SEO vs SEM: คุณลักษณะเฉพาะ ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM

เห็นได้ชัดว่ามีความแตกต่างระหว่าง Search Engine Optimization (SEO) และ Search Engine Marketing อย่างไรก็ตาม เพื่อความชัดเจน บทความนี้จะกล่าวถึงสั้น ๆ ว่าอะไรที่ทำให้ SEO กับ SEM แตกต่างกัน โดยคำนึงถึงความหมายและคุณลักษณะพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกัน

SEO เป็นตัวย่อที่หมายถึง Search Engine Optimization แนวคิดนี้เน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เป็นหลักเพื่อรับการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไป

ในทางกลับกัน SEM เป็นตัวย่อที่หมายถึง Search Engine Marketing ซึ่งหมายถึงการเข้าชมและการมองเห็นจากการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

อีกประการหนึ่งเพื่อให้เราเข้าใจมากขึ้น ผลการค้นหาของ Google มี 2 รูปแบบ ได้แก่ ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและผลการค้นหาทั่วไป

ดังนั้น เป้าหมายของ SEO คือการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาทั่วไป ในขณะที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในพื้นที่ที่ต้องชำระเงินของผลการค้นหาโดยใช้การจ่ายต่อคลิก (PPC)

เห็นได้ชัดว่าตอนนี้ SEO เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับในผลลัพธ์แบบออร์แกนิกเป็นหลัก ในขณะที่ SEM คือเมื่อคุณใช้ทั้ง SEO และ PPC เพื่อรับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา

ตอนนี้คุณสามารถเห็นด้วยกับฉันว่า SEM เป็นแนวคิดที่กว้างขึ้นที่เกี่ยวข้องกับ SEO และ PPC กล่าวคือ SEO ค่อนข้างเป็นผลิตภัณฑ์ของ SEM

จากข้อมูลเชิงลึกข้างต้น ตอนนี้เราจะพูดถึงความแตกต่างที่สำคัญบางอย่างระหว่าง SEM และ SEO

#1. คุณสมบัติพื้นฐานของ SEO กับ SEM

#.1.1 ภาพรวม SEO

Search Engine Optimization (SEO) เป็นแนวคิดของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องเพื่อให้สามารถจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป (SERPs) ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย

เพื่อประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพ การแบ่ง SEO ออกเป็นสี่ (4) หมวดหมู่ย่อยหลักได้ง่ายขึ้น เนื่องจาก Google ใช้สัญญาณการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ หมวดหมู่ย่อยสี่ประเภท ได้แก่ On-Page SEO, Off-Page SEO, Technical SEO และสัญญาณการโต้ตอบกับผู้ใช้ สามารถรักษาได้ด้านล่าง:

On-Page SEO: ด้วย On-Page-SEO คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณโดยใช้คำหลักเพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายสามารถค้นหา Google, Bing และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งสามารถพบได้ง่ายโดยใช้คำหลักในแท็กชื่อ คำอธิบายเมตา และ URL ของหน้าเว็บ

SEO นอก หน้า: SEO นอกหน้า สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างสัญญาณความไว้วางใจและอำนาจจากเว็บไซต์อื่นๆ โดยพื้นฐานแล้ว เกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงไปยังไซต์ของคุณ อย่าลืมว่ามีสัญญาณนอกหน้าอื่นๆ ที่ Google สามารถใช้เพื่อเพิ่มขนาดอำนาจของไซต์ของคุณโดย Google

SEO ทางเทคนิค: นี่คือที่ที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องสามารถระบุและจัดทำดัชนีหน้าทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณได้ ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็วและสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง

สัญญาณการโต้ตอบกับผู้ใช้: ยิ่งไซต์ของคุณได้รับการเข้าชมมากเท่าใด แสดงว่ามีความเกี่ยวข้องชัดเจน ซึ่งจะช่วยให้ Google ทราบว่าหน้าเว็บของคุณตรงกับการค้นหาของผู้อื่นหรือไม่ ตัวอย่างเช่น เมื่อเพจของคุณบันทึกอัตราตีกลับที่สูง

อัตราตีกลับที่สูงเป็นเครื่องบ่งชี้ชัดเจนว่าหน้าเว็บของคุณไม่ได้ให้คำตอบแก่ผู้อื่นสำหรับคำถามของพวกเขา หาก Google ตัดสินว่าหน้าของคุณไม่เหมาะกับคำหลักนั้น การจัดอันดับของคุณสามารถเลื่อนลงมาเล็กน้อยหรือทั้งหมดจากหน้าแรก

#1.2. ภาพรวม SEM

เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่า SEM เป็นแนวคิดที่กว้างขึ้นสำหรับ SEO หมายความตามตัวอักษรทั้งหมดที่กล่าวมาก่อนหน้านี้เกี่ยวกับ SEO นั้นใช้ได้กับ SEM

นอกจากนี้ SEM ยังเกี่ยวข้องกับการจ่ายต่อคลิก PPC ยังมาพร้อมกับคุณสมบัติบางอย่างและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

การเสนอราคา: ไม่ว่าโฆษณาใดที่ใช้ ไม่ว่าจะเป็น Google Ads หรือ Bing Ads อย่าลืมว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการค้นหาล้วนเป็นการเสนอราคา เมื่อคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะโดยใช้ PPC และมีผู้ค้นหาคำหลักนั้น โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้น

การจัดอันดับของโฆษณาโดยปกติสัดส่วนกับจำนวนเงินที่ผู้ใช้เสนอราคา กล่าวคือ หากคุณเป็นผู้เสนอราคาสูงสุด ให้ถือว่าโฆษณาของคุณปรากฏเหนือโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมด

และเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ ผู้ใช้จะจ่ายเงินตามที่คุณเสนอราคา จำนวนเงินที่คุณจ่ายเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเรียกว่าต้นทุนต่อคลิก (CPC)

คะแนนคุณภาพ: นี่คือเมตริก Google Ads ที่ยอดเยี่ยมและสำคัญที่สุด นี่เป็นวิธีการของ Google ในการระบุว่าโฆษณาของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาหรือไม่

ที่นี่ Google คำนวณคะแนนคุณภาพโดยคำนึงถึงอัตราการคลิกผ่าน คุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง และคะแนนคุณภาพโดยรวมของบัญชี Google Ad และหากโฆษณาของคุณมีคะแนนคุณภาพสูง คุณจะได้รับส่วนลดสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง

สำเนาโฆษณา: ข้อความโฆษณาที่ดี = CTR สูง และ CTR หมายถึงคะแนนคุณภาพดี ซึ่งหมายความว่าคุณจ่ายน้อยลงสำหรับคลิกเดียวกัน

โปรดจำไว้ว่า หากสำเนาของคุณไม่ผลักดันให้ผู้คนคลิก คะแนนคุณภาพของคุณก็จะได้รับผลกระทบ และ PPC ของคุณจะเริ่มมีราคาแพงมาก

กลุ่มโฆษณาและการจัดการบัญชี: นี่คือที่ที่คุณใช้ข้อมูลในบัญชี Google Ads ของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพค่าโฆษณาของคุณ

#2. SEO กับ SEM: ใช้เวลานานเท่าใดจึงจะเห็นผล

สิ่งที่ทำให้ SEO กับ SEM แตกต่างกันนั้นมองเห็นได้ในความเร็ว เป็นเรื่องปกติที่ SEO จะใช้เวลามาก โดยทั่วไปจะพบได้บ่อยหากไซต์ของคุณเป็นไซต์ใหม่และยังไม่มีลิงก์ย้อนกลับมากนัก

แม้ว่าการจัดอันดับบนหน้าแรกของ Google จะไม่ง่ายเสมอไป แต่ก็ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก ความยืดหยุ่น และมุ่งเน้นที่ SEO เพื่อให้ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิก อย่าท้อแท้ แต่จงจดจ่อและเชื่อมั่นในการทำงานหนักของคุณ

มุ่งเน้นที่การกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวและไม่เคยล้มเหลวในการดำเนินการตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ไม่ช้าก็เร็ว คุณจะได้ผลลัพธ์ที่สำคัญ แม้ว่าจะใช้เวลานานมากที่จะเห็นการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณเพิ่มขึ้น

ข่าวดีประการหนึ่งคือ คุณมุ่งเน้นความพยายามของ SEM ใน PPC ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเริ่มเห็นผลที่ดีได้อย่างรวดเร็ว กล่าวคือ คุณสามารถแสดงโฆษณาในตอนเช้า และเริ่มได้รับการเข้าชมและ Conversion ภายในเที่ยงวัน

แม้ว่าจะไม่ได้หมายความว่าคุณจะได้รับ ROI ในหนึ่งวัน อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่แล้ว อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนในการทดสอบและปรับแต่งเพื่อให้ได้ ROI ที่เป็นบวกจาก PPC

#3. SEO กับ SEM: ราคาเท่าไหร่

หลายคนชอบ SEO เนื่องจาก "การเข้าชมเว็บไซต์ฟรี" ที่นี่คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเมื่อมีคนคลิกที่ไซต์ของคุณในผลการค้นหาทั่วไป

เมื่อคุณพิจารณาอย่างมีวิจารณญาณ อย่าพลาด: SEO ไม่ฟรี ไม่ได้ใกล้เคียง. เมื่อคุณหยุดชำระเงิน การเข้าชมของคุณจะกลายเป็นศูนย์

แต่ด้วย SEO เมื่อคุณติดอันดับ คุณก็พร้อมและพร้อมที่จะไป การลงทุนของคุณล่วงหน้าทั้งหมด เมื่อคุณจัดอันดับได้จริง คุณไม่จำเป็นต้องลงทุนเงินมากเกินไปในแง่ของการรักษาอันดับปัจจุบันของคุณ

เมื่อพูดถึงเรื่องต้นทุน ทั้ง SEO และ PPC ต่างก็มีข้อดีและข้อเสีย นั่นคือเหตุผลที่ธุรกิจส่วนใหญ่ตัดสินใจใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ผสมผสานระหว่าง SEO และ PPC

#4. SEO หรือ PPC: สิ่งที่ควรเน้น

SEO เป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัล อย่างไรก็ตาม มีคำถามบางข้อ คุณควรมุ่งเน้นที่การทำการตลาดดิจิทัลใน SEO เพียงอย่างเดียวหรือไม่? หรือจะรวม SEO และ PPC และเปิดตัวแคมเปญการตลาดเต็มรูปแบบบนการค้นหา?

#5. เมื่อใดควรโฟกัสแค่ SEO

เมื่อคุณมีงบประมาณจำกัด : ในฐานะผู้เริ่มต้น การจัดตั้งธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณการตลาดเพียงเล็กน้อยนั้นเป็นเรื่องที่น่ากังวล แต่สิ่งที่คุณต้องทำคือมุ่งเน้นที่ SEO แม้ว่าคุณอาจไม่เห็น ROI ในงบประมาณ SEO ของคุณเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปี

อย่างไรก็ตาม ควรใช้งบประมาณการตลาดของคุณไปกับโฆษณา PPC ที่อาจทำงานเพียงสัปดาห์เดียวเท่านั้น

คุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ให้ข้อมูล : คำหลักที่ให้ข้อมูลคือคำเช่น "X คืออะไร" หรือ "How to X" แม้ว่าการแปลงคำค้นหาประเภทนี้จะต่ำ แต่ก็ได้รับปริมาณการค้นหาจำนวนมาก ดังนั้นการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและน่าทึ่งในหัวข้อที่ลูกค้าค้นหาใน Google SEO จึงกลายเป็นเดิมพันที่แน่นอน

#6. เมื่อใดควรให้ความสำคัญกับ PPC

มีงบประมาณโฆษณาที่สม่ำเสมอ : ข้อดีอย่างหนึ่งของโฆษณา PPC คือ ช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณที่เข้มงวด ทำให้ใช้จ่ายมากกว่าที่คุณวางแผนไว้ยากมาก

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีงบประมาณรายเดือนปกติที่คุณสามารถใช้เพื่อหาว่าชุดค่าผสมใดของการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก ข้อความโฆษณา หน้าที่เชื่อมโยงไปถึง และราคาเสนอที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

จัดการบัญชี Adwords : แม้ว่า PPC จะฟังดูดีและเรียบง่าย คุณสามารถเสนอราคาคำหลักเพื่อให้ได้รับการเข้าชม

การจัดการบัญชี Google Adwords เป็นเรื่องที่ค่อนข้างดี สิ่งที่คุณต้องทำคือใช้การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก โฆษณา คะแนนคุณภาพ ROI และอัตรา Conversion... และประมวลผลข้อมูลทั้งหมดนี้เพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาของคุณ

มีความสามารถในการเปิดตัวและทดสอบหน้า Landing Page : โดยพื้นฐานแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับ PPC และคุณต้องการหน้า Landing Page ที่กำหนดเป้าหมายสำหรับแต่ละโฆษณาหรืออย่างน้อยแต่ละกลุ่มโฆษณา ดังนั้นเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก PPC คุณต้องมีวิธีเปิดหน้าเว็บต่างๆ มากมายอย่างรวดเร็ว และทำการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าอันไหนทำงานได้ดีมาก

บทสรุป

ด้วยความรู้ในเชิงลึกข้างต้น จึงสรุปได้ว่า SEO กำลังใช้กลยุทธ์ที่ไม่ต้องจ่ายเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแบบออร์แกนิก แม้ว่ากระบวนการอาจช้า โดยปกติจะใช้เวลาสามถึงหกเดือน แต่ในที่สุดก็สามารถจ่ายเงินปันผลระยะยาวได้

SEM รวมถึง PPC คือการใช้แพลตฟอร์มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ของคุณ ต้องใช้งบประมาณแต่สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม หลายคนมีมุมมองที่เหมือนกันเกี่ยวกับ SEO และ SEM ในขณะที่คนอื่นๆ มีความเข้าใจที่ต่างกัน ดังนั้นจึงพลาดประโยชน์ของการใช้ร่วมกัน

การใช้ทั้ง SEO และ SEM เป็นเครื่องมือสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แม้ว่าทั้งสองจะมีจุดแข็งและจุดอ่อน แต่เมื่อนำไปใช้อย่างเหมาะสม ก็สามารถให้ความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างแท้จริงแก่คุณ