10 เทรนด์การประกวดโซเชียลมีเดียที่กำลังมาแรงในปี 2019

ด้วยความฮือฮาเกี่ยวกับการลดการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบนโซเชียลมีเดียและอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลง การแข่งขันจึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ไม่กี่อย่างที่ยืนหยัดต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

มีบางอย่างเกี่ยวกับการแข่งขันที่จุดประกายความอยากรู้และกระตุ้นการกระทำจากผู้คน และในขณะที่การจัดการแข่งขันอาจเปลี่ยนแปลงไปด้วยเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มใหม่สำหรับการโต้ตอบกับผู้บริโภค แต่สาระสำคัญของความสามารถอันทรงพลังของพวกเขายังคงเหมือนเดิม

ด้วยเหตุนี้ หากคุณจัดการแข่งขันเหมือนปี 2542 คุณไม่น่าจะบรรลุผลลัพธ์ที่แท้จริงสำหรับธุรกิจของคุณ คุณต้องติดตามแนวโน้มของวันนี้หรือเสี่ยงที่จะเสียเวลาและทรัพยากรอันมีค่า

ส่วนที่เหลือของบทความนี้จะกล่าวถึง 10 เทรนด์การประกวดโซเชียลมีเดียที่กำลังสร้างกระแสในปี 2019 เพื่อช่วยให้คุณนำหน้า

#1. การแข่งขันตามเนื้อเรื่อง

ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของการแบ่งปันเนื้อหาชั่วคราวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่าน Facebook และ Instagram Stories ไม่น่าแปลกใจเลยที่การแข่งขันจะเข้ามาสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายนี้

แม้ว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายร้อยล้านคนจะมีส่วนร่วมกับเรื่องราว แต่มีเพียง 9 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์หลัก ๆ เท่านั้นที่มาร่วมงาน อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ นี่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ที่เต็มใจที่จะเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและใช้เรื่องราวเพื่อส่งเสริมการแข่งขัน

เรื่องราวเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายที่สมบูรณ์แบบสำหรับการโปรโมตการแข่งขันด้วยเหตุผลหลายประการ:

• เนื้อหานี้ใช้ได้เพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น ซึ่งสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและชักชวนให้ผู้คนดำเนินการ
• การมีส่วนร่วมและอัตราการดูเรื่องราวนั้นสูงกว่าเนื้อหาในฟีดข่าวมาก
• การออกแบบ Facebook และ Instagram ทำให้เรื่องราวโดดเด่นในตำแหน่ง ดังนั้นผู้คนจึงมองเห็นเรื่องราวเหล่านี้มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น Sock Club ใช้ฟีเจอร์เรื่องเพื่อจัดการแข่งขันกับผู้ชมเป็นประจำ:

#2. เน้นวิดีโอ

ในฐานะส่วนขยายของฟีเจอร์เรื่องราว Facebook ได้ให้ความสำคัญกับวิดีโอในที่อื่นๆ มากขึ้น ตัวอย่างเช่น Facebook Watch, Facebook Live และ IGTV เป็นเนื้อหาที่ต้องการในอัลกอริธึมฟีดข่าว

แม้จะยังไม่เห็นการแข่งขันที่มีนัยสำคัญบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ แต่สัญญาณก็จะเกิดขึ้น และมันก็สมเหตุสมผล วิดีโอติดไฟอยู่ในขณะนี้และไม่แสดงสัญญาณการชะลอตัว นอกจากนี้ ลักษณะของการรับชม ถ่ายทอดสด และ IGTV ยังช่วยเสริมการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบด้วยการมีส่วนร่วมสูงและเป็นธรรมชาติที่มีเวลาจำกัด

#3. รางวัลมากขึ้นและการแข่งขันมากขึ้น

เทรนด์การแข่งขันโซเชียลมีเดียอีกรูปแบบหนึ่งที่กำลังก่อตัวในปี 2019 คือการแจกของรางวัลอย่างสม่ำเสมอ ในอดีต แบรนด์ต่างๆ จะเน้นหนักไปที่การแข่งขันที่ไม่บ่อยนักพร้อมรางวัลที่มากกว่า อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในพฤติกรรมของผู้ใช้เมื่อพูดถึงการโต้ตอบและการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย มันได้เปิดโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการแข่งขันเป็นประจำมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะจัดการแข่งขันรายไตรมาสหรือรายปี บางแบรนด์กำลังแจกผลิตภัณฑ์และข้อเสนอระดับล่างเป็นรายเดือน รายสัปดาห์ หรือแม้แต่รายวันผ่าน Instagram Stories และช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ

การแข่งขันบ่อยครั้งเหล่านี้มักจะมีอุปสรรคในการเข้าร่วมต่ำกว่า และได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มผู้ติดตามมากกว่าการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ ดังนั้นจึงยังคงมีที่ในกลยุทธ์การตลาดสำหรับการแข่งขันของคุณสำหรับการแข่งขันระดับล่างที่มีความถี่ต่ำและการแข่งขันที่ไม่ปกติพร้อมรางวัลใหญ่ที่คุณใช้สำหรับการสร้างโอกาสในการขาย

ดูการแข่งขันที่ดำเนินการบน Twitter ด้านล่างโดย HollyHOME ที่พวกเขาแจกผ้าห่มทุกสัปดาห์:

แจกประจำสัปดาห์
ของรางวัล: ผ้าห่ม
2 ผู้ชนะ
ตามเรามา
ชอบ&RT
ความคิดเห็น
️สหรัฐอเมริกาเท่านั้น
️End date:2019/5/8#giveaway #GiveAwayOfTheDay #HollyHOME #Giveaways pic.twitter.com/EfJBBDHd8C

– HollyHOME (@hollyhome_1) วันที่ 6 พฤษภาคม 2019

#4. แจกเรื่อยๆ

แนวโน้มของการจัดการแข่งขันที่มากขึ้นนี้ได้เริ่มต้นแนวคิดของการแจกของรางวัลที่เกิดซ้ำ ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น บางแบรนด์จัดการแข่งขันรายเดือน รายสัปดาห์ หรือแม้แต่รายวันบนโซเชียลมีเดีย

สิ่งที่คุณจะพบก็คือการแข่งขันเหล่านี้มีโครงสร้างที่ค่อนข้างเป็นเส้นตรงและถูกกำหนดไว้ล่วงหน้า ตัวอย่างเช่น คุณอาจมอบบัตรกำนัลราคาต่ำหนึ่งใบทุกวันเป็นเวลา 90 วัน แทนที่จะเป็นรางวัลใหญ่หนึ่งรางวัลในช่วงเวลาเดียวกัน ค่าใช้จ่ายทางการเงินจะเหมือนกันมากสำหรับธุรกิจ แต่การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องและความสม่ำเสมอของแนวทางนี้ให้ประโยชน์ที่แตกต่างกัน

นี่คือตัวอย่างของผู้มีอำนาจของ Android ที่ใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตการแจกของรางวัลซ้ำๆ ซึ่งพวกเขาเสนอโทรศัพท์ Android รุ่นใหม่ทุกวันอาทิตย์:

#5. Gamification

การโต้ตอบเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมในปี 2019 ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันหรือเนื้อหารูปแบบอื่น ประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟอาจเป็นเรื่องง่ายๆ อย่างคำแนะนำแบบทีละภาพในเรื่องราวซึ่งลงท้ายด้วยการแจกของรางวัล หรืออาจเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีมากกว่า เช่น แบบสำรวจความคิดเห็น

ด้านหนึ่งของการตลาดเชิงโต้ตอบที่ยังคงอยู่เบื้องหลังคือ gamification Gamification ในด้านการตลาดใช้องค์ประกอบของเกม เช่น การให้คะแนนและความก้าวหน้า เพื่อดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและรักษาความสนใจของพวกเขาไว้นานพอที่จะดำเนินการได้ ด้วยการใช้แนวคิดของ gamification คุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมกับการแข่งขันโซเชียลมีเดียของคุณ

ตัวอย่างหนึ่งของการแข่งขันขนาดเล็กที่ใช้ gamification คือ "Lucky Wheel Spin" ซึ่งเป็นแนวคิดที่ได้รับความสนใจทางออนไลน์โดยเฉพาะกับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ นี่คือสิ่งที่ OptinMonster เวอร์ชันนี้ดูเหมือน:

#6. ความร่วมมือ

การทำงานร่วมกันบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์และบุคคลที่มีอิทธิพล สามารถเพิ่มการเข้าถึงและประสิทธิภาพของการแข่งขันของคุณได้อย่างมาก แนวโน้มนี้จะยังคงปรับตัวและเติบโตต่อไปในช่วงที่เหลือของปีนี้และปีต่อๆ ไป

มีสองสามวิธีที่คุณสามารถจัดการแข่งขันร่วมกับผู้มีอิทธิพลหรือแบรนด์อื่นๆ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างเนื้อหาที่คุณแชร์บนโปรไฟล์ของคุณเอง หรือคุณสามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันของคุณในโปรไฟล์ของพวกเขาเพื่อกระตุ้นการลงทะเบียน ทั้งสองวิธีมีประโยชน์ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และผู้มีอิทธิพลที่คุณทำงานด้วย

โพสต์จาก Deebee's Organics นี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาร่วมมือกับ Hippie Snacks Organic เพื่อรวมผู้ชมและเพิ่มการเข้าถึงของการแข่งขันได้อย่างไร:

#7. ติดตาม Chatbot

ฉันแน่ใจว่าคุณคุ้นเคยกับ Facebook Messenger เป็นอย่างดี… มันเป็นแพลตฟอร์มที่เฟื่องฟูสำหรับการสื่อสารกับเพื่อนและธุรกิจ ซึ่งทำให้เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับการพัฒนาผู้ชมด้วย

องค์ประกอบหนึ่งของ Facebook Messenger ที่เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณในครั้งล่าสุดคือการใช้แชทบอท Chatbots ที่ใช้ใน Messenger เพิ่มขึ้นจาก 33,000 เป็นมากกว่า 100,000 ในปีแรกของการดำเนินการ นอกจากนี้ยังมีงานวิจัยที่ชี้ให้เห็นว่าอัตราการเปิดการสื่อสารของ Messenger นั้นดีกว่าการตลาดผ่านอีเมลอย่างมาก เหตุใดจึงไม่ใช้ Messenger และแชทบอทเพื่อติดตามผู้เข้าร่วมการแข่งขันโดยอัตโนมัติ

คุณอาจยังไม่เคยใช้กลยุทธ์นี้มาก่อน แต่แบรนด์ต่างๆ กำลังทำอยู่อย่างแน่นอน แทนที่จะรวบรวมอีเมลจากการประกวดโซเชียลมีเดีย คุณจะเห็นบางธุรกิจใช้ Messenger opt-in เป็นข้อกำหนดสำหรับการเข้าร่วม จากนั้นจึงส่งข้อเสนอและติดตามผลผ่านลำดับของ Messenger อัตโนมัติ

#8. ทั้งการแข่งขันหลายช่องทางและช่องทางเดียว

สิ่งที่เราเห็นคือการแข่งขันสามารถเป็นได้ทั้งช่องทางเดียวและหลายช่องทาง การแข่งขันช่องทางเดียวดำเนินการเฉพาะบนแพลตฟอร์มเดียวหรือแม้แต่ส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มเดียว ตัวอย่างเช่น การแข่งขันบางรายการจะมีให้ใน Instagram Stories เท่านั้น แนวทางนี้ตรงกันข้ามกับการแข่งขันแบบหลายช่องทางซึ่งใช้หน้า Landing Page ทั่วไปบนเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อเผยแพร่และโปรโมตการแข่งขัน แนวคิดเบื้องหลังการจำกัดการแข่งขันไว้ที่ช่องทางเดียวคือการรักษาโฟกัส การส่งข้อความนั้นง่ายกว่า และช่วยให้แบรนด์จัดการแข่งขันได้บ่อยขึ้น ในทางกลับกัน การแข่งขันแบบหลายช่องทางแบบดั้งเดิมจะดึงดูดผู้เข้าร่วมมายังเว็บไซต์ของคุณ และใช้ประโยชน์จากช่องทางมากกว่าหนึ่งช่องทางเพื่อขยายการเข้าถึงของแคมเปญ

นี่คือตัวอย่างการแข่งขันแบบหลายช่องทาง เนื่องจากคุณสามารถดูโพสต์ Twitter ระบุว่าผู้เข้าแข่งขันสามารถรับผลงานบน Facebook ได้อย่างไร:

ถึงเวลา #แจกฟรี เดือนพฤษภาคม! ติดตามและรีทวีตเพื่อลุ้นรับ #เครื่องซักผ้าแรงดัน @karcheruk ในเวลาที่อากาศดี! อย่าลืมตรงไปที่หน้า Facebook ของเราสำหรับสองรายการ! สิ้นสุด 23:59 น. 31 พฤษภาคม #comp #freebies pic.twitter.com/YdMSffWGNn

– Quotatis UK (@Quotatis) วันที่ 14 พฤษภาคม 2019

อีกครั้งแนวทางที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจแจกของรางวัลรายวันหรือรายสัปดาห์เฉพาะในสตอรี่ แล้วแจกของรางวัลรายไตรมาสพร้อมรางวัลใหญ่ในทุกช่องทาง ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

#9. จ่ายถึง

ความสวยงามของการแข่งขันบนโซเชียลมีเดียคือพวกเขายังคงสามารถดึงดูดการเข้าถึงแบบออร์แกนิกได้มากกว่าแคมเปญอื่นๆ เนื่องจากผู้คนต้องการแบ่งปันให้กับเพื่อนและแท็กคนที่อาจชอบรางวัลที่คุณมีให้

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากอัลกอริธึมของโซเชียลมีเดียก้าวไปไกลขึ้นเรื่อยๆ จากการเข้าถึงแบบออร์แกนิกเพื่อส่งเสริมการใช้จ่ายด้านการโฆษณาจากธุรกิจ การแข่งขันของคุณจะต้องได้รับการสนับสนุนด้วยโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ สิ่งที่ดี โดยเฉพาะกับโฆษณาบน Facebook ก็คือ ตัวเลือกสำหรับการโฆษณาของคุณนั้นใช้งานง่ายขึ้น ดังนั้น หากทำได้ดี สิ่งเหล่านี้ก็จะคุ้มทุนสำหรับแคมเปญการแข่งขัน

#10. กฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น

ไม่นานมานี้ การแข่งขันโซเชียลมีเดียทำได้ฟรีสำหรับทุกคน แบรนด์จะจัดการแข่งขันและแจกของรางวัลโดยไม่ต้องคำนึงถึงข้อกำหนดและข้อบังคับของภูมิศาสตร์หรือเครือข่ายโซเชียลมากนัก

ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา ส่วนใหญ่เนื่องจากความกังวลของสาธารณชนเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคล เครือข่ายโซเชียลจึงเข้มงวดมากขึ้นในนโยบายส่งเสริมการขายของพวกเขา ซึ่งหมายความว่ามีแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่ปฏิบัติตามกฎและข้อบังคับการแข่งขันที่ดีที่สุด หรือเสี่ยงต่อการถูกระงับบัญชีโซเชียลมีเดีย เราคาดว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป

ดูด้านล่างว่า Hickory Farms รวมกฎการแข่งขันในโพสต์บน Instagram ของพวกเขาอย่างไร:

คุณกำลังใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการแข่งขันโซเชียลมีเดียล่าสุดหรือไม่?