การเปิดโปงตำนานการตลาดสื่อสังคมทั่วไป
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-27สำหรับทุกโพสต์ที่ให้ความจริง คุณค่า และการวิจัยที่มีหลักฐานยืนยันบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก มี 20 “ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล” คอยส่ง DM ให้คุณเกี่ยวกับวิธีการสร้างจำนวนการเติบโตที่ “บ้าคลั่ง” รับการยืนยันบน Instagram ด้วยสกุลเงินดิจิทัล หรือเพิ่มผู้ติดตาม 20,000 คนโดยใช้ “แฮ็คลับ!” ข้อมูลที่ไม่ดีสามารถถูกปั่นให้เป็นข้อเท็จจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกือบทุกแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญได้รับชื่อเสียงว่ามีความโปร่งใสน้อยกว่าเมื่ออธิบายกระบวนการภายในและอัลกอริธึมดิจิทัล แม้ว่าเราจะไม่สามารถเปิดเผยทุกตำนานที่แชร์บนโซเชียลมีเดีย แต่ก็มีความจริงบางประการที่เราค้นพบผ่านประสบการณ์และการวิจัยที่จะช่วยให้คุณถอดรหัสข้อเท็จจริงจากนิยายเมื่อจัดการกลยุทธ์ทางสังคมของคุณ
เหตุใดความน่าเชื่อถือจึงมีความสำคัญต่อการเปิดเผยความจริง
สิ่งสำคัญคือต้องคำนำว่าเมื่อประเมินคำแนะนำหรือคำปรึกษาด้านโซเชียลมีเดีย คุณต้องจำสิ่งนี้: เว้นแต่ว่าข้อมูลเชิงลึกมาจากผู้บริหารองค์กร โฆษกของแบรนด์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย หรือตัวแพลตฟอร์มเอง คำแนะนำนั้นเป็นเพียงทฤษฎีเท่านั้น นั่นไม่ใช่การทำให้คำแนะนำเสียชื่อเสียงหรือเป็นการบ่งชี้ว่าจำเป็นต้องผิดหรือไม่ถูกต้อง แต่ยิ่งไปกว่านั้นเพื่อช่วยให้คุณสร้างบริบทของข้อมูลที่คุณได้รับ ด้วยอัตราและปริมาณข้อมูลที่กระจายไปทั่วโลกในรูปแบบดิจิทัลในปัจจุบัน การเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงอาจเหมือนกับการพยายามค้นหาเข็มเสมือนในกองฟางในเวอร์ชัน Zoom การทราบตัวแปรพื้นฐานเหล่านี้และคุณสมบัติของสิ่งที่ทำให้แหล่งที่มามีความน่าเชื่อถือจะช่วยให้คุณมีสมาธิ มีกลยุทธ์ และมีความคิดเชิงวิพากษ์ไปพร้อม ๆ กัน
อะไรทำให้แหล่งข้อมูลบุคคลที่สามน่าเชื่อถือ
- การศึกษาและ/หรือประสบการณ์ – ใช้เวลาสักครู่เพื่อค้นหาภูมิหลังของแหล่งข้อมูล พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมการตลาดหรือสื่อหรือไม่? พวกเขาได้เรียนหลักสูตรที่เกี่ยวข้องหรือได้รับการรับรองเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียหรือไม่? พวกเขามักเขียนหรือพูดในหัวข้อเหล่านี้หรือไม่?
- ความร่วมมือทางวิชาชีพ – พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมหรือกลุ่มหรือสังคมที่เน้นหัวข้อที่เกี่ยวข้องหรือไม่? พวกเขาร่วมมือกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรือไม่?
- การวิจัย ข้อมูล และกรณีศึกษา – พวกเขาดำเนินการวิจัยที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของตนเองหรือสมัครรับข้อมูลเชิงลึกในการศึกษาตลาดหรือไม่ พวกเขาสามารถให้ตัวอย่างข้อมูลเชิงลึกหรือการอ้างสิทธิ์ได้หรือไม่?
จุดตรวจสอบเชิงประเมินเหล่านี้เป็นคำถามสำคัญที่ต้องถามเมื่อตัดสินใจว่าแหล่งที่มาของความเข้าใจในท้ายที่สุดมีอำนาจในการให้ความเห็นเกี่ยวกับหัวข้อนี้หรือไม่
แหล่งข่าวใดที่น่าเชื่อถือ?
- ห้องข่าวอย่างเป็นทางการของแพลตฟอร์มใดๆ ชุดสื่อของแบรนด์ โปรไฟล์โซเชียลที่ตรวจสอบแล้ว
- ผู้บริหารองค์กรบนโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์ม เช่น Adam Mosseri (หัวหน้า Instagram), Nick Tran (หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกของ TikTok)
- ร้านข่าวที่มีชื่อเสียงเช่น Social Media Today, ADWEEK, The Verge, Insider, Forbes เป็นต้น
ตรวจสอบรายชื่อผู้เข้ารอบด้านล่างที่มีผู้นำทางความคิดด้านโซเชียลมีเดียที่เราชื่นชอบ:
- นาตาชา พิธีกรของ Shine Online Podcast ( @shinewithnatasha )
- มีแกน วิลเลียมสัน ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ Pinterest ( @meaganawilliamson )
- Steven Mellor ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจ Instagram ( @thestevenmellor )
- Gabby Layne ผู้ก่อตั้ง Strut Communications (@struttosuccess )
Debunked: ตำนานโซเชียลมีเดียที่ (มากกว่าที่น่าจะเป็น) จริง
ตอนนี้ดำดิ่งสู่ตำนานที่ต่อต้านการทดสอบความจริงของสารสีน้ำเงิน คำนึงถึงตัวอย่างต่อไปนี้เมื่อสร้างโฟกัสและเนื้อหาสำหรับกลยุทธ์ทางสังคมของคุณ และจัดการชุมชนดิจิทัลของคุณ
Instagram จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาโดยใช้คุณสมบัติใหม่
เป็นความจริงที่มีข่าวลือว่าอัลกอริทึมของ Instagram สนับสนุนเนื้อหาที่ใช้คุณสมบัติล่าสุด นั่นเป็นเหตุผลที่ Reels เป็นจุดสนใจที่ใหญ่ที่สุดในขณะนี้บนแพลตฟอร์มและกำลังผลักดัน ROI ที่สำคัญสำหรับผู้สร้าง เมื่อใดก็ตามที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาในแพลตฟอร์มโดยใช้สติกเกอร์ของ Instagram, ฟีเจอร์ AR, IGTV ฯลฯ มักจะได้ผลสำหรับคุณ
ไม่เป็นไร – คุณไม่จำเป็นต้องอยู่ในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจึงจะประสบความสำเร็จ
เป็นเรื่องปกติสำหรับคุณหรือธุรกิจของคุณที่จะไม่อยู่ในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย ความพยายามที่มุ่งเน้นให้ผลตอบแทนที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณทำตัวให้ผอมเกินไป พยายามใช้งานในทุกแพลตฟอร์ม คุณภาพของเนื้อหาของคุณอาจลดลง ให้เน้นที่แพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณใช้งานอยู่
การปรับแต่งเนื้อหาของคุณสำหรับผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันของช่องโซเชียลแต่ละช่องเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด
สิ่งที่ทำงานได้ดีบนแพลตฟอร์มหนึ่งไม่รับประกันว่าจะทำได้ดีในอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง ดังนั้นการปรับแต่งและการปรับแต่งจึงเป็นสิ่งสำคัญ! นั่นเป็นเหตุผลที่เราตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณลักษณะการแก้ไขและแชร์ PLANOLY ช่วยให้คุณสามารถแก้ไขโพสต์ของคุณสำหรับแต่ละช่องได้ เมื่อปรับแต่งเนื้อหา ให้คำนึงถึงหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มตั้งแต่ขนาดโพสต์ ขนาด และองค์ประกอบ ตลอดจนตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กของคุณถูกต้องสำหรับแต่ละช่อง
จำนวนผู้ติดตามของคุณจะผันผวน – อย่าตกใจ!
มีบางกรณีที่ "การแบนเงา" เกิดขึ้นหรือ ไม่ ? แน่นอน แต่มีแนวโน้มมากกว่านั้น จำนวนผู้ติดตามของคุณจะผันผวนด้วยเหตุผลที่ไม่ร้ายแรง เช่น การลบบัญชีบอท ผู้ใช้ที่ละเมิดกฎของแพลตฟอร์ม และอื่นๆ
Debunked: ตำนานโซเชียลมีเดียที่ (มากกว่าที่น่าจะเป็น) เท็จ
Instagram ลงโทษเครื่องมือและแอปการจัดตารางเวลาของบุคคลที่สาม
มีการวิจารณ์ที่แตกแยกมากมายในเรื่องนี้โดยเฉพาะ และในฐานะผู้ให้บริการบุคคลที่สาม สิ่งสำคัญสำหรับเราคือต้องมีความโปร่งใสและเพียงแค่แบ่งปันสิ่งที่เราเชื่อว่าเป็นความจริง ในท้ายที่สุด Instagram ต้องการให้คุณและเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มของพวกเขา และหากบริการของบุคคลที่สามที่เป็นไปตามข้อกำหนดอนุญาตให้คุณทำเช่นนั้น – ยิ่งมีเหตุผลมากขึ้นในการสนับสนุน
คุณต้องโพสต์ทุกวันเพื่อเอาใจ Social Media Algorithms
มีความอิ่มตัวมากเกินไปและโพสต์มากเกินไป จัดลำดับความสำคัญคุณภาพมากกว่าปริมาณและเน้นความพยายามของคุณในการโพสต์รายสัปดาห์สองสามรายการที่ให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ
การกดถูกใจและความคิดเห็นของบอทช่วยชิงไหวชิงพริบอัลกอริทึม
บอทกำลังอาละวาดในขณะนี้ และ Instagram ตระหนักถึงพฤติกรรมที่ผิดธรรมชาติในวิธีการแสดงความคิดเห็น อัลกอริทึมจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อผู้ใช้ที่หลากหลายมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ
คุณควรใช้แฮชแท็กที่ได้รับการจัดสรรทั้งหมด (30) ในทุกโพสต์
ขอย้ำอีกครั้งว่า ความพยายามที่มุ่งเน้นคือกุญแจสำคัญ และทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณจะถูกมองเห็นโดยผู้ชมที่ตั้งใจไว้ - เทียบกับกลุ่มผู้ใช้ทั่วโลก ใช้ประโยชน์จากแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องมากที่สุด 8-10 รายการในแต่ละโพสต์ คำแนะนำ: โปรแกรมจัดการแฮชแท็กของ PLANOLY ช่วยคุณจัดการและบันทึกคอลเลกชั่นแท็กเพื่อใช้ซ้ำๆ ในโพสต์ของคุณขณะตั้งเวลา
เมื่อเข้าใกล้การดำเนินการเชิงกลยุทธ์ในกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ ความโปร่งใส ความน่าเชื่อถือ และความถูกต้อง ถือเป็นหลักการที่ต้องมีอย่างยิ่งเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ดังนั้น โปรดใช้หลักเกณฑ์เหล่านี้ในการสังเคราะห์คำแนะนำหรือคำแนะนำสำหรับ "ผู้เชี่ยวชาญ" ระดับการแยกแยะที่เพิ่มเข้ามานี้ช่วยรับรองว่าคุณและแบรนด์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่จะบรรลุตัวชี้วัดและการต้อนรับที่คุณต้องการ และสามารถมุ่งเน้นความพยายามของคุณบนหนทางที่นำไปสู่ความสำเร็จ