บไซต์นั้นจบลงแล้ว

SEO ของคุณยังคงสามารถช่วยคุณค้นหาโอกาสที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาผ่านการวิจัยคำหลัก พวกเขายังสามารถสร้างหรืออย่างน้อยก็เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหานั้น (Content SEO) และบอกผู้คนเกี่ยวกับเนื้อหานั้น (Social SEO)

ด้วย AI ทุกที่ SEO จะยังมีความสำคัญอยู่หรือไม่?

ตอนที่ฉันร่างบทความนี้ครั้งแรก ChatGPT โฆษณาเพิ่งเริ่มต้น จากนั้น Google และ Bing ได้เปิดตัวการปรับปรุง AI และเครื่องมือสำหรับการค้นหาตามลำดับ

การแสดงตัวอย่าง Bard ของ Google นั้นดูค่อนข้างครึ่งๆ กลางๆ ในขณะที่ผลลัพธ์ AI ที่มีคุณลักษณะหลากหลายของ Bing นั้นน่าเชื่อถือมากอยู่แล้ว

การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะส่งผลต่อ SEO ในฐานะระเบียบวินัยอย่างไร มันจะยังสำคัญอยู่ไหม?

ฉันคิดว่าด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วเหล่านี้ ธุรกิจต่างๆ ก็ยิ่งต้องการคำแนะนำด้าน SEO มากขึ้นไปอีก

ถามตัวเองหรือเจ้านายของคุณ: คุณต้องการเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ริเริ่มรายแรกๆ หรือรอจนกว่าฝุ่นจะจางลงและการแข่งขันได้ปรับให้เหมาะกับผลลัพธ์ที่ปรับปรุงโดย AI แล้ว