ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: สิ่งที่ SEO ต้องให้ความสำคัญในปี 2022 ตามการอัปเดตปี 2021 ของ Google

หากจะบอกว่าปี 2021 เป็นปีที่วุ่นวายสำหรับการค้นหานั้นเป็นการพูดที่ไม่ถูกต้อง ตั้งแต่การอัปเดตแกนหลักไปจนถึงการปรับแต่งอัลกอริทึมเล็กน้อย Google Search หยุดการเปลี่ยนแปลงระบบเดือนแล้วเดือนเล่าที่ทำให้นักการตลาดบางรายต้องหยุดชะงัก หลังจากการเปิดตัวครั้งสำคัญ บางคนสามารถกู้คืนอันดับที่หายไปได้ แต่คนอื่น ๆ เห็นว่าหน้าของพวกเขายังคงพังทลายลงมาจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

แต่ทั้งหมดจะไม่สูญหาย ในขณะที่พวกเราบางคนได้รับความนิยม แต่ปี 2021 เป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับ SEO ทุกที่ และยังมีเวลาอีกมากที่จะเติบโตและฟื้นตัว

เมื่อพิจารณาจากปีที่เรามี เรามาดูกันว่าเราควรเน้นอะไรต่อจากนี้ และอะไรจะสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ของเราในปี 2022 และต่อๆ ไป

มุ่งเน้นไปที่ความเร็วของหน้าเพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้

ก่อนที่ Google จะเริ่มเปิดตัวอัลกอริทึม Page Experience ในเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว นับเป็นจุดเริ่มต้นของกระบวนการที่ช้าและลำบากซึ่งจะสิ้นสุดจนถึงเดือนกันยายน แต่ตั้งแต่นั้นมา การอัปเดตอัลกอริทึมนี้ร่วมกับ Core Web Vitals สามรายการ ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญของประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บที่ดี

เราทราบว่าอัลกอริทึมประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บจะพร้อมใช้งานบนเดสก์ท็อปในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 และ Google กำลังพัฒนาเมตริกการตอบสนองใหม่ที่สามารถแทนที่ First Input Delay (FID) สันนิษฐานได้อย่างปลอดภัยว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่จะยังคงให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ (UX) และให้รางวัลแก่หน้าเว็บที่ให้หน้าเว็บที่โหลดเร็วซึ่งไม่ทำให้ผู้เยี่ยมชมเด้งออกจากไซต์

สำหรับคุณแล้ว นี่หมายถึง การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามความคาดหวังของเวลาในการโหลดของ Google (ต่ำกว่า 2.5 วินาที) เช่นเดียวกับผู้เยี่ยมชมของคุณ

มุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจในการค้นหาเมื่อทำการค้นคว้าคำหลัก

ความตั้งใจในการค้นหามีอิทธิพลต่อวิธีการวิจัยคำหลักเสมอมา แต่ไม่เคยสำคัญเท่าตอนนี้ ในกรณีที่คุณพลาด Google ได้เปิดตัว Multitask Unified Model (MUM) ในเดือนพฤษภาคม 2021 โดยเป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มเพื่อตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาและตอบคำถามที่ซับซ้อน

การอัปเดตนี้ไม่เพียงแต่เป็นการปฏิวัติเท่านั้น แต่ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของการมุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจในการค้นหา เมื่อเทียบกับปริมาณการค้นหา เมื่อเลือกคำหลักที่เหมาะสม

เราสามารถแบ่งจุดประสงค์ในการค้นหาออกเป็นสี่ประเภทหลัก: ข้อมูล การค้า การนำทาง และการทำธุรกรรม เราสามารถบอกจุดประสงค์ในการค้นหาของใครบางคนได้จากคำที่พวกเขาใช้ในการค้นหา ดังนั้น คำว่า "ซื้อ" และ "ส่วนลด" จะเป็นธุรกรรม และคำว่า "ทำไม" หรือ "อะไร" จะเป็นข้อมูล นอกจากนี้ยังทำงานในลักษณะอื่นด้วย – เราสามารถกำหนดคำหลักที่เจาะจงตามจุดประสงค์เพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะค้นหาเจอด้วยความตั้งใจที่ตรงกัน

วิธีหนึ่งที่ SEO สามารถตอบสนองต่อลำดับความสำคัญที่เปลี่ยนไปของ Google ก็คือการเลิกใช้ปริมาณการค้นหาและเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ตามนั้น นั่นคือ สอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้ ดังนั้น หากผู้เยี่ยมชมของคุณกำลังมองหาข้อมูล คุณไม่ต้องการแสดงหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณให้พวกเขาเห็น ในแนวทางเดียวกัน คุณคงไม่ต้องการมุ่งเป้าไปที่บทความที่ให้ข้อมูลกับผู้เข้าชมที่พร้อมจะซื้อ

เน้นเนื้อหาเชิงลึกเพื่อการรีวิวสินค้า

หากคุณนำเสนอเนื้อหารีวิวผลิตภัณฑ์ เนื้อหานี้เหมาะสำหรับคุณ เราเห็นการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ 2 รายการในปี 2021 หนึ่งครั้งในเดือนเมษายน และ อีก ครั้ง ในเดือนธันวาคม การอัปเดตทั้งสองเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เขียนขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google โปรโมตเฉพาะบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์และลึกซึ้งที่สุดในผลการค้นหาเท่านั้น

นั่นหมายถึงไม่มีเนื้อหาเทมเพลตที่บางอีกต่อไป “ที่เพียงแค่สรุปผลิตภัณฑ์จำนวนมาก” นี่คือสิ่งที่ Google แนะนำให้คุณทำแทน:

• ให้ภาพและเสียงในบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อตอกย้ำความน่าเชื่อถือและความถูกต้องของบทวิจารณ์
• เพิ่มลิงก์ไปยังผู้ขายหลายราย แทนที่จะเป็นเพียงรายเดียว เพื่อให้ผู้อ่านมีทางเลือกในการซื้อจากผู้ให้บริการที่ตนเลือก

ท้ายที่สุด การอัปเดตทั้งสองมีเป้าหมายเพื่อให้รางวัลแก่บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เชิงลึกและมอบเนื้อหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์มากที่สุดบนเว็บแก่ผู้อ่าน

การอัปเดตทั้งหมดที่เราสรุปไว้มีตัวหารร่วมกัน หัวใจสำคัญคือการผลักดันอย่างไม่หยุดยั้งของ Google เพื่อให้ได้ผลการค้นหาที่มีค่าและคุณภาพสูงขึ้นสำหรับผู้ใช้ ในฐานะนักการตลาด เราต้องพยายามปรับกลยุทธ์ของเราให้สอดคล้องกับความคาดหวังที่เปลี่ยนไปและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้เห็นผลลัพธ์จากแคมเปญของเราต่อไป ไม่ใช่แค่ตอนนี้ ไม่ใช่แค่ในปี 2022 แต่ในอีกหลายปีข้างหน้าด้วย

ที่กล่าวว่า เราหวังว่าปีใหม่จะประสบความสำเร็จและนำความสำเร็จมาสู่โครงการ SEO ทั้งหมดของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพต่อไป!

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

ธันวาคม 2021 อาจเป็นเดือนที่มีความผันผวนมากที่สุดในประวัติศาสตร์ Google: จำได้ไหมว่าเมื่อเราพูดว่าปี 2021 เป็นปีที่วุ่นวายสำหรับ SEOกลายเป็นว่าบ้าที่สุดเช่นกัน จาก การ ค้น พบของ Semrush เดือนธันวาคมถือเป็นเดือนที่มีความผันผวนมากที่สุดในแง่ของความผันผวนและการเปลี่ยนแปลงของอันดับ เนื่องจากการอัปเดตหลักหลายรายการและการอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นตลอดปี 2021 Semrush ยังบอกเป็นนัยว่าเดือนธันวาคม 2021 อาจเป็นช่วงเวลาที่ Google มีความผันผวนมากที่สุดช่างเป็นเดือนที่น่าตื่นเต้นในการปิดปีที่น่าตื่นเต้นอยู่แล้ว!

การสำรวจพบว่า SEO ไม่ได้ให้ความสำคัญกับการสร้างลิงก์: การสำรวจ Twitter โดยที่ปรึกษาด้าน SEO Barry Schwartz แสดงให้เห็นว่า SEO ส่วนใหญ่ใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการสร้างลิงก์แบบสำรวจบน Twitter ของเขาซึ่งได้รับคะแนนโหวตมากกว่า 1,800 โหวต เปิดเผยว่า 58.1 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้เวลาไม่ถึง 25 เปอร์เซ็นต์ในการสร้างลิงก์ มีเพียงร้อยละ 9.2 ที่กล่าวว่าเวลากว่าร้อยละ 75 ทุ่มเทให้กับการสร้างลิงค์ ค่อนข้างน่าสนใจเมื่อพิจารณาว่าการสร้างลิงค์ยังถือว่าเป็นส่วนสำคัญของระเบียบวิธี whitehat SEO ความคิด? คุณสามารถเข้าร่วมการสนทนา ได้ ที่นี่

การสำรวจแสดงให้เห็นว่า SEO ใช้เวลาหยุดในช่วงวันหยุด : แม้ว่าเดือนธันวาคมจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่ Google ก็แนะนำว่าอย่าทำงานในช่วงวันหยุดยาวและดูเหมือนว่า SEO จำนวนมากให้ความสนใจ จาก การสำรวจความคิดเห็นอื่นใน Twitter โดย Schwartz ผู้ตั้งคำถาม: "คุณทำงานในช่วงวันหยุดคริสต์มาสหรือไม่" 47 เปอร์เซ็นต์จาก 513 คำตอบกล่าวว่า “ไม่ – ไม่เลย” 20 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่า “ใช่ – มาก” และ 33 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่า “ใช่ – นิดหน่อย” แม้ว่า Schwartz จะชี้ให้เห็นว่าแบบสำรวจนี้ “ไม่ถูกหลักวิทยาศาสตร์” และ “ไม่สมเหตุสมผลทางสถิติ” แต่เมื่อพิจารณาจาก SEO จำนวนมากที่ปิดทำการในช่วงวันหยุด ดังนั้นจึงไม่ได้เข้าร่วมตอบแบบสำรวจ

Google Now ให้คุณยกเว้นตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ต้องการ: ขณะนี้มีคุณลักษณะ " ยกเว้นตำแหน่ง " ในอินเทอร์เฟซ Google Ads ซึ่งช่วยให้คุณยกเว้นตำแหน่งโฆษณาที่ไม่เหมาะสำหรับแคมเปญ Smart Shopping ของคุณได้คุณลักษณะใหม่นี้อาจมีประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการควบคุมสิ่งที่โฆษณาของตนปรากฏข้างๆ และหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงแบรนด์ที่ไม่พึงปรารถนา ไม่มีข้อความใด ๆ จาก Google เกี่ยวกับการอัปเดต แต่เราหวังว่าจะยังคงใช้งานได้เมื่อถึงเวลาที่แคมเปญ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่จะเปิดตัวใน แคมเปญ Performance Max ในช่วงปีนี้

Google กำลังทดสอบแท็บประกาศใน Search Console: สัปดาห์ที่แล้ว Schwartz พบ แท็บประกาศใหม่ ที่ด้านบนของอินเทอร์เฟซ Google Search Console แม้ว่าดูเหมือนว่าจะยังทำงานได้ไม่เต็มที่ (ไม่มีอะไรเกิดขึ้นเมื่อเขาคลิกที่แท็บนั้น) ).แถบประกาศมีการประกาศสามประเภท ขึ้นอยู่กับความรุนแรง: ประกาศที่ให้ข้อมูล ประกาศเรื่องเล็กน้อย และประกาศเรื่องสำคัญ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา John Mueller ของ Google ได้ชี้แจงว่าคุณลักษณะนี้เป็น "การทดสอบในฝั่งของเรา ... ที่ไม่ควรมองเห็นได้จากภายนอก" ไม่ว่าในกรณีใด Schwartz เชื่อว่า Google จะใช้แถบประกาศเพื่อแจ้งปัญหาของ Google Search ให้เจ้าของเว็บไซต์ทราบโดยตรง เดาว่าเราจะต้องรอจนกว่าคุณลักษณะนี้จะเผยแพร่

หมายเหตุบรรณาธิการ: “ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บนSEOblog.com เท่านั้นโดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้SEOblog.comเป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของเรา