SEO กับ PPC: ไหนดีกว่ากันสำหรับบริษัทกฎหมาย?

เราทราบดีเกี่ยวกับตลาดการแข่งขันของวิชาชีพกฎหมายและสำนักงานกฎหมาย ดังนั้นทุกคนในสายงานจึงต้องแสดงทักษะของตนให้เหนือกว่านั้นและทำให้ปรากฏให้เห็น

ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายควรนำเสนอเกมการตลาดด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) หรือ/และการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นั่นคือที่มาของคำถามที่แท้จริง: สิ่งใดที่เหมาะกับสำนักงานกฎหมายของคุณมากกว่า: SEO หรือ PPC

SEO และ PPC เป็นสองกลยุทธ์ทางการตลาดที่:

1. มุ่งมั่นที่จะได้รับการเข้าชมสำหรับเว็บไซต์ของคุณและ
2. เพิ่มการมองเห็นด้วยวิธีการต่างๆ

การตัดสินใจระหว่าง SEO และ PPC อาจเป็นการตัดสินใจที่ยาก ทั้งสองแบบให้ประโยชน์ที่แตกต่างกันและต้องการความเอาใจใส่ที่แตกต่างกัน และแน่นอนว่าต้องใช้งบประมาณ

ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะเน้นข้อเสียและข้อดีของกลยุทธ์การตลาดทั้งสองในบทความนี้ ดังนั้น คุณสามารถตัดสินใจได้ว่ากลยุทธ์ใดจะได้ผลดีที่สุดสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ

SEO: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

กลยุทธ์นี้หมายถึงการเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์และเพิ่มอำนาจ คุณสามารถทำได้โดยการขัดเกลาเนื้อหาของคุณ เพิ่ม ลิงก์ย้อนกลับ (ซึ่งช่วยรักษาความน่าเชื่อถือ) และมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้

ข้อดีของ SEO

• คุ้มค่า: ค่าใช้จ่ายสำหรับกลยุทธ์ SEO นั้นเสถียรกว่าแคมเปญ PPC มากเนื่องจากไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ติดอยู่โดยตรง คุณจึงสามารถรับปริมาณการใช้งานส่วนเกินผ่านการลงทุนเพียงครั้งเดียว
• ผลลัพธ์ระยะยาว: แม้ว่าผลลัพธ์ของแคมเปญ SEO จะต้องใช้เวลาเมื่อคุณไปถึงตำแหน่งสูงสุดใน SERP แล้ว คุณก็สามารถสนุกกับมันได้เป็นเวลานาน และตราบใดที่คุณยังคงอัปเดตเว็บไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพดีและคำหลักที่เกี่ยวข้อง แผนของคุณก็ประสบความสำเร็จ
• การเข้าถึงและความน่าเชื่อถือ: SEO เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการนำเสนอสำนักงานกฎหมายของคุณต่อหน้าลูกค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในสถานที่ของคุณเนื่องจาก SEO รวมถึงบุคคลที่สาม (โซเชียลมีเดีย แหล่งข่าว และอื่นๆ) คุณจึงเข้าถึงได้ดีขึ้น

ในการตลาด SEO คุณต้องอัปเดตเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณตามคำหลักยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับสาขาที่คุณปฏิบัติ ลิงก์ย้อนกลับจะทำให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ พิจารณาว่าเนื้อหาของคุณมีข้อมูลและมีคุณค่า ดังนั้นจึงได้รับตำแหน่งใกล้เคียงบนสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

ข้อเสียของ SEO

เพื่อทำความเข้าใจและดำดิ่งสู่ การต่อสู้ ” SEO vs. PPC for Law Firms ” ต่อไปคือข้อเสียของ SEO

• คาดเดาไม่ได้: ด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องใน อัลกอริทึมของ Google คำหลักที่มีอันดับสูงในวันนี้อาจมีประโยชน์น้อยลงในวันพรุ่งนี้ดังนั้น อันดับการค้นหาของคุณอาจมีความปั่นป่วนในบางครั้ง
• ใช้เวลานาน: ต้องใช้เวลาเพื่อดูผลลัพธ์ด้วยการปฏิบัติ SEOทีม SEO ของคุณต้องทุ่มเทเวลาและความพยายามอย่างมากในการดูผลลัพธ์ที่อาจใช้เวลาเป็นสัปดาห์หรือเป็นเดือนนับจากวันที่คุณเริ่มต้น
• การแข่งขัน: การตลาดดิจิทัลเป็นกลยุทธ์ที่มีแรงขับเคลื่อนสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวินัยทางกฎหมายสำนักงานกฎหมายหลายแห่งกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มเดียวกันด้วยคำหลักที่ตรงกันทุกประการ ดังนั้นคุณต้องคิดอย่างเหนือชั้นด้วยกลยุทธ์ของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

ตอนนี้เราเข้าใจแล้ว SEO คืออะไร และสิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนเลือกใช้กลยุทธ์ทางการตลาดนี้

PPC: จ่ายต่อคลิก

หมายถึงกลยุทธ์ที่ Google วางโฆษณาสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาตามคำหลักที่เกี่ยวข้อง คุณ (เท่านั้น) จ่ายสำหรับทุกการคลิกบนหน้าเว็บ ดังนั้นการจ่ายต่อคลิก

ข้อดีของ PPC

• ผลกระทบทันที: ด้วย PPC วันที่โฆษณาของคุณได้รับการอนุมัติจะเป็นวันที่คุณสามารถเริ่มได้รับการเข้าชมSEO ใช้เวลาในการแสดงผล แต่ด้วย PPC คุณจะได้รับทราฟฟิกและคอนเวอร์ชั่นทั่วไปในทันที
• การกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น: SEO หมุนรอบการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องกับภูมิภาคของคุณอย่างไรก็ตาม ด้วย PPC คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเมืองใกล้เคียง PPC จะขยายกลุ่มผู้ชมของคุณ ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าคุณลงทุนเงินถูกที่แล้ว
• วัดผลได้: คุณสามารถวัดจำนวนคลิก การแสดงผล และการแปลงด้วย PPCจะช่วยให้คุณจัดการกลยุทธ์และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ด้วยมืออาชีพ คุณสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ PPC และลด CPC (ต้นทุนต่อการแปลง) ได้อย่างต่อเนื่อง

ข้อเสียของ PPC

• ค่าใช้จ่ายสูง: ค่าใช้จ่าย เฉลี่ย ต่อการแปลง ของ PPC จะสูงกว่า SEOคุณจ่ายสำหรับแต่ละคลิก และจำนวนเงินอาจขึ้นอยู่กับคำหลักและความสามารถในการแข่งขัน
• ผลลัพธ์ในช่วงสั้น: Google แสดงโฆษณาของคุณในช่วงเวลาที่กำหนดของวันที่กำหนดผลลัพธ์แนวทางปฏิบัตินี้ดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณ แต่อาจมีการเปิดเผยที่จำกัด หากคุณไม่มีงบประมาณไม่จำกัด โฆษณาของคุณจะหยุดแสดง ซึ่งจะลดการเข้าชมด้วย
• ซับซ้อน: PPC ต้องการโฟกัสมากกว่า SEOมันต้องการทีมงานมืออาชีพที่มีความรู้มากมาย พวกเขาสามารถระดมความคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ไม่เหมือนใครว่าอะไรจะได้ผลดีที่สุดและการดำเนินการที่เหมาะสมเพื่อผลลัพธ์ที่ดี

จำนวนเงินที่มหาศาลนั้นคุ้มค่าเมื่อให้ผลลัพธ์ที่ต้องการในทันที ด้วยโฆษณาที่ออกแบบมาอย่างถูกต้อง คุณจะมองเห็นและรับรู้ถึงความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

SEO และ PPC ร่วมกัน

สำหรับสำนักงานกฎหมาย การพิจารณากลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองนั้นเหมาะสมอย่างยิ่ง เนื่องจากตลาดมีการแข่งขันสูงและปริมาณลูกค้าเป้าหมายต่ำ คุณจึงสามารถใช้กลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองแบบควบคู่กันเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดดิจิทัล

PPC และ SEO มีบางสิ่งที่เหมือนกันซึ่งสามารถสนับสนุนซึ่งกันและกันในแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

1. ทั้งคู่อาศัยคำหลักที่เกี่ยวข้อง
2. ทั้งคู่ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและตอบสนองความตั้งใจของผู้ค้นหา
3. ทั้งสองขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของ Google
4. และสุดท้าย พวกเขาต้องการการวิจัยอย่างลึกซึ้งและความเข้าใจของผู้ชม

ด้วยการทำความเข้าใจผู้ชม นักการตลาดมีแนวโน้มที่จะแก้ไขปัญหาทั่วไปด้วยวิธีที่ดีกว่ามาก ซึ่งสอดคล้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างความเชื่อมโยงกับพวกเขา  

ในทางกลับกัน เรามีความแตกต่างเล็กน้อยในกลยุทธ์ SEO และ PPC ที่ต้องให้ความสนใจเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากทั้งสองสิ่งนี้ ความแตกต่างเหล่านี้คือ

1. ไม่ว่าคุณจะลงทุนในการโฆษณาแบบ PPC ของคุณมากแค่ไหน ผู้คนพบว่ามันยากที่จะเชื่อในความถูกต้องและจะไม่คลิกโฆษณานั้นอยู่ดี (ฟังดูเหมือนเป็นการลงทุนที่มีความเสี่ยง)
2. คนส่วนใหญ่จะไม่เชื่อโฆษณาและจะคลิกเมื่อการวิจัยผลิตภัณฑ์หรือบริการเสร็จสิ้นเท่านั้น

1. PPC ได้รับการชำระเงินแล้ว (แม้ว่า SEO จะฟรีนอกเหนือจากเวลาและแรงงาน) แต่การเสนอราคาคำหลักอาจมีราคาแพงกว่าคู่แข่ง
2. หากคุณเปรียบเทียบทราฟฟิกที่ได้รับจาก SEO และ PPC ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้คนจะเลือกไซต์ออร์แกนิกอันดับต้น ๆ มากกว่าโฆษณาแบบเสียเงิน แม้ว่าโฆษณา PPC จะพาไปยังหน้าเว็บเดียวกันก็ตาม)
3. ในแง่ดี PPC นำลีดได้เร็วกว่า SEO ใช้เวลาถึง 6 เดือนหรือมากกว่าในการทำ SEO เพื่อให้ได้ผลลัพธ์
4. PPC เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ลงท้ายด้วยแคมเปญ SEO เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดระยะยาว ซึ่งมีความเกี่ยวข้องตราบเท่าที่หน้านั้นปรากฏในผลการค้นหา
5. SEO มีความสำคัญต่อกลยุทธ์สำนักงานกฎหมายที่ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม PPC ไม่ใช่กลยุทธ์การโฆษณาที่จำเป็นและถือเป็นโบนัสเท่านั้น

ดังนั้น ใช้ข้อมูลเชิงลึกของคำหลักจากโฆษณา PPC เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ SEO ของคุณ ในทำนองเดียวกัน ประเมินแคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพดีและแปลงเป็นเนื้อหาที่มีคุณค่า การใช้ PPC และ SEO ร่วมกันสามารถนำเสนอแบรนด์ที่มากขึ้น ดังนั้นโอกาสสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ

กลยุทธ์แบบรวม: SEO และ PPC

การนำสำนักงานกฎหมายของคุณออกสู่สาธารณะนั้นต้องการความเอาใจใส่และการทำงานหนักอย่างมาก (แน่นอนว่า ต้องมีการระดมความคิดด้วยเช่นกัน) ดังนั้น เราจะแสดงรายการสิ่งที่ต้องพิจารณาเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก SEO และ PPC สำหรับแคมเปญการตลาดครั้งต่อไปของคุณ

• ทำความเข้าใจอัลกอริทึมของ Google เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ที่เชื่อถือได้
• คิดกลยุทธ์ที่เข้ากันได้ดีกับอัลกอริทึมของ Google
• เมื่อจ้างนักการตลาดมืออาชีพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้สัญญาว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ฟังดูดีเกินไป เป็นจริง
• แก้ไขระยะเวลาที่จำเป็นเพื่อดูผลลัพธ์ SEO ไม่สามารถคาดเดาได้ด้วยไทม์ไลน์ แต่ผู้ให้บริการของคุณจะต้องสามารถระบุไทม์ไลน์โดยประมาณได้
• หารือเกี่ยวกับความคาดหวังของคุณกับแคมเปญ ใช้งานได้จริงหรือไม่?
• ประการสุดท้าย เนื่องจากสิ่งนี้มีความสำคัญต่อการตลาดในระยะยาว ประเมินผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณและมองหาการเติบโตในรายงานของคุณ การลงทุนนั้นคุ้มค่าหรือไม่ หรือกลยุทธ์ของคุณต้องมีการปรับเปลี่ยนหรือไม่?

ก่อนที่เราจะจบบทความนี้ มีอีกหนึ่งสิ่งที่จะเพิ่มเติม ไว้วางใจนักการตลาดมืออาชีพของคุณ แคมเปญเป็นงานหนัก มันต้องการความเอาใจใส่ ความมุ่งมั่น และความสามารถในการหาทางออกของปัญหาที่เกิดขึ้น

แคมเปญ PPC เป็นปัญหามากพอที่ผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่สามารถรับมือกับความท้าทายและการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้ กลยุทธ์การโฆษณา PPC หรือ SEO; ขึ้นอยู่กับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของคุณทั้งหมด หารือเกี่ยวกับ KPI กับทีมของคุณ เพื่อให้พวกเขาสามารถออกแบบแคมเปญได้สอดคล้องกัน

ขอรายงานรายสัปดาห์หรือรายเดือนและประเมินความคืบหน้าในการปฏิบัติงาน ซึ่งจะช่วยคุณระบุการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่แคมเปญต้องการ ปรับงบประมาณใหม่ หรือออกแบบพื้นที่เฉพาะของแคมเปญใหม่เพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุด

ประเด็นที่สำคัญ

ทั้งสองสามารถให้ประโยชน์มากมาย ดังนั้นหากคุณยังสงสัยว่าบริษัทกฎหมายใดดีกว่ากัน แล้วคำตอบคือทั้งคู่! ทั้งสองอย่างผสมกันจะมีประโยชน์สำหรับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ

อย่าลืมว่าไม่มีอะไรรับประกันผลลัพธ์ สิ่งนี้ (เช่นกัน) ต้องการการทดลองและข้อผิดพลาดจำนวนมากเพื่อดูว่าชุดค่าผสมใดดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ แต่ด้วยการผสานรวมอย่างเหมาะสมของกลวิธีทางการตลาดที่ทรงพลังเหล่านี้ พวกเขาแน่ใจว่าจะพิสูจน์ผลลัพธ์ที่คุ้มค่ากับความพยายามและการลงทุนของคุณ