เว็บไซต์ของคุณตกอันดับ? 6 เหตุผลที่เป็นไปได้ในการตรวจสอบ

หากคุณเป็นเหมือนคนส่วนใหญ่ คุณจะจำไม่ได้ว่าครั้งสุดท้ายที่คุณเข้าสู่หน้าที่สามหรือสี่ของผลการค้นหาของ Google นั้นสำคัญไฉน แม้แต่หน้าที่ 2 ก็มักจะดูไม่จำเป็นเมื่อเทียบกับหน้าแรก

หน้าแรกของผลตอบแทนนั้นเป็นอสังหาริมทรัพย์ที่เป็นที่ต้องการสำหรับธุรกิจและด้วยเหตุผลที่ดี

การจัดอันดับสูงสุดด้วย Google หมายถึงการมองเห็นที่มากขึ้นต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ความถูกต้องตามกฎหมายในสายตาของลูกค้าเหล่านั้น และการคลิกผ่านที่มากขึ้น ซึ่งส่งผลให้มีการเข้าชมมากขึ้น มีโอกาสในการขายมากขึ้น และเกิด Conversion มากขึ้น ตำแหน่งที่ธุรกิจของคุณได้รับการจัดอันดับในห้องโถงอันศักดิ์สิทธิ์ของ Google เป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งต่อการเติบโตของธุรกิจของคุณ ดังนั้นเมื่ออันดับนั้นที่คุณทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้มานั้นลดลงอย่างกระทันหัน อาจทำให้สับสนเล็กน้อย

สิ่งแรกที่คุณอาจถามตัวเองคือเกิดอะไรขึ้น? อะไรเปลี่ยนไป? ส่วนใหญ่ไม่จำเป็นแม้แต่คุณหรือเว็บไซต์ของคุณ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวคุณนั้นกำลังสั่นคลอนอันดับอำนาจการแข่งขัน ต่อไปนี้คือสิ่งสำคัญ 6 ประการที่ควรพิจารณาเมื่ออันดับ Google ของคุณเปลี่ยนแปลง และวิธีรับมือที่ดีที่สุด

1. เริ่มต้นที่แหล่งที่มา: Google

บางทีคำตอบที่ชัดเจนที่สุดคือ Google เอง ไม่มีความลับใดที่อัลกอริทึมการค้นหาของ Google อยู่ในสถานะที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ โดยพยายามค้นหาวิธีใหม่ๆ ที่ดีกว่าเสมอเพื่อให้นักค้นหาทางอินเทอร์เน็ตได้รับคำตอบที่ต้องการ ในปีเดียวอาจมีการเปลี่ยนแปลงเพียงหลายร้อยหรือมากถึงหลายพัน มันเยอะมากที่จะติดตาม แต่เพื่อรักษาอันดับ Google ของคุณไว้ มันเป็นสิ่งที่น่าเสียดาย

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคุณควรติดตามการอัปเดตอยู่เสมอ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องเปลี่ยนทั้งเว็บไซต์ทุกครั้งที่ Google ปรับแต่งสูตร คุณกำลังดำเนินธุรกิจอยู่ ไม่มีใครมีเวลาหรือความอดทนสำหรับสิ่งนั้น วิธีที่แน่นอนที่สุดในการเอาตัวรอดจากการโจมตีของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริ ทึม คือการทำให้เว็บไซต์ของคุณมีความแข็งแกร่งในแง่ของเนื้อหา และ เปลี่ยนหน้า Landing Page ของคุณ

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการรักษาอันดับ Google ของคุณคือการทำให้แน่ใจว่าคุณยังคงใช้กลยุทธ์ SEO ที่ทดลองแล้วจริง หรืออีกนัยหนึ่งคือ ให้แน่ใจว่าบอทของ Google สามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ และติดตามเทรนด์ SEO ล่าสุดอยู่เสมอ . การสร้างไซต์ที่รวบรวมข้อมูลได้หมายถึงการสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องกับเรื่องที่กำลังค้นหาและเนื้อหาที่มีคุณภาพเพียงพอและการแมปไซต์ที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถระบุได้ว่าไซต์และธุรกิจของคุณถูกต้องตามกฎหมาย

การตามทันการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึมจะช่วยให้คุณทราบได้เมื่อจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อรักษาหรือแม้แต่เพิ่มตำแหน่งธุรกิจของคุณในอันดับ Google

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Google ตรวจ สอบคุณสมบัติ จัดระเบียบ และให้คะแนนเนื้อหาเว็บ โปรดดูที่ เกณฑ์การค้นหา

2. จับตาดูคู่แข่งของคุณอย่างใกล้ชิด

สิ่งสำคัญยิ่งกว่าการคอยติดตามดูอัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาคือการเฝ้าดูสิ่งที่ธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรมกำลังทำเพื่อการแข่งขันของคุณ เช่นกัน กำลังเปลี่ยนแปลงในแต่ละวันทุกๆ วัน คู่แข่งรายเก่าอาจเลิกกิจการไป ในขณะที่รายใหม่ๆ จะเข้ามาแทนที่ และธุรกิจใหม่เหล่านี้อาจนำเสนอเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ที่สดใหม่ซึ่งสามารถช่วยเลื่อนอันดับในขณะที่ธุรกิจของคุณหลุดลอยและถูกแทนที่

การวิเคราะห์ไซต์และกลยุทธ์ของผู้ปฏิบัติงานอันดับต้น ๆ ในอุตสาหกรรมของคุณสามารถช่วยให้คุณมีความคิดเกี่ยวกับประเด็นที่แนวทางของคุณเองตรงจุด รวมถึงจุดที่สามารถใช้การปรับปรุงได้ คุณเคยได้ยินสุภาษิตโบราณที่ว่าเพื่อให้เก่งที่สุด คุณต้องเอาชนะคนที่เก่งที่สุดและมันก็ไม่ต่างกันบนอินเทอร์เน็ต ระบุจุดแข็งด้าน SEO ของคู่แข่งของคุณ จากนั้น เรียนรู้วิธีทำให้ดีขึ้น ภายในไซต์ของคุณเองหรือว่าจ้างบุคคลภายนอกให้ ทำงาน SEO หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก

3. ถามว่าทำไมธุรกิจอื่นถึงเปลี่ยนกลยุทธ์

สิ่งอื่นที่ต้องพิจารณาคือเหตุใดธุรกิจใหม่เหล่านี้จึงนำกลยุทธ์ใหม่ที่สดใหม่มาสู่โต๊ะ บ่อยครั้ง นี่คือการปรับตัวที่ขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแปลงความคาดหวังของ ลูกค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งเหตุการณ์ปัจจุบันและการเคลื่อนไหวทางสังคมสามารถกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในความคาดหวังของประเภทของเนื้อหาที่ผู้คนกำลังมองหา เช่นเดียวกับเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาใดก็ตาม

เมื่อความต้องการของลูกค้าเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จจะปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านั้น ธุรกิจของคุณยังคงตอบสนองความต้องการของลูกค้าของคุณต่อไป หรือเป็นขั้นตอนที่ล้าหลัง? และเชื่อมโยงโดยตรงในแง่ของการจัดอันดับของ Google เว็บไซต์ของคุณสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่ธุรกิจของคุณทำเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าหรือไม่

หากไม่เป็นเช่นนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลเว็บไซต์ของคุณยังคงเป็นปัจจุบัน และผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ที่แตกต่าง หรือเป็นนวัตกรรมใหม่ที่คุณอาจนำเสนอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์และบริการที่สามารถตอบสนองความคาดหวังที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ได้รับความสนใจอย่างเหมาะสมภายในไซต์

4. ทำความเข้าใจผลกระทบของการอัปเดตไซต์ของคุณ

ในทางกลับกันการอัปเดตเว็บไซต์ เหล่านั้นอาจ ทำให้อันดับธุรกิจของคุณลดลงอย่างกะทันหันหากคุณยุ่งกับการเปลี่ยนแปลงและคีย์เวิร์ดของคุณถูกปรับแต่งหรือแทนที่ทั้งหมด ไซต์ของคุณอาจสั่นไหวนอกขอบเขตของอัลกอริทึม หากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google พบความเกี่ยวข้องน้อยลงในไซต์ของคุณหลังการอัปเดต ไซต์จะตกอันดับ และการอัปเดตของคุณไม่ใช่องค์ประกอบที่ประสบความสำเร็จในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

5. อย่าหลีกเลี่ยงการอัปเดตเหล่านี้โดยสิ้นเชิง

อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถปล่อยให้ไซต์ของคุณหลงระเริงและไม่เกี่ยวข้องได้เช่นกัน คุณจะต้องทำการอัปเดต เพื่อป้องกันการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอันดับของคุณผ่านขั้นตอนการอัปเดต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรักษาข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องและรักษาองค์ประกอบของกลยุทธ์ SEO ของคุณที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่าแก้ไขสิ่งที่ยังไม่พัง

และสิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเนื้อหาไม่ใช่สิ่งเดียวที่คุณจะต้องอัปเดต เนื่องจากแพลตฟอร์มการโฮสต์เว็บไซต์มีวิวัฒนาการและเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงไป ส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณก็ต้องมีวิวัฒนาการตามไปด้วยเพื่อให้ตามทัน คุณอาจมีเนื้อหาที่ดีที่สุดของใครก็ได้ในอุตสาหกรรมของคุณ แต่ถ้าไซต์ของคุณแสดงข้อผิดพลาดจำนวนมาก หรือหากไม่พบหน้าเว็บเนื่องจากไม่สามารถใช้งานร่วมกันได้หรือใช้งานได้อีกต่อไป ไซต์นั้นจะไม่สามารถติดอันดับสูงสุดได้อย่างแน่นอน

6. รับทราบปัจจัยภายนอก

สุดท้าย มีความเป็นไปได้อื่นๆ มากมาย นอกอินเทอร์เน็ต เช่น การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในธุรกิจของคุณ การจัดการแบรนด์ และกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ซึ่งทั้งหมดนี้มีศักยภาพที่จะสะท้อนให้เห็นในการแสดงตนและการต้อนรับออนไลน์ของคุณคุณกำลัง สร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้า และตอบกลับรีวิวทั้งหมดของคุณ แม้กระทั่งรีวิวเชิงลบหรือไม่? ถูกต้อง แม้แต่ การตอบรีวิวเชิงลบ ก็จะนำความชอบธรรมมาสู่ธุรกิจของคุณ

การเพิ่มหรือลดแคมเปญโฆษณา – ไม่ว่าแคมเปญเหล่านั้นจะเป็นดิจิทัล สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์หรือวิทยุ – อาจส่งผลให้ความเกี่ยวข้องของแบรนด์หรือการเข้าชมไซต์ของคุณเปลี่ยนไป ในทำนองเดียวกัน แคมเปญที่ได้รับการตอบรับต่ำโดยเฉพาะอาจทำให้อันดับของคุณลดลง เช่นเดียวกับแคมเปญที่ประสบความสำเร็จสูงสามารถปรับปรุงอันดับได้

ปัจจัยที่เป็นไปได้อื่นๆ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงขั้นตอน เช่น การปรับแต่งสูตรหรือการผลิตสิ่งของที่ส่งผลต่อคุณภาพที่เห็นได้ชัดเจน บางทีธุรกิจของคุณอาจมีการจัดองค์กรใหม่หรือรีแบรนด์ นโยบายมีการเปลี่ยนแปลง หรือวิธีที่บริษัทของคุณจัดการกับการบริการลูกค้าแตกต่างออกไป

มีการตัดสินใจทางธุรกิจจำนวนนับไม่ถ้วนที่สามารถส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์และความรู้สึกนึกคิด ซึ่งในกรณีนี้ทีมของคุณอาจต้องทำงานเพื่อแก้ไขบางสิ่งที่ซับซ้อนกว่าคำหลักสองสามคำ

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรวางใจในเกียรติภูมิของคุณ หากคุณจัดการเพื่อให้ได้อันดับสูงสุดที่เป็นที่ปรารถนาของ Google ในโลกของการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา นวัตกรรมอัลกอริทึม และความลื่นไหลของวัฒนธรรมที่คงที่นี้ งานของธุรกิจของคุณจะไม่มีวันเสร็จสิ้นอย่างแท้จริง

ไม่ว่าปัจจัยเฉพาะที่ส่งผลให้อันดับของคุณเปลี่ยนแปลงจะอยู่ในการควบคุมของคุณหรือไม่ก็ตาม คุณมีตัวเลือกมากมายในการลดผลกระทบ และแม้แต่โอกาสที่ดีในการก้าวนำหน้าคู่แข่ง ต่อไปนี้คือ เคล็ดลับ SEO สั้นๆ เพื่อพยายามทำให้อันดับเหล่านั้นกลับขึ้นมาในระหว่างนี้