ตัวชี้วัด SEO หลัก 4 ประการที่คุณควรติดตามเพื่อความสำเร็จ

เผยแพร่แล้ว: 2023-07-21

เมื่อเป็นเรื่องของการวัดกิจกรรมการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา การติดตามตัวชี้วัด SEO ที่เหมาะสมเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

หลายๆ คนมุ่งเน้นไปที่การแสดงผล SEO ปริมาณการเข้าชม และการจัดอันดับ แต่มีตัวชี้วัดสำคัญบางประการที่สมควรได้รับความสนใจจากคุณมากกว่าตัวชี้วัดอื่นๆ

ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกตัวชี้วัดหลักที่คุณควรติดตามเพื่อให้แน่ใจว่า SEO จะประสบความสำเร็จ

แจ็กเกอลีน ฟอสเตอร์
การตลาดการสร้างความต้องการ, Lever.co

เราสามารถวางใจได้ว่าพวกเขาจะนำแนวคิดใหม่ๆ มาสู่โต๊ะอย่างสม่ำเสมอ

ทำงานกับเรา

4 ตัวชี้วัด SEO ที่คุณควรติดตาม

ด้วยการวัดเมตริกที่เหมาะสม คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์และขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มีความหมายสำหรับธุรกิจของคุณซึ่งสร้างรายได้มากขึ้น

ต่อไปนี้คือเมตริกหลัก 4 รายการที่ต้องติดตาม

1) การแสดงผล: ตัวบ่งชี้เริ่มต้น

ในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญ SEO ของคุณ การติดตามการแสดงผลสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับการมองเห็นและการเข้าถึงเว็บไซต์หรือเนื้อหาของคุณ การแสดงผลหมายถึงจำนวนครั้งที่เว็บไซต์หรือเนื้อหาเฉพาะของคุณปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

เหตุใดการแสดงผลจึงมีความสำคัญ พวกมันทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้เบื้องต้นว่าแคมเปญ SEO ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในแง่ของการได้รับความสนใจและดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม

จำนวนการแสดงผลที่สูงบ่งบอกว่าเว็บไซต์ของคุณแสดงอย่างเด่นชัดในผลการค้นหา ซึ่งเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยการติดตามการแสดงผลอย่างขยันขันแข็งและวิเคราะห์ควบคู่ไปกับการวัดผลที่สำคัญอื่นๆ คุณจะได้รับความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความสำเร็จที่อาจเกิดขึ้นจากการทำ SEO ของคุณ มีวิธีดังนี้:

  • การประเมินการมองเห็น: การแสดงผลจะให้ภาพรวมของการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในพื้นที่ออนไลน์อันกว้างใหญ่ จำนวนการแสดงผลที่สูงขึ้นบ่งชี้ว่าเครื่องมือค้นหารับรู้และแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ใช้ที่ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง บ่งบอกว่าเว็บไซต์ของคุณกำลังถูกนำเสนอต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นสัญญาณที่ให้กำลังใจ
  • ประสิทธิผลของคำหลัก: การตรวจสอบการแสดงผลสามารถช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของคำหลักที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายได้ หากคำหลักบางคำสร้างการแสดงผลจำนวนมาก แสดงว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้เป็นอย่างดี ในทางกลับกัน การแสดงผลที่ต่ำสำหรับคำหลักบางคำอาจบ่งบอกถึงความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพหรือการประเมินกลยุทธ์คำหลักของคุณใหม่
  • การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา: การวิเคราะห์การแสดงผลยังสามารถให้ความกระจ่างเกี่ยวกับประสิทธิภาพของหน้าเว็บหรือเนื้อหาบางส่วนได้ หากหน้าเว็บใดได้รับจำนวนการแสดงผลที่สูงกว่ามากเมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ แสดงว่าหน้าเว็บเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับที่ดีและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยให้คุณมุ่งเน้นความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณไปที่หน้าเว็บที่มีศักยภาพในการมองเห็นและผลกระทบที่มากขึ้น
  • การจัดแนวความตั้งใจของผู้ใช้: เมื่อคุณพิจารณาการแสดงผลควบคู่ไปกับตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตราตีกลับ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้ได้ดีเพียงใด หากการแสดงผลของคุณสูง แต่ CTR ต่ำ อาจบ่งบอกว่าเนื้อหาของคุณไม่ดึงดูดผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพหรือตอบสนองความต้องการของพวกเขา ความรู้นี้ช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ และทำการปรับปรุงที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้มากขึ้นผ่านช่องทาง SEO:

ภาพที่ 2

สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ แม้ว่าการแสดงผลจะเป็นตัวบ่งชี้เริ่มต้นที่มีคุณค่า แต่ก็ไม่ใช่ตัวชี้วัดความสำเร็จเพียงอย่างเดียว สิ่งเหล่านี้แสดงถึงการเปิดเผยเนื้อหาของคุณในช่วงแรก และมูลค่าที่แท้จริงจะถูกปลดล็อกเมื่อรวมกับตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน คอนเวอร์ชัน และรายได้

2) Conversions: เป้าหมายสุดท้าย

Conversion ประกอบด้วยการกระทำต่างๆ มากมายที่ผู้ใช้ทำบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมและความสนใจในข้อเสนอของคุณ การดำเนินการเหล่านี้อาจรวมถึง:

  • การซื้อ
  • กรอกแบบฟอร์ม
  • การลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว
  • กำลังดาวน์โหลดทรัพยากร
  • หรือการกระทำอื่นใดที่สามารถวัดผลได้ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

การมุ่งเน้นที่คอนเวอร์ชั่นช่วยให้คุณก้าวไปไกลกว่าตัวชี้วัดระดับพื้นผิว และรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ SEO ของคุณในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้

ด้วยการทำความเข้าใจอัตราคอนเวอร์ชัน — เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามที่ต้องการ — คุณสามารถประเมินผลกระทบของกลยุทธ์ SEO ที่มีต่อผลกำไรของคุณได้

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า Conversion ไม่ควรพิจารณาแยกกัน เพื่อให้เข้าใจถึงคุณค่าได้อย่างครอบคลุม การพิจารณามูลค่าตลอดอายุการใช้งาน (LTV) ของลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญ LTV หมายถึงรายได้โดยประมาณที่ลูกค้าจะสร้างตลอดระยะเวลาความสัมพันธ์กับธุรกิจของคุณ:

ภาพที่ 2 1

นี่คือเหตุผลว่าทำไมการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion และ LTV จึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จ SEO ของคุณ:

  • สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ: Conversion สะท้อนถึงการกระทำที่มีส่วนสนับสนุนเป้าหมายธุรกิจของคุณโดยตรง ด้วยการติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคอนเวอร์ชั่น คุณมั่นใจได้ว่าการทำ SEO ของคุณสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่กว้างขึ้น เช่น การเพิ่มยอดขาย การสร้างโอกาสในการขาย หรือการสร้างฐานลูกค้าประจำ
  • การวัดผลตอบแทนจากการลงทุน: คอนเวอร์ชันให้การวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่จับต้องได้จากแคมเปญ SEO ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณจัดสรรทรัพยากรอย่างชาญฉลาดและมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ที่ให้อัตราการแปลงสูงสุด
  • การทำความเข้าใจมูลค่าของลูกค้า: การพิจารณามูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้าจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดมูลค่าที่แท้จริงของแต่ละ Conversion ได้ ลูกค้าบางรายอาจทำการซื้อเพียงครั้งเดียว ในขณะที่บางรายอาจกลายเป็นผู้ซื้อซ้ำ แนะนำผู้อื่นให้รู้จักธุรกิจของคุณ หรือมีความสัมพันธ์ระยะยาว
  • การจัดสรรงบประมาณ: การทำความเข้าใจ LTV ช่วยให้คุณสามารถจัดสรรงบประมาณการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แนวทางเชิงกลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายและเพิ่มศักยภาพการเติบโตในระยะยาวของธุรกิจของคุณ:

การคำนวณมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้า

โปรดจำไว้ว่า Conversion เป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุดเป็นอันดับสองของแคมเปญ SEO ของคุณ (โดยที่สำคัญที่สุดคือ ROI ในท้ายที่สุด) และการวิเคราะห์ควบคู่ไปกับตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ จะช่วยให้คุณตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลและปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง

ท้ายที่สุดแล้ว ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของ Conversion และการพิจารณามูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า คุณสามารถมั่นใจได้ว่าความพยายาม SEO ของคุณไม่เพียงสร้างการมองเห็นและการเข้าชมเท่านั้น แต่ยังสร้างผลกระทบทางธุรกิจที่วัดผลได้และการเติบโตที่ยั่งยืนอีกด้วย

เรียนรู้เพิ่มเติม: SEO และ CRO: การจัดอันดับและ Conversion เสริมซึ่งกันและกันอย่างไร

3) ROI จาก SEO

ในการประเมินความสำเร็จของแคมเปญ SEO ของคุณ หลายบริษัทมักจะมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัด เช่น ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และการจัดอันดับเป็นหลัก

แม้ว่าตัวชี้วัดเหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า แต่ก็ไม่สามารถจับภาพภาพรวมประสิทธิภาพของความพยายาม SEO ของคุณได้ ตัวชี้วัดที่มักถูกมองข้ามซึ่งมีความสำคัญอย่างมากคือผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จากแคมเปญ SEO ของคุณ:

ภาพที่ 1

ROI วัดความสามารถในการทำกำไรจากการลงทุนของคุณ ช่วยให้คุณสามารถประเมินว่าการทำ SEO ของคุณแปลงเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด

หากต้องการวัด ROI จากกิจกรรม SEO ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ให้พิจารณาใช้ Google Analytics เครื่องมืออเนกประสงค์นี้ให้ข้อมูลอันมีค่าและข้อมูลเชิงลึกที่สามารถช่วยคุณระบุแหล่งที่มาของ Conversion เนื่องมาจากการทำ SEO ของคุณ

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถดำเนินการได้:

  • การติดตามปริมาณการใช้ SEO: Google Analytics ช่วยให้คุณสามารถติดตามและวิเคราะห์จำนวนผู้เยี่ยมชมมาที่เว็บไซต์ของคุณจากผลการค้นหาทั่วไป
  • การวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อ: Google Analytics มอบความสามารถในการติดตามอีคอมเมิร์ซที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้เข้าชมที่มาจาก SEO และทำการซื้อหรือมีส่วนร่วมในการกระทำที่ต้องการบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถติดตามตัวชี้วัด เช่น อัตราคอนเวอร์ชั่น มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย และรายได้ที่เกิดจากคอนเวอร์ชั่นที่ขับเคลื่อนด้วย SEO เหล่านี้
  • การระบุแหล่งที่มาของ Conversion: ด้วย Google Analytics คุณสามารถตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion และกำหนดรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสมเพื่อระบุแหล่งที่มาของ Conversion ไปยังจุดติดต่อเฉพาะ รวมถึง SEO ซึ่งจะทำให้คุณสามารถระบุผลกระทบของการทำ SEO ที่มีต่อการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การขาย หรือเป้าหมาย Conversion อื่นๆ ที่คุณตั้งไว้
  • การคำนวณ ROI: ด้วยข้อมูลเกี่ยวกับจำนวน Conversion ที่มาจากแคมเปญ SEO ของคุณและรายได้ที่เกี่ยวข้องที่เกิดขึ้น คุณสามารถคำนวณ ROI ของกิจกรรม SEO ของคุณได้

การวัด ROI จาก SEO ไม่เพียงช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบทางการเงินจากความพยายามของคุณ แต่ยังเป็นแนวทางในการตัดสินใจในอนาคตและการจัดสรรทรัพยากร:

วิธีการคำนวณ ROI สำหรับ SEO

ช่วยให้คุณสามารถระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ SEO ของคุณ และให้แน่ใจว่าคุณลงทุนทรัพยากรอย่างชาญฉลาด

4) คำหลักที่ขับเคลื่อน LTV

การระบุคำหลักที่สร้างมูลค่าอายุการใช้งาน (LTV) หรือรายได้สูงสุดเป็นขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณ ด้วยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคำหลักต่างๆ และ Conversion ที่เกี่ยวข้อง คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจุดประสงค์และพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ต่อไปนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมการมุ่งเน้นที่คำหลักที่สร้างรายได้จึงมีคุณค่ามากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ปริมาณการเข้าชมสูงเพียงอย่างเดียว:

  • การเข้าชมที่มีคุณภาพ: การเข้าชมทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเท่ากัน คำหลักบางคำอาจดึงดูดผู้เข้าชมที่เพียงเรียกดูหรือค้นหาข้อมูลทั่วไป ในขณะที่คำหลักบางคำอาจดึงดูดผู้ใช้ที่มีแนวโน้มสูงที่จะเปลี่ยนมาเป็นลูกค้า
  • อัตราการแปลงที่สูงขึ้น: คำหลักที่สร้างรายได้มักจะมีอัตราการแปลงที่สูงกว่า คำหลักเหล่านี้มีความสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ ตอบสนองความต้องการเฉพาะ และดึงดูดผู้ใช้ที่มีแนวโน้มมากกว่าที่จะซื้อหรือดำเนินการตามที่ต้องการ
  • การเพิ่ม ROI สูงสุด: การมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่สร้างรายได้ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและทรัพยากร SEO ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แนวทางที่ตรงเป้าหมายนี้ช่วยให้คุณตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้ เช่น การลงทุนในการสร้างเนื้อหาหรือกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่สอดคล้องกับคีย์เวิร์ดที่สร้างรายได้
  • การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า: ด้วยการดึงดูดลูกค้าผ่านคำหลักที่สร้างรายได้ คุณมีโอกาสที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและเพิ่มความภักดีของลูกค้า เมื่อผู้ใช้พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและมีประสบการณ์เชิงบวกบนเว็บไซต์ของคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะกลายเป็นลูกค้าซ้ำ แนะนำผู้อื่น หรือมีส่วนร่วมในธุรกิจระยะยาวกับแบรนด์ของคุณ

ในการระบุคำหลักที่สร้างรายได้ คุณสามารถใช้เครื่องมือและเทคนิคต่างๆ เช่น การวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์การแข่งขัน และการวิเคราะห์ข้อมูล Conversion เครื่องมือเช่นเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, Semrush และ Google Analytics สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับคำหลักที่กระตุ้นให้เกิด Conversion และรายได้สูงสุด

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับตัวชี้วัด SEO หลักที่ต้องติดตาม

เพื่อให้บรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุดกับแคมเปญ SEO ของคุณ การติดตามตัวชี้วัดที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

แม้ว่าปริมาณการเข้าชมและการจัดอันดับ SEO จะมีความสำคัญ แต่ก็เป็นเพียงส่วนเล็กเท่านั้น ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัด เช่น ROI การแสดงผล Conversion และคำหลักที่ขับเคลื่อน LTV คุณจะได้รับความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ

โปรดจำไว้ว่า การเข้าชมและ Conversion เป็นของคู่กัน ดังนั้นจงมุ่งดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพซึ่งนำไปสู่ ​​Conversion ที่มีความหมาย

เมื่อคุณวัดและเพิ่มประสิทธิภาพตามเกณฑ์ชี้วัด SEO เหล่านี้ คุณจะมีภาพความคืบหน้าของความพยายามด้านดิจิทัลที่ดีขึ้นมาก ซึ่งแสดงให้เห็นผลลัพธ์ของความพยายามของคุณและช่วยแจ้งให้คุณทราบถึงการตัดสินใจในอนาคต

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับแคมเปญ SEO ของคุณ ผู้เชี่ยวชาญ SEO ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

นำมาใช้ใหม่จาก พอดแคสต์ของ Marketing School ของเรา