ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: Google News นำเสนอทั้งเนื้อหา AMP และที่ไม่ใช่ AMP

ส่วนสุดท้ายของ การอัปเดตประสบการณ์การใช้งานเพจ จะใช้งานได้เร็วๆ นี้ และจะเปลี่ยนวิธีที่ Google News แสดงเนื้อหาเว็บ เมื่อใดก็ตามที่เป็นเช่นนั้น – มาช้ากว่าที่คาดไว้ – สามารถทำเครื่องหมายว่าเป็นวันที่ประตูเปิดสำหรับผู้ที่ไม่ได้ใช้เฟรมเวิร์ก Accelerated Mobile Page (AMP)

ในอีเมลล่าสุดที่ส่งถึงผู้จัดพิมพ์ Google กล่าวว่าบริการรวบรวมข่าวสารจะยุติการผลักดันบทความ AMP อย่างเดียวในแอปและ ฟีด news.google.com แต่จะแสดงทั้งเนื้อหา AMP และที่ไม่ใช่ AMP โดยขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพโดยรวมของหน้า การเปลี่ยนแปลงนี้จะสะท้อนถึงสิ่งที่เกิดขึ้นกับส่วนเรื่องเด่นของการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Google ได้ตัดสินใจว่าผู้ใช้ไม่ควรจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาที่สมควรเป็นข่าวโดยข้อกำหนดของ AMP โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จะเป็นการส่งเสริมที่น่ายินดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ได้ใช้ AMP มาก่อน ถึงกระนั้น ประเด็นก็คือเนื้อหาทั้งสองรูปแบบสามารถชนะได้ตราบเท่าที่พวกเขาปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ประสบการณ์การใช้งานเพจและนโยบายการบริการ AMP และไม่ใช่ AMP – HTML มาตรฐานเก่าที่ดี – หน้าเว็บจะอยู่ในระดับที่เท่าเทียมกัน การมองเห็นของ Google News และความสามารถในการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นบนฟีดจะมาจากการส่งมอบประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ที่ดีกว่าคู่แข่ง

ผู้เผยแพร่ไม่จำเป็นต้องเปิดใช้งานสิ่งใดเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัว อย่างไรก็ตาม คาดว่าฟังก์ชันต่างๆ เช่น การแสดงข้อความในบทความใน ฟีด RSS จะถูกลบออก ในขณะที่การติดตามและวัดผลข้อมูล Google News จะยังคงเหมือนเดิม

แต่ทำไมต้องมุ่งสู่จุดสูงสุดใน Google ข่าวสารล่ะ? มีโอกาสที่ดีในการสร้างการเข้าชมเพิ่มขึ้นหากพาดหัวของคุณอยู่ในอันดับสูงในฟีดของผู้คน หมายความว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่สดใหม่ มีความเกี่ยวข้อง น่าสนใจ และเป็นต้นฉบับ ด้วยการยกเลิกข้อจำกัด AMP ที่รอดำเนินการและการปรับแต่งที่เหมาะสม ในที่สุด หน้าเว็บของคุณจะได้รับความได้เปรียบและเข้าถึงผู้ใช้ Google News แม้ว่าคุณจะไม่ใช่แฟนของเฟรมเวิร์กก็ตาม

สำหรับผู้เผยแพร่ที่ใช้ AMP ต่อไป อย่าคิดว่าความพยายามทั้งหมดของคุณจะจบลงโดยเปล่าประโยชน์ ใครจะหยุดคุณไม่ให้นำเสนอเรื่องราว AMP ของคุณ หากคุณเชื่อว่าพวกเขาสามารถมอบประสบการณ์มือถือที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้ แน่นอน Google ทำได้ แต่ตอนนี้ มันไม่ได้หยุดคุณโดยสิ้นเชิง มันจะไม่แสดงเวอร์ชันนี้ตรงกันข้ามอีกต่อไป โดยไม่คำนึงถึงสัญญาณการจัดอันดับ

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าเจ้าของไซต์ชั้นนำบางรายเลิกใช้งาน AMP ก่อนเปลี่ยน เหตุผล? ผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละรายแตกต่างกันไป แต่มีผู้พบว่าเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AMP ไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการเข้าชม ข้อจำกัดและข้อผิดพลาดของโฆษณา AMP ยิ่ง ทำให้รายได้ จาก โฆษณาดิจิทัลบนมือถือลดลง การศึกษาโดย Chartbeat ร่วมกับThe Daily Beastยังแสดงให้เห็นว่า มีผู้เผยแพร่โฆษณาเพียง 1 ใน 3 เท่านั้น ที่สามารถเห็นหลักฐานทางสถิติที่ชัดเจนของการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นด้วย AMP ไม่ว่าในกรณีใด จุดยืนของคุณใน AMP อย่างน้อยก็ควรค่าแก่การคิดใหม่

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

Google แบ่งปันข้อมูลข้อความค้นหาเพิ่มเติมกับผู้ลงโฆษณา: ไม่ใช่ว่า Google หยุดแบ่งปันข้อมูลที่สำคัญนี้ แต่ระงับไว้เป็นเวลาหนึ่งปีเนื่องจากปัญหาความเป็นส่วนตัวผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ไม่พอใจเลยสักนิด หลังอ้างว่าบริษัทค้นหายักษ์ใหญ่นี้ไม่โปร่งใสเมื่อกล่าวว่าจะไม่รายงานข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อย โดยเรียกข้อความเหล่านั้นว่า “ข้อมูลที่ไม่มีนัยสำคัญ” ย้อนกลับไปในเดือนกันยายน 2020 ในวันที่ 9 กันยายน หลังจากความขัดแย้งยาวนานหนึ่งปี Google ได้ให้บริการแบบจ่ายเงิน ผู้ปฏิบัติงานต่อคลิก (PPC) วางแผนบิดที่จะทำงานเพื่อประโยชน์ของพวกเขา มันเปิดเผยว่าจะแบ่งปันข้อมูลมากขึ้น – สูงสุดประมาณ 6.5 เท่า โดยเฉลี่ย – กับพวกเขา เหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญ ข้อมูลข้อความค้นหาช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทราบ ข้อความค้นหาทั้งหมดที่เรียกใช้โฆษณาของ ตน การมองเห็นที่ลดลงของรายงานหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถเห็นข้อมูลสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่ถึงเกณฑ์ปริมาณ ทำให้ยากต่อการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา พวกเขาไม่สามารถบอกได้ว่าพวกเขากำลังสูบเงินโฆษณาไปที่ใด หากมีสิ่งใดเกิดขึ้น การพัฒนาใหม่นี้อาจเป็นสัญญาณว่า Google ใกล้ที่จะหาตัวกลางที่ดีในการทำให้ผู้ควบคุมความเป็นส่วนตัวและผู้ลงโฆษณาพอใจมากขึ้น

การให้คะแนนด้วยดาวของ Google ทำให้ธุรกิจในท้องถิ่นเปล่งประกายใน SERPs: การให้คะแนนด้วยดาวของ Google นั้นยากที่จะพลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสิ่งเหล่านี้มาพร้อมกับรายชื่อในการค้นหาในท้องถิ่นหรือ Local 3-Packดาวเหล่านั้นมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้คน และคุณอาจไม่พร้อมที่จะได้ยินสิ่งนี้ แต่ ผู้บริโภคออนไลน์ส่วนใหญ่ ไม่สนใจสิ่งที่ต่ำกว่า 4 ดาว ดังนั้น แม้ว่า John Mueller จาก Google จะชี้แจงอย่างชัดเจนว่าการให้คะแนนดาวและบทวิจารณ์ของลูกค้าไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ก็ยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและพิสูจน์ได้ว่าเป็นเครื่องมือการแปลงที่มีประสิทธิภาพ นี่คือสัญญาณที่คุณจะต้องใส่ใจกับแบรนด์หรือการจัดอันดับดาวของธุรกิจของคุณ หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ นี่คือ คำแนะนำ ในการเริ่มต้นใช้งาน

ตั้งตารอวิธีใหม่ในการจัดอันดับผลลัพธ์รูปภาพของ Google: สิทธิบัตร ใหม่ของ Google สำหรับการจัดอันดับผลการค้นหารูปภาพอาจเปลี่ยนวิธีที่เราเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพโฟกัสจะเปลี่ยนไปจากเครื่องมือที่มุ่งสู่ของเรา: แอตทริบิวต์ข้อความแสดงแทน คำอธิบายภาพ และแม้แต่ชื่อไฟล์ เราจะไปที่ไหน? ในบล็อกอายุหนึ่งปี Bill Slawski แห่ง SEO by the Sea ได้นำเสนอโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ซึ่งจะพิจารณาคุณลักษณะของรูปภาพและคุณลักษณะหน้า Landing Page ของรูปภาพ ดังนั้นหน้าเว็บที่มีรูปภาพจะถูกปรับบริบทให้เป็นบิตด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) . จากนั้นระบบจะกำหนดคะแนนความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page ที่จับคู่รูปภาพนี้ ซึ่งตอนนี้จะเป็นพื้นฐานในการจับคู่รูปภาพกับข้อความค้นหารูปภาพ ต๊าย นั่นมันเต็มปากเต็มคำ! ลองทำอีกครั้งด้วย แผนภาพ ในครั้งนี้ หากคุณยังอยู่กับฉัน โปรดจำไว้ว่าภาพที่ติดอันดับสูงในผลการค้นหารูปภาพอาจส่งผลในเชิงบวกต่อประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปของหน้า Landing Page ดังนั้นหากอัลกอริทึมในอนาคตนี้เป็นไปตามที่ Google ต้องการ เราก็ควรเตรียมการตามความเหมาะสม

เว็บไซต์ที่แข่งขันกันในการค้นหาต้องการมากกว่าการแก้ไขทางเทคนิค: ในสายตาของ Google การใช้การเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคไม่ได้ปรับปรุงคุณภาพเว็บไซต์โดยอัตโนมัติเมื่อเร็ว ๆ นี้ John Mueller กล่าวบน Twitter ว่าหากคุณต้องการให้เครื่องมือค้นหาสนใจไซต์ของคุณอย่างจริงจัง คุณต้องมองภาพกว้าง จริงอยู่ เขากำลังตอบคำถามของผู้ใช้ Twitter รายอื่น แต่ได้รับข้อความ! มี Core Web Vitals, ความเร็วไซต์, ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ฯลฯ ครอบคลุมไหม ฟังเสียงของ Mueller ในหัวของคุณบอกว่ามันไม่พอ ความสามารถในการใช้งาน, UX, เนื้อหาที่เหนือกว่า – สิ่งเหล่านี้เป็นเพียง ปัจจัยอื่นๆ อีก เล็กน้อย ที่ควรเพิ่มลงในรายการตรวจสอบของคุณ

บทบาทของการใช้งานในอนาคตของ SEO: บางครั้งคุณไม่ตกใจหรือว่า Google สามารถเข้าใจข้อความค้นหาของผู้ใช้และเนื้อหาเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็วเพียงใดประการแรก MUM ย่อมาจาก Multitask Unified Model ซึ่งออกแบบมาเพื่อจัดการกับการค้นหาที่ซับซ้อนและสร้างความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับโลก จากนั้นใช้การอัปเดต Page Experience ซึ่งเน้นย้ำถึงศูนย์กลางของประสบการณ์ผู้ใช้เป็นอย่างมาก มันคงไม่ใช่แค่บอกเป็นนัยๆ ใช่ไหม? ดังนั้น Mordy Oberstein ที่ SEMrush กล่าวว่าเราควรยกระดับเกมเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของเราให้ดีขึ้น เขาเสนอว่า หากเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาและ SEO ถนนทุกสายจะนำไปสู่ความสามารถในการใช้งาน และนั่นหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพนอกเหนือจาก H1 ป้ายชื่อ และไม้ค้ำอื่นๆ ที่เราเคยให้ Google คอยบอกว่าจะไปที่ไหน นั่นเป็นเพราะ Google เริ่มแสดงว่าสักวันหนึ่งจะไม่จำเป็นต้องใช้มัน เราควรมุ่งเน้นที่การทำให้เนื้อหาของเรามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการส่งข้อมูลที่ถูกต้องไปยังผู้ใช้ที่เหมาะสม