คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการโฆษณา Spotify: ปรับแต่งสู่ความสำเร็จ!

หมดยุคของ "TikTok ทำให้ฉันซื้อแล้ว"

ก็ไม่เชิง แต่มันไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างจริงใจกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน—Spotify นั้นใกล้เข้ามาแล้ว

Sonic Science เล่มที่สอง ซึ่งเป็นการศึกษาไบโอเมตริกที่เปิดเผยผลกระทบของเสียงดิจิทัลและการมีส่วนร่วมกับโฆษณา พบว่าผู้ฟัง Spotify จำแบรนด์ที่พวกเขาได้ยินเกี่ยวกับพอดแคสต์หรือขณะสตรีมเพลงได้

และการจำโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงเมตริกเดียวที่ทะลุเพดาน

ผู้เข้าร่วมการศึกษา 1 ใน 5 รายงานว่ามองหาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์หลังจากได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์นั้นในโฆษณา Spotify และ 30% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มจะซื้อ ซึ่งไม่มีอะไรนอกจากข่าวดีสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการดูโฆษณาแบบเสียง

แหล่งที่มา

แต่การวางแผนมีความสำคัญมากกว่าการดำเนินการในระยะยาว ดังนั้นก่อนที่คุณจะเริ่มต้นสร้างโฆษณา Spotify ชิ้นแรกของคุณ นี่คือ (เกือบ) ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของโฆษณา Spotify ว่ามันคุ้มค่าที่จะลงทุนหรือไม่ และวิธีสร้างเสียงที่บังเอิญ

โฆษณา Spotify คืออะไร?

การโฆษณาของ Spotify รวมถึงการเรียกใช้โฆษณาแบบเสียง (ร่วมกับวิดีโอหรือรูปภาพที่มีแบรนด์) ระหว่างเพลง พ็อดคาสท์ และเพลย์ลิสต์ ซึ่งโดยทั่วไปจะอยู่ภายใน Spotify เวอร์ชันฟรี

แหล่งที่มา

ประเภทโฆษณา Spotify อื่นๆ

นอกเหนือจากโฆษณา Spotify ทั่วไปที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว ยังมีตัวเลือกที่กำหนดเองสำหรับโฆษณา Spotify ค่าใช้จ่ายเหล่านี้แตกต่างกันไปและไม่สามารถเรียกใช้เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองได้ (เราจะอธิบายเพิ่มเติมในภายหลัง)

เพลย์ลิสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

ด้วยเพลย์ลิสต์ที่สนับสนุน คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณเมื่อผู้คนฟังเพลย์ลิสต์ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Spotify ที่เป็นที่นิยมมากที่สุด ระบบสตรีมอัจฉริยะของ Spotify สามารถช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมเป้าหมายได้ดีขึ้น และระบุเพลย์ลิสต์ที่ดีที่สุดที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

แหล่งที่มา

ซ้อนทับ

เมื่อผู้ฟังเปิดแอป Spotify เป็นครั้งแรกหรือกลับมาที่แอป พวกเขาจะพบโฆษณาซ้อนทับ ซึ่งเป็นโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาซึ่งรับประกันผลกระทบต่อแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญ โฆษณานี้สามารถคลิกได้และสามารถใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์หรือแอปของคุณ

แหล่งที่มา

การครอบครองหน้าแรก

ครอบครองหน้าแรกบนเดสก์ท็อปของ Spotify เป็นเวลา 24 ชั่วโมงด้วยการครอบครองหน้าแรก โฆษณาที่คลิกได้นี้รองรับสื่อสมบูรณ์ที่ให้คุณเพิ่มองค์ประกอบแบบโต้ตอบได้

แหล่งที่มา

กระดานผู้นำ

เมื่อ Spotify อยู่ในมุมมอง คุณสามารถแสดงโฆษณาแบบภาพซึ่งจะเป็นข้อความเดียวเป็นเวลา 30 วินาที โฆษณาลีดเดอร์บอร์ดที่คลิกได้นี้สามารถช่วยคุณขยายการเข้าถึงได้

แหล่งที่มา

Spotify ดีสำหรับการโฆษณาหรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ : ใช่แล้ว!

เสียงดิจิตอลเป็นการลงทุนที่ดี (เข้าใจไหม) และด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นของทั้งพอดคาสต์และเพลงเมื่อเร็วๆ นี้ (ต้องขอบคุณมาตรการล็อกดาวน์และการกักกันจำนวนมาก) ผู้ลงโฆษณาจึงแห่กันไปที่สื่อต่างๆ

และ Spotify ก็อยู่ในอันดับต้น ๆ ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุด

แหล่งที่มา

Spotify นำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้แบบอินเทอร์แอคทีฟที่เป็นส่วนตัวอย่างลึกซึ้ง ทำให้มีส่วนร่วม กระตุ้นอารมณ์ และน่าจดจำมากขึ้นเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ เช่น วิดีโอดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และทีวี

ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่การโฆษณาของ Spotify ได้ผล

ผู้คนให้ความสนใจกับโฆษณา Spotify

ในโลกดิจิทัลที่ความสนใจของผู้ใช้กลายเป็นสินค้าที่หายาก Spotify เป็นหนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุดในการค้นหาผู้ชมที่มีส่วนร่วมและเอาใจใส่

โครงการวิจัย Attention Economy ของ Dentsu International สามารถยืนยันได้ เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของแพลตฟอร์ม โฆษณาแบบเสียงและโฆษณาแบบวิดีโอของ Spotify ทำให้ "มีวินาทีที่ตั้งใจมากขึ้น" +14% และ +155% ตามลำดับ

ความสนใจไม่ได้เป็นเพียงเมตริกที่ดีเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มการจำโฆษณาและความตั้งใจในการซื้อได้อีกด้วย และข้อมูลจากการศึกษาของ Sonic Science ได้ระบุแล้วว่าโฆษณา Spotify ส่งผลในเชิงบวกต่อเมตริกเหล่านั้นอย่างไร

ความสนใจและการมีส่วนร่วมนั้นจะคงอยู่ตลอดทั้งวัน ทุกวัน

63% ของผู้ฟัง Spotify ระบุว่า Spotify เป็นส่วนสำคัญของวันของพวกเขา

การศึกษาพบว่าผู้ชมทั่วโลกฟังเพลง 20 ชั่วโมงทุกสัปดาห์ และ 1 ใน 5 คนเปิดฟังพอดแคสต์ และจำนวนดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว (นี่คือแฟนอาชญากรรมตัวจริงของคุณ!)

และ Spotify ไม่ใช่เสียงสีขาว ผู้ฟังจะเลือกเสียงผ่านหน้าจอเมื่อพวกเขาไม่สามารถหรือไม่ต้องการมีส่วนร่วมกับทีวี เกม หรือภาพยนตร์

ไม่ว่าผู้คนกำลังเตรียมรับมือกับพายุหรือกำลังจัดการกับงานสำคัญ พวกเขามีส่วนร่วมกับเสียง ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เอนเอียงตลอดทั้งวันได้อย่างไม่มีใครเทียบได้ ซึ่งตรงข้ามกับช่องทางอื่นๆ ที่ทำหน้าที่เป็นสิ่งรบกวนในช่วงเวลาจำกัด

ฐานสมาชิกที่มีโฆษณาสนับสนุนกำลังเติบโต

ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 Spotify มีผู้ใช้งานรายเดือนที่รองรับโฆษณาถึง 317 ล้านคน ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 295 ล้านคนในปีที่แล้ว ด้วยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เพิ่มผู้ใช้ใหม่อย่างต่อเนื่องไปยังฐานสมาชิกที่สนับสนุนโฆษณา ผู้ชมที่มีส่วนร่วมจึงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

แหล่งที่มา

คุณมีโอกาสเชื่อมต่อกับผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า

เครื่องมือการเผยแพร่ “Broadcast-to-Podcast” ที่เพิ่งเปิดตัวของ Spotify ทำให้ผู้ออกอากาศทางวิทยุสามารถเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่ให้กลายเป็นพอดคาสต์ตามความต้องการได้อย่างง่ายดาย นั่นหมายความว่าผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่หันมาใช้วิทยุดิจิทัล และผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้มากขึ้นทั้งในและนอก Spotify

Spotify ให้มากกว่าเสียงดิจิตอล

โฆษณาเสียงดิจิทัลนั้นยอดเยี่ยม เราเพิ่งสร้างมันขึ้นมา แต่การดึงดูดความสนใจจำเป็นต้องเล่นหลายรูปแบบ และนั่นอาจเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ Spotify เป็นผู้นำในการศึกษา Attention Economy ของ Dentsu

การวิจัยของ Spotify แสดงให้เห็นว่าการรวมโฆษณาเสียงและวิดีโอเข้าด้วยกันมีผลกระทบอย่างมากต่อแบรนด์ ในความเป็นจริง แคมเปญหลายรูปแบบมีการจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 90% และการรับรู้ถึงแบรนด์มากกว่าสองเท่า (2.2 เท่า)

Spotify กำลังขยายการนำเสนอผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

ตั้งแต่รูปแบบโฆษณาแบบไดนามิกใหม่ๆ ไปจนถึงวิธีใหม่ๆ ในการติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา Spotify กำลังพัฒนาข้อเสนออย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ลงโฆษณาทั่วโลก

ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มดังกล่าวเปิดตัวการ์ด CTA สำหรับพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเพิ่มจำนวนตำแหน่งที่ผู้ฟังสามารถคลิกได้ในระหว่างและหลังโฆษณาเสียง คุณลักษณะนี้ได้เพิ่มการเข้าชมไปยัง URL ที่ระบุโดยผู้ลงโฆษณา

การสร้างตราสินค้าของ Sonic อาจเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป

แม้ว่าจะใช้น้อยกว่า 10% ของเวลาทั้งหมด แต่เนื้อหาของแบรนด์ที่ใช้ตัวชี้นำของแบรนด์โซนิคนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าเพลงอื่นๆ หรือการเลียนแบบคนดัง

เครื่องหมายเสียง “ta-dum” ของ Netflix เป็นหนึ่งในเสียงที่ยอดเยี่ยมตลอดกาล แต่ใช้งานไม่ได้เช่นกันในโรงภาพยนตร์เพราะมีความยาวเพียง 3 วินาที

Netflix จึงมอบหมายให้ Hans Zimmer ขยายสำหรับโรงภาพยนตร์ และ … มัน … ดี … ดีมาก pic.twitter.com/RGw26vCAGY

— Siqi Chen (@blader) 9 สิงหาคม 2020

ลองนึกถึงเสียงทุ้มๆ ที่คุณได้ยินเมื่อโหลด Netflix ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีว่าเอกลักษณ์ด้านเสียงที่หนักแน่นสามารถทำอะไรให้กับแบรนด์ได้บ้าง เมื่อเสียงความยาว 3 วินาทีนั้นใช้ไม่ได้ในโรงภาพยนตร์ พวกเขาจึงให้ Hans Zimmer สร้างเวอร์ชันเพิ่มเติม

Cadbury ตามมาด้วยการให้ Guy Farley ตีกลองโลโก้เสียงที่สื่อถึงแบรนด์

ในขณะที่เสียงกริ๊งแบบดั้งเดิมอาจสูญเสียความน่าดึงดูด แต่ก็ไม่มีใครปฏิเสธว่าพวกเขาใช้ได้ผล

และด้วยแบรนด์ต่างๆ ที่พยายามสร้างสถานะหลายช่องทางที่สอดคล้องกันบนโซเชียลมีเดีย ทีวี สตรีมมิง และวิทยุ การสร้างแบรนด์โซนิคอาจเป็นสิ่งใหม่

วิธีโฆษณาบน Spotify

ด้วย Spotify Ad Studio คุณสามารถสร้างโฆษณาเสียงหรือวิดีโอ (แนวนอนหรือแนวตั้ง)

ต่อไปนี้คือวิธีใช้ตัวจัดการโฆษณาแบบบริการตนเอง Spotify Ad Studio เพื่อสร้างโฆษณาเสียงหรือวิดีโอ

ขั้นตอนที่ 1: สร้างบัญชี (หากคุณมีอยู่แล้ว ให้ข้ามขั้นตอนนี้)

สร้างบัญชี Spotify ฟรี ใช้ Google, Facebook หรืออีเมลของคุณเพื่อสมัคร

เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้แล้ว คุณจะสามารถเข้าถึง Ad Studio ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาเดี่ยวหรือแคมเปญที่ซับซ้อนที่เกี่ยวข้องกับชุดโฆษณา

ขั้นตอนที่ 2: เพิ่มรายละเอียดแคมเปญ

ตั้งชื่อแคมเปญของคุณและบอก Spotify ว่าคุณกำลังโฆษณาอะไร

กรอกชื่อชุดโฆษณาและประกาศหมวดหมู่โฆษณา (หมวดหมู่โฆษณาช่วยให้ Spotify แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ฟัง)

ขั้นตอนที่ 3: กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เลือกตำแหน่งที่เหมาะสม คุณสามารถเลือกภูมิภาคหรือประเทศที่ต้องการได้

หากคุณใช้งานแคมเปญทั่วประเทศ คุณยังสามารถเพิ่มรหัสไปรษณีย์เป็นกลุ่ม (สูงสุด 1,000 แห่ง) โดยพิมพ์หรือคัดลอกและวาง

เลือกกลุ่มอายุและเพศที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

จำกัดความสนใจและพฤติกรรมของผู้ชมให้แคบลง

หากคุณไม่เลือกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด การเลือกหนึ่งในตัวเลือกอื่นๆ จะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาไปยังกลุ่มที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือกเพลย์ลิสต์ตามบริบท โฆษณาของคุณจะเล่นระหว่างกิจกรรมเฉพาะเมื่อผู้ฟังเล่นเพลย์ลิสต์ที่มีธีมเท่านั้น

จากนั้น เลือกภาษาที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

เลือกแพลตฟอร์มที่คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนที่ 4: เลือกรูปแบบและตำแหน่งของโฆษณา

คุณมีสามรูปแบบให้เลือก: เสียง แนวนอน และแนวตั้ง แม้ว่า Spotify จะแนะนำให้คุณเลือกตำแหน่งอัตโนมัติ กล่าวคือ โฆษณาของคุณจะแสดงทั่วทั้งเพลงและพ็อดคาสท์ แต่คุณสามารถเลือกวางโฆษณาของคุณในสตรีมเพลงเท่านั้น

คุณยังควบคุมได้ว่าต้องการยกเว้นโฆษณาของคุณไม่ให้เล่นในบางตอนของพอดคาสต์ที่อาจไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถเพิ่มหัวข้อที่เหมาะสมกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณและมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวให้กับผู้ฟัง

ขั้นตอนที่ 5: สร้างช่วงเวลาที่โฆษณาทำงานและกำหนดงบประมาณ

คุณสามารถเลือกที่จะแสดงโฆษณาอย่างไม่มีกำหนดหรือเลือกวันที่และเวลาเริ่มต้นและสิ้นสุด

งบประมาณรายวันขั้นต่ำเฉลี่ยคือ $15 และงบประมาณตลอดอายุการใช้งานขั้นต่ำคือ $250 คุณสามารถป้อนจำนวนเงินที่กำหนดเองได้ โดยอิงจากผู้ชม Spotify สามารถคาดเดาได้ว่าคุณจะใช้งบประมาณบางส่วนหรือทั้งหมดของคุณ

ขั้นตอนที่ 6: เลือกวัตถุประสงค์ในการจัดส่ง

คุณสามารถเลือกเป้าหมายการจัดส่งหนึ่งในสามเป้าหมายสำหรับ Spotify เพื่อจัดลำดับความสำคัญ: การแสดงผล การเข้าถึง หรือการคลิก

คุณยังสามารถตั้งค่าความถี่สูงสุด (ความถี่ที่โฆษณาจะปรากฏต่อวัน ต่อสัปดาห์ และต่อเดือน) และขีดจำกัดการเสนอราคา

Spotify เสนอคำแนะนำสำหรับราคาเสนอตามผู้ชมที่คล้ายกัน

ขั้นตอนที่ 7: สร้างโฆษณาของคุณ

กรอกรายละเอียดโฆษณา เช่น ชื่อโฆษณา ชื่อผู้ลงโฆษณา และแท็กไลน์ แล้วเลือก CTA ตั้งค่า URL ปลายทางและ URL ติดตามผล (ไม่บังคับ)

คุณสามารถดูตัวอย่างลักษณะของการแสดงตัวอย่างโฆษณาในขั้นตอนนี้:

เพิ่มรูปภาพที่แสดงร่วมกันซึ่งจะปรากฏในขณะที่โฆษณาเล่นและโลโก้ของคุณ (ไม่บังคับ) รูปภาพเหล่านี้ควรอยู่ในรูปแบบ JPG หรือ PNG และมีขนาดอย่างน้อย 640 x 640 พิกเซล

ต่อไปนี้คือลักษณะของการแสดงตัวอย่างเมื่ออัปโหลดรูปภาพเหล่านั้น:

เนื่องจากเราเลือกเสียงเป็นรูปแบบโฆษณา เราจึงแสดงตัวเลือกที่คุณมี:

ตัวเลือกแรกค่อนข้างตรงไปตรงมา คุณสามารถอัปโหลดเสียงของคุณหรือเลือกจากห้องสมุด

แต่ตัวเลือก "สร้างเสียง" เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับธุรกิจ คุณไม่จำเป็นต้องมีสคริปต์หรือนักพากย์ในตัวด้วยซ้ำ Spotify สามารถเขียนให้คุณและสร้างโฆษณาของคุณใน 2-4 วันทำการ

หากคุณเลือกวิดีโอเป็นรูปแบบโฆษณา คุณยังได้รับตัวเลือกในการเปิดใช้การติดตามความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาด้วยจากผู้ให้บริการบุคคลที่สามพร้อมกับ URL ติดตามผลที่เป็นตัวเลือก

คุณสามารถใช้การลากและวางวิดีโอเพื่ออัปโหลดเนื้อหา - ไม่มีเสียงระฆังและเสียงนกหวีดซ่อนอยู่

ขั้นตอนที่ 8: เพิ่มที่อยู่ธุรกิจและข้อมูลการชำระเงินของคุณ

เมื่อคุณเพิ่มข้อมูลนี้แล้ว คุณสามารถส่งโฆษณาของคุณเพื่อขออนุมัติได้

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จด้วยโฆษณา Spotify

เนื่องจาก "ผลที่ตามมา" ผู้ฟัง Spotify จึงมีส่วนร่วมขณะฟังโฆษณาพอๆ กับขณะสตรีมเพลงหรือดูพ็อดคาสท์ 60% ของการมีส่วนร่วมกับโฆษณามาจากสิ่งที่ผู้ฟังเคยบริโภคมาก่อน

กล่าวโดยสรุป คุณมีผู้ชมที่เปิดกว้างและเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ นอกเหนือจากคำแนะนำตามปกติแล้ว ให้พูดถึงแบรนด์ของคุณ รวมถึง CTA ที่แข็งแกร่ง และติดตามข่าวสารอยู่เสมอ ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลบางส่วนที่คุณอาจต้องการใช้

ผสมเสียง วิดีโอ และจอแสดงผล

วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและทำให้ผู้ชมสนใจคือการรวมรูปแบบโฆษณาต่างๆ สำหรับแคมเปญโฆษณา Spotify ของคุณ

แหล่งที่มา

การศึกษาของ Dentsu ได้พิสูจน์แล้วว่าความสามารถของ Spotify ในการแสดงโฆษณาในรูปแบบต่างๆ

อย่าใช้โฆษณาอย่างสิ้นเปลือง

ความคิดสร้างสรรค์โฆษณาที่แข็งแกร่งเป็นกลไกที่ใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถดึงมาใช้ในการสร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วม ข้อมูลของ Dentsu แสดงให้เห็นว่าครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่ดีอาจทำให้การจำโฆษณาลดลง 17%

แหล่งที่มา

Spotify ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่น่าสนใจด้วยเครื่องมือสร้างสรรค์ในตัวฟรี เช่น เพลงพื้นหลังและเสียง 3 มิติ (หรือที่เรียกกันว่าเอฟเฟกต์เสียงรอบทิศทาง) และนำเสนอในรูปแบบที่น่าสนใจ เช่น การครอบครองหน้าแรกหรือการซ้อนทับ

ให้ประเภทแนะนำคุณ

เนื่องจากโฆษณาแบบเสียงมีช่วงคำ 55-70 คำ คุณจึงต้องประหยัดด้วยการเลือกคำ คุณไม่ต้องการให้เสียงเร่งรีบหรือหายใจไม่ออก ดังนั้นให้แก้ไขด้วยมือหนักๆ

การรู้จักผู้ฟังของคุณเป็นอย่างดีสามารถช่วยได้ หากคุณกำลังจะแสดงโฆษณาแก่แฟนกีฬา คุณอาจต้องการเติมพลังและอุปมาอุปไมยเกี่ยวกับกีฬา แต่ถ้าเป้าหมายคือการได้อยู่ต่อหน้าผู้ชมที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพที่ดี คุณต้องใช้น้ำเสียงที่สงบและผ่อนคลาย 73% ของผู้เข้าร่วมการศึกษา Sonic Science ยินดีที่จะฟังโฆษณาหากโทนเสียงนั้นเหมาะกับกิจกรรมปัจจุบันของพวกเขา

เขียนให้เข้าหูคนจริงๆ

ลำดับความสำคัญของคุณคือการเชื่อมต่อกับผู้ฟังที่แท้จริง จำไว้ว่าอย่าให้หลักเกณฑ์ของแบรนด์ที่เข้มงวดกำจัดองค์ประกอบของมนุษย์ออกจากสคริปต์ของคุณ

ใช้การหดตัว ภาษาพูด และวางหมวกไวยากรณ์ไว้ชั่วขณะหนึ่ง ใส่บุคลิกของคุณลงในสคริปต์ อารมณ์ขันเล็กน้อย และนำพลังของตัวละครหลัก

ค่าโฆษณา Spotify: คุณต้องลงทุนเท่าไหร่?

ตอนนี้คุณเข้าใจวิธีเรียกใช้โฆษณา Spotify แล้ว เรามาพูดถึงค่าใช้จ่ายที่คุณต้องจ่ายกัน

แหล่งที่มา

แม้ว่าคุณสามารถเริ่มต้นด้วยงบประมาณรายวันขั้นต่ำที่ $15 และงบประมาณขั้นต่ำตลอดอายุการใช้งานที่ $250 ใน Ad Studio แบบบริการตนเอง ต่อไปนี้เป็นวิธีการกำหนดราคาสำหรับโมเดลทั้งหมด:

บริการตนเอง

• การใช้จ่ายตลอดอายุการใช้งานขั้นต่ำ: 250 ดอลลาร์
• เข้าถึงเพลงพื้นหลัง นักพากย์ และการมิกซ์เสียงระดับมืออาชีพได้ฟรี

มีการประมูลโฆษณาเสียงและวิดีโอที่ให้บริการในขณะที่ผู้ฟังสตรีมเพลง หากมีการแข่งขันมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ คุณอาจต้องเสนอราคาที่เข้มข้นขึ้นเพื่อใช้งบประมาณของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

ในทางกลับกัน โฆษณาพอดคาสต์มีราคาคงที่และไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา

คุณสามารถดูการทำงานของการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาได้ที่นี่

อัตโนมัติ

หากคุณกำลังทำงานกับ DSP (แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์) คุณสามารถเข้าถึงคลัง Spotify ผ่าน:

• ตลาดซื้อขายส่วนตัว (PMP) ซึ่งมีรูปแบบการประมูลที่อนุญาตให้มีการเสนอราคาแบบไดนามิก หรือ...
• การซื้อการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม (PG) ที่มีอัตราคงที่ซึ่งคุณสามารถปรึกษากับตัวแทน Spotify ได้ก่อนที่จะเปิดตัว

โดยตรง

หากคุณต้องการสร้างประสบการณ์ที่กำหนดเอง ผสมรูปแบบโฆษณา หรือต้องการการรับประกันสินค้าคงคลัง คุณสามารถพูดคุยกับทีม Spotify เพื่อกำหนดอัตราและพารามิเตอร์แคมเปญ ราคาขึ้นอยู่กับรูปแบบ ผู้ชม และส่วนเสริมที่คุณเลือก

วิธีวัดความสำเร็จของโฆษณา Spotify

นอกเหนือจากการใช้การวิเคราะห์โฆษณาในตัวของ Spotify แล้ว คุณยังสามารถทำงานร่วมกับพันธมิตรการวัดผลบุคคลที่สามที่ได้รับอนุมัติเพื่อดำเนินการตามข้อมูลเชิงลึกตามเวลาจริง และทำการเปลี่ยนแปลงโฆษณาหรือชุดโฆษณาของคุณ

แหล่งที่มา

หากคุณใช้ Ad Studio คุณจะเห็นผลลัพธ์บางอย่างบนแดชบอร์ดภายใน 24 ชั่วโมง คุณสามารถดูจำนวนคนที่คุณเข้าถึงและความถี่ที่โฆษณาของคุณได้รับการรับฟัง

ในแท็บรายงาน คุณจะได้รับข้อมูลสรุปของเมตริกการแสดงโฆษณา ประสิทธิภาพ และผู้ชม

เมตริกหลักบางประการที่คุณอาจต้องการทราบ ได้แก่:

• ความประทับใจ
• อัตราความสำเร็จ
• CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล)
• CTR (อัตราการคลิกผ่าน)
• เล่นโฆษณาถึง X% (25%, 75% หรือ 100%)
• ประเภท (สิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังฟังก่อนที่โฆษณาจะเล่น)

รายงานเหล่านี้สามารถส่งออกไปยังสแต็คเทคโนโลยีการวัดที่มีอยู่ของคุณได้อย่างง่ายดาย หากจำเป็น

หากคุณทำงานร่วมกับ Spotify เพื่อจัดการแคมเปญของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโซลูชันการวัดผลแบบกำหนดเองที่มีให้ Spotify ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มการวัดของบุคคลที่สามเพื่อช่วยคุณวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการเพิ่มแบรนด์

ตัวอย่างโฆษณา Spotify ในชีวิตจริงจากแบรนด์ที่คุณรู้จัก

กำลังคิดที่จะลงโฆษณาชิ้นแรกของคุณบน Spotify อยู่หรือเปล่า? ลองดูสามตัวอย่างจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งคุณสามารถใช้เป็นแรงบันดาลใจได้

Pizza Hut ล่อใจคนรักพิซซ่าในวันแข่งขันให้สั่งเข้ามา

ด้วยแคมเปญที่เน้นเสียงเป็นหลัก Pizza Hut สามารถรักษาบริการจัดส่งไว้เป็นอันดับแรกสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นครอบครัว ผู้ที่สนใจเกม ทีวี หรือกีฬา และ Gen Z โฆษณาเสียงที่สมจริงทำให้ได้ CTR 0.23% จากผู้ที่ชื่นชอบกีฬา และ 0.57% จากผู้ปกครองและเกมเมอร์ ทำลายเกณฑ์มาตรฐานของ Spotify สำหรับ CTR ที่ 0.06%

Salesforce ตัดเสียงรบกวนเพื่อเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจทางธุรกิจรุ่นมิลเลนเนียล

ในความพยายามที่จะเข้าถึงผู้ซื้อ B2B นับพันปีในช่วงเวลาที่พวกเขาหยุดทำงาน Salesforce เรียกใช้แคมเปญหลายรูปแบบ ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างเสียง ดิสเพลย์ และวิดีโอที่ครอบครองทั่วทั้งเพลย์ลิสต์และพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้อง

ผลลัพธ์? Salesforce เพิ่มความสัมพันธ์ของแบรนด์ (+10%) การพิจารณา (+11%) และการเรียกคืนโดยไม่ได้รับการช่วยเหลือ (+30%) ในกลุ่มผู้มีอำนาจตัดสินใจทางธุรกิจ

Neutrogena เชื่อมต่อกับผู้ซื้อด้านสุขภาพและความงามเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ต่อต้านสิว

เพื่อโปรโมตกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่อสู้กับสิวล่าสุด Neutrogena ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามของ Spotify เพื่อดึงดูดผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามผ่านโฆษณาเสียงและดิสเพลย์ดิจิทัล

แหล่งที่มา

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม โดยมีการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 12 จุด และความตั้งใจในการซื้อผลิตภัณฑ์รักษาสิวเพิ่มขึ้น 13 จุด

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณา Spotify

ยังมีคำถามหรือต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม? ต่อไปนี้คือคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการโฆษณาบน Spotify

ฉันควรเลือกวัตถุประสงค์การโฆษณาใดของ Spotify

คุณสามารถเลือกที่จะเพิ่มการรับรู้ (ผ่านการเข้าถึงและการแสดงผล) หรือการพิจารณา (ผ่านการคลิก) สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โปรดทราบว่าคุณสามารถเลือกได้เพียงหนึ่งวัตถุประสงค์เท่านั้น

เมตริกหลักใดสำหรับการโฆษณาบน Spotify ฉันควรเน้นไปที่อะไร

มี KPI ทั่วไปสี่รายการที่คุณควรจับตาดู ได้แก่ การแสดงผล การเข้าถึง ความถี่ และอัตราความสมบูรณ์ของเสียง ด้วยบริการโฆษณาที่มีการจัดการของ Spotify คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากโซลูชันการวัดผลแบบกำหนดเองที่ช่วยให้คุณเข้าใจการเข้าถึงด้วยเครื่องมือการตรวจสอบ การสะท้อนจากการศึกษาการยกระดับแบรนด์ และปฏิกิริยาผ่านการขายออฟไลน์และการเข้าชมร้านค้า

การลงโฆษณาบน Spotify มีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?

ขั้นต่ำที่คุณต้องจ่ายใน Spotify คือ $250 แต่ละรุ่นแบบบริการตนเอง แบบเป็นโปรแกรม และแบบขายตรงมีโครงสร้างราคาที่แตกต่างกัน แม้ว่าคุณจะเห็นว่าสุดท้ายแล้วคุณจะต้องจ่ายค่าอะไรสำหรับ Ad Studio แบบบริการตนเอง แต่รูปแบบอื่นๆ นั้นต้องการให้คุณติดต่อกับทีมของพวกเขา (หรือบริษัทการตลาดที่ดำเนินการโฆษณา Spotify) เพื่อขอใบเสนอราคา

Spotify ใช้โฆษณาประเภทใด

Spotify เสนอโฆษณาเสียงและวิดีโอแบบผสมผสานที่สามารถแสดงได้ในขณะที่ผู้ฟังสตรีมเพลงหรือพ็อดคาสท์ ผู้ลงโฆษณายังสามารถใช้ประสบการณ์ที่กำหนดเองเพื่อครอบครองหน้าแรกของ Spotify หรือสนับสนุนเพลย์ลิสต์

โฆษณา Spotify เหมาะกับคุณหรือไม่?

เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับทุกสิ่งที่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบน Spotify แล้ว คุณก็สามารถตัดสินใจได้ว่าโฆษณานี้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่ เช่นเดียวกับทุกสิ่ง การทดสอบแพลตฟอร์มโฆษณานี้อาจเป็นประโยชน์เพื่อดูว่าสามารถกระตุ้นโอกาสในการขายและการรับรู้ถึงแบรนด์ให้กับคุณได้หรือไม่