ประสบความสำเร็จด้วยเนื้อหาที่สนับสนุน

ณ จุดนี้ ผู้บริโภคสมัยใหม่ได้พบกับโฆษณาแบนเนอร์และโฆษณาประเภทเดียวกันจำนวนมาก ซึ่งพวกเขาได้เรียนรู้ที่จะปรับแต่งโดยอัตโนมัติเมื่อท่องเว็บ

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบันจึงต้องหาวิธีที่ราบรื่นกว่าเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตน และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนก็เป็นตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อ

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับทุกแง่มุมของแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดี สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจถึงแก่นแท้ของสิ่งที่ทำให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนประสบความสำเร็จ อ่านต่อเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อเริ่มต้น

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?

โพสต์บล็อกที่ได้รับการสนับสนุนเป็นประเภทที่พบได้บ่อยที่สุด อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์ยังประสบความสำเร็จด้วยวิดีโอสปอนเซอร์ อินโฟกราฟิก โพสต์โซเชียลมีเดีย กิจกรรม และอื่นๆ อีกมากมาย

เนื้อหาที่สนับสนุนทำงานอย่างไร

ในบางกรณี แบรนด์ที่สนับสนุนเนื้อหาอาจสร้างขึ้นเอง

อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องปกติมากที่สปอนเซอร์จะจ้างโปรดักชั่นจากภายนอกให้กับมืออาชีพหรือจ่ายเงินให้สำนักพิมพ์เพื่อดำเนินการในนามของพวกเขา (เช่นเดียวกับพันธมิตรทางการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์)

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนส่วนหนึ่ง คือ โฆษณา แต่ก็สามารถเป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่มีค่าได้ด้วยตัวของมันเอง จากการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะจดจำเนื้อหาที่มีตราสินค้าเกือบสองเท่าตราบเท่าที่พวกเขาจำเนื้อหาทั่วไปได้

นอกจากนี้ยังสามารถเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่กำลังดำเนินอยู่ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทำการตลาดเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจาก LinkedIn ให้กับผู้ติดตามที่มีอยู่ของคุณผ่านทางฟีดมาตรฐานของคุณ

อย่างไรก็ตาม ยังสามารถเผยแพร่ไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้นผ่านตัวจัดการแคมเปญของแพลตฟอร์ม

กระบวนการนี้ทำงานคล้าย ๆ กันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ เช่น Instagram, Facebook และ Twitter ผู้สนับสนุนสามารถสร้างโพสต์โดยใช้เครื่องมือโฆษณาที่มีให้ แต่หลายคนก็โชคดีมากที่ได้ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างฐานผู้ชมไว้แล้ว

คุณจำเป็นต้องเปิดเผยเนื้อหาที่สนับสนุนหรือไม่

เช่นเดียวกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ ความสำเร็จของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนขึ้นอยู่กับความสามารถในการให้ข้อมูล ความบันเทิง หรือสร้างแรงบันดาลใจแก่ผู้อ่าน

แต่คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ (FTC) ยังคงกำหนดให้มีการทำเครื่องหมายดังกล่าว เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด โดยปกติจะทำได้โดยการเพิ่มคำบรรยายพิเศษ แฮชแท็ก หรือป้ายกำกับอื่น

หากไม่มีการเปิดเผยข้อมูลอย่างเหมาะสม ครีเอเตอร์ก็เสี่ยงที่จะถูก FTC รวมถึงแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของพวกเขาเล่นงาน พวกเขายังเสี่ยงที่จะทำลายชื่อเสียงและความสัมพันธ์กับผู้บริโภคอีกด้วย

เนื้อหาที่สนับสนุนแตกต่างจากเนื้อหาที่ต้องชำระเงินประเภทอื่นๆ อย่างไร

ด้วยตัวเลือกการโฆษณาที่แตกต่างกันมากมาย นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากเลือกที่จะผสมผสานเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเข้ากับโฆษณาแบบชำระเงินประเภทอื่นที่คล้ายคลึงกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาและโฆษณาแบบเนทีฟ นี่คือความแตกต่างที่สำคัญที่ควรรู้

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเทียบกับโฆษณา

ผู้โฆษณาสับสนได้ง่ายกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ทั้งสองอย่างได้รับการออกแบบให้กลมกลืนกับเนื้อหาที่เหลือของผู้เผยแพร่

อย่างไรก็ตาม Advertorial เป็นโฆษณาที่เน้นการส่งเสริมแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอย่างเคร่งครัด ในทางกลับกัน เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะเน้นไปที่ผู้อ่านและพยายามตอบสนองความต้องการของผู้ชม

น้ำเสียงก็ต่างกันด้วย โดยทั่วไปแล้วโฆษณาจะใช้ภาษาที่โน้มน้าวใจและขายง่ายเพื่อช่วยโน้มน้าวใจผู้อ่านให้ซื้อบางอย่าง แต่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นเป็นมิตรและเบากว่า มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้อ่าน

เนื้อหาที่สนับสนุนกับโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟนั้นแทบจะเหมือนกับโฆษณาแบบดั้งเดิมในด้านรูปแบบและวิธีการ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับการโฆษณา พวกเขาได้รับการออกแบบในลักษณะที่ทำให้กลมกลืนกับเนื้อหาโดยรอบอย่างลงตัว โฆษณาที่คุณเห็นบน SERP และในฟีดโซเชียลมีเดียเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการโฆษณาเนทีฟที่กำลังดำเนินการ

ที่กล่าวว่าความแตกต่างที่ชัดเจนที่สุดระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและการโฆษณาเนทีฟคือรูปแบบ อย่างไรก็ตาม โฆษณาเนทีฟมักสร้างโดยบริษัทและแบรนด์ที่โฆษณา

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอาจสร้างขึ้นด้วยวิธีนี้ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะผลิตโดยผู้มีอิทธิพลหรือผู้เผยแพร่รายอื่น

ประโยชน์ของเนื้อหาที่สนับสนุนคืออะไร?

การเพิ่มเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนลงในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมีประโยชน์มากมายสำหรับผู้จัดการแบรนด์หรือเจ้าของธุรกิจ สามารถเป็นประโยชน์กับคู่ค้าของสปอนเซอร์ได้เช่นกัน ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ละเอียดยิ่งขึ้น

การเข้าถึงที่ดีขึ้น

ช่วยให้แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากการติดตามผู้มีอิทธิพลหรือผู้เผยแพร่ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรใหม่ การโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ยอดนิยมยังสามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมไปยังผู้เผยแพร่

ส่งเสริมการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ

คนส่วนใหญ่รับข้อมูลมากมายในแต่ละวันจนลืมโฆษณาที่ไม่เกี่ยวกับชีวิตของพวกเขาไปอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ผู้คนมักจะเดินสายเพื่อจดจำและตอบสนองต่อเรื่องราวต่างๆ

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ประสบความสำเร็จมักมีบทบาทสำคัญต่อเบื้องหลังแบรนด์

สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

ความร่วมมือส่วนใหญ่ระหว่างแบรนด์และผู้เผยแพร่ไม่เพียงแต่ดำเนินไปอย่างต่อเนื่องเท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์ร่วมกัน ดังนั้นเนื้อหาประเภทนี้จึงยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างเครือข่าย นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับทั้งแบรนด์และผู้เผยแพร่เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้ชม

ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ

ผู้ชมทราบดีว่าต้องใช้ความไว้วางใจสำหรับแบรนด์และผู้เผยแพร่โฆษณาในการเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์ร่วมกัน ด้วยเหตุผลดังกล่าว เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนสามารถปรับปรุงความน่าเชื่อถือของทั้งสองหน่วยงานในสายตาของผู้ชม

วิธีสร้างเนื้อหาผู้สนับสนุนที่มีประสิทธิภาพ

คุณพร้อมหรือยังที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่น่าทึ่งซึ่งดึงดูดผู้ชมและขับเคลื่อนผลลัพธ์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับสำคัญที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นไปในทิศทางที่ถูกต้องมีดังนี้

รู้จักผู้ชมของคุณ

ไม่ว่าคุณจะวางแผนเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับโซเชียลมีเดียหรือต้องการเผยแพร่โดยเว็บไซต์หรือสิ่งพิมพ์แบบสแตนด์อโลน สิ่งสำคัญคือต้องรู้จักผู้ชมเป้าหมายของคุณ

พวกเขาคือใคร พวกเขาสังสรรค์ออนไลน์ที่ไหน และพวกเขาชอบบริโภคเนื้อหาของพวกเขาอย่างไร

คุณจะต้องพิจารณาประเด็นปัญหา ค่านิยม และความชอบเฉพาะของผู้ชมด้วย คุณจะออกแบบเนื้อหาของคุณให้เชื่อมโยงกับผู้คนเหล่านั้นได้อย่างไร

เลือกคู่ค้าที่เหมาะสม

ความร่วมมือทั้งหมดไม่เท่ากัน นักการตลาดที่เชี่ยวชาญเลือกสื่อสิ่งพิมพ์ ผู้มีอิทธิพล และพันธมิตรที่ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะสนใจแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของผู้สนับสนุน

ตัวอย่างเช่น แบรนด์การทำอาหารจับคู่ได้ดีที่สุดกับบล็อกเกอร์อาหารและสื่อสิ่งพิมพ์ แบรนด์ความงามที่มีสไตล์และผู้ทรงอิทธิพลด้านความงาม เป็นต้น

จัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์ของผู้ใช้คือทุกสิ่งเมื่อพูดถึงเนื้อหาทางการตลาดทุกประเภท ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเท่านั้น แต่ยังเป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณอีกด้วย จัดรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของคุณโดยคำนึงถึงสิ่งนี้

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์โฮสต์ที่คุณต้องการนั้นรวดเร็ว มีระเบียบ และสามารถให้ประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ที่สนใจในเนื้อหาของคุณ

ควรมีเนื้อหามากมายที่จะทำให้อ่านต่อไปได้อย่างมั่นคงเช่นกัน

ปฏิบัติตามโปรโตคอลการติดฉลาก

โปรดจำไว้ว่าคุณ ไม่ ต้องการพยายามส่งต่อเป็นเนื้อหาธรรมดา สิ่งนี้อาจทำให้คุณมีปัญหาและทำลายความไว้วางใจที่คุณได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใช้ข้อมูลเพื่อปรับปรุงความพยายามของคุณ

เนื้อหาอันน่าทึ่งที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์จริงไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้น เป็นผลจากการวิจัยเชิงลึกและข้อมูลที่เชื่อถือได้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องใช้ประโยชน์จากข้อมูลดังกล่าวเมื่อวางแผนเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เนื้อหาของคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นหากคุณวางแผนโดยใช้การวิจัยตลาด เมตริกโซเชียลมีเดีย และข้อมูลบุคคลที่หนึ่งซึ่งคุณรวบรวมด้วยตัวเอง

การติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนใหม่แต่ละรายการยังช่วยให้คุณมีความพยายามมากขึ้นในอนาคต

ตัวอย่างของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ยอดเยี่ยม

แน่นอนว่าไม่มีสิ่งใดที่กระตุ้นให้เกิดแนวคิดว่าอะไรทำให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นยอดเยี่ยม เหมือนกับตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จบางส่วนที่ใช้งานจริง ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่ควรพิจารณา

มิเชล อัลตร้า

วิดีโอ Instagram นี้จาก Tastemade ได้รับการสนับสนุนจาก Michelob Ultra และนำเสนอวิธีที่สร้างสรรค์ในการนำเบียร์มาปรุงอาหารอร่อยๆ อย่างกุ้งเซวิเช่โทสทาดา

ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความอเนกประสงค์ของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์อย่างแท้จริงและอาจสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมของ Tastemade

เน็ตฟลิกซ์

บทความที่ได้รับการสนับสนุนที่น่าทึ่งนี้เผยแพร่โดย The New York Times ได้รับการสนับสนุนจาก Netflix เพื่อโปรโมตซีรีส์ที่โด่งดัง Orange Is the New Black อย่างไรก็ตาม มันก็เป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในตัวมันเองที่ให้คุณค่าและความบันเทิงแก่ผู้อ่าน

อนาคตของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?

ตามบริษัทโฆษณาเนทีฟ AdYouLike เนื้อหาที่มีตราสินค้า (รวมเนื้อหาที่สนับสนุน) คาดว่าจะใหญ่ขึ้น 5 เท่าภายในปี 2568 ดังนั้นนักการตลาดดิจิทัลที่เข้าร่วมในตอนนี้สามารถคาดหวังว่าจะขับเคลื่อนคลื่นนั้นไปสู่ความสำเร็จในอนาคตของตนเองได้

ในขณะที่สื่อสังคมออนไลน์และประสบการณ์เนื้อหาส่วนบุคคลยังคงได้รับความนิยม นักการตลาดยังสามารถคาดหวังแนวโน้มต่างๆ เช่น การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และเนื้อหาเชิงโต้ตอบที่ปรับแต่งได้ ซึ่งจะกลายเป็นส่วนสำคัญมากขึ้นในแนวทางที่ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงการสนับสนุน

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมและมีประสิทธิภาพสูงในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และเชื่อมต่อกับสมาชิกใหม่ที่มีศักยภาพของกลุ่มเป้าหมายที่กำลังเติบโตของคุณ

แต่สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณมีทีมผู้สร้างเนื้อหาที่เชี่ยวชาญและไว้วางใจได้ พร้อมใช้ทักษะและความเชี่ยวชาญของพวกเขาทำงานให้คุณทุกวัน

สร้างทีมมืออาชีพด้านการสร้างเนื้อหาในฝันในอนาคตของคุณวันนี้เมื่อคุณสมัคร ทดลองใช้ WriterAccess ฟรี 14 วัน!

WriterAccess เป็นที่อยู่ของผู้สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดและได้รับความเชื่อถืออย่างกว้างขวางมากที่สุดในธุรกิจ และพวกเขาก็สามารถใช้เวทมนตร์เพื่อคุณได้เช่นกัน