SEO สามารถจัดการกับปริมาณการเข้าชมที่ไม่พึงประสงค์ของผู้ใหญ่ได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2023-09-05SEO สำหรับเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่เป็นพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง แต่การเข้าชมที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่ที่ไม่พึงประสงค์และแพร่หลายยังคงเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับองค์กร ไซต์อีคอมเมิร์ซ และตลาดกลาง
นี่คือสาเหตุที่ทำให้เกิดปัญหาและสิ่งที่สามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้
เมื่อไซต์ที่ไม่ใช่สำหรับผู้ใหญ่ได้รับการจัดอันดับสำหรับการค้นหาสำหรับผู้ใหญ่
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า "การเข้าชมที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่" และ "เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่" แตกต่างกัน
เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่จำนวนเท่าใดก็ได้อาจทำให้ Google ติดป้ายกำกับเว็บไซต์ว่าเป็น "สำหรับผู้ใหญ่" และจำกัดการเปิดเผยเว็บไซต์สำหรับข้อความค้นหาส่วนใหญ่
แนวทางปฏิบัติที่ดีในการติดป้ายกำกับเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ เช่น การใช้แท็ก <meta name="rating" content="adult">
ซึ่งจะส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าควรกรองเนื้อหานี้ออกจากการค้นหาปลอดภัย
เมื่อใดก็ตามที่ใช้งานได้จริง เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ควรแยกออกจากเว็บไซต์หลักโดยการย้ายไปยังโดเมนย่อย
ในทางกลับกัน การเข้าชมที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่จะอธิบายถึงจุดประสงค์เบื้องหลังคำค้นหา โดยไม่คำนึงถึงเนื้อหาของหน้าที่เข้าชม
การค้นหาปลอดภัยส่งผลต่อผลลัพธ์ของ Google อย่างไร
หากเปิดการค้นหาปลอดภัย เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ส่วนใหญ่จะถูกกรองออกจากผลลัพธ์ ซึ่งหมายถึงการห้ามเนื้อหาที่มีการแสวงหาผลประโยชน์ทางเพศหรือเนื้อหาที่มีการชี้นำทางเพศและภาพเปลือย
เว็บไซต์ที่ Google ระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นภาพลามกอนาจารจะแสดงเฉพาะสำหรับข้อความค้นหาบางรายการเท่านั้น Google ป้องกันไม่ให้เนื้อหาที่มีธีมสำหรับผู้ใหญ่เรียกใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หรือปรากฏใน Discover
น่าแปลกที่หมายความว่าเว็บไซต์และแพลตฟอร์มที่ปลอดภัยซึ่งตรวจสอบและลบเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม (เช่น เว็บไซต์ข่าวกระแสหลักหรือแพลตฟอร์มการศึกษา) มีแนวโน้มที่จะปรากฏสำหรับคำค้นหาสำหรับผู้ใหญ่ใน Google เมื่อเปิดใช้งานการค้นหาปลอดภัย
ข้อมูลทั่วไป
สำหรับคำค้นหาจำนวนมากที่มีเจตนาสำหรับผู้ใหญ่ Google อาจส่งคืนผลลัพธ์ที่ให้ข้อมูลทั่วไปมากกว่าเกี่ยวกับหัวข้อหรือการอ้างอิงที่ไม่โจ่งแจ้ง
ตัวอย่างเช่น การค้นหาดาราภาพยนตร์ผู้ใหญ่อาจส่งคืนหน้า Wikipedia หรือบทความข่าวเกี่ยวกับพวกเขา แทนที่จะเป็นเนื้อหาที่โจ่งแจ้ง
คำถามที่คลุมเครือ
ข้อความค้นหาจำนวนมากสามารถตีความได้หลายวิธี ทั้งที่ไร้เดียงสาและสำหรับผู้ใหญ่ เมื่อเปิดการค้นหาปลอดภัย Google มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนการตีความที่ไม่โจ่งแจ้ง
ตัวอย่างเช่น การค้นหา "เต้านม" อาจจัดลำดับความสำคัญของผลลัพธ์เกี่ยวกับมะเร็งเต้านม สูตรอกไก่ หรือกายวิภาคมากกว่าผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ใหญ่
แม้ว่าเราจะไม่ทราบว่าการค้นหาโดย Google ทั้งหมดนั้นมีเจตนาสำหรับผู้ใหญ่เป็นจำนวนกี่เปอร์เซ็นต์ แต่เราทราบดีว่าไซต์ที่เชื่อถือได้และเป็นที่ยอมรับและตลาดกลางระดับโลกหลายแห่งดึงดูดการเข้าชมนี้ได้มาก แม้ว่าจะไม่พบเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ที่ตรงกันบนไซต์ก็ตาม
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่การค้นหาโดยเจตนาสำหรับผู้ใหญ่จะมีมากถึง 20-40% ของการเข้าชม SEO ทั้งหมด ตัวเลขนี้อาจสูงกว่านี้ในบางพื้นที่
การเข้าชมทั้งหมดไม่ใช่การเข้าชมที่ดีใช่ไหม ไขปัญหาที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้ใหญ่
สำหรับไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สามารถสร้างรายได้จากการดูหน้าเว็บผ่านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การคลิกก็คือการคลิก และจุดประสงค์ของการเข้าชมอาจไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในการกำหนด CPM
สำหรับไซต์เก็งกำไรโฆษณา การจับการเข้าชมที่มีเจตนาสำหรับผู้ใหญ่อาจเป็นที่ต้องการด้วยซ้ำ
อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นปัญหาสำหรับธุรกิจออนไลน์ แพลตฟอร์ม หรือตลาดกลางที่มุ่งเน้นการเปลี่ยนแปลงและไม่ใช่สำหรับผู้ใหญ่
สัญญาณรบกวนเชิงวิเคราะห์
เมื่อการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้น การถือว่ากลยุทธ์ SEO ประสบความสำเร็จเป็นเรื่องที่ดึงดูดใจ แต่จะเกิดอะไรขึ้นหากการเข้าชมส่วนใหญ่เหล่านี้ไม่ทำให้เกิด Conversion จากคลิกสำหรับผู้ใหญ่
การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอาจเป็นเพราะคู่แข่งรายสำคัญหรือเว็บไซต์ขนาดใหญ่อื่นๆ ได้ปรับขนาดความพยายามในการบล็อกการเข้าชมของผู้ใหญ่
การไม่มีข้อมูลเชิงลึกหรือความสามารถในการแยกกลุ่มผู้เข้าชมที่มีคุณค่าออกจากเสียงรบกวนในระดับที่เหมาะสมสามารถนำไปสู่:
- ข้อผิดพลาดในการวิเคราะห์
- การลงทุนเวลาและทรัพยากรผิดที่
- ความล้มเหลวในการเชื่อมโยงประสิทธิภาพ SEO กับผลลัพธ์ทางธุรกิจ
มันแพง
ROI ของการเข้าชมที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่สำหรับไซต์ที่ไม่ใช่สำหรับผู้ใหญ่คือเท่าใด
หากข้อความค้นหาสำหรับผู้ใหญ่ที่ไม่ทำให้เกิด Conversion คิดเป็นส่วนแบ่งส่วนใหญ่ของการเข้าชมทั้งหมด อาจถึงเวลาที่จะต้องตรวจสอบต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการให้บริการการเข้าชมนี้ และเริ่มปรับขนาดกลับ
การหาปริมาณข้อความค้นหาที่มีเจตนาสำหรับผู้ใหญ่: การนำทางข้อมูลการเข้าชมของคุณ
การเข้าชมที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่นั้นสังเกตได้ง่ายแต่ระบุปริมาณได้ยาก
น่าเศร้าที่ไม่มีเครื่องมือวิเศษใดที่จะให้ข้อมูลคำหลัก SEO ทั้งหมดและพิจารณาว่าส่วนใดที่มีเจตนาสำหรับผู้ใหญ่
ยิ่งไซต์ใหญ่เท่าไรก็ยิ่งมีความเสี่ยงมากขึ้นเท่านั้น
ไซต์ที่จัดตั้งขึ้นซึ่งไม่จำกัดการจัดทำดัชนีหน้าผลการค้นหาหรือตลาดที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) มีความเสี่ยงที่จะรวมการเข้าชมหางยาวจำนวนมหาศาลผ่านทาง URL คุณภาพต่ำซึ่งจัดอันดับตามคำสำหรับผู้ใหญ่ที่คลุมเครือที่สุด
Google ค้นหาคอนโซล
GSC เป็นสถานที่ที่ดีในการเริ่มค้นหา แม้ว่าจะไม่ได้ให้ข้อมูลคำหลักที่สมบูรณ์ แต่ก็มีข้อมูลเชิงลึกเพียงพอที่จะประเมินขนาดของปัญหาโดยพิจารณาตัวอย่างคำหลักอันดับต้นๆ ที่ค่อนข้างเล็ก
Google Analytics
GA (และเครื่องมือวิเคราะห์เว็บอื่นๆ ส่วนใหญ่) สามารถช่วยให้มีรายละเอียดมากขึ้นโดยการวิเคราะห์ URL ของหน้า Landing Page ยอดนิยมสำหรับคำหรือวลีสำหรับผู้ใหญ่ที่อาจตีความได้ว่าเป็นผู้ใหญ่ในความหมาย
สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะกับตลาดกลาง ไซต์ที่สร้างดัชนีผลการค้นหาภายใน หรือใช้ประโยชน์จาก UGC สำหรับ SEO
โบนัสพิเศษคือ GA ช่วยให้เข้าใจผลกระทบทางธุรกิจของการเข้าชมสำหรับผู้ใหญ่ได้ง่ายขึ้น โดยการอ้างอิงโยงกับข้อมูลการมีส่วนร่วมและ Conversion ที่มีอยู่
อาเรฟส์
Ahrefs เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่สามารถวิเคราะห์รายการคำหลักจำนวนมากและความผันผวนของการจัดอันดับ
ด้วยความช่วยเหลือของ regex หรือ AI เล็กน้อย คุณสามารถระบุได้ว่าคำหลักใดมีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่ และประมาณส่วนแบ่งการเข้าชมโดยรวมที่คำหลักเหล่านั้นเป็นตัวแทน

ส่วนที่ดีที่สุด? สติปัญญาในการแข่งขัน
Ahrefs ทำให้การวิเคราะห์จุดยืนของคู่แข่งเกี่ยวกับการเข้าชมสำหรับผู้ใหญ่เป็นเรื่องง่าย และดูข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเบื้องหลังการเข้าถึงและประสิทธิภาพ SEO ของพวกเขา
การแบ่งกลุ่มข้อมูลการเข้าชมเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเป็นเรื่องที่คุ้มค่า ภูมิศาสตร์ วันในสัปดาห์ ช่วงเวลาของวัน หรือประเภทอุปกรณ์บางประเภทมีความโดดเด่นมากกว่าประเภทอื่นๆ หรือไม่
การทำความเข้าใจรูปแบบพฤติกรรมและการใช้งานสามารถทำให้การแยกและจัดการกับการรับส่งข้อมูลที่ไม่ต้องการง่ายขึ้น
รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดวางใจ
ดูข้อกำหนด
วิธีลดและจัดการการรับส่งข้อมูลที่มีเจตนาสำหรับผู้ใหญ่ที่ไม่ต้องการ
แม้ว่าจะไม่มีวิธีแก้ปัญหาใดที่สมบูรณ์แบบ แต่ก็มีหลายวิธีในการลดการเข้าชมที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่ได้หลายวิธี
ตรวจสอบ URL slug และคำหลักบนหน้า
บ่อยครั้ง การจับคู่คำหลักหรือวลีบางส่วนใน URL หรือคำหลักในหน้าอาจเพียงพอที่จะจัดอันดับหน้าเว็บที่ไร้เดียงสาอย่างสมบูรณ์ให้กับข้อความค้นหาสำหรับผู้ใหญ่ที่เกี่ยวข้องกันอย่างน้อยหนึ่งรายการ
บางครั้งการอัปเดต URL และองค์ประกอบบนหน้าอาจเพียงพอที่จะทำให้การจัดอันดับที่ไม่ต้องการลดลง
โปรดจำไว้ว่าการเปลี่ยน URL อาจส่งผลกระทบชั่วคราวต่อการจัดอันดับโดยรวมและอำนาจของ URL สำหรับหน้าที่ได้รับผลกระทบ
ใช้บัญชีดำ
ทีมค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมักใช้บัญชีดำสำหรับคำหลักสำหรับผู้ใหญ่ แสดงความเกลียดชัง หรือเป็นอันตราย รายการเหล่านี้ยังมีประโยชน์สำหรับ SEO อีกด้วย
ใช้เพื่อจำกัดการรวบรวมข้อมูลหรือการจัดทำดัชนี URL ตามคำหลักที่เกี่ยวข้อง
หนึ่งในวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ robots.txt โดยนำเสนอวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการไม่อนุญาต URL ที่มีปัญหาในวงกว้างโดยใช้กฎ regex
ข้อเสียประการหนึ่งของแนวทางนี้คือความเปิดเผยต่อสาธารณะ ซึ่งเปิดให้คนทั้งโลกได้เห็นอย่างแท้จริง ข้อเสียอีกประการหนึ่งคือ robots.txt ไม่อนุญาตให้มีความแตกต่างกันเล็กน้อย
การค้นหาโดยเจตนาสำหรับผู้ใหญ่ไม่ใช่ทุกครั้งที่จะมีปัญหาเท่ากัน ในหลายกรณี การ noindex หน้าเว็บอาจเพียงพอที่จะรวบรวมข้อมูลและค้นพบเนื้อหาที่เชื่อมโยงอื่นๆ ได้
ในทางกลับกัน อาจเป็นที่พึงปรารถนาที่จะใช้รหัสตอบกลับ 404 หรือ 410 กับ URL ที่จัดอันดับวลีที่รุนแรงหรือผิดกฎหมายอย่างมากอย่างสม่ำเสมอ เว็บไซต์ที่มีการสร้าง URL แบบไดนามิกมีความอ่อนไหวต่อสิ่งนี้เป็นพิเศษ
บ่อยครั้ง URL ที่กระตุ้นให้เกิดการเข้าชมที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่จะจัดอันดับตามคำที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดเพียง 1 คำหรือ 2-3 คำเท่านั้น ซึ่งทำให้มีตัวเลือกในการไม่อนุญาต ไม่จัดทำดัชนี หรือทำการเปลี่ยนเส้นทาง 404 ได้
ในกรณีอื่นๆ กฎแบบครอบคลุมไม่ใช่ทางออกที่ดีที่สุด พิจารณาทำการทดสอบด้วยกฎแบบมีเงื่อนไขที่:
- กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ แทนที่จะเป็นบอท
- จำกัดการเข้าถึงเฉพาะผู้ชม ภูมิศาสตร์ หรือประเภทอุปกรณ์ที่ทำให้เกิดการเข้าชมที่ไม่ต้องการเท่านั้น
พิจารณาการจัดทำดัชนีตามการมีส่วนร่วม
ผู้ใช้ที่มีจุดประสงค์สำหรับผู้ใหญ่ไม่น่าจะทำ Conversion บนไซต์ที่ไม่ใช่สำหรับผู้ใหญ่
การเข้าชมคุณภาพต่ำเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมีอัตราตีกลับสูงเป็นพิเศษ จำนวนหน้าที่มีการเปิดต่ำ และไม่มีการแปลง
แนวทางที่ปรับขนาดได้สำหรับไซต์องค์กรอาจรวมถึงตรรกะการจัดทำดัชนีที่กำหนดเองซึ่งออกคำสั่ง noindex ตามสัญญาณการมีส่วนร่วมและการแปลงของผู้ใช้
จัดการปริมาณการใช้งานสำหรับผู้ใหญ่เพื่อปกป้องการทำ SEO ของคุณ
แม้ว่าการเข้าชม SEO สำหรับผู้ใหญ่อาจเพิ่มปริมาณผู้เข้าชม แต่คุณภาพและความเกี่ยวข้องของผู้ชมรายนี้สำหรับไซต์ที่ไม่ใช่สำหรับผู้ใหญ่ยังเป็นที่น่าสงสัย
ธุรกิจต้องตระหนักถึงความแตกต่างระหว่างจำนวนการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างแท้จริง
ด้วยการจดจำ แบ่งกลุ่ม และดำเนินการกับการรับส่งข้อมูลที่มีเจตนาสำหรับผู้ใหญ่อย่างมีประสิทธิภาพ องค์กรต่างๆ สามารถปรับกลยุทธ์ SEO ของตนได้อย่างละเอียด และรับประกันว่าเนื้อหาจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม
ท้ายที่สุดแล้ว ในยุคของการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล มันไม่ได้เป็นเพียงการดึงดูดสายตาเท่านั้น แต่ยังเป็นการดึงดูดคนที่เหมาะสมอีกด้วย
ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญ และไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนเจ้าหน้าที่มีอยู่ที่นี่
