ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: การออกแบบการค้นหาใหม่ของ Google โดยใช้ MUM อยู่ในขั้นตอนการทำงาน

หากคุณเป็น SEO ไม่ใช่คุณคนเดียวที่รู้สึกว่าหินหนืดกำลังเดือดปุดๆ อยู่ใต้พื้นผิวของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) พร้อมที่จะระเบิดได้ทุกเมื่อ การอัปเดตของ Google นั้นไม่หยุดยั้งในปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การอัปเดตหน้าผลิตภัณฑ์ การอัปเดตแท็กชื่อ และการอัปเดตสแปมหลายรายการ ไปจนถึงการอัปเดตอัลกอริทึมหลักสองส่วน และการอัปเดตประสบการณ์การใช้งานหน้าที่สำคัญทั้งหมด แต่ในบรรดาประกาศเหล่านี้ มีผู้โดดเด่นคนหนึ่งที่มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงการค้นหาอย่างที่เราทราบ: MUM

ทบทวนอย่างรวดเร็ว: Multitask Unified Model (MUM) ของ Google ได้ รับการแนะนำในการประชุม I/O ของ Google เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งรองประธานอาวุโส Prabhakar Raghavan ได้แสดงความสามารถที่ทำให้คุณต้องตะลึงของโมเดลและความเข้าใจภาษาที่แตกต่างกัน MUM เป็นผู้สืบทอดตำแหน่งต่อจาก BERT และ SMITH ซึ่งเป็นทั้งเทคนิคการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูงขั้นสูง MUM ได้รับการขนานนามว่า “มีประสิทธิภาพมากกว่า BERT ถึง 1,000 เท่า” และเมื่อคุณพิจารณา ว่า BERT เปลี่ยนแปลงการค้นหาของ Google มากเพียงใด คุณจะเริ่มเข้าใจว่า MUM หมายถึงอะไร

เราไม่ต้องสงสัยอีกต่อไปเพราะยุคของ MUM มาถึงเราแล้ว เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Google ได้ประกาศ การออกแบบการค้นหาใหม่โดยใช้อัลกอริทึม MUM จากข้อมูลของ Google MUM จะรวมเข้ากับการค้นหาบางอย่างบน Google Search ในขณะที่ SERP อยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงที่จะแนะนำวิธีใหม่ๆ ในการสำรวจหัวข้อต่างๆ

แล้วประสบการณ์การค้นหาแบบใหม่นี้จะแตกต่างออกไปเพียงใด ในคำ: มาก! MUM กำลังเปลี่ยน SERPs ในสามวิธีที่สำคัญ:

• “สิ่งที่ควรรู้:” เพื่อให้ง่ายต่อการสำรวจหัวข้อใหม่ที่เกี่ยวข้อง คุณลักษณะนี้จะใช้คำค้นหาและระบุ “เส้นทาง” ที่ผู้ใช้นิยมมากที่สุดเมื่อสำรวจหัวข้อด้วยเหตุนี้ จะสามารถแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเส้นทางนั้น ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ผู้ใช้อาจใช้เวลานานในการค้นหา
• “การซูมหัวข้อ:” สำหรับการอัปเดตการซูมหัวข้อ Google จะแนะนำคุณสมบัติเพื่อ “ปรับแต่งหรือขยายการค้นหา”นี้จะมีลักษณะอย่างไร? ผู้ใช้จะสามารถเข้าและออกจากหัวข้อที่เกี่ยวข้องได้อย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็นการขยายหัวข้อให้กว้างขึ้นหรือการซูมเข้าที่หัวข้อย่อยเพื่อแนวทางที่ละเอียดยิ่งขึ้น
• “การสำรวจด้วยภาพ:” คุณลักษณะที่สามอาจเป็นสิ่งที่คุณพบอยู่แล้วในผลการค้นหา แต่ไม่สามารถใช้ได้กับการค้นหาทั้งหมดการเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เห็นหน้าผลการค้นหาที่ออกแบบใหม่และมีภาพสูงซึ่งมีรูปภาพจำนวนมากและออกแบบมาสำหรับการค้นหาที่มองหาแรงบันดาลใจ (เช่น "ไอเดียงานเลี้ยงวันเกิดของเด็กๆ")

Google ยัง ทิ้งประกาศบน Twitter ว่า MUM จะมาใน Google Lens ในต้นปีหน้า ทำให้ผู้ใช้สามารถ "ถ่ายภาพและถามคำถาม" และพิสูจน์อีกครั้งว่าเราเป็นจริงในปี 3021

Roger Montti ชี้ให้เห็นใน บล็อกของSearch Engine Journal(SEJ) ว่าการอัปเดตนี้มีขนาดใหญ่มาก ชี้ให้เห็นถึงประสบการณ์การค้นหาที่กำลังเคลื่อนออกจาก "ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์" ที่จำกัด ด้วย MUM Google กำลังค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการแสดงเนื้อหาที่อาจไม่จำเป็นต้องอยู่ในหน้าแรกของ SERP แต่อัลกอริทึมพิจารณาแล้วว่าอาจเป็นประโยชน์กับผู้ใช้มากที่สุด และถ้า MUM สามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ ความพยายามในการทำ SEO ของเราก็จะมี ค่ามากขึ้นเท่านั้น ไม่มากก็น้อย

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

Google ถูกกล่าวหาว่ากำลังพูดคุยกับ Instagram และ TikTok เพื่อจัดทำดัชนีวิดีโอ: มีรายงานว่า Google กำลังสนทนากับ Instagram และ TikTok เพื่อจัดทำดัชนีเนื้อหาของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งสองในผลการค้นหา ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่จะกระชับความสัมพันธ์ระหว่างโซเชียลมีเดียและ SEO อย่างมีนัยสำคัญแหล่งข่าว 3 รายบอกกับThe Informationว่ามีการพูดคุยกันตั้งแต่เนิ่นๆ ระหว่าง Google และบริษัทแม่ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ ByteDance การสนทนาเหล่านี้เกี่ยวกับการที่ Google ได้รับข้อมูลที่ต้องใช้ในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับวิดีโอโซเชียลมีเดียเหล่านี้ เพื่อเป็นการเตือนความจำ ทวีตซึ่งปัจจุบันแพร่หลายในผลการค้นหาได้กลายเป็นข้อตกลงที่คล้ายกันซึ่งเกิดขึ้นในปี 2558 หากข้อตกลงใหม่นี้ผ่านไป วิดีโอ Instagram และ TikTok ก็จะแพร่หลายเช่นเดียวกัน – และแพลตฟอร์มเหล่านี้จะกลายเป็นว่า มีผลกระทบมากขึ้นสำหรับ SEO คณะลูกขุนยังคงตัดสินว่าเหตุการณ์นี้น่าจะเกิดขึ้นมากน้อยเพียงใด แต่เราจะคอยติดตามการอัปเดตอย่างแน่นอน

Google เผยแพร่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ: โทรหาผู้เผยแพร่อีคอมเมิร์ซทั้งหมด!Google ในวันจันทร์ได้เผยแพร่ คำแนะนำเจ็ดหน้าที่ครอบคลุมอย่างน่าประทับใจสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะจากจุดยืนด้านเทคนิค SEO ซึ่งมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จ แม้ว่าคำแนะนำจะมุ่งเป้าไปที่นักพัฒนา แต่ข้อมูลที่อยู่ในนั้นมีประโยชน์สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่ขายผลิตภัณฑ์ออนไลน์ เนื้อหาครอบคลุมหัวข้อที่เป็นประโยชน์มากมาย รวมถึงตำแหน่งที่เนื้อหาอีคอมเมิร์ซสามารถปรากฏบน Google (มีทั้งหมด 6 แพลตฟอร์ม) เคล็ดลับข้อมูลที่มีโครงสร้าง และโครงสร้าง URL ที่เหมาะสม Google กลับไปใช้ข้อมูลพื้นฐานในหลายๆ วิธีด้วยการแบ่งปันข้อมูล แต่แม้แต่นักพัฒนาที่มีผมหงอกมากที่สุดก็ควรจะเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ได้ หากคุณเป็นเจ้าของหรือจัดการเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ อย่าลืมตรวจสอบหน้าทั้งเจ็ดด้วยตัวคุณเอง

John Mueller เตือนเจ้าของไซต์ว่า URL คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กและใหญ่: เป็นสิ่งที่เรามักจะลืม (หรือแค่ไม่ได้นึกถึง) แต่ John Mueller จาก Google ได้ชี้แจงอีกครั้งว่าอักขระของ URL จะเป็นตัวพิมพ์ใหญ่หรือตัวพิมพ์เล็กไม่สำคัญการเปลี่ยนแปลงในกรณีนี้อาจทำหน้าที่เป็นตัวสร้างความแตกต่างระหว่างสอง URL ที่เหมือนกัน ในวิดีโอ #AskGooglebot มุลเลอร์ลงรายละเอียดโดยอธิบายว่าหาก Google รู้จัก URL เดียวกันหลายเวอร์ชัน ระบบจะรวบรวมข้อมูลทั้งหมดเพื่อตัดสินใจว่าจะแสดงเวอร์ชันใดใน SERP แต่วิธีนี้อาจทำให้กระบวนการรวบรวมข้อมูลช้าลงได้ เนื่องจากหาก Google รวบรวมข้อมูลทุกรูปแบบของ URL เดียว การค้นหาเนื้อหาที่มีประโยชน์อื่นๆ บนไซต์ของคุณจะใช้เวลานานกว่า มูลเลอร์อธิบายต่อไปว่า “การทำให้เป็นที่ยอมรับ” ซึ่งเป็นกระบวนการของเครื่องมือค้นหาที่ค้นหา URL หลายรายการและตัดสินใจว่าจะเก็บ URL ใดไว้ วิดีโอฉบับเต็ม ควรค่าแก่การรับชม สำหรับคำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับกระบวนการที่เครื่องมือค้นหาติดตาม

แคปต์ชาที่บล็อกเนื้อหาอาจส่งผลต่อ SEO ในทางลบ: แคปต์ชาที่บล็อกเนื้อหาเป็น SEO ที่ไม่จำเป็นนี่คือสิ่งที่ Mueller พูดในแฮง เอา ท์ชั่วโมงทำงาน ล่าสุดของ Search Central หากคุณซ่อนเนื้อหาไว้หลังแคปต์ชา Googlebot a) จะมองไม่เห็นและ b) จะไม่รวบรวมข้อมูล โปรดจำไว้ว่า Googlebot จะไม่โต้ตอบใดๆ เมื่อรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ ดังนั้นหากพบหน้าเว็บที่ captcha บล็อกเนื้อหาหลัก ก็จะถือว่าหน้านั้นประกอบด้วย captcha และไม่มีอย่างอื่น แต่ก็ไม่เลวทั้งหมด – มีวิธีการใช้ captchas บล็อกเนื้อหาที่จะไม่ส่งผลกระทบต่อการรวบรวมข้อมูลหรือการจัดทำดัชนีของหน้า คุณยังสามารถใช้ captcha ได้หากเนื้อหาหลักสามารถเข้าถึงได้ ในการทำเช่นนี้ Mueller แนะนำให้ใช้เครื่องมือ Inspect URL ของ Search Console หรือให้บริการ Googlebot ในเวอร์ชันอื่นที่ไม่มี captcha ของหน้าเว็บที่สามารถใช้สำหรับการจัดอันดับได้ ตัวเลือกที่สองนั้นฟังดูงี่เง่าไปหน่อย แต่กลยุทธ์นี้ได้รับการอนุมัติจาก Mueller ดังนั้นไปเลย!

Google กล่าวว่าหมายเลข “200 สัญญาณการจัดอันดับ” นั้นไม่ถูกต้องและทำให้เข้าใจผิด: หากคุณเป็น SEO คุณอาจเจอคำกล่าวอ้างที่ว่าอัลกอริทึมของ Google ดูที่สัญญาณการจัดอันดับ 200 รายการ แต่การค้นหารายการสัญญาณ 200 รายการนั้นเป็นไปไม่ได้(SEJเพิ่ง เปิดตัว eBook ที่ดูสัญญาณที่เป็นไปได้ 88 รายการ แต่นั่นก็ครอบคลุมรายการเท่าที่คุณจะหาได้) ปรากฎว่า Google ได้ย้ายออกจากอันดับ 200 ในระหว่างแฮงเอาท์ในเวลาทำการเดียวกัน ผู้ชมคนหนึ่งถามว่า Mueller สัญญาณใดใน 200 รายการที่สำคัญที่สุด ในตอนแรก Mueller ปฏิเสธที่จะจัดอันดับสัญญาณ จากนั้นกล่าวต่อไปว่าการมีตัวเลขนั้น “ทำให้เข้าใจผิด” และสร้างความประทับใจให้กับ Google ที่มี “สเปรดชีตที่มีสัญญาณการจัดอันดับทั้งหมด และพวกเขาสามารถจัดเรียงตามความสำคัญได้” จริงอยู่ แนวคิดเรื่องสัญญาณ 200 รายการย้อนกลับไปตั้งแต่ปี 2548 และเราทุกคนทราบดีว่าอัลกอริทึมของ Google ก้าวหน้าไปมากเพียงใดตั้งแต่นั้นมา ความจริงที่ว่าวันนี้ไม่เป็นความจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับ BERT และ MUM ไม่น่าจะเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจสำหรับใครก็ตาม

หมายเหตุบรรณาธิการ: “ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บนSEOblog.com เท่านั้นโดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้SEOblog.comเป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของเรา