ผู้ประกอบการทางสังคม: วิธีการเป็นผู้สร้างความเปลี่ยนแปลงผ่านธุรกิจ

บางคนเริ่มธุรกิจเพื่อปรับปรุงคุณภาพชีวิตของพวกเขา คนอื่นพยายามทำงานเพื่อตัวเอง และบางคนเห็นโอกาสในตลาดที่พวกเขาไม่สามารถต้านทานได้

แต่บางครั้ง ความปรารถนาที่จะใช้ธุรกิจเป็นเครื่องมือในการสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกจะจุดประกายจิตวิญญาณของผู้ประกอบการในตัวคุณ

สิ่งนี้เรียกว่า "ผู้ประกอบการทางสังคม" และเป็นแนวทางสำหรับธุรกิจที่ได้รับความนิยมเนื่องจากโลกาภิวัตน์นำการสนทนาเกี่ยวกับความยั่งยืนและการพัฒนาระหว่างประเทศไปสู่เวทีโลก นอกจากนี้ยังชักนำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นถามตัวเองว่า “วันนี้ฉันจะทำอะไรให้โลกได้บ้าง”

การประกอบการทางสังคมเกี่ยวข้องกับการเริ่มต้นวิสาหกิจตามภารกิจที่อุทิศผลกำไรบางส่วนหรือทั้งหมดเพื่อส่งเสริมสาเหตุ—ทำให้ลูกค้ามีจุดประสงค์เบื้องหลังการซื้อทุกครั้ง

• การประกอบการเพื่อสังคมคืออะไร?
• หาสินค้ามาขายและภารกิจนำ
• ให้ทุนแก่กิจการเพื่อสังคมของคุณ
• การตลาดภารกิจของคุณ
• การเติบโตของการประกอบการเพื่อสังคม

การประกอบการเพื่อสังคมคืออะไร?

การประกอบการเพื่อสังคมคือเมื่อคุณเริ่มต้นธุรกิจเพื่อการกุศล เรียกอีกอย่างว่า "ผู้ประกอบการที่เห็นแก่ผู้อื่น" เป็นองค์กรที่กว้างขวางและสามารถรวมถึงทั้งองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรเช่น Doctors Without Borders ซึ่งพึ่งพาการบริจาคและเงินช่วยเหลือเกือบทั้งหมด และบริษัทที่แสวงหาผลกำไรเช่น Tesla ซึ่งสร้างผลกำไรด้วยการให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์พลังงานสะอาด และศูนย์

ผู้ประกอบการทางสังคมยังสามารถรวมถึงสถานประกอบการที่มีหน้าร้านจริงและแนวคิดทางธุรกิจออนไลน์ ตัวอย่างเช่น TOMS เลือกทั้งสองอย่าง

ผู้ประกอบการทางสังคมคือนักประดิษฐ์ที่เริ่มต้นบริษัทและองค์กรที่มุ่งมั่นที่จะตอบแทน

กิจการเพื่อสังคมคืออะไร?

กิจการเพื่อสังคมเป็นธุรกิจประเภทหนึ่งที่มีการวัดผลกำไรและผลกำไร ในทางกลับกัน กิจการเพื่อสังคมมักจะวัดความสำเร็จโดยพิจารณาจากปัจจัยหลักสามประการ:

• ประชากร. ผลกระทบต่อมนุษย์ในธุรกิจของคุณ และความสามารถของคุณที่จะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ปรับปรุงชีวิต และพัฒนาชุมชนอย่างยั่งยืน
• ดาวเคราะห์. ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของคุณ—วิธีที่คุณมีส่วนร่วมในโลกที่ยั่งยืนหรือลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ (การปล่อย CO ₂ ) ของธุรกิจและลูกค้าของคุณ
• กำไร. เช่นเดียวกับธุรกิจแบบดั้งเดิม กิจการเพื่อสังคมจำเป็นต้องทำเงินเพื่อรักษาตัวเอง จ่ายค่าจ้างให้คนงาน และเติบโตเป็นองค์กร

การประกอบการเพื่อสังคมเป็นเรื่องเกี่ยวกับการควบคุมการค้าเพื่อประโยชน์ที่ดี

การประกอบการเพื่อสังคมมีกี่ประเภท?

การประกอบการเพื่อสังคมก็มีหลายรูปแบบเช่นกัน:

• ไม่แสวงหากำไร นิติบุคคลที่ได้รับการยกเว้นภาษีและไม่ใช่ธุรกิจที่ลงทุนเงินส่วนเกินกลับเข้าสู่ภารกิจ
• สหกรณ์. ธุรกิจที่จัดโดยและสำหรับสมาชิก สหภาพเครดิตและร้านขายของชำในชุมชนเป็นตัวอย่างบางส่วนของสหกรณ์ REI ยังเป็นตัวอย่างของ co-op
• ธุรกิจเพื่อสังคม ธุรกิจเหล่านี้เริ่มต้นจากพื้นฐานของการจัดการกับภารกิจทางสังคม
• บริษัทเพื่อสังคม บริษัทเพื่อสังคมจ้างคนในชุมชนที่ต้องการงาน FareStart เป็นตัวอย่างที่ดี—จ้างเยาวชนที่มีความเสี่ยงและเสิร์ฟอาหารเพื่อสุขภาพ
• ธุรกิจที่รับผิดชอบต่อสังคม บริษัทเหล่านี้สนับสนุนภารกิจทางสังคมโดยเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินธุรกิจในแต่ละวัน
• แสวงหาผลกำไร บางทีอาจเป็นหมวดหมู่ที่คลุมเครือที่สุด ธุรกิจเหล่านี้มุ่งหวังผลกำไรแต่ต้องบริจาคเงิน สร้างความตระหนักรู้ หรือการสนับสนุนอื่นๆ โปรแกรม Buy a Pair, Give a Pair ของ Warby Parker เป็นตัวอย่างที่สำคัญ

ผู้ประกอบการเพื่อสังคมทำเงินได้หรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ คือมันขึ้นอยู่กับ ในหลายกรณี ผู้ประกอบการเพื่อสังคมทำเงินได้ สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าคุณสามารถประสบความสำเร็จในฐานะเจ้าของธุรกิจ และ ทำความดีได้ในเวลาเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี ผู้ประกอบการเลือกที่จะไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อตนเอง

ความท้าทายประการหนึ่งในการประสบความสำเร็จในการเป็นผู้ประกอบการทางสังคมคือการวัดผลกำไรเป็นเรื่องง่าย (คุณทำเงินหรือไม่ได้ทำเงิน) แต่มันไม่ง่ายที่จะวัดผลกระทบของคุณต่อผู้คนหรือโลกและสื่อสารสิ่งนั้นกับผู้อื่น

ผู้ประกอบการทางสังคมใช้รูปแบบธุรกิจที่ยึดภารกิจเป็นศูนย์กลางของธุรกิจ และมีความรับผิดชอบต่อลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียตามผลกระทบที่เสนอ

ประโยชน์ของการสร้างกิจการเพื่อสังคม

สำหรับผู้บริโภคและธุรกิจในปัจจุบัน ความรับผิดชอบต่อสังคมมีความสำคัญเพิ่มขึ้น เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การพัฒนาระหว่างประเทศ และจริยธรรมของซัพพลายเชนกลายเป็นหัวข้อที่โดดเด่นมากขึ้นในการอภิปรายระดับนานาชาติ

ในการสำรวจ CSR โดย Cone Communications 87% กล่าวว่าพวกเขาจะซื้อผลิตภัณฑ์เนื่องจากบริษัทสนับสนุนปัญหาที่พวกเขาสนใจ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลกระทบของการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ธุรกิจไม่เพียงแต่มีมาตรฐานที่สูงกว่าเท่านั้น แต่ผู้บริโภคจำนวนมากยังยึดมาตรฐานที่สูงขึ้นด้วย

ดังนั้นแม้ว่าตามคำจำกัดความของกิจการเพื่อสังคมแล้ว กิจการเพื่อสังคมจะต้องอุทิศส่วนหนึ่งของผลกำไรให้กับผลกระทบที่พวกเขาต้องการจะทำ พวกเขาได้รับประโยชน์ดังต่อไปนี้ที่ช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จ:

• การสร้างแบรนด์ตามภารกิจ เรื่องราวของบริษัทที่มีสาเหตุเป็นแกนหลักทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีกับการซื้อทุกครั้งที่ทำจากคุณ
• โอกาสในการเป็น หุ้นส่วน กิจการเพื่อสังคมสามารถร่วมมือกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและบริษัทที่แสวงหาผลกำไรอื่น ๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่มีอยู่และสร้างชื่อเสียงเพื่อสร้างสถานะในตลาดของตนได้ เนื่องจากองค์กรเพื่อสังคม ทรัพยากรและส่วนลดที่ “เป็นประโยชน์” ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับกิจการเพื่อสังคม
• ข่าวประชาสัมพันธ์ . สิ่งพิมพ์และบล็อกชอบที่จะครอบคลุมถึงนวัตกรรมทางสังคมและผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงและผลกระทบของพวกเขา ช่วยให้กิจการเพื่อสังคมประกาศความพยายามของพวกเขาและแบ่งปันผลกระทบของพวกเขา
• การรับรอง และ ระบบ สนับสนุน กิจการเพื่อสังคมสามารถมีสิทธิ์ได้รับทุน โอกาส "ส่งผลกระทบต่อการลงทุน" ที่เน้นการสร้างงานและความยั่งยืน และการรับรองพิเศษ เช่น สถานะ Benefit Corporation ที่ทำให้ง่ายต่อการสร้างความน่าเชื่อถือ มุ่งมั่นในความโปร่งใส และดึงดูดลูกค้า พนักงาน อาสาสมัคร และนักลงทุน

เพื่อประโยชน์ของงานชิ้นนี้ เราจะพิจารณาสิ่งที่ต้องใช้เพื่อสร้างกิจการเพื่อสังคมที่แสวงหาผลกำไรอย่างยั่งยืน และนั่นก็เริ่มต้นเช่นเดียวกับที่ธุรกิจส่วนใหญ่ทำ โดยการค้นหาแนวคิดทางธุรกิจใดที่คุณต้องการติดตามและธุรกิจนั้นจะขายอะไร

รายการเรื่องรออ่านฟรี: วิธีสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณ

แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น รับหลักสูตรความผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็กด้วยรายการบทความที่มีผลกระทบสูงฟรีของเรา

รับรายการเรื่องรออ่านฟรี

รับรายการเรื่องรออ่านการสร้างแบรนด์ของเราที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

เกือบเสร็จแล้ว: โปรดป้อนอีเมลของคุณด้านล่างเพื่อเข้าถึงได้ทันที

ที่อยู่อีเมล รับการอัปเดต

เราจะส่งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับคู่มือการศึกษาใหม่และเรื่องราวความสำเร็จจากจดหมายข่าว Shopify ให้คุณด้วย เราเกลียดสแปมและสัญญาว่าจะรักษาที่อยู่อีเมลของคุณให้ปลอดภัย

ขอบคุณสำหรับการสมัคร คุณจะเริ่มได้รับเคล็ดลับและแหล่งข้อมูลฟรีเร็วๆ นี้ ในระหว่างนี้ ให้เริ่มสร้างร้านค้าของคุณด้วยการทดลองใช้ Shopify ฟรี 14 วัน

เริ่ม

หาสินค้ามาขายและภารกิจนำ

ภารกิจอาจมาก่อนสำหรับผู้ประกอบการเพื่อสังคม แต่นั่นไม่ได้บดบังความสำคัญของการเลือกสิ่งที่ถูกต้องในการทำและขาย เมื่อพูดและทำเสร็จแล้ว กิจการเพื่อสังคมที่แสวงหาผลกำไรจำเป็นต้องทำเงินเพื่อความอยู่รอดเช่นเดียวกับแนวคิดทางธุรกิจอื่นๆ

แต่มีรูปแบบหนึ่งในบรรดากิจการเพื่อสังคมที่ประสบความสำเร็จในการสร้าง "ความเหมาะสมที่เกิดจากผลิตภัณฑ์" ซึ่งสอดคล้องกับภารกิจของพวกเขากับสิ่งที่พวกเขาขาย

ตัวอย่างการประกอบการเพื่อสังคม

Taaluma Totes ซึ่งผลิตกระเป๋าที่รับผิดชอบต่อสังคมซึ่งทำจากผ้าที่มาจากทั่วโลก ก่อตั้งขึ้นเพื่อปลูกฝังความเชื่อมโยงระหว่างวัฒนธรรมทั่วโลกมากขึ้น นอกจากนี้ยังใช้ผลกำไร 20% เป็นเงินกู้ขนาดเล็กสำหรับเกษตรกรและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในประเทศที่มีแหล่งผลิตผ้า ซึ่งช่วยให้เกษตรกรและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กสามารถให้ทุนและดำเนินการด้านสิ่งทอต่อไปได้

บริษัทช็อกโกแลต Askinosie ยังให้ความสำคัญกับการจัดหาจากตลาดต่างประเทศ เมล็ดโกโก้ของมันมาจากอเมซอน ฟิลิปปินส์ แทนซาเนีย และเอกวาดอร์ รายงานความโปร่งใสของมันถูกเปิดเผยต่อสาธารณะอย่างชัดเจนว่าเกษตรกรรายย่อยได้รับเงินเป็นจำนวนเท่าใด ทาซ่า ช็อกโกแลต แบรนด์เพื่อนช็อกโกแลตยังเผยแพร่รายงานความโปร่งใสของตนเองเพื่อแสดงให้เห็นว่าบริษัทสนับสนุนเกษตรกรอย่างไร

Cotopaxi ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์กลางแจ้งสำหรับนักผจญภัยและนักเดินทาง โดยทุ่ม 2% ของรายได้ทั้งหมดเพื่อมอบเงินช่วยเหลือแก่องค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ต้องการบรรเทาความยากจนในส่วนต่างๆ ของโลก

ผู้ประกอบการเพื่อสังคม David Merritt ได้ก่อตั้งธุรกิจสองแห่งโดยเน้นที่ปัญหาสังคมที่เยาวชนดีทรอยต์เผชิญอยู่:

• บุญ: แบรนด์เครื่องแต่งกายที่แสวงหาผลกำไรที่บริจาค 20% ของการซื้อทั้งหมดเพื่อเป็นทุนการศึกษาวิทยาลัยสำหรับเยาวชนที่ด้อยโอกาส

• Give Merit: องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ระดมเงินและเป็นเจ้าภาพโครงการเยาวชน

เรียนรู้เพิ่มเติม: ค้นหาวิธีเริ่มต้นธุรกิจเสื้อยืดของคุณเอง

LSTN Sound Co. ขายหูฟังระดับพรีเมียมและบริจาคกำไรส่วนหนึ่งให้กับมูลนิธิ Starkey Hearing Foundation เพื่อช่วยฟื้นฟูการได้ยิน ได้ช่วยเหลือผู้คนกว่า 30,000 คนทั่วโลก

Love Your Melon ขายหมวกบีนนี่และหมวก และนอกจากการบริจาค 50% ของผลกำไรให้กับการวิจัยโรคมะเร็งในเด็กและการสนับสนุนผู้ป่วยแล้ว ยังมี Campus Crew Program ที่ระดมนักเรียนทั่วสหรัฐอเมริกาเพื่อช่วยในพันธกิจ

เหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของวิสาหกิจเพื่อสังคมที่ใช้อีคอมเมิร์ซเป็นหลัก ซึ่งไม่เพียงแต่เชื่อมโยงความรู้สึกของวัตถุประสงค์กับผลิตภัณฑ์ของตนเท่านั้น แต่ยังใช้กลยุทธ์ทางธุรกิจแบบเดิม เช่น การตลาดงานกิจกรรมและของแจกเพื่อส่งเสริมภารกิจ

คู่มือฟรี: วิธีค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรเพื่อขายออนไลน์

ตื่นเต้นกับการเริ่มต้นธุรกิจ แต่ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน? คู่มือที่ครอบคลุมและฟรีนี้จะสอนวิธีค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่กำลังเป็นที่นิยมและมีศักยภาพในการขายสูง

รับคู่มือฟรี

รับวิธีค้นหาผลิตภัณฑ์เพื่อขายออนไลน์: PDF คู่มือขั้นสุดท้ายส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

เกือบเสร็จแล้ว: โปรดป้อนอีเมลของคุณด้านล่างเพื่อเข้าถึงได้ทันที

ที่อยู่อีเมล รับการอัปเดต

เราจะส่งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับคู่มือการศึกษาใหม่และเรื่องราวความสำเร็จจากจดหมายข่าว Shopify ให้คุณด้วย เราเกลียดสแปมและสัญญาว่าจะรักษาที่อยู่อีเมลของคุณให้ปลอดภัย

ขอบคุณสำหรับการสมัคร คุณจะเริ่มได้รับเคล็ดลับและแหล่งข้อมูลฟรีเร็วๆ นี้ ในระหว่างนี้ ให้เริ่มสร้างร้านค้าของคุณด้วยการทดลองใช้ Shopify ฟรี 14 วัน

เริ่ม

กำหนดภารกิจและแสดงให้เห็นถึงผลกระทบของคุณ

ภารกิจของกิจการเพื่อสังคมคือความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สามารถช่วยให้พวกเขาโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น—หากพวกเขาสามารถสื่อสารแรงจูงใจและผลกระทบที่พวกเขาสามารถทำได้

กิจการเพื่อสังคมหลายแห่งใช้รูปแบบที่พวกเขาบริจาคผลกำไรส่วนหนึ่งให้กับการกุศล แต่นั่นไม่ใช่วิธีเดียวที่จะวางตำแหน่งบริษัทของคุณเป็นกิจการเพื่อสังคม

"ไม่ใช่แค่การพูดว่า 'เฮ้ เรามีภารกิจทางสังคมในฐานะองค์กร และ X เปอร์เซ็นต์ของยอดขายของเราไปที่ X, Y และ Z ที่ไม่หวังผลกำไร' ฉันคิดว่ามันต้องลึกซึ้งและเป็นของแท้มากกว่านั้น”

นอกจากนี้ยังมีกิจการเพื่อสังคมที่เน้น:

• การสร้างงานในชุมชนที่พวกเขาสนใจ เช่น การจ้างอดีตนักโทษในท้องถิ่น หรือจ้างผลิตผลอย่างมีจริยธรรมให้กับชุมชนที่ต้องการงานที่ยุติธรรมและโอกาสในการพัฒนาอาชีพ
• การลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์โดยการปลูกต้นไม้หรือพยายามลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนตลอดห่วงโซ่อุปทานและให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับหัวข้อนี้
• จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการและความคิดริเริ่มในการพัฒนาคนเพื่อสอนทักษะและให้อำนาจผู้อื่นในการสร้างชีวิตที่ดีขึ้นสำหรับตนเองและชุมชนของพวกเขา
• การสนับสนุนความหลากหลายและการรวมกลุ่มในนามของกลุ่มผู้ด้อยโอกาสและกลายเป็นเครื่องมือแห่งแรงบันดาลใจ เช่น GoldieBlox ทำด้วยการผลิตของเล่นเพื่อให้เด็กสาวได้สัมผัสกับความสุขของวิศวกรรม

ความโปร่งใสและผลกระทบที่ยั่งยืนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกิจการเพื่อสังคมที่ประสบความสำเร็จ และสิ่งเหล่านี้จะสำเร็จได้ง่ายขึ้นหากสาเหตุของคุณอยู่ใกล้หัวใจและสามารถวัดผลได้

“ความซื่อสัตย์คือการทำในสิ่งที่ถูกต้อง แม้ว่าจะไม่มีใครเห็นก็ตาม” ในคำพูดของ CS Lewis

ความโปร่งใสเป็นการแสดงออกถึงความซื่อตรงและรับผิดชอบต่อภารกิจของคุณและผู้คนที่สนับสนุนอย่างชัดเจน

คุณสามารถใช้แผนเพื่อการเปลี่ยนแปลงโดยตรงในฐานะผู้ประกอบการทางสังคมได้โดยตรง และขยายการมีส่วนร่วมเมื่อคุณเติบโต ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับภารกิจของคุณ แต่ถ้าคุณเลือกที่จะร่วมมือกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร (NPO) เพื่อช่วยดำเนินการในส่วน "สังคม" ของกิจการเพื่อสังคมของคุณ (อย่างที่หลายๆ คนทำ) อย่าลืมทำการบ้านของคุณก่อนที่จะยื่นมือออกไป ถามคำถามเช่น:

• ในที่สุดฉันจะให้อะไรกลับไป?
• เงินสมทบของฉันจะถูกนำไปใช้จริงอย่างไร และต้นทุนการดำเนินงานขององค์กรเป็นเท่าใด?
• องค์กรวัดความสำเร็จอย่างไร?
• ผลกระทบจะยั่งยืนหรือไม่หรือจะทำอันตรายมากขึ้นในระยะยาวเท่านั้น?
• องค์กรนี้มีประวัติด้านจริยธรรมในฐานะองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรหรือไม่?

ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวการก่อตั้งของคุณ—เรื่องราวที่ว่าทำไมคุณถึงเริ่มต้นธุรกิจ—และมักจะเกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในสำนวนการขายของคุณ เพจเกี่ยวกับ ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ และอื่นๆ ดังนั้นปรับแต่งเรื่องราวของคุณด้วยภารกิจในใจและแผนปฏิบัติการเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลง

ให้ทุนแก่กิจการเพื่อสังคมของคุณ

กิจการเพื่อสังคมต้องรับผิดชอบต่อสาเหตุที่สนับสนุน ซึ่งหมายความว่าจะจัดสรรรายได้ในอนาคตส่วนหนึ่งโดยอัตโนมัติเพื่อลงทุนในการเพิ่มผลกระทบ

ผู้ประกอบการเพื่อสังคมต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในการหาเงิน และการคราวด์ฟันดิ้งเป็นตัวเลือกยอดนิยม

เว็บไซต์ Crowdfunding เช่น Kickstarter ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณระดมเงินเพื่อทำให้แนวคิดของคุณเป็นจริง แต่ยังเปิดเผยภารกิจของคุณต่อชุมชนที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานของการสนับสนุนโครงการและสาเหตุที่พวกเขาเชื่อ

แคมเปญ Kickstarter ของ GoldieBlox เกินเป้าหมายการระดมทุนด้วยการถล่มทลายและช่วยเปิดตัวธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน

นอกจากนี้ยังมีทุนสนับสนุนอีกมากมายที่คุณสามารถสมัครเพื่อกิจการเพื่อสังคมที่ตรงตามข้อกำหนดเฉพาะ และแนวโน้มของ “การลงทุนเพื่อสร้างผลกระทบ” ซึ่งผลตอบแทนจากการลงทุนที่คาดหวังไม่ได้เป็นเพียงด้านการเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลกระทบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมด้วย

การตลาดภารกิจของคุณ

สิ่งที่ใช้ได้ผลในด้านการตลาดอาจแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ แต่ความต้องการความโปร่งใสและตำแหน่ง "เพื่อผลประโยชน์" ที่กิจการเพื่อสังคมนำมาใช้ทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดบางอย่างมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการสร้างความตระหนัก

เพราะคุณกำลังทำการตลาดตามภารกิจ ไม่ใช่แค่ธุรกิจของคุณ

การสัมมนาผ่านเว็บฟรี:

การตลาด101

ดิ้นรนเพื่อเพิ่มยอดขาย? เรียนรู้วิธีดำเนินการตั้งแต่วันแรกจนถึงการขายครั้งแรกในหลักสูตรฝึกอบรมฟรีนี้

สมัครตอนนี้

การตลาดเนื้อหา

สื่อดิจิทัลและอินเทอร์เน็ตทำให้เกิดการเล่าเรื่องในระดับที่ไม่เคยทำได้มาก่อน

ตั้งแต่การถ่ายวิดีโอไปจนถึงการแชร์รูปภาพบนโซเชียลมีเดีย องค์กรเพื่อสังคมสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเพื่อแบ่งปันเรื่องราวจริงเกี่ยวกับผลกระทบที่พวกเขาสร้าง และให้ข้อพิสูจน์ว่าการซื้อของลูกค้าทุกรายช่วยสร้างสิ่งดีๆ ให้กับโลกได้

เยี่ยมชมชุมชนที่ได้รับผลกระทบและถ่ายทำวิดีโอสไตล์สารคดี หรือสร้างอินโฟกราฟิกสำหรับภาพประกอบตามข้อมูลของผลกระทบของคุณ หรือเหตุใดจึงต้องมีวิสัยทัศน์ในการเปลี่ยนแปลง

มีโอกาสมากมายสำหรับกิจการเพื่อสังคมในการเผยแพร่ภารกิจและบอกเล่าเรื่องราวด้วยเนื้อหา

เรียนรู้เพิ่มเติมด้วยแหล่งข้อมูลเหล่านี้:

• 7 เครื่องมือสร้างเนื้อหาฟรีที่จะช่วยให้คุณได้รับการมีส่วนร่วมทางออนไลน์มากขึ้น
• 8 Brilliant Blogs ที่ดำเนินการโดยร้านค้าอีคอมเมิร์ซ (และสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากพวกเขา)
• 4 เทมเพลตการโพสต์บล็อกอีคอมเมิร์ซเพื่อสร้างการเข้าชมร้านค้าของคุณ

กิจกรรม

เนื่องจาก NPO มักจัดกิจกรรมสำหรับการระดมทุนและการริเริ่มอื่นๆ กิจการเพื่อสังคมจึงสามารถร่วมเป็นพันธมิตรหรือสนับสนุนสาเหตุที่เกี่ยวข้องกับภารกิจของตนได้

โดยที่สิ่งนี้จะถือเป็นค่าใช้จ่ายทางการตลาดสำหรับธุรกิจดั้งเดิม แต่สำหรับกิจการเพื่อสังคมอาจเพิ่มเป็นสองเท่าของการลงทุนในสาเหตุของพวกเขา

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Cotopaxi สร้างแบรนด์และเผยแพร่วิสัยทัศน์ด้วยการจัดงานแบบตัวต่อตัว

PR

กิจการเพื่อสังคมสามารถชนะการกล่าวถึงสื่อจากบล็อกเกอร์และสิ่งพิมพ์ที่คอยมองหาสิ่งที่น่าสนใจที่จะกล่าวถึงอยู่เสมอด้วยเรื่องราวที่รู้สึกดีและสำนวนที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถัน

เนื่องจากมีจุดประสงค์เบื้องหลังบริษัทของคุณ โดยปกติแล้วเรื่องราวโดยค่าเริ่มต้นจะมีเนื้อหามากกว่าที่อาจมีสำหรับธุรกิจแบบเดิมๆ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการครอบคลุมสื่อสำหรับแบรนด์ของคุณ:

• 7 เครื่องมือเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ฟรีที่จะยกระดับเกมการพัฒนาธุรกิจของคุณ
• วิธีสร้างชุดสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับธุรกิจของคุณ
• วิธีการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่นักข่าวจะไม่สนใจ

สื่อสังคม

การจัดซื้อไม่ใช่วิธีเดียวที่ผู้คนจะสนับสนุนภารกิจของคุณ พวกเขาสามารถบริจาคเสียงออนไลน์ได้เช่นกัน

จากการวิเคราะห์โดย CoSchedule ว่าทำไมผู้คนถึงแบ่งปันสิ่งต่าง ๆ ทางออนไลน์ 84% ใช้การแบ่งปันทางสังคมเป็นวิธีการสนับสนุนสาเหตุหรือปัญหาที่พวกเขาสนใจ

ตราบใดที่คุณรวมพันธกิจเข้ากับการตลาด คุณสามารถคาดหวังให้ผู้ชมช่วยคุณกระจายข่าว

เรียนรู้เพิ่มเติมในบทความเหล่านี้:

• วิธีสร้างปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียใน 4 ขั้นตอนง่ายๆ
• วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น
• 17 กลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มยอดขายออนไลน์ของคุณ

การเติบโตของผู้ประกอบการเพื่อสังคม

การประกอบการเพื่อสังคมไม่ใช่วิธีเดียวที่ธุรกิจจะสามารถสร้างผลกำไรได้ ไม่ใช่แค่เพื่อผลกำไรเท่านั้น

หลายบริษัทเป็นเจ้าของความรับผิดชอบต่อสังคมโดยอาศัยความเชื่อที่เพิ่มขึ้นว่าผู้ที่มีอำนาจในการทำเช่นนั้นสามารถและควรพยายามทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น

โลกที่เชื่อมต่อถึงกันของเราได้นำมาซึ่งยุคใหม่ของการตระหนักรู้ ซึ่งเราสามารถพบปัญหาเพื่อแก้ไขและใช้ชีวิตเพื่อพัฒนาฝั่งตรงข้ามถนนหรือทั่วโลกหากเราเลือก

ผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกกำลังตัดสินใจเปลี่ยนแปลงในทุกวิถีทางที่ทำได้ ไม่ว่าจะเป็นโดยมีสติมากขึ้นในสิ่งที่พวกเขาซื้อในฐานะผู้บริโภค หรือสร้างเครื่องมือสำหรับสิ่งที่ดีต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมด้วยการเป็นผู้ประกอบการ

ด้วยเว็บไซต์เดียว คุณสามารถเข้าถึงโลกของผู้บริโภคที่ต้องการช่วยคุณสร้างความแตกต่าง Shopify เป็นแพลตฟอร์มที่ยืดหยุ่นในการสร้างไซต์ของคุณ แบ่งปันภารกิจของคุณ และสร้างยอดขายเพื่อเป็นทุนให้กับภารกิจนั้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการหาสาเหตุของคุณและสิ่งที่จะขายบน Shopify เพื่อสนับสนุนสาเหตุนั้น