เนื้อหาที่สนับสนุน: สิ่งที่คุณต้องรู้ (และ 9 ตัวอย่าง!)

“โพสต์จ่าย”

"นำเสนอโดย"

"สนับสนุนโดย"

“ร่วมมือกับ”

“โปรโมท”

"มีส่วนเกี่ยวข้องกับ"

“ขับเคลื่อนโดย”

ดูคุ้นเคย? วลีเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ถึง เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หมายความว่าแบรนด์ได้ใช้เงินบางส่วนเพื่อนำเสนอเนื้อหาต่อหน้าคุณ และคาดเดาอะไร?

เนื้อหาที่สนับสนุน ใช้งานได้ !

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทำให้บริษัทของคุณปรากฏต่อผู้คนในสถานที่ที่พวกเขากำลังมองหาอยู่ เนื่องจากข้อมูลดังกล่าวมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์และให้ความรู้สึกเหมาะสมกับบริบท จึงเป็นวิธีที่โน้มน้าวใจในการบอกคนอื่นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้:

• เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?
• 3 ด้านของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน
• 9 ตัวอย่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?

เนื้อหาที่สนับสนุนคือเนื้อหาพรีเมียมที่ผู้สนับสนุนจ่ายให้ผู้จัดพิมพ์เพื่อสร้างและแจกจ่าย เป็นโฆษณาเนทีฟประเภทหนึ่งที่สอดคล้องกับเนื้อหาโดยรอบบนหน้าเว็บ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือโฆษณาที่ดูเหมือนว่าควรจะอยู่ที่นั่น – รู้สึกเหมือนเข้ากับแพลตฟอร์มโดยธรรมชาติ แทนที่จะเป็นโฆษณาที่รุกราน

เหตุใดเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจึงเป็นรูปแบบการตลาดที่ได้รับความนิยม

• เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทำให้แบรนด์ของคุณรู้สึกน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือโดยวางไว้ข้างๆ กับสิ่งอื่น ๆ ที่ผู้ดูชื่นชอบ
• เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้แทนที่จะขัดขวาง
• การสร้างจากสื่อที่จ่ายเงินก่อนหน้านี้มักจะขัดจังหวะ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นหนึ่งในไม่กี่วิธีในการจ่ายเงินสำหรับการเปิดเผยโดยไม่รบกวนผู้คน
• เนื้อหาที่สนับสนุนไม่จำกัดเพียง 1 รูปแบบหรือประเภทของสื่อ
• เนื้อหาที่สนับสนุนเป็นประโยชน์ร่วมกัน – ผู้สร้างเนื้อหา (พร้อมผู้ชม) ได้รับเงินทุน และผู้สร้างผลิตภัณฑ์ (ที่ต้องการผู้ชมเพื่อรับลูกค้า) ได้ผู้ชม

สาระสำคัญของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นเรียบง่าย: สองแบรนด์สร้างพันธมิตรด้านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน – ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับเนื้อหา และแบรนด์อื่น ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย หรือผู้เผยแพร่แบ่งปันเนื้อหา

อันที่จริง เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นเรียบง่ายมากจนมีมานานกว่า 100 ปีแล้ว

และมันเริ่มต้นด้วยละคร

ในปี ค.ศ. 1920 วิทยุเป็นราชา สถานีวิทยุสร้างรายการต่อเนื่องที่เล่าเรื่องเหมือนพอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริงในปัจจุบัน ในปัจจุบัน การผลิตเนื้อหาอาจมีราคาแพง ดังนั้นสถานีวิทยุจึงติดต่อผู้ผลิตสินค้าในครัวเรือนเพื่อรับการสนับสนุน

Procter & Gamble เป็นคนแรกที่เห็นด้วย และเริ่มทำการตลาดผงซักฟอก Oxydol ทางวิทยุ เมื่อรายการได้รับความนิยม พวกเขาก็เริ่มเชื่อมโยงกับผู้โฆษณาที่สนับสนุนแต่ละตอน และด้วยเหตุนี้ จึงมีชื่อว่า "ละครน้ำเน่า"

ทุกวันนี้ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมีอยู่ในช่องต่างๆ มากมายในหลากหลายรูปแบบ โซเชียลมีเดีย พอดคาสต์ บทความ สปอตโทรทัศน์ และ (แน่นอน) วิทยุเก่าเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ทันสมัย

3 สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมักจะพัฒนาไปพร้อมกับภูมิทัศน์ดิจิทัล ด้วยวิธีใหม่ๆ สำหรับเราในการบริโภคเนื้อหา คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะตามมา

เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คำจำกัดความของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจำนวนมากจึงไม่สมบูรณ์หรือครอบคลุม เมื่อกำหนดเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน คุณต้องพิจารณา 3 ด้าน:

1. อะไรคือความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและโฆษณาเนทีฟ?
2. รูปแบบเนื้อหาของเนื้อหาที่สนับสนุน
3. เนื้อหาที่สนับสนุนดูเหมือนเนื้อหาอื่นๆ ในฟีด

1. เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและโฆษณาเนทีฟต่างกันอย่างไร

ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและโฆษณาเนทีฟคือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือ ประเภท ของโฆษณาเนทีฟเฉพาะสำหรับพันธมิตรที่ได้รับการสนับสนุนระหว่างสองแบรนด์ ความแตกต่างคล้ายกับคำพูดที่ว่า "สี่เหลี่ยมทั้งหมดเป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส แต่ไม่ใช่สี่เหลี่ยมทั้งหมดที่เป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส"

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดเป็นโฆษณาเนทีฟ แต่โฆษณาเนทีฟทั้งหมดไม่ได้รับการสนับสนุน

ความแตกต่างก็คือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นเพียง เนื้อหา เท่านั้น เป็นวิดีโอหรือรูปภาพหรือบทความที่ดูเหมือนวิดีโอ รูปภาพ หรือบทความอื่นๆ ในเพจ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

ตามที่ Native Advertising Institute กล่าวว่า "การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นการโฆษณาโดยที่โฆษณาตรงกับรูปแบบ ความรู้สึก และหน้าที่ของเนื้อหาของสื่อที่ปรากฏ"

ทั้งโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะไม่ก่อกวน ทั้งโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนดูเป็นธรรมชาติบนหน้าเว็บ

สิ่งนี้เป็นจริง (ส่วนใหญ่) สำหรับโฆษณาเนทีฟทั้งหมด และ Interactive Advertising Bureau (IAB) กำหนดโฆษณาเนทีฟว่า

“โฆษณาแบบชำระเงินที่สอดคล้องกับเนื้อหาของหน้า หลอมรวมเข้ากับการออกแบบ และสอดคล้องกับพฤติกรรมของแพลตฟอร์มที่ผู้ดูเพียงแค่รู้สึกว่าเป็นของ”

ตาม IAB มีโฆษณาเนทีฟ 6 ประเภท:

1. โฆษณา InFeed → (เนื้อหาที่สนับสนุน)
2. โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
3. วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา
4. รายการส่งเสริมการขาย
5. ในโฆษณาด้วยหน่วยองค์ประกอบเนทีฟ
6. โฆษณาที่กำหนดเอง

โฆษณาเนทีฟส่วนใหญ่ประกอบด้วย:

• หัวข้อข่าว
• คำอธิบายสั้น ๆ หรือตัวอย่างสำเนา
• รูปถ่าย
• จับคู่ฟอนต์ สี ธีมของเว็บไซต์

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอยู่ที่ไหนสักแห่งในช่องว่างระหว่างเนื้อหาที่มีตราสินค้าและการโฆษณาแบบเนทีฟ มันแบ่งชิ้นส่วนของทั้งสอง แต่เป็นของของตัวเอง (แหล่งที่มา)

2. รูปแบบเนื้อหาของเนื้อหาที่สนับสนุน

เนื้อหาประเภทใดก็ตามที่คุณนึกถึงสามารถเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนได้ เนื่องจากเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไม่ได้จำกัดเฉพาะรูปแบบหรือสไตล์ใดๆ สิ่งเดียวที่แยกเนื้อหาออกจากเนื้อหาที่ ได้รับการสนับสนุน คือการสนับสนุน!

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนประกอบด้วย:

• บทความ
• รายการ
• วิดีโอ
• ภาพถ่าย
• อินโฟกราฟิก
• ทวีตที่สนับสนุน (Twitter)
• พินผู้สนับสนุน (Pinterest)
• โฆษณาแบบภาพสไลด์
• Instagram TV Episodes
• เรื่องราวใน Snapchat
• เฟสบุ๊คสตอรี่
• วิดีโอ YouTube
• ตอนหรือซีรีส์พอดคาสต์
• และอื่น ๆ!

ดังที่คุณเห็นจากรายการนี้ เนื้อหาที่สนับสนุนโดยโซเชียลมีเดียเป็นเรื่องปกติ แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนำเสนอรูปแบบหรือเนื้อหาประเภทใหม่ แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีผู้ชมจำนวนมากของผู้ใช้รายวัน สิ่งนี้ทำให้ฟีดโซเชียลเหมาะสมกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

การศึกษาในปี 2018 โดย Content Marketing Institute แสดงให้เห็นว่า:

• โซเชียลมีเดียติดอันดับรายการวิธีการชำระเงินที่นักการตลาดแบบ B2C ใช้ในการเผยแพร่เนื้อหา
• จาก 68% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ใช้วิธีชำระเงิน สามในสี่ (77%) ใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนโซเชียลมีเดีย
• 33% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่ของตนเอง

โฆษณาเนทีฟกำลังเพิ่มขึ้น โดยมีเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและการใช้จ่ายทางสังคมขยายตัวอย่างรวดเร็ว (ที่มา)

3. เนื้อหาที่สนับสนุนดูเหมือนเนื้อหาอื่นๆ ในฟีด

คุณมีแนวโน้มที่จะรอดชีวิตจากอุบัติเหตุเครื่องบินตกมากกว่าการคลิกโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาแบบเต็มหน้า และแม้แต่รายการโปรโมตก็ไม่ค่อยได้ผลอีกต่อไป

แต่การศึกษาในปี 2018 แสดงให้เห็นว่าผู้คนไม่ได้เกลียดโฆษณา ทั้งหมด พวกเขาแค่เกลียดชังโฆษณาที่ ล่วงล้ำ เท่านั้น เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนำเสนอวิธีแก้ปัญหาโดยการวางโฆษณาไว้ในที่ที่ผู้คนกำลังค้นหาอยู่

บนไทม์ไลน์ของ Facebook หรือ LinkedIn โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจะดูเหมือนการอัปเดตสถานะหรือการอัปโหลดรูปภาพของผู้ใช้รายอื่นที่อยู่ด้านบนหรือด้านล่างของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน การแสดงเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนภายในเนื้อหาปกติจะดึงความสนใจออกจากผู้สนับสนุนและนำไปยังโพสต์จริง

เนื้อหาสอดคล้องกับหน้าและป้องกันผู้อ่านลง การแสดงเนื้อหาครั้งแรกของพวกเขาเป็นเรื่องธรรมชาติ และหลีกเลี่ยงความสงสัยที่พวกเขารู้สึกต่อการโฆษณาแบบเดิมๆ ซึ่งจะทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่

การกระตุ้นการเปิดรับผู้ชมใหม่:

• การรับรู้แบรนด์
• ความเกี่ยวข้อง
• เชื่อมั่น
• การจราจร
• ลูกค้าเป้าหมาย
• การแปลง
• ลูกค้า

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคล้ายกับเนื้อหาด้านบรรณาธิการ (เนื้อหาที่ไม่ใช่โฆษณา) พวกเขาดูคล้ายคลึงกันมากจนในปี 2558 พบว่าผู้บริโภคไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างทั้งสองได้

สิ่งนี้นำเสนอสถานการณ์ที่ยุ่งยาก ผู้บริโภคควรรู้เมื่อพวกเขาดูโฆษณา แต่แบรนด์ต่างๆ ควรจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนได้อย่างมีส่วนร่วม คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ (FTC) ได้เข้ามาให้ความช่วยเหลือ

FTC ยังไม่รู้ ว่า จะควบคุมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนได้อย่างไร แทนที่จะกล่าวว่า:

• ผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ต้องระบุอย่างชัดเจนเมื่อมี "ความเชื่อมโยงที่สำคัญ" กับแบรนด์

“พูดให้ชัดเจน” หมายความว่าอย่างไร?

หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ ต้องเปิดเผยเมื่อมีการสนับสนุนโพสต์ FTC กำหนดให้การเปิดเผยข้อมูลจะเป็น:

• ด้วยภาษาที่ชัดเจนและชัดเจน
• ใกล้เคียงกับโฆษณามากที่สุด
• ในแบบอักษรและสีที่อ่านง่ายและโดดเด่นกว่าพื้นหลัง
• บนหน้าจอยาวพอที่จะอ่านทำความเข้าใจได้ (ในเนื้อหาวิดีโอ)
• อ่านด้วยความเร็วที่ติดตามและเข้าใจได้ง่าย (ในเนื้อหาเสียง)

ด้วยเหตุนี้ผู้มีอิทธิพล ผู้นำความคิดเห็นหลัก (KOLs) และแบรนด์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจึงใช้แฮชแท็กเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาด้านกฎระเบียบด้วยอำนาจนี้

แฮชแท็กเช่น:

• #โฆษณา
• #สปอนเซอร์
• #พันธมิตร

9 ตัวอย่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

หากคุณกำลังคิดที่จะสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน คุณมีทางเลือกอะไรบ้าง? บริษัทอื่นๆ ได้ลองทำอะไรก่อนคุณบ้าง? เนื้อหาของคุณต้องเปลี่ยนแปลงอย่างไรขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณโพสต์ไว้

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน 9 ตัวอย่าง:

1. คนฮอต & TUMS (YouTube)
2. ตอนนี้นี่และแบล็คร็อค (ตอนนี้นี่)
3. BuzzFeed และ Hot Wheels (BuzzFeed)
4. Taco Bell (ตัวกรอง Snapchat)
5. แนวหน้า & Shopify (พอดคาสต์)
6. Moonmountainman & liveagreatstory (โพสต์ Instagram)
7. ยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีก & ไฮเนเก้น (เรื่องราวของ Instagram)
8. Affinity.co (LinkedIn)
9. ยูพีเอส (เฟสบุ๊ค)

1. ฮอต & TUMS (YouTube)

TUMS สนับสนุนรายการ YouTube ซีซั่นที่ 9 “Hot Ones”

Hot Ones รายการทีวีฮ็อตวิงส์-สัมภาษณ์ที่เผ็ดร้อนจัดและเป็นที่นิยม รับชมได้บน YouTube พวกเขาได้ร่วมมือกับ TUMS สำหรับฤดูกาลที่ 9 ของพวกเขา การเป็นหุ้นส่วนนี้มีทั้งเรื่องตลกและเหมาะสม เนื่องจากงานแสดงเกี่ยวกับอาหารรสเผ็ดที่ต้องใช้ยาลดกรด

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจาก YouTube มีอยู่สองสามรสชาติ:

• โฆษณาก่อนวิดีโอ
• ในวิดีโอ "นำเสนอโดย" หรือ "สนับสนุนโดย" (ดังที่แสดงด้านบน)
• adroll ในวิดีโอ

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนี้เกี่ยวข้องกับส่วนที่เหลือของวิดีโอและบทนำ "ระบุ" การสนับสนุนอย่างชัดเจน การแสดงนำหน้าด้วยโฆษณาก่อนวิดีโอ TUMS และยังมี TUMS เมื่อแขกมีช่วงเวลาที่ยากลำบากโดยเฉพาะกับปีกร้อน

2. NowThis และ BlackRock (NowThis)

ขณะนี้ได้ร่วมมือกับ BlackRock บริษัทจัดการการลงทุนระดับโลกและเปิดตัวซีรีส์วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวกับความผาสุกทางการเงิน

เว็บไซต์ข่าวยอดนิยม NowThis และบริษัทการลงทุน BlackRock ได้ร่วมกันผลิตวิดีโอซีรีส์ Invest in Yourself การเป็นสปอนเซอร์จาก BlackRock นั้นสมเหตุสมผลเพราะซีรีส์วิดีโอนี้สอดคล้องกับธุรกิจการลงทุนและความมั่นคงทางการเงิน

การสนับสนุนจะไม่ส่งผลกระทบต่อเนื้อหาในทางอื่นใดนอกจากแท็ก "สนับสนุน" บนหน้าเว็บและในแต่ละวิดีโอ ซีรีส์วิดีโออยู่ในจุดตัดระหว่าง NowThis และ BlackRock ซึ่งทำให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ

3. BuzzFeed & Hot Wheels (BuzzFeed)

Hot Wheels บริษัทของเล่นเด็ก สนับสนุนโพสต์บน BuzzFeed เกี่ยวกับเวลาเล่นของเด็ก

เนื้อหาที่สนับสนุนของ BuzzFeed จะอยู่ในรูปแบบของบทความหรือรายการที่ได้รับการสนับสนุน พวกเขาระบุอย่างชัดเจนว่าโพสต์ได้รับการชำระเงินแล้วและระบุว่าใครเป็นผู้สนับสนุน โพสต์ BuzzFeed ที่ได้รับการสนับสนุนมักเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่แสดง

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจาก BuzzFeed เป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถใช้รูปแบบการโฆษณานี้เพื่อเพิ่มการรับรู้ ความไว้วางใจ และความเกี่ยวข้องได้อย่างไร BuzzFeed สร้างโอกาสด้วยสไตล์ของเนื้อหาและหัวข้อ จากนั้นจับคู่กับแบรนด์ที่มีอำนาจในหัวข้อนั้น

4. Taco Bell (ตัวกรอง Snapchat)

Taco Bell สนับสนุนตัวกรอง Snapchat สำหรับ Cinco de Mayo และมีผู้เข้าชม 224 ล้านครั้ง! (ภาพผ่าน NY Daily News)

Snapchat แพลตฟอร์มแชร์รูปภาพ/วิดีโอยอดนิยม มีฟีเจอร์ "ตัวกรอง" ที่ผู้ใช้เปลี่ยนใบหน้าหรือสภาพแวดล้อมสำหรับรูปภาพหรือวิดีโอที่กำหนด

ตัวกรอง Taco Bell นี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 224 ล้านครั้ง(!!!) เมื่อทำได้ดี เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน เช่น ตัวกรอง taco-face จะเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้มากกว่าที่จะขัดจังหวะ (เช่น การโฆษณาแบบดั้งเดิม)

เนื้อหาที่สนับสนุน Snapchat มาในสองรูปแบบ:

• ตัวกรอง Snapchat ที่สนับสนุน (ดูด้านบน): เป็นตัวกรองที่วางอยู่บนกล้องหรือใบหน้าของผู้ใช้เพื่อโปรโมตบริการ
• เรื่องราว Snapchat ที่ สนับสนุน : เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่เชื่อมระหว่างเรื่องราวของผู้ใช้รายอื่นเพื่อโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์

5. แนวหน้า & Shopify (พอดคาสต์)

Shopify สนับสนุนพอดคาสต์รายสัปดาห์ของ Vanguard by Shopify Studios

อุตสาหกรรมพอดคาสต์ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง จำนวนผู้ฟังรายเดือนสูงถึง 32% ของคนอเมริกัน ซึ่งเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่น่าจับตามอง โฆษณาแบบไดนามิกและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนตอนนี้คิดเป็น 48.8% ของธุรกิจโฆษณาพอดคาสต์

การสนับสนุนพอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการเพิ่มการรับรู้และความเกี่ยวข้องโดยการสนับสนุนโปรแกรมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตน

ในตัวอย่าง Vanguard & Shopify การแสดงจะเน้นว่าวัฒนธรรมย่อยและชุมชนทำเงินได้อย่างไรในปัจจุบัน Shopify ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถสร้างรายได้และความเหมาะสมก็สมบูรณ์แบบ!

6. Moonmountainman & liveagreatstory (โพสต์ Instagram)

Jacob Moon (ช่างภาพ, นักเดินทาง) ร่วมมือกับ Live A Great Story สำหรับโพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนนี้

แฮชแท็ก “#LIVEpartner” ระบุว่าโพสต์นี้ได้รับการสนับสนุน ทั้ง Jacob (@moonmountainman บน Instagram) และ @liveagreatstory ให้ความสำคัญกับแนวคิดของชีวิตในฐานะการเดินทาง ค่านิยมร่วมกันทำให้พวกเขาเป็นหุ้นส่วนที่สมบูรณ์แบบ

เนื้อหาที่สนับสนุน Instagram คล้ายกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ มาในไม่กี่รูปแบบ:

• โพสต์ Instagram ที่สนับสนุน (ภาพด้านบน): แบรนด์ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลหรือบัญชีสำหรับโพสต์เดียวในโปรไฟล์ Instagram ของผู้มีอิทธิพล ผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าของพวกเขาปรากฏในโพสต์และมักจะอยู่ในคำอธิบายภาพ
• เรื่องราวของ Instagram ที่สนับสนุน : เรื่องราวของ Instagram คือรูปภาพหรือวิดีโอที่ปรากฏเพียง 24 ชั่วโมงก่อนที่จะหายไป เรื่องราวจะเล่นกันและแบรนด์ต่างๆ สามารถสนับสนุนโฆษณาที่นำมาผสมผสานกัน
• โฆษณา Instagram ที่สนับสนุน : เช่นเดียวกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏในฟีดของคุณ ความแตกต่างคือโฆษณาจะถูกแทรกลงในฟีดของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ติดตามผู้ใช้หรือแบรนด์ก็ตาม โพสต์ที่สนับสนุนจะปรากฏในฟีดของคุณเนื่องจากคุณติดตามผู้ใช้

โพสต์บน Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนนี้สอดคล้องกับเนื้อหาที่ Jacob สร้างขึ้น และไม่เบี่ยงเบนจากประสบการณ์ของผู้ใช้เมื่อเลื่อนดูฟีด Instagram สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับ Live A Great Story และมอบความน่าเชื่อถือทันทีจากแฟน ๆ ของ Jacob

7. ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก & ไฮเนเก้น (เรื่องราวของ Instagram)

เรื่องราว Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนนี้นำเสนอการกลับมาของยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกโดยร่วมมือกับไฮเนเก้น

ไฮเนเก้นใช้ประโยชน์จากการกลับมาของยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกด้วยเรื่องราว Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนนี้ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ติดตามฟุตบอลยุโรป (เช่นฉัน หงส์แดงจากลิเวอร์พูล!) นำเสนอโอกาสในการโปรโมตไฮเนเก้นเป็นเครื่องดื่มยอดนิยมสำหรับการดู UCL

เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนไม่ใช่ป๊อปอัปหรือโฆษณาที่รุกราน เนื้อหาจะปรากฏเฉพาะระหว่างเรื่องราว Instagram อื่น ๆ ที่ผู้ใช้เปิดตัวเอง วิธีนี้จะทำให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนปรากฏอย่างเป็นธรรมชาติในฟีด และไม่รบกวนการใช้แอป!

8. Affinity.co (LinkedIn)

เนื้อหาที่สนับสนุน LinkedIn เช่นโฆษณานี้สำหรับ Affinity.co ปรากฏในฟีดข่าวของคุณเหมือนกับเนื้อหาอื่นๆ

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของ LinkedIn พร้อมด้วยเนื้อหาที่สนับสนุนโดย BuzzFeed อาจเป็นรูปแบบที่ราบรื่นที่สุดสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน LinkedIn ต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ตรงที่ออกแบบมาสำหรับธุรกิจ มากกว่าเพื่อความบันเทิง

การมุ่งเน้นอย่างมืออาชีพของฟีดของ LinkedIn ทำให้แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแยกแยะโพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนในแวบแรก โพสต์มีลักษณะเหมือนกัน ทำงานเหมือนกัน และมีการบริโภคเหมือนกับเนื้อหาอื่นๆ บนไซต์

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของ LinkedIn จะนำคุณไปยังโปรไฟล์ของธุรกิจที่ได้รับการส่งเสริมและจะไม่นำคุณออกจากไซต์ LinkedIn ที่ยิ่งใหญ่กว่าในทันที

9. ยูพีเอส (เฟสบุ๊ค)

เนื้อหาที่สนับสนุนโดย UPS บน Facebook นั้นดูคล้ายกับโพสต์ Facebook อื่นๆ ในฟีด

เนื้อหาที่สนับสนุนโดย Facebook จะคล้ายกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจาก Instagram และ LinkedIn ตรงกับสไตล์และฟังก์ชันของเนื้อหาอื่นๆ บนไซต์ ไม่รบกวนประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากมีการเชื่อมต่อกับเนื้อหาจากหน้าอื่นๆ ที่คุณติดตาม

สรุป: เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนช่วยเพิ่มการยกระดับแบรนด์

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนแสดงแบรนด์ต่อหน้าผู้บริโภคในลักษณะที่ไม่รุกราน ซึ่งจะขยายการเข้าถึงของแบรนด์ สร้างความไว้วางใจ และปรับปรุงความน่าเชื่อถือ

ยังไง?

ผู้คนชอบสิ่งที่คุ้นเคย นี่เป็นเอฟเฟกต์การรับแสงเพียงอย่างเดียว เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทำให้แบรนด์และผลิตภัณฑ์คุ้นเคย และช่วยให้เราพัฒนาความชอบสำหรับพวกเขา

ผู้คนยังมีรายการที่เราชอบดู แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เราชอบ และงานอดิเรกที่พวกเขาติดตาม เมื่อเราพบกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในสิ่งที่เราชอบอยู่แล้ว เราจะเชื่อมโยงแบรนด์นั้นกับสิ่งที่เราชอบ! รูปแบบของการยืนยันอคตินี้ช่วยปรับปรุงการยกระดับแบรนด์

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นเครื่องมืออเนกประสงค์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ เมื่อมีประสิทธิภาพ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นตัวเปลี่ยนเกม