โซเชียลมีเดียกับกีฬาแฟนตาซีที่เพิ่มขึ้น

คุณไม่จำเป็นต้องคลั่งไคล้กีฬาเพื่อที่จะรู้ว่าแฟนกีฬาชอบที่จะแบ่งปันข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับทีมของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียมากแค่ไหน กีฬาแฟนตาซีมีบทบาทสำคัญในการสร้างชุมชนและการสนทนาของแฟนๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียล

กีฬาแฟนตาซีคืออะไร?

กีฬาแฟนตาซีเป็นเกมที่ผู้เข้าร่วมสร้างทีมในจินตนาการ ทีมประกอบด้วยผู้เล่นในชีวิตจริง คุณแข่งขันตามประสิทธิภาพทางสถิติของผู้เล่นที่คุณเลือก ดังนั้น หากคุณเลือก Cam Newton และเขาทำทัชดาวน์ได้ ทีมแฟนตาซีของคุณจะได้รับคะแนน

แม้จะมีความเชื่อที่เป็นที่นิยม แต่กีฬาแฟนตาซีก็เริ่มต้นขึ้นในทศวรรษที่ 1960 ด้วยดินสอและกระดาษ ไม่กี่คนจากทีม Oakland Raiders ได้สรุปจุดเริ่มต้นของสิ่งที่กลายเป็นกฎฟุตบอลแฟนตาซีสมัยใหม่

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ทศวรรษ 1980 กลุ่มนักข่าวได้พัฒนาระบบ Rotisserie สำหรับแฟนตาซีเบสบอล กีฬาแฟนตาซีได้รับความนิยมในสื่อตั้งแต่การประท้วงครั้งใหญ่ของเบสบอลในยุค 80 ในปี 1981 เมื่อเมเจอร์ลีกเบสบอลหยุดงานประท้วง สารละลาย? เขียนเกี่ยวกับแฟนตาซีเบสบอล

ทุกวันนี้ ฟุตบอลคิดเป็น 37% ของทีมแฟนตาซี ซึ่งมากกว่ากีฬาประเภทอื่นๆ ถึง 2 เท่า นี้ไม่แปลกใจ ชาวอเมริกันหมกมุ่นอยู่กับกีฬานี้ ผู้คนมากกว่า 20 ล้านคนรับชมการแข่งขันทางโทรทัศน์ในแต่ละสัปดาห์ในแต่ละสัปดาห์ระหว่างฤดูกาล

มาดูกันว่าโซเชียลมีเดียช่วยให้กีฬาแฟนตาซีกลายเป็นกระแสได้อย่างไร

สื่อกระแสหลักและโซเชียลมีเดียสร้างกระแสแฟนตาซีได้อย่างไร

กีฬาแฟนตาซีได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นก่อนที่สื่อสังคมออนไลน์จะมีความสำคัญ เมื่อระบบ Rotisserie (ยังคงเป็นระบบให้คะแนนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน) ถูกคิดค้นโดยนักข่าวกลุ่มหนึ่งและกล่าวถึงในระหว่างการตีเบสบอลครั้งใหญ่ กีฬาแฟนตาซีได้รับความสนใจจากสื่อเป็นอย่างมาก แฟนตาซีระเบิดและสื่อกระแสหลักถูกปรับให้ครอบคลุมกีฬาแฟนตาซีที่เริ่มต้นในยุค 80 เมื่ออินเทอร์เน็ตมาถึงในยุค 90 ผู้คนเริ่มเปลี่ยนจากปากกาและกระดาษมาสู่เกมออนไลน์ สิ่งนี้นำไปสู่ความนิยมกีฬาแฟนตาซีที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก จาก 500,000 คนในปี 1988 เป็น 15.2 ล้านคนในปี 2546 ทำไม? เพราะผู้คนสามารถวางเดิมพันออนไลน์ได้

แล้วการดูทีวีล่ะ?

ไม่แปลกใจเลยที่ผู้เข้าร่วมกีฬาแฟนตาซี 65% ดูกีฬาทางโทรทัศน์มากขึ้นเพราะพวกเขาเข้าร่วมในลีกแฟนตาซี 61% อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับกีฬาเหล่านั้น (ออนไลน์ บนโซเชียลมีเดีย บล็อก บน ESPN ฯลฯ)

และโซเชียลมีเดียและกีฬาแฟนตาซีคืออะไร?

ดังนั้นในต้นปี 2546 เรามีผู้คนมากกว่า 15 ล้านคนที่เล่นกีฬาแฟนตาซีออนไลน์ ในปีถัดมา Mark Zuckerberg ได้คิดค้น Facebook ในปี 2549 ทวิตเตอร์ถือกำเนิดขึ้น

ตอนนี้ แฟนกีฬามีหลายแพลตฟอร์มที่สามารถแชร์กับแฟนกีฬาและผู้เล่นแฟนตาซี พวกเขาสามารถอัปเดตซึ่งกันและกัน กลยุทธ์การพูดคุย สนุกสนานเฮฮา. อะไรก็ตามที่เหมาะกับจินตนาการของพวกเขา ประเด็นคือ — พวกเขาสามารถแบ่งปัน โซเชียลมีเดียทำให้กีฬาแฟนตาซีเป็นชุมชนระดับโลกที่เชื่อมโยงถึงกัน

บริษัทดราฟแฟนตาซี

ดังนั้น ผู้ที่เข้าใจธุรกิจสองสามคนจึงรีบคว้าโอกาสนี้ มีบริษัทไม่กี่แห่งที่เปิดให้ผู้เล่นออนไลน์เข้าร่วมและเล่นเกมที่หลากหลายกับผู้คนทั่วโลก แพลตฟอร์มออนไลน์เหล่านี้อนุญาตให้ผู้ใช้วางเดิมพันด้วยเงินดอลลาร์จริง (หรือสกุลเงินใดก็ได้)

ลองดูเกมต่างๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถเล่นได้บนแพลตฟอร์มยอดนิยมเดียวคือ FanDuel สิ่งเหล่านี้คือรูปแบบการจ่ายเงินทั้งหมด—ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงกับระบบการให้คะแนน Rotisserie ทั่วไปเสมอไป

ด้วยการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นในกีฬาแฟนตาซี ภายในปี 2559 Fantasy Sports Trade Association (FSTA) ประเมินว่า 57.4 ล้านคนกำลังเล่นในลีกแฟนตาซี ในมุมมองนี้: เกือบ 20% ของประชากรสหรัฐ

บริษัท Fantasy Draft ชั้นนำใช้โซเชียลมีเดียอย่างไร

ไซต์ดราฟต์แฟนตาซีเกิดขึ้นพร้อมกับความนิยมในกีฬาแฟนตาซีที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความนิยมของแฟนตาซีบนโซเชียลมีเดีย

มาดูกันว่าไซต์แฟนไซต์ยอดนิยมบางไซต์ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างไร

DraftKings

DraftKings เป็นไซต์กีฬาแฟนตาซีที่จัดการแข่งขันประจำวันสำหรับกีฬาสำคัญๆ ทั้งหมด รวมถึงกอล์ฟและศิลปะการต่อสู้ ก่อตั้งขึ้นโดยผู้บริหาร VistaPrint สามคน (Jason Robins, Matthew Kalish และ Paul Liberman) ในปี 2555 มาดูกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดของ Draftkings กัน

1.จัดการแข่งขันและใช้สปอนเซอร์

เราเคยเขียนมาแล้วเกี่ยวกับการจัดการแข่งขันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการมีส่วนร่วมและสร้างฐานผู้ติดตามบนเครือข่ายโซเชียลมีเดียหลักทั้งหมด

ดูตัวอย่างด้านล่าง Draftkings กำลังจัดการแข่งขัน โดยมี Papa John's เป็นผู้สนับสนุน

เหตุใดจึงเป็นกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่น่าทึ่ง

• คุณคิดว่าแฟนกีฬาชอบพิซซ่าไหม? แน่นอน! มันยังได้รับการโหวตให้เป็นหนึ่งในอาหาร 10 อันดับแรกสำหรับเกมฟุตบอลโดย Bleacher Report
• พวกเขากำลังทำงานร่วมกับ บริษัท ในเครือเช่น DK live (ไซต์ข่าวที่มีผู้ติดตาม 24k บน Twitter) สิ่งนี้ขยายการเข้าถึงของโพสต์นี้โดยผู้คน 24k
• พวกเขาแท็กสปอนเซอร์แล้ว Papa John's มีผู้ติดตามเกือบ 600,000 คน

2. พวกเขาให้คำแนะนำที่มีค่าแก่ผู้ติดตามของพวกเขา

เนื้อหาที่ดีที่สุดคือเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ แฟนกีฬาชอบที่จะวิเคราะห์ผู้เล่นและเกม ซึ่งช่วยให้พวกเขาเลือกผู้เล่นแฟนตาซีที่ดีกว่า ในโพสต์ด้านล่าง DraftKings กำลังแชร์การอัปเดตเกี่ยวกับผู้เล่นจำนวนมาก "ตำแหน่งต่อตำแหน่ง" พวกเขารู้ว่าการวิเคราะห์ที่ซับซ้อนจะตอบสนองได้ดีกับผู้ฟัง

เหตุใดจึงเป็นกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยม

• อีกครั้งที่พวกเขากำลังแท็กโปรไฟล์อื่นๆ ของ Affiliate (คนที่ช่วยพวกเขาสร้างวิดีโอนี้) โปรไฟล์เหล่านี้มีผู้ติดตามจำนวนมาก Patrick Mayo (@thePME) มีผู้ติดตามมากกว่า 40,000 คน
• ภาพถ่าย พวกเขากำลังใช้ผู้เล่นยอดนิยม (กองหลังของแคนซัสซิตี้, แพทริค มาโฮมส์) เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ตรวจสอบเนื้อหาบางส่วนของเราในการทำให้เกมภาพโซเชียลมีเดียของคุณสมบูรณ์แบบ

แฟนดวล

FanDuel อยู่ในอันดับที่ 1 โดย RotoGrinders เป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ และพวกเขามีไลค์มากกว่าล้านไลค์บน Facebook, ผู้ติดตาม 200,000+ คนบน Twitter และผู้ติดตาม 38,000 คนบน Instagram

มาดูกันว่า FanDuel กำลังทำอะไรบนโซเชียลมีเดีย

1. โพลและคำถาม

วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการเพิ่มการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียคือการถามคำถาม อาจดูธรรมดามาก แต่การถามคำถามโดยเฉพาะอย่างยิ่งคำถามที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ จะกระตุ้นความตื่นเต้น

ตรวจสอบคำถามนี้ FanDuel ถามผู้ชม Facebook ของพวกเขา

โพสต์นี้ทำงานได้ดีแค่ไหน?

• พวกเขากำลังถามคำถามเกี่ยวกับหัวข้อยอดนิยม ผู้เล่นเหล่านี้และทีม (หัวหน้าแคนซัสซิตี้อีกครั้ง) ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก
• อีกครั้งที่พวกเขาได้สร้างภาพที่ไม่เหมือนใคร โดยมีผู้เล่นทั้งสองวิ่งตรงไปที่ผู้ชม
• พวกเขาสร้างตราสินค้าให้กับรูปภาพด้วยโลโก้ที่ด้านล่างขวา ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ดี เมื่อพิจารณาว่าโพสต์นี้มี 20 แชร์บน Facebook เพียงอย่างเดียว
• พวกเขาใช้แฮชแท็ก เราได้เขียนไว้มากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแฮชแท็กที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบ Ritetag เพื่อค้นหาแฮชแท็กยอดนิยมในช่องของคุณ

2. ยอมรับกระแสอื่น ๆ ในปัจจุบันในโซเชียลมีเดีย

ฟุตบอลไม่ใช่หัวข้อเดียวที่กำลังเป็นที่นิยมบนโซเชียลมีเดียในช่วงฤดูใบไม้ร่วง มีหัวข้ออื่นๆ มากมายที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมที่กระตือรือร้นด้านกีฬา

หนึ่งในหัวข้อดังกล่าว—สกุลเงินดิจิตอล หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับความนิยมของการเข้ารหัสลับบนโซเชียลมีเดีย ลองอ่านโพสต์ของเราในหัวข้อนี้

3. พวกเขาได้รับความคิดถึง

ทุกคนรักคนแก่แต่กู๊ดดี้ และไม่มีใครรักอดีตมากไปกว่าผู้คลั่งไคล้กีฬาที่หมกมุ่นอยู่กับกองหลังที่พวกเขาชื่นชอบในวัยเด็ก ตรวจสอบโพสต์นี้ซึ่งมี Dan Marino และ Drew Brees ที่โปรดปรานตลอดกาล

อะไรทำให้โพสต์นี้เจ๋ง ?

• อย่างแรกเลยคือเป็นการย้อนอดีต แฟนบอลรักทั้งสองคนนี้
• ประการที่สอง เป็นภาพที่ยอดเยี่ยม QB แต่ละรายการอยู่ในตำแหน่งที่ใช้งานได้จริง เทียบกับฉากหลังของทีมที่มีแบรนด์
• สาม สำเนากำลังถามคำถาม นี่คือการย้อนกลับและในขณะเดียวกันการสำรวจความคิดเห็น แฟนดวล #FTW

ธุรกิจของคุณจะชนะด้วยกีฬาแฟนตาซีบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

เราได้เห็นโพสต์บางส่วนจากไซต์แฟนตาซียอดนิยมสองแห่ง แต่ไซต์แฟนตาซีไม่ใช่ธุรกิจเดียวที่จะได้ประโยชน์จากการแชร์การอัปเดตแฟนตาซี/กีฬาบนโซเชียลมีเดีย

ธุรกิจอื่นๆ ที่สามารถได้รับประโยชน์จากกีฬาแฟนตาซีเหล่านี้บนกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย ได้แก่:

• สปอร์ตบาร์
• บริษัทเครื่องกีฬา
• สมัครสมาชิกบริษัทโกนหนวด
• ยิม บูทแคมป์ฟิตเนส ฯลฯ
• ร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่จัดไว้ให้กับอุตสาหกรรมกีฬา
• ธุรกิจใดๆ ที่ทำการตลาดกับผู้ชายเป็นหลัก

ซึ่งนำเราไปสู่คำแนะนำแรกของเราสำหรับการประสบความสำเร็จในการโพสต์แฟนตาซีกีฬาบนโซเชียลมีเดีย:

รู้จักผู้ชมของคุณ

คุณเปิดสตูดิโอศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสานหรือไม่? คุณมีร้านอีคอมเมิร์ซที่ขายเสื้อยืดกีฬาและเสื้อมีฮู้ดหรือไม่? คุณต้องเข้าใจว่าคุณกำลังโพสต์ใครเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมให้สูงสุด

ตรวจสอบโพสต์นี้จาก Buffalo Wild Wings เพื่อเฉลิมฉลองความสำเร็จของผู้เล่นแฟนตาซีบางคน พวกเขาไม่เพียงแต่รู้ว่าผู้ชมของพวกเขาชอบฟุตบอลแฟนตาซี แต่พวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังเพิ่มการมีส่วนร่วมเมื่อพวกเขาเฉลิมฉลองความสำเร็จของผู้เล่นแฟนตาซี (บวกกับผู้ติดตามมีส่วนร่วมมากขึ้นโดยรู้ว่าพวกเขาอาจชนะบางอย่างเช่นนี้)

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำความรู้จักผู้ชมของคุณคือการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่สามารถรวบรวมข้อมูลจากทุกแพลตฟอร์มของคุณ Sprout Social ทำเช่นนี้ และจะช่วยให้คุณทราบว่าแพลตฟอร์มใดทำงานได้ดีที่สุดกับผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น การแท็กและการฟังที่ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อช่วยให้คุณระบุได้ว่ากีฬาประเภทใด ประเภทของโพสต์ ฯลฯ ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

คงเส้นคงวา

นอกเหนือจากการรู้จักผู้ชมของคุณเป็นอย่างดีแล้ว คุณจะต้องให้เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแก่พวกเขาเป็นประจำ ความสม่ำเสมอจะสร้างฐานผู้ติดตามของคุณและเพิ่มการมีส่วนร่วมในเครือข่ายโซเชียลหลักทั้งหมดของคุณ

เพื่อช่วยให้คุณมีความสม่ำเสมอ (และประหยัดเวลาได้มาก) คุณสามารถเชื่อมต่อโปรไฟล์โซเชียลของคุณเข้ากับ Sprout และกำหนดเวลาโพสต์ที่จะออกไปเมื่อคุณต้องการ นี่คือเคล็ดลับบางประการสำหรับระบบอัตโนมัติทางสังคม:

• แชร์โพสต์ยอดนิยมของคุณต่อ ไม่ใช่แบบย้อนหลัง แต่แชร์วิดีโอหรือบล็อกยอดนิยมจากสัปดาห์นี้อีกครั้งในสัปดาห์หน้า
• ใช้การวิเคราะห์เพื่อระบุช่วงเวลาที่ดีที่สุดของวัน/วันในสัปดาห์เพื่อแบ่งปันข้อมูลของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าผู้ใช้ของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นในระหว่างเกม ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าโพสต์เกี่ยวกับเวลาเล่นเกมของคุณดีที่สุด
• ทั้ง FanDuel และ DraftKings กำลังโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญทั้งหมด ใช้เครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยคุณโพสต์ในทุกช่องทางโซเชียลของคุณ

หมั้นหมาย

คุณไม่สามารถปล่อยให้ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมของคุณแห้ง หากพวกเขาตอบกลับโพสต์ของคุณ ถามคำถาม ฯลฯ—คุณควรตอบกลับ คุณไม่จำเป็นต้องชอบทุกความคิดเห็นและตอบกลับทุกคน แต่เป็นการดีที่จะแสดงความขอบคุณและเป็นมนุษย์ มีส่วนร่วมในการสนทนาของคุณเอง!

ในโพสต์นี้ Dick's Sporting Goods ดึงดูดผู้ชมโดยตรงโดยขอให้พวกเขาเลือกผู้เล่นแฟนตาซีตามเสื้อ การถามคำถามโดยตรงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามและกระตุ้นให้พวกเขากลับมามีส่วนร่วม

รอการเปลี่ยนแปลงในกีฬาแฟนตาซี

ในปี 2549 พระราชบัญญัติการบังคับใช้การพนันทางอินเทอร์เน็ตที่ผิดกฎหมาย (UIGEA) ร่วมกับ Federal Wire Act (ซึ่งมีอยู่ก่อน UIGEA) ทำให้การพนันออนไลน์ผิดกฎหมาย แต่มีการกำหนดประโยคที่อนุญาตให้เดิมพัน "เกมแห่งทักษะ" ซึ่งเป็นช่องโหว่สำหรับกีฬาแฟนตาซี

ในปี 2009 FanDuel และ DraftKings ใช้ช่องโหว่นั้นเพื่อสร้างแพลตฟอร์มออนไลน์พร้อมรางวัลเงินสด ในปี 2015 ทั้งสองบริษัทได้รับความนิยมอย่างมากจนได้รับความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแล ดังนั้นพวกเขาจึงต้องใช้เงินหลายล้านเหรียญเพื่อดำเนินการตามกฎหมาย FanDuel ถูกกฎหมายใน 40 รัฐ DraftKings มี 41 รัฐ

มีโอกาสที่ปัญหาการพนันกีฬาที่ถูกกฎหมายจะไปที่ศาลฎีกา ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์เดิมพันแฟนตาซีจะต้องแข่งขันกับการพนันแข่งม้า คาสิโน ฯลฯ แต่เมื่อทำการสำรวจ ผู้เล่นแฟนตาซีส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขายังคงใช้เงินเดิมพันในกีฬาแฟนตาซีและไม่ต้องการใช้เงิน ที่อื่น

โดยสรุปแล้ว ความสนใจอย่างมากในกีฬาแฟนตาซีจะไม่ลดน้อยลง แม้ว่าหน่วยงานกำกับดูแลจะปราบปรามการพนันออนไลน์ แต่ก็หมายความว่ามีโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้ชื่นชอบแฟนตาซีในการเดิมพันเงินของพวกเขา

ซื้อกลับบ้าน

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเว็บไซต์กีฬาแฟนตาซีเพื่อรับประโยชน์จากความนิยมของกีฬาแฟนตาซีบนโซเชียลมีเดีย จดจำ:

• รู้จักผู้ฟังของคุณและแบ่งปันสิ่งที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา
• อย่าทำทุกอย่างด้วยตัวเอง ประหยัดพลังงานและเวลาของคุณด้วยการจัดกำหนดการเนื้อหาจำนวนมาก
• ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันกับตัวอย่างที่เราเน้นเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมบนเครือข่ายโซเชียลมีเดียของคุณ

กลยุทธ์ด้านกีฬาใดบ้างที่ใช้ได้ผลกับธุรกิจของคุณบนโซเชียลมีเดีย