SEO กับ PPC: อะไรดีที่สุดสำหรับคุณ

พูดตามตรง: หากคุณไม่ได้รับการจัดอันดับในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google มีโอกาสที่ดีที่คุณจะไม่ได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ที่คุณต้องการ

ในความเป็นจริง 93% ของประสบการณ์ออนไลน์เริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหา ซึ่งเกือบทั้งหมดมาจาก Google

คุณอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google ได้อย่างไร

ไม่ว่าจะผ่านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) หรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) บน Google

ความแตกต่างระหว่าง SEO และ PPC

Search Engine Optimization หรือ SEO คือกระบวนการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องเสียเงินไปกับการโฆษณา ในทางกลับกัน PPC เป็นกระบวนการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านการโฆษณาแบบชำระเงิน ทันทีทันใดอาจฟังดูราวกับว่า SEO เป็นวิธีที่จะไปและ PPC นั้นเสียเวลา เพราะเหตุใดคุณจึงต้องจ่ายเงินสำหรับการเข้าชมเมื่อคุณสามารถรับได้ฟรี ถ้ามันง่ายขนาดนั้น

ทั้ง SEO และ PPC เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่มีข้อดีและข้อเสีย และแต่ละอย่างสามารถใช้ในเวลาที่ต่างกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด นอกจากนี้ไม่ใช่ทุก บริษัท ที่เหมือนกัน ในขณะที่การมุ่งเน้นไปที่ SEO อาจเป็นแนวทางที่ดีสำหรับบางธุรกิจ แต่บางธุรกิจอาจต้องการใช้พลังของการโฆษณา PPC อย่างเคร่งครัด ดังนั้น เรามาแยกแยะข้อดีและข้อเสียของทั้ง SEO และ PPC แล้วคุณจะสามารถเริ่มพิจารณาว่าสิ่งใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

SEO เสนออะไรให้คุณบ้าง?

ทัศนวิสัยอินทรีย์

การเปิดเผยทั่วไปหมายความว่าคุณปรากฏในผลการค้นหา แบบออร์แกนิก โดยไม่ต้องใช้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ยิ่งเว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหามากเท่าใด โอกาสที่คุณจะปรากฏในผลการค้นหาก็จะยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะบ่อยครั้งที่ลูกค้าต้องรู้จักธุรกิจของคุณหลายครั้งก่อนที่พวกเขาจะตัดสินใจซื้อ ดังนั้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับคลิกผ่านทุกครั้ง แต่คุณก็ยังสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

ความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ

เคยค้นหาบางสิ่ง เลื่อนผ่านโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายแล้วคลิกผลการค้นหาที่หนึ่งหรือที่สองหรือไม่ นั่นเป็นเพราะผลลัพธ์ทั่วไปได้รับความไว้วางใจมากกว่าโฆษณา ธุรกิจใดๆ สามารถสร้างโฆษณาได้ แต่การปรากฏบนหน้าแรกแบบออร์แกนิกนั้นมีน้ำหนักและความน่าเชื่อถือมากกว่ามาก แทนที่จะจ่ายเงินสำหรับการคลิก หากคุณจัดลำดับตามปกติ ดูเหมือนว่าคุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อของสิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหา เมื่อคุณสร้างความไว้วางใจนี้กับผู้ใช้ คุณจะรับประกันได้ว่า Conversion ของคุณจะเพิ่มขึ้น

เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

เห็นได้ชัดว่ายิ่งคุณปรากฏในผลการค้นหามากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งได้รับการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้นเท่านั้น แต่พลังของ SEO จะทำให้การคลิกของคุณดียิ่งขึ้นไปอีก

เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้ไว้วางใจคุณอยู่แล้ว พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะคลิกลิงก์ของคุณ นอกจากนี้ ยิ่งคุณปรากฏในผลการค้นหาและได้รับการคลิกมากเท่าใด Google จะให้สิทธิ์แก่ไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะช่วยเพิ่ม SEO ของคุณด้วย

โฆษณาฟรี

เมื่อคุณปรากฏในผลการค้นหาแบบออร์แกนิก ราคาต่อหนึ่งคลิกจะเป็นศูนย์ การทำให้ไซต์ของคุณติดอันดับต้องใช้เวลา ความพยายาม และเงิน แต่เมื่อคุณจัดอันดับแล้ว การคลิกแต่ละครั้งจะไม่มีค่าใช้จ่าย นอกจากนี้ แม้ว่าผู้คนจะไม่คลิกลิงก์ของคุณ พวกเขาก็ยังเห็นชื่อธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหา นี่เป็นเหมือนแบนเนอร์ขนาดใหญ่บนทางหลวงดิจิทัลที่ดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไปมา แม้ว่าพวกเขาจะไม่คลิกเพื่อซื้อ แต่พวกเขาก็เคยได้ยินเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณนั้นทะลุเพดาน

ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

การเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์แบบออร์แกนิกเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ระยะยาวที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาธุรกิจที่ยั่งยืน นอกจากนี้ เมื่อพูดถึงการตลาดรูปแบบอื่นๆ SEO เป็นหนึ่งในผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด กล่าวอีกนัยหนึ่ง การลงทุนใน SEO เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดและยั่งยืนสำหรับธุรกิจของคุณ

ความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์

เมื่อธุรกิจของคุณเริ่มปรากฏใกล้กับอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาทั่วไป คุณจะเริ่มมีอันดับเหนือกว่าคู่แข่ง สิ่งนี้ทำให้คุณได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ เนื่องจากผู้ใช้เว็บไซต์มีแนวโน้มที่จะคลิกบริษัทที่มีอันดับบนสุดของผลการค้นหา และเมื่อคุณได้รับตำแหน่งนี้และคุณยังคงสร้าง SEO ของคุณต่อไป อาจเป็นเรื่องยากที่คู่แข่งจะตามทันคุณ

PPC ให้อะไรคุณได้บ้าง?

ตำแหน่งและลำดับความสำคัญที่สูงขึ้น

เมื่อมีผู้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ โฆษณามักจะแสดงเป็นผลลัพธ์สามหรือสี่รายการแรก ไม่ว่าเว็บไซต์จะทำ SEO ได้ดีเพียงใด โฆษณาแบบชำระเงินจะมีความสำคัญเป็นอันดับต้น ๆ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณสามารถมีตำแหน่งสูงสุดได้ แต่คุณจะต้องจ่ายเงิน

พื้นที่และการควบคุมที่มากขึ้น

โฆษณา PPC ช่วยให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในหน้าแรกเพื่อทำการตลาดธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้น

แน่นอน ยิ่งโฆษณาของคุณใช้พื้นที่มากเท่าไหร่ ธุรกิจของคุณก็จะยิ่งมองเห็นได้มากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้คุณยังสามารถควบคุมได้มากขึ้น การเพิ่มส่วนขยายและตัวอย่างข้อมูลในโฆษณาทำให้คุณสามารถควบคุมสิ่งที่ผู้ใช้เห็นได้ดีขึ้น แทนที่จะใช้คำอธิบายเมตาเดียวกันทุกครั้ง คุณสามารถทดสอบคำศัพท์และแนวคิดต่างๆ และดูว่าแบบใดได้ผลดีที่สุด

กลุ่มเป้าหมายที่ดีขึ้น

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับโฆษณา PPC คือสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างมาก ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณและให้โฆษณาของคุณแสดงต่อเขาหรือเธอเท่านั้น คุณยังสามารถตั้งค่า รายการคำหลักเชิงลบ เพื่อยกเว้นไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อมีคนค้นหาคำบางคำ วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายทางการตลาดได้มากขึ้น และลดค่าโฆษณาลง เนื่องจากลีดที่ไม่เข้าเกณฑ์จะไม่คลิกโฆษณาของคุณ

ผลลัพธ์ที่เร็วขึ้น

ที่ SEO อาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะได้ผล คุณสามารถทำให้โฆษณาเริ่มทำงานได้ภายในเวลาไม่กี่นาที ในวันเดียวกันนั้น คุณสามารถให้โฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหาเพื่อดึงดูดผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น แนวทางนี้จึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ไม่สามารถรอได้และต้องการผลลัพธ์ในทันที

ปัญญาที่ดีขึ้น

ด้วยโฆษณา PPC คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลจำนวนมากที่จะเป็นประโยชน์ในการสร้างแคมเปญที่แข็งแกร่งขึ้น เช่นเดียวกับการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ ผ่านการทดสอบ A/B ด้วยโฆษณาแบบแยกส่วน การลองใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ หรือการใช้หน้า Landing Page ที่หลากหลาย คุณสามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้และเริ่มเจาะลึกถึงสิ่งที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณต้องการได้ เมื่อใช้ข้อมูลนี้อย่างถูกต้อง อาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต

ลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพสูงขึ้น

เมื่อคุณมีการควบคุมมากขึ้น คุณก็สามารถมีลีดที่มีคุณสมบัติมากขึ้นได้ ซึ่งง่ายมาก

โอกาสในการขายที่ผ่านการรับรองและไม่มีคุณสมบัติคืออะไร?

• ลี ดที่มีคุณสมบัติเหมาะสม คือบุคคลที่แสดงความสนใจในแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ (เช่น ค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ) จากนั้นดำเนินการแสดงความสนใจ (คลิกโฆษณาของคุณ)
• โอกาส ในการขายที่ไม่เข้าเกณฑ์ คือผู้ที่ไม่ได้แสดงความต้องการหรือความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ และยังคงดำเนินการแสดงความสนใจที่เป็นไปได้ (คลิกโฆษณาของคุณ)

อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ ลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมีแนวโน้มที่จะแปลงเป็นยอดขายจริงมากกว่าลีดที่ไม่เข้าเงื่อนไข และเนื่องจากการคลิกแต่ละครั้งทำให้คุณเสียเงิน คุณจึงต้องแน่ใจว่าการคลิกเหล่านั้นมาจากลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ตัวเลือกการค้นหาใดที่เหมาะกับคุณ

ในฐานะธุรกิจขนาดเล็ก คุณต้องตัดสินใจว่าอะไรสำคัญที่สุดเพื่อให้บรรลุความต้องการและเป้าหมายทางอาชีพของคุณ หากคุณมีเวลาน้อย PPC คือคำตอบสำหรับคุณ และเราขอแนะนำให้จ้างเอ เจนซี่การ ตลาด ดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้าน PPC หากคุณมีงบประมาณจำกัดและเหลือเวลาอีกสองสามเดือน SEO จะให้ประโยชน์ที่เป็นธรรมชาติและยาวนานแก่คุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกวิธีใดในตอนแรก SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ยอดเยี่ยมที่สามารถทำให้ธุรกิจของคุณมีความยั่งยืนมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป