6 สถิติที่เราชื่นชอบประจำสัปดาห์จาก APAC

เอเชียแปซิฟิกมีประชากรมากกว่าสี่พันล้านคน สถิติอุตสาหกรรมในสัปดาห์นี้สะท้อนถึงการเติบโตอย่างมากของการนำดิจิทัลมาใช้ในภูมิภาคนี้ และโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นกับนักการตลาด

หากมีสิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะบรรณาธิการเอเชียของ ClickZ ก็คือภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไม่เคยทำอะไรเลย ด้วยจำนวนประชากรที่ใหญ่ที่สุดในโลก 3 แห่งในเอเชีย – จีน อินเดีย และอินโดนีเซีย – ตัวเลขเกี่ยวกับการเจาะระบบดิจิทัลนั้นมีมากมายมหาศาล ด้วยเหตุนี้จึงมีโอกาสมหาศาล

ต่อไปนี้เป็นหกสถิติจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในสัปดาห์นี้ และความหมายสำหรับนักการตลาด

1. 371 ล้านคน: ประชากรอินเทอร์เน็ตบนมือถือของอินเดียภายในเดือนมิถุนายน

เมื่อต้นสัปดาห์นี้ สมาคมอินเทอร์เน็ตและมือถือของอินเดียและ IMRB International ได้เผยแพร่รายงานที่คาดการณ์ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือของอินเดียจะแตะ 371 ล้านคนภายในเดือนมิถุนายน ใช่ – 371 ล้าน!

ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์ในเดือนธันวาคม 2015 โดยที่ 306 ล้านคนเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือเหล่านี้ส่วนใหญ่อยู่ในเขตเมืองของอินเดีย (219 ล้านคน) และพวกเขาเติบโตขึ้น 71% เมื่อเทียบเป็นรายปี นั่นเป็นตัวเลขที่ยิ่งใหญ่ในตัวเอง อย่างไรก็ตาม การเติบโตที่แท้จริงในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือนั้นอยู่ในชนบทของอินเดีย ซึ่งเติบโต 93 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะ 87 ล้านคนในเดือนธันวาคม 2558

ตามรายงาน เหตุผลหลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือในเขตเมือง ได้แก่ การสื่อสารออนไลน์ (80 เปอร์เซ็นต์) และเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย (74 เปอร์เซ็นต์) ผู้ใช้ส่วนใหญ่ในชนบทของอินเดียเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือเพื่อความบันเทิง ตามด้วยเครือข่ายสังคมออนไลน์และการสื่อสารออนไลน์

ตามที่เราเขียนไว้เมื่อต้นเดือนนี้ ปี 2016 จะเป็นปีของอินเดีย เมื่อก้าวออกจากเงามืดของจีน คาดการณ์ว่าอีกปีหนึ่งการเติบโตของจีดีพีจะสูงกว่าร้อยละ 7 อีคอมเมิร์ซเป็นที่ที่นักการตลาดมีโอกาสมากที่สุด แน่นอน กลยุทธ์อีคอมเมิร์ซใด ๆ จะต้องได้รับการสนับสนุนโดยความคิดริเริ่มที่แข็งแกร่งบนมือถือ

2. 32%: การเติบโตของรายได้ต่อปีของอาลีบาบา

อาลีบาบา บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่แห่งเอเชียเปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่สี่ในสัปดาห์ที่ผ่านมา แม้ว่าเศรษฐกิจในจีนจะชะลอตัว แต่รายรับของอาลีบาบาก็เพิ่มขึ้น 32% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 5.3 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคชาวจีนยังคงซื้อสินค้าเป็นจำนวนมาก!

นี่คืออินโฟกราฟิกสั้นๆ ที่แบ่งรายงานรายได้:

เป็นที่น่าสังเกตในอินโฟกราฟิกนี้ ความสำคัญของผู้ใช้อุปกรณ์พกพาสำหรับธุรกิจของอาลีบาบากรุ๊ป ผู้บริโภคชาวจีนเหล่านี้กำลังประสบกับเส้นทางการซื้อทางออนไลน์และออฟไลน์จากสมาร์ทโฟน แต่เราจะไปถึงที่นั่นในอีกสักครู่

3. 179 เปอร์เซ็นต์: การเติบโตของรายได้ Tmall Global ของอาลีบาบาร้อยละ yoy ต่อปี

ตัวเลขที่ใหญ่ที่สุดของอาลีบาบาบางส่วนมาพร้อมกับการเปิดเผย รายงานการบริโภคข้ามพรมแดนของจีน Tmall Global / CBN Data 2015

Tmall Global เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของอาลีบาบา (คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับช่องทางการค้าระหว่างประเทศที่เฟื่องฟูของจีนได้ที่นี่ และสำหรับเคล็ดลับการตลาดข้ามพรมแดนออนไลน์ อ่านเรื่องราวที่นี่)

มูลค่าการซื้อขายต่อปีของ Tmall Global เพิ่มขึ้น 179%

ตัวเลขอื่นๆ สำหรับ Tmall Global ในปี 2558:

• มีแบรนด์ต่างประเทศมากกว่า 5,400 แบรนด์ปรากฏตัวบน Tmall Global
• ประกอบด้วยสินค้า 2,000 หมวดหมู่จาก 53 ประเทศและภูมิภาค
• 80 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์เหล่านี้เข้าสู่ตลาดจีนเป็นครั้งแรก
• นอกเหนือจากเมืองระดับหนึ่งเช่นปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ซึ่งมีแนวโน้มบริโภคสินค้านำเข้ามากกว่าส่วนอื่น ๆ ของจีน Ningxia, Shanxi, Henan, Sichuan และ Gansu เป็นจังหวัดที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับการบริโภคสินค้านำเข้า

4. 6.5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ: มูลค่าเศรษฐกิจผู้บริโภคของจีนในปี 2020

รายงานของ Boston Consulting Group พบว่าแม้ว่าการเติบโตของ GDP ของจีนจะชะลอตัวลงเหลือเพียงร้อยละห้าครึ่ง แต่เศรษฐกิจของผู้บริโภคก็จะยังคงเติบโตต่อไปอีกร้อยละ 55 จาก 4.2 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2558 เป็น 6.5 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2563

ใน The New China Playbook ซึ่งพัฒนาโดย AliResearch ของอาลีบาบา นักวิจัยของ BCG เขียนว่า:

“แม้ว่าเศรษฐกิจจะชะลอตัว แต่จีนจะยังคงเป็นหนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกในอนาคตอันใกล้”

การเติบโตของผู้บริโภคชาวจีนจะได้รับแรงหนุนจาก “เมกะเทรนด์” สาม “เมกะเทรนด์” ตามรายงาน:

1. ผู้บริโภคในชนชั้นกลางระดับสูงและครัวเรือนที่มีฐานะร่ำรวย

2. ผู้บริโภคชาวจีนที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี ซึ่งส่วนใหญ่มีการศึกษาระดับวิทยาลัยและใส่ใจในแบรนด์ จะจ่ายเงินสำหรับสินค้าและบริการมากกว่าพ่อแม่

3. การเปลี่ยนจากการขายปลีกอิฐและปูนเป็นอีคอมเมิร์ซจะยังคงมีบทบาทสำคัญในเศรษฐกิจของจีน

จากการเปรียบเทียบ การใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้น 21% ในช่วงเวลาเดียวกัน

5. 700 ล้านคน: จำนวนผู้คนที่ออนไลน์อย่างน้อยเดือนละครั้งในประเทศจีนในปีนี้

Emarketer ประมาณการว่าการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างแพร่หลายในจีนจะดำเนินต่อไป โดยเพิ่มขึ้นประมาณ 4% ในปีนี้ และเข้าถึงผู้ใช้ประมาณ 700 ล้านคน (ว้าว!) นั่นหมายความว่าปี 2016 จะเป็นจุดเปลี่ยนที่ประชากรจีนมากกว่าครึ่งจะออนไลน์อย่างน้อยทุกเดือน

ในประเทศจีน ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือออนไลน์คาดว่าจะเติบโต 5% ในปี 2559 ซึ่งสูงถึง 618.7 ล้านคนตามข้อมูลของ eMarketer หากคุณกำลังคิดเลข แสดงว่า 88 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในประเทศจีนในปีนี้ จะออนไลน์ผ่าน โทรศัพท์มือถือ

หลายพื้นที่ของเอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่ เช่น อินเดียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก และโดยทั่วไปจะใช้เฉพาะอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น ตัวเลขเหล่านี้จากอินเดียและจีนย้ำถึงนักการตลาดดิจิทัลที่ปฏิบัติงานในภูมิภาคนี้ว่ากลยุทธ์เพื่อมือถือหรือมือถือเท่านั้นเป็นสิ่งสำคัญ

6. 18 เปอร์เซ็นต์: การเติบโตของรายได้ในไตรมาสที่สี่ของ Google (โอเค ​​นี่ไม่ใช่เพียงเอเชียเท่านั้น แต่ยังรวมอยู่ด้วย!)

Alphabet บริษัทแม่ของ Google เปิดเผยผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 4 ซึ่งออกมาเมื่อต้นสัปดาห์

นี่เป็นครั้งแรกที่อัลฟาเบทได้เปิดเผยรายละเอียดรายได้นับตั้งแต่การปรับโครงสร้างองค์กรของ Google เมื่อปีที่แล้ว แต่การแบ่งกลุ่มลูกค้าใหม่นี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับธุรกิจการค้นหาและโฆษณาภายใต้บริษัทในเครือของ Google Inc. แห่งใหม่

โดยรวมแล้ว รายรับรวมของอัลฟาเบทในช่วงสามเดือนของไตรมาสที่ 4 เพิ่มขึ้น 18% ซึ่งเท่ากับ 21.3 พันล้านดอลลาร์ กลุ่ม Google ซึ่งครอบคลุมเทคโนโลยีการโฆษณาออนไลน์ การค้นหา คลาวด์คอมพิวติ้ง และซอฟต์แวร์อื่นๆ มีการเติบโต 18 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี

นี่คือรายละเอียด:

ในการแถลงข่าว Ruth Porat ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Alphabet กล่าวว่ารายรับที่เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งในไตรมาสที่สี่นั้นได้รับแรงหนุนจากการค้นหาบนมือถือ, YouTube และแบบเป็นโปรแกรม

การเติบโตอย่างมากในอุปกรณ์เคลื่อนที่เกิดจากการปรับปรุงรูปแบบโฆษณาและการแสดงโฆษณา

การคาดการณ์จาก eMarketer ชี้ให้เห็นว่ารายรับจากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตบนมือถือทั่วโลกของ Google จะมีมูลค่า 34.11 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้น 40% จากปี 2015

นอกจากนี้ยังคาดการณ์ว่า Google จะยังคงครองเม็ดเงินโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วโลกต่อไป โดยถือครองรายได้จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา 45.58 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ หรือคิดเป็น 55.6% ของตลาดโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วโลก

มีแล้ว - นั่นคือบทสรุปสำหรับสัปดาห์นี้!