เหตุใด SEO จึงจำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณ

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นวิธีการสำคัญในการโปรโมตโดเมนออนไลน์ของคุณ เทคนิคนี้เกี่ยวข้องกับการใช้อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อประโยชน์ของคุณ

ผู้ใช้พิมพ์วลีและระบบค้นหาจะสแกนเว็บไซต์ทั้งหมด จากนั้น จะเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าผลการค้นหาด้วยลิงก์ของไซต์ที่มีคำหลักเฉพาะ หากคุณฝึกฝนวิธีการทำ SEO คุณสามารถทำงานร่วมกับเครื่องมือเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในเว็บไซต์แรกๆ ที่ปรากฏในหน้าผลลัพธ์

เทคนิค SEO ใช้ได้กับการตลาดหลากหลายสาขา รวมทั้งการประชาสัมพันธ์ (PR) ดังนั้น ในบทความนี้ คุณจะพบว่าเหตุใด SEO จึงจำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณ และวิธีรวมไว้ด้วย

วิธีการ SEO เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการประชาสัมพันธ์

ธุรกิจประชาสัมพันธ์บางแห่งไม่ได้ใช้ SEO บริษัทประชาสัมพันธ์มีเป้าหมายที่จะสร้างชื่อเสียงที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและสื่อมาตรฐาน PR เชี่ยวชาญตามคำนิยามในคำหลักและวลี นอกจากนี้ยังทำให้แน่ใจว่าข้อความเข้าถึงผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้น หากคุณต้องการมีธุรกิจประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ คุณอาจต้องฝึกฝนวิธีการทำ SEO

ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีเหตุผลประการที่สองว่าทำไม SEO จึงมีความสำคัญต่อการประชาสัมพันธ์ นั่นคือ ความเป็นดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การถ่ายทอดข้อความด้วยคำพูดจึงไม่เพียงพอ จะเป็นการดีที่สุดถ้าคุณดัดแปลงสุนทรพจน์และข่าวประชาสัมพันธ์ให้เข้ากับโลกเสมือนจริง ที่นี่ SEO เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดในการทำงาน

ปัจจุบัน ธุรกิจที่ชาญฉลาดลงทุนใน SEO เพราะมันช่วยส่งเสริมโดเมนของตน ซึ่งแตกต่างจากเทคนิคอื่นๆ บริษัทตัวแทนท่องเที่ยว บริการ เขียนเรียงความ และแม้แต่เว็บไซต์ขายปลีกก็ใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องยนต์

ทำไมวิธีการทำ SEO จึงเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

Google ปรับอัลกอริทึมเล็กน้อยหลายร้อยครั้งทุกปี แต่รูปแบบเหล่านี้มักมีน้อย และแนวทางปฏิบัติ SEO ก็ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง

อย่างไรก็ตาม ทุก ๆ ปีหรือสองปี Google จะเปลี่ยนอัลกอริทึมเป็นแกนหลัก ผลจากการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ วิธีการทำ SEO ก็แตกต่างกันไปด้วย ระบบจะฉลาดขึ้นในการอัปเดตแต่ละครั้ง และชุมชน SEO มีเวลายากขึ้นในการค้นหาเส้นทางที่จะได้รับประโยชน์จากมัน อย่างไรก็ตาม พื้นฐานของอัลกอริทึมยังคงเหมือนเดิม ตราบใดที่มีคำหลัก วลี และไฮเปอร์ลิงก์อยู่ กลยุทธ์ SEO ก็ยังต้องใช้อยู่เสมอ

วิธีการทำ SEO ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน เนื่องจากวิธีการที่บริษัทต่างๆ เข้าหา กลยุทธ์ของเครื่องมือค้นหาไม่ใช่แค่วิธีการ "หลอกลวง" Google เท่านั้น พวกเขาเป็นเครื่องมือทางการตลาดและการจัดการ ทุกครั้งที่ลิงก์ของไซต์ของคุณแสดงในหน้าผลลัพธ์ แสดงว่าเครื่องมือกำลังโฆษณาบริษัทของคุณ ดังนั้น ธุรกิจจำนวนมากจึงทำสัญญากับ Google เพื่อโปรโมตโดเมนเว็บของตน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาด

วิธีใช้ SEO สำหรับการประชาสัมพันธ์

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ SEO เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทประชาสัมพันธ์ แต่ตอนนี้คุณได้เรียนรู้ว่าเหตุใดจึงสำคัญ คุณอาจต้องการเรียนรู้วิธีใช้ SEO ต่อไปนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสองสามวิธีในการใช้วิธี SEO

เรียนรู้การทำงานกับ Google

อย่างที่บริษัทอื่นๆ จะทำกัน Google จะไม่โปรโมตแบรนด์ของคุณโดยไม่ได้รับสิ่งตอบแทน ในอดีต หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แสดงลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ที่มีไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา โดยมีโฆษณาบางส่วนอยู่ด้านข้าง ทุกวันนี้ Google โปรโมตผู้สนับสนุนก่อน ก่อนที่ลิงก์คลาสสิก 10 ลิงก์จะแสดง หน้าจะแสดงตัวอย่างข้อมูล กล่องคำตอบ โฆษณา และอื่นๆ ดังนั้น ผู้ใช้จึงพบกับคู่แข่งของคุณที่จ่ายค่าโฆษณาแทนที่จะเป็นเว็บไซต์ของคุณ

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เข้าถึงผู้ใช้ในผลการค้นหา แน่นอน บางครั้งคุณสามารถจ่ายค่าโฆษณาได้ แต่ถ้าคุณต้องการความสำเร็จในระยะยาว คุณต้องฝึกฝน SEO พูดคุยกับทีมของคุณเกี่ยวกับคุณลักษณะและโฆษณาของ Google SERP หาเวลาที่ดีที่สุดในการลงทุนกับเนื้อหาส่งเสริมการขายในหน้าผลลัพธ์ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แนะนำว่าการโปรโมตอย่างต่อเนื่องเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมในการเลื่อนโดเมนเว็บขึ้นไปบนพีระมิดของ Google อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่สามารถจ่ายได้

สร้างสถานะที่แข็งแกร่ง

เป้าหมายหลักของธุรกิจของคุณไม่ควรได้รับจำนวนคลิกมากที่สุด คุณอาจต้องการสร้างการแสดงตนของผู้มีอำนาจบนอินเทอร์เน็ตแทน ผู้ใช้ควรเห็นว่าไซต์ของคุณเป็นโดเมนที่ปลอดภัยและเชื่อถือได้ ด้วยเหตุนี้ เครื่องมือค้นหาจึงช่วยให้เว็บไซต์สร้างชื่อเสียงผ่านโอกาสต่างๆ เช่น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

วิธีนี้เทียบเท่ากับการอ้างอิงในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารชื่อดัง ซึ่งทำให้ผู้ใช้คิดว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

การจัดตั้งบริษัทของคุณในฐานะผู้มีอำนาจจะเพิ่มการเข้าชมในระยะยาวและข้อตกลงกับแบรนด์ ในทางตรงกันข้าม หากคุณมองหาการคลิกและใช้โฆษณาที่ก้าวร้าว แบรนด์ของคุณอาจดูอ่อนแอและสิ้นหวัง

เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนทางดิจิทัลของคุณ

ผู้คนมากกว่า 3 พันล้านคนใช้อุปกรณ์พกพา ตามข้อมูล ของ Statista นอกจากนี้ ผู้คน 40 เปอร์เซ็นต์ ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อตอบสนองความต้องการของตน งานวิจัยทั้งหมดเน้นย้ำถึงความสำคัญของ SEO

นอกจากนี้ โซเชียลมีเดียยังมีความสำคัญมากกว่าที่เคย แม้แต่ประธานาธิบดีและนักการเมืองก็ใช้แพลตฟอร์มของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการส่งเสริมการขาย ดังนั้นการมีชื่อเสียงที่ขยายออกไปทางโซเชียลมีเดียและแอพมือถือจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสองสามประการที่โดเมนเว็บของคุณควรมีเพื่อให้ประสบความสำเร็จ:

1. บล็อกที่สอดคล้องกัน โพสต์ควรมีระหว่าง 1,500 ถึง 2,000 คำ นอกจากนี้ คุณอาจต้องการโพสต์บทความอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้คนเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นมืออาชีพ
2. โพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพเท่านั้น ไม่ว่าคุณจะโพสต์วิดีโอ ข่าวประชาสัมพันธ์ หรือบทความในบล็อก ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคุณภาพสูง อย่าเน้นเฉพาะสิ่งที่อินเทรนด์และเป็นกระแสหลักเท่านั้น พยายามโพสต์ชิ้นส่วนที่สะท้อนถึงค่านิยมของบริษัท ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะมองว่าบริษัทของคุณเป็นมืออาชีพและซื่อสัตย์
3. โดเมนที่ปลอดภัย ผู้ใช้ต้องไม่คลิกหน้าเว็บที่ไม่ปลอดภัยหรือไม่มี “https://” ดังนั้น ปกป้องไซต์ของคุณและมีข้อมูลการติดต่อที่ด้านล่าง
4. มีโดเมนหรือแอปที่เหมาะกับมือถือ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผู้คนใช้โทรศัพท์มากที่สุดในการค้นหาทางออนไลน์ ดังนั้น ลงทุนในแอพและการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ
5. เพิ่มส่วนวิดีโอคำถามที่พบบ่อย คนชอบที่จะรู้ว่าใครอยู่เบื้องหลังบริษัท ลองไขข้อสงสัยผ่านคลิปสั้นและวิดีโอที่ให้ข้อมูลสูง
6. ลงทุนในการค้นหาด้วยเสียง ผู้ใหญ่สองในห้า ใช้การค้นหาด้วยเสียงทุกวัน ดังนั้น คุณอาจต้องการลงทุนในการพัฒนาการค้นหาด้วยเสียงสำหรับธุรกิจของคุณ

ไม่ต้องกังวลหากคุณไม่เก่งในการทำ SEO ในทันที ทำตามเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะคุ้นเคยกับ SEO คุณจะเห็นการเข้าชมไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นและชื่อเสียงของเว็บดีขึ้น

บทสรุป

SEO และ PR เป็นของคู่กัน ในฐานะตัวแทนประชาสัมพันธ์ คุณทำงานเพื่อสร้างชื่อเสียงที่ดีและถ่ายทอดข้อความที่ถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในยุคดิจิทัล วิธีการทำ SEO สามารถช่วยคุณในการโปรโมตไซต์ของคุณได้ อย่าลืมปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google และ SEO และจ่ายค่าโฆษณาเมื่อใดก็ตามที่คุณเห็นว่าเหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมุ่งเน้นไปที่การสร้างโดเมนเว็บที่น่าเชื่อถือด้วยที่อยู่ที่ปลอดภัยและบล็อกโพสต์ที่สอดคล้องกัน นอกจากนี้ ลงทุนในแอพมือถือ การค้นหาด้วยเสียง การจัดการโซเชียลมีเดีย สุดท้าย รับข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตเครื่องมือค้นหาของ Google และวิธีการทำ SEO ใหม่ๆ