SEO สำหรับบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง

ใครบอกว่ากลยุทธ์ SEO ต้องใช้งบประมาณจำนวนมากและความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ ด้วย SEMrush โปรดอ่านหลักเกณฑ์บางประการสำหรับ SMB เพื่อเริ่มต้นกิจกรรม SEO

ความสำคัญที่ SEO ได้รับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำให้หลายคนหันมาสนใจด้านกึ่ง "ลึกลับ" นี้ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่บางคนเชื่อว่าเป็นสิทธิพิเศษของหน่วยงาน SEO และผู้ดูแลเว็บ

ทว่าธุรกิจขนาดเล็กยังสามารถพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องพึ่งความช่วยเหลือจากภายนอก

สำหรับผู้ประกอบการรายย่อย ความสามารถในการพึ่งพากลยุทธ์ SEO ทำให้เกิดข้อดีที่ไม่อาจโต้แย้งได้ ประการแรก พวกเขาสามารถ ขยายฐานลูกค้า ทำให้ แบรนด์มีความแข็งแกร่งขึ้นใหม่ รับประกัน การเข้าชมไซต์ มากขึ้น สร้าง ความสนใจในที่สาธารณะ และสร้าง "buzz" รอบกิจกรรม

แม้แต่สำหรับสตาร์ทอัพ SEO อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับการเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป

SEO สำหรับ SMB: คุณควรเน้นด้านใด

เมื่อวางแผนกลยุทธ์ SEO ส่วนที่ยากที่สุดคือการดำเนินการต่อเนื่อง การสร้างแผนปฏิบัติการ หรือ เวิร์กโฟลว์ อาจมีประโยชน์มาก

การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาทั่วไป: ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์หมายความว่าอย่างไร ประการแรก พยายามหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุด ข้อผิดพลาดที่แพร่หลายที่สุดเกี่ยวข้องกับ การจัดการลิงก์ภายใน: เฉพาะเมื่อลิงก์มีประโยชน์ กล่าวคือ แสดงถึงการส่งต่อข้อมูลที่สำคัญ เครื่องมือค้นหาจะได้รับข้อมูลที่สมบูรณ์เกี่ยวกับหัวข้อที่ปรากฏในหน้าของเว็บไซต์ ดังนั้น การให้ความสนใจเป็นพิเศษกับลิงก์ภายในจะสร้างโครงสร้างที่มีการจัดการที่ดี ซึ่งสไปเดอร์ของ Google ซึ่งเข้าสู่ไซต์เพื่อรวบรวมข้อมูล จะสามารถเคลื่อนย้ายได้ง่าย ทำให้เครื่องยนต์มีสัญญาณที่ดีในการกำหนดตำแหน่ง ประสบการณ์ของผู้ใช้จะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้ด้วย เนื่องจากจะสร้างเส้นทางที่เกี่ยวข้องและง่ายต่อการปฏิบัติตาม

ปัจจัยการวางตำแหน่งในหน้า

มีองค์ประกอบบางอย่างที่เจ้าของเว็บไซต์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยตรง เนื่องจากองค์ประกอบเหล่านั้นอยู่บนหน้า ดังนั้นเงื่อนไขในหน้าหรือปัจจัยบนเว็บไซต์ ลองมาดูพวกเขาโดยย่อ:

• URL: URL ที่ปรับให้เหมาะสมก่อนจะพิจารณาแผนผังต้นไม้ที่เว็บไซต์สร้างขึ้น โดยแสดง เส้นทางตามลำดับชั้น ที่ช่วยให้คุณเข้าถึงทรัพยากรที่ร้องขอได้ (เช่น www.shoesite/womens-shoes/gucci-shoes/) URL มี ค่าเชิงความหมาย ดังนั้น คุณต้องรวมคำหลักที่สำคัญสำหรับหน้าที่อ้างอิงถึง ในระดับผู้ใช้ คำแนะนำคือ URL นั้น สั้นและ "พูดคุย" (กล่าวคือเป็นการอนุมานเนื้อหาที่จะแสดงอย่างชัดเจน)
• ชื่อหน้า: ชื่อของหน้าที่ปรากฏในเบราว์เซอร์มีความสำคัญมากสำหรับ Google ต้องมีคีย์เวิร์ดหลักของเพจ น้ำหนักเชิงความหมายลงจากซ้ายไปขวา (ต้องใส่คำสำคัญที่จุดเริ่มต้น) นี่คือชื่อที่ ปรากฏใน SERP
• Metadescription: นี่คือคำอธิบายของเนื้อหาของหน้า มันไม่ได้ส่งผลโดยตรงต่อตำแหน่ง (ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ) แต่ เกี่ยวข้องกับ CTR ใน SERP (หากคำอธิบายน่าสนใจ ผู้ใช้จะคลิกที่ผลลัพธ์)
• H1: นี่คือชื่อหน้า อย่าให้สับสนกับชื่อหน้า องค์ประกอบทั้งสองนี้มักเกิดขึ้นพร้อมกัน และนี่ไม่ใช่ความผิดพลาด แต่วิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่คือการทำให้แน่ใจว่าองค์ประกอบเหล่านี้มี ความสัมพันธ์กันแต่ไม่เหมือนกัน ชื่อเพจมีค่า SEO ที่โดดเด่นกว่ามาก ในขณะที่นักเขียนคำโฆษณาที่ดีสามารถใช้ H1 เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ (อันที่จริง นี่คือชื่อที่แชร์โดยค่าเริ่มต้นเมื่อคุณโพสต์บน Facebook)
• รูปภาพ: การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการวางตำแหน่งหน้าที่ดีเช่นกัน ฟิลด์ที่จะโฟกัสคือชื่อของรูปภาพ, Alt และ Title หากเป็นไปได้ ให้บีบอัดรูปภาพก่อนอัปโหลดเสมอ (ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพของรูปภาพไม่ได้รับผลกระทบ) เนื่องจากจะช่วยรับประกัน ความเร็วในการโหลดไซต์ที่ดี ซึ่งเป็นปัจจัยที่ Google พิจารณาว่ามีความสำคัญมากขึ้นสำหรับการวางตำแหน่งของหน้าเว็บ
• การจัดรูปแบบหน้า: เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีและใช้เวลามากขึ้นในไซต์และความถี่การสะท้อนกลับที่ต่ำลง เนื้อหาของหน้าจะต้องดูน่าพึงพอใจ ตัวอย่างเช่น ข้อความทั้งหน้าไม่เชิญชวนให้ผู้ที่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ ไซต์ (โดยเฉพาะถ้าแสดงจากมือถือ) ดังนั้น คำแนะนำคือการจัดโครงสร้างข้อความใน ย่อหน้า ใช้ ตัวหนา และ ตัวเอียง เพื่อเน้นจุดที่น่าสนใจบนหน้า และแยกข้อความด้วยรูปภาพ คำพูด และเนื้อหามัลติมีเดีย เช่น วิดีโอ ฯลฯ

การทำสำเนาเนื้อหาและโปรโตคอล HTTPS

ในแง่ของเนื้อหา เป็นสิ่งสำคัญที่หน้าต่างๆ จะต้องไม่มีข้อความเดียวกัน ซึ่งเป็นข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นบ่อยครั้ง โดยเฉพาะในอีคอมเมิร์ซ ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อตำแหน่งของหน้าในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

นอกจากนี้ คุณควรให้ความสนใจกับการใช้งาน โปรโตคอล HTTPS ที่ ถูกต้อง ซึ่งบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ และ Google แนะนำเป็นอย่างยิ่ง และการปรับ เนื้อหา ให้ เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือ เนื่องจากข้อมูลยืนยันว่าจำนวนการดูจากอุปกรณ์มือถือมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและ แซงหน้าเดสก์ท็อปแล้ว

GIF จากการตรวจสอบไซต์ของ SEMrush

สร้างภาพด้วย Backlinks, Influencers และ PR

ตอนนี้เราได้พิจารณาปัจจัยในหน้าซึ่งส่งผลต่อตำแหน่งของไซต์แล้ว มาดูกันว่าธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางสามารถปรับปรุงตำแหน่งไซต์ของตนในเครื่องมือค้นหาผ่าน SEO นอกเพจได้อย่างไร บริษัทที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดจะต้องสามารถนับการมีส่วนร่วมของลิงก์ย้อนกลับ ประชาสัมพันธ์ และสัญญาณโซเชียลได้

สำหรับการ ประชาสัมพันธ์ทางดิจิทัล คุณต้องพิจารณาว่าผู้บริโภคมากกว่า 80% พิจารณาว่าคำพูดแบบปากต่อปากเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ดังนั้นการจัดการเพื่อโน้มน้าวผู้นำความคิดเห็นให้โปรโมตกิจกรรมสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นกลยุทธ์ที่ชนะ

สำหรับ สัญญาณจากโซเชียลเน็ตเวิร์ก หลายคนเชื่อว่าเราไม่สามารถ (ยัง) พิจารณาปัจจัยโดยตรงในการจัดอันดับได้ แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่สามารถประเมินได้คือแม้แต่ที่นี่ Google ก็สามารถติดตามข่าวลือเกี่ยวกับแบรนด์หรือไซต์และนำสิ่งนี้ พิจารณาเมื่อมีการกำหนดสิทธิ์ของเพจ

ในส่วนของการ สร้างลิงก์ คุณควรรู้ว่า Google ถือว่าลิงก์เป็นสัญญาณของการยกย่อง หากไซต์หลายไซต์ลิงก์หน้าเว็บ หมายความว่าชุมชนพิจารณาว่าทรัพยากรมีค่า ดังนั้น SERP จะสะท้อนถึงความชื่นชมนี้ ทำให้การมองเห็นหน้าเว็บเป็นสัดส่วนกับ สัญญาณบวกที่ได้รับ

ลิงค์ทั้งหมดมีน้ำหนักเท่ากันหรือไม่? ไม่ นี่คือที่มาของ การเพิ่มประสิทธิภาพนอกเพจ ลิงก์ที่ Google เห็นว่ามีค่ามากที่สุดคือ:

• ที่มาจาก ไซต์ที่เชื่อถือได้
• ที่มาจาก ไซต์ที่มีธีมเดียวกัน กับไซต์ที่เชื่อมโยง

องค์ประกอบอื่น ๆ ที่เพิ่มคะแนนคือ:

• จำนวนเว็บไซต์ ที่เชื่อมโยงไปยังหน้า
• anchor text ของลิงก์ (ต้องมีความหมายและหลากหลาย)
• ตำแหน่งของลิงค์ ในเพจ

กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่เหมาะสมที่สุด – หรือดีกว่านั้น รายได้จากลิงก์ – จะต้องเป็นไปตามธรรมชาติมากที่สุด

การค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีคือพื้นฐานของทุกกลยุทธ์การวางตำแหน่ง

การค้นหาคำสำคัญจะช่วยคุณได้สองวิธี: ปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่แล้วในหน้าเว็บไซต์ และให้แนวคิดสำหรับข้อความในอนาคต การระบุคำหลักเป้าหมายของธุรกิจของคุณและที่คู่แข่งของคุณใช้เป็นสิ่งสำคัญ

บริษัทที่เริ่มต้นจากศูนย์ควรหลีกเลี่ยงการมุ่งเน้นไปที่ คำหลัก ที่มีการแข่งขันสูงที่สุด หรือ คำหลัก ที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดแต่มีปัญหาคำหลักมากที่สุด เครื่องมือ Keyword Magic โดย SEMrush ระบุค่านี้อย่างแม่นยำเพื่อให้ SEO ทราบว่าการได้รับอันดับที่ดีกว่าคู่แข่งสำหรับคำหลักนั้นยากเพียงใด

สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือพยายามวางตำแหน่งไซต์ของคุณด้วย คำหลักแบบยาว (ที่มีมากกว่าสามคำ) ที่มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าแต่สามารถพิชิตได้ง่ายกว่า คำหลักเหล่านี้จะมีการเข้าชมน้อยลงอย่างชัดเจน แต่คุณต้องพิจารณาด้วยว่าคำหลักเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและสามารถนำเป้าหมายที่เจาะจงมากขึ้นมาได้

ภาพจากเครื่องมือ Magic Magic ของ SEMrush

และเน้นที่ตัวอย่าง?

การยึด "ตำแหน่งศูนย์" หมายถึงการใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ดีที่จะ ปรากฏเหนือคู่แข่งของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา สำหรับบริษัทขนาดเล็กหรือขนาดกลาง ความสำเร็จอาจเชื่อมโยงกับสถานะในคุณสมบัติ SERP

ในการเข้าถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณต้องรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ หากเนื้อหาของคุณ ตอบคำถามได้อย่างแม่นยำ หน้าของคุณอาจปรากฏในตำแหน่งศูนย์ที่ด้านบนของ SERP คุณควรให้ความสำคัญกับการจัดรูปแบบ การใช้หัวข้อย่อยและชื่อย่อหน้าให้ดีที่สุด

สรุป

แม้ว่าอาจดูซับซ้อนและมองในแง่ร้ายในบางแง่ (บางครั้งอาจต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะเห็นผลของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีใน SERP) SEO มีศักยภาพที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตในช่วงที่เปราะบางและสำคัญที่สุดของการพัฒนา

ทำตามขั้นตอนพื้นฐานและดูแลเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ ซึ่งมาพร้อมกับประสบการณ์การใช้งานที่ดีเสมอ แม้แต่บริษัท ขนาดเล็กถึงขนาดกลางก็สามารถได้รับตำแหน่งที่ดี ในหน้าการค้นหาของ Google ซึ่งจะทำให้มีการเข้าชมเป้าหมายซึ่งนำไปสู่ ​​Conversion

คุณยังมีข้อสงสัยเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จาก SEO สำหรับ SMB หรือไม่? เขียนถึงฉันด้านล่างในความคิดเห็นและฉันจะพยายามช่วย!