ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: การอัปเดต 'Titlepocalypse' ทำให้ Google เปลี่ยน 20% ของแท็กชื่อทั้งหมด

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เรา รายงาน ข่าวล่าสุดที่ส่งชุมชน SEO ไปสู่จุดเปลี่ยน: Google กำลังแทนที่แท็กชื่อด้วยข้อความในหน้าอื่นๆ H1s, H2s และแม้แต่ anchor text จากลิงก์ภายในจะแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) แทน

ในขณะนั้น เราสันนิษฐานว่า Google กำลังเรียกใช้การทดสอบ A/B แต่ตอนนี้เราได้รับการยืนยันแล้วว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นถาวร ใน บล็อก Google Search Central Danny Sullivan ประกาศว่าเครื่องมือค้นหากำลังเปลี่ยนวิธีสร้างชื่อหน้าในผลการค้นหา ซึ่งหมายความว่าเจ้าของไซต์จะควบคุมชื่อที่แสดงสำหรับหน้าเว็บของตนได้น้อยลง

ดังนั้น คำถามที่ติดปาก SEO ทุกคน: ทำไม? เหตุใด Google จึงไม่ยึดติดกับข้อความแท็กชื่อ HTML ซึ่งทำงานได้ดีจนถึงตอนนี้ นั่นคือสิ่งที่ Google ไม่เห็นด้วย จากข้อมูลของ Sullivan เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากเข้าใจข้อความนี้ผิดอย่างมาก บ่อยครั้งที่แท็กชื่อทำหน้าที่อธิบายเนื้อหาของหน้าได้ไม่ดีนักด้วยเหตุผลเหล่านี้:

• พวกเขามีคำหลักมากเกินไป
• พวกเขายาวเกินไป
• ไม่มีข้อความหรือข้อความสำเร็จรูป

สำหรับวิธีที่ Google ตัดสินใจว่าจะใช้ข้อความใด ซัลลิแวนกล่าวว่า

“ในบางกรณี เราอาจเพิ่มชื่อไซต์ที่เห็นว่ามีประโยชน์ในกรณีอื่นๆ เมื่อพบชื่อเรื่องที่ยาวมาก เราอาจเลือกส่วนที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแทนที่จะเริ่มที่จุดเริ่มต้นและตัดส่วนที่เป็นประโยชน์มากกว่าออกไป”

นี่หมายความว่าคุณควรเลิกใช้แท็กชื่อเรื่องและมอบหน้าที่นี้ให้กับ Google หรือไม่ ไม่ได้อย่างแน่นอน. ซัลลิแวนกล่าวว่า Google จะยังคงแสดงข้อความ HTML ดั้งเดิมในกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของอินสแตนซ์ หากข้อความแท็กชื่อของคุณดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณก็ไม่ต้องกังวลว่า Google จะทำการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ได้รับความยินยอม

นอกจากนี้ การอัปเดตแท็กชื่อเรื่องไม่ได้หมายความว่า SEO จะสูญเสีย อำนาจทั้งหมดไปSullivan ยืนยัน บน Twitter ว่าการอัปเดตเป็นแบบไดนามิกและเปลี่ยนแปลงตามการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่คุณทำ ซึ่งหมายความว่าหาก Google ตั้งชื่อใหม่ให้คุณ คุณสามารถใช้เป็นตัวบ่งชี้ว่าแท็กชื่อปัจจุบันของคุณไม่ได้สะท้อนถึงเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณอย่างถูกต้อง และถ้าคุณแทนที่ด้วยชื่อที่ Google เห็นว่าน่าพอใจ SERP อาจเสนอชื่อใหม่นี้แทน

ถึงกระนั้น ชุมชน SEO ก็ กังวล เพราะจนถึงตอนนี้ การอัปเดตของ Google ไม่ ได้ทำให้ถูกต้องเสมอไป สำหรับบางคน มันทำให้สูญเสียปริมาณการค้นหา สำหรับกรณีอื่นๆ มีการนำเสนอข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง หรือใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ไม่ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม Google ยืนยันว่างานยังอยู่ระหว่างดำเนินการ และปัญหาต่างๆ จะถูกแก้ไขในเร็วๆ นี้ มารอดูกันว่าเรื่องนี้จะออกมาเป็นอย่างไร

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

การอัปเดตสแปมลิงก์ของ Google เสร็จสมบูรณ์ (ในที่สุด) การอัปเดตลิงก์สแปมของ Google ซึ่งเดิมคาดว่าจะเปิดตัวภายในสองสัปดาห์เสร็จสมบูรณ์ซัลลิแวนประกาศข่าวบน Twitter เกือบหนึ่งเดือนเต็มหลังจากทวีตเกี่ยวกับการเปิดตัวการอัปเดต เพื่อเป็นการเตือนความจำ การอัปเดตนี้จะ "ลบล้าง" ลิงก์สแปม ไม่ใช่ "ลงโทษ" ลิงก์นั้น ซึ่งดูเหมือนว่าจะบ่งบอกเป็นนัยว่าอัลกอริทึมของ Google จะเพิกเฉยต่อลิงก์สแปม นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า บล็อก ดั้งเดิมของ Google นั้นตั้งใจที่จะนำเสนอการประกาศการอัปเดตนี้ โดยขั้นแรกจะกล่าวถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างลิงก์ จากนั้นจึงเตือนผู้เผยแพร่โดยใช้โปรแกรมพันธมิตรเพื่อให้ลิงก์ประเภทนี้มีคุณสมบัติพร้อมแท็ก rel=“sponsored” ข้อความนั้นชัดเจน: ปฏิบัติตามกฎเหล่านี้ แล้วคุณจะไม่เสียหาย (หรือคืนอันดับที่เกี่ยวข้องกับสแปมลิงก์ที่ลดลงเมื่อ Google ประเมินไซต์ของคุณอีกครั้ง)

Google จ่ายเงินให้ Apple หลายพันล้านดอลลาร์เพื่อให้ยังคงใช้เครื่องมือค้นหาเริ่มต้นสำหรับเบราว์เซอร์ Safari ของ Apple: ไม่มีความลับในโลกการค้นหาที่ Google จ่ายเงินจำนวนมากให้กับ Apple เพื่อให้ยังคงเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น – นี่ไม่ใช่ข้อมูลใหม่แต่รายงาน จากบล็อก Ped30 ของ Apple ระบุว่าค่าใช้จ่ายที่ถูกกล่าวหาเพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี จาก 10,000 ล้านดอลลาร์เป็น 15,000 ล้านดอลลาร์ เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกตอย่างแน่นอน ผู้เชี่ยวชาญสันนิษฐานว่าการก้าวกระโดดครั้งยิ่งใหญ่นี้มีไว้สำหรับ Google เพื่อให้แน่ใจว่า Microsoft จะไม่ถูกเสนอราคาสูงกว่า มีรายงานว่า Safari ครองส่วนแบ่งการตลาดเบราว์เซอร์มือถือในสหรัฐอเมริกาถึง 53 เปอร์เซ็นต์ คุณจึงเข้าใจได้ว่าเหตุใด Google จึงหมดหวังที่จะให้ความสัมพันธ์นี้ดำเนินต่อไป และเมื่อมีการเคลื่อนย้ายเงินเช่นนี้ (คาดการณ์ว่า Google จะจ่ายเงินประมาณ 2 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2565) เราคงไม่เห็นว่า Google สูญเสียการครอบงำตลาดการค้นหามากนักในเร็ว ๆ นี้

Google ได้ออกแบบเว็บไซต์ “How Search Works” ใหม่: Google ได้ปรับปรุง หน้าตา เว็บไซต์ How Search Works ของตน ให้น่าประทับใจ – หน้าตาเป็นอย่างไรจนแทบจำไม่ได้ แต่ข้อมูลก็ยังค่อนข้างเหมือนเดิมแม้ว่าเนื้อหาของไซต์อาจเป็นพื้นฐานเล็กน้อยสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แต่ก็ยังเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันกับลูกค้าที่อาจไม่คุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ Google Search นอกจากนี้ยังมีเหตุผลที่ SEO ยังคงสนใจไซต์นี้อยู่ ทุกๆ ปี Google จะเผยแพร่ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของการค้นหาตลอดปีที่ผ่านมา สถิติที่เพิ่งเปิดตัวในปี 2020 เผยให้เห็นว่าบริษัททำการเปลี่ยนแปลงในการค้นหา 4,500 รายการ เทียบกับ 3,200 รายการในปี 2019 และด้วยการประกาศล่าสุดของ Google ว่าเทคโนโลยีใหม่ช่วยให้สามารถอัปเดตอัลกอริทึมได้เร็วขึ้น เราจึงเริ่มคาดเดาได้ว่าตัวเลขนี้จะเป็นอย่างไร ดูเหมือนปี 2021

ไม่ หน้าบนมือถือและเดสก์ท็อปไม่จำเป็นต้องตรงกัน ทุกประการ พูดอีกครั้งสำหรับคนที่อยู่ข้างหลัง – หน้าเดสก์ท็อปและมือถือของคุณไม่จำเป็นต้องตรงกันทุกประการเนื้อหาได้รับอนุญาตให้แตกต่างในบางประการ และ Google จะไม่ลงโทษคุณสำหรับเนื้อหานั้น สิ่งที่หน้าเหล่านี้ต้องทำก็เพื่อบรรลุจุดประสงค์เดียวกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่ John Mueller จาก Google บอก SEO บน Twitter ทุกประการ Barry Schwartz จากSearch Engine Roundtableรายงาน เกี่ยวกับผู้ใช้ที่ถาม Mueller เกี่ยวกับการแบ่งหน้าบนเดสก์ท็อปเทียบกับไซต์บนมือถือ มุลเลอร์อธิบายว่าไม่ว่าจะมีรายการกี่รายการในหน้าเดสก์ท็อปและบนหน้ามือถือ ตราบใดที่เลขหน้าทำงานในทั้งสองรูปแบบ Google ยินดี ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องทิ้งทุกอย่างที่มีในไซต์บนมือถือของคุณหากไม่ได้ผล ซึ่งจะไม่ส่งผลกระทบต่อ SEO ของคุณไม่ว่าทางใดก็ทางหนึ่ง

บล็อกของ Ahrefs เกี่ยวกับการเผยแพร่ทางอีเมลมีค่าควรแก่การอ่าน: ถามผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หรือการสร้างลิงก์ - การเผยแพร่ทางอีเมลเป็นหลุมพรางไม่ว่าคุณจะส่งอีเมลที่มีเทมเพลตสวยงาม เจาะจง และสมบูรณ์แบบมากเพียงใด ขอร้องให้ใครสักคนกระจายข่าวเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ ความจริงที่ยากก็คือคน 9/10 จะเพิกเฉยต่ออีเมลนั้น ไม่สำคัญว่าคุณได้อ่านคำแนะนำมากมายเกี่ยวกับวิธีสร้างหัวเรื่องอีเมลที่สมบูรณ์แบบ มีทางออกจากวงกลมแห่งความเฉยเมยที่ไม่มีที่สิ้นสุดนี้หรือไม่? Ahrefs ดูเหมือนจะคิดอย่างนั้น ใช่ นี่เป็นอีกรายการของเคล็ดลับการเผยแพร่ทางอีเมล แต่อย่างน้อยเคล็ดลับนี้ก็ตรงไปตรงมา! ในบล็อก ผู้เขียน Tim Soulo เขียนเกี่ยวกับสาเหตุที่อีเมลของคุณถูกเพิกเฉย ซึ่งบางทีคุณอาจไม่ได้พิจารณา ตัวอย่างเช่น ชื่อเสียงในอุตสาหกรรมสร้างความแตกต่างอย่างมากในการอ่านและตอบกลับอีเมลของคุณหรือไม่ และไม่มีเทมเพลตการขยายงานที่ดีสามารถชดเชยเนื้อหาที่ไม่ดีได้ สำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม (และการยืนยันว่าคุณไม่ได้ต่อสู้เพียงลำพัง) โปรด ดู บล็อก

หมายเหตุบรรณาธิการ: “ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บนSEOblog.com เท่านั้นโดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้SEOblog.comเป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของเรา