ความผันผวนของ SERP คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO

บางครั้ง ไม่ว่าคุณจะทำงานหนักแค่ไหนเพื่อจัดอันดับสำหรับคำศัพท์บางคำ คุณอาจเห็นอันดับลดลงอย่างกะทันหัน ในทางกลับกัน คุณอาจประหลาดใจที่พบว่าคำหลักที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายกลับทำให้คุณอยู่อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา

การเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดเหล่านี้เป็นผลมาจากสิ่งที่เรียกว่าความ ผันผวนของ SERP ซึ่งเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับการตลาดดิจิทัล หากคุณไม่คุ้นเคยกับแนวคิดนี้ การเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับคุณและความหมายของ การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา

เป็นองค์ประกอบที่สำคัญอย่างยิ่งที่ต้องพิจารณาท่ามกลาง การอัปเดต อั ลกอริทึมล่าสุดของ Google ซึ่งบางส่วนได้นำไปสู่ ความผันผวนของ SERP ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google เปลี่ยนแปลงและอัปเดตอย่างต่อเนื่อง จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรู้วิธีรับมือกับความท้าทายต่างๆ ที่คุณน่าจะเผชิญ

ในโพสต์บล็อกนี้ เราจะครอบคลุมทุกแง่มุมของความผันผวนของ SERP คุณจะพบว่ามันคืออะไร อะไรเป็นสาเหตุ วิธีคาดการณ์ และวิธีรับด้านดีของมัน

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้

• ความผันผวนของ SERP คืออะไร?
• อะไรทำให้เกิดความผันผวนของ SERP?
• ติดตามความผันผวนของ SERP
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงความผันผวนของ SERP

ความผันผวนของ SERP คืออะไร?

คุณอาจคุ้นเคยกับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือ SERP ความ ผันผวนของ SERP หมายถึงการเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างมากในการจัดอันดับสำหรับหน้าเว็บที่กำหนดเป้าหมายคำค้นหาบางคำ ยิ่งมีผลการค้นหามากเท่าไหร่ อันดับก็จะยิ่งผันผวนมากขึ้นเท่านั้น ด้วยเว็บไซต์จำนวนมากที่แข่งขันกันเพื่อจุดสูงสุดใน SERP จึงมีความผันผวนอย่างมากในหมู่พวกเขาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อาจดูเหมือนมีความหวังหรือตื่นตระหนกเมื่อเห็นการดำเนินการนี้ อย่างไรก็ตาม ความผันผวนเหล่านี้มักไม่ยืนยาวและมีวิธีที่จะคาดการณ์ล่วงหน้าได้

ทำลายสาเหตุของความผันผวนของ SERP

การปรับปรุงอัลกอริทึม

หนึ่งในสาเหตุหลักของ ความผันผวนของ SERP คือการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหญ่ การอัปเดตบางอย่าง เช่น การอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2023 ล่าสุดไปยัง Google อาจทำให้เกิดความผันผวนสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการอัปเดตนั้น ให้ความสำคัญกับการจัดอันดับเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้น ซึ่งมีผลอย่างมากต่อการจัดอันดับใน SERP

อันที่จริง การอัปเดต อั ลกอริทึมของ Google มักจะเป็นสาเหตุหลักของ ความผันผวนของ SERP แพลตฟอร์มนี้ทำงานเพื่อปรับปรุงแพลตฟอร์มสำหรับผู้ใช้ปลายทางอยู่เสมอ การอัปเดตบางอย่างที่มีผลกระทบต่อการจัดอันดับอาจไม่ได้รับการแจ้งให้ทราบเช่นกัน เนื่องจากมีขนาดเล็กกว่า อย่างไรก็ตาม คุณสามารถติดตามการอัปเดตขนาดใหญ่ที่ Google มีแนวโน้มที่จะประกาศหรือยืนยันได้

ท้ายที่สุดแล้ว Google ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดในการค้นหาทุกครั้ง ในกระบวนการนี้ จะให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงสูงกว่าที่อื่นมาก

พฤติกรรมผู้ใช้

อีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิด ความผันผวนของ SERP คือพฤติกรรมของผู้ใช้ ผู้ใช้ปลายทางอาจมีส่วนร่วมในพฤติกรรมต่างๆ และเริ่มหรือดำเนินการตามแนวโน้มการค้นหา การมีส่วน ร่วม ประเภทนี้อาจเพิ่ม ความผันผวนของ SERP

โปรดจำไว้ว่า Google พยายามตอบสนองผู้ใช้ด้วยประสบการณ์ที่ดีที่สุดเสมอ ในการทำเช่นนั้น Google ต้องการส่งผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับทุกการค้นหา ด้วยเหตุนี้ พฤติกรรมของผู้ใช้จะกำหนดความเกี่ยวข้องในบางวิธี

ตัวอย่างเช่น Google อาจเห็นว่าผู้คนใช้เวลามากมายในหน้าใดหน้าหนึ่งหลังจากป้อนคำค้นหา จากการมีส่วนร่วมนี้ Google สามารถตัดสินใจจัดอันดับหน้านั้นให้สูงขึ้นเนื่องจากความเกี่ยวข้องที่มองเห็นได้

คุณสามารถตรวจสอบพฤติกรรมของผู้ใช้ได้จากฝั่งของคุณเช่นกัน การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณทราบได้ว่าจะมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของคุณอย่างไร เมตริกพฤติกรรมผู้ใช้บางส่วนที่ควรดูและเพิ่มประสิทธิภาพได้แก่:

• อัตราการคลิกผ่าน — เมตริกนี้วัดเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ คลิกผ่านลิงก์ หลังจากเห็นคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสิ่งนี้ในเครื่องมือค้นหาโดยการเขียนแท็กชื่อเรื่องที่น่าสนใจและกำหนดเป้าหมายจากคำหลักและคำอธิบายเมตาที่ผู้คนเห็นในผลการค้นหา
• อัตราการมีส่วนร่วม — อัตราการมีส่วนร่วมสามารถช่วยคุณกำหนดจำนวนคนที่มีส่วนร่วมกับไซต์และเนื้อหาของคุณตัวอย่างเช่น คุณสามารถติดตามจำนวน ไลค์และแชร์ โพสต์หนึ่งๆ ที่ได้รับบนไซต์ของคุณหรือบนโซเชียลมีเดีย
• เวลาบนไซต์หรือเวลาการมีส่วนร่วมเฉลี่ยต่อเซสชัน — ใช้เมตริกเหล่านี้เพื่อดูว่าผู้คนอยู่บนเพจหรือทั้งไซต์ของคุณนานเพียงใดคุณสามารถเพิ่มเมตริกนี้ได้โดยทำให้หน้าเว็บของคุณเป็นแบบโต้ตอบมากขึ้น และ เผยแพร่เนื้อหาวิดีโอหรือรูปภาพที่น่าสนใจ
• อัตราตีกลับ — นี่คือเมตริกหนึ่งที่คุณต้องการลด เนื่องจากบ่งชี้จำนวนคนที่ออกจากไซต์ของคุณทันทีหลังจากเข้ามาที่ไซต์หากหน้าเว็บของคุณมี อัตราตีกลับสูง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องโดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้คนค้นหาเพื่อค้นหา นอกจากนี้ ให้ทำตามขั้นตอนเพื่อทำให้เนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้นและเป็นประโยชน์เพื่อให้ผู้คนติดใจ

ความตั้งใจของผู้ใช้แบบผสม

การอัปเดตล่าสุดของ Google บางส่วนได้พยายามจัด SERP ให้ใกล้เคียงกับความต้องการของผู้ใช้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม SERP บางตัวมีเจตนาผสมซึ่งผู้คนอาจป้อนคำด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างหนึ่งของสิ่งนี้อาจเป็นคำกว้างๆ เช่น “ การโฆษณาแบบ PPC ” ผู้คนอาจต้องการข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับโมเดลนี้ คำแนะนำเพื่อช่วยในการเริ่มต้น หรือแพลตฟอร์มเพื่อช่วยในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา PPC

ความตั้งใจของผู้ใช้แบบผสม

เนื่องจาก Google ทำงานเพื่อให้หน้ามีความเกี่ยวข้องใน SERP คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ที่พบ ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องกำหนดเป้าหมาย คำหลักหางยาว ที่เจาะจงมากขึ้นโดยมีเจตนาที่ชัดเจนอยู่เบื้องหลัง

ความยากของคำหลักและการแข่งขันสูง

แน่นอนว่ายิ่งคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายยากเท่าไหร่ การแข่งขันก็จะยิ่งยากขึ้นเท่านั้น คำศัพท์เหล่านี้มีความผันผวนตามธรรมชาติมากกว่า ด้วยเหตุนี้ คุณจึงควรวางกลยุทธ์รอบตัวพวกเขาอย่างรอบคอบและติดตามพวกเขาอย่างสม่ำเสมอ

หัวข้อที่กำลังมาแรงและการเปลี่ยนแปลงคุณสมบัติของ SERP

SERP มักจะเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Google ทดสอบฟีเจอร์ SERP เพิ่มเติม ซึ่งนำไปสู่ความผันผวนของฟีเจอร์ SERP คุณลักษณะเหล่านี้อาจรวมถึง Rich Snippets และอื่นๆ ที่กำหนดค่าผลลัพธ์ใหม่ ในขณะเดียวกัน หัวข้อที่กำลังมาแรงที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาก็ส่งผลต่อผลการค้นหาเช่นกัน

ข้อผิดพลาดทางเทคนิค SEO

ความผันผวนของ SERP บางกรณี อาจเป็นผลมาจากข้อผิดพลาดทางเทคนิค สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

• การกินกันร่วมกัน — Google อาจสับสนเมื่อคุณสร้างเนื้อหาหลายส่วนที่ปรากฏคล้ายกันในบริบทและการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก ทำให้แพลตฟอร์มต้องจัดอันดับหนึ่งเหนืออีกรายการหนึ่งพยายามหลีกเลี่ยงสิ่งนี้โดย
• ปัญหาการจัดทำดัชนี — ปัญหาทางเทคนิคอื่นอาจเกี่ยวข้องกับการจัดทำดัชนีตรวจสอบดูว่าไฟล์ robots.txt ถูกบล็อกหรือไม่ หรือมีสาเหตุอื่นที่ทำให้หน้าเว็บของคุณไม่ปรากฏในเครื่องมือค้นหา การตรวจสอบไซต์โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ทางเทคนิคสามารถช่วยระบุ ปัญหาการจัดทำดัชนีเฉพาะได้

การจัดทำดัชนีของ Google

• การเปลี่ยนแปลง URL — การเปลี่ยน URL ของคุณอาจทำให้อันดับลดลง เนื่องจาก Google จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลใหม่และจัดทำดัชนีอีกครั้งเปลี่ยน URL เมื่อจำเป็นเท่านั้นเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้
• แท็ก Canonical ที่เปลี่ยนแปลง — Google เลือก แท็ก Canonical เพื่อนำผู้คนไปยังหน้าเมื่อมี URL หลายเวอร์ชันสำหรับหน้าหนึ่งๆการเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ เนื่องจาก Google จำเป็นต้องค้นหา URL ใหม่
• การแก้ไขเนื้อหา — การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณอาจทำให้อันดับตกตรวจสอบให้แน่ใจว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงใดๆ และพยายามหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับสำหรับคำที่มีอันดับสูงๆ
• การย้ายไซต์ — การย้ายไปยังไซต์ใหม่ ที่มีโดเมนใหม่จะบังคับให้ Google จัดทำดัชนีทั้งไซต์ใหม่ แต่คุณสามารถหลีกเลี่ยงปัญหานี้ได้โดยการปรับหน้าให้เหมาะสมและเปลี่ยนเส้นทางหน้าเก่าไปยัง URL ใหม่ที่เกี่ยวข้อง
• ปัญหาความเร็วไซต์ — หากไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ผู้คนจะหยุดมีส่วนร่วม ซึ่งอาจส่งผลเสียต่ออันดับของคุณค้นหาสาเหตุที่ หน้าเว็บของคุณอาจโหลดช้าเกินไป และแก้ไขปัญหาโดยเร็วที่สุด

ข้อมูลเชิงลึกของ PageSpeed

เริ่มติดตามความผันผวนของ SERP

ต้องการรับมือกับ ความผันผวนของ SERP ที่ดีขึ้น หรือไม่? หนึ่งในเครื่องมือที่เราโปรดปรานคือ Semrush Sensor เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณจัดการ ความผันผวนของ SERP โดยช่วยคุณตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของ SERP เช่น การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google คุณยังสามารถกำหนดผลกระทบของความผันผวนของ SERP และค้นหาว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อคู่แข่งอย่างไร ในขณะที่เปรียบเทียบช่วงเวลาความผันผวนต่างๆ

คุณทำอะไรได้บ้างเกี่ยวกับความผันผวนของ SERP

หากคุณสังเกตเห็น ความผันผวนของ SERP ที่ส่งผลกระทบต่อคุณ มีขั้นตอนบางอย่างที่คุณสามารถดำเนินการเพื่อจัดการได้

ขั้นตอนแรกคือการดูสาเหตุที่คุณอาจประสบกับ ความผันผวน ของ SERP สาเหตุที่แท้จริงอาจรวมถึงการเปลี่ยนแปลงไซต์ล่าสุด การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google และความตั้งใจในการค้นหาที่เปลี่ยนไป เป็นต้น

ดำเนินการตรวจสอบไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าข้อผิดพลาดทางเทคนิคไม่ใช่สาเหตุ นอกจากนี้ ลองพิจารณาการรอประมาณหนึ่งสัปดาห์เพื่อให้สิ่งต่างๆ คลี่คลาย ซึ่งอาจเป็นเพียงชั่วคราวเท่านั้น

อยู่เชิงรุกด้วย SEO

คุณยังสามารถใช้ขั้นตอนอื่น ๆ เพื่อดำเนินการเชิงรุกและปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับ ข้อควรระวังเหล่านี้อาจรวมถึงการตรวจสอบ SEO เป็นประจำ กลยุทธ์การลิงก์ย้อนกลับที่มั่นคง และการเพิ่มประสิทธิภาพบ่อยครั้งที่ทำให้คุณแข่งขันได้

สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีคุณภาพสูงโดยใช้หลักเกณฑ์ของ EEAT

ในการมอบสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ คุณควรปฏิบัติตาม แนวทางประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ (EEAT) ของ Google Google มองหาไซต์ที่มีคุณสมบัติเหล่านี้เพื่อจัดอันดับ หมายความว่าคุณต้องรักษาเนื้อหาของคุณให้น่าเชื่อถือ น่าเชื่อถือ และเป็นแบบอย่างของประสบการณ์และความเชี่ยวชาญ ในทางกลับกัน การสร้างเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือและบงการรังแต่จะทำร้ายคุณ

กศน

กระจายความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณ

พยายามทำให้กลยุทธ์ของคุณมีความหลากหลายด้วยการสร้างแหล่งที่มาของการเข้าชมหลายๆ แหล่ง แทนที่จะใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียว ตัวอย่างเช่น คุณอาจลองรับการเข้าชมจากโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มการสตรีม และการตลาดผ่านอีเมลเพื่อเสริมการทำ SEO

การมีแนวทางแบบหลายช่องทางจะช่วยรักษาเสถียรภาพในช่วงที่ SERP ผันผวนรุนแรง มากขึ้น

ห่อมันขึ้น

ความผันผวนของ SERP สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อเว็บไซต์และอันดับของคุณ แต่คุณสามารถป้องกันไม่ให้มันทำร้ายเว็บไซต์ของคุณได้ ด้วยการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง การผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และความสามารถในการปรับตัว คุณสามารถอยู่เหนือคู่แข่งได้

ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง ความผันผวนของ SERP สามารถเป็นโอกาสที่ร่ำรวยสำหรับคุณ คุณอาจมีโอกาสปรับปรุงอันดับและประสิทธิภาพโดยรวมของไซต์ในช่วงเวลาเหล่านี้

รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ SEO ของคุณ

Ignite Visibility มีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญ เราใช้ประโยชน์จากพลังของ SEO เพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บ เพิ่มการจัดอันดับแบบออร์แกนิก และบรรลุเป้าหมายทางการตลาด นักวางกลยุทธ์ผู้เชี่ยวชาญของเราทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าเพื่อทำความเข้าใจความต้องการเฉพาะของลูกค้าและออกแบบกลยุทธ์ SEO แบบกำหนดเองซึ่งจะเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด ไม่ว่าจะเป็นการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดหรือตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ เรา จัดการทุกแง่มุมของ SEO เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของเราได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ บริการจัดการ SEO ของเราหรือไม่

ติดต่อเราเพื่อรับข้อเสนอฟรี!