SEO 2022 อยู่ระหว่างการตรวจสอบ: EEAT, ChatGPT, Search Essentials และอีกมากมาย

ในปี 2022 ได้พิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่า SEO ไม่เคยน่าเบื่อ

ปี 2022 เป็นปีแห่ง AI หรืออาจเป็นการเริ่มต้นของยุค AI อย่างเป็นทางการ? สำหรับเดือนที่ผ่านมา เป็นเรื่องยากที่จะไม่อ่านหรือหลีกเลี่ยงสิ่งล่อใจที่จะใช้เวลาเล่น ChatGPT หลายชั่วโมง

นอกจากนี้ เรายังมีการอัปเดตอัลกอริทึม เครื่องมือและคุณสมบัติใหม่ๆ การได้มา และการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ อีกมากมายตามปกติ

ค่าคงที่เดียวตลอดทั้งหมด? เป็นเวลา 16 ปีแล้วที่ Search Engine Land ได้รวบรวมเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดทั้งหมด เช่นเดียวกับที่เราทำอีกครั้งในปี 2022

นี่คือการมองย้อนกลับไปที่ข่าว SEO ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2022 จาก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ผู้ให้บริการเครื่องมือ และชุมชน

ข่าว Google

Google Search Essentials และการเปลี่ยนแปลงเอกสารอื่นๆ

Google ได้รีเฟรชหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บที่มีอายุ 20 ปีครั้งใหญ่ และเปลี่ยนชื่อเป็น Google Search Essentials หลักเกณฑ์ที่อัปเดตได้รับการปรับปรุง เรียบง่าย และอัปเดต "เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนมีคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีสร้างเว็บไซต์ที่ให้บริการผู้คนได้ดี"

แม้ว่า Search Essentials จะเป็นการอัปเดตเอกสารที่ใหญ่ที่สุดของ Google ในปี 2022 แต่ก็มีอีกมากมาย

Google อัปเดตเอกสารช่วยเหลือของ Feature Guide หลายฉบับ:

• บทความ (แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้เขียนมาร์กอัป)
• ถามตอบด้านการศึกษา (แนวทางเนื้อหาใหม่)
• วิดีโอการเรียนรู้
• ผลิตภัณฑ์ (รูปแบบต่างๆ ตลอดจนการไม่อนุญาตผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับผลิตภัณฑ์ต้องห้ามหรือควบคุมอย่างกว้างขวาง)
• สูตร (เฉพาะเวลา)
• ตัวอย่างรีวิว (ใช้จุดเป็นเลขทศนิยม)

Google ยัง:

• ยกเลิกการรองรับข้อมูลโครงสร้างการฝึกงาน
• เพิ่มนโยบายสแปมใหม่: การหลีกเลี่ยงนโยบาย
• ปรับปรุงแนวทางการเขียนรีวิวเพื่อบอกว่าไม่อนุญาตให้มีการกีดกันการวิจารณ์เชิงลบหรือเชิญชวนให้วิจารณ์เชิงบวกอย่างเฉพาะเจาะจง และห้ามไม่ให้มีการจูงใจให้ลูกค้าลบหรือแก้ไขรีวิวเชิงลบ ในการอัปเดตการค้นหาในท้องถิ่นแยกต่างหาก Google กล่าวว่าอาจต้องมีการยืนยันซ้ำอีกครั้งสำหรับโปรไฟล์ธุรกิจบางรายการ

นอกจากนี้ ไม่นานหลังจากการศึกษาโดย Ahrefs บริษัทเครื่องมือ SEO พบว่าครึ่งหนึ่งของการคลิก GSC ไปที่คำที่ซ่อนอยู่ Google ได้ลบภาษาในเอกสารช่วยเหลือของรายงานประสิทธิภาพ (การค้นหา) โดยเรียกข้อมูลการค้นหาของ Search Console ที่ซ่อนอยู่ว่า "หายากมาก"

ในการเปลี่ยนแปลงเอกสารอื่นๆ Google:

• เพิ่มหมวดหมู่ตัวอย่างเพิ่มเติมของเว็บไซต์ที่อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดตบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์
• ตัวอย่างที่ใช้ร่วมกันของวิธีการปรับปรุงคำอธิบายเมตา
• หยุดแนะนำให้ใช้การแสดงผลแบบไดนามิก
• ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการแทรกแท็กบัญญัติโดยใช้ JavaScript
• เพิ่มเอกสารช่วยเหลือข้อมูลเมตาของหน้าที่ถูกต้องใหม่
• รวมข้อมูลวิธีใช้ SafeSearch ไว้ในเอกสารใหม่ฉบับเดียว

กศน.และ กรอ

แนวทางการประเมินคุณภาพของ Google (QRG) สำหรับการค้นหาได้รับการปรับปรุงสองครั้งในปีนี้ ครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม และอีกครั้งในเดือนธันวาคม

Lily Ray ให้ข้อมูลรายละเอียดที่ยอดเยี่ยมตามปกติของเธอเกี่ยวกับสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในการอัปเดต QRG ทั้งสองรายการ

สำหรับการอัปเดตในเดือนกรกฎาคม (การอัปเดตหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google: สิ่งที่เปลี่ยนแปลง) Google ได้ปรับกรอบคำจำกัดความของ YMYL ใหม่ ปรับปรุงคำจำกัดความของหน้าคุณภาพต่ำ และอื่นๆ

และตามที่ Ray กล่าวถึงในการอัปเดตเดือนธันวาคม (EEAT และการอัปเดตที่สำคัญสำหรับแนวทางการให้คะแนนคุณภาพของ Google):

“การเพิ่ม 'ประสบการณ์' บ่งชี้ว่ายังสามารถประเมินคุณภาพเนื้อหาผ่านเลนส์ของการทำความเข้าใจขอบเขตที่ผู้สร้างเนื้อหามีประสบการณ์ตรงในหัวข้อนั้น

ด้วยการปรับเปลี่ยน EEAT นี้ Google ยังระบุว่า "ความไว้วางใจ" เป็นศูนย์กลางของแนวคิดนี้ และเป็น "สมาชิกที่สำคัญที่สุดของครอบครัว EEAT"

ก่อนที่ EAT จะกลายเป็น EEAT เราเรียนรู้จาก Google ว่า EAT มีความหมายเหมือนกันกับ "คุณภาพของเนื้อหาที่ดี"

“EAT เป็นเทมเพลตสำหรับวิธีที่เราให้คะแนนเว็บไซต์แต่ละแห่ง เราทำกับทุกๆ การค้นหาและทุกๆ ผลลัพธ์ มันแพร่หลายไปทั่วทุกสิ่งที่เราทำ” Hyung-Jin Kim รองประธานฝ่าย Search ของ Google กล่าวที่งาน SMX Next ในเดือนพฤศจิกายน เจาะลึกยิ่งขึ้น: ในประเด็นสำคัญ 7 ข้อจากคำปราศรัย SMX Next กับ Hyung-Jin Kim, VP Search ที่ Google

แม้ว่านี่จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ก็เป็นเรื่องดีเสมอสำหรับมืออาชีพด้าน SEO ในการทำความเข้าใจว่าทำไม Google ถึงทำในสิ่งที่ทำ

การเลื่อนอย่างต่อเนื่อง การค้นหาหลายจุด ตัวอย่างข้อมูลเด่น และการเปลี่ยนแปลงคุณลักษณะการค้นหาอื่นๆ

Google กำลังทดสอบ SERPs อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมและพบข้อมูลหรือคำตอบที่ต้องการ

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือ Google นำการเลื่อนอย่างต่อเนื่อง (อย่าเรียกว่าไม่มีที่สิ้นสุด!) มาสู่เดสก์ท็อปเมื่อต้นเดือนนี้ ใช่ ถึงเวลาอย่างเป็นทางการแล้วที่จะเลิกใช้คำว่า “หน้าที่ 2 ของ Google” – และเน้นที่ตำแหน่งเมื่อพูดถึงการจัดอันดับ

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกอย่างคือการค้นหาหลายจุด – ค้นหาด้วยรูปภาพแล้วเพิ่มข้อความในการค้นหารูปภาพนั้น

Google เล่นกับตัวอย่างข้อมูลเด่นในปีนี้ ทดสอบ 'จากเว็บ' และ 'เว็บไซต์อื่นพูด' ในตัวอย่างข้อมูลเด่น รวมถึงแสดงตัวอย่างข้อมูลเด่นสองรายการขึ้นไป

สำหรับส่วนย่อยของฟีเจอร์ ขณะนี้ Google ใช้ MUM เพื่อพิจารณาว่ามีข้อมูลที่เป็นเอกฉันท์ทั่วไปหรือไม่ Google ยังรายงานว่า MUM ช่วยลดผลลัพธ์ที่ผิดพลาดได้ถึง 40%

สิ่งที่ควรทราบ: การวิเคราะห์ SERP พบว่า People Also Ask ปรากฏมากกว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำถึง 10 เท่า PAA ก็ตกเป็นข่าวเช่นกัน เพราะ People ask ก็แสดงบ่อยกว่าครึ่งหนึ่งในการค้นหาของ Google แต่ต่อมาก็กลับมาเป็นปกติ

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับคำถามที่พบบ่อยยังทำให้มองเห็น Google SERP ได้อย่างมีนัยสำคัญอีกด้วย

โอ้ และถ้าคุณเคยมีปัญหาในการติดตามทุกส่วนที่สร้างส่วนติดต่อผู้ใช้ของ Google Google ได้เปิดตัวแกลเลอรีภาพที่บันทึกองค์ประกอบ 22 รายการ

ต่อไปนี้เป็นการมองย้อนกลับไปที่ฟีเจอร์อื่นๆ ที่เพิ่มหรือทดสอบในผลการค้นหาของ Google ในปี 2022:

• การปรับแต่งการค้นหา: ตัวกรองแถบด้านบนพร้อมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• การค้นหาหลายรายการสำหรับอาหาร, การแปล Google Lens, ความงามและรองเท้า AR, การค้นหามุมมองสดของแผนที่ และอื่นๆ
• ปุ่ม Google Lens ไปที่ช่องค้นหาหน้าแรก
• คูปอง ข้อเสนอแบบเคียงข้างกัน และข้อมูลเชิงลึกด้านราคา
• ชื่อไซต์และโลโก้ favicon
• อ่านด่วน 5 นาที อ่านฉลาก
• คำแนะนำด้านเนื้อหา เกี่ยวกับการขยายผลลัพธ์นี้
• มุมมอง
• ไซต์ลิงก์น้อยลง
• ป้ายกำกับที่มีการอ้างอิงสูง
• อินเทอร์เฟซที่มองเห็นได้มากขึ้นบนมือถือด้วยรูปแบบกริด
• ปรับแต่งการค้นหานี้และขยายขอบเขตการค้นหานี้
• คุณลักษณะการค้นหาใหม่ในผลการค้นหา 'รัสเซียรุกรานยูเครน'
• ค้นหาผู้คน ถัดไป
• ส่วน 'ร้านค้า' ในผลการค้นหาบนมือถือ

การปรับปรุงอัลกอริทึม

ในปี 2022 มีการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่ยืนยันแล้ว 10 รายการ:

• การอัปเดตหลักสองรายการ: ในเดือนพฤษภาคมและกันยายน
• การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ 2 รายการ ได้แก่ การเปิดตัวครั้งแรกในเดือนสิงหาคมและการอัปเดตระบบในเดือนธันวาคม
• การอัปเดตบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์สามรายการ: ในเดือนมีนาคม กรกฎาคม และกันยายน
• การอัปเดตสแปม: ในเดือนตุลาคม
• การอัปเดตลิงก์สแปม: ในเดือนธันวาคม
• การอัปเดตประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บสำหรับเดสก์ท็อป: ในเดือนกุมภาพันธ์

ที่ SMX Next เราได้เรียนรู้จากคิมของ Google ว่าอัลกอริทึม Panda ของ Google พัฒนาเป็นอัลกอริทึมใหม่ที่เรียกว่า Coati แม้ว่านี่จะเป็นข้อมูลใหม่เกี่ยวกับสิ่งที่ค่อนข้างเก่าในโลกอัลกอริทึมของ Google แต่ก็ยังเป็นการค้นพบที่น่าสนใจ

นอกจากนี้ John Mueller จาก Google ยืนยันว่า Google ไม่ได้ใช้สัญญาณความเร็วหน้าเว็บปี 2010 และ 2018 อีกต่อไป พวกเขาถูกแทนที่ด้วย Core Web Vitals

นอกจากนี้ เรายังได้เรียนรู้ผ่านเอกสารที่ Google เผยแพร่ไปยังสำนักงานลิขสิทธิ์ของสหรัฐอเมริกาว่าการอัปเดตการละเมิดลิขสิทธิ์ของ Google อาจทำให้ปริมาณการค้นหาลดลง 89% สำหรับไซต์ที่ละเมิดลิขสิทธิ์

ในเดือนพฤศจิกายน Google เผยแพร่เอกสารเกี่ยวกับระบบการจัดอันดับที่โดดเด่น ซึ่งรวมถึงอัลกอริทึมที่ไม่ได้ใช้สำหรับการจัดอันดับอีกต่อไปหรือรวมอยู่ในระบบใหม่

Google ยังแนะนำ "การปรับปรุงอัลกอริทึม" ใหม่สำหรับวิธีการเลือกชื่อเรื่องสำหรับส่วนย่อยของผลการค้นหาสำหรับชื่อหลายภาษาหรือทับศัพท์ หรือในกรณีที่องค์ประกอบของชื่อเขียนในภาษาหรือสคริปต์ที่แตกต่างจากเนื้อหา

อ่านบทสรุปของ Barry Schwartz เพื่อเจาะลึกปีในการอัปเดตอัลกอริทึม และอย่าลืมตรวจสอบหน้าประวัติการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เพื่อรับข่าวสารล่าสุดและคำแนะนำเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุด

AI และการเรียนรู้ของเครื่อง

ChatGPT เป็นการพูดคุยในโลกของ SEO ในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของปี 2022 และคุณพนันได้เลยว่าเราจะได้รับฟังมากขึ้นเกี่ยวกับเทคโนโลยี AI ที่น่าตื่นเต้น (และอื่นๆ) ในปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ GTP-4 ที่อยู่ไม่ไกล

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเว็บไซต์หลายแห่งจะพยายามผลิตเนื้อหาจำนวนมากโดยใช้เครื่องมือ AI ระวังให้ดี เมื่อต้นปีนี้ Google ได้เตือนว่า Google ไม่ต้องการเนื้อหาสแปม SEO ที่สร้างโดย AI ของคุณ

ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าขันเล็กน้อย ในทางทฤษฎีแล้ว คุณสามารถใช้ Google เอกสารเพื่อเขียนคำอธิบายเมตาของคุณได้ และน่าแปลกที่พวกมันไม่ได้แย่ขนาดนั้น

Google ยังให้รายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการใช้ปัญญาประดิษฐ์ใน Google Search อีกวิธีหนึ่งที่ Google กำลังพิจารณาใช้ AI คือการอัปเดตเวลาทำการในรายชื่อท้องถิ่น Google ยังเปิดตัว SpamBrain ซึ่งเป็นระบบป้องกันสแปมที่ใช้ AI อย่างเป็นทางการ ซึ่งเปิดตัวในปี 2018

และแม้จะมีวิธีเชิงบวกและน่าตื่นเต้นมากมายในการใช้ AI แต่ก็ยังมีด้านมืดอยู่เสมอ ดังที่เรารายงานใน ระวังคำขอลิงก์ DMCA ปลอมโดยนักกฎหมายที่สร้างโดย AI

การค้นหาในท้องถิ่น

ข่าวการค้นหาในท้องถิ่นจำนวนมากในปี 2022 - แอตทริบิวต์ใหม่ ปัญหาการรีวิว การเปลี่ยนแปลง Google Business Profile และการหลอกลวงเป็นหัวข้อข่าวหลัก:

คุณลักษณะใหม่:

• Google เพิ่มแอตทริบิวต์ของชาวเอเชียในโปรไฟล์ธุรกิจ
• Google เพิ่มแอตทริบิวต์ที่เป็นของ LGBTQ+ ในโปรไฟล์ธุรกิจ
• Google Business Profile เพิ่มแอตทริบิวต์การรีไซเคิลใหม่
• แอตทริบิวต์ความช่วยเหลือในกรณีฉุกเฉินใหม่ของ Google Business สำหรับการสนับสนุนในยูเครน

Google Business Profile, แผนที่ และบทวิจารณ์:

• รายงาน: ข้อผิดพลาดของ Google Business Profile ทำให้รีวิวหายไป
• Google ปรับปรุงนโยบายสแปมโพสต์ข้อมูลธุรกิจ
• Google เพิ่มการส่งข้อความอัตโนมัติผ่านคำถามที่พบบ่อยของ Business Profile
• Google Maps เพิ่มฟีเจอร์ตำแหน่งร้านค้าใหม่, Locator Plus, จองด้วยการผสานรวมกับ Google, การวิเคราะห์ใหม่ และอื่นๆ
• บทวิจารณ์ระดับ 1 ดาวโจมตีร้านอาหารที่ระบาดใน Google
• ขณะนี้ Google อนุญาตให้แบรนด์อาหารเสมือนจริงมี Google Business Profile
• แบบฟอร์มการร้องเรียนการแก้ไขธุรกิจเพิ่มตัวเลือกสำหรับ 'ไม่มีธุรกิจนี้'
• เครื่องมือจัดการการตรวจสอบ Google Business Profile ขยายการสนับสนุนไปยังผู้ที่มีรายชื่อในท้องถิ่นจำนวนมาก
• Google Search เพิ่มความพร้อมในการจองและการนัดหมายสำหรับผู้ให้บริการด้านสุขภาพ
• ข้อบกพร่องในการโพสต์รีวิวโปรไฟล์ธุรกิจของ Google ควรได้รับการแก้ไขในเร็วๆ นี้
• ลิงก์การจองโรงแรมฟรีของ Google มาถึงการค้นหาและแผนที่แล้ว
• ป้ายกำกับ 'ยืนยันทางโทรศัพท์' ของ Google ในแผงท้องถิ่นอาจเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับรายชื่อในท้องถิ่น
• ขณะนี้แผนที่ของ Google Search local pack เป็นแบบโต้ตอบ
• Google ลดการติดตามและข้อเสนอต้อนรับในรายชื่อท้องถิ่น
• Google เปิดตัว API การเรียกใช้ Google Business Profile

การหลอกลวง:

• Google ยื่นฟ้องบริษัทที่แอบอ้างอันดับหน้า 1
• อย่าตกเป็นเหยื่อคำขอความเป็นเจ้าของปลอมสำหรับ Google Business Profile ของคุณ
• การค้นหาหลายรายการของ Google เพื่อรับการสนับสนุนใกล้ฉัน
• Google Maps บล็อกการแก้ไขโปรไฟล์ธุรกิจที่ไม่เหมาะสมกว่า 100 ล้านครั้งในปี 2564

ข่าว Google เพิ่มเติม

• ลิงก์อาจมีความสำคัญน้อยลงสำหรับอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google Search ในอนาคต
• 10 ประกาศที่ใหญ่ที่สุดจาก Google Search เมื่อวันที่ 22
• Google: ดีที่สุดที่จะมีภาษาหลักในหน้าเดียวและไม่ผสมภาษา
• Google อัปเดตตัวอย่างผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาด้วยเครื่องหมายคำพูด
• Google ยืนยันปัญหาการจัดทำดัชนีที่ส่งผลกระทบต่อไซต์จำนวนมาก
• Googlebot จะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหา 15MB แรกต่อหน้า
• Google ลดรูปแบบชั่วโมงทำงาน SEO และความถี่
• หลักสูตรการตลาดดิจิทัลของ Google ให้คำแนะนำด้าน SEO ที่ไม่ดี
• Google ยกเลิกการสนับสนุนสำหรับแท็กส่วนขยายแผนผังเว็บไซต์วิดีโอและรูปภาพบางรายการ
• Google อ้างว่าลดผลการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องลงกว่า 50% ใน 7 ปี
• Google กล่าวว่าไซต์ Shopify อยู่ในสถานะการรวบรวมข้อมูลที่ดีหลังจากรายงานการรวบรวมข้อมูลจนตรอก
• ผลการค้นหา 'ไม่มีชื่อ' ส่งผู้ใช้ Google ไปยังไซต์สแปม
• Google เพิ่มแท็กโรบ็อตใหม่: indexifembedded
• Google อธิบายว่าจะลบเรื่องเด่นออกจากผลการค้นหาหลักได้อย่างไร
• ข้อผิดพลาดในการแชทของ Shopify นำไปสู่ชื่อที่มี (1) ในผลการค้นหาของ Google

ไมโครซอฟต์บิง

อินเด็กซ์นาว

Microsoft Bing ยังคงผลักดันความคิดริเริ่มของ IndexNow โดยเพิ่มการแชร์ URL ร่วมกับ Yandex ประกาศในเดือนสิงหาคมว่ามีเว็บไซต์มากกว่า 16 ล้านแห่งใช้งาน (เผยแพร่มากกว่า 1.2 พันล้าน URL ต่อวันไปยัง IndexNow API) รวมถึงเพิ่มหลาย ๆ การผสานรวมใหม่:

• เซนัม
• Yoast SEO ระดับพรีเมียม
• SEOPress
• Duda, All in One SEO และ Rank Math
• เวิร์ดเพรส

ข่าว Microsoft Bing เพิ่มเติม

• Microsoft Bing ยกเลิกการส่งแผนผังไซต์แบบไม่ระบุชื่อเนื่องจากปัญหาสแปม
• การเปลี่ยนแปลงตัวแทนผู้ใช้ Bingbot จะมาในฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 (ณ เดือนตุลาคม Bingbot อยู่ที่ 50% ของ URL ที่ดาวน์โหลดทั้งหมด)

การวิเคราะห์ การรายงาน และเครื่องมือ

ในกรณีที่คุณพลาดการช่วยเตือนนับพันครั้งในการนำ Google Analytics 4 มาใช้จนถึงขณะนี้ ถึงเวลานำ GA4 มาใช้แล้ว เนื่องจาก Universal Analytics จะสิ้นสุดในวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 หวังว่าคุณจะพร้อม

ด้วยการรีแบรนด์ใหม่ Google Data Studio เปลี่ยนชื่อเป็น Looker Studio Google กล่าวว่าเป็นการ "รวม" ผลิตภัณฑ์ข่าวกรองธุรกิจของ Google รวมถึงผลิตภัณฑ์ Google Data Studio ที่เป็นที่นิยม - "ภายใต้ร่ม Looker"

คอนโซลการค้นหาของ Google

Google Search Console มีการเพิ่มใหม่มากมาย ทั้งเครื่องมือ คุณลักษณะ และการปรับปรุงการรายงาน นี่คือลิงค์ไปยังความคุ้มครองของเรา:

• การปรับปรุงความแม่นยำของ Google Discover
• คุณลักษณะรายการแท็บ Shopping ใหม่
• รายงาน HTTPS ใหม่
• รายงานใหม่: รายชื่อผู้ค้าและตัวอย่างผลิตภัณฑ์
• รายงานประสิทธิภาพและผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มีการเปลี่ยนแปลงการคลิกและการแสดงผล
• เพิ่มข้อมูลระดับ URL ลงในรายงาน Core Web Vitals
• การจัดประเภทใหม่ที่เพิ่มเพื่อตรวจสอบคุณสมบัติการแก้ไข
• ค้นพบรายงานปัญหาการรายงาน
• เพิ่มการยืนยัน CNAME DNS แล้ว
• รายงานการจัดทำดัชนีวิดีโอใหม่
• เปรียบเทียบคุณสมบัติในรายงานประสิทธิภาพ
• การจัดประเภทรายการได้รับการอัปเดตเพื่อแสดงว่าถูกต้องหรือไม่ถูกต้อง
• รายงานประสบการณ์การใช้งานเพจเริ่มติดตามคุณลักษณะการค้นหาบนเดสก์ท็อปมากขึ้น
• ตัวกรองลักษณะการค้นหาผลการค้นหาที่แปลแล้ว
• รายงานการจัดทำดัชนีหน้าวิดีโอ
• การรายงานข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างจะได้รับข้อมูลเชิงบริบทมากขึ้น
• ข้อผิดพลาดในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของเหตุการณ์สำหรับตำแหน่งที่ขาดหายไป
• สแนปชอตในผลการค้นหาเริ่มแสดงคุณสมบัติของโดเมน
• เปิดตัว API เครื่องมือตรวจสอบ URL แล้ว
• การรายงานข้อผิดพลาดสำหรับ Breadcrumbs และข้อมูลที่มีโครงสร้าง HowTo มีการเปลี่ยนแปลง
• เปิดตัวรายงานประสบการณ์หน้าเดสก์ท็อป

ในเดือนธันวาคม เรารายงานเกี่ยวกับคุณลักษณะทดลองที่เรียกว่าแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา วันต่อมา เราได้เรียนรู้ว่า Question Hub กำลังจะปิดตัวลง เหตุบังเอิญ? บางทีเราอาจจะค้นพบในปี 2023

นอกจากนี้ GSC ยังมีส่วนแบ่งที่ยุติธรรมในการรายงานข้อบกพร่องและปัญหาอื่นๆ ในปี 2022:

• ข้อผิดพลาดในการรายงาน: ค้นพบรายงานประสิทธิภาพ
• ปัญหาการรายงาน: ข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ติดป้ายกำกับไม่ถูกต้องเป็นข้อผิดพลาด
• ปัญหาการบันทึกข้อมูล: รายงานประสิทธิภาพการค้นหา
• ข้อผิดพลาด: เพจที่ไม่มีการจัดทำดัชนีถูกรายงานว่าจัดทำดัชนีแล้ว
• จุดบกพร่อง: เครื่องมือตรวจสอบ URL
• ข้อมูลที่ขาดหายไป: รายงานสถิติการรวบรวมข้อมูล
• ปัญหาข้อมูล: รายงานประสิทธิภาพ
• ปัญหาการบันทึก: ทำให้ข้อมูลประสิทธิภาพการค้นหารูปภาพลดลง
• แก้ไขปัญหาผู้ใช้และการอนุญาตแล้ว

นอกจากนี้ เรายังกล่าวคำอำลาครั้งสุดท้ายกับเครื่องมือพารามิเตอร์ URL ซึ่ง Google กล่าวว่า "มีค่าต่ำ" แผงข้อความแบบเก่าและรายงานการกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศ

และคุณได้รับประกาศโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวนจาก GSC หรือไม่

การได้มาในพื้นที่ SEO

ต้นปี 2565 ดูเหมือนว่าเราจะเข้าสู่ปีที่วุ่นวายในการเข้าซื้อกิจการ สิ่งต่างๆ ชะลอตัวลงในช่วงกลางปี ​​แต่ลองดูการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่เราเห็นในปีนี้กับบริษัทเทคโนโลยี SEO ที่ใหญ่ที่สุดบางแห่ง:

• Semrush ได้รับ Backlinko (และไม่นานก่อนที่การกล่าวถึง Ahrefs จะถูกแทนที่ด้วย Backlinko) และ Kompyte
• ตัวนำได้รับ ContentKing
• BrightEdge ได้รับ OnCrawl
• NP Digital เข้าซื้อกิจการ AnswerThe Public
• เว็บที่คล้ายกันได้รับ Rank Ranger
• SEOClarity ได้รับ RankSense

Moz จัดทำดัชนีแล้ว

คำขอ DMCA นำเครื่องมือ SEO Moz ออกจากการค้นหาโดย Google ภายในเวลาไม่ถึง 12 ชั่วโมง การถูกลบออกจากการค้นหาโดย Google สำหรับคำที่เป็นแบรนด์ของคุณคือฝันร้ายของ SEO ไม่ว่าจะนานแค่ไหนก็ตาม

Zero-Clicks: มุมมองทางเลือก

Semrush นำเสนอการศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับการค้นหาแบบไม่มีคลิก พบว่า 25.6% ของการค้นหาบนเดสก์ท็อปและ 17.3% ของการค้นหาบนมือถือเป็นศูนย์คลิก ซึ่งต่ำกว่าเมื่อก่อนมาก – ขอเรียกว่าเป็น “ผู้ต้องสงสัย” – การวิจัยแบบไม่มีคลิก

เครื่องมือค้นหาอื่นๆ

Ahrefs ทำข่าวใหญ่เมื่อเปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับเสิร์ชเอ็นจิ้นเอนกประสงค์ของตัวเอง Yep แม้ว่าจะไม่ใช่นักฆ่าของ Google แต่เครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ก็เป็นสิ่งที่ดี

ในขณะเดียวกัน DuckDuckGo ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นความเป็นส่วนตัวที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ดูเหมือนจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง จนในที่สุดก็ผ่านการค้นหา 100 พันล้านครั้งในเดือนมกราคม ถึงเดือนเมษายน. นั่นคือเมื่อ DuckDuckGo ลดลงต่ำกว่า 100 ล้านการค้นหาเฉลี่ยต่อวันต่อวัน และในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา DuckDuckGo ก็ไม่สามารถกลับไปสู่ระดับนั้นได้อีก

ในความทรงจำ

ในปี 2022 เราสูญเสีย Bill Slawski ผู้บุกเบิก SEO และผู้เชี่ยวชาญที่ทรงอิทธิพลไปเมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม เขาเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในการช่วยให้ชุมชนเข้าใจเกี่ยวกับสิทธิบัตรการค้นหา โดยส่วนใหญ่เกี่ยวกับ SEO By The Sea โชคดีที่ขุมสมบัติของข้อมูลยังคงอยู่หลังจากที่ออฟไลน์ไปชั่วครู่ หลังจากการจากไปของเขา เรายังพบผลการค้นหาของ Google ที่น่าผิดหวังสำหรับ [ข่าวมรณกรรมของ Bill Slawski]

การสูญเสียที่น่าเศร้าอย่างเหลือเชื่ออีกอย่างคือการสูญเสียของ Tatyana Perebeinis หัวหน้าฝ่ายบัญชีของ SE Ranking ซึ่งเป็นหนึ่งในสี่ผู้เสียชีวิตในการโจมตีของรัสเซียในเมือง Irpin ประเทศยูเครน

SMX ขั้นสูง & ถัดไป

เราจัดงานดิจิทัลสองงานในปีนี้ – SMX Advanced ในเดือนมิถุนายน และ SMX Next ในเดือนพฤศจิกายน ทั้งสองรายการเต็มไปด้วยเคล็ดลับและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ SEO ที่นำไปใช้ได้จริง

ด้านล่างนี้คือลิงก์ไปยังความครอบคลุมของแทร็ก SEO จากขั้นสูง

• การพัฒนาเนื้อหาที่เชื่อถือได้ซึ่ง Google จัดอันดับและผู้ค้นหาต้องการ
• ใช้ประโยชน์จากความรู้การค้นหาความหมายเพื่อปรับปรุง EAT
• ใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Google Search Console API
• การวัดมูลค่าของ SEO
• การอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญของ Google ในปี 2022: วิธีเตรียม ประเมิน และดำเนินการ
• การทดสอบ SEO ทางเทคนิคในปี 2565: แยกข้อเท็จจริงออกจากเรื่องแต่ง
• การประกาศของ SEO: ความจริงพื้นฐาน 6 ประการที่ต้องปฏิบัติตาม

และคุณสามารถคาดหวังที่จะอ่านความครอบคลุมจำนวนมากของแทร็ก SEO จาก SMX Next ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าบน Search Engine Land

SEO ในปี 2566

เมื่อเรามองไปข้างหน้า นี่คือสิ่งที่เรารู้:

เว้นแต่ว่าคุณวางแผนที่จะละทิ้ง Google Analytics คุณต้องยอมรับและนำ GA4 มาใช้อย่างสมบูรณ์ เนื่องจาก GA ปัจจุบันจะหยุดให้บริการในเดือนกรกฎาคม และถ้าคุณยังไม่ได้ย้าย? คุณจะมีเวลามากขึ้นในการเปรียบเทียบข้อมูลแบบปีต่อปี นอกจากนี้ อย่าลืมบันทึกข้อมูล GA ในอดีตที่คุณต้องการ เพราะ Google จะลบข้อมูลทั้งหมด และเมื่อมันหายไป มันก็หายไป

ควรจะตื่นเต้นหรือหวาดกลัวกับ ChatGPT? ใช่. ฉันหมายความว่ามันขึ้นอยู่กับ โปรดจำไว้ว่า ChatGPT มีประโยชน์สำหรับสิ่งต่างๆ จนถึงปี 2021 เท่านั้น แต่ GPT-4 กำลังจะมาในเร็วๆ นี้

ด้วยการเพิ่มขึ้นของเครื่องมือ AI มันเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่า Google ตอบสนองต่อสิ่งที่อาจเป็นเนื้อหาที่สร้างซ้ำโดย AI จำนวนมากได้อย่างไร หากเป็นเช่นนั้น สปอยเลอร์: มันจะไม่ดีสำหรับไซต์เหล่านั้น เนื่องจากมีเครื่องมือมากมายที่ตรวจจับเนื้อหา AI ได้ดี และ Google ตระหนักดีถึงสิ่งที่เกิดขึ้น

เราทราบด้วยว่าจะมีการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google Google ได้ยืนยันการอัปเดตที่สำคัญ 10 รายการในปี 2021 และ 2022 เราทราบดีว่าจะมีการอัปเดตหลักและอาจมีการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม และเมื่อมันเกิดขึ้น Search Engine Land จะเป็นคนแรกที่รายงานเรื่องนี้

เพิ่ม Search Engine Land ในฟีด Google News ของคุณ

---