วิธีสร้างกลยุทธ์ SEO ในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2023 ให้ประสบความสำเร็จ

คุณนึกถึงอะไรเมื่อคิดถึงช่วงฤดูร้อนที่กำลังจะหมดลง? สำหรับผู้ที่ทำการตลาดแบรนด์หรือ SEO คำตอบอาจเป็น (หรือควรเป็น) ไตรมาสที่ 4 และการวางแผนวันหยุด

แม้ว่าอุณหภูมิจะยังคงค้างอยู่ที่ครึ่งบนของเทอร์โมมิเตอร์ แต่ก็ไม่เคยเร็วเกินไปที่จะเริ่มตั้งค่าแคมเปญ SEO ของคุณให้ประสบความสำเร็จท่ามกลางแหล่งชอปปิ้งช่วงวันหยุดที่เนืองแน่น

สิ่งเหล่านี้คือเทรนด์ที่เป็นตัวกำหนดฤดูกาลปี 2023 พร้อมด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดด้วยเนื้อหาที่เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา เทคนิค SEO และอื่นๆ

ทำความเข้าใจภูมิทัศน์วันหยุดปี 2023

เริ่มวางกลยุทธ์ด้วยการค้นคว้าและทำความเข้าใจเทรนด์ของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อภาพรวมช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าและผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณอาจต้องขยายคำจำกัดความของ "เทศกาลวันหยุด" ออกไปโดยสิ้นเชิง โดยเฉลี่ยแล้ว 21% ของผู้บริโภคจะซื้อของขวัญตามฤดูกาล ให้เสร็จสิ้น ภายในกลางเดือนตุลาคม ตามข้อมูลของ Google

เนื่องจากผู้ค้าปลีกรายใหญ่เปิดตัวแคมเปญ Black Friday และ Christmas อย่างเร็วที่สุดในช่วงเดือนกันยายนและตุลาคม การตามให้ทันจึงมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น

แนวโน้มและพฤติกรรมผู้บริโภคที่คาดหวังอื่นๆ ได้แก่:

AI กำเนิด

เนื่องจากความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริมยังคงปักหลักอยู่ในประสบการณ์การช็อปปิ้งเชิงโต้ตอบ ผู้บริโภคยังค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ด้วยประสบการณ์ Search Generative ของ Google (ควบคู่ไปกับโฆษณาช้อปปิ้ง) และผ่านการสนทนา AI เช่น Bard และ ChatGPT

Chatbots ได้รับการบูรณาการภายในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซด้วย

ซื้อตอนนี้จ่ายทีหลัง

การซื้อ “ซื้อเลย จ่ายทีหลัง” คิดเป็น 7% ของคำสั่งซื้อออนไลน์ทั้งหมดในปี 2565 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่ล้าหลัง

แม้ว่าการใช้จ่ายโดยรวมมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น แต่ผู้บริโภคยังคงคำนึงถึงความตระหนักเรื่องต้นทุน

ส่วนลด

ในทำนองเดียวกัน ส่วนลดยังคงช่วยกระตุ้นยอดขายให้กับผู้ขาย โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลวันหยุด

ด้วยข้อมูลที่เพิ่มขึ้นจากโอกาสทางออนไลน์และด้วยตนเอง นักช้อปจึงเต็มใจที่จะรอข้อเสนอที่ดีที่สุด

มือถือ

คุณคงเคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน แต่โดยทั่วไปแล้วการเข้าชมบนมือถือคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่ง (ถ้ามากกว่านั้น) ของยอดขายออนไลน์ทั้งหมด

อย่ามองข้ามความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณเพื่อประสบการณ์บนมือถือที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่ม Conversion ของคุณให้สูงสุด

การวิจัยคำหลักสำหรับวันหยุด

เช่นเคยกับกรณีการวิจัยคำหลักทั้งหมด เป้าหมายคือการค้นหาข้อความค้นหา หัวข้อ และคำที่มีปริมาณค่อนข้างมาก แต่มีจุดประสงค์ของผู้ใช้ที่ตรงเป้าหมายสูง

โปรดจำไว้ว่าผู้บริโภคอาจกำลังมองหาข้อมูลหมวดหมู่ทั่วไปหรือค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงโดยขึ้นอยู่กับคำหลักของพวกเขา และปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม

ผู้คนมากถึง 70% ต้องการรับข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทหรือเรียนรู้บางอย่างจากบทความหรือโพสต์บนบล็อกมากกว่าโฆษณาแบบเดิมๆ นี่คือที่มาของคำหลักหางยาว

อย่าดูถูกความสำคัญ: พวกเขาได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น 1.76 เท่าใน SERP ทั่วไป สำหรับบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูลและคำแนะนำเชิงลึก ให้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาวลีที่เฉพาะเจาะจง เช่น "ของขวัญเทคโนโลยีที่ดีที่สุดสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 50 ดอลลาร์"

คำเหล่านี้อาจมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า แต่ความจำเพาะของคำเหล่านี้ทำให้ง่ายต่อการจัดอันดับและแปลงได้ดีเป็นพิเศษ

คำหลักแบบสั้นมีบทบาทสำคัญสำหรับหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ โดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในขั้นตอนการซื้อ

เนื่องจากมีการแข่งขันและมีปริมาณมากที่สุดในพื้นที่นี้ ให้บันทึกข้อกำหนดเหล่านี้ไว้สำหรับหน้าที่ปรับให้เหมาะสมและมีผลกระทบสูงสุดในไซต์ของคุณ

วางแผนกลยุทธ์ของคุณด้วยการวิเคราะห์การแข่งขันและผู้บริโภค

ใช้แนวทางที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลางในกลยุทธ์เนื้อหาในช่วงวันหยุดของคุณ แม้ว่าฤดูกาลนี้จะเกิดขึ้นเป็นประจำทุกปี แต่กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการมากกว่าการรีไซเคิลเนื้อหาเก่าที่หยุดนิ่ง

เริ่มต้นด้วยการควบคุม Google Trends เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นใหม่และการเปลี่ยนแปลงในความสนใจของผู้บริโภค

จากนั้น มองเข้าไปข้างในและวิเคราะห์ข้อมูลเว็บไซต์ของคุณจาก Google Search Console และ Google Analytics แยกแยะ:

• หน้าเว็บที่มีการเข้าชมสูงสุดในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมา
• ช่องทางและคำค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการกระตุ้นการเข้าชม

สิ่งสำคัญคือต้องทราบถึงแนวโน้มที่เกิดขึ้นภายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่คุณให้บริการและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่คุณแข่งขัน

เปิดเผยหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีแนวโน้มโดดเด่นด้วยเครื่องมือรับฟังทางสังคมหรือข้อมูลเชิงลึกของ Google Business

สุดท้ายนี้ ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อประเมินว่าคู่แข่งของคุณจะสร้างกลยุทธ์ของตนเองได้อย่างไร

• วิเคราะห์กลยุทธ์คำหลักและคุณภาพเนื้อหา มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ กลุ่มเป้าหมาย หรือตลาดที่คล้ายคลึงกันมากน้อยเพียงใด
• ให้ความสนใจกับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ ประสบการณ์ผู้ใช้ไซต์ (UX) และการกำหนดเป้าหมายคำหลัก

ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยในการกำหนดกลยุทธ์แบบไดนามิกที่ไม่ซ้ำใครจากคู่แข่ง

เนื้อหา SEO ในช่วงวันหยุด: การวางแผน การสร้าง และการเพิ่มประสิทธิภาพ

แม้ว่าช่วงเทศกาลวันหยุดจะเป็นช่วงเวลาที่ดีในการปรับใช้กลยุทธ์ที่ปรับปรุงใหม่ แต่ก็ไม่ใช่เวลาที่จะต้องถูกมองว่าไม่ถนัดหรือช้ากว่ากำหนดการ

ปฏิทินเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดทราบบทบาทที่ได้รับมอบหมาย
• นำโครงสร้างและความชัดเจนมาสู่แคมเปญบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย
• รักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์ในสื่อสร้างสรรค์และสื่อที่หันหน้าเข้าหาผู้ชมทั้งหมด

ช่วงเทศกาลวันหยุดมีทั้งการวิ่งมาราธอน และ การวิ่ง

เดือนพฤศจิกายนและธันวาคมดูเหมือนจะพร่าเลือนเป็นช่วงเวลาแห่งการช้อปปิ้งและโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม จริงๆ แล้วพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นไปตามรูปแบบที่กำหนดโดยวันหยุดสำคัญๆ และแรงผลักดันของการค้าปลีก เช่น:

• แบล็คฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์
• จากนั้นเข้าสู่เทศกาลคริสต์มาส ฮานุคคา กวานซา และวันส่งท้ายปีเก่า

แต่ละโอกาสเหล่านี้นำเสนอโอกาสที่แตกต่างกันในการสร้างเนื้อหาและกระตุ้นการเข้าชม

เมื่อพูดถึงสไตล์และหัวข้อของเนื้อหา ความคิดริเริ่มคือชื่อของเกม โปรดคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้:

โปรโมชั่นและการขาย

จัดเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับโปรโมชันและส่วนลดในช่วงวันหยุด เพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาทุกชิ้นสนับสนุนกลยุทธ์การขายโดยรวมของคุณ

ความรู้สึกของผู้ชม

ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าวันหยุดมีความหมายต่อผู้ชมของคุณอย่างไรเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับความต้องการทางอารมณ์และการปฏิบัติในช่วงเทศกาลนี้

การสร้างแบรนด์และการเล่าเรื่อง

พิจารณาเนื้อหาวันหยุดที่ยาวนานที่สุด ในหลายกรณี มันทำให้คุณมีอารมณ์ที่อบอุ่นและหวนคิดถึงอดีต

หากแบรนด์ของคุณมีส่วนร่วมในการการกุศล ช่วงเทศกาลวันหยุดถือเป็นแพลตฟอร์มที่ดีเยี่ยมในการขยายและสื่อสารความพยายามด้านการกุศลของคุณ

การแสดงคุณค่าที่ซ่อนอยู่ของธุรกิจของคุณเป็นโอกาสอันมีค่าในการปลูกฝังความไว้วางใจในแบรนด์และความภักดีของลูกค้าในช่วงเทศกาลแห่งการให้

ระยะเวลาเชิงกลยุทธ์

เวลาคือทุกสิ่ง เผยแพร่เนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาดังกล่าวจะช่วยเสริมโครงการริเริ่มทางการตลาดในวงกว้างของคุณ

คู่มือของขวัญและแค็ตตาล็อกควรใช้งานได้ก่อนกระแสชอปปิ้งช่วงวันหยุด

เจาะลึก: คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาตามฤดูกาล

การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคเพื่อความสำเร็จตามฤดูกาล

นี่คือจุดที่ความสำคัญของการเตรียมกลยุทธ์ SEO ของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ เข้ามามีบทบาท อาจใช้เวลาแปดสัปดาห์ (หรือมากกว่า) ในการจัดทำดัชนีหน้า และนานกว่านั้นเพื่อให้หน้านั้นได้รับการจัดอันดับ

ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่กำลังมาแรงภายในประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณและกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักในช่วงวันหยุดที่ระบุ คุณอาจมีชุดหน้า Landing Page เฉพาะที่คุณหวังว่าจะได้ดำเนินการ

สามารถเตรียมหน้าเหล่านี้ล่วงหน้าได้ และสามารถใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 302 ชั่วคราวเพื่อปกปิดได้จนกว่าจะจำเป็น

แนวทางนี้ให้เวลาเพียงพอสำหรับการเตรียมการในช่วงวันหยุด และช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีไซต์ได้อย่างละเอียด

อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ที่สร้างขึ้นใหม่จะถูกเพิ่มลงในแผนผังไซต์ XML ของคุณทันที และการนำทางถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเข้าถึงที่ราบรื่น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ตามฤดูกาลของคุณมีความเขียวตลอด (เช่น “ /new-years-deals ” แทนที่จะเป็น “ /2023-new-years-deals ”) เพื่อให้เพจของคุณสามารถสร้างความน่าเชื่อถือเมื่อเวลาผ่านไปและรักษาลิงก์ย้อนกลับได้

ขอให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บอีกครั้งหลังจากรีเฟรชและอัปเดตแท็กชื่อ ส่วนหัว และคัดลอกตามความจำเป็น

หากต้องการเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมให้สูงสุดในช่วงฤดูกาลที่มีเดิมพันสูงนี้ ให้พิจารณาเทคนิคเหล่านี้ด้วย:

SEO เชิงความหมาย

ก้าวไปไกลกว่าคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดและใช้ SEO เชิงความหมาย

ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง คำพ้องความหมาย และคำที่เกี่ยวข้องตามบริบท ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณมีความครอบคลุมและมีคุณค่า

มาร์กอัปสคีมา

ใช้มาร์กอัปสคีมาบนหน้าผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลและโพสต์บล็อกของคุณ เพื่อเพิ่มโอกาสที่จะปรากฏในตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น บทวิจารณ์ ความคิดเห็น และคำรับรอง เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับข้อเสนอของคุณ

เนื่องจากการท่องเว็บบนมือถือกลายเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับนักช้อปในช่วงวันหยุด การเพิ่มประสิทธิภาพในพื้นที่เหล่านี้จึงไม่ใช่แค่ช่องทำเครื่องหมายเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นอีกด้วย

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาในช่วงวันหยุดของคุณจะเติบโตในเวทีมือถือ ให้ปฏิบัติตามพื้นฐานเหล่านี้อย่างน้อย:

• การออกแบบที่ตอบสนอง : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณตอบสนอง โดยปรับขนาดหน้าจอและอุปกรณ์ต่างๆ โดยอัตโนมัติ
• ความเร็วหน้า : ปรับความเร็วหน้าให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้มือถือ บีบอัดรูปภาพ ลดขนาดโค้ด และใช้ประโยชน์จากแคชของเบราว์เซอร์เพื่อลดเวลาในการโหลด
• เนื้อหาที่เหมาะกับมือถือ : สร้างสรรค์เนื้อหาที่ย่อยง่ายบนอุปกรณ์มือถือ แบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ ให้กระชับ ใช้แบบอักษรที่อ่านง่าย และตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบที่คลิกได้นั้นมีระยะห่างที่เหมาะสมสำหรับการนำทางด้วยการสัมผัส

การทดสอบและวัดความสำเร็จ SEO

แม้ว่าเดือนแห่งฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวกำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว แต่ก็ไม่สายเกินไปที่จะวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้ผ่านการทดสอบ A/B และการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion (CRO)

การผสมผสานเค้าโครงหน้าหรือรูปแบบภาษาที่แตกต่างกันอาจพิสูจน์ได้ว่าน่าสนใจมากกว่าและนำไปสู่อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะสร้างความแตกต่างให้กับแคมเปญ SEO ในช่วงวันหยุดของคุณ ระบุ KPI ที่สำคัญที่สุดสำหรับกลยุทธ์ของคุณ รวมถึงการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง อัตราการแปลง รายได้ที่สร้างขึ้น อัตราการคลิกผ่าน และอัตราตีกลับ

ตระหนักถึงความสำคัญของความสามารถในการปรับตัวในกลยุทธ์ SEO ในช่วงวันหยุดของคุณ ระมัดระวังแนวโน้มที่เกิดขึ้นและการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค และเตรียมพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกันผ่านการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องและการปรับเปลี่ยนแบบเรียลไทม์

หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญโฆษณาในช่วงวันหยุดแบบชำระเงินไปพร้อมๆ กัน ข้อมูลเชิงลึกสามารถใช้เป็นตัวบ่งชี้เบื้องต้นว่าคุณอาจต้องการปรับแต่งเนื้อหาที่เน้น SEO ของคุณอย่างไร

ฤดูกาลที่ประสบความสำเร็จของ SEO

หากคุณได้ข้อสรุปเพียงข้อเดียวจากงานชิ้นนี้ ก็ปล่อยให้เป็นข้อสรุปนี้: ถึงเวลาที่จะเริ่มเตรียมกลยุทธ์ SEO ในช่วงวันหยุดของคุณแล้ว

ภูมิทัศน์ตามฤดูกาลไม่ได้จำกัดอยู่เพียงกรอบเวลาเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคมอีกต่อไป เตรียมตัวตั้งแต่เนิ่นๆ และทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

เมื่อคุณพัฒนากลยุทธ์และเนื้อหาในช่วงวันหยุด โปรดจำสิ่งต่อไปนี้:

• แนวโน้มช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2023 บ่งชี้ถึงการซื้อของตั้งแต่เนิ่นๆ, AI สร้างสรรค์, การซื้อ "ซื้อเลย จ่ายทีหลัง" และความสำคัญอย่างต่อเนื่องของส่วนลด
• การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ถือเป็นสิ่งสำคัญ โดยบัญชีปริมาณการใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่มีส่วนสำคัญของยอดขายออนไลน์
• สร้างสมดุลระหว่างคำหลักหางยาวและหางสั้นตามความตั้งใจของผู้ใช้เพื่อ SEO ที่มีประสิทธิภาพ
• วางแผนปฏิทินเนื้อหาของคุณอย่างพิถีพิถันเพื่อให้สอดคล้องกับกิจกรรมวันหยุดและการส่งเสริมการขาย โดยเน้นที่ความคิดริเริ่มและความเกี่ยวข้อง
• ทดสอบข้อความ A/B และใช้การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราคอนเวอร์ชัน (CRO) เพื่อปรับแต่งประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ
• ความยืดหยุ่นและการปรับเปลี่ยนแบบเรียลไทม์ในกลยุทธ์ของคุณมีความสำคัญต่อการรักษาความสามารถในการแข่งขันในช่วงวันหยุดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา