โซเชียลมีเดียและการเมือง: เหตุใดจึงสำคัญ + 10 เคล็ดลับสำหรับแคมเปญ

ไม่ว่าจะชอบหรือไม่ก็ตาม โซเชียลมีเดียและการเมืองนั้นแยกจากกันไม่ได้

นั่นเป็นเพราะวาทกรรมทางการเมืองเกิดขึ้นมากมายบนแพลตฟอร์มอย่าง Twitter กว่าครึ่งของสหรัฐบริโภคข่าวการเมืองผ่านโซเชียล

อภิปราย การระดมทุนและการตรวจสอบข้อเท็จจริง ข่าวและผล

ด้วยโซเชียลมีเดียที่ทำหน้าที่เป็นฟอรัมสาธารณะในยุคปัจจุบัน ทั้งหมดข้างต้นเป็นเพียงการแตะสำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

นั่นเป็นเหตุผลที่เดิมพันสูงสำหรับผู้สมัครบนโซเชียลมีเดีย แทนที่จะรอการเผยแพร่เรื่องราว นักการเมืองสามารถทำลายข่าวของตนเองได้แบบเรียลไทม์

ความท้าทาย? การนำทางโซเชียลมีเดียและการเมืองเป็นเรื่องยุ่งยากหากคุณมีหน้าที่จัดการบัญชีสาธารณะ ด้านล่างนี้ เราจะแจกแจงวิธีที่ผู้สมัครสามารถยกระดับเกมโซเชียลของตนได้

โซเชียลมีเดียเปลี่ยนแคมเปญทางการเมืองอย่างไร

ก่อนที่เราจะพูดถึงเคล็ดลับเล็ก ๆ น้อย ๆ ของเรา เรามาตอบคำถามที่ใหญ่กว่านี้ก่อน:

เหตุใดสื่อสังคมออนไลน์จึงเป็นแก่นของการเมืองตั้งแต่แรก?

โซเชียลมีเดียอาจไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับสาธารณชนในวงกว้าง อย่างไรก็ตาม การรวมสื่อสังคมออนไลน์ในการรณรงค์ทางการเมืองไม่ได้เห็นความสำคัญจนกระทั่งการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2008 กับผู้สมัครรับเลือกตั้ง บารัค โอบามา ด้วยพลังของโซเชียลเน็ตเวิร์ก ผู้สมัครทางการเมืองจึงเข้าถึงผู้ชมได้กว้างกว่าสื่อแบบดั้งเดิมและแบบเรียลไทม์

ด้วยเหตุนี้ โซเชียลมีเดียและการเมืองจึงมีการเปลี่ยนแปลง มากมาย นับตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2020 ลองดูรายละเอียดด้านล่าง

ผู้คนจำนวนมากขึ้นได้รับข่าวสารจากแพลตฟอร์มโซเชียล

ไม่มีการขาดแคลนแหล่งข่าวที่ส่งเรื่องราวโดยตรงไปยังสมาร์ทโฟนของเรา

จากข้อมูลในปี 2022 จาก Pew เครือข่ายโซเชียลยอดนิยมสำหรับข่าว ได้แก่ Twitter (53%), Facebook (44%) และ Reddit (37%) น่าแปลกที่ TikTok (33%) อยู่ไม่ไกลหลังแหล่งที่มาเหล่านี้

ความโปร่งใสและความไว้วางใจเมื่อเทียบกับสื่อกระแสหลัก

ข้อมูลจาก Gallup ระบุว่า 36% ของพลเมืองในสหรัฐอเมริกามี "จำนวนมาก" หรือ "จำนวนพอสมควร" ของความไว้วางใจในแหล่งข่าวกระแสหลัก ซึ่งรวมถึงข่าวเคเบิลและสื่อสิ่งพิมพ์ มีเพียง 11% ของรีพับลิกันที่อธิบายตนเอง (และ 31% ของที่ปรึกษาอิสระ) อ้างว่าเชื่อถือสื่อ

กล่าวได้ว่าประชาชนมีปัญหาด้านความไว้วางใจเมื่อพูดถึงสื่อแบบเดิมๆ ถือเป็นการพูดน้อยไป

โซเชียลมีเดียยังทำให้เส้นของสิ่งที่ถือว่าเป็นแหล่งใหม่ที่ "น่าเชื่อถือ" ไม่ชัดเจน Pew data บอกว่าผู้ใหญ่อายุต่ำกว่า 30 ปีเชื่อข่าวจากโซเชียลมีเดียมากพอๆ กับสื่อแบบเดิมๆ

โซเชียลมีเดียอยู่ไกลจากแหล่งข่าวที่สมบูรณ์แบบ

ถึงกระนั้น ประโยชน์ของการตรวจสอบข้อเท็จจริงแบบเรียลไทม์ก็เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้บริโภคที่เข้าใจสังคม แพลตฟอร์มโซเชียลยังช่วยให้นักการเมืองมีสายตรงต่อสาธารณชน

นั่นหมายถึงคุณค่าของความโปร่งใสของโซเชียลมีเดียส่งต่อไปยังผู้สมัคร ท้ายที่สุด พวกเขาสามารถพูดกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งด้วยคำพูดของตนเองและตามเงื่อนไขของตนเอง

พิจารณาถึงการเข้าถึงอย่างมหาศาลของโซเชียลมีเดียเมื่อเทียบกับแหล่งกระแสหลัก ด้วยจำนวนผู้ชมทีวีที่ลดลง โซเชียลจึงเป็นงานแสดงที่ใหญ่ที่สุดในเมืองสำหรับนักการเมือง

โอกาสในการระดมทุนมากขึ้น

การระเบิดของโฆษณาทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียตั้งแต่ปี 2020 ได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดี

แต่ระดับการใช้จ่ายของแคมเปญในตอนนี้คือทั้งกลางวันและกลางคืนอย่างแท้จริง
Facebook ยังคงเป็นกำลังสำคัญในการระดมทุนและโฆษณาทางการเมือง ไลบรารีโฆษณาของ Facebook ช่วยให้ทุกคนเห็นว่าแคมเปญใดใช้จ่ายไปเท่าใด และเป็นจำนวนมาก

อันที่จริง มีการใช้เงิน 3.6 พันล้านดอลลาร์ ไปกับโฆษณาประเด็นทางการเมืองและสังคมตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2561

พิจารณาว่าผู้ระดมทุนระดับสูงของวุฒิสภาก็มีทีมโซเชียลที่มีส่วนร่วมและกระตือรือร้นเช่นกัน

ด้วยเหตุนี้ ผู้สมัครเหล่านั้นจึงสามารถแปลงสถานะของตนเป็นเงินสดในการหาเสียงที่จริงจังได้

เคล็ดลับ 10 ข้อในการรณรงค์ทางการเมืองบนโซเชียลมีเดีย

ด้านล่างนี้ เราได้แจกแจงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญของโซเชียลมีเดียสำหรับการรณรงค์ทางการเมือง ตั้งแต่การหากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณไปจนถึงการจัดการกับโทรลล์ เราก็มีคำตอบให้คุณแล้ว

1. มีส่วนร่วมกับสาธารณะผ่านเนื้อหาสด

รายการข่าวแบบดั้งเดิมยังไม่ไปถึงไหนเลย

ที่กล่าวว่าวิดีโอโซเชียลมีเดียช่วยให้นักการเมืองสามารถถ่ายทอดข่าวของตนเอง และ พูดคุยกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้

ตัวอย่างเช่น นักการเมืองหลายคนสตรีมบน Facebook และ Instagram เป็นประจำ แทนที่จะพูด กับ ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง วิดีโอสดสนับสนุนบทสนทนาที่มีความหมายและเป็นรูปเป็นร่าง

IG Live ของ Alexandria Ocasio-Cortez ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างมาก สำหรับการอ้างอิง มิถุนายน 2022 IG Live ในรัฐ Roe v. Wade ได้รับการดูมากกว่าล้านครั้ง:

วิดีโอโซเชียลมีประสิทธิภาพสำหรับนักการเมืองในการแก้ไขปัญหาในพื้นที่ซึ่งไม่ครอบคลุมโดยร้านค้าขนาดใหญ่ ซึ่งรวมถึงข้อบัญญัติท้องถิ่นและการบรรเทาสาธารณภัย

2. ตรวจสอบเนื้อหาของคุณก่อนเผยแพร่

โซเชียลมีเดียเป็นแหล่งข่าวขนาดใหญ่สำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ถึงกระนั้น แพลตฟอร์มที่ไม่ได้รับการตรวจสอบอาจเป็นแหล่งเพาะพันธุ์สำหรับข้อมูลที่ผิด

การวิจัยของ MIT กล่าวว่าความเท็จมีแนวโน้มที่จะถูกรีทวีตมากกว่าความจริง 70% ผู้คนจำนวน 38% ที่ส่ายหน้ายอมรับว่าแชร์ข้อมูลผิด ๆ ด้วยตนเองโดยไม่ได้ตั้งใจ

เย้ๆ

การตอบกลับความคิดเห็นเพราะคุณไม่ได้ใช้เวลาตรวจสอบข้อเท็จจริงเป็นการดูไม่ดี นอกจากนี้ การกล่าวอ้างที่เป็นเท็จและข้อมูลที่ไม่ถูกต้องนั้นยากต่อการกักกันเมื่อได้สร้างขึ้นแล้ว

คำแนะนำของเรา? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวบรวมกระบวนการอนุมัติบางอย่างสำหรับบัญชีของคุณ ตรวจสอบแหล่งที่มาและถ้อยคำของคุณเสมอก่อนที่จะอ้างสิทธิ์ที่อาจบิดเบือน

หากคุณใช้แพลตฟอร์มอย่าง Sprout ให้ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติการเผยแพร่เพื่อคอยตรวจสอบข้อมูลข้างต้น

โซเชียลมีเดียและการเมืองไม่ใช่ของฟรีสำหรับทุกคน ตัวอย่างเช่น คุณรู้หรือไม่ว่าทวีตของประธานาธิบดีถือเป็นบันทึกสาธารณะ มีผลกระทบในโลกแห่งความเป็นจริงที่ไปพร้อมกับสถานะทางสังคมของนักการเมือง

3. อย่านับ "อายุน้อยกว่า" แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

Twitter และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มสำหรับบัญชีทางการเมือง

และจากข้อมูลประชากรของโซเชียลมีเดียและวิธีที่กลุ่มอายุลงคะแนนเสียง สิ่งนี้สมเหตุสมผลอย่างยิ่ง

แน่นอน อย่านับ Millennials และ Gen Z ออก ทั้งคู่เป็นตัวแทนของฐานผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่กำลังเติบโตที่สนใจในการเคลื่อนไหว ด้วยเหตุนี้ เราจึงเห็นนักการเมืองลงทุนใน Instagram และ TikTok มากขึ้น

ความจริงที่ว่า 33% ของพลเมืองบริโภคข่าวและเนื้อหาทางการเมืองบน TikTok ก็บอกเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Tim Ryan มีผู้ติดตามมากกว่า 33,000 คนด้วยการแสดงตน TikTok ที่รู้จักตนเอง ในขณะเดียวกัน ประธานาธิบดีไบเดนได้เชิญผู้มีอิทธิพลมาที่ทำเนียบขาวเพื่อผลักดันให้เข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่อายุน้อยกว่า

ไม่มีแพลตฟอร์ม "เดียว" เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียและการเมือง ข้อมูลประชากรมีความสำคัญและกลุ่มการลงคะแนนที่ใหญ่ที่สุดเปิดใช้งานบน Facebook และ Twitter

4. ใส่ความพยายามในการระดมทุนของคุณให้เป็นศูนย์กลาง

การดำเนินการแคมเปญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพนั้นเป็นมากกว่าแค่การ “ถูกใจ”

เราจะไม่เข้าไปในกายวิภาคของโฆษณาทางการเมืองที่สมบูรณ์แบบบน Facebook โปรดทราบว่าการระดมทุนเป็นศูนย์กลางของโซเชียลมีเดียและการเมือง

นอกเหนือจากการแสดงโฆษณาบน Facebook แล้ว การขอบริจาคผ่านลิงก์ที่ปลอดภัยก็เป็นเกมที่ยุติธรรมเช่นเดียวกัน ผู้สมัครหลายคนใส่ลิงค์บริจาคในประวัติทางสังคมของพวกเขาหรือเป็นโพสต์ "ปักหมุด" โดยเฉพาะ

แน่นอน อย่าใช้โซเชียลมีเดียเป็นที่สำหรับส่งสแปมข้อความบริจาค ให้รวมเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณตามความจำเป็นควบคู่ไปกับการอัปเดตของคุณ

5. เรียนรู้วิธีจัดการกับโทรลล์

เป็นเรื่องปกติที่จะจัดการกับความเหนื่อยหน่ายในฐานะผู้จัดการโซเชียลมีเดีย

และหากคุณกำลังจัดการโซเชียลมีเดียสำหรับการรณรงค์ทางการเมือง คุณก็รู้เรื่องนี้ดีอยู่แล้ว

การล้อเลียนและการล่วงละเมิด สแปมความคิดเห็น รายงานมวล.

น่าเสียดายที่ทั้งหมดนี้มาพร้อมกับอาณาเขตของโซเชียลมีเดียและการเมือง

นอกเหนือจากการพัฒนาผิวหนังที่หนาแล้ว คำแนะนำที่ดีที่สุดที่เราสามารถเสนอได้คือห้ามให้อาหารโทรลล์ พยายามเน้นความรู้สึกของชุมชนในความคิดเห็นและไม่สนับสนุนการต่อสู้โดยไม่จำเป็น

เพียงจำไว้ว่าเจ้าหน้าที่ของรัฐไม่สามารถบล็อกผู้คนบน Facebook ได้ มีการถกเถียงกันมากมายว่าการกระทำดังกล่าวถูกกฎหมายหรือจริยธรรมหรือไม่ เนื่องจากสื่อสังคมออนไลน์ถูกมองว่าเป็นเวทีสาธารณะ

ปล่อยให้ผู้สนับสนุนและสมาชิกในชุมชนรายงานโพสต์ที่ไม่เหมาะสม พยายามผลักดันความขัดแย้งที่รุนแรงขึ้นใน DM ของคุณเมื่อเหมาะสม ไม่ว่าคุณจะทำอะไร จงเป็นพลเมือง

6. รับรู้ว่าไม่ใช่ทุกคนที่สนใจการเมือง

การเปรียบเทียบสื่อสังคมและการเมืองกับธุรกิจหรือแบรนด์คือแอปเปิ้ลและส้ม

แน่นอนว่าเป้าหมายของคุณคือการขยายบัญชีผู้ติดตามและเพิ่มการแสดงแคมเปญของคุณ

แต่ดังที่ระบุไว้ในคู่มือโซเชียลมีเดียและรัฐบาล เรื่องราวทางการเมืองถูกมองว่าเป็นเรื่องที่ "น่ารำคาญ" ที่สุดโดยสาธารณชนในวงกว้าง

บางคนพยายามปิดกั้นและหลีกเลี่ยงการอภิปรายทางการเมืองผ่านโซเชียลมีเดีย ฟังก์ชัน “ปิดเสียงคำ” บน Twitter มีประโยชน์สำหรับสิ่งนี้

การดึงดูดผู้ติดตามและการสนับสนุนอาจดูเหมือนเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบากในบางครั้ง มุ่งเน้นไปที่เป้าหมายของคุณและมีส่วนร่วมกับบัญชีที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุของคุณ

7. ถาม (และตอบ) คำถามอย่างต่อเนื่อง

การถามคำถามเป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย

ถาม & ตามที่เป็นขนมปังและเนยของบัญชีทางการเมือง การตั้งคำถามเฉพาะกับผู้ติดตามของคุณเป็นวิธีง่ายๆ ในการกระตุ้นให้มีการกลับไปกลับมา ในทำนองเดียวกัน นี่เป็นวิธีแสดงว่าคุณเต็มใจที่จะรับฟังความคิดเห็นของคุณ

เมื่อใช้ Instagram Stories คุณสามารถตรวจสอบคำถามแบบส่วนตัวและโพสต์คำตอบให้กับผู้ติดตามแบบสาธารณะได้ ให้จุดที่จะตอบกลับความคิดเห็นเมื่อเหมาะสม วิธีนี้ช่วยให้คุณเผยแพร่คำตอบที่รอบคอบมากขึ้น การเผยแพร่เรื่องราวเป็นไฮไลท์ยังช่วยให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีข้อมูลอ้างอิงได้ในอนาคต

8. สร้างการมีส่วนร่วมด้วยเนื้อหาที่เป็นภาพเมื่อเทียบกับโพสต์แบบข้อความ

เนื้อหาภาพ เช่น วิดีโอและอินโฟกราฟิกเป็นหนึ่งในโพสต์โซเชียลที่มีการแชร์มากที่สุด สิ่งนี้เป็นจริงในทุกแพลตฟอร์ม

หากคุณกำลังประกาศสำคัญ ให้ลองพิจารณาว่าคุณจะรวมภาพให้เข้ากับมันได้อย่างไร อินโฟกราฟิกเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่นักการเมือง

วิดีโอขนาดกัดยังมีศักยภาพในการแพร่ระบาดโดยเฉพาะบน Twitter หรือ TikTok สำหรับการอ้างอิง วิดีโอแบบสั้นของ Katie Porter มักจะโผล่ออกมาและได้รับการมีส่วนร่วมอย่างมาก

อย่ากังวลกับการทุ่มเทเวลาและพลังงานมากมายในการตัดต่อ หากคุณต้องการเข้าร่วมวิดีโอ ฟุตเทจนอกโทรศัพท์มือถือได้กลายเป็นแก่นของโซเชียลมีเดียทางการเมืองเช่นกัน

9. หาเวลาสำหรับโพสต์เชิงบวกที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด

ไม่เป็นความลับที่ความตึงเครียดสูงระหว่างฝ่ายต่างๆ ข้อมูลระบุว่าการแบ่งขั้วทางการเมืองกำลังเข้าสู่ระดับไข้

ไม่ใช่ทุก อย่าง จะต้องเป็นพรรคพวก สังเกตสิ่งที่เราพูดไปก่อนหน้านี้เกี่ยวกับความจริงที่ว่าไม่ใช่ทุกคนที่ต้องการได้ยินเกี่ยวกับการเมือง นี่อาจเป็นกรณีสำหรับผู้ที่ติดตาม คุณ

เรื่องราวเชิงบวก “เพียงเพราะ” อาจเป็นการพักที่จำเป็นมากจากการโต้วาทีที่ดุเดือด พิจารณาเนื้อหาบางประเภทสำหรับผู้ติดตามโดยไม่คำนึงถึงสังกัดพรรค เรื่องราวที่ยกระดับและยกระดับท้องถิ่นเป็นข้อดีเสมอ

นักการเมืองที่อายุน้อยกว่าและรอบรู้ทางสังคมก็สามารถใช้ประโยชน์จากมีมและอารมณ์ขันเพื่อเพิ่มโพสต์ของพวกเขาได้เช่นกัน

10. ตั้งประเด็นให้โพสต์อย่างสม่ำเสมอ

ด้วยกลยุทธ์การหาเสียงทางการเมืองมากมายที่เกิดขึ้นจากโซเชียลมีเดีย จึงมีเนื้อหามากมายให้เล่นปาหี่

ขอบริจาค. เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นและการเลือกตั้ง การปรับปรุงกฎหมาย

และนั่นยังไม่รวมถึงข่าวตามเวลาจริงที่เกิดขึ้นในแต่ละวัน

เมื่อพิจารณาว่าโลกของการเมืองพัฒนาไปอย่างรวดเร็วเพียงใด สิ่งสำคัญคือต้องมีการอัปเดตและเนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณให้เป็นระเบียบและจัดคิว การตรวจสอบเวลาที่ดีที่สุดและความถี่ในการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถเพิ่มการเข้าถึงบัญชีของคุณให้สูงสุดและแสดงต่อหน้าผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากขึ้นเป็นประจำ

นั่นคือสิ่งที่เครื่องมือเผยแพร่ของ Sprout Social มีประโยชน์ ช่วยให้คุณกำหนดเวลาและเผยแพร่เนื้อหาบนหลายแพลตฟอร์มได้ คุณไม่จำเป็นต้องเดาอีกว่าการอัปเดตที่สำคัญถูกส่งไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งหรือไม่

พร้อมที่จะเข้าสู่โลกของโซเชียลมีเดียและการเมืองแล้วหรือยัง?

มีหลายสิ่งที่เข้าสู่แคมเปญทางการเมืองบนโซเชียลมีเดีย

การทำความเข้าใจว่าจะโพสต์อะไรและจะโต้แย้งอย่างไรกับคำตอบของคุณ จะช่วยให้คุณสร้างการสนับสนุนและความรู้สึกของชุมชน การทำเช่นนี้เป็นเรื่องสำคัญสำหรับนักการเมือง

และหากคุณต้องการความช่วยเหลือในการดำเนินการดังกล่าว เราขอแนะนำให้คุณดูคู่มือกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของเรา เนื่องจากบัญชีทางการเมืองมีงานยุ่งมาก การได้รับความช่วยเหลือมากขึ้นถือเป็นโบนัสเสมอ!