สรุปข่าว SEO ของ Diggity Marketing—พฤศจิกายน 2022

เริ่มต้นเดือนพฤศจิกายนด้วยเท้าขวาด้วยบทสรุปล่าสุดของเรา เรามีคำแนะนำ กรณีศึกษา และรายการข่าวที่คุณต้องการเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันของคุณ

ขั้นแรก คุณจะได้เรียนรู้เทคนิคใหม่ๆ จากไกด์ คุณจะได้รับความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับอำนาจเฉพาะ เรียนรู้วิธีใช้ Semantic SEO กับกลุ่มเฉพาะกลุ่มต่างๆ และวิธีวัดช่องทางการตลาดที่ วัดได้ยากที่สุด

หลังจากนั้น คุณสามารถเสริมลางสังหรณ์ของคุณด้วยข้อมูลใหม่จากกรณีศึกษา พวกเขาจะให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่แก่คุณว่าอำนาจผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่ และหน้าใดที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะได้รับ "คลิกเป็นศูนย์"

ในตอนท้าย คุณจะได้รับข่าวสารล่าสุด คุณจะต้องทราบข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการอัปเดตสแปมครั้งสุดท้ายของเดือนตุลาคม คุณลักษณะ API ล่าสุดของ Google และคุณลักษณะใหม่ที่เรียกว่า "ชื่อไซต์"

ผู้มีอำนาจเฉพาะใน SEO คืออะไร & วิธีสร้างมัน

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

ในส่วนที่จัดทำโดย Ahrefs Jake Sheridan จะนำคุณผ่านขั้นตอนการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่สำคัญทั้งหมดในช่องของคุณโดยใช้สิทธิ์เฉพาะ

เขาแนะนำแนวคิดที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการทบทวน อำนาจเฉพาะคือสิ่งที่คุณมีเมื่อเว็บไซต์ของคุณกลายเป็นแหล่งที่มาของหัวข้อที่กำหนด ซึ่งมักจะทำได้โดยการครอบคลุมหัวข้ออย่างครอบคลุม (และดี) ที่ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องไปที่อื่น

เป็นตัวอย่างว่าทำไมเรื่องนี้ Jake แสดง SERPs ใหม่สำหรับ "ของขวัญจักรยานเสือภูเขา" แม้จะมีความแตกต่างของการเข้าชมและการขายหลายพันล้านรายการ แต่ปัจจุบัน Amazon กำลังสูญเสีย SERP นี้ให้กับไซต์ขนาดเล็ก (DR 23) ที่ พูดถึงเฉพาะการปั่นจักรยานเสือภูเขา

นั่นและผลลัพธ์ที่น่าทึ่งเช่นนี้ น่าจะทำให้ทุกคนตื่นเต้นกับเว็บไซต์ขนาดเล็กที่เผชิญหน้ากับคู่แข่งรายใหญ่

สิ่งที่จับต้องได้ดังที่ Jake ชี้ให้เห็นคือ Google แทบไม่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีวัดหรือถ่วงน้ำหนักเมื่อเทียบกับปัจจัยอื่นๆ อย่างไรก็ตาม เขามีความคิดบางอย่าง

Jake จะพาคุณผ่านขั้นตอนต่างๆ ที่คุณทำตามได้เพื่อประเมินจุดที่คุณยืนอยู่และเริ่มปรับปรุง ท่ามกลางเคล็ดลับอื่นๆ เขาแนะนำให้คุณมุ่งเน้นไปที่การวิจัยตามหัวข้อและพัฒนาคลัสเตอร์ (ซึ่งเขาอธิบายอย่างครบถ้วน)

ดูคู่มือฉบับเต็มเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับศักยภาพของหน่วยงานเฉพาะและนำไปใช้ ในคำแนะนำถัดไป คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับศักยภาพของ semantic SEO และช่องทางเฉพาะที่สามารถได้รับประโยชน์จากมัน

วิธีใช้ Semantic SEO กับ Niches ต่างๆ

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Claire Brain of Moz ต้องการให้คุณทราบวิธีใช้ semantic SEO เธอให้เหตุผลว่าสามารถนำไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพกับเกือบทุกช่อง

ขั้นแรก เธอจะให้คุณทบทวนว่าการค้นหาความหมายคืออะไรและทำงานอย่างไร ความหมายคือความหมายของภาษาและการศึกษาว่าความหมายเหล่านั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในบริบทต่างๆ ตามปกติแล้ว เครื่องมือค้นหาต้องการเข้าใจสิ่งนี้เพื่อให้สามารถแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ขณะที่เธอพูดถึงในส่วนนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาความหมายมีประโยชน์มากมาย มันสามารถมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้ใช้และสามารถให้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกันมากขึ้นในอุปกรณ์ต่างๆ

หลังจากนั้น เธอก็เข้าสู่เนื้อหาของหัวข้อ สอนวิธีใช้แนวคิด SEO นี้กับกลุ่มเฉพาะกลุ่มต่างๆ เธอให้คำแนะนำในการใช้ semantic SEO กับ:

แต่ละส่วนเหล่านี้มีรายละเอียด พร้อมคำแนะนำเฉพาะกลุ่มและกลยุทธ์ต่างๆ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะตอบสนองอย่างไร การทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ต้องการอะไรอาจเป็นเรื่องท้าทายในบางครั้ง แต่คำแนะนำสุดท้ายของเรามีคำแนะนำบางประการสำหรับการรับแม้กระทั่งข้อมูลที่มีการหลีกเลี่ยงมากที่สุด

วิธีวัดผลช่องทางการตลาดที่ “วัดผลยาก”

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin นำเสนอมุมมองใหม่เกี่ยวกับวิธีการค้นหาว่าคุณยืนอยู่ที่ใดกับช่องทางการตลาดของคุณ เมื่อไม่ได้ให้ข้อมูลแก่คุณ

เขาเริ่มต้นด้วยคำอธิบายที่ดีว่าเรามาที่นี่ได้อย่างไร เมื่อเราเริ่มสามารถเข้าถึงข้อมูลจำนวนมากจากแคมเปญการตลาดโฆษณา โปรไฟล์โซเชียลหรือเว็บไซต์เกือบทุกรายการ นักการตลาดเริ่มหวาดระแวงมากขึ้นเกี่ยวกับช่องทางที่ไม่พร้อม

ตัวอย่างเช่น Rand อธิบายว่าการพิสูจน์ว่าผู้เยี่ยมชมมาจากป้ายโฆษณาในโลกแห่งความเป็นจริงหรือแม้แต่ช่องอย่างพอดแคสต์นั้นยากเพียงใด หากไม่มีข้อมูลดังกล่าว นักการตลาดก็ลังเลที่จะใช้งบประมาณ นั่นหมายถึงการสูญเสียโอกาสบางอย่าง

Rand ให้ตัวอย่างบางส่วนของช่องที่วัดผลได้ยาก ได้แก่:

จากนั้นเขาติดตามผลและให้คำแนะนำว่าช่องเหล่านี้สามารถวัดผ่านสัญญาณที่แปลกใหม่ได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น เขาแนะนำขั้นตอนต่างๆ เช่น การติดตามแบรนด์ของคุณแทนชื่อผลิตภัณฑ์

เขายังขยายขอบเขตนี้ไปสู่แผนเชิงลึกที่นักการตลาดหรือเจ้าของไซต์สามารถใช้เพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้ได้

ลองอ่านบทความของ Rand เพื่อดูอินโฟกราฟิกดีๆ ที่ทำให้ทุกสิ่งที่เขาวางไว้สำหรับคุณง่ายขึ้น ที่ปิดคำแนะนำสำหรับเดือน ในกรณีศึกษาแรก คุณจะได้เรียนรู้ว่าอำนาจผู้เขียนสามารถพิจารณาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับได้หรือไม่

Author Authority เป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google หรือไม่

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

มิแรนดา มิลเลอร์นำเสนอมุมมองเชิงลึกนี้แก่คุณว่าผู้มีอำนาจของผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่ ดังที่เธอชี้ให้เห็นว่า ความน่าเชื่อถือมีความสำคัญต่อผู้ใช้อยู่แล้ว และเครื่องมือค้นหามีแรงจูงใจทุกประการเพื่อให้สามารถส่งมอบข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นประโยชน์แก่ผู้ค้นหาได้

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่า Google กำลังสนับสนุนผู้เขียนที่มีอำนาจ หรือหากเป็นเช่นนั้น ระบบเหล่านั้นจะสมบูรณ์และใช้งานได้ หากไม่มีคำชี้แจงใดๆ จาก Google เราจะต้องพึ่งพาหลักฐาน และมิแรนดาได้รวบรวมไว้ให้คุณแล้ว

อันดับแรก เธอแนะนำให้คุณรู้จักกับสิทธิบัตรสำคัญบางรายการที่ยื่นจดในช่วงต้นปี 2000 นอกจากนี้ เธอยังได้จัดเตรียมคำปราศรัยในการประชุม สมุดปกขาว และเอกสารอื่นๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ตั้งแต่ตอนที่ Google พยายามพัฒนาศักยภาพนี้เป็นครั้งแรก

เธอชี้ให้เห็นว่า Google กำลังยื่นจดสิทธิบัตรเพื่อระบุผู้เขียนเนื้อหาที่ไม่มีป้ายกำกับในปี 2020 นอกจากนี้ เธอยังแสดงให้คุณเห็นว่าหลักเกณฑ์ผู้ให้คะแนนคุณภาพการค้นหาระบุว่าคะแนนผู้สร้างเนื้อหาต่ำอาจทำให้คะแนนคุณภาพโดยรวมต่ำได้

เธอเชื่อหรือไม่ว่า Author Authority เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ? ไม่สมบูรณ์. เธอให้คำตัดสินสุดท้ายว่า "ไม่ชัดเจน" ดังที่เธอชี้ให้เห็นว่า ผู้อ่านให้ความสำคัญกับคุณภาพที่ดีโดยไม่คำนึงว่า Google จะรู้สึกอย่างไร และนั่นก็เพียงพอแล้วสำหรับการประพันธ์อย่างจริงจัง

สำหรับการศึกษาครั้งต่อไป คุณจะได้เรียนรู้ผลการวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับ "การคลิกเป็นศูนย์"

การศึกษาแบบไม่มีคลิก

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Marcus Tober จาก Semrush นำเสนอการวิเคราะห์ล่าสุดของปรากฏการณ์ Zero-click ดังที่เขาเตือนคุณว่า "การคลิกเป็นศูนย์" หมายถึงแนวโน้มที่ผู้ค้นหาจะไม่คลิกลิงก์ใดๆ ในผลการค้นหา

สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นเนื่องจากผู้ใช้ไม่ชอบผลลัพธ์หรือเพราะพวกเขาได้รับคำตอบโดยไม่ต้องคลิก ทีม Semrush ใช้ข้อมูลจากเครื่องมือของตนเองเพื่อสุ่มตัวอย่างผู้ใช้ 20,000 รายโดยไม่ระบุตัวตนเพื่อดูแนวโน้มนี้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

Marcus สังเกตและจัดระเบียบพฤติกรรมการคลิกห้าครั้งเพื่อดูว่าผู้ใช้คลิกแต่ละครั้งเมื่อใด ทีมของเขาวัด:

ในกลุ่มทดสอบ 25%+ ของการค้นหาจบลงด้วยการไม่คลิก ผู้ใช้เลือกการคลิกทั่วไปเกือบครึ่งหนึ่ง และคลิกประเภทอื่นๆ คิดเป็นประมาณ 25%

กรณีศึกษาทั้งหมดประกอบด้วยข้อมูลที่น่าสนใจซึ่งอาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่กำลังจัดการกับปัญหานี้ใน SERP หรือเพียงต้องการเข้าใจว่าอนาคตหรือการค้นหาอาจไปทางไหน

ปิดท้ายด้วยข่าวล่าสุด ก่อนอื่น การอัปเดตสแปมล่าสุดของ Google เสร็จสมบูรณ์

การอัปเดตสแปมของ Google เดือนตุลาคม 2022 เสร็จสมบูรณ์ใน ~42 ชั่วโมง

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz นำเสนอการอัปเดตสแปมล่าสุดที่เสร็จสมบูรณ์ในเวลาที่บันทึก การอัปเดตทั้งหมด (เปิดตัวในวันที่ 19 ตุลาคม) เสร็จสมบูรณ์แล้วภายในวันที่ 21

สำหรับการเปรียบเทียบ การอัปเดตก่อนหน้าในปี 2021 ใช้เวลา 8 วันจึงจะเสร็จสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม Barry ตั้งข้อสังเกตว่าการอัปเดตบางอย่างทำได้เร็วกว่านั้นด้วยซ้ำ—บางอย่างเร็วถึง 24 ชั่วโมง

Barry เจาะลึกลงไปอีกนิดว่าการอัปเดตได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็วนั้นหมายความว่าอย่างไร ตัวอย่างเช่น เขาสังเกตว่า SEO มีข้อร้องเรียนเล็กน้อยเกี่ยวกับการอัปเดตนี้เมื่อเทียบกับรายอื่นๆ นั่นอาจบ่งบอกว่าเป็นการสัมผัสที่เบามากในตอนแรก

ที่ส่วนท้ายของบทความ คุณจะได้รับสรุปการอัปเดตอย่างรวดเร็วและจะเกิดอะไรขึ้นหากคุณไม่มีโอกาสตามทัน ซึ่งรวมถึงเป้าหมาย บทลงโทษ ความครอบคลุมทั่วโลก และข้อเท็จจริงอื่นๆ (ถ้ามี) เกี่ยวกับการอัปเดต

ตรวจสอบบทความฉบับเต็มเพื่อดูรายละเอียดสิ่งที่เกิดขึ้น นอกจากนี้ คุณจะพบลิงก์ไปยังการอัปเดตสแปมอื่นๆ หากคุณต้องการเปรียบเทียบหรือตรวจสอบว่าผลกระทบมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร

สำหรับรายการข่าวสุดท้ายของเดือน Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะที่น่าสนใจของ "ชื่อไซต์"

แนะนำชื่อไซต์บน Google Search

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

Google นำการอัปเดตใหม่นี้มาให้คุณซึ่งอนุญาตให้ไซต์ตั้งชื่อที่ปรากฏในผลการค้นหา ชื่อ (เมื่อเพิ่ม) จะปรากฏเป็นตัวหนาเหนือแต่ละ URL บน SERP นี่เป็นโอกาสสำคัญในการสร้างความโดดเด่นในผลลัพธ์

จนถึงตอนนี้ คุณลักษณะนี้ได้ถูกเพิ่มสำหรับผลการค้นหาบนมือถือสำหรับภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส และอื่นๆ อีกมากมาย Google ได้ประกาศแล้วว่าจะมีการเพิ่มภาษาใหม่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าเมื่อฟีเจอร์นี้เปิดตัว

การเปิดตัวนี้มีคำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับการนำชื่อใหม่ไปใช้ มีการจัดทำเอกสารฉบับสมบูรณ์ซึ่งครอบคลุมวิธีที่ Google สร้างชื่อเว็บไซต์ (เมื่อคุณไม่ได้สร้างเอง) วิธีเพิ่มชื่อด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง และเคล็ดลับการแก้ปัญหาทั่วไปบางประการ

เนื่องจาก Google สามารถเพิ่มชื่อได้เอง คุณอาจต้องการตรวจสอบ SERP สำหรับเว็บไซต์ของคุณเองเพื่อยืนยันว่าคุณมีชื่ออยู่ในรายการแล้วหรือไม่ Google ขอแนะนำให้คุณอ่านเอกสารสำหรับไอคอน favicon เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและกฎของการใช้ป้ายกำกับเหล่านี้

มีคำถามหรือความคิดเห็น?

เข้าร่วมการสนทนาที่นี่บน Facebook

บทความโดย

แมตต์ ดิกกี้

Matt เป็นผู้ก่อตั้ง Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab และ Chiang Mai SEO Conference เขาทำ SEO จริงด้วย

ต้องการจัดอันดับที่ง่ายขึ้น สูงขึ้น และเร็วขึ้นหรือไม่?

ลงทะเบียนและเข้าร่วมสมาชิกกว่า 30,000 รายและรับผลการทดสอบ SEO ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

,

.

ลงทะเบียน

"หนึ่งใน SEO ที่มีประสิทธิภาพที่สุดเท่าที่ฉันเคยพบมา" - Cyrus Sheppard

เท่าที่เห็น...