เหตุใดผลลัพธ์ SEO ในปีหน้าจึงขึ้นอยู่กับผลงาน SEO ของคุณในปีนี้

หยุดอ่าน ตอนนี้.

ไปเปิด Google Analytics คลิกที่ พฤติกรรม จากนั้นจัดเรียงตาม เนื้อหายอดนิยม และเพิ่ม มิติข้อมูลรอง สำหรับ google/organic

ตอนนี้คุณเห็นอะไร

หากคุณเหมือนกับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ หน้าเว็บที่ได้รับการเข้าชมสูงสุดมักมีอายุอย่างน้อย 12 เดือน นั่นหมายถึงสามสิ่ง:

• การจราจรเป็นตัวบ่งชี้ที่ล้าหลังซึ่งเป็นผลพลอยได้จากเอาต์พุตก่อนหน้า
• ผลลัพธ์ของคุณในอีกหกเดือนนับจากนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณทำเมื่อสิ้นปีที่แล้ว
• ผลลัพธ์ของคุณในปีหน้าจะขึ้นอยู่กับความพยายามของคุณในปีนี้ทั้งหมด

และนั่นหมายถึงผู้คนที่ไถนาไปข้างหน้า ทำธุรกิจตามปกติ แม้ว่าโลกรอบตัวจะดูแตกเป็นเสี่ยงๆ ก็จะเป็นคนกลุ่มแรกที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ในอนาคต

ในขณะที่คนอื่นๆ? วิ่งไปมาเหมือนไก่หัวขาด? สับและเปลี่ยนกลยุทธ์หรือทิศทางทุกสามเดือน?

ล้มละลาย ตกงาน ตกงาน หรือถูกคู่แข่งที่ใกล้เคียงกลืนกิน

นี่คือเหตุผล

การจัดอันดับทำงานอย่างไรในโลกแห่งความเป็นจริงสำหรับ 99% ของเว็บไซต์

ฉันโชคดีที่ได้ทำงานในไซต์ขนาดใหญ่มาก มันสวย. ทุกอย่างขึ้นและไปทางขวาเสมอ

คุณกดเผยแพร่วันนี้ ติดอันดับ 3 อันดับแรกในวันพรุ่งนี้ ดูเหมือนอัจฉริยะ เขียนกรณีศึกษาแฟนซี โพสต์ LinkedIn ที่เฉียบแหลมหรือสองโพสต์ พูดในที่ประชุม และเช็คไขมันเงินสด

มันสนุกมาก ฉันขอแนะนำอย่างยิ่ง

น่าเศร้าที่วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลกับคนอื่นๆ ที่ไม่ใช่ 1% แรกของเว็บ

เว้นแต่คุณจะเป็นไซต์ใหญ่ เช่น 85-90 DR+ อาจใช้เวลาหลายเดือน (หากไม่ใช่ปี) จึงจะจัดอันดับได้ดีสำหรับทุกสิ่ง

นั่นหมายถึงการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ในปัจจุบันไม่ได้ขึ้นจาก "ไม่ได้จัดทำดัชนี" ไปสู่ ​​3 อันดับแรกทันที สิ่งที่พบได้บ่อยคือรูปแบบต่างๆ ต่อไปนี้:

• วันที่ 0 = ไม่ได้จัดทำดัชนี อิโมจิเศร้า
• วันที่ 14: หน้า 4
• วันที่ 30: หน้า 3
• วันที่ 45: กลับไปหน้า 4
• วันที่ 60: หน้า 3 อีกครั้ง
• วันที่ 90: ด้านบนของหน้า 3
• วันที่ 120: หน้าล่าง 2
• วันที่ 180: ด้านบนของหน้า 3 ลด
• วันที่ 210: กลับไปที่ด้านล่างของหน้า 2
• วันที่ 240: ไชโย! ด้านล่างของหน้า 1
• วันที่ 270: โห่! ขึ้นหน้า 2 อีกครั้ง
• วันที่ 300: ใช่ แคร็กตำแหน่งที่ 7!
• วันที่ 330: เกือบจะถึงแล้ว! การพลิกกลับระหว่างตำแหน่ง 4 และ 6
• วันที่ 360: ในที่สุด! ตำแหน่งที่ 3!

ไม่เชื่อฉัน?

เปิดเครื่องมือ SEO ที่คุณชื่นชอบและค้นหาไทม์ไลน์การจัดอันดับสำหรับหน้าบนสุดในไซต์ของคุณ

ส่วนใหญ่แล้ว คุณกำลังดูความสับสนประมาณ 6-12+ เดือนก่อนที่เนื้อหาจะติดหนึ่งในสามอันดับแรกสำหรับเนื้อหาที่มีความหมาย

เหตุผลโดยทั่วไปรวมถึง:

• ศูนย์ความไว้วางใจหรืออำนาจ
• ขาดอำนาจเฉพาะ (กระแสน้ำขึ้นยกเรือทั้งหมด ... หรือขาดมัน)
• ขาดลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง (ใช่ พวกเขายังคงสร้างผลลัพธ์ส่วนใหญ่ในพื้นที่การแข่งขัน)
• ขาดเนื้อหาที่ไม่มีแบรนด์เพียงพอ (เพื่อให้คนใหม่ ๆ ค้นหาหรือสนใจคุณ)
• การเพิ่มระดับของการแข่งขันทางตรงและทางอ้อม (เช่น ผู้เผยแพร่โฆษณาทำรีวิวพันธมิตรและจัดอันดับเหนือบริษัท SaaS ในประเภทธุรกิจของตนเอง)
• และอื่น ๆ.

ประเด็นทั้งหมดนี้?

SEO คือการลงทุนที่มีระยะเวลาคืนทุนที่กำหนดไว้ โดยทั่วไปคือ 12 ถึง 18 ถึง 24+ เดือนในอนาคต

เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุด ROI สูงสุดด้วยช่องทางต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าต่ำที่สุดสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ในโลก

แต่ มันไม่ใช่ของค้างคืน

เหมือนกับการลงทุนในบ้านหลายหลังกับการเช่าระยะสั้นธรรมดาๆ (Airbnb):

• ต้องการสองพันเดือนหน้า? แน่นอน Airbnb อาจช่วยได้
• ต้องการเงินหลายร้อยล้าน (หรือมากกว่านั้น) ในทศวรรษหน้าหรือไม่? ตึกอพาร์ทเมนต์ขนาดใหญ่เป็นที่ที่… แต่มันจะใช้เวลาหนึ่งทศวรรษ!

แล้วคุณให้คุณค่ากับสิ่งนี้อย่างไร? คุณจะพิสูจน์ได้อย่างไร? และคุณจะให้เหตุผลกับเจ้านายหรือลูกค้าหรือคู่สมรสที่ต้องการสะสมเงินสดไว้ที่อื่นได้อย่างไร?

ลองใช้แบบจำลองง่ายๆในการอธิบาย

ขั้นตอนที่ 1: ประเมินช่วงปริมาณตามกลุ่มคำหลัก

ไปดูรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องในพื้นที่ของคุณ สมมติว่าความยากง่ายถึงปานกลางเริ่มต้น อย่าเพิ่งคิดมากในตอนนี้

จากนั้น ลดปริมาณและศักยภาพในการรับส่งข้อมูลในสองคอลัมน์แยกกัน เช่น:

ต่อไปก็ลุยกันต่อจนได้รอบที่ดี แบ่งเลขง่าย

ฉันจะเลือก "30" เพราะหมายความว่าเราสามารถนับบทความเหล่านี้เป็น "10" บทความในแต่ละเดือนได้อย่างง่ายดาย ดังนั้นกลุ่ม 30 นี้จะมีมูลค่าหนึ่งในสี่ของเนื้อหาใหม่

อีกครั้ง ฉันต้องการดูค่าประมาณปริมาณและศักยภาพในการเข้าชม

และสมมติว่าไม่ทับซ้อนกันมากเกินไป เราก็สามารถหาผลรวมของปริมาณหรือการเข้าชมที่เป็นไปได้ของคำหลักเหล่านี้ทั้งหมดได้ทันเวลา

ใช่ เรากำลังลดความซับซ้อนลงอย่างมาก ณ จุดนี้

ตามหลักการแล้ว สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับใจความ ดังนั้นเราจึงสามารถสร้างเสาหลัก คลัสเตอร์ ฮับ โฆษก และอะไรก็ตามที่นักการตลาดเนิร์ดเรียกมันในทุกวันนี้

และหวังว่าคุณจะสร้างลิงก์ภายในอย่างถูกต้องเพื่อรองรับเว็บที่มีเนื้อหาหนาแน่นเหล่านี้ คุณจะสร้าง และ มีแผนการกระจายเพื่อให้แน่ใจว่าการมีส่วนร่วมทางสังคมและลิงก์ย้อนกลับจะไหลเหมือนปลาแซลมอนของ Capistrano

แต่อีกครั้ง นี่เป็นเพื่อวัตถุประสงค์ในการอธิบาย เดินหน้าต่อไป

ขั้นตอนที่ 2: กำหนด 'อินพุต' ของโมเดลสำหรับจำนวนเนื้อหาที่คุณจะเผยแพร่

ไม่ใช่ทุกคนที่ควรสร้างเนื้อหาจำนวนมาก นั่นไม่ใช่สิ่งที่ฉันแนะนำ

แต่ไซต์ที่ค่อนข้างใหม่หรือขนาดเล็กส่วนใหญ่ประสบกับเนื้อหาที่ไม่มีแบรนด์และมีคุณภาพสูงไม่เพียงพอ

เพียงแค่เพิ่มผลงานเนื้อหาของคุณในปีหน้าก็จะสร้างความมหัศจรรย์ให้กับการมองเห็นแบรนด์ การจดจำ และความสามารถในการสร้างผู้ชมหรือกระตุ้นให้ลูกค้าเป้าหมายเข้าสู่กระบวนการขายในภายหลัง

มันจะไม่แก้ปัญหาทั้งหมดของคุณ แต่มันจะแก้ปัญหาที่ค่อนข้างใหญ่ (ดู ความไม่ชัดเจน.)

สมมติว่าคุณจะสร้างบทความ 2,000 คำสำหรับแต่ละคำหลักที่คุณเพิ่งระบุ นั่นคือประมาณ 10 ต่อเดือนหรือ 120 ในปีหน้า

ไม่สำคัญ แต่ก็ไม่ยากเกินไปเช่นกัน

(นักเขียนที่ดีคนหนึ่งควรจะผลิตได้ประมาณ 2-4 บทความ/สัปดาห์อย่างสบายๆ ไม่ว่าจะเป็นงานพาร์ทไทม์หรืองานประจำ และถ้าทำไม่ได้ พวกเขาไม่ใช่นักเขียนที่ดี)

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

ขั้นตอนที่ 3: คาดการณ์ผลลัพธ์ของการเข้าชมที่เป็นไปได้จากมูลค่างานสามเดือนแรก

ฮา! ผมล้อเล่น. จะไม่มีการจราจรในช่วงหกเดือนแรก

เว้นเสียแต่ว่า…

• คุณเป็นไซต์ใหญ่แล้ว
• คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพและเผยแพร่เนื้อหาที่มีอยู่ซ้ำก่อน
• คุณกำลังกระตุ้นปริมาณการเข้าชมโฆษณาหรือการสร้างลิงก์นอกเหนือจากการเผยแพร่เนื้อหา
• คุณกำลังทำบางสิ่งที่คลุมเครือ (PBNs การสร้างบนโดเมนที่หมดอายุ ฯลฯ)
• คุณกำลังกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่มีความยากต่ำมากซึ่งไม่เคยแปลงเลย

สมมติว่าภายในสามเดือนแรก เราเผยแพร่บทความ 30 บทความ หากคุณเริ่มต้นจากศูนย์ ให้ระวังความล่าช้า อุปสรรค์ และอุปสรรค์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

คุณควรหาข้อบกพร่องในการดำเนินงาน ณ จุดนี้ สร้างรากฐานที่มั่นคงในระยะยาว เทียบกับการกังวลมากเกินไปเกี่ยวกับ การ เผยแพร่ การ เผยแพร่ การเผยแพร่

ตอนนี้สำหรับส่วนที่สนุก

เราจะคาดการณ์ในช่วง 12+ เดือนข้างหน้าเพื่อแสดงให้คุณเห็น - เชิงทิศทาง หากไม่ใช่เชิงตัวเลข - ประโยชน์ของ SEO แบบทบต้นจะเกิดขึ้นได้อย่างไรหลังจากผ่านไป 12 เดือนขึ้นไป

ขั้นตอนที่ 4: คาดการณ์อีก 12 เดือนข้างหน้าโดยเพิ่มขึ้นสองเท่าอย่างต่อเนื่องโดยไม่เปลี่ยนกลยุทธ์หรือหยุดความคืบหน้า

อ้างอิงกลับไปที่ไทม์ไลน์การจัดอันดับสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยด้านบน โดยปกติจะไม่มีอะไรเกิดขึ้นในช่วง 3-6 เดือนแรกสำหรับเนื้อหาใหม่เอี่ยม

บางส่วนอาจอยู่ในหน้า 2 หรือบางส่วนในหน้า 1 แต่อาจไม่มีตำแหน่งใดในห้าอันดับแรก ซึ่งประมาณ 80%+ ของการเข้าชมมาจากคำหลักแต่ละคำ

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเผยแพร่ต่อไปอีก 6-12 เดือนขึ้นไปในอนาคต สองสิ่งจะเริ่มเกิดขึ้น:

• ปริมาณรวมและศักยภาพในการเข้าชมจะเพิ่มขึ้นตามสัดส่วนตามจำนวนหัวข้อใหม่ที่คุณกำลังเข้าถึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก
• ในระยะยาว (เช่น 12+ ไม่ใช่ <6) อันดับเฉลี่ยของเนื้อหาของคุณควรสูงขึ้นเช่นกัน สมมติว่าคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาที่ดีและทำพื้นฐานอย่างถูกต้อง (เช่น การสร้างแบรนด์ ลำดับชั้นของไซต์ ลิงก์ภายใน อำนาจตามหัวข้อ การกระจายทางสังคม ลิงก์คุณภาพสูง ฯลฯ)

ลองนึกภาพตอนนี้โดยแสดงให้เห็นว่า (ก) ปริมาณและปริมาณการเข้าชมต่อเดือนที่เป็นไปได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในแต่ละไตรมาส ในขณะเดียวกัน (ข) อันดับเฉลี่ยของเนื้อหาของคุณเปลี่ยนจากอันดับสูงกว่า 5 ไปสู่อันดับ 4 หรืออาจถึงขั้น 3 :

เหตุใดประเด็นที่สองนี้จึงสำคัญ

เนื่องจากทราฟฟิกของคุณไม่เพียงแค่เติบโต 10% หากคุณเปลี่ยนจาก >5 เป็น <5 แต่ละตำแหน่งขนาดเล็กที่เพิ่มขึ้น ณ จุดนั้นจะเพิ่ม SERP CTR แบบทวีคูณ – และทราฟฟิกที่ตามมา

(สำหรับผู้สนใจด้าน SEO เราใช้ค่าประมาณตำแหน่ง CTR จากการจัดอันดับเว็บขั้นสูง)

เป็นอีกครั้งที่เรากำลังลดความซับซ้อนของหลายสิ่งหลายอย่างมากเกินไป ณ จุดนี้

แต่หลักการพื้นฐานนั้นถูกต้องตามกฎหมาย

• การเผยแพร่เนื้อหาที่ดีและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นจะเพิ่มปริมาณหรือปริมาณการเข้าชมที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่คุณจะได้รับในอนาคต และ
• การเผยแพร่เนื้อหาที่ดีและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นจะเพิ่ม CTR ของ SERP เฉลี่ยที่คุณเห็นในการจัดอันดับทั้งหมด

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร?

หมายความว่าตัวบ่งชี้ที่ล้าหลังทั้งหมด เช่น ทราฟฟิก โอกาสในการขาย และการขาย จะแสดงขึ้นหลังจากการทำงานอย่างมั่นคงเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งปีเท่านั้น

และฉันรู้สิ่งนี้เพราะฉันทำและเห็นมันครั้งแล้วครั้งเล่า:

ขั้นตอนที่ 5: กำหนด ROI โดยเปรียบเทียบกับต้นทุนการลงทุนและทางเลือกอื่นๆ

สุดท้าย เราจะปรับงบประมาณให้เพียงพอสำหรับ SEO และเนื้อหาได้อย่างไร แม้ว่าวันนี้เราจะไม่มีอะไรจะแสดง

สองสามวิธี:

• สร้างแบบจำลองหนึ่งปีแล้วใช้สิ่งนั้นเป็นปัจจัยเปรียบเทียบ ไม่ใช่ช่วงหกเดือนแรกที่คุณต้องเห็นการเข้าชมน้อยมาก (ถ้ามี)
• เปรียบเทียบการเข้าชมที่คุณจะได้รับในอนาคตกับทางเลือกอื่นๆ ที่มีอยู่ เช่น การเข้าชมหรือโอกาสในการขายแบบเดียวกันที่ Google Ads จะมีค่าใช้จ่าย หักค่าใช้จ่ายของบริการออร์แกนิก (ส่วนใหญ่ใช้คนหรือต้นทุนที่ไม่แน่นอน)
• เปรียบเทียบการสร้างรายได้ที่เป็นไปได้จากการเข้าชมหรือโอกาสในการขายที่คุณสามารถสร้างได้ที่อัตราการปิดปัจจุบันคูณด้วย ARPU / LTV (หรือใกล้เคียงกัน ขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจของคุณ)

นี่เป็นวิทยาศาสตร์จรวดหรือไม่? ไม่เชิง.

ตัวเลขแต่ละตัวแม่นยำ 100% หรือไม่? ไม่มีโอกาส

แต่มันมีเหตุผลและใช้งานได้จริงและมีทิศทางที่ถูกต้องหรือไม่? พนันได้เลย.

บทสรุป

ผู้คนมักมองว่า "การตลาด" เป็นการลงทุนหรือค่าใช้จ่าย

กลุ่มหลังเราไม่สามารถช่วยได้ พวกเขาจะไม่มีวันเรียนรู้ จนกว่าจะสายเกินไป

(เช่นเดียวกับในปีหน้า เมื่อพวกเขาลดงบประมาณด้านการตลาดในวันนี้เพื่อ "ประหยัดเงิน" และไม่มีลีด ลูกค้า หรือลูกค้าใหม่ที่จะจ่ายเงินให้พวกเขาในอนาคต)

อดีต? ยังมีโอกาสอยู่ คุณสามารถและควรลดพื้นที่บางส่วนในช่วงเศรษฐกิจถดถอยหรือเศรษฐกิจฝืดเคือง

แต่การเติบโตไม่ควรเป็นหนึ่งในนั้น โดยเฉพาะ SEO

เนื่องจากผลลัพธ์ที่คุณเห็นในวันนี้มาจากก้อนหิมะ SEO จากไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในขณะที่ผลลัพธ์ในปี 2024 และ 2025 และ 2026 มาจากความพยายามของคุณในวันนี้

ปล่อยให้ผลผลิตตายในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และทั้งหมดที่คุณทำคือทำให้มีแนวโน้มมากขึ้นที่รายการปลดพนักงานที่น่าหดหู่เหล่านั้นจะยังคงเพิ่มขึ้นในปีหน้าเมื่อจำนวนพนักงานเพิ่มขึ้น