บาป 7 ประการและคุณธรรม 7 ประการของการตลาดทางอีเมล

เคยได้ยินเกี่ยวกับบาปมหันต์เจ็ดประการหรือไม่? เดิมเป็นแผนงานในการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทางศีลธรรมซึ่งรวมถึงความเฉื่อยชาความอิจฉาและความโลภ

ปัจจุบันข้อผิดพลาดทั้งเจ็ดนี้มักปรากฏในวัฒนธรรมสมัยนิยมรวมถึงภาพยนตร์เขย่าขวัญเรื่อง Se7en และซีรีส์โทรทัศน์สารคดี Morgan Spurlock 7 บาปมหันต์

หากคุณทำการค้นหาทางออนไลน์อย่างรวดเร็วคุณจะพบตัวอย่างที่น่าเล่นเช่นวิดีโอ YouTube ที่มีตัวอย่างของบาปมหันต์ที่นำมาจากตอนต่างๆของ Spongebob Squarepants ไม่ฉันไม่ได้ล้อเล่น

ด้วยบาปมหันต์ 7 ประการที่เกิดขึ้นในโทรทัศน์จอภาพยนตร์และโซเชียลมีเดียฉันเริ่มครุ่นคิดถึงข้อผิดพลาดทางศีลธรรมที่สำคัญของการตลาดผ่านอีเมล จะเป็นการดีหรือไม่หากมีแผนงานสำหรับการตลาดทางอีเมลด้วย

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหาเราต้องการรายชื่อของอันตรายที่สำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงดังนั้นเราจึงไม่หมุนวงล้อและส่งข้อความที่ไม่มีประสิทธิภาพซึ่งไม่ได้รับการเปิดอ่านและคลิก

ในโพสต์นี้คุณจะได้พบกับบาปทางการตลาดทางอีเมล 7 ประการที่เราควรหลีกเลี่ยงและคุณธรรมทางการตลาดทางอีเมล 7 ประการที่เราควรพยายามอย่างเต็มที่เพื่อปลูกฝังเมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดทางอีเมล

บาป # 1: หายไปหลังจากที่คุณส่งข้อความ "ยินดีต้อนรับ" ออกไป

นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากตั้งค่าข้อความ "ยินดีต้อนรับ" อัตโนมัติเพื่อส่งไปยังสมาชิกใหม่ แต่หลังจากนั้นพวกเขาก็หายไปโดยสิ้นเชิงและไม่ได้ส่งอีเมลถึงสมาชิกรายชื่ออีกเป็นเวลานาน

นักการตลาดบางคนกลัวว่าจะเป็นศัตรูพืช คนอื่น ๆ ไม่แน่ใจว่าจะพูดอะไรหรือจะพูดอย่างไร

ไม่ว่าเหตุผลใดที่ทำให้อีเมลของคุณเงียบคุณต้องไม่ใช่อีเมล Houdini คุณกำลังพลาดโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการผูกมัดกับสมาชิกของคุณหากคุณไม่ได้สัมผัสกับรายชื่อของคุณเป็นประจำ

คุณธรรม # 1: ส่งเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ชมของคุณเป็นประจำ

การส่งเนื้อหาที่มีคุณค่าทางอีเมลจะช่วยสร้างความสัมพันธ์กับสมาชิกผู้ชมของคุณและช่วยให้พวกเขารู้จักคุณ

ส่งอีเมลไปยังรายการของคุณพร้อมบล็อกโพสต์หรือการแจ้งเตือนพอดคาสต์เคล็ดลับสั้น ๆ หรือเนื้อหาที่มีประโยชน์อื่น ๆ จากนั้นเสริมอีเมลเหล่านั้นด้วยข้อเสนอปกติที่เกี่ยวข้อง

และจำไว้เสมอ: สมาชิกอีเมลของคุณจะไม่ได้ลงทะเบียนสำหรับรายการของคุณหากพวกเขาไม่สนใจคุณเนื้อหาของคุณและสิ่งที่คุณต้องพูด หากคุณให้คุณค่าคุณไม่ได้เป็นศัตรูพืช

บาป # 2: ตื่นตระหนกเมื่อมีคนยกเลิกการสมัครจากรายการของคุณ

การแจ้งเตือนการยกเลิกการสมัครทำให้เกิดความกลัวในใจของคุณหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นคุณไม่ได้อยู่คนเดียว สิ่งนี้เป็นบาปทั่วไป (และหลีกเลี่ยงได้)

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้ผู้คนยกเลิกการสมัครรับข้อมูลจากรายการของคุณและคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับคนส่วนใหญ่ การตื่นตระหนกจะรั้งคุณไว้และอาจทำให้คุณลังเลที่จะส่งอีเมลไปยังรายการของคุณในที่สุด

คุณธรรม # 2: จำไว้ว่าสมาชิกในชุมชนในอุดมคติของคุณจะยังคงติดตาม

คนที่ค้นพบว่าพวกเขาไม่เหมาะกับรายการของคุณอาจเลือกไม่รับและเมื่อทำเช่นนั้นพวกเขาช่วยคุณประหยัดเวลาเงินและพลังงาน

เพื่อต่อสู้กับความกลัวนี้คุณสามารถปิดการแจ้งเตือนการยกเลิกการสมัครได้อย่างง่ายดายและหยุดค้นหาผู้ให้บริการอีเมลของคุณเป็นประจำเพื่อดูว่ามีคนออกจากรายการของคุณกี่คน

บาป # 3: ส่งเสริมมากเกินไปหรือไม่ได้รับการส่งเสริม

หากคุณส่งโปรโมชั่นมากเกินไปในรายการของคุณสมาชิกของคุณอาจรู้สึกรำคาญและมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากคุณน้อยลง ในทางกลับกันหากคุณไม่เคยส่งข้อเสนอที่เกี่ยวข้องคุณจะเสี่ยงต่อการถูกมองว่าเป็นบุคคลที่“ ฟรี”

การส่งเสริมการขายมากเกินไปและการส่งเสริมการขายต่ำเกินไปเป็นบาปร้ายแรงของโลกการตลาดทางอีเมลและควรหลีกเลี่ยง

คุณธรรมข้อที่ 3: สร้างความสมดุลที่สมบูรณ์แบบในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าและนำเสนอข้อเสนอที่เกี่ยวข้อง

สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้สำหรับรายการของคุณคือการส่งเนื้อหาคุณภาพสูงและข้อเสนอปกติเข้าด้วยกัน

ดูปฏิทินบรรณาธิการอีเมลของคุณและตรวจสอบว่าโปรโมชั่นและเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของอีเมลของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

บาป # 4: พยายามทำมากเกินไปในอีเมลเดียว

ไม่มีอะไรจะแย่ไปกว่าอีเมลที่มีลิงก์มากมายที่นำสมาชิกไปยังเนื้อหาต่างๆหน้า Landing Page และข้อเสนอการขาย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกของอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มมากขึ้นเราไม่สามารถทำให้ผู้อ่านของเรามีข้อมูลมากเกินไป (และลิงก์มากเกินไป) ในอีเมลเดียวได้

หากคุณพยายามทำมากเกินไปในอีเมลฉบับเดียวผู้อ่านของคุณจะมีแนวโน้มที่จะคิดว่า“ เอ๊ะฉันจะอ่านในภายหลัง” และส่งข้อความของคุณไปเก็บไว้ในโฟลเดอร์อีเมล มีโอกาสดีที่จะไม่ได้รับการช่วยเหลือและอ่าน

คุณธรรมข้อที่ 4: การเขียนอีเมลที่มุ่งเน้นที่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเพียงฉบับเดียว

พยายามใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงคำเดียวในอีเมลแต่ละฉบับหากทำได้ ต้องการให้ใครบางคนอ่านบล็อกโพสต์ล่าสุดของคุณหรือไม่? เยี่ยมมาก! จดจ่ออยู่กับสิ่งนั้นและรวมลิงก์ที่ชัดเจนและคลิกได้ง่าย

หากคุณกำลังส่งจดหมายข่าวและไม่สามารถหลีกเลี่ยงลิงก์หลายลิงก์ได้โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละบทความมีป้ายกำกับชัดเจนเพื่อให้สามารถจัดการเนื้อหาของคุณได้

บาป # 5: เป็นคนน่าเบื่อ

อีเมลที่โง่เป็นบาปขั้นสูงสุด สมาชิกส่วนใหญ่ของคุณได้รับอีเมลมากมายทุกวันดังนั้นควรพิจารณาอย่างรอบคอบว่าคุณสามารถทำอะไรให้โดดเด่นได้บ้าง

อีเมลที่น่าเบื่อหายไปในการต่อสู้และจะถูกลบทิ้ง

คุณธรรมข้อที่ 5: เติมบุคลิกภาพลงในอีเมลของคุณโดยใช้เสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

ผู้ติดตามของคุณต้องการรู้จักคุณพวกเขาต้องการรู้ว่าคุณชอบอะไรเกลียดอะไรและคุณมีจุดยืนอย่างไร

อย่ากลัวที่จะแนะนำความเป็นตัวของตัวเองในอีเมลของคุณด้วยการบอกเล่าเรื่องราวแบ่งปันความคิดเห็นของคุณหรือแสดงด้านส่วนตัวของคุณ

สมาชิกของคุณจะชอบและพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะอ่านอีเมลของคุณมากขึ้น

บาป # 6: การส่งอีเมลที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ขณะนี้อีเมลมากกว่า 65 เปอร์เซ็นต์ถูกเปิดบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต

หากคุณยังคงส่งอีเมลสามคอลัมน์ (หรือข้อความอื่น ๆ ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่) สมาชิกส่วนใหญ่ของคุณกำลังมีปัญหาในการอ่านข้อความของคุณ

ไม่มีข้อแก้ตัวสำหรับบาปใหญ่นี้ในปี 2559 คุณต้องมีความกรุณาต่อสมาชิกมือถือของคุณ

คุณธรรมข้อที่ 6: การส่งอีเมลคอลัมน์เดียวพร้อมลิงก์ขนาดใหญ่ที่คลิกได้

ใช้เค้าโครงคอลัมน์เดียวและทดสอบอีเมลของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้แน่ใจว่าใช้งานง่ายและคลิก

บาป # 7: ละเลยที่จะสร้างกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลที่ชาญฉลาดและใช้งานได้

นักการตลาดเนื้อหาหลายคนเข้าหาข้อความอีเมลเช่นภารกิจในการทำพาสต้าที่ปรุงสุกอย่างสมบูรณ์แบบพวกเขาเพียงแค่โยนสิ่งของที่ผนังแล้วดูว่าแท่งอะไร

บาปนี้อาจถึงตายสำหรับธุรกิจของคุณ อีเมลที่สร้างมาไม่ดีที่สร้างความสับสนล้นหลามหรือแบนราบอาจส่งผลกระทบต่อการเข้าชมเว็บไซต์การโปรโมตครั้งต่อไปและชื่อเสียงโดยรวมของคุณดังนั้นคุณควรคิดก่อนกด "ส่ง" เสมอ

คุณธรรมข้อที่ 7: การทำแผนที่แผนอีเมลของคุณก่อนที่คุณจะกด "ส่ง"

ฉันไม่สามารถพูดเกินจริงถึงความสำคัญของการมีกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลก่อนที่คุณจะเริ่มให้สมาชิกเลือกเข้าร่วมรายการของคุณ

คุณต้องกำหนดเวลาโดยประมาณว่าคุณจะส่งอีเมลรายการของคุณสิ่งที่คุณจะส่งเป้าหมายของคุณคืออะไรและอีเมลของคุณจะเป็นอย่างไร

กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลที่ชาญฉลาดที่ให้อัตราการเปิดสูงนั้นปราศจากบาปและน่าสนใจสำหรับสมาชิก

บรรลุความสำเร็จทางการตลาดทางอีเมล

บาปร้ายแรงทั้งเจ็ดนี้หลีกเลี่ยงได้ในโลกการตลาดดิจิทัลและเมื่อคุณหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้คุณจะเข้าใกล้การบรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหามากขึ้น

นอกจากนี้คุณยังสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับสมาชิกของคุณและรู้สึกมั่นใจทุกครั้งที่คุณส่งอีเมลไปยังรายการของคุณ ความรู้สึกผิดชอบชั่วดีของคุณ (และสมาชิกของคุณ) จะคอยให้กำลังใจคุณในการเดินทางสู่ความสำเร็จทางการตลาดเนื้อหาที่มีจริยธรรมและมีหลักการ

และหากบาปสุดท้ายในรายการนี้ (“ การละเลยที่จะสร้างกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลที่ชาญฉลาดและใช้งานได้”) ทำให้คุณต้องเหงื่อท่วมโพสต์สุดท้ายในชุดการตลาดทางอีเมลปัจจุบันของเราจะกล่าวถึงคุณ ในระหว่างนี้…

อ่านโพสต์ทั้งหมดในชุดการตลาดทางอีเมลของเรา

• วิธีการเลือกบริการ Solid Email และสร้างรายชื่อของคุณบนพื้นฐานของ บริษัท
• รายการตรวจสอบอีเมลจากบนลงล่างของคุณ: สิ่งที่ต้องรวมก่อนที่คุณจะกดส่ง
• จดหมายข่าวทางอีเมลกับการแจ้งเตือนเนื้อหา: การเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัว
• วิธีการเขียนชุดตอบรับอัตโนมัติทางอีเมลที่มีประสิทธิภาพอย่างกล้าหาญ
• วิธีการเขียนหัวข้ออีเมลที่ทำให้ผู้คนหยุดคลิกและอ่าน
• 13 แรงจูงใจที่ยั่วเย้าที่จะสร้างรายชื่ออีเมลของคุณ
• 4 โซลูชั่นด่วนที่ทำให้เกิดการเติบโตของรายชื่ออีเมลที่รุนแรง
• CAN-SPAM 101: หลักสูตร Crash ในกฎระเบียบอีเมลจำนวนมาก
• คู่มือกลยุทธ์การตลาดอีเมลแบบทีละขั้นตอน [รายการตรวจสอบฟรี]

อย่าพลาดโพสต์ที่จะเกิดขึ้นใน Copyblogger! ลงทะเบียนที่นี่เพื่อรับการฝึกอบรมฟรีและจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา