คุณก่อตั้งบริษัท TikTok แล้วคุณล่ะ

ภาพขนาดสั้นที่จับคู่กับการยืนยันทันทีผ่านความคิดเห็นทำให้ TikTok เป็นผู้ท้าชิงในอุตสาหกรรมการค้นหาในแบบที่ไม่มีแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นใดสามารถทำได้

พาดหัวข่าววันนี้อาจมุ่งเน้นไปที่วิธีที่ Gen Z ใช้ TikTok เป็นเครื่องมือค้นหา แต่ไม่จำกัดเฉพาะ Gen Z คนรุ่นมิลเลนเนียลใช้ TikToking แม้แต่แม่ของฉัน - คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ - ก็อยู่บนเรือ และแม่ของคุณก็น่าจะอยู่ด้วยเช่นกัน

ในฐานะแบรนด์ คุณมีผู้ชมบน TikTok โดยไม่คำนึงว่าคุณจะนิยามพวกเขาอย่างไร นี่อาจเป็นเหตุผลที่คุณสร้างบัญชี TikTok สำหรับบริษัทหรือแบรนด์ของคุณ

ตอนนี้คืออะไร?

สิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับอัลกอริทึมของ TikTok

เช่นเดียวกับ Google TikTok มีอัลกอริทึมที่กำหนดเวลาและตำแหน่งที่เนื้อหาของคุณปรากฏหรือ "จัดอันดับ" ตามธรรมชาติ ในแอปมีฟีดวิดีโอหลักสามรายการ:

• หน้า For You (FYP) แสดงวิดีโอที่กำลังมาแรงบน TikTok ตามความสนใจ ความชอบ เวลาในการรับชม และการมีส่วนร่วมของคุณ
• ฟีด ต่อไปนี้ แสดงวิดีโอจากคนที่คุณติดตาม
• คุณลักษณะการค้นหาที่คุณสามารถค้นหาผู้ใช้ วิดีโอ เสียง ถ่ายทอดสด และแฮชแท็ก

เจาะลึกยิ่งขึ้น: วิธีการทำงานของอัลกอริทึม TikTok: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้

หน้าสำหรับคุณ

หน้า For You เป็นหน้าแรกเมื่อผู้ใช้เปิดแอป ซึ่งเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็น

ฟีดส่วนบุคคลนี้เป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับการค้นพบเนื้อหาในแอป ซึ่งหมายความว่านี่เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับ "การจัดอันดับ" บน TikTok

ไม่มี FYP สองรายการที่เหมือนกัน จากประสบการณ์ของฉัน FYP ของ TikTok รู้จักคุณดีกว่าที่คุณรู้จักตัวเอง

ฟีดต่อไปนี้

แม้ว่าปัจจัยการจัดอันดับจะเหมือนกันในแต่ละฟีด แต่การเน้นส่วนใหญ่อยู่ที่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ FYP เนื่องจาก TikTok ได้แชร์ว่า 97% ของการดูวิดีโอมาจากเพจ For You

ที่กล่าวว่าฟีดต่อไปนี้สามารถนำเสนอข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่มีคุณค่าเกี่ยวกับสิ่งที่น่าจะเป็นผู้ชมที่น่าติดตาม

ด้วยการใช้ TikTok Analytics ภายในเครื่องมือสำหรับผู้สร้าง คุณจะสามารถประเมินว่าวิดีโอใดดึงดูดผู้ติดตาม และผู้ชมที่มีอยู่โต้ตอบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณอย่างไร

ความสามารถในการค้นหาของ TikTok

ความสามารถในการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับของ TikTok นั้นล้ำหน้าอย่างเหลือเชื่อ พวกเขาเก็บทุกอย่างแม้กระทั่งสิ่งที่ยังไม่ได้พูด ดังนั้นอย่าลืมใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติทุกอย่างที่มีให้อย่างเต็มที่

ดังที่ผู้ใช้ Twitter รายหนึ่งแสดงให้เห็น แอปสามารถสร้างผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและแม่นยำ แม้ว่าคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหาจะไม่ได้อยู่ในคำอธิบายภาพก็ตาม หรือติดแฮชแท็ก หรือแม้กระทั่งพูดด้วยวาจาในวิดีโอ

วิธีทำให้ค้นพบวิดีโอ TikTok ของคุณ

ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง คุณจะสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มการเข้าถึงบน TikTok ด้วยการลงทุนที่ต่ำกว่าเครื่องมือค้นหาแบบเดิม นี่คือเคล็ดลับในการไปที่นั่น

สร้างเนื้อหาที่ผู้คนกำลังมองหา

เช่นเดียวกับที่คุณจะใช้การวิจัยคำหลักเพื่อแจ้งแท็กชื่อเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหา และบล็อกโพสต์ถัดไป คุณควรทำการวิจัยคำหลักเพื่อช่วยกำหนดเนื้อหาของ TikTok ที่จะสร้าง

เริ่มต้นโดยใช้ฟังก์ชันการค้นหาในแอป หน้าจอแรกจะแสดงการผสมผสานระหว่างสิ่งที่กำลังเป็นกระแสและเนื้อหาที่พวกเขาเห็นว่าเกี่ยวข้องกับคุณโดยพิจารณาจากประวัติและการมีส่วนร่วมของคุณ

จากนั้นค้นหาคำหลักจากช่องของคุณ - ไม่กว้างเกินไป แต่ก็ไม่เฉพาะเจาะจงเกินไป

สวมบทบาทผู้ชมของคุณและพิจารณาสิ่งที่พวกเขาอาจค้นหาบน TikTok ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

จากนั้นเลื่อนหน้าลงมาและดูที่ส่วน "อื่นๆ ที่ค้นหา" นี่คือขุมสมบัติของข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ผู้ใช้ค้นหาอยู่แล้ว

นี่คือหัวข้อที่จะใช้เป็นธีมหรือ "ตะขอ" ของคุณเมื่อสร้างเนื้อหา จากนั้นล้างออกและทำซ้ำจนกว่าคุณจะมีคลังแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ค้นพบและแบ่งปันได้

อย่าลืมสำรวจแท็บค้นหาอื่นๆ ที่ด้านบนของแอปด้วย เพื่อดูเนื้อหาและแนวคิดที่เกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น เช่น วิดีโอ ผู้ใช้ เสียง สด สถานที่ และแฮชแท็ก

ผู้ใช้จะให้รายชื่อบัญชีอื่นๆ ที่สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังมองหา นี่เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีในการดูว่าผู้คนกำลังทำอะไรอยู่และทำงานอย่างไร

เสียงและแฮชแท็กจะช่วยในขั้นต่อไป เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของคุณ

สร้างเนื้อหาที่ติดอันดับ

สิ่งที่คุณต้องการเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณมีความสามารถในการค้นพบแบรนด์ของคุณบน TikTok ไม่ใช่วิดีโอสำหรับเทรนด์ใหม่ ๆ แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องเสียหายก็ตาม!

คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้คนค้นหาบน TikTok

จากปัจจัยการจัดอันดับหลักสามประการที่ระบุไว้ด้านบน (การโต้ตอบของผู้ใช้ ข้อมูลวิดีโอ และการตั้งค่าบัญชี) มีเพียงปัจจัยเดียวเท่านั้นที่แบรนด์และผู้สร้างสามารถควบคุมได้โดยตรง นั่นคือข้อมูลวิดีโอ

หมวดหมู่ข้อมูลวิดีโอของ TikTok มีดังต่อไปนี้:

คำอธิบาย

ณ สิ้นปี 2565 คำอธิบายวิดีโอ TikTok จำกัดจำนวนอักขระได้สูงสุด 2,200 ตัว (เทียบกับจำนวนอักขระสูงสุด 300 ตัวก่อนหน้านี้)

ส่วนขยายนี้เป็นชัยชนะครั้งยิ่งใหญ่สำหรับผู้สร้าง ทำให้มีพื้นที่มากขึ้นสำหรับการอธิบายวิดีโอของคุณ และสุดท้ายคือให้โอกาสในการค้นพบมากขึ้น

นี่เป็นก้าวสำคัญของ TikTok ในการบรรลุเป้าหมายในการเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น เพื่อใช้อสังหาริมทรัพย์นี้อย่างชาญฉลาด

อธิบายเนื้อหาวิดีโอของคุณอย่างชัดเจนและกระชับ ใช้วลีสำคัญที่ผู้คนกำลังค้นหาตามการค้นหาคำหลักของคุณ ใช้แฮชแท็ก และอย่าลืมพูดถึงชื่อแบรนด์ของคุณ

แฮชแท็ก

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ แฮชแท็กบน TikTok ช่วยอธิบายและจัดหมวดหมู่วิดีโอ ผู้ใช้มักจะค้นหาและค้นพบเนื้อหาใหม่ตามแฮชแท็ก

การเพิ่มแฮชแท็กที่เหมาะสมให้กับวิดีโอของคุณสามารถช่วยให้คุณมี FYP มากขึ้นและได้รับผู้ติดตามมากขึ้น

อย่าลืมใช้แฮชแท็กยอดนิยมเฉพาะกลุ่มและแบรนด์ผสมกัน แฮชแท็กสามถึงห้าถือว่าเหมาะ

คำอธิบายภาพ

ทำให้วิดีโอของคุณเข้าถึงได้และปรับปรุงการมีส่วนร่วมด้วยคำบรรยายบน TikTok คำบรรยายอัตโนมัติพร้อมให้แปลคำพูดในวิดีโอของคุณโดยอัตโนมัติ

ภาพหน้าปกของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน อย่าลืมใช้ข้อความซ้อนทับเพื่อแสดงเนื้อหาของวิดีโอ

ผลกระทบ

เอฟเฟกต์และฟิลเตอร์ของ TikTok ใช้เพื่อปรับแต่งวิดีโอและเพิ่มรายละเอียด ซึ่งคล้ายกับฟิลเตอร์ของ Instagram หรือ Snapchat

สิ่งเหล่านี้ยอดเยี่ยมสำหรับการปรับแต่งเพิ่มเติมและรวมทุกอย่างตั้งแต่พื้นหลังหน้าจอสีเขียวไปจนถึงเอฟเฟกต์ Time Warp

เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่ TikTok คุณสามารถใช้เอฟเฟ็กต์ที่กำลังมาแรงเพื่อการค้นพบที่มากขึ้น

เสียง

TikTok มีไลบรารีเสียงและเพลงมากมาย นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ผู้คนค้นหา การใช้เสียงที่ได้รับความนิยมเป็นวิธีที่ดีในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชมใหม่ๆ

มีบัญชีมากมายที่ทุ่มเทให้กับการแบ่งปันเสียงที่ได้รับความนิยมทุกสัปดาห์ การใช้สิ่งเหล่านี้จะทำให้แต่ละโพสต์มีศักยภาพในการขยายการเข้าถึงของคุณให้ไกลกว่าผู้ที่ติดตามคุณอยู่แล้ว

เพลย์ลิสต์

คล้ายกับคุณลักษณะของ YouTube เพลย์ลิสต์บน TikTok ช่วยให้คุณสร้างคอลเลกชันวิดีโอของคุณได้ สิ่งนี้ทำให้ผู้ดูสามารถรับชมวิดีโอที่คล้ายกับวิดีโอที่พวกเขาเคยเพลิดเพลินได้อย่างง่ายดาย และแน่นอนว่าเป็นอีกโอกาสหนึ่งที่จะมอบความเกี่ยวข้องทางบริบทเพิ่มเติมสำหรับการค้นหา

เคล็ดลับขั้นสูง

นอกเหนือจากพื้นฐานของข้อมูลวิดีโอแล้ว ยังมีองค์ประกอบที่สำคัญอีกสองสามข้อที่ต้องพิจารณาในการสร้างเนื้อหาที่ติดอันดับบน TikTok:

แนวโน้ม

Trend Discovery Tool ของ TikTok ยังเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการระบุแนวโน้ม แม้ว่าจะไม่มีให้ใช้งานในแอปเองก็ตาม

เมื่อค้นหาเสียงที่ได้รับความนิยม บางครั้งเสียงนั้นได้รับความนิยมมาระยะหนึ่งแล้วและมีวิดีโอที่เกี่ยวข้องมากมาย

ตรวจสอบวิดีโอยอดนิยมภายใต้เสียงนั้นและดูว่าวิดีโอนั้นเก่าแค่ไหนและความคิดเห็นล่าสุดเป็นอย่างไร

ลองใช้ไฟล์เสียงที่มีวิดีโอพร้อมความคิดเห็นจากสัปดาห์ที่ผ่านมา

เสียงใด ๆ ที่มีวิดีโอน้อยกว่า 10-20,000 รายการบวกกับความคิดเห็นล่าสุดจะมีแนวโน้มที่แตกแยกมากกว่าเสียงที่มีวิดีโอมากกว่า 50,000 รายการ

แฮชแท็กที่มีตราสินค้า

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากแฮชแท็กของคุณด้วยการพัฒนาแฮชแท็กที่มีตราสินค้า แฮชแท็กของแบรนด์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงการรับรู้และการจดจำ ตลอดจนส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

แฮชแท็กที่มีตราสินค้าทุกรายการไม่จำเป็นต้องเน้นที่ความท้าทายแฮชแท็กเช่นกัน

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าแฮชแท็กของคุณนั้นง่ายต่อการจดจำและสะกดของผู้ชม ซึ่งทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับคุณได้ง่ายขึ้น

ความถี่

หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดคือ “แบรนด์ต่างๆ ควรโพสต์บน TikTok บ่อยแค่ไหน”

โปรดทราบว่าคุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ อย่างไรก็ตาม TikTok ให้รางวัลอย่างสม่ำเสมอ TikTok for Business แนะนำกลยุทธ์ “เปิดตลอดเวลา” โดยโพสต์ 1-4 ครั้งต่อวัน

เมื่อพูดถึงบัญชีแบรนด์ มีน้อยคนนักที่จะโพสต์บ่อยๆ ถึงกระนั้นก็ไม่มีกฎตายตัวในเรื่องความถี่ที่แบรนด์ ของคุณ ควรโพสต์

ซึ่งขึ้นอยู่กับทุกอย่างตั้งแต่อุตสาหกรรมและผู้ชม ไปจนถึงแบนด์วิธของทีม ดังนั้นควรวางแผนล่วงหน้าให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่อย่าลืมว่าต้องคล่องแคล่วว่องไวและมีไหวพริบ

วิดีโอ TikTok ในเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิม

เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี TikTok เช่นเดียวกับ Twitter และ Instagram

ดังนั้นเมื่อปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ SEO ที่ได้รับการทดลองและปฏิบัติจริงเกี่ยวกับเนื้อหาของ TikTok วิดีโอของคุณจึงมีแนวโน้มที่จะติดอันดับใน SERPs แบบดั้งเดิมบน Google, Bing และอื่น ๆ

สำหรับคำถามที่ถูกต้อง Google จะแสดงวิดีโอหมุนสั้นๆ ที่ดึงวิดีโอ TikTok Google ใช้เบาะแสบริบทจากคำอธิบาย คำอธิบายภาพ แฮชแท็ก เสียง ฯลฯ (Bing มีคุณลักษณะที่คล้ายกัน)

สำหรับคำถามบางอย่าง Google จะดึงวิดีโอแต่ละรายการจาก TikTok โดยใช้คำอธิบายและแฮชแท็กที่คุณค้นคว้าและเขียนอย่างระมัดระวังโดยอิงจากแนวโน้มการค้นหาโดยตรงใน SERP เหมือนกับข้อมูลเมตา

ความแพร่หลายของวิดีโอ TikTok ที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google นั้นมีแต่จะเพิ่มมากขึ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อเดือนที่แล้ว Google ประกาศการอัปเดตที่จะมาถึงหน้าผลการค้นหาซึ่งรวมถึงคำถามติดตามผลที่สร้างโดย AI ตามข้อความค้นหาและวิดีโอ TikTok ที่รวมเข้าด้วยกัน

สร้างเนื้อหาที่สร้างการเชื่อมต่อ

ไม่ว่าจะเป็น BookTok, SwiftTok, PlantTok หรือบางอย่างที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง มีชุมชนที่จะชื่นชมสิ่งที่คุณนำเสนอ

แต่การสร้างวิดีโอที่ผู้คนกำลังค้นหาและเพิ่มกระแสความนิยมนั้นไม่เพียงพอ

ผู้คนมาที่ TikTok เพื่อค้นหาความจริงใจและความถูกต้อง ดังนั้นคุณต้องรวมสิ่งนั้นเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งเกี่ยวกับช่องของคุณ

จากนั้นคุณต้องเสนอสิ่งที่มีค่าจริง ๆ แก้ปัญหาหรือตอบคำถาม

เท่าที่ Google พิจารณา EEAT นั้น TikTok กำลังมองหาความสม่ำเสมอจากผู้สร้างที่แสดงความเชี่ยวชาญ

ยิ่งคุณโพสต์ในธีมของคุณบ่อยขึ้นและยิ่งมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากเท่าไร อัลกอริทึมก็จะสามารถให้บริการเนื้อหาของคุณแก่ผู้ชมที่เหมาะสมได้มากขึ้นเท่านั้น

ค้นหาอารมณ์ของคุณ

TikTok เป็นมากกว่าแค่การกระโดดตามเทรนด์และผลิตเนื้อหาวิดีโอ เรื่องราวของแบรนด์ของคุณมีชีวิตขึ้นมาด้วยภาพ เนื้อหาบางส่วนไม่จำเป็นต้องรวบรวมสิ่งที่ลูกค้าต้องการและต้องการ

คุณต้องคิดให้ไกลกว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมจากแอป เราทุกคนรู้ว่าโซเชียลมีเดียไม่ใช่สื่อตอบสนองโดยตรง

ดังนั้น หากคุณทำถูกต้อง คุณก็ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณควรมุ่งเน้นไปที่การเรียกร้องอารมณ์ คุณต้องทำให้ผู้ชมรู้สึก

รู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ รู้สึกสนุกและตื่นเต้น

จำไว้ว่าเราทุกคนกำลังเรียนรู้ร่วมกัน

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้เมื่อพูดถึง TikTok คือความคล่องตัว

ตั้งเป้าหมาย ทดสอบสิ่งใหม่ๆ ใช้เสียงล่าสุด มีส่วนร่วมในแนวโน้ม และติดตามความคืบหน้าของคุณ

คำนึงถึงสิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนการค้นพบและการเชื่อมต่อ:

• อัลกอริทึมจะจัดลำดับความสำคัญของผู้โพสต์ทั่วไป ดังนั้นยิ่งคุณแอคทีฟมากเท่าไหร่ คุณก็จะเห็นกิจกรรมมากขึ้นเท่านั้น
• สร้างเนื้อหาที่ผู้คนกำลังมองหาอยู่แล้ว และอย่าลืมปรับแต่งเนื้อหาเพื่อให้ดึงดูดสายตาในแอปและที่อื่นๆ
• TikTok Trends อาจมีอายุสั้น แต่ก็คุ้มค่า
• การเรียกร้องอารมณ์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแสดงความจริงใจและทำให้ผู้ชมรู้สึกผูกพัน

และมันก็คุ้มค่าที่จะบอกว่า TikTok ไม่ใช่สำหรับทุกคนหรือทุกยี่ห้อ ดังนั้นอย่าบังคับ ท่านผู้ชมสามารถบอก

แต่ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่กว่าพันล้านคน การเข้าถึงที่เป็นไปได้นั้นไร้ขีดจำกัด… หากคุณทำถูกต้อง