วิธีส่งเสริมการแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียที่แท้จริง

กดเผยแพร่แล้วรอ...

ชั่วโมง วัน หรือสัปดาห์ผ่านไปและไม่มีอะไรเลย

ไม่มีการแชร์ ไม่มีทราฟฟิก – ไม่มีอะไรนอกจากการเสียเวลาครั้งใหญ่

คุณได้รับแจ้งว่าการตลาดเนื้อหาจะนำผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ สร้างอำนาจแบรนด์ และพัฒนาความไว้วางใจสำหรับธุรกิจของคุณ แต่สิ่งที่คุณเห็นคือเวลาที่เสียไปในการสร้างสิ่งที่ไม่มีใครเห็น

นี่คือสิ่งที่: การได้รับผลลัพธ์จากการตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าการเผยแพร่เนื้อหา

การรับผลลัพธ์จากการตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าการเผยแพร่เนื้อหา

หากไม่มีกระบวนการโปรโมตที่พิสูจน์แล้ว ทำซ้ำได้ และผ่านการทดสอบมาอย่างดี เวลาที่คุณใช้ในการสร้างเนื้อหาจะสูญเปล่าโดยสิ้นเชิง

ปรากฏว่าการสร้างเนื้อหาเป็นฝันร้ายที่สุดของนักการตลาด เพราะเราคิดว่างานของเราเสร็จสิ้นลงเมื่อเนื้อหานั้นเผยแพร่ นี่คือเวลาที่งานจริงเริ่มต้นขึ้น

คุณต้องหาวิธีให้ผู้คนได้ดูเนื้อหาของคุณไม่ว่าจะดีแค่ไหนก็ตาม

นอกเหนือจากช่องแบบชำระเงินและการเล่นระยะยาว เช่น SEO วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการสนับสนุนให้ผู้คนแชร์เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย ด้วยข้อแม้ง่ายๆข้อเดียว...

ปัญหาการแชร์โซเชียล

การแชร์บนโซเชียลมีเดียนั้นไม่เท่ากันทั้งหมด

ที่จริงแล้ว หากคุณต้องการเพียงการแชร์บนโซเชียลมีเดีย ให้ไปที่ Fiverr และซื้อมันในราคาถูก ส่วนใหญ่มาจากบัญชีปลอม

การแชร์บนโซเชียลมีเดียปลอมหรือไม่ถูกต้องช่วยดำเนินการตามวัตถุประสงค์ของธุรกิจของคุณเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว จุดประสงค์ของการแชร์โซเชียลมีเดียตั้งแต่แรกคือเพื่อดึงดูดผู้มีแนวโน้มทางธุรกิจที่ แท้จริง มายังเว็บไซต์ของคุณใช่ไหม

ในทางกลับกันของสมการนี้ การแชร์บนโซเชียลมีเดียที่แท้จริงสามารถเป็นหลักฐานทางสังคมที่ทรงพลังสำหรับธุรกิจของคุณ แหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ และวิธีการเพิ่มผลกระทบของเนื้อหาของคุณ ดังนั้นลองมาดูที่วิธีการที่คุณจะสามารถกระตุ้นให้สื่อสังคมที่แท้จริงของการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

ก่อนเผยแพร่เนื้อหา

มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้อย่างต่อเนื่องซึ่งจะช่วยดึงดูดการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียที่แท้จริงสำหรับเนื้อหาของคุณ หลายๆ อย่างเหล่านี้ไม่ใช่กลวิธีในการโปรโมตแบบครั้งเดียวแล้วเสร็จ แต่เป็นวิธีสร้างโมเมนตัมที่ไม่มีใครหยุดยั้งให้กับแบรนด์ของคุณ เพื่อที่ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่จะมีผู้คนพร้อมและเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับมัน

#1. สร้างชุมชน

ดูเหมือนถ้อยคำที่เบื่อหู - และในระดับหนึ่งก็เป็นได้ แนวคิดของ "การสร้างชุมชน" บนโซเชียลมีเดียได้รับการกล่าวถึงตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง

ปัญหาคือ มีธุรกิจจำนวนมากเกินไปที่มองข้ามแง่มุมนี้ของโซเชียลมีเดียเกินไป พวกเขาคิดด้วยการแบ่งปันโพสต์สองสามโพสต์ที่นี่และที่นั่นและชอบรูปภาพแปลก ๆ ที่พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้คนในลักษณะที่มีความหมาย การสร้างชุมชนเป็นมากกว่านั้น

ชุมชนที่มีจุดมุ่งหมายที่รอคอยด้วยลมหายใจซึ้งเบาบางเพื่อรับฟังสิ่งที่คุณจะพูดและการมีส่วนร่วมอย่างอิสระต่อกันนั้นสร้างได้ยาก คุณต้องอยู่ด้วย คุณต้องฟัง โต้ตอบ มีส่วนร่วม เริ่มการสนทนา และตอบคำถาม เป็นงานเต็มเวลาในการจัดการชุมชนบนโซเชียลมีเดีย

มันคุ้มค่าหรือไม่?

เมื่อพูดถึงการได้รับหุ้นโซเชียลมีเดียที่แท้จริงสำหรับเนื้อหาของคุณ ให้คิดถึงมัน หากคุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับชุมชนที่น่าเชื่อถือและมีเป้าหมายที่ดีซึ่งมีผู้คนหลายพันคนสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป คุณคิดว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบสนองในทางบวกมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเพจ Facebook ที่ไม่มีตัวตนซึ่งมีไลค์ปลอม 20,000 ไลค์หรือไม่

แบรนด์หนึ่งที่ยอดเยี่ยมในการมีส่วนร่วมของชุมชนคือบัฟเฟอร์ พวกเขามีผู้จัดการชุมชนเฉพาะที่ตอบสนองต่อทุกคนบนโซเชียลมีเดียที่กล่าวถึงแบรนด์ของพวกเขา บางครั้งพวกเขายังส่งโน้ตที่เขียนด้วยลายมือและสินค้าที่มีตราสินค้าออกไปด้วย!

#2. เลือกหัวข้ออย่างระมัดระวัง

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับการแชร์บนโซเชียลมีเดียจริง ๆ คือการเลือกหัวข้อสำหรับเนื้อหาของคุณตามข้อมูลในอดีต มันเหมือนกับการสนับสนุนทีมกีฬาเพื่อคว้าแชมป์หรือเลือกม้าที่ชนะ คุณศึกษารูปแบบ แนวโน้ม เงื่อนไข และองค์ประกอบอื่นๆ เพื่อตัดสินใจว่าคุณจะเลือกตัวเลือกใด

สถานที่สองแห่งที่คุณสามารถตรวจสอบหัวข้อสำหรับประสิทธิภาพที่ผ่านมาคือ Google Trends และ Buzzsumo

Google Trends ให้ภาพแสดงความสนใจของเครื่องมือค้นหาในหัวข้อหนึ่งๆ เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อคุณค้นหาหัวข้อที่เป็นไปได้โดยใช้เครื่องมือนี้ คุณกำลังค้นหาหัวข้อที่มีความผันผวนซึ่งปริมาณการค้นหายังคงแข็งแกร่งหรือเพิ่มขึ้น

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณดูข้อมูลการค้นหาในอดีตของคำว่า micro Influencer คุณจะเห็นว่าข้อมูลดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา:

ในทางกลับกัน Buzzsumo จะจัดอันดับเนื้อหาตามจำนวนการแบ่งปันทางสังคมที่ได้รับ เมื่อฉันค้นหา "ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก" ใน Buzzsumo คุณจะเห็นว่าบทความสองสามอันดับแรกมีการแบ่งปันทางสังคมนับพันครั้ง:

แน่นอนว่า มีหลายสิ่งที่คุณทำได้เพื่อเลือกหัวข้อที่น่าจะดึงดูดการแชร์ในโซเชียล แต่การทดสอบสองขั้นตอนง่ายๆ นี้เป็นการเริ่มต้นที่ดี

#3. สร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแชร์

หลังจากเลือกหัวข้อที่คุณคิดว่าจะดึงดูดความสนใจจากชุมชนของคุณตามธรรมชาติแล้ว คุณต้องสร้างสิ่งที่ควรค่าแก่การแบ่งปัน

คำถามก็คือ อะไรทำให้เนื้อหามีแนวโน้มที่จะถูกแบ่งปันมากขึ้น

นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

• ปรับเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับการแชร์ภาพทางสังคมด้วยการ์ด Twitter และ Open Graph Markup ของ Facebook เพื่อให้เนื้อหาของคุณดึงภาพที่ถูกต้องและแสดงตัวอย่างข้อความเมื่อแชร์:

• ใช้วิดเจ็ตที่แชร์ได้ง่าย เช่น ปุ่ม "คลิกเพื่อทวีต" ในเนื้อหาของคุณ
• ใช้เวลาสักครู่เพื่อสร้างหัวข้อข่าวที่น่าสนใจเพื่อให้ผู้คนคลิกและดูเนื้อหาของคุณจริงๆ เพียงให้แน่ใจว่าคุณทำตามสัญญาของพาดหัวข่าวในเนื้อหา เพื่อที่เมื่อพวกเขาใช้เนื้อหาที่ต้องการจะแชร์ซ้ำอีกครั้ง
• รวมข้อความกับสื่อภาพ เช่น วิดีโอ รูปภาพ GIF หรือประสบการณ์เชิงโต้ตอบเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถฝังการแข่งขันในหน้าโดยใช้ ShortStack:

ดูเหมือนว่าการฝังการแข่งขันบนเพจโดยใช้ ShortStack

หากคุณทำตามกฎง่ายๆ เหล่านี้เมื่อสร้างเนื้อหา ผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณมากขึ้น แต่คุณยังมีงานต้องทำ...

หลังจากเผยแพร่เนื้อหา

เพียงเพราะคุณมุ่งเน้นที่การสร้างชุมชน การระบุหัวข้อที่กำลังมาแรง และการสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ ไม่ได้หมายความว่าทุกคนจะเห็นและแบ่งปันเนื้อหาของคุณจริงๆ

ฉันรู้ ใช่ไหม ถ้ามันง่ายขนาดนั้น!

ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากการตลาดเนื้อหามาเมื่อคุณสร้างกระบวนการส่งเสริมการขายที่คุณสามารถทำซ้ำได้ทุกครั้งที่มีการเผยแพร่เนื้อหาใหม่

สิ่งสำคัญที่ควรพิจารณามีดังนี้

#1. เลือกเวลาที่เหมาะสมในการเผยแพร่และแบ่งปัน

ลองนึกถึงเวลาที่ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากที่สุดโดยพิจารณาจากวันและเวลาที่ทำงานได้ดีที่สุดของเนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ของคุณ คุณสามารถตรวจสอบเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับเวลาในการเผยแพร่และการแชร์บนโซเชียลมีเดียได้เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น การศึกษาหนึ่งโดย CoSchedule ระบุเวลาที่ดีที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหาเพื่อการเข้าถึงโซเชียลมีเดียสูงสุด:

ดังที่คุณเห็นจากกราฟนี้ วันอังคาร วันพุธ และวันพฤหัสบดีเป็นวันที่ดีที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหาใหม่โดยอิงตามการเข้าถึงของโซเชียลมีเดีย การศึกษาเดียวกันนี้ยังวิเคราะห์ช่วงเวลาที่ดีที่สุดของวันในการเผยแพร่เนื้อหาเพื่อเพิ่มการแชร์ทางสังคมสูงสุด โดยเวลา 9.00 น. พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูงสุด:

จากการศึกษานี้ การเผยแพร่เนื้อหาของคุณในวันอังคาร เวลา 9.00 น. ทำให้สามารถได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดียมากที่สุด แน่นอนว่านี่เป็นเพียงค่าเฉลี่ย และเพื่อให้ได้ข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้น ควรทำการทดสอบกับผู้ชมของคุณดีที่สุด

#2. ทำให้มือสกปรก

ความเป็นจริงของการโปรโมตเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียคือต้องใช้ไขมันข้อศอกจำนวนมากจึงจะมีประสิทธิภาพ มันไม่ง่ายเหมือนการตั้งเวลาทวีตและหวังว่าจะดีที่สุด คุณต้องทำให้มือของคุณสกปรกและทำงานหนัก

วิธีหนึ่งในการโปรโมตเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียที่ได้ผลที่สุดคือการดำเนินการเผยแพร่ต่อผู้มีอิทธิพล Influencer Outreach เป็นหัวข้อที่ซับซ้อนและมีหลายง่าม แต่ในความเป็นจริง สามารถลดความซับซ้อนลงได้เป็นสามขั้นตอนที่เข้าใจง่าย:

1. ค้นหารายชื่อผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องซึ่งลูกค้าในอุดมคติของคุณโต้ตอบด้วยเป็นประจำ คุณสามารถใช้ Buzzsumo เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลตามหัวข้อ:

2. หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ของอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้เมื่อเวลาผ่านไปด้วยการมีน้ำใจ – ให้มากกว่าที่คุณได้รับ
3. เข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ด้วยข้อเสนอที่น่าสนใจและขอแชร์เนื้อหาของคุณ เมื่อถึงเวลา

กุญแจสู่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และการขยายงานอย่างมีประสิทธิภาพคือการมุ่งเน้นที่อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนในฐานะปัจเจกบุคคล หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ด้วยการโต้ตอบเล็กๆ น้อยๆ และสม่ำเสมอที่เคารพเวลาของพวกเขา และได้รับสิทธิ์อย่างมีกลยุทธ์ในการขอบางสิ่งบางอย่างในอนาคต เมื่อคุณขอบางสิ่งบางอย่าง ให้สั้น เฉียบแหลม และง่ายสุด ๆ สำหรับพวกเขาที่จะทำ

#3. ไปหลายช่อง

เคล็ดลับสุดท้ายในการรับการแชร์บนโซเชียลมีเดียที่แท้จริงหลังจากที่คุณเผยแพร่เนื้อหาคือการใช้ประโยชน์จากหลายช่องให้เกิดประโยชน์สูงสุด ตัวอย่างเช่น แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่เครือข่ายสังคมออนไลน์ ให้ค้นหาวิธีที่จะมองเห็นเนื้อหาของคุณในช่องทางต่างๆ ให้ได้มากที่สุด ยิ่งคุณมองเห็นได้มากเท่าไหร่ คุณก็จะมีโอกาสมากขึ้นในการดึงดูดการแชร์บนโซเชียล

ติดอยู่กับความคิด? ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของช่องที่คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณได้:

• โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณเอง
• ชุมชนโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook หรือ LinkedIn Groups
• รายชื่ออีเมลของคุณหรือสมาชิก Facebook Messenger
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดียหรือรายชื่ออีเมลของผู้มีอิทธิพล
• ชุมชนออนไลน์ เช่น ฟอรัม กระดานข้อความ และแพลตฟอร์มการดูแลจัดการ เช่น Flipboard และ Scoop.it
• ช่องทางการโฆษณาแบบชำระเงิน
• รายการการแจ้งเตือนแบบพุชของเว็บเบราว์เซอร์
• YouTube หรือ Slideshare โดยการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบต่างๆ

นี่คือรายการย่อของช่องทางการแจกจ่ายเนื้อหาที่คุณอาจรวมไว้ในกระบวนการโปรโมตเนื้อหาของคุณที่เกิดซ้ำ เลือกรายการที่เหมาะกับคุณ สร้างรายการตรวจสอบ แล้วสร้างนิสัยในการอ่านแต่ละรายการในรายการนั้นทุกครั้งที่คุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่ เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะสร้างโมเมนตัมซึ่งจะส่งผลให้มีการแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียที่แท้จริงมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับเนื้อหาของคุณ

บทสรุป

การรับการแชร์โซเชียลมีเดียที่แท้จริงสำหรับเนื้อหาของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย อันที่จริง เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้อย่างต่อเนื่อง คุณต้องเปิดขึ้นวันแล้ววันเล่าด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและวิธีการเผยแพร่ที่มีระเบียบวินัย

ในการพูดนั้น มันง่ายที่จะทำให้กระบวนการซับซ้อนเกินไป หากคุณสร้างชุมชน สร้างเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและมีคุณภาพสูงเป็นประจำ จากนั้นจึงตั้งใจทำงานอย่างเต็มที่เพื่อให้เนื้อหานั้นปรากฏต่อผู้คนที่มีอิทธิพลเหนือลูกค้าในอุดมคติของคุณ ส่วนที่เหลือจะจัดการเอง

ขอให้โชคดี!