วิธีตั้งค่ากฎฟีดใน Google Merchant Center และตรวจสอบข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ

ฟีดผลิตภัณฑ์เป็นองค์ประกอบเดียวที่สำคัญที่สุดในการแสดงรายการสินค้าคงคลังสำหรับช็อปปิ้งบน Google อย่างไรก็ตาม ฟีดอาจมีคุณภาพต่ำและถูกละเลยอย่างมาก

ฟีดการช็อปปิ้งทำงานในหลายระดับเพื่อช่วยโปรโมตธุรกิจค้าปลีกด้วยรายการที่ต้องชำระเงินและฟรี เมื่อรวมกับการเกิดขึ้นของ AI มากขึ้นใน Google Ads ก็ยิ่งขับเคลื่อนความสำคัญของฟีดไปสู่ระดับที่สูงขึ้นไปอีก

การให้อัลกอริทึมของ Google ด้วยข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถปรับปรุงข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณได้หลายวิธี รวมถึงการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ส่วนหลัง ปลั๊กอิน และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพฟีด อย่างไรก็ตามแต่ละรายการมีค่าใช้จ่าย

นี่คือที่มาของกฎฟีด ฟีดเสริม และการแก้ไขผลิตภัณฑ์ของ Google โดยตรงภายใน Merchant Center เครื่องมือที่มีค่าเหล่านี้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์และปรับปรุงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย

คู่มือนี้จะกล่าวถึงวิธีใช้กฎฟีดเพื่อเอาชนะฟีดคุณภาพต่ำ

กฎฟีดคืออะไร

กฎฟีดใน Google Merchant Center ช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนและจัดการฟีดพื้นฐานได้ คุณใช้กฎฟีดเพื่อช่วยแก้ไขข้อผิดพลาดได้ เพื่อให้ฟีดเป็นไปตามนโยบายของ Google และปรับปรุงคุณภาพโดยรวม

คุณใช้กฎเพื่อปรับแอตทริบิวต์ฟีดและสร้างแอตทริบิวต์ใหม่ที่ยังไม่ได้ส่งได้ เมื่อใช้กฎ คุณจะตั้งค่าแอตทริบิวต์เป็นค่าเฉพาะ ดึงค่าจากแอตทริบิวต์อื่นๆ ในฟีดหรือแก้ไขข้อมูลได้

ทำความเข้าใจว่าแอตทริบิวต์ใดที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ

ชื่อเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของฟีดผลิตภัณฑ์ เมื่อตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเกี่ยวข้องกับการค้นหาหรือไม่ Google จะใช้ข้อมูลนี้เป็นจุดอ้างอิงแรก ยิ่งฟีดของคุณสมบูรณ์และครอบคลุมมากเท่าใด โอกาสที่จะประสบความสำเร็จในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

หากต้องการทำความเข้าใจสถานะของฟีดในตัวอย่างแรก คุณสามารถตรวจสอบข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Merchant Center หรือดาวน์โหลดข้อมูลที่มีอยู่จากแท็บผลิตภัณฑ์ หากคุณใช้ฟีด XML คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่นตัวแปลง XML เพื่อแยกฟีดของคุณลงในสเปรดชีต Excel ที่อ่านได้

เมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์ในรูปแบบที่วิเคราะห์ได้ คุณจะระบุช่องว่างในฟีดที่แอตทริบิวต์ขาดหายไปได้ คุณยังสามารถวิเคราะห์ความยาวของชื่อเรื่องได้ โดยตั้งเป้าไว้ที่อย่างน้อย 30 อักขระแต่ควรอยู่ที่ 75-100 ตัว

วิธีสร้างกฎฟีด

สิ่งแรกที่ต้องทราบเกี่ยวกับกฎฟีดคือกฎเหล่านี้จะถูกเพิ่มที่ระดับฟีดแต่ละรายการ ดังนั้น หากคุณมีฟีดผลิตภัณฑ์หรือป้ายกำกับฟีดหลายรายการ คุณต้องใช้กฎกับแต่ละรายการ

หากต้องการเพิ่มกฎฟีดใหม่ ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบว่าได้ส่งฟีดผลิตภัณฑ์แล้ว เมื่อส่งแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มแก้ไขข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ

วิธีสร้างกฎข้อแรกของคุณ:

• เข้าสู่ระบบบัญชี Merchant Center ของคุณ
• ในการนำทางด้านซ้าย ให้เลือก ผลิตภัณฑ์ จากนั้นเลือก ฟีด
• ภายใต้ฟีดหลัก ให้เลือกฟีดที่คุณต้องการสร้างกฎโดยคลิกที่ชื่อฟีดที่ขีดเส้นใต้และเป็นสีน้ำเงิน
• เลือกแท็บกฎในการนำทางด้านบน
• คลิกที่ปุ่มเครื่องหมายบวกสีน้ำเงินเพื่อสร้างกฎใหม่และเลือกแอตทริบิวต์ที่คุณต้องการแก้ไข
• กำหนดค่าแหล่งข้อมูลของคุณ
• ใช้การแก้ไขใด ๆ
• ตรวจสอบการแสดงตัวอย่างบนแผงด้านขวามือ
• เลือก บันทึกเป็นแบบร่าง
• ตอนนี้คุณจะเห็นตัวเลือกในการทดสอบการเปลี่ยนแปลงของกฎฉบับร่างก่อนที่จะนำไปใช้กับข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่
• เมื่อพอใจกับการเปลี่ยนแปลงแล้ว ให้คลิก นำไปใช้ เพื่อบันทึกและเผยแพร่ หากคุณไม่พอใจ คุณสามารถยกเลิกและนำแบบร่างออกได้

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญสำหรับกฎฟีด

เมื่อสร้างกฎฟีด ให้พิจารณาประเด็นเหล่านี้เสมอเพื่อให้แน่ใจว่ากฎของคุณทำงานตามที่คาดไว้

• แอตทริบิวต์แต่ละรายการภายในฟีดสามารถมีกฎที่เกี่ยวข้องได้เพียงหนึ่งกฎ ดังนั้นการแก้ไขใด ๆ จึงต้องอยู่ในกฎนั้น
• กฎของฟีดทำงานในลักษณะที่ลดหลั่นกัน ซึ่งหมายถึงเลเยอร์ของกฎที่ทับซ้อนกัน Google จะใช้กฎบรรทัดแรก ตามด้วยบรรทัดที่สองและต่อไปเรื่อยๆ
• เมื่อคุณเข้าถึงกฎของฟีดเป็นครั้งแรก คุณจะเห็นกฎเริ่มต้นอยู่ในตำแหน่ง Google จะใช้สิ่งนี้กับแต่ละบัญชีโดยอัตโนมัติ เป็นคำแนะนำในการรับค่าสำหรับแอตทริบิวต์แต่ละรายการจากฟีดเสริมหรือฟีดหลัก

• เมื่อต่อท้ายข้อความ ข้อความจะปรากฏตรงตามที่ป้อน ซึ่งรวมถึงช่องว่างและจุดต่างๆ ดังนั้น หากคุณต้องการต่อท้ายชื่อแบรนด์ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะป้อนแค่ “Nike” ฉันขอแนะนำให้ป้อน “ – Nike” หรือที่คล้ายกัน
• กฎฟีดไม่ได้ออกแบบมาสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ และมีไว้เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกัน

ตัวเลือกแหล่งข้อมูลของคุณ

เมื่อกำหนดค่ากฎฟีด คุณต้องเลือกแหล่งข้อมูล การกำหนดค่านี้ระบุว่าข้อมูลพื้นฐานสำหรับแอตทริบิวต์ที่เลือกควรมาจากที่ใด

คุณได้รับตัวเลือกในการดึงแหล่งข้อมูลของคุณผ่านตัวกรองเพื่อใช้เงื่อนไขและการดำเนินการที่จำเป็นต้องปฏิบัติตาม

การดำเนินการช่วยให้คุณ "ตั้งค่าเป็น" "แยก" หรือ "ใช้ล่าสุด"

• “ ตั้งค่าเป็น ” ให้คุณป้อนคำสั่งง่ายๆ เพื่อเติมแอตทริบิวต์ที่คุณเลือกด้วยข้อมูลขาเข้าจากฟีดหลักหรือฟีดเสริมของคุณ หรือกำหนดค่าคงที่ที่กำหนดเองให้กับแอตทริบิวต์
• “ Extract ” ช่วยให้คุณค้นหาคำศัพท์เฉพาะภายในข้อมูลฐานของคุณและใช้คำเหล่านี้ภายในแอตทริบิวต์ที่เลือก
• “ ใช้ล่าสุด ” ให้คุณสั่งให้ Google รับค่าล่าสุดที่ส่งผ่านแหล่งที่มาเฉพาะ

คุณสามารถใช้การเลือกแหล่งข้อมูลอย่างง่ายเพื่อดำเนินการปรับแต่งฟีดสากลในฟีดของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ฟังก์ชัน "ตั้งค่าเป็น" เพื่อรวมแอตทริบิวต์ชื่อผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่กับแอตทริบิวต์แบรนด์ของคุณ

ตัวเลือกการแก้ไขฟีดของคุณ

ตัวเลือกที่ใช้ได้ในการแก้ไขแอตทริบิวต์ฟีดของคุณจะขึ้นอยู่กับแอตทริบิวต์ที่คุณกำลังพยายามเปลี่ยนแปลง

ตัวอย่างเช่น แอตทริบิวต์ที่เป็นตัวเลขจะมีตัวเลือกที่แตกต่างกันสำหรับแอตทริบิวต์ที่เป็นข้อความ มีตัวเลือกพื้นฐาน เช่น ต่อท้าย หรือตัวเลือกขั้นสูง เช่น คำนวณ

คุณต้องเลือกการปรับเปลี่ยนที่จะช่วยให้คุณบรรลุผลสำเร็จ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุผล

• ผนวก : เพิ่มค่าใหม่ที่ส่วนท้ายของแอตทริบิวต์
• Prepend : เพิ่มค่าใหม่ที่จุดเริ่มต้นของแอตทริบิวต์
• ค้นหาและแทนที่ : ค้นหาภายในแอตทริบิวต์ที่เลือกสำหรับค่าเฉพาะ และแทนที่ด้วยค่าอื่น
• คำนวณ : ใช้ได้สำหรับแอตทริบิวต์ที่เป็นตัวเลขเท่านั้น คุณสามารถบวก ลบ คูณ หรือหารด้วยแอตทริบิวต์หรือค่าที่กำหนดเองอื่นๆ
• แยกและเลือก : เลือกหนึ่งค่าหรือมากกว่าจากแอตทริบิวต์ที่มีจุดร่วมกันคั่น (เช่น เครื่องหมายจุลภาค ลูกศร ฯลฯ) จากนั้น คุณสามารถเลือกองค์ประกอบเพื่อแยกส่วนและใช้เป็นส่วนหนึ่งของแอตทริบิวต์ของคุณได้
• ชัดเจน : ลบค่าทั้งหมดที่ส่งสำหรับช่องแอตทริบิวต์
• เพิ่มฟิลด์ซ้ำ : ใช้ได้เฉพาะเมื่อสามารถส่งค่าหลายค่าสำหรับแอตทริบิวต์ ซึ่งช่วยให้คุณเพิ่มมูลค่าให้กับช่องต่างๆ เช่น ลิงก์รูปภาพเพิ่มเติม
• ปรับ URL ให้เหมาะสม : ฟังก์ชันนี้อนุญาตให้คุณแก้ไขหรือลบลักษณะ URL สามารถใช้เพื่อเพิ่มพารามิเตอร์ให้กับ URL ของคุณได้
• Standardize : สามารถใช้เมื่อแอตทริบิวต์ยอมรับค่าที่ตั้งไว้ ตัวอย่างเช่น เมื่อมีข้อผิดพลาดในข้อมูลต้นฉบับในช่องต่างๆ เช่น เงื่อนไข

การใช้กฎฟีดเพื่อเอาชนะฟีดคุณภาพต่ำ

คุณสามารถใช้กฎฟีดสำหรับการปรับเปลี่ยนและแก้ไขได้หลายอย่าง แต่ด้านล่างคือกฎยอดนิยมบางข้อของฉัน โดยมีเป้าหมายเพื่อลดข้อผิดพลาดภายในฟีดและปรับปรุงความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพ

ลบข้อผิดพลาดในชื่อผลิตภัณฑ์

ด้วยชื่อผลิตภัณฑ์ มีนโยบายบางอย่างที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม ตัวอย่างเช่น คุณไม่ควรใช้ชื่อของคุณเพื่อส่งเสริมการจัดส่งฟรีหรือรหัสส่งเสริมการขาย

อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี องค์ประกอบดังกล่าวสามารถดึงเข้ามาโดยอัตโนมัติจากเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้กฎฟีดเพื่อลบหรือแทนที่องค์ประกอบดังกล่าวเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อของคุณไม่มีข้อผิดพลาด

หากต้องการใช้กฎฟีด ให้ตั้งค่าแหล่งข้อมูลที่คุณต้องการแก้ไข ในกรณีส่วนใหญ่ นี่จะเป็นฟีดหลักของคุณ หากคุณมีฟีดเสริมที่มีชื่อเรื่อง คุณควรเลือกฟีดเสริม

เมื่อคุณเลือกแหล่งข้อมูลของคุณแล้ว ให้เพิ่มการแก้ไขเพื่อค้นหาและแทนที่โดยเฉพาะ จากนั้นจึงเพิ่มกฎ เมื่อเลือกแล้ว กล่องคำสั่งจะปรากฏขึ้น เพื่อให้คุณสามารถเลือกแอตทริบิวต์หรือพิมพ์รายการได้ คุณจะต้องพิมพ์รายการด้วยตนเอง

คุณควรพิมพ์ข้อความที่คุณต้องการลบออกจากชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถดูได้จากตัวอย่างรูปภาพว่าเรากำลังลบสององค์ประกอบ ในช่อง แทนที่ด้วย คุณควรเว้นว่างไว้หากคุณต้องการเอาองค์ประกอบออก

เมื่อพอใจกับกฎของคุณแล้ว ให้คลิกตกลงที่ด้านล่าง คุณควรเห็นการแสดงตัวอย่างที่แผงด้านขวามือ แผงจะแสดงให้เห็นว่ากฎสร้างทับซ้อนกันอย่างไร

คุณยังสามารถใช้ส่วนขั้นสูงเพื่อเสริมกฎของคุณ เพื่อระบุความละเอียดอ่อนของตัวพิมพ์เล็กหรือใหญ่หรือการจับคู่นิพจน์ทั่วไป รวมถึงคำสั่งอื่นๆ

ต่อท้ายข้อความในชื่อผลิตภัณฑ์

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้กฎฟีดสำหรับชื่อคือการเพิ่มข้อความตามเกณฑ์ที่ตั้งไว้ นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มความเกี่ยวข้องตามคีย์เวิร์ดหลัก

กฎนี้ช่วยให้คุณปรับปรุงคุณภาพฟีดเพื่อเพิ่มอัตราการจับคู่กับการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ วิธีการนี้สามารถใช้กับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ได้เช่นกัน

หากคุณใช้กฎมากกว่าหนึ่งกฎสำหรับชื่อเรื่อง อย่าลืมจัดลำดับกฎเหล่านั้นตามลำดับที่ถูกต้อง คุณสามารถใช้การแสดงตัวอย่างเพื่อทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ

สร้างชื่อด้วยคุณสมบัติผลิตภัณฑ์

หากชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณขาดแอตทริบิวต์ที่สำคัญ เช่น สีหรือขนาด แต่แอตทริบิวต์เหล่านี้เป็นแอตทริบิวต์ที่ส่งมาในฟีด คุณใช้แอตทริบิวต์เหล่านี้ได้

คุณยังสามารถใช้วิธีนี้กับแอตทริบิวต์ เช่น แบรนด์ เพื่อช่วยรวมรายละเอียดเหล่านี้ไว้ในชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

ใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเอง

วิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามเกณฑ์ที่กำหนดคือการใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเอง ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการระบุผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่กำลังลดราคาอยู่

ในตัวอย่างนี้ ฉันใช้แอตทริบิวต์ที่ส่งอื่นๆ เพื่อสร้างเกณฑ์ เราทราบดีว่าควรส่งราคาลดพร้อมกับฟีดหลักสำหรับรายการขาย เราสามารถเรียกใช้องค์ประกอบนี้และแท็กผลิตภัณฑ์ทั้งหมดด้วยราคาลดพร้อมป้ายกำกับที่กำหนดเอง

เมื่อใช้กฎตามเกณฑ์นี้ มูลค่าจะกลายเป็นไดนามิกเมื่อมีสินค้าเข้าและขายออก จากนั้นคุณสามารถใช้ป้ายกำกับนี้เพื่อสร้างโครงสร้างแคมเปญ เพิ่มประสิทธิภาพ หรือรายงาน

เนื่องจากเราไม่ได้แก้ไขค่าแต่เป็นการสร้างค่าขึ้นมา จึงไม่มีการแก้ไขเพิ่มเติมในส่วนนี้

เพิ่ม ID โปรโมชัน

หากคุณกำลังจัดโปรโมชันแต่ต้องการจำกัดให้แคบลงเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถใช้กฎฟีดเพื่อใช้รหัสโปรโมชันได้ ตัวอย่างเช่น หากข้อเสนอมีให้สำหรับบางยี่ห้อเท่านั้น

เช่นเดียวกับกฎอื่นๆ คุณสามารถมีกฎได้เพียงหนึ่งกฎต่อแอตทริบิวต์ ดังนั้นสำหรับโปรโมชันใหม่แต่ละรายการ คุณต้องเปลี่ยนเงื่อนไขของกฎ

เติมแอตทริบิวต์ที่ขาดหายไป

ในบางกรณี ฟีดของคุณอาจมีประสิทธิภาพต่ำเนื่องจากไม่มีแอตทริบิวต์ แม้จะแนะนำแอตทริบิวต์เหล่านี้เท่านั้น แต่ก็ช่วยเพิ่มคุณภาพฟีดหรือสนับสนุนโครงสร้างแคมเปญได้

แอตทริบิวต์ที่คุณสามารถสร้างได้ด้วยกฎฟีด ได้แก่ ประเภทผลิตภัณฑ์และสี หากต้องการสร้างแอตทริบิวต์เหล่านี้ ข้อมูลจะต้องมีอยู่ที่อื่นในฟีดของคุณ เช่น ภายในชื่อหรือคำอธิบาย

ด้วยวิธีนี้ กฎฟีดของคุณจะกลายเป็น "หากชื่อมีสีดำ ให้ตั้งค่าสีเป็นสีดำ"

ลบข้อผิดพลาดในฟิลด์มาตรฐาน

ภายในฟีดช็อปปิ้ง มีแอตทริบิวต์หลายรายการที่มีค่ามาตรฐานที่คุณส่งได้ เช่น

• เงื่อนไข
• ความพร้อมใช้งาน

สร้างประเภทผลิตภัณฑ์จาก URL

แอตทริบิวต์ประเภทผลิตภัณฑ์มักจะเป็นหนึ่งในแอตทริบิวต์ที่ยุ่งยากและแก้ไขได้ยากที่สุด

แม้ว่าประเภทผลิตภัณฑ์จะเป็นเพียงแอตทริบิวต์ที่แนะนำและไม่ได้คำนึงถึงการแสดงโฆษณาโดยตรง แต่ก็เป็นแอตทริบิวต์ที่สำคัญสำหรับการจัดโครงสร้างบัญชี ในที่สุด โครงสร้างบัญชีของคุณสามารถสร้างหรือทำลายประสิทธิภาพของคุณได้ ดังนั้นมันจึงกลายเป็นแอตทริบิวต์ที่สำคัญ

กฎฟีดสามารถช่วยนำทางสิ่งนี้ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับโครงสร้างไซต์ของคุณ ด้วยการใช้การแบ่งและเลือก คุณสามารถใช้โครงสร้างเบรดครัมบ์ของ URL ของคุณเพื่อสร้างประเภทผลิตภัณฑ์

หากต้องการสร้างประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถทำตามขั้นตอนด้านล่าง:

• ขั้นแรก เพิ่มแหล่งข้อมูลเป็นฟีดหลัก แล้วเลือก "ตั้งค่าเป็น"
• คุณจะต้องตั้งค่าเป็น "ลิงก์"
• จากนั้นคุณจะต้องเพิ่มการแก้ไขของคุณแล้วเลือก “แยกและเลือก”
• คุณจะต้องแบ่งแอตทริบิวต์ของคุณด้วยเครื่องหมายทับ (“/”)
• สุดท้าย คุณต้องเลือกแอตทริบิวต์การแยกที่คุณต้องการใช้ ตัวอย่างเช่น https:// จะเป็น 1 และโดเมนของคุณจะเป็น 2 ดังนั้นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเริ่มต้นการเลือกของคุณที่ 3 นอกจากนี้ คุณจะต้องพิจารณาว่าเส้นทาง URL ของคุณลึกแค่ไหนที่จะไม่รวมผลิตภัณฑ์ สตริงนั่นเอง

เอาชนะฟีดคุณภาพต่ำด้วยกฎฟีด

คุณแก้ไขและปรับปรุงฟีดผลิตภัณฑ์ได้หลายอย่างโดยใช้กฎฟีด เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีหากคุณมีการแก้ไขที่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดหรือในปริมาณมาก