ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: ตอนนี้เราควรคาดหวังว่าจะมีเครื่องมือค้นหาของ Apple หรือไม่

คุณสามารถพนันได้เลยว่า Apple กำลังจะเปิดตัวเครื่องมือค้นหาในอนาคตอันใกล้นี้ นี่คือเหตุผลที่ดูเหมือนชัดเจน: มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการค้นหา Spotlight บน iOS และ iPadOS 14 เบต้า 5 การอัปเดตที่ค่อนข้างใหญ่เกิดขึ้นกับหน้าสนับสนุนของ Applebot และทันใดนั้น Applebot ก็ทำการรวบรวมข้อมูลจำนวนมากทั่วทั้งไซต์ แต่การย้ายครั้งนี้ดูเหมือนจะสวนทางกับสัญชาตญาณ เนื่องจาก Apple ได้รับการเปลี่ยนแปลงที่ดีจาก Google ให้เป็น "เครื่องมือค้นหาที่ต้องการ"

Google มีข้อตกลงกับ Apple เพื่อให้แน่ใจว่าเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบน Safari สำหรับ macOS, iOS และ iPadOS ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภค Apple ทุกคนกำลังใช้ Google เพื่อค้นหาบน Mac หรือ iPhone ของตน เว้นแต่ว่าพวกเขาจะเปลี่ยนค่ากำหนดนี้ด้วยตนเองในการตั้งค่า (และมีเพียงไม่กี่คนที่ทำเช่นนั้น) Google ยอมจ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับ Apple เพื่อรับประกันข้อตกลงนี้เป็นเวลาหลายปี อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่ามันอาจจะใกล้เข้ามาแล้ว

ในเดือนกรกฎาคม Reuters รายงานว่าการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักร (CMA) เชื่อว่าข้อตกลงระหว่าง Google และ Apple สร้าง "อุปสรรคสำคัญในการเข้าสู่และการขยายตัว" สำหรับคู่แข่งของ Google ได้แก่ Microsoft, Bing, DuckDuckGo และ Yahoo เสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านี้ยังจ่ายเงินให้ Apple เพื่อรักษาตำแหน่งที่เป็นตัวเลือกสำหรับการค้นหาในอุปกรณ์ทั้งหมดของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ ดังนั้น แม้ว่า Apple จะให้ความสำคัญกับ Google แต่ก็ไม่มีเหตุผลอื่นใดนอกจาก Google ที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อผูกขาดฟังก์ชันการค้นหาในผลิตภัณฑ์ของ Apple แต่ CMA กำลังพยายามอย่างมากที่จะยุติเรื่องนี้ คุณสามารถอ่านรายงานขั้นสุดท้ายทั้งหมด ได้ ที่นี่ หาก CMA ดำเนินการกับ Google จะเป็นการเพิ่มข้อกล่าวหาเกี่ยวกับพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันอย่างต่อเนื่องของ Google ที่ระบุและจัดการโดยสหภาพยุโรป

ขณะนี้ Apple ได้รับเงินจำนวนมากจาก Google และบริษัทอื่นๆ แต่ก็ไม่จำเป็นต้องใช้เงินเหล่านี้เพื่อความอยู่รอด ท้ายที่สุดแล้ว Apple เป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม หากคุณตรวจสอบลึกลงไปอีกเล็กน้อย คุณจะเห็นสัญญาณในพฤติกรรมของ Apple ที่เห็นได้ชัดว่ามีการลงทุนในการค้นหา เหนือสิ่งอื่นใด มันคือการโฆษณาอย่างจริงจังสำหรับวิศวกรค้นหา!

แน่นอน การสร้างเครื่องมือค้นหาใหม่เป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ แต่ถ้าบริษัทใดทำได้และแข่งขันกับ Google เพื่อตำแหน่งสูงสุดจริงๆ นั่นแหละคือ Apple ดังนั้นสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาดการค้นหา หาก Apple เปิดตัวเครื่องมือค้นหา สมมติฐานที่ปลอดภัยก็คือมันจะประสบความสำเร็จ และนั่นหมายความว่าเราทุกคนจำเป็นต้องเตรียมพร้อมที่จะข้ามผ่านอุปสรรคทั้งหมดที่ Apple ต้องการเพื่อไปยังจุดสูงสุดของผลการค้นหา ผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) จะต้องมีความยืดหยุ่นในแนวทางของตนและเปิดรับการเรียนรู้วิธีใหม่ๆ ในการทำสิ่งต่างๆ

กระบวนการคิดอีกอย่างที่ Jon Henshaw เขียนถึงก็คือ Apple สามารถเปิดตัวเครื่องมือค้นหาอย่างเงียบๆ บนอุปกรณ์ของตนและกับผู้ใช้โดยไม่มีใครรู้เรื่องนี้ ท้ายที่สุดแล้ว ขณะนี้กำลังข้าม Google โดยสิ้นเชิงเมื่อนำเสนอผลการค้นหาของผู้ใช้ภายใน Spotlight Search Apple อาจเสนอผลการค้นหาจาก Spotlight Search และแอป iOS อื่นๆ ต่อไป ซึ่งตามปกติแล้วจะมีการค้นหาใน Google และผู้ใช้อาจเลิกใช้ Google ไปเลย

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

Google ได้เพิ่มเอกสารใหม่สำหรับกิจกรรมในบ้านที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้าง: ข้อมูลที่มีโครงสร้างกิจกรรมในบ้านใหม่จะช่วยให้ผู้คนค้นหากิจกรรมที่สามารถทำได้ที่บ้านสามารถเพิ่มลงในหน้ากิจกรรมออนไลน์หรือหน้าวิดีโอของแบรนด์ได้ เมื่อผู้ใช้ค้นหากิจกรรมที่บ้าน ผลการค้นหา (ของหน้าที่ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างกิจกรรมที่บ้าน) จะแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ จากนั้นผู้ใช้สามารถคลิกผ่านเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้หากจำเป็น แม้ว่าคุณลักษณะนี้จะไม่จำเป็นต้องผลักดันคุณให้สูงขึ้นในการจัดอันดับ แต่จะทำให้แบรนด์ของคุณได้รับการเปิดเผยและการมองเห็นทางออนไลน์มากขึ้น ขณะนี้ ฟีเจอร์ นี้ มีให้บริการในสหรัฐอเมริกาและภาษาอังกฤษเท่านั้น

การพยากรณ์ข้อมูลสำหรับ SEO ช่วยให้คุณทำนายความสำเร็จของคุณ: เพียงถามทีม Ahrefsหนึ่งใน บทความ ล่าสุด โดย Patrick Stox อธิบายว่าเหตุใดการคาดการณ์จึงมีความสำคัญ ทำไมคุณควรรวมข้อมูลจากบุคคลที่สามในการพยากรณ์ของคุณ และแน่นอน วิธีสร้างการคาดการณ์สำหรับธุรกิจของคุณหรือสำหรับลูกค้าของคุณ หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO . ข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการ เหตุผล และผลลัพธ์ของการทำนายความพยายามในอนาคตตามข้อมูลในอดีตได้ดีขึ้น

รายงานการเดินทางของ Google และ Apple แสดงให้เห็นว่าการเคลื่อนไหวของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงโควิด-19 : ใน รายงานการเดินทางในชุมชน COVID-19 ของ Google คุณสามารถดูได้ว่าผู้บริโภคเดินทางไปเยี่ยมชมสถานที่ต่างๆ อย่างไร และพวกเขาอยู่ที่จุดหมายปลายทางนานแค่ไหนข้อมูลมือถือนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นที่ต้องการปรับปรุงคุณค่าที่นำเสนอ เนื่องจากให้ข้อมูลภาพรวมว่าลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของพวกเขาตอบสนองต่อการแพร่ระบาดและข้อจำกัดที่ตามมาอย่างไร รายงานนี้เป็นรายงานที่อัปเดตเป็นประจำและคุ้มค่าเมื่อประเมินกลยุทธ์ทางการตลาด กลยุทธ์การโฆษณา หรือแคมเปญในท้องถิ่นครั้งต่อไปของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตหลักอื่น ๆ : เป็นเวลาสองสามเดือนแล้วนับตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริทึมหลักของ Google ในเดือนพฤษภาคมในเดือนกรกฎาคมมีการอัปเดตการจัดอันดับและความผันผวน เมื่อต้นเดือนสิงหาคมมีการสั่นสะเทือนของอัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหา และเมื่อต้นเดือนนี้เรามีสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นการอัปเดต แต่ในความเป็นจริงแล้วเป็นเพียงความผิดพลาด ด้วยกิจกรรมทั้งหมดนี้แต่ไม่มีการอัพเดท จึงเป็นเหตุผลที่เราควรคาดหวังว่าจะมีสิ่งใหม่ๆ เกิดขึ้นเร็วๆ นี้! Barry Schwartz ก็คิดเช่นนั้นเช่นกัน

การรักษาลูกค้าได้ประสบผลสำเร็จในช่วงเวลาที่ผ่านมา แต่คุณสามารถแก้ไขได้อย่างมีกลยุทธ์: พฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นจุดสนใจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และในครั้งล่าสุด ผู้บริโภคมีความภักดีน้อยลงและเต็มใจที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ใหม่ๆ มากขึ้นโครงการริเริ่มด้านความภักดีที่มีลูกค้าเป็นศูนย์กลางเป็นกลยุทธ์การรักษาลูกค้าที่ยอดเยี่ยม — นี่คือ เอกสารรายงาน จาก Comarch ที่นำเสนอ 16 กลยุทธ์เพื่อเพิ่มการรักษาลูกค้าและความภักดีของลูกค้า

หมายเหตุบรรณาธิการ:“ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บน SEOblog.com เท่านั้น โดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้ SEOblog.com เป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของ เรา