ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: Facebook กำลังปรับขนาดกลับไปสู่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม

ผู้ลงโฆษณาโปรดทราบ: Facebook – er, Meta – จะอัปเดตตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอย่างเป็นทางการในวันที่ 19 มกราคม ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากหลายเดือนของแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นและสัญญาว่าจะลดขนาดการกำหนดเป้าหมายของผู้ลงโฆษณาลง เนื่องจากบริษัทยักษ์ใหญ่หลายแห่งกำลังดำเนินการอยู่แล้ว

แนวโน้มในวงกว้างของการให้ความเคารพต่อผู้ใช้และข้อมูลของพวกเขาได้มาถึง Meta ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้กระทำความผิดที่ใหญ่ที่สุด ใน การประกาศ ของ Meta บริษัทกล่าวว่ากำลังพยายามที่จะทำให้ตรงกับ “ความคาดหวังที่เปลี่ยนแปลงไป” ของวิธีการที่ผู้ใช้ต้องการให้เข้าถึงโดยผู้ลงโฆษณา เช่นเดียวกับที่อยู่ข้อเสนอแนะจากผู้เชี่ยวชาญด้านสิทธิพลเมืองและผู้กำหนดนโยบาย

Meta เริ่มต้นเพียงเล็กน้อยด้วยการจำกัดตัวเลือกการโฆษณา ลบตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายตามพารามิเตอร์ที่ละเอียดอ่อนสี่ตัว เหล่านี้คือ:

• สาเหตุด้านสุขภาพ (เช่น "การรับรู้มะเร็งเต้านม" หรือ "เคมีบำบัด")
• รสนิยมทางเพศ (เช่น “LGBTQIA”)
• การปฏิบัติทางศาสนาและกลุ่มต่างๆ (เช่น "โบสถ์แองกลิกัน" และ "วันหยุดของชาวฮินดู")
• ความเชื่อทางการเมือง ปัญหาสังคม สาเหตุ องค์กรและตัวเลข

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้รวมถึงตัวเลือกเพิ่มเติมที่ Meta ถือว่าซ้ำซ้อนหรือละเอียดเกินไปจะถูกลบออกในวันที่ 19 มกราคม แม้ว่าแคมเปญจะสามารถส่งมอบให้กับผู้ชมเหล่านี้ต่อไปได้จนถึงเดือนมีนาคม

Meta เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแรกๆ ที่ทำการปรับเปลี่ยนเช่นนี้ ซึ่งไม่ใช่เรื่องน่าตกใจเมื่อพิจารณาจากปริมาณการตรวจสอบที่บริษัทต้องเผชิญ ปี 2021 เป็นปีที่ยากลำบากสำหรับ Facebook ตั้งแต่ ข้อกล่าวหาผู้แจ้งเบาะแส ไปจนถึงคดีต่อต้านการผูกขาด ไม่ต้องพูดถึงการเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดและคำพูดแสดงความเกลียดชังที่ถูกกล่าวหา และการรีแบรนด์ในช่วงปลายปีที่แล้วก็พบกับการกลอกตาและมีมมากกว่าสิ่งใด

แต่ Meta มุ่งมั่นที่จะสร้างชื่อเสียงใหม่ให้ตรงกับชื่อใหม่ และบริษัทตระหนักดีว่าต้องเริ่มต้นอย่างถูกต้องจึงจะทำเช่นนั้นได้ แต่ถึงแม้ในอดีตของ Facebook จะยังคงทิ้งเงามืดในทุกย่างก้าว แต่ก็เป็นเรื่องดีที่รู้ว่า Meta กำลังกดดันอย่างจริงจังและทำตามความคาดหวังของผู้ใช้เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว (ไม่ใช่ว่าจะได้รับตัวเลือกมากนัก)

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่านี่คือขอบเขตของการอัปเดตโฆษณาของ Meta หรือมีแผนจะลดขนาดลงในอนาคตหรือไม่ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เราจะจับตาดู "Facebook ใหม่" อย่างใกล้ชิดและพยายามเรียกความไว้วางใจกลับคืนมา

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

Google แนะนำส่วนร้านค้าสำหรับผลการค้นหาบนมือถือ: ผลการค้นหาบนมือถือของ Google มีส่วนใหม่ล่าสุดที่น่าจะช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาร้านค้าปลีกที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้นเรียกว่า "ร้านค้า" คุณลักษณะใหม่นี้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แสดงรายชื่อผู้ค้าปลีกสามรายตามการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป (ไม่แตกต่างจาก Local Pack ใน Maps) รายการนี้สามารถขยายให้แสดงได้สูงสุด 10 รายการ หากคุณยังไม่พบ Shops นั่นเป็นเพราะขณะนี้มีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการช็อปปิ้งที่เลือกเท่านั้น Google ไม่ได้ประกาศเปิดตัวส่วนร้านค้า แต่โฆษก บอกกับ Search Engine Land ว่า "เราเปิดตัวส่วนนี้เพื่อช่วยนำเสนอตัวเลือกผู้ขายเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ในการค้นหา" สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจสำหรับทุกคนหลังจากการขยายตัวของคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องกับการช็อปปิ้งของ Google ตั้งแต่การลงรายการผลิตภัณฑ์ฟรีไปจนถึงการผสานรวม Shopping เข้ากับระบบจัดการเนื้อหาหลัก (CMS) เราอาจใช้เวลาอีกไม่กี่สัปดาห์ในปี 2022 แต่อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซได้เริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งแล้ว

Yoast SEO กำลังเปิดตัวสำหรับ Shopify: เมื่อพูดถึงอีคอมเมิร์ซ เจ้าของเว็บไซต์ Shopify กำลังจะได้รับความช่วยเหลือด้าน SEO จาก Yoast SEOปลั๊กอิน WordPress ยอดนิยม กำลังเปิดตัวเครื่องมือ ที่มีคุณสมบัติเดียวกันสำหรับไซต์ Shopify พิจารณาทุกสิ่งที่คุณชอบเกี่ยวกับ Yoast สำหรับ WordPress – การวิเคราะห์ SEO, ข้อมูลที่มีโครงสร้างอัตโนมัติ, การแสดงตัวอย่างสื่อสังคมออนไลน์ – และจินตนาการว่าการมีฟีเจอร์หลักทั้งหมดเหล่านี้มีประโยชน์อย่างไรสำหรับเว็บไซต์ Shopify ปัจจุบัน ธุรกิจขนาดเล็กสามารถค้นหาอันดับในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น และใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติการช็อปปิ้งของเครื่องมือค้นหาได้อย่างเต็มที่ คุณกระตือรือร้นที่จะลองด้วยตัวคุณเองหรือไม่? Yoast SEO สำหรับ Shopify จะเปิดตัวในวันที่ 18 มกราคมใน 27 ภาษา และคุณพร้อมทดลองใช้ฟรี 14 วัน หลังจากช่วงเวลานี้ จะมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกที่ $29/เดือน

ปลั๊กอิน WordPress ของ IndexNow ทำให้โปรโตคอลมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น: IndexNow ของ Microsoft ซึ่งเป็นโปรโตคอลการจัดทำดัชนีแบบโอเพ่นซอร์สที่ปฏิวัติวงการซึ่งสามารถแจ้งเตือนเสิร์ชเอ็นจิ้นที่เข้าร่วมเมื่อมีการเผยแพร่ อัปเดต หรือลบเนื้อหาบนเว็บไซต์ เปิดตัวเมื่อเกือบสามเดือนก่อนและได้รับเสียงวิจารณ์ชื่นชม จาก SEO และเครื่องมือค้นหาเหมือนกัน (โดย Google เอง บอกว่าจะทดสอบโปรโตคอล )ตั้งแต่นั้นมาการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีก็มีประสิทธิภาพมากขึ้นอย่างมากสำหรับผู้ที่เลือกใช้ IndexNow และตอนนี้ ด้วยการเปิด ตัวปลั๊กอิน Microsoft Bing WordPress ใหม่ การรวมไซต์ WordPress ของคุณเข้ากับโปรโตคอลจะรวดเร็วและง่ายดายยิ่งขึ้น ปลั๊กอิน Bing จะตรวจหาการเปลี่ยนแปลงของหน้า WordPress โดยอัตโนมัติ ส่ง URL ในพื้นหลัง และตรวจสอบว่าเครื่องมือค้นหาที่เข้าร่วมทั้งหมดมีเวอร์ชันล่าสุดของเว็บไซต์ของคุณโดยที่คุณไม่ต้องพยายาม หากคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์ WordPress ไม่มีเหตุผลที่จะไม่ใช้ประโยชน์จากปลั๊กอินในตอนนี้

การกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศใน Search Console อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ: ใครก็ตามที่พยายามทำให้เก่งใน SEO ระดับสากลและจัดอันดับในหลายประเทศมีแนวโน้มที่จะใช้คุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของ Google Search Consoleแต่คุณเคยพิจารณาถึงความเป็นไปได้ที่การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะทำร้ายอันดับการค้นหาของคุณหรือไม่? ในระหว่างการแฮงเอาท์ในเวลาทำการของ Search Central Office เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผู้ดู ถาม John Mueller จาก Google ว่าเหตุใดไซต์น้องสาวที่เล็กกว่าของพวกเขาจึงอยู่อันดับที่สูงกว่าไซต์หลัก Mueller กล่าวว่า เหตุผลก็คือการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของผู้ดูใน Search Console ได้รับการตั้งค่าให้จัดอันดับในปากีสถาน และนั่นอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับในประเทศอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับไซต์ที่พยายามเข้าถึงผู้ชมที่พูดภาษาอังกฤษทั่วไป มูลเลอร์กล่าวต่อว่าเจ้าของเว็บไซต์ทุกรายที่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วโลกควรปิดการกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศเพื่อให้ผู้ชมกว้างขึ้น

Martin Splitt แบ่งปันคำแนะนำเกี่ยวกับการตรวจสอบ SEO ที่ทำให้ลูกค้าพึงพอใจ: ด้วย การอัปเดตอัลกอริทึมทั้งหมด ที่เกิดขึ้นในปี 2021 ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่มักจะได้รับคำร้องขอตรวจสอบ SEO จากลูกค้าเป็นจำนวนมากกระบวนการนี้อาจต้องเสียภาษีในหลายระดับ ทั้งสำหรับ SEO และลูกค้า ดังนั้น Martin Splitt ของ Google จึงเสนอคำแนะนำในการปรับปรุงการตรวจสอบ SEO เพื่อให้มีประโยชน์มากขึ้นสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง เขาให้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ในตอนล่าสุดของ ซีรีส์ SEOs & Devs ของ Google บน YouTube ร่วมกับ Bartosz Goralewicz ซีอีโอของ Onely วิดีโอความยาว 30 นาทีเป็นการสนทนาอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับปัญหาเกี่ยวกับการตรวจสอบ SEO และวิธีแก้ไขด้วยวิธีที่ช่วยปรับปรุงความสัมพันธ์ระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด ตั้งแต่การทิ้งรายงาน PDF แบบเดิมๆ ไปจนถึงการปรับปรุงการสื่อสาร Splitt และ Goralewicz มีแนวคิดหลายอย่างที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณคิดใหม่เกี่ยวกับวิธีที่คุณเข้าใกล้การตรวจสอบในปี 2022 ลองดูวิดีโอฉบับเต็มเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตรวจสอบในปี 2022 สำหรับคุณและ ลูกค้าของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: “ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บนSEOblog.com เท่านั้นโดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้SEOblog.comเป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของเรา