Shopify vs Amazon ทำลายตำนานแห่งความสำเร็จและวิธีใช้สื่อที่ถูกต้อง

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เฮ้ทุกคน. ยินดีต้อนรับสู่ Copyblogger Podcast นี่คือดาร์เรลและฉันอยู่ที่นี่กับทิมตื่นเต้นกับคุณในพอดคาสต์อีกหนึ่งสัปดาห์ ทิมสัปดาห์นี้คุณเป็นอย่างไรบ้าง?

ทิม Stoddart:

ฉันสบายดี. Darrell คืออะไร เกิดอะไรขึ้นทุกคน ดีใจที่ได้มาที่นี่

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

อีกสัปดาห์ที่นี่ใน Copyblogger Podcast-

ทิม Stoddart:

ครับท่าน.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

... มีเสียงระเบิด วันนี้เรามีบทความไม่กี่บทความจากนั้นคำถามสำหรับผู้อ่านของเราที่เราจะมาเจาะลึกเกี่ยวกับพอดคาสต์ ก่อนอื่นขอขอบคุณมากสำหรับข้อเสนอแนะที่น่าทึ่งทั้งหมดที่เราได้รับเกี่ยวกับรูปแบบใหม่ของพอดคาสต์เพลงที่เติมพลังทั้งหมดนี้ มันสนุกมากที่ได้ทำสิ่งนี้และรูปแบบใหม่นี้ และเป็นเรื่องดีมากที่ได้ยินจากพวกคุณทุกคนว่าคุณสนุกกับมันมากแค่ไหน ดังนั้น...

ทิม Stoddart:

ขอบคุณทุกคนอย่างแน่นอน

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ทิมมีการอัปเดตอะไรอีกบ้างสำหรับสัปดาห์นี้

ทิม Stoddart:

ใช่การอัปเดตอย่างรวดเร็วไม่มีอะไรสำคัญเกินไปที่จะประกาศในสัปดาห์นี้เราได้เริ่มได้รับคำถามเสียงแรกของเราและนั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมาก คำถามที่เรามีในสองตอนแรกมาถึงเราผ่านทางจดหมายข่าวดังนั้นเราจึงต้องอ่านมันออก แต่อีกครั้งหากคุณไปที่ copyblogger.com/ask คุณสามารถส่งคำถามด้วยเสียงและเราจะนำเสนอคุณในการแสดง ดังนั้นคอยติดตามตอนจบของตอนนี้แล้วคุณจะได้ยินเสียงคำถาม เราชอบที่จะได้ยินจากพวกคุณ

เรายินดีที่จะโต้ตอบกับคุณด้วย copyblogger.com/ask อีกครั้งและการอัปเดตครั้งที่สองของเราจากจุดนี้ไปข้างหน้าและเราจะย้อนกลับไปอ่านโพสต์เก่า ๆ ของเราคุณจะได้รับการถอดเสียงที่ยอดเยี่ยมของตอนพอดคาสต์ทั้งหมดที่ อยู่บน copyblogger.com

ทิม Stoddart:

เรามีเครื่องมือที่ไม่เหมือนใครจริงๆซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถดาวน์โหลดการถอดเสียงในรูปแบบ PDF หรือคุณสามารถอ่านได้จากบล็อกโพสต์จริง ดังนั้นคุณสามารถอ่านสด คุณสามารถบันทึกไว้ใช้ในภายหลัง คุณสามารถไฮไลต์ส่วนต่างๆและถ่ายคลิปได้ และเป็นสิ่งใหม่ที่ยอดเยี่ยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่มีความบกพร่องทางการได้ยินเพราะเราต้องการให้ทุกคนสามารถเข้าถึงสิ่งนี้ได้ ดังนั้นเราจึงรู้สึกตื่นเต้นกับการอัปเดตเหล่านั้นและขอขอบคุณที่พวกคุณให้ความสนใจ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมนี้เรียกว่า Fusebox ซึ่งเราจะพูดถึงเพิ่มเติมในอนาคต แต่พันธมิตรที่ยอดเยี่ยมจริงๆที่เรากำลังทำงานร่วมกับพอดแคสต์นี้ผู้เล่นที่ยอดเยี่ยมจริงๆของเราบนเว็บไซต์ก็คือปลั๊กอิน Fusebox เช่นกัน แต่เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง มันเป็นเครื่องมือที่เจ๋งมาก ดังนั้นบทความในสัปดาห์นี้หรือไม่ใช่บทความสิ่งที่เราต้องการพูดถึง อันดับหนึ่งคือ ConvertKit ได้ประกาศอย่างเหลือเชื่อซึ่งทำให้ฉันดูเหมือนอัจฉริยะ

ทิม Stoddart:

ใช่คุณเข้าใจแล้วครับ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

สัปดาห์นี้ ConvertKit ประกาศเปิดตัว ConvertKit Commerce โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่จะเกิดขึ้นคือตอนนี้ผ่าน ConvertKit และไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมคุณสามารถขายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและการสมัครสมาชิกได้ นาธานแบร์รี่ประกาศฉันคิดว่าในวันจันทร์หรือวันอังคารของสัปดาห์นี้ และขณะนี้มีรายการรอสำหรับเครื่องมือนี้สำหรับการเปิดตัวในวันที่ 15 กรกฎาคมเมื่อพวกเขาจะส่งคำเชิญครั้งแรก น่าตื่นเต้นมากที่สิ่งนี้เกิดขึ้น ฉันรู้ว่าสิ่งต่าง ๆ กำลังเกิดขึ้นเพราะฉันได้ยินเสียงบ่นเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งประเภทนี้ที่เกิดขึ้น แต่มันสนุกจริงๆที่ได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้น ทิมคุณคิดว่าสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับเครื่องมือการตลาดทางอีเมลอื่น ๆ ที่อาจตามมาในภายหลัง

ทิม Stoddart:

ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องใหญ่จริงๆ สิ่งที่ ConvertKit กำลังทำอยู่นั้นเป็นการแข่งขันทางอ้อมกับ บริษัท ต่างๆไม่กี่แห่งใช่ไหม? เพราะสินค้าคอร์สออนไลน์โดยพื้นฐานเขายังขายของผ่านอีเมลอยู่ใช่ไหม? แม้ว่าจะไม่เหมือนกันมากนัก แต่ ConvertKit จะช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาขายผลิตภัณฑ์ผ่านอีเมลได้ง่ายขึ้น ต้องใช้เวลาเพียงไม่กี่ขั้นตอนและเราทุกคนรู้ดีว่ายิ่งคลิกน้อยลงและขั้นตอนน้อยลงอัตรา Conversion ของคุณก็จะสูงขึ้น ฉันรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่าผลิตภัณฑ์นี้เป็นอย่างไรเพราะฉันไม่จำเป็นต้องมีภาพรวมว่าผลิตภัณฑ์นี้จะเป็นอย่างไร แต่พูดง่ายๆก็คือจะทำให้คนอย่างคุณและฉันขายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของเราได้ง่ายขึ้น โดยตรงผ่านอีเมล

ทิม Stoddart:

นั่นหมายถึงหลักสูตรของเรา นั่นหมายถึง eBooks ของเรา นั่นหมายถึงการเป็นสมาชิกของเรา นั่นหมายถึงจดหมายข่าวตามการสมัครรับข้อมูลของเรา มีความเป็นไปได้ใหม่ที่ไม่ได้เปิดให้ผู้สร้างเนื้อหาต้องขอบคุณการประกาศใหม่จาก ConvertKit ตอนนี้ฉันกำลังดูหน้านี้อยู่ฉันไม่รู้ว่าคุณพูดไปแล้ว Darrell หรือเปล่าถ้าคุณไม่ได้พูดมันก็คือ convertkit.com/commerce และฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เห็นสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่ ฉันตื่นเต้นในฐานะแฟนและในฐานะผู้ประกอบการเช่นเดียวกับฉันตื่นเต้นกับการประกาศนี้ ฉันรู้สึกตื่นเต้นที่จะใช้เครื่องมือนี้เป็นการส่วนตัว

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้นฉันจึงได้ฟังสตรีมแบบสดกับ Nathan Barry ในพอดแคสต์ของพวกเขาซึ่งพวกเขาได้พูดคุยเกี่ยวกับรุ่นนี้และวิธีที่พวกเขาดำเนินการกับมันและความหมายของมัน และฉันคิดว่าสิ่งนี้จะมีผลต่อการขายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลแล้วก็ขายสิ่งต่างๆเช่นการสมัครรับจดหมายข่าวแบบชำระเงิน ฉันคิดว่านั่นคือจุดที่คุณจะได้รับชัยชนะครั้งใหญ่ พวกเขาพูดถึงว่าไม่มีฟังก์ชันหรือการผสานรวมกับสิ่งต่างๆเช่น Teachable ฉันคิดว่าถ้าเป็นฉันไม่คิดว่ามันจะส่งผลกระทบต่อหลักสูตรออนไลน์ แต่ใครจะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในอนาคต อีกครั้งฉันไม่รู้ว่าแผนการของพวกเขาคืออะไรในอนาคต แต่รู้สึกว่าพวกเขากำลังก้าวไปอีกขั้นเพื่อเป็นเจ้าของพื้นที่ดิจิทัลมากขึ้นซึ่งจากมุมมองทางการตลาด ConvertKit สามารถเป็นเครื่องมือของคุณได้

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และแทนที่จะใช้สิ่งต่างๆเช่น Easy Digital Downloads หรือ Substack หรือสิ่งอื่น ๆ เหล่านี้ที่คุณอาจต้องใช้ซึ่งจะอยู่นอกแพลตฟอร์มการตลาดของคุณซึ่งเราได้พูดถึงเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อนจะเป็นข้อเสียของบางสิ่งเช่น Substack ที่คุณจะมีอีเมลการตลาดทั้งหมดในที่เดียว แต่จดหมายข่าวแบบชำระเงินของคุณและอีกฉบับหนึ่งจะช่วยแก้ปัญหานั้นได้ ดังนั้นฉันคิดว่ามันเป็นการเคลื่อนไหวที่ยิ่งใหญ่สำหรับพวกเขา ฉันคิดว่าคู่แข่งโดยตรงที่พวกเขากำลังจะทำต่อไปคือ Gumroad และสิ่งต่างๆเช่น Substack นั่นจะเป็นสิ่งที่ฉันคิดว่ามันแก้ปัญหาได้

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และฉันคิดว่ามันน่าสนใจมากที่ได้เห็นว่ามันออกมาเป็นอย่างไร วันที่ 15 กรกฎาคมจึงเป็นวันที่เราจะมาดูว่าเกิดอะไรขึ้นที่นี่และฉันก็ตื่นเต้นมาก มันจะสนุกมาก อีกครั้งคือ convertkit.com/commerce คุณสามารถลงทะเบียนเพื่อรอรายการสินค้านั้นได้หากต้องการ หากคุณต้องการเริ่มทดลองใช้ ConvertKit ฟรีอีกสิ่งหนึ่งที่พวกเขาประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วก็คือตอนนี้พวกเขาอนุญาตให้ใช้แผนบริการฟรีได้ถึง 1,000 คนแทนที่จะเป็นเพียง 500 คน

ทิม Stoddart:

ว้าว. พวกเขาเพิ่งประกาศแผนฟรีฉันคิดว่าเพราะ COVID ใช่ไหม?

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

พวกเขาประกาศแผนฟรีเมื่อต้นปี แต่มีมากถึง 500 แผนตอนนี้มีมากถึง 2000

ทิม Stoddart:

ว้าว.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมจริงๆ อีกครั้งคุณสามารถตรวจสอบเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ConvertKit ได้ที่ copyblogger.com/convertkit และนี่จะเป็นการสนทนาต่อเนื่องที่เรามีเพราะเรารัก ConvertKit เราใช้ ConvertKit จริงๆ มีแนวโน้มว่าในบางระดับเราจะใช้ ConvertKit Commerce กับ Copyblogger ในบางขั้นตอนเช่นกัน แต่ที่น่าตื่นเต้นและสนุกจริงๆสิ่งที่น่าตื่นเต้นที่จะตรวจสอบ และเราจะคอยติดตามคุณอยู่เสมอเมื่อสิ่งนี้เผยแพร่ออกไปและเราจะเล่นกับมันอีกเล็กน้อย

ทิม Stoddart:

เย็น. ฉันรักมัน.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เอาล่ะ. ต่อไปเป็นเรื่องของ Shopify และ Tim คุณส่งสิ่งนี้มาให้ฉัน

ทิม Stoddart:

ใช่.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และบทความกล่าวว่า Shopify เดินตาม Amazon ด้วยข้อตกลงใหม่ของ Walmart

ทิม Stoddart:

ฉันคิดว่าสิ่งนี้น่าตื่นเต้นมาก แต่นั่นก็เป็นเพราะว่ามันฟังดูไร้สาระ แต่มันก็เหมือนกับเนื้อหาประเภทซุบซิบของผู้ประกอบการออนไลน์เช่น "โอ้คุณได้ยินไหมว่าเกิดอะไรขึ้นในสัปดาห์นี้" และบทความเฉพาะนี้อยู่ใน Axios เราจะเชื่อมโยงสิ่งนี้ในบันทึกการแสดง อย่างไรก็ตามนี่เป็นการประกาศครั้งใหญ่ ฉันแน่ใจว่าคุณจะเห็นมันใน Bloomberg บน Vanguard บนเว็บไซต์หลายพันแห่ง แต่ข่าวก็คือ Shopify ลงนามข้อตกลงกับ Walmart เพื่อให้พวกเขาสามารถแข่งขันโดยตรงกับพวกเขาในพื้นที่อีคอมเมิร์ซ

ทิม Stoddart:

ดังนั้นนี่จึงสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ เป็นเรื่องสำคัญเพียงเพราะเป็นข่าวใหญ่สำหรับผู้สร้างเนื้อหาเพราะ Shopify เป็นอันดับสองรองจาก WooCommerce รองจาก WordPress และฉันไม่รู้ว่านี่เป็นความจริงหรือไม่ดังนั้นอย่าส่งอีเมลถึงฉันเพื่อบอกว่าฉันไม่ถูกต้องแค่ไหน แต่ฉัน คิดว่า Shopify น่าจะเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่เป็นอันดับสองที่ใช้รองจาก WordPress ฉันค่อนข้างมั่นใจว่าเป็นเรื่องจริง ดังนั้นความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มบนเว็บที่มีขนาดดังกล่าวได้ลงนามข้อตกลงกับ Walmart ก็เป็นข่าวภายในตัวมันเอง

ทิม Stoddart:

แต่เหตุผลที่ฉันต้องการนำมาแสดงในตอนของวันนี้ Darrell เป็นเพราะเมื่อสัปดาห์ที่แล้วคุณและฉันได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อขายสิ่งอื่น ๆ นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเพียงอย่างเดียว ฉันไม่ได้พูดถึงว่าฉันมีประสบการณ์ด้านสตรีทแวร์และมีผู้คนมากมายที่สร้างเครื่องประดับและพยายามขายของใน Etsy

และทั้งหมดนี้เป็นธุรกิจที่ยอดเยี่ยมจริงๆ แต่เมื่อฉันเห็นร้านค้าอีคอมเมิร์ซออนไลน์เหล่านี้จำนวนมากสิ่งแรกในฐานะนักการตลาดเนื้อหาที่ฉันสังเกตเห็นอยู่เสมอคือ บริษัท เหล่านี้มีเพียงไม่กี่แห่งที่ใช้ความพยายามอย่างแท้จริงในการตลาดเนื้อหาของตน โดยปกติจะเป็นเหมือนบล็อกโพสต์ที่นี่อาจจะเป็นเช่นรูปภาพและประโยคสองสามประโยคหรือโพสต์ Instagram สองสามรายการ

ทิม Stoddart:

และแม้ว่าฉันจะชื่นชมในความพยายามนี้ แต่ก็เป็นที่ชัดเจนว่าวัฒนธรรมสะดวกสบายมากขึ้นในการช็อปปิ้งออนไลน์การล่องเรือที่สะดวกสบายมากขึ้นและการค้นพบแบรนด์อิสระใหม่ ๆ ในมุมมองของเราและสิ่งใดจะเป็นมุมมองของเราเสมอวิธีที่ดีที่สุด หากคุณเป็นหนึ่งในแบรนด์อิสระเหล่านั้นวิธีที่ดีที่สุดในการขยายเครือข่ายของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ตอนนี้มีโอกาสมากขึ้นในการเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพแม้ว่าคุณจะอยู่ในพื้นที่อีคอมเมิร์ซที่ขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ นี่เป็นสิ่งสำคัญและเราควรดำเนินการต่อไป

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

นี่คือความหมาย ในช่วงที่ผ่านมา Shopify ได้ร่วมมือกับทั้ง Facebook และ Walmart รวมถึงพันธมิตรอื่น ๆ อีกมากมาย พวกเขากำลังติดตาม Amazon โดยตรงซึ่งน่าสนใจมาก โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่บทความนี้พูดก็คือด้วยข้อเสนอล่าสุดเหล่านี้ Shopify กำลังก้าวไปสู่ตลาดของ Amazon โดยตรงมากขึ้นซึ่งช่วยให้ผู้ค้าปลีกบุคคลที่สามขายผ่านร้านค้าออนไลน์ของ Amazon ดังนั้นสิ่งที่หมายถึงเมื่อมีข้อตกลงกับ Walmart ผู้ค้า Shopify จะสามารถขายผลิตภัณฑ์ของตนในฐานะบุคคลในตลาด Walmart ได้

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากเพราะ Shopify ... หากคุณไม่รู้จัก Shopify จากมุมมองทางธุรกิจและสิ่งที่พวกเขาเป็นเช่นนี้ตั้งแต่การเสนอขายหุ้นของพวกเขาฉันคิดว่าเมื่อสี่ปีที่แล้ว บริษัท นั้นได้รับการฉีกขาดและพวกเขากำลังให้บริการลูกค้าอย่างบ้าคลั่ง . พวกเขามีหลายแบรนด์ที่ขายสินค้าได้หลายร้อยล้านดอลลาร์หากไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หลายพันล้านดอลลาร์บนแพลตฟอร์มของพวกเขา และพวกเขากำลังเล่นเพื่อไล่ตามยักษ์ซึ่งผมคิดว่ามันน่าสนใจจริงๆ

ทิม Stoddart:

ผมว่ามันเจ๋งดี

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และพวกเขากำลังทำมันด้วยความช่วยเหลือของยักษ์ใหญ่อื่น ๆ เช่น Facebook และ Walmart ดังนั้นฉันคิดว่าสิ่งนี้น่าจะมีผลกระทบบางอย่างกับโปรแกรมพันธมิตร Amazon เฉือนเมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเราได้พูดถึง ฉันไม่รู้ว่าแน่นอน แต่การคาดเดาของฉันจะเป็นไปได้ในบางจุด Shopify จะเปิดตัวแผนพันธมิตรบางประเภทที่จะมีผลกระทบกับตลาด Walmart และผู้ค้าปลีกบุคคลที่สามเหล่านี้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่จะพูดว่า Shopify กล่าวว่าภายในสิ้นปีนี้พวกเขาจะเห็นผู้ค้า 1200 รายสามารถขายผ่านตลาด Walmart ซึ่งน่าสนใจมาก

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และฉันสงสัยว่าตำแหน่งในร้านจะเป็นอย่างไร มีความหมายหลายอย่างที่เราไม่สามารถรู้ได้ในตอนนี้ แต่อาจเป็นได้มากสำหรับบุคคลภายนอกที่เป็นอิสระจริงๆที่ขายผ่าน Shopify ดังนั้นมันจึงเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับเราที่จะจับตาดูและฉันก็ชอบละครของทั้งสองคน ฉันชอบสิ่งประเภท Walmart กับ Amazon และฉันคิดว่ามันน่าสนใจสำหรับเราที่จะติดตามเรื่องนี้ต่อไป

ทิม Stoddart:

อย่างแน่นอน. เป็นเรื่องยากที่จะรู้ ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลที่จะคิดสองอย่าง ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลที่จะสมมติว่าหากตอนนี้ผู้ค้าปลีกอิสระของ Shopify จะสามารถขายผลิตภัณฑ์ของตนได้โดยตรงในตลาดของ Walmart เป็นไปได้ว่าเราอยู่ไม่ไกลจากจุดที่คุณสามารถย้อนกลับไปได้หากฉันเป็น ผู้ผลิตสินค้าบางประเภทและฉันสามารถอัปโหลดไปยัง Walmart ได้และจากนั้น บริษัท อื่นก็มาพร้อมกับร้านค้า Shopify ทำไมพวกเขาไม่สามารถเข้าถึงตลาด Walmart แล้วขายผลิตภัณฑ์เดียวกันนั้นในร้านค้า Shopify ของพวกเขาได้ ดังนั้นจึงสร้างเครือข่ายทั้งหมดของผู้สร้างเนื้อหาที่สามารถรับมือกับแบรนด์และสามารถทำงานร่วมกันได้ พวกเขาสามารถตั้งค่าข้อตกลงพันธมิตร

ทิม Stoddart:

ทั้งหมดนี้เป็นการคาดเดา แต่ก็ไม่สมควรที่จะคิดว่าสิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะหากใครก็ตามที่ฟังสิ่งนี้คุ้นเคยกับฟังก์ชันการทำงานของ Shopify พวกเขามีโมดูลที่เรียกว่าปุ่มซื้อซึ่งช่วยให้คุณสามารถฝังผลิตภัณฑ์ได้ โดยตรงในเนื้อหาของคุณ ดังนั้นหากคุณกำลังอ่านบล็อกโพสต์คุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้จากโพสต์บล็อกโดยใช้ปุ่มซื้อเลย และตะกร้าสินค้าจะเปิดขึ้นเหมือนเดิมในโพสต์นั้น ดังนั้นฉันคิดว่ามันช่วยให้เจ้าของร้านค้า Shopify ขายสินค้าได้มากขึ้นและทำให้เจ้าของร้านค้า Shopify มีโอกาสเห็นมากขึ้นเพราะพวกเขากำลังจะอยู่ใน Walmart ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะพูดเหมือนที่เราพูด แต่ฉันรู้สึกตื่นเต้นที่ได้ทราบ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เอาล่ะ. และเนื้อหาสุดท้ายที่เราต้องการพูดถึงนั้นมาจากบล็อกของเราเอง ทิมฉันจะให้คุณหยิบอันนี้ขึ้นมา

ทิม Stoddart:

เอาล่ะ. บทความนี้มาจากบล็อก Copyblogger สิ่งนี้เขียนโดย Stefanie Flaxman และฉันอยากจะพูดถึงสิ่งนี้ในพอดคาสต์เพราะฉันได้รับแรงบันดาลใจมากในการอ่านสิ่งนี้ และฉันคิดว่าบทความนี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบสำหรับแนวคิดบางส่วนที่ Copyblogger ได้นำเสนอซึ่งมีประโยชน์และมีคุณค่าต่อผู้คนมาก ดังนั้นบทความจึงมีชื่อว่า Seven Unusual Signs on the Path to a Breakthrough

และสิ่งที่ Stefanie ได้รับคือตลอดเวลาในชีวิตของเราและในอาชีพของเราที่เราต้องการจะยอมแพ้ซึ่งเราต้องเผชิญกับความขัดแย้งที่เราอาจพูดกับตัวเองว่าไม่มีจุดหมายที่จะดำเนินต่อไปอีกต่อไปและวางตัวอย่างเหล่านี้ทั้งหมด เหตุผลที่แตกต่างกันว่าทำไมต้องใช้เวลาอีกเพียงขั้นตอนเดียวเหตุใดจึงต้องใช้เวลาอีกสักหน่อยกว่าจะเห็นความก้าวหน้าในที่สุด ดังนั้นฉันจึงสะดุดผ่านเล็กน้อย มันขึ้นอยู่กับคุณในบางครั้งที่จะผ่านมันไปได้ แต่ดาร์เรลฉันรู้ว่าคุณมีประสบการณ์บางอย่างกับเรื่องนี้ดังนั้นฉันชอบที่จะรับฟังความคิดเห็นของคุณ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ใช่. ฉันรักบทความนี้ มันยอดเยี่ยมจริงๆ ฉันดีใจมากที่ Stefanie เขียนมันเพราะฉันคิดว่าความเป็นจริงคือคนที่ฉันรู้ว่าใครประสบความสำเร็จมันหายากมากที่มันเป็นทางเดินที่เราคิดว่ามันเป็น เราเห็นเวอร์ชันบันทึกของหน้าผาจากมุมมองภายนอก แต่สิ่งที่เราไม่รู้คือเรื่องอึทั้งหมดที่พวกเขาต้องผ่านเพื่อไปที่นั่น และฉันมีบทสัมภาษณ์พอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยมจริงๆกับ Matt Raglin ฉันเคยพูดถึงบทสัมภาษณ์พอดแคสต์นี้สองสามครั้งที่แมตต์ติดอยู่กับช่อง YouTube ของเขาซึ่งเขาบันทึกวิดีโอหนึ่งสัปดาห์เป็นเวลา ... ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่านานแค่ไหนเดือนหนึ่งปีก่อนที่เขาจะ -

ทิม Stoddart:

เป็นปีกว่า ๆ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

มากกว่าหนึ่งปีก่อนที่เขาจะมีผู้ติดตาม 500 คนในช่องนั้น และฉันคิดว่าหลายคนคงเลิกและเรียกมันว่าล้มเหลว และส่วนหนึ่งของวิธีคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้มันเป็นเพียงความล้มเหลวหากนั่นคือจุดจบของเรื่อง ความจริงก็คือทุกคนที่ฉันรู้จักประสบความสำเร็จมันประสบความล้มเหลวมากมาย มันถูกนำออกไปจำนวนมากที่ไม่ได้ผลฉันทำผิดฉันถูกปฏิเสธลูกค้าไม่ชอบฉันฉันไม่ชอบลูกค้ามันไม่สนุกอย่างที่ฉันคิด มันจะเป็นไปได้และมีหลายสิ่งหลายอย่างที่ปูบนเส้นทางสู่ความสำเร็จ และเราไม่ได้พูดถึงมันมากพอ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้นฉันดีใจที่ Stefanie เขียนมันด้วยเหตุผลที่แท้จริง และเมื่อฉันคิดว่าเธอกำลังพูดถึงที่นี่จริงๆคือการสร้างความยืดหยุ่น และฉันคิดว่านั่นคือจุดรวมใช่มั้ย? เช่นเดียวกับคุณและฉันทั้งคู่รู้ดีว่ามีบางวันที่ฉันนั่งอยู่ที่โต๊ะทำงานเป็นวันอังคารเวลาบ่ายสามโมงและฉันคิดว่าฉันควรจะไปทำงานจริงๆ เช่นฉันควรจะลาออกจากงานนี้ ฉันทำแบบนี้ไม่ได้อีกแล้ว มันเป็นเรื่องยาก. มันเครียด ฉันมีลูกค้าที่ทำให้ฉันดึงผมออกซึ่งไม่มีอยู่จริง แต่มันเหมือนกับว่าฉันอารมณ์เสีย นี่จะไม่เป็นไปตามที่ฉันคิดไว้ ฉันบ่นเล็กน้อยและสิ่งที่คุณทำจริงๆเช่นคนที่ประสบความสำเร็จที่สุดกำลังสร้างความยืดหยุ่น

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และฉันเรียกสิ่งนี้ว่าตำนานแห่งความสำเร็จใช่ไหม? ในกรณีที่เราคิดว่าความสำเร็จเกิดขึ้นเพราะเรื่องราวของหน้าผาเรื่องราวฟีดของ Instagram เกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนไปที่นั่น และในความเป็นจริงมันต้องใช้เรื่องยาก ๆ มากกว่าที่คนทั่วไปเคยพูดถึงและบางครั้งเราก็อยากจะทนด้วย และในที่สุดคนที่ได้รับความสำเร็จที่ต้องการคือคนที่เรียนรู้ที่จะมีความยืดหยุ่นในการเผชิญกับความทุกข์ยากทั้งหมดนั้นและแสดงให้เห็นต่อไป

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และในอดีตเราเคยพูดถึงสามฟุตจากความคิดทองคำและบางส่วนของสิ่งนั้น ฉันคิดว่านี่เป็นเพียงวิธีที่ดีอีกวิธีหนึ่งในการย้ำความคิดเหล่านั้น แต่นี่คือความจริงถ้าคุณพบว่าตัวเองอยู่ตรงกลางนี้ซึ่งคุณกำลังตั้งคำถามว่าสิ่งนี้จะได้ผลหรือไม่คุ้มหรือไม่มันจะคุ้มค่าถ้าคุณเอามันออกไปใช่ไหม? คุณจะไปถึงสถานที่ที่คุณต้องการไปก็ต่อเมื่อคุณพยายามอย่างเต็มที่

และความสำเร็จไม่ใช่เส้นตรง เส้นทางสู่การบรรลุเป้าหมายของคุณไม่ได้เป็นเส้นตรง และ Stefanie ก็กล่าวถึงบางสิ่งเหล่านั้น และบางครั้งฉันคิดว่าเราคิดว่าถ้าเราทำสิ่งที่ถูกต้องสัก 1 ปีมันจะได้ผลดี และบางครั้งก็ใช้เวลาห้าปีและบางครั้งก็ใช้เวลาห้าเดือนและไม่มีทางระบุได้ว่าอะไรคือสิ่งที่จะทำให้คุณก้าวไปสู่ความก้าวหน้าสิ่งที่จะไม่เกิดขึ้นคืออะไร

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และฉันสามารถบอกคุณได้จากประสบการณ์ 95% ของสิ่งที่ฉันคิดว่าจะทำให้ฉันประสบความสำเร็จไม่ได้และความก้าวหน้าจำนวนมากมาจากสิ่งที่ฉันไม่เคยคาดคิดมาก่อน และวิธีที่คุณตั้งตัวเพื่อความสำเร็จฉันเชื่อว่าคือการสร้างความยืดหยุ่นรู้สึกสบายใจกับความอึดอัดและแสดงออกมาอย่างสม่ำเสมอ และนั่นคือ Matt Raglin ทั้งหมด Matt Ragland เป็นฮีโร่ของฉันเพราะความสม่ำเสมอจะพาคุณไปไกลกว่าแรงบันดาลใจและแรงจูงใจ

และนี่คือสิ่งที่คุณและฉันพูดถึงเบื้องหลังตลอดเวลา และสิ่งหนึ่งที่ฉันเคารพเกี่ยวกับคุณคือคุณแสดงออกมาไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นอย่างสม่ำเสมอ และนั่นเป็นเหตุผลที่คุณชนะมันมากมายเพราะไม่ว่าคุณจะรู้สึกชอบหรือไม่ไม่ว่ามันจะรู้สึกดีหรือไม่ก็ตามคุณก็แสดงออกมา และนั่นคือสัญญาณของความยืดหยุ่น และฉันคิดว่ามันสำคัญมาก

ทิม Stoddart:

ขอบคุณ. ฉันขอขอบคุณอย่างจริงใจ และฉันเห็นด้วยเมื่อฉันอ่านบทความนี้ฉันนึกถึงบางสิ่งที่มีความหมายกับฉันมาก และมันเป็นแนวคิดที่ยากที่จะคิดทบทวน แต่เมื่อเป็นเช่นนั้นหรือเมื่อฉันหมกมุ่นอยู่กับเรื่องนี้มันก็ช่วยฉันได้มาก นั่นคือความคิดที่คิดว่าเหมือนเส้นชัยใช่ไหม? เพราะคุณและฉันพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับชุดทักษะของเราและวิธีที่เราสามารถชมเชยซึ่งกันและกันได้ดีที่สุด

และเกี่ยวกับวิธีที่ฉันพูดถึงกระบวนการนี้อยู่เสมอและชอบค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการนำกระบวนการไปใช้ และเหตุผลที่ฉันชอบแบบนั้นก็เพราะว่ามันทำให้ฉันไม่อยู่ในความคิดนี้ว่าเหมือนวันหนึ่งฉันจะชอบไปถึงจุดนั้นแล้วทุกอย่างจะต้องดีขึ้น เช่นเดียวกับที่ฉันทำได้ฉันบรรลุเป้าหมายของฉันและเหมือนทุกอย่างในตอนท้ายของมันเป็นสีทอง

ทิม Stoddart:

และฉันเพิ่งพบว่านั่นไม่ใช่วิธีการดำเนินชีวิตและนั่นไม่ใช่วิธีการดำเนินธุรกิจอย่างแน่นอน ดังนั้นเมื่อคุณอ่านบทความนี้และคุณดูสัญญาณความคืบหน้าที่ผิดปกติเหล่านี้น้ำเสียงที่เป็นพื้นฐานของบทความนี้สำหรับฉันก็คือ nos เหล่านี้ความล้มเหลวในการอ้างถึงไม่ได้เป็นอย่างนั้นจริงๆ มันเป็นเพียงอีกวันในกระบวนการ และถ้าคุณไม่ผิดหวังกับความล้มเหลวมากเกินไปและคุณไม่ได้รับชัยชนะมากเกินไปเมื่อเวลาผ่านไปคุณก็เช่นที่คุณพูดเช่นการเดินทางของคุณยังคงมีแนวโน้มขึ้นและมีแนวโน้มสูงขึ้น ทันใดนั้นคุณมองย้อนกลับไป 10 ปีนับจากนี้และคุณคิดกับตัวเองว่า "ว้าวดูสิว่าฉันมาไกลแค่ไหน"

ทิม Stoddart:

และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นเกี่ยวกับการเป็นผู้ประกอบการ นั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นในการพูดคุยกับผู้คนและเรียนรู้เกี่ยวกับการเดินทางและธุรกิจของพวกเขาและเพียงแค่เตือนให้พวกเขาก้าวต่อไปและก้าวต่อไปเพราะมันเป็นสิ่งที่คุ้มค่ามากในชีวิตของฉันในแง่ของความสำเร็จที่เราได้มาและ สิ่งที่เข้ามาเกี่ยวข้องกับชีวิตของฉันเพราะสิ่งนั้น แต่เมื่อฉันตื่นขึ้นมาในตอนเช้าและฉันก็เข้านอนในตอนกลางคืนเพียงแค่รู้ว่าวันนี้ฉันทำดีที่สุดแล้วและฉันก็ทำตามขั้นตอนนี้เสร็จเรียบร้อยแล้วและพรุ่งนี้ฉันจะทำสิ่งเดียวกัน ฉันชอบบทความนี้ Stefanie ขอบคุณมากสำหรับการเผยแพร่และสำหรับการเขียนเราขอขอบคุณ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ความคิดสองอย่างที่อยู่ในใจฉันเมื่อคุณพูดแบบนั้นอันดับหนึ่งคือฉันจำได้ว่าคนที่ประสบความสำเร็จที่ฉันมองขึ้นไปหลงรักการเดินทางมากกว่าจุดหมายปลายทางใช่ไหม? และฉันก็คิดว่าหลายครั้งผู้คนมักจะพูดว่า "แต่ฉันยังห่างไกลจากเป้าหมายที่ฉันตั้งไว้หรือมันยังไม่เกิดขึ้นฉันไม่ได้ทำเงินแบบนั้นหรือมันไม่ใช่วิธีที่ฉัน คิดว่าจะเป็น”

และฉันคิดว่าหลายครั้งนั่นบ่งบอกว่าคุณลืมไปแล้วว่ากระบวนการนี้เป็นสิ่งที่คุณควรตกหลุมรัก ฉันคิดว่าสมรรถภาพทางกายเป็นตัวอย่างเช่นนั้นใช่ไหม? เช่นเดียวกับเว้นแต่คุณจะหลงรักกระบวนการนี้คุณอาจจะไม่ไปโรงยิมทุกวัน

ทิม Stoddart:

ใช่เพราะมันห่วย

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เพราะมันห่วย. และคุณต้องรักกระบวนการ ถ้าคุณแค่มุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์มันง่ายมากสำหรับคุณที่จะพูดว่า "โอ้กระบวนการนี้แย่มากจนฉันจะไม่ทำและแค่คาดคั้นผลลัพธ์ฉันไม่สนใจอีกต่อไปฉัน ยอมแพ้." ดังนั้นฉันคิดว่ามีผู้คนมากมายที่ฉันเฝ้ารอและได้ทำสิ่งต่างๆที่ฉันหวังว่าจะสำเร็จสักวันฉันตกหลุมรักกระบวนการนี้และนั่นสำคัญมาก

สิ่งที่สองคือความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่คุณมีต่อบางสิ่งเช่นฉันอ้างถึงความล้มเหลว ฉันคิดว่าคนที่ฉันเคารพและมองหาเช่นกันและฉันสังเกตเห็นว่าความเจ็บปวดจากบางสิ่งเหล่านี้หายไปเมื่อฉันพูดได้ว่าฉันมีเป้าหมายมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และมีผู้เขียนที่ยอดเยี่ยมจริงๆ เธอชื่อดร. ทาชายูริคและเธอก็พูดว่าอะไรไม่ใช่ทำไม ดังนั้นอย่าพยายามชอบวิเคราะห์ว่าทำไมลูกค้าคนนี้ถึงชอบยิงฉัน? หรือเหตุใดจึงเกิดขึ้นกับฉัน หรือทำไมฉันถึงล้มเหลวที่นี่? ชอบอย่าไปโฟกัสว่าทำไมต้องโฟกัสที่อะไร และคุณสามารถตัดอารมณ์จากมันได้เล็กน้อย และฉันคิดว่ามันเป็นประโยชน์มากที่จะพูดว่า "โอ้ที่นี่มันเหมือนวัตถุประสงค์ฉันจะไม่ยึดติดกับอารมณ์นี้

สิ่งนี้ไม่ได้ผลในแบบที่ฉันต้องการ ฉันจะใช้ข้อมูลนั้นเป็นข้อมูลเพื่อทำให้แนวทางต่อไปของฉันแตกต่างดีขึ้นมีประสิทธิภาพมากขึ้นมีประสิทธิผลมากขึ้นและมันจะเป็นอะไร เช่นฉันจะมองว่ามันเป็นอะไรไม่ใช่เหตุผลและฉันจะไม่มานั่งวิเคราะห์มัน ฉันจะไม่นั่งตรงนี้และมีอารมณ์ตอบสนองต่อมัน "

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

การตอบสนองทางอารมณ์เป็นเรื่องปกติ มันเป็นเรื่องปกติที่จะรู้สึกถึงอารมณ์ แต่ฉันจะเลือกที่จะมีเป้าหมายในตอนนี้และพูดว่านี่เป็นเพียงก้าวย่างสู่ความสำเร็จของฉันหรือไปสู่จุดที่ฉันพยายามจะไป และเพียงแค่ตัดการตอบสนองทางอารมณ์ออกจากสิ่งที่เป็นเป้าหมายที่เพิ่งเกิดขึ้น

เช่นเดียวกับบางครั้งมันก็ไม่ได้ผลกับลูกค้าและนั่นไม่ได้หมายความว่าคุณเป็นคนไม่ดี บางครั้งเนื้อหาบางส่วนไม่ได้เป็นไปตามที่คุณคิดไว้และนั่นไม่ได้หมายความว่าคุณเป็นนักเขียนที่ไม่ดี บางครั้งก็ใช้เวลานานกว่าจะได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการและก็ไม่เป็นไรเช่นกัน ดังนั้นฉันคิดว่าบางสิ่งเหล่านั้นเกิดขึ้นในใจเมื่อคุณกำลังพูดและฉันชอบบทความนี้เพราะมันเปิดกว้างมากของการสนทนานี้

ทิม Stoddart:

ฉันด้วย. ขอบคุณสำหรับการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้น Darrell Stefanie ขอขอบคุณสำหรับการเขียนสิ่งนี้และสำหรับการเผยแพร่และหากใครมีความคิดใด ๆ หรือหากบทความนี้เป็นแรงบันดาลใจให้คุณในทางใดก็ตามอย่าลังเลที่จะติดต่อ คุณสามารถติดต่อฉันได้ที่ [email protected] และติดต่อ Darrell ได้ที่ d จดหมาย [email protected] เอาล่ะเราจะหยุดพักสักครู่ แล้วเราจะตอบคำถามของคุณ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

คำถามประจำสัปดาห์นี้มาจาก Michelle H. เพื่อนของเรานี่คือคำถาม

มิเชล:

ขอบคุณ. ฉันเพิ่งฟังพอดแคสต์ของคุณเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน คำถามของฉันคือเมื่อคุณเขียนบางสิ่งลงในสื่อคุณจะเปลี่ยนเส้นทางผู้อ่านกลับไปที่บล็อกโพสต์ของคุณยัติภังค์โดยเฉพาะคุณพูดอย่างไร ที่คุณพูดคืออะไร? เทคนิคอะไรได้ผล?

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

น่ากลัว ฉันชอบคำถามนั้น มันใช้งานได้จริงมากและเราจะเจาะลึกลงไปโดยเฉพาะ แต่ขอให้บริบทเพิ่มเติมเล็กน้อยก่อนที่เราจะดำดิ่งลงไปในรายละเอียดเฉพาะ ดังนั้นสิ่งที่เรากำลังพูดถึงคือคุณควรเขียนเนื้อหาของคุณบนสื่อหรือไม่หรือควรมีไว้ในบล็อกของคุณเอง และเรามีคำถามนี้เกิดขึ้นฉันไม่รู้กี่ครั้งร้อยครั้งในคำถาม & คำตอบที่เราทำทุกเดือนและคำถามที่เราได้รับถามและคำถามทางอีเมลที่เข้ามา

ดังนั้นฉันคิดว่านั่นเป็นคำถามที่น่าสนใจและนี่แตกต่างจากคำถามที่ถูกถามเล็กน้อย แต่ฉันต้องการกำหนดบริบทนี้ก่อนจากนั้นเราจะสามารถเจาะลึกได้ว่าทำไมเราจึงต้องการผลักดันผู้คนจากสื่อกลางไซต์ของคุณเอง . สำหรับหัวข้อนี้ฉันคิดว่าทิมทุกพอดคาสต์ที่เราเคยมีมาได้พูดคุยเกี่ยวกับการแบ่งปันดิจิทัลในบางระดับ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และมันทำให้ฉันตื่นเต้นเพราะนี่เป็นหนึ่งในจุดยืนที่แข็งแกร่งของ Copyblogger ในช่วงห้าหรือ 10 ปีที่ผ่านมา และความคิดที่สื่อถึงฉันในความคิดของฉันและวิธีการที่ฉันดูสื่อคือแพลตฟอร์มที่เป็นเจ้าของเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตามพวกเขาให้แพลตฟอร์มการเผยแพร่แก่คุณ ฉันจะจัดให้อยู่ในหมวดหมู่เดียวกับ Facebook และ Instagram และ Twitter คือเป็นสถานที่ที่เป็นเจ้าของเนื้อหาของคุณและกำหนดกฎให้คุณทำไม่ได้ ... คุณไม่มีทางเลือกว่าคุณจะซื้อด้วยสิ่งนั้นหรือไม่ก็ตาม

ดังนั้นสิ่งที่เรามักพูดกับผู้คนคือเราขอแนะนำให้คุณมีไซต์ของคุณเองบล็อกของคุณเองเนื้อหาของคุณมีอยู่ในอสังหาริมทรัพย์ที่คุณเป็นเจ้าของและไม่มีใครทำ อย่างไรก็ตามสื่อเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการขับเคลื่อนผู้คนที่อาจอ่านสื่อไม่ว่าจะเป็นโพสต์ที่แนะนำที่สื่อทำไม่ว่าจะเป็นเครื่องมือค้นหาอื่นที่สามารถส่งผู้คนไปยังเนื้อหาของคุณจากนั้นจึงนำพวกเขามายังเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากเป้าหมายของการตลาดเนื้อหาทั้งหมดในความคิดของฉันคือการผลักดันให้ผู้คนสมัครสมาชิกทางอีเมล

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

นั่นคือเหตุผลที่เราพูดถึงสื่อ นั่นเป็นเหตุผลที่คำถามของสื่อเกิดขึ้นมากมาย และฉันคิดว่าคำถามเกิดขึ้นเนื่องจากสื่อเป็นแพลตฟอร์มที่ง่ายมากเพียงแค่สมัครและเริ่มเขียนเนื้อหาและคุณก็มีบล็อกของคุณในตอนนั้น แต่ขาดองค์ประกอบสำคัญบางประการที่ทำให้คุณประสบความสำเร็จในระยะยาวส่วนใหญ่เป็นความสามารถในการเป็นเจ้าของผู้ติดตามอีเมลจากเนื้อหาของคุณ นั่นคือคำถามนี้และโดยเฉพาะทิมคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับวิธีที่เราจะทำให้ผู้คนไม่พอใจจากเนื้อหาที่เราจะเขียนบนสื่อไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง คุณจะทำอย่างไร? สิ่งที่เฉพาะเจาะจง?

ทิม Stoddart:

ตกลง. เยี่ยมมาก มิเชลขอบคุณมากสำหรับคำถามและขอบคุณมากที่รับฟัง มันมีความหมายมากแม้เพียงแค่ได้ยินเช่นนั้นการที่คุณรู้ว่าคุณได้ยินพอดแคสต์คุณฟังคำแนะนำคุณคิดกับตัวเองว่า "นั่นอาจเป็นวิธีที่ดีกว่าที่จะทำ" และคุณได้ดำเนินการบางอย่าง ดังนั้นขอแสดงความยินดีกับสิ่งนั้น คุณขอข้อมูลเฉพาะ ผมจะให้รายละเอียดบางอย่างแก่คุณ

แนวทางเหมือนกันทุกอย่าง คุณต้องเสนอสิ่งที่มีค่า นี่คือสิ่งที่ฉันทำ ฉันทำในสองวิธีที่แตกต่างกันและขึ้นอยู่กับว่าฉันใส่ใจและตรงไปตรงมามากแค่ไหนว่าฉันขี้เกียจแค่ไหน มีวิธีหนึ่งที่ยอดเยี่ยมจริงๆ และยังมีอีกวิธีหนึ่งในราคาถูกและรวดเร็ว

ทิม Stoddart:

วิธีที่ดีกว่าคือเขียนบล็อกโพสต์ของคุณที่ด้านล่างของสื่อและพูดว่าขอบคุณที่อ่านหากคุณสนใจใส่คุณค่าบางอย่างเพิ่มที่นี่โปรดคลิกที่ลิงค์นี้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์นั้นตรงไปยังหน้า Landing Page และหน้า Landing Page นั้นมีคำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงอย่างเดียวซึ่งก็คือการสมัครใช้งานอีเมล คนส่วนใหญ่ทำผิดและนี่เป็นวิธีที่สองที่ต้องทำซึ่งเป็นวิธีที่ขี้เกียจ

คนส่วนใหญ่ทำผิดเพียงแค่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาต้นฉบับที่ด้านล่างของสื่อซึ่งดีมากและเป็นประโยชน์ และเมื่อเวลาผ่านไปมีคนคลิกที่ลิงค์นั้นมากพอ อย่างไรก็ตามพวกเขาเพิ่งอ่านเนื้อหาทั้งหมด ดังนั้นคุณจะไม่แสดงอะไรใหม่ ๆ ให้พวกเขาเมื่อคุณไม่ได้ให้คุณค่ากับพวกเขาอีกต่อไปโดยการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาต้นฉบับซึ่งอยู่ในบล็อกของคุณ

ทิม Stoddart:

และนี่คือสิ่งที่ฉันทำ ฉันให้พวกเขาอ่านเนื้อหาทั้งหมดและที่ด้านล่างฉันพูดว่าขอบคุณที่อ่าน หลังจากที่ฉันขอบคุณพวกเขาแล้วฉันก็ให้มูลค่าเพิ่มที่เฉพาะเจาะจงแก่พวกเขาซึ่งอาจเป็น eBook ซึ่งอาจเป็นการดาวน์โหลดฟรีอาจเป็นเพียงลิงก์ไปยังหน้าแรกของฉันและพูดว่าลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวฟรีที่นี่ แต่คุณต้องให้สิ่งที่มีค่าแก่พวกเขา คุณไม่ต้องการเพียงแค่เชื่อมโยงไปยังบทความเดียวกับที่พวกเขาอ่าน

ขอขอบคุณอีกครั้งที่รับฟัง ขอบคุณสำหรับคำถาม เป็นคำถามที่ดีมาก หัวของคุณอยู่ในสถานที่ที่เหมาะสม ทำต่อไป. แล้วสิ่งสุดท้ายที่ฉันจะพูดคืออย่ากลัวที่จะทดลอง ฉันบอกได้เลยว่าคุณต้องการข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงเพราะคุณขอเฉพาะเจาะจง แต่ลองทดสอบสองสามอย่างดูเพราะบางครั้งคุณไม่เคยรู้มาก่อนผู้ชมแตกต่างกันและผู้คนก็ไม่แน่นอน ดังนั้นลองใช้การทดสอบสองแบบและฉันคิดว่าคุณจะประหลาดใจกับผลลัพธ์บางอย่างที่คุณจะได้รับ ดังนั้นขอบคุณมิเชล

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

มีบางสิ่งที่ฉันจะเพิ่มเข้าไปนั่นคือฉันเชื่อว่าเป็นไปได้ที่คุณสามารถเพิ่มแบบฟอร์มการบันทึกอีเมลลงในสื่อได้และคุณสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ของ ConvertKit โดยเฉพาะได้ เช่นเดียวกับหากคุณมีการอัปเกรดเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงและคุณต้องการไปที่หน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจงตามที่คุณพูด Tim แต่สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่คุณสามารถสร้างได้ใน ConvertKit เช่นกัน

นี่คือสิ่งที่ฉันจะพูดเกี่ยวกับทั้งสองสิ่งเหล่านี้และเหตุใดจึงสำคัญไม่ใช่แค่การฝังแบบฟอร์มลงบนสื่อเท่านั้นสื่อสามารถเปลี่ยนแปลงกฎได้ในเวลาใดก็ตามพวกเขาไม่อนุญาตให้มีรูปแบบที่ฝังอยู่ในเนื้อหา

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และฉันคิดว่ามันสำคัญมากที่จะผลักดันผู้คนอีกครั้งด้วยข้อเสนอการอัปเกรดเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงอย่างที่ทิมพูด ทำหน้าบนไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page ในสิ่งที่ต้องการ ConvertKit หรือ ClickFunnels หรือสิ่งที่คล้ายกันซึ่งคุณจะดึงดูดผู้คนในระยะยาว

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

ทิม Stoddart:

เอาล่ะ. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.