ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: ทบทวนความตั้งใจของผู้ใช้ กระดูกสันหลังที่แท้จริงของ SEO

เจ้าของไซต์ทุกคนรู้ว่าฟิลด์ทั้งหมดของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เริ่มต้นและสิ้นสุดด้วยแนวคิดของความตั้งใจของผู้ใช้ แม้แต่การมุ่งเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ (UX) ที่เพิ่มขึ้นของ Google ก็เป็นเพียงอีกส่วนหนึ่งของความตั้งใจของผู้ใช้ ท้ายที่สุด การอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ทุกครั้งได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้แต่ละคนอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และบ่อยครั้งที่ "ความต้องการ" และ "ความตั้งใจ" ของผู้ใช้เป็นหนึ่งเดียวกันจริงๆ

ความตั้งใจของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดและเข้าใจผิดมากที่สุดในขณะเดียวกันในการเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งมักถูกบดบังด้วยการพึ่งพาตัวเลขและเมตริกอย่างไม่ลดละ ในขณะที่นักทำ SEO จำนวนมากค้นหาคำหลักและวลีที่มีปริมาณการค้นหาสูงกว่า เนื้อหาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาไม่ว่าจะมีปริมาณเท่าใดก็ตาม มีความสำคัญมากกว่า ตอนนี้ เรามีโอกาสชื่นชมความสัมพันธ์ระหว่างข้อความค้นหาและความตั้งใจในการค้นหาที่ดีขึ้นกว่าเดิมเล็กน้อย

ใน การเจาะลึก Search Engine Journal (SEJ) ที่ยอดเยี่ยม Dan Taylor ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ใช้แนวทางแบบองค์รวมเพื่อทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหา ตั้งแต่จิตวิทยาและวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังไปจนถึงขั้นตอนปฏิบัติที่ SEO สามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเมตริกที่ไม่สามารถวัดได้ บทความที่ชื่อว่า “วิธีค้นหาผู้คน: การทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้” ควรได้รับการอ่านสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ทุกราย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะนี้ที่ประสบการณ์ของผู้ใช้เข้ามามีบทบาทสำคัญ คำแนะนำส่วนใหญ่ของเทย์เลอร์ได้รับการสนับสนุนโดย หลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพการค้นหา ของ Google ซึ่งแนะนำมาตราส่วนต่างๆ ของ Google ตั้งแต่ครบตามเกณฑ์ (FullyM) ไปจนถึงไม่ผ่านเกณฑ์ (FailsM)

เจ้าของไซต์บางคนอาจคุ้นเคยกับจุดประสงค์ในการค้นหา แต่มีเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่ควรค่าแก่การทบทวนอยู่เสมอ:

• ข้อความค้นหา Do – Know – Go: Google เชื่อว่าข้อความค้นหาทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นสามประเภท: Do, Know และ Goโดยทั่วไป นี่คือการจัดประเภทที่กำหนดผลลัพธ์ที่ Google มอบให้กับผู้ใช้
• ข้อความค้นหาบนมือถือ: การเพิ่มขึ้นของผู้ใช้มือถือยังคงเปลี่ยนแปลงวิธีการค้นหาของผู้คนอย่างต่อเนื่องเราทำการค้นหาบ่อยขึ้น โดยมักจะอิงจากเหตุการณ์ตามเวลาจริง แต่สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ควรทราบก็คือ ผู้ใช้จำนวนมากจะไม่ตอบสนองการค้นหาของตนบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การค้นหาบนมือถือมักใช้สำหรับการค้นคว้าและข้อมูล และผู้ใช้มักจะย้ายไปที่เดสก์ท็อปหรือแท็บเล็ตเพื่อดำเนินการให้เสร็จสิ้น (เช่น ซื้อสินค้า)
• ข้อความค้นหาแบบไม่ต้องคลิก: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นส่วนที่มีค่าของอสังหาริมทรัพย์ด้วยเหตุผลบางอย่าง – แต่นั่นไม่ใช่ข่าวดีทั้งหมดปรากฏใน “Position Zero” และใช่ ผู้ใช้มีแนวโน้มสูงที่จะรู้จักแบรนด์ของคุณ แต่มีโอกาสน้อยมากที่จะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ปรากฏในบล็อกผลลัพธ์เนื้อหาพิเศษ (SCRB) และคุณมีโอกาสที่จะกระตุ้นปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องจำไว้ว่าความตั้งใจในการค้นหาและผลลัพธ์อาจเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว ใน Google ไม่มีอะไรคงอยู่ตลอดไป และเหตุการณ์ข่าวที่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืนสามารถยกระดับผลการค้นหาสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้โดยสิ้นเชิง Taylor กล่าวว่าสิ่งนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่ให้ความเกี่ยวข้องเฉพาะกับโดเมนของคุณ ไม่ใช่แค่คำหลักที่กระตุ้นการเข้าชม คุณไม่มีทางรู้ว่าเมื่อใดที่บางสิ่งอาจเปลี่ยนความตั้งใจของผู้ใช้โดยสิ้นเชิง ดังนั้นคุณจึงต้องการให้เว็บไซต์ของคุณพร้อมสำหรับสิ่งนั้น

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

เครื่องมือค้นหาใหม่กำลังเข้าร่วมการแข่งขันที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว: เบราว์เซอร์โอเพ่นซอร์ส Brave ได้เข้าสู่วงแหวนในฐานะคู่แข่งที่มีศักยภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น DuckDuckGo, Ecosia และ (หวังว่า) แม้กระทั่ง GoogleBrave เข้าซื้อกิจการเครื่องมือค้นหา Tailcat ในขั้นตอนแรกสู่การเปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า Brave Search ซึ่งเป็นทางเลือกแรกที่เน้นความเป็นส่วนตัวนอกเหนือจาก Google Search ซึ่งมีทั้งเครื่องมือค้นหาและเบราว์เซอร์ที่ทำงานบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ การประกาศนี้มีขึ้นในช่วงเวลาแห่งการพิจารณาสำหรับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ซึ่งกำลังสูญเสียผู้ใช้ไปยังทางเลือกอื่นๆ อันที่จริง DuckDuckGo เพิ่งแซงหน้า Bing และกลายเป็นเครื่องมือค้นหาบนมือถืออันดับสองในสหรัฐอเมริกา โดย Brave ทำในสิ่งที่ไม่มีเบราว์เซอร์ใดทำได้ ก่อนหน้านี้ รูปแบบธุรกิจที่ไม่เหมือนใคร (บริษัทกำลังพิจารณาที่จะให้บริการ Brave Search เวอร์ชันฟรีและจ่ายเงิน) สามารถพิสูจน์ได้ว่าคู่แข่งที่สมน้ำสมเนื้อ

หาก URL คล้ายกันเกินไป Google อาจมองว่าเพจเป็นเพจที่ซ้ำกัน แม้ว่าจะมีการเปิดเผยล่าสุดจาก John Mueller ของ Google ว่า เนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ได้เป็นปัจจัยลบในการจัดอันดับ แต่สำหรับ SEO จำนวนมาก สงครามกับเนื้อหาที่ซ้ำกันยังคงดำเนินต่อไปปัญหานี้ได้รับการแก้ไขอีกครั้งใน แฮงเอาท์ในเวลาทำการ ของ Google Search Central เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่ง Mueller ถูกถามเกี่ยวกับปัญหาของเจ้าของไซต์ที่ URL หลายพันรายการไม่ได้รับการจัดทำดัชนีอย่างเหมาะสม Mueller เปิดเผยว่าอัลกอริทึมของ Google ไม่เพียงแค่ดูเนื้อหาของหน้าเท่านั้น นอกจากนี้ยังคาดการณ์ว่าหน้าจะซ้ำกันหรือไม่โดยพิจารณาจากโครงสร้าง URL กล่าวอีกนัยหนึ่ง หาก Google (ผิดพลาด) รู้จัก URL ที่คิดว่าเหมือนกันกับ URL อื่น ก็จะไม่ต้องเสียเวลารวบรวมข้อมูลหน้านั้นเพื่อดูว่าเนื้อหาที่แท้จริงคืออะไร ข้อมูลชิ้นนี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกต หากคุณพบความแตกต่างระหว่างหน้าเว็บในไซต์ของคุณกับหน้าที่กำลังรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีจริงๆ

ดิ้นรนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Core Web Vitals?ให้ WordPress ทำการยกของหนัก: ในบล็อก SEJ โดย Roger Montti Montti กล่าวถึงปัญหาที่แท้จริงของ Core Web Vitals ซึ่งไม่ใช่ปัญหา SEO ในทางเทคนิค แต่คะแนนต่ำเป็นผลมาจาก ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่ไม่รวม Core Web Vitals ปฏิบัติในระดับรหัส ทันเวลาพอดี การอัปเดตล่าสุดของ WordPress ได้มาถึงแล้วเพื่อช่วยต่อสู้กับปัญหานี้ WordPress Gutenberg 10.1 ที่เพิ่งเปิด ตัวปรับปรุงประสิทธิภาพของ Core Web Vitals ทั้งสามอย่าง มาก ยิ่งไปกว่านั้น WordPress 5.7, “Esperanza” ยังพร้อมใช้งานอย่างเป็นทางการ ช่วยให้เว็บไซต์เปลี่ยน จาก HTTP เป็น HTTPS – สัญญาณการจัดอันดับประสบการณ์หน้า – ได้ด้วยคลิกเดียว ด้วยการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า การอัปเดตเหล่านี้อาจเป็นความแตกต่างระหว่างการเร่งความเร็วและการแซงก์ชันในการจัดอันดับ

คำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับ Anchor Text จาก John Mueller: ใช่ เรา เคยผ่านเส้นทางนี้ มาหลายครั้งแล้ว แต่ Anchor Text เป็นหนึ่งในสิ่งที่ชุมชน SEO วนเวียนกลับมาตอนนี้ Mueller ได้เปิดเผยรายละเอียดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ anchor text ที่ใช้สำหรับลิงก์ภายใน ขาเข้า และขาออก บางสิ่งที่ควรทราบจากคำตอบของ Mueller คือ: 1) ไม่มีคำหลักที่เรียกว่า semantic indexing (LSI) ที่แฝงอยู่ ดังนั้นใครก็ตามที่พูดว่า Google "พึ่งพา" คำหลักเหล่านี้ถือว่าเข้าใจผิด 2) ข้อความยึดสำหรับลิงก์ภายในควรชัดเจนและมีบริบท 3) ข้อความยึดภายนอกควรทำเช่นเดียวกัน โดยระบุอย่างชัดเจนว่าสามารถรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมใดได้บ้างจากการคลิกผ่าน และ 4) ขออภัย แต่คุณไม่มีสิทธิ์ควบคุมลิงก์ขาเข้า ไม่มีคำแนะนำใดที่ทำให้คุณประหลาดใจได้มากนัก ดังนั้นเมื่อพูดถึงจุดยึดข้อความ อาจเป็นการดีที่สุดที่จะไม่คิดมาก

ขณะนี้การค้นหาโรงแรมของ Google นำเสนอข้อมูลที่พักฟรี โดยแยกจากผลลัพธ์ที่ชำระเงิน: จนถึงขณะนี้ ลิงก์การจองโรงแรมบน Google ได้รับการเสนอผ่านทาง Hotel Ads แบบชำระเงินเท่านั้นขณะนี้ Google ได้ ประกาศ ว่าจะปรับปรุงประสบการณ์สำหรับผู้ใช้โดยทำให้โรงแรมและบริษัทท่องเที่ยวอื่น ๆ ปรากฏในลิงก์แบบชำระเงินเท่านั้นก่อนหน้านี้ได้ฟรี ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างรายชื่อฟรีและที่ต้องชำระเงินคืออะไร โฆษณาโรงแรมจะยังคงจัดอันดับตามการประมูลโฆษณาของ Google ในขณะที่ลิงก์การจองแบบไม่เสียค่าใช้จ่ายจะได้รับการจัดอันดับตามปัจจัย SEO หลายประการ รวมถึงความชอบของผู้บริโภค คุณค่าที่รับรู้ ประสบการณ์หน้า Landing Page และความถูกต้องของราคา การเลือกใช้ Hotel Ads แบบชำระเงินไม่ส่งผลต่ออันดับของแบรนด์ในข้อมูลที่พักแบบไม่ชำระเงิน และธุรกิจใดๆ ก็สามารถปรากฏบนทั้งสองอย่างได้ ในช่วงเวลาที่มีการโจมตีอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอย่างหนักที่สุด ข้อเสนอการค้นหาใหม่นี้สามารถสร้างความแตกต่างได้ทั้งหมดในปี 2021

หมายเหตุบรรณาธิการ: “ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บนSEOblog.com เท่านั้นโดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้SEOblog.comเป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของเรา