เนื้อหาแบบสั้นคืออะไร? คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับเวลาและวิธีการใช้งาน

แม้ว่าเนื้อหาแบบยาวจะเป็นมาตรฐานทองคำในตลาดเนื้อหา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเพิกเฉยหรือมองข้ามเนื้อหาแบบสั้น

มีเวลาและสถานที่สำหรับทั้งสองประเภท

โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาแบบสั้นเหมาะที่สุดสำหรับเมื่อคุณต้องการแบ่งปันความคิดเห็น ส่งต่อข่าวสารหรืออัปเดตที่สำคัญ หรือให้ข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ ที่มีคุณค่า

อย่างไรก็ตาม มีวิธีที่ถูกต้องและวิธีที่ผิดในการสร้างเนื้อหาแบบสั้น และเวลาที่เหมาะสมและเวลาที่ไม่ถูกต้องในการเผยแพร่

สร้างและเผยแพร่อย่างถูกต้อง สามารถช่วยเสริมส่วนเนื้อหาที่ยาวขึ้นของคุณโดยการดึงดูดผู้ชมให้กว้างขึ้นและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แพลตฟอร์มเช่น Instagram และ Facebook ให้ความสำคัญกับการแสดงวิดีโอแบบสั้นแก่ผู้ใช้ ดังนั้นโพสต์ประเภทนี้จึงได้รับการดูและแชร์มากขึ้น

ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาแบบสั้นเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดสมาชิกผู้ชมใหม่และโอกาสในการขายให้รู้จักกับแบรนด์ของคุณ หลังจากนั้น เนื้อหาแบบยาวของคุณจะดึงหน้าที่สองเท่ามาดูแลและแปลงเนื้อหาเหล่านั้น

ดังนั้น อะไรคือความเป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับเนื้อหาแบบสั้น? คุณควรเน้นอะไรเมื่อสร้างมันขึ้นมา?

เรามาพูดถึงรายละเอียดทั้งหมดในคำแนะนำเกี่ยวกับเนื้อหาแบบสั้นนี้

เนื้อหาแบบสั้นคืออะไร?

เนื้อหาแบบสั้นคือเนื้อหาประเภทใดก็ได้ที่ผู้ชมของคุณสามารถบริโภคได้ง่ายและรวดเร็ว ไม่ว่าพวกเขาจะอ่าน ดู หรือฟัง

• เมื่อ เขียน โดยทั่วไป เนื้อหาแบบสั้นจะมีความยาวน้อยกว่า 1,000 คำ
  • ตัวอย่าง: บล็อกโพสต์สั้นๆ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และอีเมลสั้นๆ
• เมื่อเป็น ภาพ เช่นเดียวกับในวิดีโอสั้น เนื้อหาประเภทนี้มักมีความยาวน้อยกว่าสามนาที
  • ตัวอย่าง: TikToks, YouTube Shorts, Instagram และ Facebook Reels

ทำไมต้องสร้างเนื้อหาแบบสั้น

เนื้อหาแบบสั้นอาจตอบสนองวัตถุประสงค์ใด ๆ ต่อไปนี้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของแบรนด์

ความตั้งใจในการค้นหาเล็บและ SEO ด้วยเนื้อหาแบบสั้นที่เขียนขึ้น

ในบางสถานการณ์ เนื้อหาแบบสั้น SEO ที่เขียนขึ้นจะเหมาะกับความต้องการของผู้อ่านของคุณมากกว่าเนื้อหาแบบยาว

ตัวอย่างเช่น หัวข้อบล็อกทั้งหมดไม่จำเป็นต้องใช้คำ 2,000 คำเพื่อให้ข้อมูลที่น่าพอใจ ในหลายกรณี โพสต์สั้นๆ ที่ไม่เกิน 1,000 คำจะให้คำตอบที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหา

และอย่างที่คุณทราบ การให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่ผู้ชมเป็นสิ่งที่ช่วยสร้างความไว้วางใจ

ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาแบบสั้น SEO หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับ บริบทของหัวข้อ และ ความตั้งใจของผู้อ่านของคุณ

หากรูปแบบสั้นเหมาะสมกับความตั้งใจของผู้ค้นหาที่กำลังมองหาหัวข้อของคุณใน Google นั่นคือสิ่งที่คุณควรสร้างเพื่อให้อันดับดีและดึงดูดการเข้าชมและโอกาสในการขาย

สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยวิดีโอสั้น

เมื่อเราพูดถึงเนื้อหารูปแบบสั้น เช่น วิดีโอ คุณควรสร้างเนื้อหาดังกล่าวเพราะเป็นรูปแบบที่ดีในการดึงดูดผู้ชมและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณผ่านการเล่าเรื่องด้วยภาพ

ผู้คนมีแนวโน้มที่จะแชร์เนื้อหาวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ถึง 2 เท่า

นักการตลาดยังรายงานว่า เมื่อเทียบกับรูปแบบวิดีโออื่นๆ วิดีโอขนาดสั้นมี ROI สูงสุดในแง่ของการมีส่วนร่วมและการสร้างความสนใจในตัวสินค้า

เมื่อใช้ร่วมกับรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ รวมถึงวิดีโอและบล็อกแบบยาว เนื้อหาแบบสั้นเป็นส่วนเสริมที่คู่ควรสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาและวงจรการขาย

เนื้อหาและตัวอย่างแบบสั้น 3 ประเภทยอดนิยม

เนื้อหาแบบสั้นยอดนิยมประเภทใด ดูบล็อกสั้น วิดีโอ และโพสต์โซเชียล

โพสต์บล็อกแบบสั้น

อย่างที่คุณจำได้ บล็อกโพสต์สั้นๆ มีความยาวไม่เกิน 1,000 คำ

บล็อกแบบสั้นนั้นอ่านได้รวดเร็ว แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาควรมองข้ามคุณค่า ความจริงแล้ว หนึ่งในกุญแจสู่บล็อกแบบสั้นที่มีประสิทธิภาพคือการบรรจุข้อมูลที่เป็นประโยชน์โดยที่กระชับและชัดเจน

คุณต้องไปที่ประเด็นอย่างรวดเร็ว จากนั้นจึงแบ่งคุณค่าออกเป็นสัดส่วนที่เหมาะสม

โพสต์นี้จาก Enchanting Marketing ทำงานได้ดีมากโดยใช้คำเกือบ 1,000 คำในการทำ

อย่างไรก็ตามไม่รู้สึกสั้นหรือเร่งรีบ อ่านรวดเดียวแต่ไม่ขาดสาระ แต่จะเต็มไปด้วยตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมและคำแนะนำในการเขียน

โพสต์โซเชียลมีเดีย

โพสต์โซเชียลมีเดียนั้นสั้นเพราะข้อจำกัดของแพลตฟอร์ม แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโพสต์ของคุณจะต้องธรรมดา

แต่โพสต์โซเชียลที่ดึงดูดใจจริงๆ มักจะรวมข้อความดีๆ 3 ภาพ รูปภาพที่โดดเด่น และลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ในบางครั้ง สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อดึงดูดผู้คนก็มีเพียงแค่ข้อความสั้นๆ และรูปภาพสวยๆ

วิดีโอสั้น (TikToks, ม้วนฟิล์ม, YouTube Shorts)

วิดีโอสั้นมักจะนึกถึงทันทีเมื่อคุณนึกถึงเนื้อหาแบบสั้นหรือไม่ คุณไม่ได้โดดเดี่ยว.

การเพิ่มขึ้นของวิดีโอแบบสั้นนั้นสอดคล้องกับการเพิ่มขึ้นของ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่มีผู้ใช้งานเกือบหนึ่งพันล้านคนในเวลาเพียงหกปี

การเติบโตของ TikTok ทำให้แพลตฟอร์มอื่น ๆ กระโดดขึ้นไปบนกลุ่มวิดีโอ เช่น Reels จาก Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram และ Shorts จาก YouTube (ซึ่ง Google เป็นเจ้าของ)

วิดีโอแบบสั้นอาจสั้นเพียง 2-3 วินาที และถ้านานกว่านั้น วิดีโอมักจะไม่เกิน 3 นาที

นี่คือตัวอย่างบางส่วนจากแต่ละแพลตฟอร์ม

ติ๊กต๊อก

สวนสัตว์ซานดิเอโกใช้บัญชี TikTok เพื่ออวดประชากรที่น่าทึ่งในความดูแลของมัน วิดีโอที่น่ารักและตลกของทารกแรดตัวใหม่ใช้เวลาเพียง 8 วินาที แต่มีผู้กดถูกใจ 78.6K และแสดงความคิดเห็น 474 รายการ

วงล้อ Instagram และ Facebook

ในวงล้อ Instagram Airbnb แสดงมุมมองที่น่าทึ่งจากห้องเช่ามากมายไปจนถึงเอฟเฟกต์ที่ยอดเยี่ยม ข้อดีอย่างหนึ่งของวิดีโอขนาดสั้นคือการสร้างผลกระทบได้ด้วยฟุตเทจเพียงไม่กี่วินาที

YouTube กางเกงขาสั้น

Food52 ใช้ YouTube Shorts เพื่อแสดงสูตรอาหารอย่างรวดเร็วและเคล็ดลับการทำอาหาร พวกเขายังโพสต์ Shorts ที่แสดงตัวอย่างเนื้อหาวิดีโอที่ยาวขึ้น

โดยรวมแล้ว วิดีโอสั้นเป็นรูปแบบที่น่าทึ่งสำหรับแบรนด์ที่เน้นเนื้อหาเชิงปฏิบัติ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาแบบสั้น

เนื้อหาแบบสั้น เช่น Instagram Reel หรือบล็อกโพสต์สั้นๆ อาจเป็นการแนะนำลูกค้าให้รู้จักกับแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรก คุณแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณมีส่วนร่วมกับพวกเขา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนต่อไปนี้รวมถึงเคล็ดลับเฉพาะสำหรับวิดีโอสั้น

1. ไปที่จุดและขอให้พวกเขา

ไม่ว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาแบบสั้นประเภทใด คุณต้องเข้าประเด็นของโพสต์อย่างรวดเร็ว

ทำไมผู้ชมของคุณถึงสนใจ - ทำไมพวกเขาถึงให้ความสนใจคุณ? บอกพวกเขาทันที ไม่ว่าจะเป็นการเขียนแนะนำตัวในบล็อกโพสต์ หรือด้วยข้อความซ้อนทับ คำอธิบายสั้นๆ หรือกลยุทธ์ในวิดีโอของคุณ

การเข้าถึงเนื้อหาของคุณให้ตรงประเด็นนั้นมีความสำคัญ เพราะประเด็นนั้นก็คือตะขอเกี่ยวของคุณเช่นกัน ซึ่งเป็นองค์ประกอบในเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมและไม่ปล่อยมือ

ตัวอย่างเช่น ในวิดีโอสั้นของ YouTube ด้านบน "วิธีทำขนมปังมันฝรั่งชีสซี่" คุณจะสังเกตเห็นว่าช่วง 2-3 วินาทีแรกนำเสนอผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่กำลังเคลื่อนไหว คุณเห็นเจ้าภาพหั่นขนมปังและชีสไหลซึมออกมา

นั่นเป็นเหตุผลที่ต้องดู! ผู้ชมคิดทันทีว่า “อืม! ฉันจะทำมันได้อย่างไร” - และติดรอบเพื่อค้นหา

ดังนั้น ให้ผู้ชม/ผู้อ่าน "ทำไม" ของคุณทันที เพื่อให้พวกเขารู้ว่าคุณค่าของเนื้อหาคืออะไร

2. วิดีโอ: ใส่ใจกับเทรนด์

บนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นๆ การก้าวตามเทรนด์เป็นวิธีที่จะเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น เพลงหรือซาวด์ไบต์ที่เฉพาะเจาะจงมักจะได้รับความนิยม และผู้คนก็สนุกกับการใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไป

ใน TikTok ของลูกแรดน้อยจากสวนสัตว์ซานดิเอโกที่เรากล่าวถึง คลิปนี้มีการตั้งค่าเป็นไบต์เสียงที่สร้างรอบบนแพลตฟอร์มด้วยการวนซ้ำหลายครั้งจากผู้ใช้ที่แตกต่างกัน

ผู้ใช้คนหนึ่งซ้อนทับไบต์เสียงด้วยฟุตเทจแมวของเขา และผู้ใช้คนอื่นๆ ก็ทำตามด้วยสัตว์เลี้ยงของตนเอง

สวนสัตว์ซานดิเอโกกระโดดตามเทรนด์ด้วยรายการที่ไม่ซ้ำใครแต่มีความเกี่ยวข้อง ซึ่งทำให้พวกเขามีส่วนร่วมอย่างมาก

ในทำนองเดียวกัน ให้สนใจเทรนด์และมองหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อใช้ในเนื้อหาของคุณ

3. เกี่ยวข้องกับแบรนด์/ผู้ชมของคุณอยู่เสมอ

ไม่ว่าคุณจะเขียนบล็อกโพสต์สั้นๆ หรือสร้างวิดีโอสั้นๆ ไม่ว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากเทรนด์หรือไม่ก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่ายังคงเกี่ยวข้องกับแบรนด์และผู้ชมในกระบวนการนี้

ตัวอย่างเช่น เทรนด์วิดีโอสั้นบางรายการจะเข้ากับตัวตนของคุณได้อย่างลงตัว และเทรนด์อื่นๆ อาจไม่โดดเด่น อย่าซื้อตามเทรนด์เพียงเพราะมันกำลังอินเทรนด์ แต่ให้พิจารณาว่าสิ่งเหล่านี้เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์และความต้องการของผู้ชมหรือไม่ ก่อนที่คุณจะเข้าร่วมกระแส

สำหรับบล็อกขนาดสั้น การวิจัยคำหลักและกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้คุณเรียนรู้ว่าหัวข้อหนึ่งมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ และการกล่าวถึงหัวข้อนั้นด้วยโพสต์สั้นๆ เป็นการดำเนินการที่ถูกต้องหรือไม่

4. วิดีโอ: กังวลเรื่องคุณภาพน้อยลง

ในวิดีโอแบบสั้น คุณภาพมีความสำคัญน้อยกว่าความถูกต้อง ความเกี่ยวข้อง และคุณค่า

ไม่ต้องกังวลกับการสร้างวิดีโอที่คมชัดด้วยช็อตที่ไม่มีที่ติ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ต้องการความโปร่งใสจากแบรนด์ที่พวกเขาชอบและคาดหวังบนโซเชียลมีเดีย

ในหลายกรณี ความโปร่งใสที่มากขึ้นหมายถึงการแสดงความมันวาวน้อยลงและข้อบกพร่องที่มากขึ้น

หมายถึงการถ่ายทำด้วยสมาร์ทโฟนที่สั่นไหวและนำเสนอผู้คนจริง ๆ ที่ไม่ได้สมบูรณ์แบบหรือเบื้องหลังเพื่อดูความกล้าของธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมันยุ่งเหยิงหรือไม่สมบูรณ์

5. เน้นที่คุณค่า: ให้ความบันเทิง ให้ความรู้ หรือแจ้งให้ทราบ

เหนือสิ่งอื่นใด ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาแบบสั้นประเภทใด ให้มุ่งเน้นที่การให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ

และอีกอย่าง "คุณค่า" มีความหมายมากมาย หากเนื้อหาของคุณตลกหรือกระตุ้นความคิด แสดงว่าเนื้อหานั้นมีคุณค่าทางความบันเทิง ถ้ามันสอนแนวคิดที่เกี่ยวข้องหรือทักษะที่พวกเขาขาดหายไป มันก็มีคุณค่าทางการศึกษา และหากคุณแบ่งปันข่าวสารหรือข้อมูลสำคัญ เนื้อหานั้นจะมีคุณค่าทางข้อมูล

อย่าตีพิมพ์บทความสั้นๆ เพียงเพื่อเผยแพร่ออกไป ประเมินอย่างรอบคอบว่าคุณกำลังแบ่งปันสิ่งที่มีค่าหรือไม่ หรือเป็นเพียงการเพิ่มเสียงรบกวน

เนื้อหาแบบสั้น: ส่วนเสริมที่คุ้มค่าสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

แม้ว่าเนื้อหาแบบยาวจะได้รับรางวัลสูงสุดในการดูแลและเปลี่ยนลีด แต่เนื้อหาแบบสั้นก็มีประโยชน์เช่นกัน

เนื้อหาแบบสั้นคุณภาพสูงสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น แนะนำให้พวกเขารู้จักกับแบรนด์ของคุณ และกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับคุณมากขึ้น วิดีโอแบบสั้นนั้นคุ้มค่าอย่างยิ่งในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม กุญแจสำคัญอยู่ที่การผสมผสาน คุณต้องใช้เลเวอเรจทั้งแบบสั้นและแบบยาวในตำแหน่งที่แตกต่างกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เนื่องจากแต่ละประเภทมีบทบาทที่แตกต่างกันในกลยุทธ์การตลาดและวงจรการขายของคุณ

อย่ามุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งมากเกินไปจนเป็นภาระของอีกสิ่งหนึ่ง แต่ให้ใช้แต่ละประเภทอย่างมีกลยุทธ์เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด