ทำให้ไซต์ B2B ของคุณหลุด: เคล็ดลับ SEO ยอดนิยมสำหรับไซต์ที่ไม่หยุดนิ่ง

หากคุณเคยวิเคราะห์รูปแบบการเข้าชมเว็บไซต์ คุณจะทราบดีว่าปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองนั้นลดลงเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป แม้แต่เว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุดก็ยังมีหน้าเก่าที่เห็นว่าการเข้าชมลดลง

ด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุด คุณอาจมีไซต์ที่เคยเสถียรซึ่งมีความปั่นป่วนมากขึ้น (และแม้แต่แบนหรือลดลงในระยะยาว) มากกว่าที่เคยเป็นมาในปีที่ผ่านมา

ในบทความนี้ เราจะแนะนำขั้นตอนต่างๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อย้อนกลับปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ลดลง หรือทำให้ไซต์ B2B ของคุณเติบโตขึ้นอีกครั้งหากการเข้าชมลดลง

การวินิจฉัยปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ลดลง

อันดับแรก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าทำไมคุณถึงสูญเสียการเข้าชม นี่เป็นบทความที่ดีที่จะลงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีระบุสาเหตุที่แท้จริงสำหรับการลดลงของปริมาณการใช้งาน (หรือแบนราบ) ซึ่งอาจจะเป็น:

• การสูญเสียอันดับเนื่องจากการอัปเดตอัลกอริทึม
• การแสดงผลลดลงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของสิ่งที่แสดงในผลการค้นหา (เช่น โฆษณาและคุณลักษณะการค้นหา เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่น ผู้คนถาม เป็นต้น)
• อัตราการคลิกผ่านลดลงเนื่องจากสาเหตุหลายประการข้างต้น

นอกจากนี้ คุณจะต้องเจาะลึกลงไปเพื่อดูว่าหน้าใดมีปัญหา ระบุกรอบเวลาที่คุณกำลังดู:

• หากคุณเห็นการลดลงอย่างต่อเนื่อง ให้สังเกตจุดสูงสุดก่อนหน้าและจุดที่ลดลง
• หากการจราจรราบเรียบ ให้สังเกตช่วงเวลาที่ราบสูง

จากตรงนั้น คุณสามารถเริ่มดูการเปรียบเทียบช่วงวันที่ เช่น:

• ช่วงเวลาที่การจราจรลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้า
• จุดต่ำสุดเทียบกับจุดสูงสุดก่อนหน้าหากมีการลดลง
• หากปริมาณการใช้ข้อมูลคงที่: บล็อกล่าสุดของ 28 วันเทียบกับ 28 วันที่ปริมาณการใช้ยังคงเพิ่มขึ้น

เมื่อคุณดำดิ่งลงไปในการเปรียบเทียบเหล่านี้ ให้ตระหนักถึงความแตกต่างของฤดูกาลและวันในสัปดาห์ที่อาจหมายถึงการเปรียบเทียบของคุณจะเป็นแอปเปิ้ลกับส้ม

เมื่อคุณทราบแล้วว่าคุณต้องการเปรียบเทียบช่วงวันที่ใด คุณสามารถเริ่มดูหน้าเว็บที่สูญเสียการเข้าชมมากที่สุด คุณสามารถทำได้ใน Google Search Console โดยคลิกที่วันที่:

จากนั้นเลือกเปรียบเทียบและช่วงวันที่ที่คุณต้องการเปรียบเทียบ:

เมื่อคุณทำเช่นนี้แล้ว คุณสามารถคลิกหน้าเว็บและจัดเรียงข้อมูลตามความแตกต่างของการคลิกเพื่อดูหน้าเว็บที่สูญเสียการเข้าชม (แม้ว่าการเข้าชมจะคงที่ คุณก็อาจมีหน้าเว็บที่สูญเสียการเข้าชม – ในไซต์เก่าที่มีจำนวนมาก ของการเข้าชมที่กำลังเผยแพร่เนื้อหาใหม่ ซึ่งเป็นไปได้ว่า "การรั่วไหลของการจราจร" ของคุณมาจากที่ใด):

ไปที่สาเหตุ: มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

เมื่อคุณระบุได้ว่าหน้าเว็บใดที่สูญเสียการเข้าชมและในความเป็นจริงแล้วกำลังสูญเสียอันดับ (และไม่ได้เป็นเพียงเหยื่อของการเปลี่ยนแปลง SERP) มีหลายขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้สำหรับแต่ละหน้าที่เห็นว่าลดลงเพื่อช่วย คืนการจราจร

ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจว่าทำไม เพื่อทำสิ่งนี้:

• ระบุคำที่สูญเสียการเข้าชมในหน้าหนึ่งๆ
• ไปดูที่ SERP นั้น

จากรายการหน้าของคุณที่มีการลดลงของหน้าที่ใหญ่ที่สุดใน GSC คุณสามารถคลิกหน้านั้น (ซึ่งสร้างตัวกรองสำหรับ URL นั้น) และดูข้อความค้นหา โดยเรียงลำดับตามความแตกต่างของการคลิกในลักษณะเดียวกับที่คุณทำกับหน้ายอดนิยม:

จากนั้น คุณสามารถดูผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่คุณสูญเสียการเข้าชม บางสิ่งอาจเป็นจริง:

• อาจมีการจัดอันดับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากขึ้น
• ความตั้งใจในการค้นหาที่ Google รับรู้สำหรับผลลัพธ์นั้นอาจเปลี่ยนไป (เช่น คุณอาจมีคำแนะนำขนาดใหญ่เกี่ยวกับการตลาดร้านอาหารที่จัดอันดับสำหรับข้อความค้นหา แต่ตอนนี้ผลลัพธ์จำนวนมากเป็นคำตอบในรูปแบบรายการ "แนวคิดการตลาดร้านอาหาร") และเพจของคุณ ไม่เหมาะกับความตั้งใจนั้นอีกต่อไป
• ขณะนี้เนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นอาจได้รับการจัดอันดับสำหรับการค้นหาซึ่งหน้ากว้างๆ ของคุณเคยจัดอันดับ (เช่น คู่มือการตลาดร้านอาหารของคุณเคยจัดอันดับได้ดีสำหรับแคมเปญ Google Ads สำหรับร้านอาหาร แต่ตอนนี้ SERP เต็มไปด้วยคำแนะนำที่ครอบคลุมหัวข้อนั้นโดยเฉพาะ)
• คุณอาจมีความตั้งใจที่ตรงกันอย่างสมบูรณ์ แต่ตอนนี้อาจมีคู่แข่งมากมายที่สร้างเพจในหัวข้อเดียวกัน และเนื้อหาของคุณ (ซึ่งอาจเป็นรายการเดียวในเมืองเมื่อหนึ่งหรือสองปีที่แล้ว) อาจไม่ได้รับความนิยมอีกต่อไป

นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเนื่องจากจะช่วยให้คุณทราบว่าควรจัดลำดับความสำคัญอย่างไรในขณะที่คุณกำลังอัปเดตเนื้อหาที่สูญเสียการเข้าชม กระบวนการที่ดีในการทำงานคือ:

• ส่งออกหน้าเว็บที่สูญเสียการเข้าชมมากที่สุด (ควรพิจารณาจากมุมต่างๆ สองสามมุมในแง่ของช่วงวันที่)
• สังเกตการเข้าชมที่ลดลงรวมถึงข้อความค้นหาที่ทำให้การเข้าชมหายไป และสิ่งที่คุณพบเมื่อคุณตรวจสอบ SERP (ทำไมหน้าเว็บของคุณจึงลดลง)

ตอนนี้คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญเหล่านี้ตามหน้าที่มีการลดลงมากที่สุด

ที่สำคัญ หากคุณพบว่าเนื้อหาบางประเภทลดลง คุณต้องทำการตรวจสอบและอัปเดตหน้าเว็บที่ดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากแม้ว่าจะยังไม่ถูกเข้าชมก็ตาม

หากพวกเขามีอายุใกล้เคียงกันและมีประเภทเนื้อหาใกล้เคียงกัน ก็น่าจะเป็นเรื่องของเวลาเท่านั้น

ตามหลักการแล้ว คุณจะมีกระบวนการจัดลำดับความสำคัญและจังหวะที่ทำซ้ำได้สำหรับการอัปเดตเนื้อหาที่เก่ากว่า

สินทรัพย์ B2B ที่เห็นลดลง

การวิเคราะห์การลดลงของปริมาณการใช้งานไม่ใช่ฟังก์ชันเฉพาะสำหรับไซต์ B2B แต่เนื้อหา B2B บางประเภทมีแนวโน้มที่จะมีความเสี่ยงเป็นพิเศษต่อการลดลงของปริมาณข้อมูล โดยเฉพาะ:

ข้อกำหนดทางเทคนิคและการค้าเฉพาะ

บ่อยครั้ง หน้าเหล่านี้คือหน้าต่างๆ บนไซต์ของคุณที่ไม่ได้รับการอัปเดตเป็นเวลานาน และ/หรืออาจหมายถึงว่าคุณเพิ่งเริ่มสร้างเนื้อหาใหม่ๆ แต่ไซต์อื่นๆ ได้สร้างเนื้อหาที่ใหม่กว่าและละเอียดกว่า

รายงานที่เกิดซ้ำ

หากคุณจัดทำแบบสำรวจอุตสาหกรรมหรือรายงานรูปแบบ “State of X” สิ่งเหล่านี้มักจะเป็นสินทรัพย์ที่อาจได้รับผลกระทบเมื่อเวลาผ่านไป

พวกเขามักจะจัดอันดับตามหมวดหมู่หรือกลุ่มคำศัพท์เมื่อเริ่มสร้างเนื้อหา

จากนั้นเมื่อเวลาผ่านไป ไซต์อื่นๆ จะสร้างเนื้อหาที่เจาะจงมากขึ้นซึ่งพูดถึงคำศัพท์แบบละเอียด และ/หรือจุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับคำศัพท์หมวดหมู่นั้นเป็นสิ่งที่เปลี่ยนไป (เช่น หน้า X คืออะไรแทนที่สถานะของหน้ารายงาน X)

ข้อกำหนดของซอฟต์แวร์หรือเครื่องมือ

อีกครั้ง เนื้อหาที่นี่ เช่น คู่มือการซื้อ อาจถูกแทนที่ด้วยรายการที่ดีที่สุด (เนื่องจากความตั้งใจของผู้ค้นหา)

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

6 ขั้นตอนในการอัปเดตเนื้อหาที่สูญเสียการเข้าชม

เมื่อคุณระบุได้ว่าหน้าใดบ้างที่สูญเสียเนื้อหา มีขั้นตอนเฉพาะจำนวนหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยแก้ปัญหาการเข้าชมที่ลดลง

1. ระบุเจตนาของผู้ค้นหา

ขั้นตอนแรกในการอัปเดตเนื้อหาคือการดูผลการค้นหา

หากเรามีแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดร้านอาหารที่สูญเสียการเข้าชมสำหรับคำนั้น เราสามารถดูที่ SERP เพื่อดูประเภทของโพสต์ที่กำลังจัดอันดับอยู่ที่นั่น (ภาพหน้าจอด้านล่างกำลังดูผลการค้นหาด้วยปลั๊กอิน Ahrefs Google Chrome เปิดใช้งาน):

ไซต์เหล่านี้เป็นไซต์ที่น่าเชื่อถือ และยังมีเนื้อหาประเภทต่างๆ ผสมกัน (รายการแนวคิด วิธีการทำตลาดร้านอาหาร และรายการกลยุทธ์)

ขณะที่คุณเลื่อนลงไปเรื่อยๆ คุณจะเห็นรูปแบบรายการเพิ่มเติมที่นี่:

ดังนั้น การพิจารณาปรับปรุงโพสต์นี้ให้สอดคล้องกับสิ่งที่กำลังจัดอันดับหรือการสร้างเนื้อหาใหม่สุทธิที่กำหนดเป้าหมายคำนี้ด้วยแนวทางที่คล้ายกันเป็นสิ่งที่ควรพิจารณาที่นี่

2. รับคำตอบได้เร็วขึ้น

ในบรรทัดเดียวกัน หากบทความของคุณ “อัตราการหมุนเวียนของร้านอาหารที่ประสบความสำเร็จคืออะไร” มีสามย่อหน้าเกี่ยวกับอัตราการหมุนเวียน ประวัติของอัตราการหมุนเวียน ฯลฯ ก่อนที่จะตอบคำถามหลักที่คุณต้องการดึงข้อมูลนี้ขึ้นมาเพื่อกล่าวถึงหัวข้อหลักอย่างรวดเร็ว และทำให้ผู้ค้นหาได้รับข้อมูลที่ต้องการ

ตามบรรทัดเหล่านี้ คุณมักจะสามารถฟอร์แมตเนื้อหาใหม่เพื่อรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (แม้จะใช้ ChatGPT เพื่อจุดประสงค์นี้ก็ตาม)

3. อัปเดตลิงค์และข้อมูล

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ชัดเจนสำหรับการอัปเดตเนื้อหาเก่าคือการอัปเดตลิงก์เสียและรีเฟรชข้อมูลโพสต์ที่ลงวันที่

4. เพิ่มส่วนย่อยและมัลติมีเดียที่เกี่ยวข้อง

ค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้อง การตอบคำถามและคำถามที่เกี่ยวข้องที่คุณขุดได้จากเครื่องมืออย่างเช่น Ahrefs หรือการถามด้วย และหัวข้อที่ครอบคลุมในหน้าอื่นๆ ที่จัดอันดับซึ่งหน้าของคุณไม่ครอบคลุมคือวิธีที่ดีในการอัปเดตเนื้อหา

คุณยังสามารถดูข้อความค้นหาที่สูญเสียการเข้าชม และพิจารณาสร้างส่วนย่อยใหม่เพื่อจัดการกับข้อความค้นหาเหล่านี้

การอัปเดตเหล่านี้ยังเป็นโอกาสที่ดีในการแนะนำ:

• รูปภาพที่เกี่ยวข้องมากขึ้น (เช่น แผนภูมิ/กราฟ การแสดงภาพที่เป็นประโยชน์ซึ่งจะช่วยปรับปรุงโพสต์ของคุณและปรับปรุงเมตริกการมีส่วนร่วม)
• การฝังวิดีโอที่เกี่ยวข้อง (ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอที่คุณสร้างขึ้น หรือการฝังวิดีโอที่เกี่ยวข้องซึ่งสร้างโดยบุคคลอื่น)
• การฝังสื่อโซเชียลที่เกี่ยวข้อง (แม้แต่เนื้อหา B2B ก็มักจะมีเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเช่น LinkedIn หรือ Twitter ที่เกี่ยวข้องและจะทำให้เนื้อหาของคุณสดใหม่และมีชีวิตชีวามากขึ้น)

5. เพิ่มคำถามที่พบบ่อย

การเพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อยเป็นวิธีที่ดีในการตอบคำถามที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย และการใช้ประโยชน์จากสคีมาคำถามที่พบบ่อยอาจส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านอย่างมาก

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีอสังหาริมทรัพย์ SERP เพิ่มเติม (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพื้นที่หนึ่งที่มีการเปลี่ยนแปลงคือความโดดเด่นของรายชื่อของคุณเมื่อเทียบกับรายชื่ออื่นๆ)

6. เพิ่มลิงค์ภายใน

บ่อยครั้งที่โพสต์หรือเพจที่ขาดการดึงดูดเมื่อเวลาผ่านไปมีโอกาสจำนวนมากที่ไม่ได้รับการจัดการสำหรับลิงก์ภายใน

หากคุณไม่มีกระบวนการที่ละเอียดกว่านี้ในการจัดหาลิงก์ภายใน การค้นหาไซต์สำหรับโดเมนของคุณและคำเป้าหมายอาจเป็นวิธีที่ดีและรวดเร็วในการค้นหาเป้าหมายการเชื่อมโยงภายในเพื่อเพิ่มลิงก์จากเพจของคุณ:

ประทับเวลาที่อยู่

การระบุการประทับเวลาบนหน้าเว็บของคุณอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่องทางทางเทคนิคหรือเฉพาะกลุ่ม B2B ซึ่งข้อมูลสามารถลงวันที่ได้อย่างรวดเร็ว (เช่น เมื่อคุณจัดการกับผลประกอบการในแง่ของรุ่นของอุปกรณ์ต่างๆ มาตรฐานสำหรับกฎระเบียบต่างๆ เป็นต้น)

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราพบว่าการเปลี่ยนจากวันที่เผยแพร่เป็นการประทับเวลาที่อัปเดตล่าสุดในบล็อกโพสต์ และการตระหนักว่าข้อมูลตามวันที่ใดที่คุณเปิดเผยบนหน้าสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อการเข้าชมทั่วไป

กำลังอัปเดตแท็กชื่อเรื่อง

การดูที่ SERP สำหรับประเภทของแท็กชื่อที่มีการจัดอันดับ การคิดเกี่ยวกับจุดประสงค์ของการค้นหา และการค้นหาวิธีจัดการกับความตั้งใจของการค้นหาในขณะที่โดดเด่นในแท็กชื่อของคุณก็สามารถสร้างความแตกต่างได้เช่นกัน

การดำเนินการนี้มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในโพสต์เก่าๆ หากคุณสังเกตว่าคุณใช้สูตรแท็กชื่อเฉพาะ และอัตราการคลิกผ่านในเนื้อหาประเภทต่างๆ ลดลงหรือหยุดนิ่ง

คุณสามารถใช้ ChatGPT เพื่อช่วยในการเขียนแท็กชื่อใหม่ได้

ที่อยู่หน่วยงานเฉพาะ

Google เพิ่งโพสต์เกี่ยวกับระบบที่มีอยู่สำหรับการกำหนดสิทธิ์หัวข้อ

วิธีหนึ่งในการต่อสู้กับความเสื่อมโทรมของโพสต์เฉพาะคือการสร้างเนื้อหาสนับสนุนรอบๆ เพจที่ขาดการเข้าชม พัฒนากลุ่มหัวข้อที่ครอบคลุมมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสนับสนุนมากขึ้น

ใช้แนวทางตามเอนทิตีเพื่อพิจารณาว่าคุณครอบคลุมหัวข้ออย่างไร เชื่อมโยงกับหัวข้ออย่างไร และเชื่อมโยงไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างไร คุณสามารถใช้แท็ก about และพูดถึงเพื่อเน้นเอนทิตีในเนื้อหาของคุณผ่านสคีมา (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบทความนี้ ).

ในทำนองเดียวกัน คุณอาจพิจารณาลบเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำหรือไม่เกี่ยวข้องออก (แต่ควรดำเนินการด้วยความระมัดระวังและอย่าลบเนื้อหาที่ช่วยเหลือคุณ)

การตรวจสอบทางเทคนิคและการตรวจสอบเนื้อหา

โปรดทราบว่าทั้งหมดนี้ถือว่าคุณไม่มีปัญหาที่ครอบคลุม เช่น การลงโทษด้วยตนเองและลิงก์ที่เป็นพิษ ปัญหาด้านเทคนิคที่ทำให้พิการ หรือปัญหาเนื้อหาที่เห็นได้ชัดในไซต์ของคุณ

หากคุณเห็นการลดลงของทั้งไซต์มากกว่า 50% คุณจะต้องดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตรวจสอบทางเทคนิคหรือการตรวจสอบเนื้อหาที่ครอบคลุมมากกว่าที่อธิบายไว้ข้างต้น