ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: เลือกคู่แข่งของคุณ – Google และ SparkToro ในสงคราม Zero-Click-Search

การค้นหาแบบไม่มีคลิก – ผลลัพธ์ที่ปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) โดยไม่ต้องการการคลิกผ่าน – ได้สร้างความสนใจให้กับชุมชน SEO มาอย่างยาวนาน แทบจะวัดผลไม่ได้ การค้นหาเหล่านี้สร้างมูลค่าให้กับหน้าเว็บ แต่ไม่สามารถติดตามหรือวิเคราะห์ผลลัพธ์ได้ และด้วยฟีเจอร์ SERP ใหม่ๆ จำนวนมากของ Google ที่ทำให้ผู้ใช้อยู่ในหน้าผลลัพธ์โดยไม่ต้องคลิกผ่าน การ ค้นหาแบบไม่มีคลิก จึงรู้สึกเหมือนเป็นพื้นที่สีเทาที่เป็นไปไม่ได้และเป็นช่องว่างที่สำคัญใน SEO

แน่นอนว่านั่นไม่ได้หยุด SEO จากการพยายามทำความเข้าใจ งานวิจัยใหม่เกี่ยวกับการค้นหาแบบไม่มีคลิกมาจาก Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง SparkToro หากสิ่งนี้รู้สึกเหมือนเดจาวู นั่นเป็นเพราะ Fishkin ทำการ ศึกษาที่คล้ายกันในปี 2019 ซึ่งกลายเป็นไวรัส โดยใช้ข้อมูลจาก Jumpshot บริษัทข้อมูลคลิกสตรีมที่เลิกกิจการไปแล้ว สำหรับ งานวิจัยล่าสุด นี้ ซึ่งเผยแพร่เพื่อติดตามผลการศึกษาในปี 2019 Fishkin ใช้ข้อมูลจากเว็บที่คล้ายกัน (ซึ่งเป็นปัญหาอยู่แล้ว)

ข้อมูล เว็บที่คล้ายกัน ซึ่งรวบรวมจากการค้นหาโดย Google ทั่วโลก 5.1 ล้านล้านรายการทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป พบว่าเกือบ 65 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหา Google ทั้งหมดจบลงโดยไม่มีการคลิก เพิ่มขึ้นจาก 50 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019 ในทางกลับกัน ข้อมูล Jumpshot ถูกรวบรวม จากการค้นหา 1 พันล้านครั้งจากเดสก์ท็อปและอุปกรณ์ Android ซึ่งหมายความว่าผลลัพธ์เหล่านี้ควรได้รับเกลือเม็ดที่ใหญ่กว่านี้

ในการศึกษา Fishkin ล้วนแต่ระบุอย่างชัดเจนว่า Google กำลัง "ขโมย" ทราฟฟิก ส่งผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์น้อยลงทุกปีเพื่อยืนยันอำนาจการผูกขาดและควบคุมขอบเขตการค้นหา มีคนไม่เห็นด้วย และคนๆ นั้นก็คือ Google

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Google ได้เผยแพร่ บทความ ที่เขียนโดย Danny Sullivan ซึ่งขัดแย้งกับงานวิจัยของ SparkToro ด้วยข้อเท็จจริงบางประการ โดยอ้างว่าการเข้าชมที่ส่งไปยังเว็บแบบเปิดนั้นเพิ่มขึ้นทุกปีนับตั้งแต่เปิดตัว Google Search Google ยังยกประเด็นที่ถูกต้องอีกประการหนึ่ง: การค้นหาเชื่อมโยงผู้ใช้กับธุรกิจด้วยวิธีต่างๆ มากมายที่นอกเหนือไปจากการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ เช่น การเปิดใช้งานการโทร

ซัลลิแวนรวมตัวอย่างบริบทเพิ่มเติมสามตัวอย่างที่ไม่ได้อยู่ในรายงานของ Fishkin:

• ผู้คนกำหนดคำค้นหาของพวกเขาใหม่
• ผู้คนค้นหาข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว
• ผู้คนนำทางไปยังแอพโดยตรง

แม้ว่า Google ในฐานะธุรกิจจะห่างไกลจากความไร้เดียงสา ความเห็นพ้องต้องกันในชุมชน SEO ก็คือ Google มีประเด็น การวิจัยที่ไม่มีบริบทไม่ได้ทำให้เห็นภาพทั้งหมด และการเพิกเฉยต่อข้อจำกัดที่ถูกต้องหลายประการ ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าสงสัยที่สุด ต้องบอกว่านักการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นหลายคนเข้าข้าง SparkToro คุณมีจุดยืนอย่างไรในเรื่องนี้?

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

Googlebot ไม่คลิกที่ปุ่ม – แต่มีวิธีแก้ไข: ใน การแฮงเอาท์ในเวลาทำการ Search Central JavaScript SEO ล่าสุด กับ Martin Splitt เจ้าของไซต์ได้รับคำเตือนว่าการใช้ปุ่ม ตัวอย่างเช่น ปุ่ม “โหลดเพิ่มเติม” เผยให้เห็นเพิ่มเติม เนื้อหา – ไม่เหมาะสมGooglebot ไม่สามารถคลิกปุ่มได้ และหากไม่คลิกปุ่ม แสดงว่าไม่ได้รวบรวมข้อมูลหรือจัดทำดัชนีเนื้อหาที่ซ่อนอยู่ด้านหลัง โชคดีที่ Splitt นำเสนอโซลูชันทางเลือกที่ตรงไปตรงมา: พิจารณาใช้ลิงก์แบบคงที่ (เช่น ลิงก์ที่ชี้ไปที่ “หน้า 2”) แทนปุ่ม หรือที่ดียิ่งกว่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้าในชุดหน้าแสดงเฉพาะเนื้อหาของตัวเอง กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากหน้าเว็บมี 15 รายการและต้องคลิกลิงก์เพื่อไปยัง 15 รายการถัดไป หน้าที่สองนั้นควรแสดงเฉพาะรายการใหม่ 15 รายการเท่านั้น และไม่แสดงชุดก่อนหน้าด้วย เรียบง่าย มีเหตุผล และได้รับการรับรองจาก Google!

ความก้าวหน้าของ Google ในการประมวลผลภาษาธรรมชาติอาจทำให้กลุ่มคำหลักเป็นคำตอบได้: คำหลักเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ตายตัว และไม่ใช่เทคนิคที่จะเปลี่ยนแปลงได้อย่างแท้จริงแต่ด้วย Google ที่ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติและแนะนำโมเดลใหม่ เช่น BERT และ SMITH เครื่องมือค้นหาจึงเข้าใจภาษาของมนุษย์มากขึ้นเรื่อย ๆ ใช่ Google ฉลาดขึ้น ดังนั้นอาจถึงเวลาแล้วที่แนวทางการวิจัยคำหลักของเราจะเปลี่ยนไปเช่นกัน นี่คือข้อโต้แย้งที่ Manick Bhan ตั้งขึ้นใน บทความSearch Engine Journal(SEJ) เกี่ยวกับกลุ่มคำหลัก ซึ่งเป็นวิธีจัดกลุ่มคำหลักเพื่อเป็นตัวแทนและกำหนดเป้าหมายผู้ค้นหาที่มีคำค้นหากว้างๆ แต่มีความตั้งใจซื้อเหมือนกัน กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายคำหลักหลักและตัวแปรหางยาวหลายตัวเพื่อไม่ให้หินการค้นหาถูกทิ้งไว้ Bhan สร้างกรณีที่ค่อนข้างน่าเชื่อถือสำหรับกลุ่มคำหลัก ดังนั้นลองดูบทความด้วยตัวคุณเองและตัดสินใจว่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณสามารถใช้การปรับปรุงใหม่ได้หรือไม่

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ข้อมูลจากการเยี่ยมชมไซต์จำนวนหลายล้านล้าน ( ล้านล้าน !) เปิดเผยเกี่ยวกับการค้นหาบนเดสก์ท็อป: เมื่อมีชุดข้อมูลนับพันนับพันล้านชุดเข้ามาเกี่ยวข้อง ผลการวิจัยสมควรได้รับความสนใจบริษัทที่ปรึกษาด้านดิจิทัล Perficient ได้ทำการวิจัยสถิติการเข้าชมไซต์จำนวนมากในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก โดยแยกตามอุตสาหกรรมและปีโดยใช้คุณลักษณะการเปรียบเทียบของ Google Analytics การค้นพบที่น่าสนใจที่สุดบางส่วนที่เผยแพร่ใน บล็อก ของ Perficient ได้แก่ การค้นหาบนเดสก์ท็อปที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในปี 2020 (น่าจะเป็นผลมาจากการแพร่ระบาดทำให้ผู้คนใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้น) และข้อเท็จจริงที่ว่าเซสชันการท่องเว็บบนเดสก์ท็อปเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งหน้าต่อการเข้าชมมากกว่าการค้นหาบนมือถือ . นอกจากนี้ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าผู้คนใช้เวลาในการท่องเว็บบนเดสก์ท็อปอย่างน้อยสองเท่ามากกว่าบนมือถือ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือเราอาจจะผลักดันให้อุปกรณ์เคลื่อนที่มาก่อน แต่เดสก์ท็อปนั้นยังห่างไกลจากความตาย เดสก์ท็อปVive!

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับทางเทคนิค SEO ที่มีประโยชน์สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ส่งตรงจาก Google: เมื่อได้รับคำแนะนำจาก Google ทางที่ดีควรนั่งลงและตั้งใจฟังเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว วิดีโอ SEO ได้รับการวิเคราะห์ของ Google; สัปดาห์นี้ถึงคราวของอีคอมเมิร์ซบ้าง ใน วิดีโอ Search Central Lightning Talks ที่โฮสต์โดย Alan Kent ซึ่งเป็น Developer Advocate ของ Google Kent ได้แชร์แนวทางปฏิบัติด้านเทคนิค SEO ที่ดีที่สุดเพื่อให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณแสดงบน Search ไม่ว่าจะเป็นใน Google Maps, รูปภาพ หรือ Shopping Google ไม่สามารถรับข้อมูลนี้ ได้ด้วยตัวเอง ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับเจ้าของไซต์อีคอมเมิร์ซที่จะให้ข้อมูลดังกล่าว สามารถให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์แก่ Google โดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ฟีดผลิตภัณฑ์ และ API เนื้อหา และ SEO ก็มีความสำคัญเสมอ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณดึงดูดสายตาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ใช่ เรายังคงพูดถึงยัติภังค์ในคำค้นหา: ขออภัย SEO ทุกคนที่ทำเช่นนี้มานานหลายทศวรรษ – ฉันแน่ใจว่าคุณรู้ว่าการอภิปรายบางอย่างจะไม่มีวันตายผู้ใช้ Twitter ถาม John Mueller จาก Google เกี่ยวกับแนวทางปัจจุบันของ Google สำหรับคำที่ใช้ยัติภังค์ Google ไม่สนใจยัติภังค์ในคำหรือไม่ คำตอบยังคงไม่ Mueller ตอบ ว่า Google ไม่สนใจเครื่องหมายยัติภังค์ในคำ โดยสะท้อน ความคิดเห็นของเขาในปี 2560 ว่าเครื่องหมายยัติภังค์ในข้อความค้นหาสามารถเปลี่ยนแปลงผลลัพธ์ได้ แต่คำที่เหมือนกันสองรูปแบบ คำหนึ่งใส่ยัติภังค์และอีกคำหนึ่งไม่ได้ถูกปฏิบัติเหมือนกันหรือไม่ คนหนึ่งสามารถจัดอันดับให้อีกคนหนึ่งได้หรือไม่? คำตอบที่นี่คือใช่ Google เรียนรู้ที่จะมองคำต่างๆ ในรูปแบบต่างๆ ดังนั้นคำที่มียัติภังค์และไม่ยัติภังค์บางคำอาจหมายถึงสิ่งเดียวกันสำหรับ Google ในขณะที่ความหมายของคำอื่นๆ อาจเปลี่ยนแปลงได้ สำหรับบันทึกนี้ มูลเลอร์แนะนำ วิดีโอ สำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำพ้องความหมายในการค้นหา และมันก็คุ้มค่าที่จะลองดู

หมายเหตุบรรณาธิการ: “ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บนSEOblog.com เท่านั้นโดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้SEOblog.comเป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของเรา