คุณสมบัติทางสังคมเพื่อประโยชน์ของเกมบนมือถือ: จาก UA สู่การมีส่วนร่วม
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
จากรายงานล่าสุดเกี่ยวกับการเติบโตของยอดขายสมาร์ทโฟนและเครือข่ายโซเชียล ไม่น่าแปลกใจเลยที่เกมโซเชียลบนมือถือจะมีอุตสาหกรรมที่เติบโตเร็วขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
คุณรู้หรือไม่ว่าภายในปี 2024 อุตสาหกรรมเกมบนมือถือคาดว่าจะมีรายได้ถึง 99 พันล้านดอลลาร์ ด้วยการเติบโตอย่างมากนี้ นักพัฒนาทั่วโลกจึงมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเกมบนมือถือด้วยคุณสมบัติทางสังคมที่หลากหลายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
จากข้อมูลของ Forbes เกมที่ดีที่สุดจะมีอัตราการรักษาผู้ใช้เพียง 4.5% หลังจากผ่านไป 30 วัน แต่การวิจัยแสดงให้เห็นว่าคุณลักษณะทางสังคมในเกมสามารถช่วยให้ผู้เล่นมีส่วนร่วมได้ อย่างไรก็ตาม เกมโซเชียลบนมือถือคืออะไรกันแน่?
เกมโซเชียลบนมือถือคืออะไร?
เกมโซเชียลบนมือถือเป็นเกมมือถือที่มีฟีเจอร์โซเชียลที่ช่วยให้ผู้เล่นโต้ตอบกันผ่านการส่งข้อความและโซเชียลมีเดียที่ผสานรวมระหว่างการเล่นเกม นักพัฒนาเกมและนักการตลาดได้รับประโยชน์จากความสามารถของเกมโซเชียลบนมือถือในการสร้างชุมชนและดึงดูดผู้ใช้ให้มีส่วนร่วมเป็นระยะเวลานานขึ้น ซึ่งจะเป็นการเพิ่มรายได้จากโฆษณาและ ROASคุณอาจเคยเล่นเกมโซเชียลบนมือถือ เช่น Fortnite, Clash of Clans, Call of Duty, PUBG Mobile เป็นต้น ซึ่งคุณสามารถสื่อสารและแข่งขันกับเพื่อนและผู้เล่นคนอื่นๆ ในทัวร์นาเมนต์ คุณลักษณะทางสังคมของการแข่งขัน การทำงานร่วมกัน และการสื่อสารทำให้เกมเหล่านี้เป็นที่นิยมและเล่นโดยผู้ใช้หลายล้านคนทั่วโลก
คุณสมบัติทางสังคมที่สำคัญช่วยให้เกมมือถือดึงดูดผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมาย
1. แชทในเกม
เมื่อฉันนึกถึงโซเชียลในเกม จิตใจของฉันก็มุ่งตรงไปที่การแชท การแชทในเกมเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้เล่นสื่อสารได้ในที่เดียว (เกมของคุณ) คุณสามารถเพิ่มการแชทด้วยข้อความ ซึ่งผู้เล่นสามารถสื่อสารโดยใช้ข้อความและอีโมติคอน หรือคุณสามารถทำให้เป็นส่วนตัวมากขึ้นด้วยการเพิ่มคุณสมบัติการแชทด้วยเสียงสดสิ่งที่คุณทำ การแชทในเกมสามารถช่วยให้ผู้เล่นทำงานร่วมกันหรือเพียงแค่เชื่อมต่อและเข้าสังคมกับผู้เล่นคนอื่นๆ ผู้เล่นใหม่มักใช้เพื่อสร้างเพื่อนและถามคำถามง่ายๆ ผู้เล่นที่มีประสบการณ์ใช้มันเพื่ออวดต่อหน้าผู้อื่นและสร้างมิตรภาพที่แท้จริง ผู้เล่นที่ไม่ยอมใครง่ายๆสามารถใช้มันเพื่อแบ่งปันกลยุทธ์และประสานงานกับผู้เล่นคนอื่น
การมีฟีเจอร์แชทสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เล่นและช่วยให้คุณสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งในเกม นอกจากนี้ หากผู้เล่นของคุณมีสถานที่ในการติดต่อสื่อสาร พวกเขามีโอกาสน้อยที่จะเปลี่ยนไปใช้แอปพลิเคชันการรับส่งข้อความอื่นๆ ซึ่งช่วยลดความจำเป็นที่ผู้เล่นต้องออกจากเกม
แชทในเกมใน PUBG Mobile
เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งยอดนิยมนี้มีการสนทนาสองประเภท: การแชทด้วยเสียงและการแชทด้วยข้อความด่วน ผู้เล่นสามารถใช้ทั้งสองอย่างเพื่อสื่อสารกับเพื่อนร่วมทีมระหว่างการต่อสู้ การแชทด่วนประกอบด้วยข้อความทั่วไป เช่น "ศัตรู" "ความช่วยเหลือ" และ "การแชทด้วยเสียงแบบเปิด" ช่วยให้ผู้เล่นสื่อสารได้อย่างรวดเร็วโดยไม่เสียสมาธิกับเกม
2. การเชื่อมต่อโซเชียลมีเดีย
วันนี้ เมื่อคุณเปิดเกมเกือบทุกเกม คุณมีตัวเลือกในการเชื่อมต่อบัญชีของคุณกับเครือข่ายโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น เล่นเกมต่อในฐานะแขกโดยใช้ Facebook, Google, Apple หรือ - เป็นต้น ด้วยการเชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดีย ผู้เล่นสามารถติดตามความคืบหน้าของเพื่อน เชิญพวกเขาให้เข้าร่วมเกม แชร์เนื้อหาเกม และอื่นๆในหลายกรณี ผู้เล่นจะได้รับรางวัลบางอย่างเมื่อพวกเขาเลือกที่จะเชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้เรียกว่าการเชื่อมต่อโซเชียลมีเดียที่จูงใจ หากพวกเขาตัดสินใจที่จะยังคงเป็นแขกรับเชิญ เกมมักจะไม่ยอมแพ้ง่ายๆ ผู้เล่นจะได้รับการเตือนเป็นครั้งคราวว่าสามารถเชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดียได้
3. ส่ง/ขอความช่วยเหลือ
เมื่อผู้เล่นติดอยู่กับเกม พวกเขาไม่จำเป็นต้องซื้อในแอปหรือดูโฆษณาเสมอไป บางครั้งพวกเขาสามารถขอความช่วยเหลือจากผู้เล่นคนอื่นได้เกมดังกล่าวสามารถให้ความช่วยเหลือซึ่งกันและกันประเภทต่างๆ ตัวอย่างเช่น ผู้เล่นสามารถส่งกันและกัน:
- เหรียญเกม
- พลังงาน/ชีวิต
- หน่วยที่ดิน
- รายการหรือตัวอักษร
การให้ของขวัญมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในเกมที่รวมอยู่ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น การขอชีวิตจากเพื่อน ไอเทมเสมือนจริงในเกม หรือความช่วยเหลือ เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ใช้ นอกจากนี้ การให้ของขวัญยังใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณได้อีกด้วย คุณสามารถให้ผู้เล่นซื้อไอเทมในเกมให้เพื่อนหรือสมาชิกคนอื่นๆ ที่เล่นเกมได้เสมอ
ฟีเจอร์ส่ง/ค้นหาความช่วยเหลือใน Pokemon Go
Pokemon Go เปิดตัวฟีเจอร์โซเชียลนี้ในปี 2018 สองปีหลังจากเปิดตัวครั้งแรก ในเกม ผู้เล่นสามารถแลกเปลี่ยนโปเกมอนและมอบให้ผู้เล่นจาก "รายชื่อเพื่อน" ของพวกเขาเกมดังกล่าวมีระบบของขวัญพิเศษ ขณะเล่นเกม ผู้เล่นจะได้รับ "ของขวัญ" พวกเขาเปิดเองไม่ได้ ส่งให้คนอื่นเท่านั้น ด้วยวิธีนี้ เกมจะกระตุ้นให้พวกเขาเข้าสังคมมากขึ้น เมื่อพวกเขาทำเช่นนั้น พวกเขาสร้างมิตรภาพกับผู้เล่นคนอื่น แม่นยำยิ่งขึ้น พวกเขาผ่านสี่ขั้นตอนของมิตรภาพ - จากเพื่อนที่ "ดี" ถึง "ดีที่สุด"
4. กระดานผู้นำ
หากเกมของคุณมีองค์ประกอบที่แข่งขันได้ ควรรวมกระดานผู้นำไว้ด้วย กระดานผู้นำคือระบบการจัดอันดับที่จัดอันดับผู้เล่นตามความสำเร็จในเกม มีลีดเดอร์บอร์ดหลายประเภทที่คุณสามารถมีได้ในเกมของคุณ ตัวอย่างเช่น- กระดานผู้นำระดับโลก
- กระดานผู้นำของประเทศ
- กระดานผู้นำเหตุการณ์
- กระดานผู้นำกิลด์
- กระดานผู้นำผู้เล่นและเพื่อน
ไม่ว่าจะกับเพื่อนหรือคนอื่น การแข่งขันคือมนุษย์ หากผู้เล่นของคุณแข่งขันกัน พวกเขาจะใช้เวลามากขึ้น (และบางทีอาจใช้เงิน) ปีนบันได
คุณลักษณะกระดานผู้นำของ Journey ของเดือนมิถุนายน
เกมหาของนี้เน้นไปที่การไขปริศนาเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ยังเสนอให้กับกลุ่มผู้เล่นที่แข่งขันได้หลังจากเสร็จสิ้นสถานการณ์วัตถุที่ซ่อนอยู่ ผู้เล่นสามารถเห็นกระดานผู้นำ PvP ในนั้นพวกเขาสามารถเห็นได้ว่าพวกเขาแก้ปัญหาได้เร็วแค่ไหนเมื่อเทียบกับผู้เล่นคนอื่น อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่กระทบต่อความก้าวหน้าของพวกเขาแต่อย่างใด อย่างไรก็ตาม ฉันเชื่อว่าคุณสมบัตินี้มีผู้เล่นหลายคนที่เล่น Journey to June
5. กิลด์
ฟีเจอร์โซเชียลนี้มีให้เห็นเป็นครั้งแรกในเกมมิดคอร์แบบผู้เล่นหลายคน อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กิลด์ได้กลายเป็นลักษณะทั่วไปในประเภททั่วไปเช่นกันจากข้อมูลของ GameRefinery 61% ของ 100 เกมที่ทำรายได้สูงสุดบน iOS รวมถึงกิลด์ ในช่วงสองปีที่ผ่านมา จำนวนนั้นเพิ่มขึ้น 20% กิลด์คือชุมชนในเกมที่รวบรวมผู้เล่นที่มีความคิดเหมือนๆ กัน ผู้เล่นเหล่านี้มักจะรวมกันเป็นหนึ่งด้วยความสนใจ การมีส่วนร่วม และรูปแบบการเล่นเกมที่คล้ายคลึงกัน
เมื่อเกมมีกิลด์ มันจะกระตุ้นให้ผู้เล่นเข้าร่วม มักจะเสนอสกุลเงินในเกมเป็นของขวัญต้อนรับ ในชุมชนเหล่านี้ ผู้เล่นสามารถแลกเปลี่ยนทรัพยากร แข่งขันเป็นกลุ่ม ร่วมมือ ทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกัน และอีกมากมาย พวกเขาจำเป็นต้องอยู่ที่นั่นเพื่อสมาชิกกิลด์ของพวกเขาจริงๆ
ฟีเจอร์กิลด์ใน Lords Mobile
ในเกมกลยุทธ์นี้ ผู้เล่นสามารถร่วมทีมกับผู้อื่นโดยการสร้างหรือเข้าร่วมกิลด์ นี้มาพร้อมกับโบนัสต้อนรับ - 400 อัญมณีซึ่งใจดีมากพันธมิตรกิลด์ควรจะช่วยเหลือซึ่งกันและกันในการสร้างและวิจัย พวกเขายังสามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมกิลด์ต่างๆ และช่วยเหลือซึ่งกันและกันทุกวัน การเป็นส่วนหนึ่งของกิลด์รวมถึงการพูดคุยกับสมาชิกกิลด์ด้วย อันที่จริง เกมนี้สนับสนุนให้ผู้เล่นใช้งานการแชทต่อไป ตัวอย่างเช่น การส่งอีโมติคอนไปที่แชทกิลด์สามารถรับรางวัลได้
6. โหมดสหกรณ์
การเล่นคนเดียวอาจทำให้รู้สึกเหงาและน่าเบื่อ ในทางกลับกัน การเล่นกับคนอื่นจะทำให้ผู้เล่นได้รับความบันเทิงและมีส่วนร่วมได้นานขึ้น ดังนั้นหากคุณสามารถเพิ่มการทำงานร่วมกันเป็นทีมในเกมของคุณได้ ลุยเลยโหมด Coop ใน Clash of Clans
เกม "Clash of Clans" ที่โด่งดังของเกมถือเป็นเกมร่วมมือที่มีการแข่งขันสูง ระหว่างกิจกรรมสองวัน ชนเผ่าจะแข่งขันกันเอง และเผ่าที่มีดาวมากที่สุดจะเป็นผู้ชนะ อะไรเป็นแรงจูงใจให้ผู้เล่นเข้าร่วมกิจกรรม? หากพวกเขาโจมตีสำเร็จ พวกเขาจะได้รับรางวัลที่จะทำให้ฐานของพวกเขาแข็งแกร่งขึ้น7. โหมด PvP
การต่อสู้ระหว่างผู้เล่นกับผู้เล่นเป็นหนึ่งในประเภทปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่น่าตื่นเต้นที่สุด ขึ้นอยู่กับประเภทของเกม การแข่งขัน PvP สามารถเป็นแบบซิงโครนัสหรืออะซิงโครนัสได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาสามารถเกิดขึ้นได้ในเวลาจริงหรือผลัดกันในการแข่งขัน PvP แบบซิงโครนัส ผู้เล่นจะแข่งขันกันเองแบบเรียลไทม์
ในการแข่งขัน PvP แบบอะซิงโครนัส ผู้เล่นจะเผชิญหน้ากับผู้เล่นคนอื่นด้วย ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นในแบบเรียลไทม์
โหมด PvP ใน Clash Royale
Clash Royale เป็นเกมเกี่ยวกับการชนะในการต่อสู้ระหว่างผู้เล่นและผู้เล่นที่น่าตื่นเต้น การปะทะกันเหล่านี้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในอารีน่า ซึ่งผู้เล่นต่อสู้แบบเรียลไทม์ ดังนั้นโหมด PvP ของเกมจึงถูกซิงโครไนซ์ ในโหมดนี้ เกมจะกำหนดคู่ต่อสู้ของผู้เล่น นอกจากนี้ ผู้เล่นสามารถเลือกโหมด PvP อื่นๆ ได้สามโหมด ซึ่งรวมถึงแมตช์กระชับมิตร แมตช์ที่มีค่าธรรมเนียมแรกเข้า และแมตช์ที่กำหนดเอง8. สกุลเงินโซเชียล
หากฟีเจอร์โซเชียลมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อเกมของคุณ คุณสามารถสร้างสกุลเงินโซเชียลพิเศษได้ สกุลเงินโซเชียลสามารถรับได้จากกิจกรรมโซเชียลบางอย่าง (เช่น เข้าร่วมกิจกรรมโซเชียล ช่วยเหลือสมาชิกกิลด์ เล่นโหมด PvP)ฟีเจอร์นี้มุ่งเป้าไปที่ผู้เล่นที่มีส่วนร่วมในเกมอยู่แล้ว หากพวกเขาต้องการได้รับสกุลเงินนี้ พวกเขาจะต้องโต้ตอบกับผู้เล่นอื่นมากขึ้น หากวิธีนี้ใช้ได้ผล คุณควรเห็นอัตราการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้ที่ดีขึ้น
สกุลเงินโซเชียลใน Summoner Wars
ในเกม RPG นี้ ผู้เล่นสามารถเข้าถึงสกุลเงินโซเชียลในชื่อง่ายๆ - Social Points มีสองวิธีที่ผู้เล่นสามารถรับสกุลเงินต่างประเทศได้ พวกเขาสามารถรับมันเป็นของขวัญจากเพื่อน ให้เพื่อนยืมสัตว์ประหลาด หรือเชิญเพื่อน ผู้เล่นต้องใช้สกุลเงินในการอัญเชิญมอนสเตอร์ ดังนั้นจึงไม่สามารถละเลยได้ สิ่งนี้จะกระตุ้นให้ผู้เล่นเพิ่มผู้อื่นเป็นเพื่อนและโต้ตอบกับผู้เล่นที่กระตือรือร้น นอกจากนี้ยังสนับสนุนให้ปล่อยผู้เล่นที่ไม่ได้ใช้งาน9. โหมดผู้ชม
สำหรับคอเกมตัวยง การดูคนอื่นเล่นอาจเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมากหากสิ่งนี้ไม่เป็นความจริง Twitch จะไม่มีความสำคัญมากนัก โหมดผู้ชมเปิดใช้งานสิ่งนี้ในเกมมือถือ อนุญาตให้ผู้เล่นดูคนอื่นเล่นเกมจากมุมมองบุคคลที่สามหรือบุคคลที่หนึ่ง
บางครั้งพวกเขาเหนื่อยกับการสูญเสียอย่างต่อเนื่องและต้องการดูว่าผู้เล่นที่เอาชนะพวกเขาเล่นเป็นอย่างไร ในทางกลับกัน ผู้เล่นบางคนใช้คุณสมบัตินี้เป็นแพลตฟอร์มการสตรีมและดูเพื่อความสนุก หรือกำลังรอให้เพื่อนเล่นจนจบเกมเพื่อจะได้ดูพวกเขาด้วย มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ เป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้ผู้เล่นอยู่ในเกมของคุณได้นานขึ้น
โหมดผู้ชมใน Call of Duty: Mobile
ในเกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งนี้ ผู้เล่นสามารถเข้าสู่โหมดผู้ชมได้ อย่างไรก็ตาม คุณลักษณะนี้อาจไม่สามารถใช้ได้ในทุกโหมด ผู้เล่นสามารถดูได้เฉพาะ Multiplayer Core, Battle Royale, Ranked Multiplayer และ Custom Rooms นอกจากนี้พวกเขาไม่สามารถชมใครได้เลย พวกเขาสามารถดูผู้เล่นในรายชื่อ "เพื่อน" เท่านั้น10. การแจ้งเตือนแบบพุช
ในเกมมือถือที่โซเชียลมีความสำคัญ ผู้เล่นสามารถรับการแจ้งเตือนแบบพุชทางสังคมได้ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถได้รับการแจ้งเตือนเมื่อมีคนพูดคุยกับพวกเขาในแชท เมื่อพวกเขาเริ่มเล่นเกม เมื่อมีคนขอความช่วยเหลือจากพวกเขา ฯลฯ การแจ้งเตือนแบบพุชทางสังคมเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง ตัวอย่างเช่น หากผู้เล่นไม่อยู่มาระยะหนึ่งแล้วและเห็นว่าเพื่อนยังเล่นอยู่ เขาอาจต้องการกลับเข้าสู่เกม
อย่างไรก็ตาม คุณควรระมัดระวังกับคุณลักษณะนี้ แม้ว่าการโต้ตอบทางสังคมจะไม่จำกัด แต่การโต้ตอบทางสังคมทุกครั้งไม่ควรมาในรูปแบบของการแจ้งเตือนแบบพุช