ถามคำถาม 4 ข้อเหล่านี้เพื่อหยุดการเสียเวลากับ SEO Dead Ends (และค้นหาคำหลักทองคำ)

การเพิ่มทราฟฟิกออร์แกนิกจากการค้นหามักจะต้องได้รับการจัดอันดับสูงใน Google บ่อยครั้งที่ฉันเห็นนักการตลาดสร้างเนื้อหาโดยมีเป้าหมายนั้นแต่ไม่ได้คำนึงถึงการวิจัยคำหลัก พวกเขาใช้เวลาอันมีค่าและความพยายามในการสร้างชิ้นส่วนที่พังทลายลงในที่สุด

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ SEO อาจเป็นหนึ่งในช่องทางที่มีค่าที่สุดและ ROI สูงสุด แต่คุณจะระบุและจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่เหมาะสมได้อย่างไร กระบวนการวิจัยคำหลักที่สอดคล้องกันจะทำให้งานของคุณง่ายขึ้น

ตอบคำถามสี่ข้อนี้เพื่อให้มีคุณสมบัติและค้นหาคำหลักที่จะมอบให้กับแบรนด์ของคุณ

ไซต์ของคุณลึกพอหรือไม่?

เพียงเพราะคำหลักมีการแข่งขันต่ำไม่ได้หมายความว่าเว็บไซต์ของคุณจะติดอันดับอย่างง่ายดาย หากคุณไม่ได้เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ในที่สาธารณะมากนัก แสดงว่าคุณไม่มีอำนาจเชิงลึกตามหัวข้อที่จำเป็น ในสายตาของ Google ไซต์ของคุณ – แม้ว่าธุรกิจของคุณจะมีประสบการณ์เกี่ยวกับหัวข้อนี้มานานหลายทศวรรษ – ก็ยังจัดอยู่ในหมวดหมู่สำหรับมือใหม่

หากต้องการแยกออกจากสถานะมือใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เผยแพร่บทความอย่างน้อยหกบทความใน หัวข้อ ทั่วไปเดียวกันนั้นในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา

คีย์เวิร์ดมีค่าจริงหรือ?

การมีอำนาจเฉพาะสำหรับคำหลักไม่ได้หมายความว่าคุณควรติดตาม คำหลักที่กำหนดเป้าหมายควรเกี่ยวข้องกับรายได้ทางธุรกิจของคุณในทางใดทางหนึ่ง

ตัวอย่างเช่น ไซต์แพลตฟอร์มปฏิทินอาจอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำหลัก “การจัดการเวลา” แต่ผู้ที่ค้นหาวลีนั้นมักจะมองหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อนั้น พวกเขาจะอ่านบทความบนเว็บไซต์ แต่จะไม่แปลงเป็นลูกค้า (ฉันใช้ตัวอย่างนี้จากความรู้ของฉันในฐานะนักลงทุนใน Calendar.com)

อย่างไรก็ตาม หากไซต์แพลตฟอร์มปฏิทินจัดอันดับสำหรับวลีคำหลัก “ทางเลือกสำหรับ Calendly” ในรายการหรือหน้าภายใน ผู้อ่านเนื้อหานี้จะสนใจ 100% ในข้อเสนอทางธุรกิจของแพลตฟอร์มและแปลงได้ดีกว่ามาก เนื่องจากพวกเขากำลังมองหาวิธีแก้ปัญหา ในพื้นที่

กลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จควรเชื่อมโยงกับข้อเสนอของบริษัทของคุณเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด มิฉะนั้นเนื้อหาจะไม่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจในระยะยาว เลือกคำหลักที่มีทั้งอำนาจเชิงลึกของหัวข้อและความเกี่ยวข้องกับรายได้

ไซต์ของคุณน่าเชื่อถือแค่ไหน?

แม้ว่าอำนาจเชิงลึกตามหัวข้อจะมีความสำคัญต่อการจัดอันดับของ Google มากขึ้น แต่ความนิยมของเว็บไซต์ทั่วไปยังคงเป็นปัจจัยหนึ่ง ผู้ให้บริการโดเมน (DA) ของเว็บไซต์ของคุณระบุว่าหน้าเว็บของคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายได้ดีเพียงใด ใช้เครื่องมือ เช่น ตัวตรวจสอบสิทธิ์โดเมน Moz, อันดับโดเมนจาก Ahrefs หรือคะแนนสิทธิ์จาก Semrush เปรียบเทียบคะแนนไซต์ของคุณกับไซต์ที่อยู่ในอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ หากคะแนนของคุณไม่ใกล้เคียงกับคะแนนของพวกเขา คุณจะพบว่าอันดับสำหรับคำหลักนั้นไม่ง่ายเลย

โดยทั่วไป บริษัทที่มีคะแนนหรือการให้คะแนนโดเมนระดับสูงจะมีการจัดอันดับเวลาสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ง่ายกว่า หากคุณเป็นบริษัทขนาดเล็กที่มีสิทธิ์โดเมนต่ำ ให้ใช้เวลาของคุณจดจ่อกับข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อย

คุณจะมองเห็นจุดอ่อนของคู่แข่งด้านเนื้อหาได้อย่างไร

ความลับของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จคือการใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนและปัญหาที่คุณพบในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ท่ามกลางสัญญาณที่อ่อนแอซึ่งอาจบ่งบอกถึงโอกาสเชิงบวกในการติดตาม:

• ชื่อหน้าไม่มีเงื่อนไขในคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ
• จำนวนคำในหน้าน้อยกว่า 1,000 คำ
• หน้านี้ใช้เวลาโหลดนานกว่าสามวินาที
• หน้านี้เผยแพร่เมื่อหกเดือนที่แล้ว
• หน้าคือเว็บไซต์ฟอรัม เช่น Quora, Reddit, Twitter, Facebook หรือ LinkedIn
• คะแนนสแปม Moz ของเพจสูงกว่า 10%
• ระดับการอ่านหน้าคือเกรด 9 เป็นอย่างน้อย
• ประสบการณ์ผู้ใช้เพจมือถือไม่ดี

ค้นหาคำหลักที่มีตัวบ่งชี้จุดอ่อนเหล่านี้สองสามคำในผลลัพธ์ที่บริษัทของคุณมีความลึกของหัวข้อและอำนาจในโดเมนอยู่แล้ว จากนั้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมและหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

การเริ่มต้นค้นหาคำหลักของคุณโดยใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาคำหลักรายเดือนและอำนาจโดเมนของคู่แข่งเพื่อทำความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับความยากในการจัดอันดับอาจเป็นประโยชน์ แต่คุณยังต้องประเมินผลการค้นหาเพื่อหาจุดอ่อนที่จะใช้ประโยชน์

เครื่องมือที่หลากหลายสามารถช่วยในกระบวนการนั้นได้ TopicRanker แสดงวิธีใช้ข้อมูลเพื่อทำการตัดสินใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก ป้อน URL เว็บไซต์ของคุณและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญทางธุรกิจของคุณ (หลีกเลี่ยงการใช้คำหลักทั่วไป)

ในตัวอย่างนี้ ฉันป้อน www.salesmessage.com/ เป็น URL ด้วยคำหลัก “sms for marketing” ผลลัพธ์ระบุว่ามีความยากของคำหลักปานกลางโดยมีปริมาณการค้นหา 18,100 คำ ประกอบด้วยสิทธิ์โดเมน Moz สำหรับไซต์พร้อมกับจำนวนคำที่ขาดหายไปในชื่อเมตา จำนวนคำ คะแนนความสามารถในการอ่าน เวลาในการโหลด และคะแนนสแปม

เครื่องมือ TopicRanker สามารถ:

• วิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณและคีย์เวิร์ดที่ป้อน
• รวบรวมข้อมูลผลการค้นหาสำหรับคำหลักหลายพันรายการที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นเพื่อค้นหาจุดอ่อนและปัญหาเฉพาะใน SERP
• เปิดเผยผลการค้นหาทั้งหมดที่เนื้อหาช่วยผู้อ่านได้ไม่ดีนัก
• แนะนำคำหลักที่บริษัทของคุณควรสามารถจัดอันดับได้ (โดยปกติจะอยู่ระหว่าง 5 ถึง 10)
• แบ่งผลลัพธ์ SERP สำหรับแต่ละคำหลักที่แนะนำ แสดงจุดอ่อนของคู่แข่งซึ่งคุณสามารถใช้ประโยชน์และสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

ทำ SEO ให้ก้าวหน้า

ด้วยการแข่งขันแย่งชิงความสนใจที่มากมาย คุณไม่สามารถสร้างเนื้อหาตามความรู้สึกสัญชาตญาณได้ จำเป็นต้องรู้ว่าคำถามใดควรถาม และที่สำคัญกว่านั้น คำตอบใดที่จะนำไปสู่การสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ หากไม่ทำเช่นนั้นหมายความว่าคุณจะใช้ทรัพยากรในการสร้างเนื้อหาที่ไม่ส่งผลกระทบต่อผลกำไรของบริษัท แต่ด้วยการทำตามขั้นตอนนี้ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ชนะซึ่งมีอันดับสูงและดึงดูดลูกค้าได้เอง

เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดอย่าลังเลที่จะเพิ่มในความคิดเห็น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute