โอกาส SEO ในปี 2023: เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ EEAT ผู้คนก็ถามเช่นกัน

การค้นหาด้วย AI เป็นหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดในการตลาดดิจิทัลในขณะนี้ ฉันกังวลว่ามือใหม่ SEO อาจคิดว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการคือแชทบอท AI เพื่อ "รวยอย่างรวดเร็ว" เมื่อทุกคนและป้าของพวกเขาผลักดันสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป ฉันพยายามระมัดระวังและต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อในตอนแรก

ท้ายที่สุดแล้ว การมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยพื้นฐาน – การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ การสร้างเนื้อหาและการดึงดูดลิงก์ – ยังคงขับเคลื่อนผลลัพธ์ SEO ในปัจจุบัน

แต่ถ้าคุณต้องการพัฒนาเกมของคุณและล้ำหน้าคู่แข่ง ฉันจะแบ่งปันโอกาส SEO ที่ควรค่าแก่การลงทุนในปีนี้

โอกาสในการคว้า SEO ในปี 2023

แทนที่จะเข้าร่วมขบวนการค้า AI ฉันตัดสินใจเลือก “ถนนที่เดินทางน้อยกว่า” และมองหาแหล่งข้อมูลของ Google เอง

Google เน้นอะไรมากขึ้นในช่วงปลายปี 2022 และต้นปี 2023 สิ่งใดที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google อย่างโดดเด่นและทำให้การวิเคราะห์ผิดพลาดโดยที่ผู้คนจำนวนมากเกินไปไม่โฆษณาชวนเชื่อ

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่ฉันสังเกตเห็น

1. โฟกัสใหม่ของ Google: เนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ผลที่ตามมาของการเปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ (HCU) นั้นมีน้อยเกินไป แต่หลังจากนั้นไม่นาน Google ได้ประกาศให้เป็นระบบจัดอันดับการค้นหาถาวร ไม่ใช่เหตุการณ์เดียว การอัปเดตที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมซึ่งมีผลกระทบอย่างเด่นชัดทั่วทั้งเว็บไซต์ได้เกิดขึ้นตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ในตอนแรก HCU ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อัตโนมัติมากนัก

การเน้นย้ำเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แทนที่จะเป็นเพียง "เนื้อหาที่มีคุณภาพ" เป็นการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพมาหลายปีแล้ว ดังนั้นนี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในปรัชญาของพวกเขา

คำแนะนำของ Google มักจะเป็นแนว "เพียงสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แล้วส่วนที่เหลือจะตามมา" เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาพึ่งพาลิงก์น้อยลง และตอนนี้สามารถกำหนดคุณภาพและประโยชน์ของเนื้อหาได้ด้วยอัลกอริทึม

หากคุณปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google ไซต์ของคุณน่าจะเต็มไปด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง ดีสำหรับคุณ! แต่ทุกวันนี้ยังไม่เพียงพอ

เราคุ้นเคยกับการดูเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ให้บริบท อ้างอิงแหล่งที่มา หรือให้ลิงก์เพิ่มเติม เนื้อหาที่เป็นประโยชน์มีมากกว่านี้

เพื่อให้เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง เนื้อหาของคุณต้องแสดงลักษณะดังต่อไปนี้:

แสดงความเชี่ยวชาญ

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์เขียนขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องที่รู้ว่าสิ่งต่างๆ ทำงานอย่างไรจากประสบการณ์โดยตรง

ในทางตรงกันข้าม เนื้อหา AI อัตโนมัติเต็มรูปแบบหรือเนื้อหาที่ผลิตจำนวนมากราคาถูกอื่นๆ เป็นเพียงการสรุปแหล่งที่มาอื่นๆ ที่พบในเว็บเท่านั้น เป็นของมือสองและไม่ได้ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ – เทียบเท่ากับคำบอกเล่าหรือการซุบซิบ

แก้ปัญหาเฉพาะหน้า

เนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นสื่อมากขึ้น คุณต้องตรวจสอบแหล่งที่มา ยืนยันข้อมูล และติดตามลิงก์อื่นๆ เพื่อรับบริบทและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม

ในทางกลับกัน เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ช่วยแก้ปัญหาเฉพาะตั้งแต่เริ่มต้น และ:

• ไม่เบี่ยงเบนความสนใจ แต่นำเสนอสิ่งที่ผู้คนต้องการเมื่อพวกเขาต้องการ
• ไม่ใช่เนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหา
• ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาสำหรับไวรัส
• มีกรณีการใช้งานเฉพาะ
• อธิบายวิธีแก้ไขปัญหาทั่วไปหรือจัดการกับปัญหาที่ทราบ
• ให้โซลูชันแบบสแตนด์อโลนที่ไม่ต้องคลิกกลับไปที่ Google
• เสนอลิงค์และทรัพยากรเพิ่มเติมหากผู้ใช้ต้องการอ่านเพิ่มเติมในหัวข้อเดียวกัน

ให้คำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะอธิบายวิธีแก้ปัญหาในข้อกำหนดทั่วไป และ ให้คำแนะนำที่ดำเนินการได้ทีละขั้นตอนสำหรับการนำไปใช้งาน

ตัวอย่างเช่น คู่มือ “วิธีเริ่มต้นบล็อก” จำนวนมากจะอธิบายเฉพาะวิธีการตั้งค่า WordPress แม้ว่าโดยปกติแล้วจะพร้อมใช้งานทันทีจากผู้ให้บริการโฮสติ้งหลายราย และเพื่อซื้อโฮสติ้ง (จากบริษัทที่จ่ายค่าคอมมิชชั่น Affiliate สูงสุด)

แต่ "คู่มือการเขียนบล็อก" ดังกล่าวจะไม่พูดอะไรเกี่ยวกับวิธีเขียนบล็อก วิธีรับแนวคิด (นอกเหนือจากการวิจัยคำหลัก) หรือวิธีทำให้ผู้คนเชื่อมโยงมาหาคุณ (ไม่ใช่แค่การเข้าถึง)

นอกจากนี้ คำแนะนำดังกล่าวมีขึ้นเพื่อสร้างรายได้จาก Affiliate ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จะไม่บอกคุณว่าการดูแลรักษาบล็อกและอัปเดตเป็นประจำนั้นยากเพียงใด

ที่นี่จำเป็นต้องมีคำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้ ไม่ใช่สิ่งที่เจ้าของเว็บไซต์ต้องการ (ทำเงินได้มากขึ้น) แต่เป็นสิ่งที่ผู้เข้าชมต้องการดำเนินการ (เรียนรู้วิธีการบล็อก)

ช่วยด้วยตัวมันเอง

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ไม่ จำเป็นต้องกรอกแบบฟอร์ม ลงชื่อสมัครใช้ ชำระเงิน หรือการคลิกกลับไปที่ผลการค้นหาของ Google เพื่อให้ความช่วยเหลือ ตามหลักการแล้ว หน้าจะมีข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องการ ไม่ใช่จุดเปลี่ยนผ่านหรือ "บล็อกสแปม" ที่ลิงก์ไปที่อื่น

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่ได้มีไว้เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจ เรียกร้องความสนใจ และขายสินค้าหรือบริการ ในการอัปเกรดเนื้อหาของคุณและทำให้เป็นประโยชน์ คุณสามารถ:

• ตอบคำถามเฉพาะ
• ทำให้ข้อความเนื้อหาสามารถอ่าน/สแกนได้
• ระบุและ/หรือแสดงรายการโซลูชัน
• ปรับให้เหมาะสมตามความตั้งใจของผู้ใช้โดยเฉพาะ

ตระหนักว่าเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเป็นโอกาส ลงทุนทรัพยากรเพื่อเปลี่ยนให้เป็นชิ้นส่วนที่มีประโยชน์โดยการแก้ปัญหาที่ผู้คนถามหา (ดูหัวข้อสุดท้าย)

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

2. เกณฑ์การจัดอันดับโดยบุคลากรของ Google: EEAT

EEAT เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งสำหรับคำแนะนำของ Google สำหรับคุณภาพการค้นหา ประสบการณ์เป็นส่วนเสริมที่สำคัญของแนวคิดยอดนิยมเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ

ตอนแรกฉันคิดว่า Google อ้างถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ฉันคิดผิด

แม้ว่าพวกเขาจะชื่นชอบ UX ที่สะอาดตา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน้าเว็บที่ไม่มีโฆษณากระจายในครึ่งหน้าบนและปรับให้เหมาะกับความเร็วไซต์ แต่ UX ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของ EEAT

"E" ใหม่ใน EEAT หมายถึงประสบการณ์จริงที่ผู้สร้างเนื้อหามี Google ตั้งเป้าที่จะตอบแทนประสบการณ์ตรง เป็นที่ชัดเจนอีกครั้งว่าพวกเขาต้องการจัดอันดับเนื้อหาจากผู้ที่คุ้นเคยกับหัวข้อหนึ่งๆ แทนที่จะเป็นเพียงเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

เครื่องมือ AI ไม่มีประสบการณ์โดยตรงในการจัดการกับกระบวนการด้วยตนเองจำนวนมาก พูดง่ายๆ ก็คือ AI ไม่สามารถทำอาหาร เล่นโยคะ หรือเล่นบาสเก็ตบอลได้ มันสามารถศึกษาทฤษฎีและเนื้อหาที่มีอยู่และถอดความได้เท่านั้น

แม้ว่า AI จะสามารถขับรถ ควบคุมขีปนาวุธ และแชทได้ แต่โดยทั่วไปแล้ว AI นั้นไม่ใช่ตัวเดียวกับที่สร้างเนื้อหา เว้นแต่ว่าบอท Tesla AI ของคุณจะเริ่มบล็อกเกี่ยวกับการเดินทางประจำวัน ประสบการณ์ตรงที่จะได้รับประโยชน์จากมันไม่มี

ได้เปรียบในการแข่งขันโดยการค้นหาคนที่เหมาะสมและทำให้พวกเขาเขียนถึงคุณ เรากำลังพูดถึง ผู้เชี่ยวชาญ เฉพาะเรื่อง ที่มีประสบการณ์ ซึ่งแสดง อำนาจ บนเว็บและได้รับ ความไว้วางใจ อย่างมากจากผู้ชม

ไม่ว่าคุณจะลงทุนในตัวคุณเอง ทีมของคุณ และความสามารถที่จำเป็นในสาขาเฉพาะของคุณ หรือคุณจะเข้าถึงผู้ที่มีความสามารถเหล่านั้นอยู่แล้ว

นี่เป็นโอกาสที่ดีในการทำให้ตัวเองโดดเด่นและแตกต่างจากเนื้อหาธรรมดาที่ผลิตจำนวนมากและมักจะทำงานอัตโนมัติ

ในยุคที่เนื้อหา AI ล้นหลาม Google ต้องการมอบพลังให้กับผู้คนที่ใส่ใจและเข้าใจอย่างถ่องแท้ในเรื่องที่พวกเขาครอบคลุม EEAT เป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่า

3. คุณลักษณะ SERP ที่ชื่นชอบของ Google: 'ผู้คนยังถามคำถาม'

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ตอบสนองต่อความต้องการที่แท้จริง ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการดูคำถาม People also ask (PAA) Google แสดงไว้ด้านล่างผลการค้นหาส่วนใหญ่สำหรับคำค้นหาหลัก

ฉันสังเกตเห็นว่าคำถาม PAA มีประโยชน์ต่อ SEO ของฉันเมื่อฉันเริ่มมีผู้เยี่ยมชมหลายพันคนสำหรับหนึ่งในข้อความค้นหาการนำทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนเว็บ ไม่ มันไม่ใช่ [google] หรือ [facebook] แต่ปิด: [twitter]

ฉันไม่เชื่อเพราะฉันเคยประสบกับบั๊กและปริมาณการใช้ข้อมูลที่เพิ่มขึ้นอย่างไร้ค่า ไม่ใช่เวลานี้. หลังจากการสอบสวนเพิ่มเติม ฉันกลายเป็นแฟนของ PAA

PAA ไม่ใช่เรื่องใหม่ แพร่หลายมาสองสามปีและระเบิดในปี 2562 ฟีเจอร์ PAA ปรากฏขึ้นบ่อยกว่าครึ่งหนึ่งในเดือนกรกฎาคม 2565 แต่ก็เด้งกลับมาตั้งแต่นั้นมา

ณ เดือนมกราคม 64% ถึง 70% ของผลการค้นหามี PAA ตามข้อมูลของ RankRanger และ Semrush สิ่งนี้ทำให้ PAA เป็นคุณลักษณะ SERP ที่สำคัญที่สุดเป็นอันดับสองรองจากลิงก์เว็บไซต์

เพลิดเพลินไปกับสิทธิประโยชน์ด้านการจราจรขณะที่พวกเขาอยู่รอบๆ ในอดีต เราต้องขุดทรัพยากรของบุคคลที่สาม เช่น:

• ฟอรัม (กลุ่ม Facebook และ LinkedIn)
• ไซต์ถามตอบ (Quora, StackExchange หรือแม้แต่ Reddit AMAs)
• เครื่องมือวิจัยคำหลัก

คุณยังสามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้ แต่ควรไปที่แหล่งที่มาโดยตรงจะดีกว่า เพียงเข้าไปที่ Google ค้นหาข้อความค้นหาส่วนใหญ่ แม้แต่คำเดียวแบบกว้างๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ แล้วค้นหาคำถามที่ให้บริการ

ก่อน PAA ตัวอย่างข้อมูลเด่นเป็นเรื่องใหญ่รองลงมา แต่มี PAA มากกว่าตัวอย่างข้อมูลใน Google ถึง 10 เท่าภายในปี 2022 และตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักนำไปสู่การค้นหาแบบไม่ต้องคลิก คุณมักจะต้องใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อจัดอันดับสำหรับตัวอย่าง ซึ่งหมายถึงการทำงานเพิ่มเติม

PAA นั้นแตกต่างกัน พวกเขาสามารถเพิ่มการเข้าชมไปยังไซต์ที่โดดเด่นน้อยกว่าก่อนหน้านี้ (รวมถึงบล็อก SEO ที่แทบไม่มีการเคลื่อนไหว) ฉันได้รับ PAA จากการโพสต์ทรัพยากร Twitter ของฉัน ซึ่งแสดงรายการข้อดีและข้อเสียของ Twitter อย่างเป็นระเบียบในตารางเคียงข้างกัน

คุณสามารถทำได้เช่นเดียวกัน สิ่งที่คุณต้องทำคือจัดเตรียมแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์พร้อมการจัดรูปแบบข้อความตามสามัญสำนึก (ตาราง รายการ) และคุณก็พร้อมแล้ว

ดูบทความของ Jason Barnard เรื่อง SERPs ของแบรนด์ Google: ทำไมคุณต้องครองใจคนถามด้วย เพื่อเจาะลึกเข้าไปใน PAA

ทำตามคำแนะนำของ Google ด้วยเม็ดเกลือ แต่อย่าเพิกเฉย

เราไม่ต้องการทำตาม Google และเชื่อทุกสิ่งที่พวกเขาพูดอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า พวกเขาอาจละเว้นสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการให้คุณเน้นหรือใช้ภาษาที่ยากต่อการถอดรหัส อ่านระหว่างบรรทัดเมื่อพูดถึงประกาศและเอกสารอย่างเป็นทางการ

ใช้กลยุทธ์ SEO ที่ยั่งยืนซึ่งจะได้ผลในระยะยาว อาจไม่โดดเด่นเท่าเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ล่าสุด แต่จะช่วยให้คุณอยู่ในธุรกิจต่อไปได้อีกหลายปี