Spotify ส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) และกลยุทธ์

กรอบส่วนประสมทางการตลาดของ Spotify ได้ช่วยแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงยอดนิยมในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะนำรูปแบบธุรกิจไปข้างหน้าในอุตสาหกรรมการสตรีมเพลงระดับโลก

Spotify ใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้ เนื้อหาพิเศษ องค์ประกอบภาพและเสียง ศิลปินท้องถิ่น การบริโภคเพลงผ่านบัญชีฟรี เพลย์ลิสต์ที่คัดสรร ค่ายเพลงใหม่ และมิวสิควิดีโอใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม

Spotify ได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นหนึ่งในแอพสตรีมเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เพราะมันสามารถสร้างเพลย์ลิสต์ที่กำหนดเองสำหรับทุกคนตามประวัติการฟังของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดาย

ความสำเร็จของ Spotify ในระดับที่ดีนั้นขึ้นอยู่กับองค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดที่มุ่งเน้นไปที่ชุมชนพอดคาสต์ โมเดลราคาพรีเมียม 4 แบบ กลยุทธ์การกำหนดราคา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แคมเปญการตลาดดิจิทัล และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ในอุตสาหกรรมเพลง

เกี่ยวกับสปอติฟาย

• ประเทศต้นทาง: สวีเดน
• ผู้ก่อตั้ง: Daniel EK, Martin Lorentzon
• ประธานและซีอีโอ: Daniel EK
• ก่อตั้ง: 2549
• สำนักงานใหญ่: สตอกโฮล์ม สวีเดน
• พนักงานในปี 2566: 9,646
• รายได้ประจำปี 2566: 11.7 พันล้านยูโร
• รายรับสุทธิในปี 2566: -430 ล้านยูโร

Spotify ที่มีต้นกำเนิดในสวีเดนเป็นแพลตฟอร์มสตรีมเพลงที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งให้บริการสื่อและบริการสตรีมเสียง

Spotify เป็นผลงานการผลิตของ Martin Lorentzon และ Daniel EK ซึ่งมองเห็นโอกาสในการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงที่มีอยู่และตัดสินใจที่จะใช้โอกาสนี้ด้วยการทำให้แนวคิดทั้งหมดถูกกฎหมายโดยที่ผู้คนไม่ต้องดาวน์โหลดไฟล์เพลงละเมิดลิขสิทธิ์

เมื่อ Spotify เปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมเพลง โมเดลธุรกิจก็กลายเป็นผู้ให้บริการสตรีมเพลงรายใหญ่ที่สุดในโลกภายในเวลาอันสั้น มีคลังเนื้อหาเสียง พ็อดคาสท์ และเพลงหลายล้านเพลงสำหรับผู้ฟังและสตรีมเมอร์ Spotify

ความสำเร็จของ Spotify ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การสตรีมเพลงออดิโอเท่านั้น เนื่องจากสามารถแซงหน้า Apple Podcasts (ผู้ฟัง 28.5 ล้านคน) และกลายเป็นชุมชนพอดคาสต์ที่ใหญ่ที่สุดที่มีผู้ฟัง 32.5 ล้านคนในตลาดสตรีมมิ่งพอดคาสต์

Spotify พิสูจน์ความอัจฉริยะทางการตลาดผ่านแพลตฟอร์มการสตรีมเพลง จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กผ่าน Spotify Technology SA

ตลาดเป้าหมาย: กลยุทธ์การตลาดของ Spotify

กลุ่มเป้าหมายของ Spotify คือเพลงอายุน้อยที่อยู่ในกลุ่ม Gen Z และ Millennials และต้องการดาวน์โหลดเพลงจากบริการสตรีมเพลงระดับพรีเมียมสำหรับเนื้อหาพิเศษ Spotify ใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้และด้วยความช่วยเหลือจากประวัติการฟัง มิวสิควิดีโอและเพลงใหม่จะสร้างเพลย์ลิสต์แบบกำหนดเองที่ช่วยรักษาความภักดีของลูกค้า

กลุ่มเป้าหมายยังรวมถึงผู้ฟัง Spotify ที่กำลังมองหาเวอร์ชั่นฟรี เพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่ต้องเสียเงินเพื่อฟังเพลงให้จุใจ การสมัครสมาชิกแบบฟรีเมียมเป็นที่นิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ใช้อายุน้อย และ 71% ของผู้ใช้รุ่นฟรีมีอายุต่ำกว่า 35 ปี ปัจจุบัน Spotify มีผู้ใช้ฟรี 295 ล้านรายบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่สามารถใช้เวอร์ชันฟรีผ่านบัญชีฟรีของตนได้

Spotify เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Apple Music Store และ YouTube Music แต่ก็สามารถสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แตกต่างในตลาดสตรีมมิงเพลงและพอดแคสต์ได้ และนั่นเป็นเพราะฐานลูกค้าที่ภักดีซึ่งมีอยู่ทั่วโลก

กลุ่มเป้าหมายของ Spotify ยังรวมถึงผู้สูงอายุที่ชอบฟังเพลงและกระตือรือร้นที่จะดาวน์โหลดเพลงในรูปแบบดั้งเดิมรวมถึงมิวสิควิดีโอใหม่ที่กำลังเป็นที่นิยม

แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงกำหนดเป้าหมายทั้งชายและหญิง แม้ว่าอัตราส่วนผู้ชมเป้าหมายคือ 56:44 หญิงต่อชาย

ตามสถิติ ผู้ฟังโดยเฉลี่ยใช้เวลา 118 นาทีต่อวันในการฟังเพลงแบบออดิโอสตรีมมิ่ง หากคุณดูที่ประวัติการฟัง ผู้ใช้มากกว่า 1 ใน 3 ใช้เวลาฟังเพลย์ลิสต์ที่สร้างและแชร์โดยผู้ใช้รายอื่น

กลยุทธ์การตลาดและส่วนผสมทางการตลาดของ Spotify (4Ps)

รูปแบบธุรกิจของ Spotify ช่วยให้บริษัทกลายเป็นหนึ่งในแอพเพลงสตรีมมิ่งที่ได้รับความนิยมสูงสุดในอุตสาหกรรมเพลง เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับศิลปินท้องถิ่น นักดนตรี ผู้สร้างเนื้อหา และชุมชนพอดแคสต์ในการแสดงผลงานของพวกเขา

ทัศนคติของคนรุ่นปัจจุบันที่มีต่อการบริโภคสื่อสัมพันธ์และสอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดของ Spotify เนื่องจากเสียงถือเป็นรูปแบบสื่อที่ชวนดื่มด่ำมากที่สุด คลังเพลงมากมายของ Spotify ที่มีทั้งค่ายเพลง เพลงใหม่ และพ็อดแคสต์จึงดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมาก

องค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาดของแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงมุ่งเน้นไปที่การตลาดเฉพาะบุคคล บริการสตรีม กลยุทธ์การกำหนดราคา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มเติมและได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้นในอุตสาหกรรมเพลง

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Spotify

Spotify เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ในอุตสาหกรรมเพลงที่คนรักดนตรีสามารถดาวน์โหลดเพลงได้ตามสะดวก แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงเป็นที่ชื่นชอบของผู้รักเสียงเพลงและมีชื่อเสียงในวงการเพลงระดับโลก มีชื่อเพลงและค่ายเพลงกว่า 100 ล้านเพลง รวมถึงพอดแคสต์ 5 ล้านรายการในคลังเพลง ซึ่งเป็นการแข่งขันที่รุนแรงกับคู่แข่งที่เป็นที่ยอมรับอย่าง Apple Music และ YouTube Music

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Spotify คือการมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นแก่ผู้ใช้บนอุปกรณ์ทุกประเภทที่แพลตฟอร์มรองรับ อินเทอร์เฟซใช้งานง่ายและใช้งานง่ายด้วยคุณสมบัติหลัก เช่น เพลย์ลิสต์ส่วนตัว และความสามารถในการสร้างและแชร์เพลงกับผู้อื่น

กลยุทธ์การตลาดของ Spotify เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทำให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มนั้นเข้าร่วมความร่วมมือและการเป็นหุ้นส่วนกับบริษัทและศิลปินอื่น ๆ เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และขยายการเข้าถึงไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น แพลตฟอร์มนี้ยังใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิงและข้อมูลเพื่อปรับปรุงการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการ เสนอคำแนะนำส่วนบุคคล และระบุเนื้อหาที่ผู้ฟังต้องการ

การผสมผสานผลิตภัณฑ์ของ Spotify

Spotify เป็นบริการสตรีมเพลงระดับพรีเมียมที่ให้บริการเสียงที่บันทึกจากบริษัทสื่อและค่ายเพลงต่างๆ ผู้ใช้สามารถใช้ Spotify ผ่านอุปกรณ์ส่วนใหญ่ เช่น คอมพิวเตอร์ macOS, Windows และ Linux, อุปกรณ์มือถือสมาร์ทโฟน Android และ iOS, แท็บเล็ต, เครื่องเล่นสื่อดิจิทัล และอุปกรณ์สมาร์ทโฮม เช่น Google Nest และ Amazon Echo

รุ่นฟรีเมียม

โมเดลธุรกิจมีบริการฟรีเมียมซึ่งฟีเจอร์พื้นฐานที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มการสตรีมนั้นฟรี แต่มีโหมดสุ่ม การควบคุมเนื้อหาที่จำกัด และโฆษณา นอกจากรูปแบบ freemium แล้ว Spotify ยังมีบริการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่เรียกว่า Spotify Premium ซึ่งมีคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น การฟังแบบไม่มีโฆษณาและการฟังแบบออฟไลน์

รุ่นพรีเมี่ยม

ในแผนชำระเงิน ผู้ใช้สามารถค้นหาเพลงตามประเภท อัลบั้ม และศิลปิน และสามารถแบ่งปัน แก้ไข และสร้างเพลย์ลิสต์ได้ อัลบั้มใหม่บางอัลบั้มมีให้บริการในหมวดหมู่พรีเมียมในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น ก่อนที่จะเปิดให้ทั้งผู้ใช้แบบเสียเงินและฟรี

Spotify สำหรับศิลปิน

ในปี 2560 Spotify ได้เปิดตัวไซต์ใหม่ "Spotify for Artists" ซึ่งค่ายเพลงและศิลปินอิสระสามารถสตรีมเพลงได้

Spotify เรื่องรถ

Spotify เปิดตัว "Spotify Car Thing" ในปี 2565 เพื่อให้สมาชิกสามารถเพลิดเพลินกับประสบการณ์การใช้แอพในรถยนต์

Spotify ห่อ

หนึ่งในคุณสมบัติยอดนิยมที่เปิดตัวโดยแพลตฟอร์มทุกเดือนธันวาคมคือ Spotify Wrapped มันแสดงสถิติเกี่ยวกับระยะเวลาและเวลาที่ผู้ฟังฟังศิลปินใด ๆ บนแพลตฟอร์มตลอดทั้งปี Spotify Wrapped แสดงการตั้งค่าของผู้ใช้ จำนวนเพลงที่ผู้ใช้ฟัง และเวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์ม

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Spotify ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำให้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นเพื่อนที่ราบรื่นสำหรับผู้ใช้ทั้งแบบเสียเงินและแบบฟรี ซึ่งสามารถเข้าถึงได้ตลอดเวลา

สถานที่และกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของ Spotify

บริการเพลงสตรีมมิ่ง Spotify มีให้บริการใน 184 ประเทศ ซึ่งรวมถึงอเมริกา ยุโรป แอฟริกา เอเชีย และโอเชียเนียเกือบทั้งหมด

บริษัทสตรีมเพลง Spotify ได้เผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของตนโดยมีผู้ใช้ Spotify ที่ใช้งานอยู่ 489 ล้านรายทุกเดือน ซึ่งรวมถึงผู้ใช้ที่สมัครสมาชิกแบบชำระเงิน 205 ล้านรายและผู้ใช้ Spotify ฟรี 295 ล้านราย ต้องลงทะเบียนกับแพลตฟอร์มสตรีมเพลงเพื่อดาวน์โหลดเพลงและบริการสตรีมเสียง

การละเมิดลิขสิทธิ์เพลงเป็นเรื่องปกติมากในยุคก่อน และแฟนเพลงต้องดาวน์โหลดไฟล์เพลงละเมิดลิขสิทธิ์จากช่องทางที่ผิดกฎหมาย เมื่อบริษัทตระหนักว่าคนรักดนตรีต้องการดาวน์โหลดเพลงโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ และมีตลาดขนาดใหญ่สำหรับองค์ประกอบภาพและเสียงในอุตสาหกรรมการสตรีมเพลง พวกเขาจึงตัดสินใจสร้างบริษัทสตรีมเพลงที่ถูกกฎหมายของตนเอง

ปัจจุบัน โมเดลธุรกิจได้รับความนิยมมากที่สุดในยุโรปซึ่งมีผู้ใช้ 66 ล้านคน รองลงมาคือสหรัฐอเมริกาที่มีผู้ใช้ 48 ล้านคน ละตินอเมริกาที่มีผู้ใช้ 33 ล้านคน และส่วนที่เหลือในภูมิภาคอื่นๆ ทั่วโลก

Spotify มีอยู่ทั่วโลกและพร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้ผ่านแอพมือถือ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ เครื่องเล่นสื่อดิจิทัล และอุปกรณ์สมาร์ทโฮม

ผู้ใช้สามารถติดตั้งแอป Spotify ผ่าน App Store, Spotify Web Player หรือ Google Play Store พวกเขาต้องการเพียงเว็บเบราว์เซอร์และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Spotify

ยุโรปและสหรัฐอเมริกาคิดเป็น 53% ของผู้ใช้ทั้งหมดและ 67% ของกระแสรายได้ทั้งหมดของ Spotify

รูปแบบธุรกิจจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับศิลปินตามจำนวนการสตรีมโดยศิลปินเป็นสัดส่วนกับจำนวนเพลงทั้งหมดที่สตรีมบนแพลตฟอร์ม 70% ของรายได้ทั้งหมดที่ได้รับนั้นบริษัทจะแจกจ่ายให้กับผู้ถือสิทธิ์ที่แจกจ่ายให้กับศิลปินตามข้อตกลงส่วนตัวของพวกเขา

รูปแบบธุรกิจสร้างรายได้โดยการขายการสมัครสมาชิกให้กับผู้ใช้ Spotify Premium และตำแหน่งโฆษณา ผู้ใช้สามารถเลือกจากรูปแบบการกำหนดราคาพรีเมียมสี่รูปแบบที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์ม

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Spotify ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับแผนการกำหนดราคา แม้ว่าจะใช้รูปแบบ Freemium ก็ตาม

Spotify มอบส่วนลด 50% ให้กับนักเรียนภายใต้หัวข้อ “นักเรียน: วางแผนที่จะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่มีเงินสดน้อยด้วยราคาที่ถูกลง

กลยุทธ์การกำหนดราคากำหนดเป้าหมายคู่รักด้วยแผน "Duo" ที่มีอัตราส่วนลด $12.99 และแผน "ครอบครัว" ที่ถูกต้องสำหรับผู้ใช้บัญชีพรีเมียม 6 คนที่อาศัยอยู่ในที่อยู่อาศัยเดียวกัน แผน Family ราคา $14.99 มอบการเข้าถึง Spotify Kids

ในปี 2564 Spotify ได้เปิดตัวแพ็คเกจสมัครสมาชิก HiFi แต่ยังไม่ได้เปิดตัว นอกจากนี้ยังเปิดตัว Spotify Plus ซึ่งการสมัครสมาชิกราคา 0.99 ดอลลาร์และเป็นการผสมผสานระหว่างแผนฟรีและพรีเมียม ผู้ใช้จะได้รับโฆษณาแต่สามารถฟังเพลงโดยไม่ต้องใช้โหมดสลับเพลง และสามารถข้ามแทร็กที่ต้องการหลีกเลี่ยงได้

กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Spotify มีการพัฒนาตลอดหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากบริษัทได้ทำการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานตามความต้องการและความพึงพอใจของลูกค้าในตลาด บริษัทได้ใช้กลยุทธ์ด้านราคาดังต่อไปนี้เพื่อรักษาฐานลูกค้าให้พึงพอใจ

กลยุทธ์การกำหนดราคา Freemium

Spotify ได้ใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบ freemium สำหรับผู้ใช้ฟรีที่ไม่ต้องการใช้เงินในการดาวน์โหลดและฟังเพลง คุณสมบัติพื้นฐานนั้นฟรีและผู้ใช้ต้องดูโฆษณา

กลยุทธ์การกำหนดราคาระดับพรีเมียม

Spotify ได้ใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาระดับพรีเมียมสำหรับผู้ใช้ที่สามารถและต้องการใช้เงินเพื่อฟังเพลงที่พวกเขาเลือก

กลยุทธ์การส่งเสริมการขายของ Spotify

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Spotify เชื่อมั่นในการตลาดเฉพาะบุคคลและใช้กลยุทธ์การตลาด Spotify แบบหลายช่องทางเพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การโปรโมตที่ครอบคลุมประกอบด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น การโปรโมตทางโซเชียลมีเดีย ประสบการณ์ผู้ใช้ในแอพที่ปรับให้เป็นส่วนตัวของ Spotify การโฆษณาผ่านสื่อแบบดั้งเดิม การโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย และผู้มีอิทธิพล เป็นต้น

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

Spotify สามารถเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาลที่ช่วยให้แพลตฟอร์มออนไลน์ตรวจสอบประวัติการฟังและสร้างแคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมาย จากการวิจัยตลาดของ Spotify บริษัทมักจะนำเสนอโฆษณาที่ดึงดูดและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายไปยังบริการสตรีมเพลงพอดคาสต์

สื่อดั้งเดิม

Spotify ใช้สื่อแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์ วิทยุ นิตยสาร ป้ายโฆษณา และการกักตุนเพื่อเข้าถึงเป้าหมาย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

Spotify ตระหนักถึงความสำคัญของการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จึงอัปเดตข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเกี่ยวกับอัลบั้ม ศิลปิน และการเปิดตัวใหม่เป็นระยะอย่างสม่ำเสมอ แบรนด์ยังดำเนินการตามเทรนด์โซเชียลมีเดียและแคมเปญแฮชแท็กบนโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย

หนึ่งในเทรนด์โซเชียลมีเดียที่สำคัญที่สุดคือการใช้ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ Spotify ยังใช้ความช่วยเหลือจากผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียซึ่งผู้มีอิทธิพลเหล่านี้โปรโมตแบรนด์ในสไตล์ของตนเองผ่านบัญชีของพวกเขา

การบอกต่อ

Spotify ให้บริการคุณภาพสูงผ่านแพลตฟอร์มเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น นี่คือเหตุผลที่ผู้ใช้ที่พึงพอใจพูดถึงประสบการณ์ของพวกเขากับผู้อื่น และด้วยเหตุนี้จึงทำให้เกิดการบอกต่อจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง

การประชาสัมพันธ์แบบปากต่อปากช่วยให้แพลตฟอร์มสร้างฐานผู้ใช้ที่แข็งแกร่งซึ่งเข้าถึงผู้ใช้รายอื่นด้วยการสร้างและแชร์เพลย์ลิสต์และเพลงโปรดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของพวกเขา Facebook และ Instagram เป็นสองแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่ผู้ใช้ใช้ในการประชาสัมพันธ์แบบปากต่อปาก

ห้างหุ้นส่วน

กลยุทธ์การตลาดของ Spotify ใช้พันธมิตรของบริษัทเพื่อส่งเสริมแบรนด์และผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมเพลง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้ร่วมมือกับหลายบริษัท เช่น Sony สำหรับ PlayStation Music ในปี 2015 กับการประชุม South by Southwest ในปี 2017 สำหรับเพลย์ลิสต์พิเศษในแอพ Spotify ผ่านฮับ SXSW กับ Netflix ในปี 2020 เพื่อดูแลจัดการพอดแคสต์และ DC เพื่อสร้างเสียง แสดงตัวละครหลายตัวเช่น Batgirl และ Wonder Woman เป็นต้น

Spotify ยังเป็นพันธมิตรและสนับสนุนทัวร์คอนเสิร์ต เทศกาลดนตรี และกิจกรรมดนตรีเพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมาย

แคมเปญดิจิทัล

เพียงคุณเท่านั้น

แคมเปญโฆษณา “Only You” เปิดตัวในปี 2564 เพื่อแสดงให้ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำใครเห็นว่าพวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียวเพราะพฤติกรรมการฟังที่แปลกประหลาด แคมเปญนี้ช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้และแพลตฟอร์ม

เพลงสำหรับทุกอารมณ์

แคมเปญโฆษณา “Music for Every Mood” เจาะกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Millennials เป็นพิเศษผ่านมีมที่เหมาะสมซึ่งสามารถสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ได้ทันที

ประเด็นที่สำคัญ

ประเด็นสำคัญจากส่วนประสมทางการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาดของ Spotify คือ –

• สร้างแคมเปญการตลาดที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ เพื่อให้พวกเขาเชื่อมโยงกับเนื้อหาได้
• รักษากลยุทธ์ด้านราคา
• มุ่งเน้นไปที่เครื่องมือส่งเสริมการขาย

ชอบโพสต์นี้? ดูซีรี่ส์ทั้งหมดเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด