SEO vs SEM – สิ่งที่ควรเลือกสำหรับธุรกิจของคุณ

คุณวางแผนที่จะเปิดตัวธุรกิจของคุณทางออนไลน์หรือไม่? คุณพร้อมที่จะเป็นส่วนหนึ่งของโลกการแข่งขันทางดิจิทัลนี้แล้วหรือยัง? จากนั้นคุณต้องใช้ส่วนผสมที่เหมาะสมในการอบเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ ส่วนผสมหลักสองอย่างในการเปิดตัวเว็บไซต์ของคุณให้ประสบความสำเร็จคือ SEO (Search Engine Optimization) และ SEM (Search Engine Marketing)

เมื่อเราพูดถึง SEO สิ่งเดียวที่ให้ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกแก่คุณ และ SEM คือรายการที่ต้องชำระเงินหรือการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ SEO เป็นกระบวนการในการปรับปรุงคุณภาพและการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและแข่งขันกับคู่แข่งทางธุรกิจของคุณในหน้าการจัดอันดับของ Google SEM เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ธุรกิจของคุณใน SERP เช่น Search Engine Ranking Page

SEO ใช้เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในหน้าการจัดอันดับของ Google ด้วยความช่วยเหลือของคำหลัก ชื่อเรื่อง และคำอธิบายเมตา และ SEM เรียกอีกอย่างว่าการตลาดแบบชำระเงินที่เจ้าของธุรกิจจ่ายราคาสูงขึ้นเพื่อให้อยู่ในอันดับแรกบน Google เมื่อผู้ใช้ค้นหา สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของ SEO เทียบกับ SEM

ดังที่คุณเห็นในภาพด้านบน ลิงก์สามลิงก์แรกเป็นโฆษณา (ดังที่กล่าวไว้ในตอนต้นของหน้า Landing Page) ซึ่งเป็นตัวอย่างของ SEM พวกเขาใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเสียเงินเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้น ในขณะที่ลิงค์ที่สี่เป็นตัวอย่างของ SEO

SEO ทำงานอย่างไร?

SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกระบวนการสร้างรายได้พื้นฐานที่สามารถใช้เพื่อจัดอันดับหน้าใดหน้าหนึ่งหรือเว็บไซต์แบรนด์ที่สมบูรณ์ของคุณบนตำแหน่งที่สูงขึ้นบนหน้า Google และเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังธุรกิจของคุณ ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญที่บริษัท SEO ใช้

1. คีย์เวิร์ด

คำหลักคือคำเฉพาะที่ใช้อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ของคุณด้วยคำขั้นต่ำ คีย์เวิร์ดที่ใช้ใน SEO มี 2 ประเภท คำหลักหางสั้นประกอบด้วยคำสูงสุด 2-3 คำ และคำหลักหางยาวประกอบด้วยคำสูงสุด 6-7 คำ

2. เนื้อหา

เนื้อหาคือบทความที่คุณใช้เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแบบดิจิทัลไปยังกลุ่มเป้าหมาย เป็นเรื่องที่คุณใช้ในหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ ร่วมกับบล็อกเพื่อสื่อสารกับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดียิ่งขึ้น ที่นี่คุณสามารถใช้คำหลักทั้งสองประเภทเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในหน้าการจัดอันดับของ Google

3. การเข้าถึงลูกค้าและรายได้ที่เพิ่มขึ้น

เมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ และหากคุณใช้คำหลักที่ตรงทั้งหมดหรือเกี่ยวข้องกับการค้นหานั้น มีโอกาสสูงที่จะจัดอันดับในการค้นหาสองสามครั้งแรกและดึงดูดลูกค้าให้ค้นหาคำค้นหาเดียวกันมากขึ้น การเข้าถึงลูกค้าที่เพิ่มขึ้นและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง = รายได้ที่สูงขึ้น

SEM ทำงานอย่างไร

SEM หรือการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้กลยุทธ์การตลาดแบบชำระเงินซึ่งเจ้าของธุรกิจต้องจ่ายเงินจำนวนหนึ่งเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในหน้าการจัดอันดับของ Google ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญบางส่วนที่ใช้ในกระบวนการ SEM

1. วัตถุประสงค์ของคีย์เวิร์ด

เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ใช้โฆษณา Google เพื่อวัตถุประสงค์ SEM Google ให้ค่าใช้จ่ายสำหรับคำหลักหนึ่งๆ เจ้าของธุรกิจต้องจ่ายเงินสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นเมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์อันดับ กระบวนการนี้เรียกว่ากลยุทธ์ PPC หรือ Pay Per Click ในกระบวนการทั้งหมดนี้ เจ้าของธุรกิจต้องเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือตรงกับธุรกิจของตน

2. ระดับคีย์เวิร์ด

หากคุณให้บริการที่แทบไม่ถูกค้นหา คุณก็จะได้ผลลัพธ์น้อยลงหรือไม่มีเลยจากโฆษณาของคุณบนหน้า Google ในทางกลับกัน หากคุณให้บริการที่มีการค้นหาเมื่อเร็วๆ นี้ ก็มีโอกาสสูงที่จะไปถึงระดับสูงสุด ยิ่งคุณใช้คำสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณมากเท่าไหร่ คุณยิ่งต้องจ่ายมากเท่านั้น และผู้ใช้จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น

3. เขียนโฆษณาที่ดี

แม้ว่าคุณจะจ่ายค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นสำหรับอันดับของคุณใน Google คุณต้องเขียนโฆษณาที่น่าสนใจและน่าสนใจเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม หากคุณได้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากแต่ได้เขียนโฆษณาที่ไม่ดี ผู้ใช้จะเพิกเฉยต่อโฆษณาของคุณอย่างแน่นอนและจะเดินหน้าต่อไป

โฆษณาที่ดีประกอบด้วย 3 รายการเป็นหลัก

• พาดหัวข่าวลวง: พาด หัวของคุณต้องสร้างความสนใจในจิตใจของผู้ใช้
• URL ที่แสดง: คุณเข้าใจได้ชัดเจนว่า URL ต้องอยู่ใต้ชื่อ
• คำอธิบาย: คุณสามารถใช้คำอธิบายเมตาที่นี่เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้โลกรู้

SEO และ SEM ต่างกันอย่างไร?

ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบหลักที่จะแสดงว่าปัจจัยใดที่ทำให้คำทั้งสองต่างกัน:

1. การปรากฏบนคำหลักที่เป็นเป้าหมาย

โฆษณา SEM เพิ่มคำนำหน้าในขณะที่จัดอันดับในสองสามอันดับแรกใน SERP ของคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย ในขณะที่ SEO มาหลังจากผลลัพธ์ SEM เป็นผลลัพธ์ทั่วไปสำหรับข้อความค้นหาที่ค้นหา

2. ค่าใช้จ่ายในการดำเนินการ

คุณต้องจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้ค้นหาและคลิกโฆษณาของคุณ ในขณะที่ SEO ทำงานเป็นผลการค้นหาทั่วไปและขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิก

3. ผลลัพธ์ทางการตลาด

โฆษณาของคุณจะมองเห็นได้ก็ต่อเมื่อคุณจ่ายเงินให้ Google เพื่อแสดงโฆษณาของคุณซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่รวดเร็วใน SEM ในขณะที่ SEO ใช้เวลาในการแสดงผลใน SERP ที่สูงขึ้น

4. วิธีการทดสอบ

คุณสามารถทดสอบได้ว่ากลยุทธ์ของคุณใช้ได้ผลหรือไม่ใน SEM ในขณะที่ขั้นตอนการทำ SEO อย่างช้าๆ และค่อยๆ แสดงผล คุณต้องอดทนกับ SEO เนื่องจากเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน

5. CTR หรืออัตราการคลิกผ่าน

SEM ใช้เพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้เป้าหมาย ดังนั้น CTR สำหรับ SEM จึงต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ SEO เนื่องจากการมองเห็นของ SEO ขึ้นอยู่กับการค้นหาคำหลักที่แน่นอนหรือที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณใช้เพื่อทำการตลาดธุรกิจแบรนด์ของคุณ

บทสรุป

เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับการทำงานของ SEO และ SEM โดยละเอียดแล้วที่นี่ อย่างไรก็ตาม เป็นการยากที่จะเลือกหนึ่งในนั้นเพื่อความสำเร็จของธุรกิจออนไลน์ ไม่มีอะไรเทียบ SEM สำหรับการรับส่งข้อมูลและการโฆษณาแบบทันที ในทางกลับกัน SEO นั้นเกี่ยวข้องกับการบรรลุ การจัดช่องทาง และการเพิ่มประสิทธิภาพปริมาณการค้นหาทั่วไป (ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย)

ใช่ คุณสามารถเลือกได้เพียงอย่างใดอย่างหนึ่ง บางองค์กรเริ่มต้นด้วยเทคนิค SEM แล้วจึงเปลี่ยนโฟกัสไปที่ SEO ในภายหลัง แบรนด์อื่นๆ พึ่งพา SEO เท่านั้น ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ ลงทุนใน SEM เพียงอย่างเดียว

อย่างไรก็ตาม คุณจะค้นพบได้อย่างรวดเร็วว่าการรวม SEO และ PPC (จ่ายต่อคลิก) ให้ผลลัพธ์ที่เหนือกว่า อย่างไรก็ตาม ก่อนพัฒนาแผนที่จะคงอยู่ คุณต้องประเมินงบประมาณ วัตถุประสงค์ และตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของคุณ

เกี่ยวกับผู้เขียน

Vibhu Dhariwal เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ Digital Gratified ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัลและการพัฒนาเว็บ เขาชอบแบ่งปันประสบการณ์ของเขาในด้านการตลาดแบบขยายขอบเขต การสร้างลิงก์ การตลาดเนื้อหา และ SEO กับผู้อ่าน หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเขา คุณสามารถเชื่อมต่อกับเขาใน LinkedIn