ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: Google และ Bing ทำงานเพื่อให้ผู้เผยแพร่ในท้องถิ่นมองเห็นออนไลน์ได้มากขึ้น

นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับการสื่อสารมวลชนในท้องถิ่น Google และ Bing ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้เปิดตัวโครงการริเริ่มของตนเพื่อสนับสนุนผู้เผยแพร่ข่าวท้องถิ่น เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทด้านเทคโนโลยีได้ประกาศการอัปเดตระบบและฟีเจอร์ที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งช่วยให้สื่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นขยายการเข้าถึงและเพิ่มจำนวนผู้อ่านได้อย่างมาก

Google: อัปเดตระบบการจัดอันดับ

เมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ Google ประกาศว่าได้อัปเกรดระบบการจัดอันดับเพื่อจัดลำดับความสำคัญของ "แหล่งข่าวท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้" ซึ่งหมายความว่าอาจมีการมองเห็นและการเข้าชมเพิ่มขึ้นในผลการค้นหาทั่วไปและ Google News Showcase ซึ่งเป็นโปรแกรมลิขสิทธิ์เนื้อหาทั่วโลกของ Google ที่จ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมดูแลจัดการเนื้อหาของตน

สำหรับผลการค้นหาปกติ Google ตั้งเป้าที่จะให้บริการเนื้อหาข่าวท้องถิ่นคุณภาพสูงมากขึ้นแก่ผู้ค้นหา ซึ่งอาจเห็นเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นปรากฏถัดจากข่าวเด่นระดับประเทศ

ในขณะเดียวกัน สำหรับ แผง Google News Showcase การอัปเดตระบบการจัดอันดับจะช่วยให้ผู้เผยแพร่ที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาใดจะปรากฏในส่วนท้องถิ่นของ Google News นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมสามารถดูวิธีที่ผู้อ่านโต้ตอบกับข่าวของพวกเขาแบบเรียลไทม์ การเข้าถึงพฤติกรรมของผู้ใช้นี้ช่วยให้ผู้จัดพิมพ์สามารถปรับเนื้อหาของตนตามแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ เพิ่มแผงที่เกี่ยวข้องในบทความยอดนิยม และให้รายละเอียดเพิ่มเติมแก่เรื่องราวข่าวเมื่อขยายขอบเขต

Bing: การโยกย้าย PubHub

Microsoft ได้ผสานรวม Bing News PubHub เข้ากับคอนโซล Bing Webmaster Tools โดยรวม ทำให้ผู้เผยแพร่ข่าวท้องถิ่นสามารถส่งไซต์ของตนไปยัง Bing Publisher Network และเพิ่มการเข้าถึงได้อย่างมาก

ในกรณีที่คุณพลาด Bing News PubHub เป็น พอร์ทัล ที่เปิดตัวในปี 2559 ซึ่งผู้เผยแพร่ข่าวสามารถส่งไซต์ของตนได้ ตั้งแต่สัปดาห์ที่แล้ว Microsoft ได้ย้าย Bing News PubHub จากไมโครไซต์ไปยัง Bing Webmaster Tools ทำให้เข้าถึงคุณลักษณะต่างๆ ได้ง่าย

โดยพื้นฐานแล้ว PubHub เป็นวิธีที่ช่วยให้ผู้อ่านใหม่หลายล้านคนค้นพบเว็บไซต์ข่าวคุณภาพสูงโดยแสดงเนื้อหาในผลการค้นหามากขึ้น

ไมโครซอฟท์กล่าวว่า:

“ในฐานะผู้เผยแพร่ เมื่อคุณส่งเนื้อหาของคุณผ่าน Bing Publisher Network คุณกำลังขยายการเข้าถึงอย่างมาก ทำให้เรื่องราวและช่องทางของคุณได้รับการเปิดเผยมากขึ้น”

หากต้องการเพิ่มลงใน PubHub ผู้เผยแพร่ข่าวจำเป็นต้องลงทะเบียนใน Bing Webmaster Tools ยืนยันไซต์ข่าวของตน จากนั้นลงทะเบียน Bing News PubHub เพื่อให้ได้รับการยืนยัน พวกเขาต้องผ่านเกณฑ์ชี้วัดสี่ประการ ได้แก่ อำนาจ ความเป็นต้นฉบับ ความสมควรเป็นข่าว และความสามารถในการอ่าน

ไม่มีใครในชุมชนการค้นหาแปลกใจที่ทั้งการอัปเดตจาก Google และ Bing มุ่งเน้นไปที่อำนาจ ความเกี่ยวข้อง และคุณภาพ ด้วยเงื่อนไขเหล่านี้ บริษัทเทคโนโลยีจึงให้ความช่วยเหลือแก่สื่อสิ่งพิมพ์มากเท่ากับที่พวกเขานำเสนอข่าวคุณภาพสูงแก่ผู้บริโภค มันเป็น win-win

ท้ายที่สุด นี่หมายถึงโอกาสที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ข่าวท้องถิ่นที่จะแข่งขันกับแบรนด์สื่อระดับชาติที่มีอำนาจเหนือ Google News และ Bing News ในปัจจุบัน ดังนั้น เพิ่มประสิทธิภาพและเผยแพร่ข่าวคุณภาพสูงต่อไป – ปล่อยให้ Google และ Bing จัดการที่เหลือ

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

Google กำลังทดสอบคุณลักษณะการค้นหาบนมือถือใหม่ “คู่มือการซื้อ”: Google ได้ ยืนยันกับ Search Engine Land (SEL) ว่าได้เริ่มทดสอบ “คู่มือการซื้อ” ซึ่งเป็นคุณลักษณะสำหรับผลการค้นหาบนมือถือที่ให้ทางเลือกแก่ผู้อ่านมากขึ้นสำหรับการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขา' กำลังค้นหาตัวเลือกเหล่านี้จะปรากฏในเมนูแบบเลื่อนลงที่แสดงข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ ราคา ประเภท และอื่นๆ แก่ผู้ใช้ บริษัทเชื่อว่าคุณลักษณะใหม่นี้สามารถช่วยในการตัดสินใจซื้อโดยช่วยให้ผู้ซื้อสำรวจคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ เมนูแบบเลื่อนลงจะแสดงเนื้อหาบรรณาธิการที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาด้วย ดังนั้นจึงเป็นเหตุผลมากกว่าที่แบรนด์อีคอมเมิร์ซจะเพิ่มความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาเป็นสองเท่า อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการเปิดเผยเกี่ยวกับการจัดลำดับเนื้อหา และยังมีข้อบกพร่องบางประการที่ต้องแก้ไขก่อนที่จะเผยแพร่อย่างเป็นทางการ

ประวัติการค้นหาของ Google Chrome ฉลาดขึ้นด้วย “Journeys”: ผู้ใช้ Google Chrome สามารถกลับมาดูเซสชันการท่องเว็บตามหัวข้อหรือจุดประสงค์ได้แล้วคุณลักษณะใหม่ ที่เรียกว่า Journeys จะจัดกลุ่มการค้นหาที่ผ่านมาตามหัวข้อ ดังนั้น แทนที่จะต้องค้นหารายการไซต์ที่เคยเยี่ยมชมก่อนหน้านี้จำนวนมากโดยจัดเรียงตามลำดับเวลา คุณสามารถพิมพ์หัวข้อลงในแถบค้นหาและแสดงหน้าที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่วงสองสามวันที่ผ่านมา จากข้อมูลของ Google ผู้ใช้สามารถปิดคุณลักษณะนี้และลบไซต์ที่ต้องการออกจากการเดินทางได้ ประวัติยังถูกจำกัดด้วยอุปกรณ์ ไม่มีการเก็บไว้ในบัญชี Google ของคุณ ซึ่งหมายความว่าประวัติการค้นหาของคุณบนเดสก์ท็อปและบนมือถือจะถูกเก็บไว้เป็นเอกสิทธิ์ อย่างน้อยก็ในตอนนี้

Google กล่าวว่า CTA ครึ่งหน้าบนไม่กระทบต่อการจัดอันดับ: John Mueller ของ Google ได้ยืนยันใน หัวข้อ Reddit ว่าการวางปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ไว้เหนือครึ่งหน้านั้นไม่เลวสำหรับการจัดอันดับการค้นหาของ Googleคำถาม Reddit คือ " Google แนะนำให้ลบปุ่ม CTA ออกจากครึ่งหน้าบนหรือไม่" ซึ่ง Mueller ตอบว่า “Google Search ไม่ได้พูดอะไรเกี่ยวกับปุ่ม CTA” ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO Barry Schwartz และ SEO อื่นๆ จำนวนหนึ่งไม่แน่ใจว่าสิ่งใดที่อาจนำไปสู่ความคิดที่ว่าปุ่ม CTA อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ ชวาร์ตษ์ ตั้งทฤษฎี ว่าอาจมีสาเหตุมาจากอัลกอริทึมเค้าโครงหน้าแบบเก่าที่มองว่า CTA ขนาดใหญ่เป็นโฆษณา โดยไม่คำนึงว่าเขาย้ำว่า "CTA ปกตินั้นใช้ได้"

Yelp เปิดตัวคุณสมบัติใหม่ “การเพิ่มคำหลัก”: เมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ ไดเร็กทอรีออนไลน์ชั้นนำ Yelp ได้แนะนำ การเพิ่มคำหลัก ซึ่งเป็นคุณสมบัติใหม่ที่ช่วยให้ลูกค้า Yelp Ads สามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของตนตามคำหลักที่ต้องการเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีความตั้งใจสูงที่ปรึกษาสามารถเลือกคำหลักที่ต้องการเพิ่มจากรายการเริ่มต้นที่ Yelp ใช้เพื่อจับคู่โฆษณากับการค้นหา การเพิ่มคำหลักเป็นข่าวดีสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งใช้งานแคมเปญคำหลักบน Google Ads และต้องการบรรลุประสิทธิภาพเดียวกันในแคมเปญ Yelp Ads ของตน

แบบสำรวจเผยนักการตลาดระวังการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับความเป็นส่วนตัว: ในรายงานมาตรฐานประจำปีโดย SparkPost พบว่า 74 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด กังวลเกี่ยวกับความท้าทายเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวในอนาคตเมื่อพิจารณาจากความผันผวนของกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว พฤติกรรมผู้บริโภค และเทคโนโลยีเกิดใหม่จากบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Apple นักการตลาดจึงตระหนักถึงความจำเป็นในการเพิ่มพลังให้กับความพยายามด้านการตลาดดิจิทัล และนั่นรวมถึงการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดให้เป็นวิธีการที่เหนียวแน่นเป็นหนึ่งเดียว ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล และส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายในทุกช่องทางที่มีอยู่ การสำรวจสรุปว่าทีมการตลาดทั่วโลกกำลังเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และมุ่งสู่แนวทางที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวของลูกค้าเป็นอันดับแรก คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ ที่ นี่

หมายเหตุบรรณาธิการ: “ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บนSEOblog.com เท่านั้นโดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้SEOblog.comเป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของเรา